INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS 2013
Los anunciantes canarios1 invirtieron el año pasado 23,2 millones de euros en publicidad en el territorio nacional, según datos de Infoadex. Un 25% corresponde a empresas y organismos relacionados con los Viajes y el Turismo.
Al igual que otros sectores, la cuantía dedicada por este sector a la promoción en medios españoles se redujo, en este caso un 22% con respecto al 2012, pasando de 7,4 a unos 5,8 millones de euros.
Las tres áreas de actividad con mayor presión publicitaria en 2013 fueron 1) Agencias y Touroperadores, 2) Cadenas hoteleras y hoteles, y 3) Oficinas de turismo. En conjunto, sumaron campañas por poco menos de 5 millones de euros.
En un ranking de marcas1 por volumen, Tubillete.com, Atlantis Hoteles & Resorts, Be live Hotels, Princesa Yaiza Hotel Resort y Binter Canarias son las cinco principales.
1. Anunciantes con CIF canario. Datos del Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria 2013.
PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
56.907 €
185.047 €
601.766 €
4.896.204 €
25.921 €
107.192 €
137.935 €
602.264 €
6.464.916 €
67.037 €
TIEMPO LIBRE
PARQUES DE OCIO
TRANSPORTE PASAJEROS
VIAJES Y TURISMO
RENT-A-CAR 2012 2013
SECTOR TURÍSTICO CANARIO INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL
2012 2013
7.379.344
5.765.846
Total inversión
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
17.513,00
1.049.185
1.087.509
2.741.998
1.197.790
1.128.368
4.138.759
OTROS
OF.TURISMO/ZONAS TURIS.NACIONAL
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS
AGENCIAS Y TOUR OPERADORES
2012 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
SUBSECTOR “VIAJES Y TURISMO” INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL
SECTOR TURÍSTICO CANARIO TOP 10 MARCAS POR INVERSIÓN - MERCADO NACIONAL 2013
SITUACIÓN DEL MERCADO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS
A pesar de la debilidad del mercado nacional, las empresas hoteleras canarias han mantenido relativamente sus presupuestos publicitarios para el total España, sumando en total más de un millón de euros.
La tendencia a la baja del sector entre 2012 y 2013 se ve moderada en la inversión de hoteles y cadenas hoteleras, con una reducción leve del 3,6%.
Los Diarios, la TV y las revistas fueron los medios más planificados a nivel estatal y los anunciantes con mayores partidas son Atlantis hotels & resorts, Be Live hotels, Hotel Princesa Yaiza, Hotel Bahía del Duque y Lopesan Hotels.
.
PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
2012 2013
1.128.368 €
1.087.509 €
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS PUBLICIDAD EN EL MERCADO NACIONAL
-3,6%
64%
24%
10%
1% 1% DIARIOS
TELEVISION
REVISTAS
RADIO
SUPLEM. Y DOMINICALES INTERNET
EXTERIOR
INVERSIÓN POR MEDIOS TOTAL INVERSIÓN
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
Nacional
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 350.000€ a 10.000€
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
MERCADO NACIONAL
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO NACIONAL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ATLANTIS HOTELS & RESORTS
BE LIVE HOTELS HOTEL PRINCESA YAIZA
HOT.PLAYA DEL DUQUE
HOTELS & RESORTS LOPESAN
TELEVISION
SUPLEM. Y DOMINICALES
REVISTAS
RADIO
INTERNET
EXTERIOR
DIARIOS
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
El Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria 2013 también nos ofrece datos de las campañas contratadas en la Comunidad Canaria por empresas hoteleras, independientemente de su procedencia.
El análisis se limita a medios que Infoadex puede técnicamente medir (Diarios, Suplementos, la red de soportes de exclusivistas nacionales de Exterior, la TV y el cine), pero da una idea de las tendencias que sigue la competencia que busca impactar en el consumidor local.
La publicidad de hoteles destinó 600 mil euros al mercado canario, con un pico muy acusado en los meses de junio y julio.
Es de reseñar que los anunciantes de mayor peso, como son Atlantis Hotels & Resorts, H10 hotels, Meliá Internacional, Barceló, Jardin del Mar, Fred Olsen (Jardín Tecina) y Hotel Luz del Mar, prefieren la Televisión frente a los Diarios.
PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA PUBLICIDAD EN EL MERCADO REGIONAL POR MEDIOS
67%
33% TELEVISIÓN
DIARIOS invirtieron hoteles y cadenas hoteleras
en Canarias 2013
600.962 €
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
160.000,00
180.000,00
200.000,00
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
Inversión en Canarias
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
MERCADO REGIONAL CANARIO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 135.000€ a 4.500€
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
0,00
500,00
1.000,00
1.500,00
2.000,00
2.500,00
3.000,00
3.500,00 MERCADO REGIONAL CANARIO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 3.000€ a 1.000€
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO REGIONAL CANARIO
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ATLANTIS HOTELS & RESORTS
CORPORACION H10 HOTELS
MELIA HOTELS INTERNATIONAL
BARCELO GESTION
HOTELERA
JARDIN DEL MAR
FRED.OLSEN HOTEL LUZ DEL MAR
DIARIOS TELEVISION
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
• Los Hoteles y cadenas hoteleras canarias no compartieron la tendencia a la baja en inversión publicitaria del total sector Viajes y Turismo en 2013 (mercado nacional).
• Las que más han apostado por el turista peninsular son Atlantis Hotels & Resorts, Be live hotels y Princesa Yaiza Hotel Resort.
• En concreto, Atlantis Hotels & Resorts fue la mayor compañía hotelera canaria por volumen de inversión para España. Según Infoadex, contó con 352.000€ el año pasado, de los cuales más del 61% se orientaron al mercado peninsular, y el 38% restante al canario.
• Los anunciantes apostaron mayoritariamente por la notoriedad y cobertura que ofrecen los Diarios y la TV, tanto en el ámbito nacional como regional.
PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
ü Las marcas que abonen el terreno para un potencial repunte de los viajeros nacionales estarán mejor posicionadas cuando se recupere el consumo.
ü Frente a la saturación publicitaria de los meses estivales, la Semana Santa es un periodo vacacional con alta disponibilidad para que la comunicación comercial destaque.
ü El medio Internet está aún está por explorar. La inversión en digital ofrece fórmulas de optimización por audiencias que logran resultados medibles.
PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje y oportunidades OPORTUNIDADES
AUTORES
Vanessa Morales Zelius Ejecutiva de Proyectos y Cuentas, Área Turismo. Con más de 6 años de experiencia en promoción turística. [email protected]
Sara Hernández Responsable Área de Investigación. [email protected]
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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias ² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15 ² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA…)
En nuestro portfolio de servicios se incluyen también seminarios de formación e informes de mercado y competencia ‘a la carta’:
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Consumo de medios
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Audiencias TV *Kantar Media*
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Consumo de Internet
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*AIMC MARCAS*
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