Download - Is presentation2013 final_share
![Page 1: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Click to edit Master title style
![Page 2: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/3.jpg)
СИЦИЛИЯ, ГОД СПУСТЯ – ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫ
Рынок / Сегмент Прогноз на 2012/2013 Факт 2012/2013 (май-13)
Рынок интернет-рекламы (дисплей + контекст)
18-20% от рекламного
рынка России
18,9% от рекламного
рынка России в 2012 году
Рынок дисплейной рекламы +20% в 2012 году +17% в 2012 году
Видео реклама (in-stream + in-page) Рост на 91%
до 2,58 млрд рублей
Рост на 89,3%
до 2,56 млрд руб
Мобильная реклама Рост на 150% Рост branding mobile на 37,5%
Рост performance mobile на 200+%
RTB
В 2013 объем RTB-закупок
составит 5% от рынка
дисплейной рекламы
По состоянию на май 2013 –
~2,8% от рынка дисплейной рекламы
Рынок контекстной рекламы Рост на 49% Рост на 45%
Рынок Social ads Рост на 89% Рост на 35%
![Page 4: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/4.jpg)
РОСТ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2012 ГОДУ
Рынок интернет-рекламы в 2012г составил 18,9% от общего объема рекламного рынка России. Для сравнения – в США – 23,2%, UK – 36%, Германии – 23,6%, Франции – 20,1%, Италии – 17,4%
Источники: АКАР, WARC
![Page 5: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/5.jpg)
КАТЕГОРИЯ 2012, млн рублей до НДС Доля, % Рост от 2011 года
FMCG 3,727 21% 22%
Алкоголь, пиво 555 3% -44%
Автомобильные компании и дилеры 4,900 27% 32%
Финансовые услуги 2,071 12% 43%
Розница (включая ecommerce) 1,409 8% 31%
Сотовые операторы и телекоммуникации 1,273 7% 10%
Бытовая техника и электроника 845 5% 15%
Развлечения, медиа (включая интернет-проекты) 746 4% 9%
Компьютеры и ПО 638 4% -20%
Производители сотовых телефонов 553 3% -19%
Недвижимость 267 1% 18%
Фармакология (лекарства, без услуг) 262 1% 43%
Путешествия и туризм 176 1% 40%
Другое 509 3% 15%
ИТОГО: 17,929 100% 17%
ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2012
*2011-2012 – данные Aegis Media Russia, Vizeum Digital по данным мониторинга TNS, собственным экспертным оценка, консолидированным экспертным оценкам Mail.ru Group и АЦВИ
![Page 6: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/6.jpg)
3-4 КВАРТАЛ 2012 ГОДА – ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ
Источники: АКАР
![Page 7: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/7.jpg)
… И НЕ ТОЛЬКО В РОССИИ. СТАТЬЯ В BUSINESS INSIDER
![Page 8: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/8.jpg)
А ЭТО РЕКЛАМА ПОД ЭТОЙ СТАТЬЕЙ – СМИ РАЗВЛЕКАЮТСЯ :)
![Page 9: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/9.jpg)
ИТАК, МИР ЕЩЁ НЕ ВЫШЕЛ ИЗ РЕЦЕССИИ
![Page 10: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕАКЦИЯ ЛЮБЫХ НОРМАЛЬНЫХ ИНВЕСТОРОВ?
![Page 11: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/11.jpg)
Click to edit Master title style
КАКОВО «ПОВЕДЕНИЕ ИНВЕСТОРА» НА
РОССИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ
И КАК ОНО ВЛИЯЕТ НА СЕГМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-
РЕКЛАМЫ?
![Page 12: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/12.jpg)
ВО-ПЕРВЫХ, НЕТ ДРУГОГО ВЫБОРА,
КРОМЕ ТВ И ИНТЕРНЕТА
Источники: TNS, АКАР, оценка инфляции – Aegis Media
![Page 13: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/13.jpg)
КАЗАЛОСЬ БЫ?.. НО НЕТ.
![Page 14: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/14.jpg)
ЗАТО, БЛАГОДАРЯ НАСЛЕДИЮ ТВ,
У НАС ЕСТЬ РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО
Источники: консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle
![Page 15: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/15.jpg)
ПОНЯТНО
![Page 16: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/16.jpg)
ПРОЗРАЧНО
![Page 17: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/17.jpg)
ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО
76%
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные
Видевшие рекламу в Интернете
68%
Видевшие рекламу по ТВ
55%
21%
20%
42%
23%
32%
45%
23%
29%
64%
Понравилась реклама
(в интернете) 6% не понравилась реклама
30% не определились с
ответом
% респондентов, которые подтвердили,
что видели хотя бы один из роликов в
интернете
42%
Запомнили ролик
(в интернете)
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ В БИЗНЕС-KPIS: TOP OF MIND, МОТИВАЦИЯ, ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ
![Page 18: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/18.jpg)
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ПРОЗРАЧНО, ПОНЯТНО
Источники: CPC/CPC – Ebiquity, CTR - AdRiver
![Page 19: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/19.jpg)
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО?
Источники: АКАР, экспертные оценки, исследования TNS по заказу Aegis Media
![Page 20: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/20.jpg)
REAL TIME BIDDING – ПОТЕНЦИАЛ КАЧЕСТВА И КОНВЕРСИИ
Источники: экспертные оценки iAB Russia, SUP/SOL, Internest, Яндекс, Aegis Media, AdFox, Google, AMNet
![Page 21: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/22.jpg)
Источники: экспертная оценка Aegis Media
![Page 23: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/23.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
• Роль, ценность и эффективность контекстной рекламы не вызывает вопросов у большинства рекламодателей – рост рынка контекстной рекламы за 2012 год составил 45%
• Среди топ-рекламодателей (прежде всего FMCG) контекстная реклама имеет большой потенциал развития с развитием branded content – как один из основных источников аудитории
Источники: Яндекс
![Page 24: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/24.jpg)
РЫНОК SOCIAL MEDIA
Источники: TNS, Comscore, eMarketer
![Page 25: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/25.jpg)
РЫНОК SMM ТАКЖЕ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ В РЫНОК BRANDED CONTENT
RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012 ГОДУ
![Page 26: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/26.jpg)
ДВИЖЕНИЕ РЫНКА К ЕЩЕ БОЛЬШЕЙ ПРОЗРАЧНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ -> 2013/2014
• РАЗВИТИЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЙ
• РАСШИРЕНИЕ ПАНЕЛИ TNS WEBINDEX ПО АУДИТОРИИ ДО 12-64
• ИЗМЕРЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА И СОВОКУПНОЙ АУДИТОРИИ (MOBILE+DESKTOP), ИЗМЕРЕНИЕ И МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ
• ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА)
• РАЗВИТИЕ РЫНКА ДАННЫХ ДЛЯ RTB – BIG DATA
![Page 27: Is presentation2013 final_share](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f0e65d8b42ac0728b50c9/html5/thumbnails/27.jpg)
WWW.FACEBOOK.COM/AegisMediaRussia
WWW.FACEBOOK.COM/AdWatch