Download - Kensu digitals
Кроссплатформенные коммуникации
эффективная связь on-line и off-line
НЕМНОГО О ТРЕНД-СЕТТЕРАХ
По данным GfK - 2010
Пользователей интернета 77,3% населения страны(240 млн. человек)
Пользователи интернета в США
Пользователей Facebook43% населения страны(133,4 млн. человек)
Miniwatts Marketing Group
У нас есть онлайн-
сервисы?
Сколько?
5?
10?
15?
ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕАктивные пользователи
По данным GfK - 2010
Активных пользователей
интернета в возрасте
16+ не более 15%
Активные пользователи
Активные пользователи
Из них молодежь16-19 лет - это 44%
С высшим образованиемкаждый второй (45%)
Только 5% пользуются мобильным интернетом
82% пользуются интернетом дома
Активные пользователи
Каждый третий пользователь ищет информацию о товарах и услугах в интернете
Из них 40% – самая экономически активная группа (30-39 лет)
Каждый десятый украинец пользуется социальными сетями
Каждый четвертый молодой украинец (16-19 лет) играет в
онлайн-игры. Но только 7% взрослых украинцев (30-39 лет)!
Активные пользователи
Но…
Интернет уже обязателен
Интернет в Украине развивается, уходит дальше в регионы
Стремительно дешевеет развивающийся мобильный интернет
Пользователей интернета в Украине уже больше чем жителей в некоторых странах
Общение с друзьями или кем-то, кто такой же, как ты
Новости на Интернет сайтах
Информация в специализированных журналах
Новости на ТВ
Форумы, блоги, социальные сети и другая информация
Веб-сайт компании
Статьи в деловых журналах
Отчеты аналитиков
Общение с сотрудниками этой компании
Новости на радио
Статьи в общенациональных газетах
Реклама компании или ее продуктов
Статьи в местных газетах
Выступления первых лиц компании
Корпоративные коммуникации (пресс-релизы, отчеты и
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Степень доверия к источникам информации
Традиционные
Digital
По данным GfK – 2010 – обеспеченные потребители
ПРОДУКТЫ ВСЕ РАЗНЫЕПо степени вовлечения
Low-involvement products
Недорогой продукт широкого потребления, решения о покупке которого принимаются прямо у полки в магазине
Для продвижения продукта важно, чтобы он бросался в глаза, чтобы покупатель был привычен к внешнему виду и чтобы знание о продукте добралось до подсознания.
Цель маркетолога – заставить покупателя перестать думать о выборе товара, а просто брать его с полки.
High-involvement products
Для продвижения продукта важно, чтобы пользователь был максимально осведомлен о всех параметрах и свойствах продукта.
Задача маркетолога – показать как можно больше деталей каждого агрегата и составной части, представить технологии в понятном и привлекательном свете.
Дорогой или высокотехнологичный продукт, решение о покупке которого принимаются очень тщательно
ИТАК, НАМ НУЖЕН ЭФФЕКТ
Low-involvement
Интенсив-ность
Частота
Охват
Product placement
SMS & e-mail
Игры
Брендирование
Баннеры
High-involvement
Промо-проекты
Онлайн-сервисы
Соц. медиа
Контекст
Игры и приложения
Вовлечение
Инфор-мация
Детали
Эффективное взаимодействие
Product placement
Онлайн-сервисы
Соц. медиа
Контекст
Игры и приложенияПромо-проекты
Виджеты
Игры
Брендирование
Баннеры TV
OOH
Press
Radio
PR
DM
Event
AMB
НЕСКОЛЬКО ПРОСТЕЙШИХ СХЕМ
Создание промо-сайта
Реклама на TV
Наружная реклама
Брендиро-вание
ресурсов
PR
Разработка смежных
идей
Социаль-ные сети
Наружная реклама
Баннерная реклама
Спонсор-ство
Виджеты и промо-блоки
ИвентыИгры и
приложе-ния
Жевательная резинка
Запуск
Поддержка
Традиционные Digital
Информаци-онный сайт
Наружная реклама и
пресса
Direct MailКонтекст
Брендиро-вание
ресурсовPR
Онлайн сервисы
Социальные сети
PRНаружная реклама
Баннерная реклама Приложения
Недвижимость
Запуск
Поддержка
Традиционные Digital
Связи «online – offline»
Текстовые ссылки
PURLs
Дисконтные карты
Карты-ключи
QR коды
Купоны
СПАСИБО!
Иван Шестаков
www.kensu.com.ua