Download - H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek

HOOFDSTUK 12Media

MEDIALANDSCHAP

We onderscheiden:• Visuele media• Auditieve media• Audiovisuele media

© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 2

PERSBUREAUSVerkopen nieuws aan hun klanten


DAGBLADEN


TIJDSCHRIFTEN


OPLAGECIJFERS


VAKBLADEN

richten zich op een speciaal onderwerp of vakgebied


RECLAME BUITEN DE RECLAMEBLOKKEN OM

BillboardingProduct placementInscript sponsoringPrice sponsoringProgrammaparticipatie


BIOSCOOPRECLAME

BUITENMEDIA

Vaste buitenmediaBewegende

buitenmediaEvenement-

gebonden media


VIRAL

Voorbeeld van HEINEKEN


http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

MEDIASELECTIE


CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE

1. Oplage2. Bereik3. Dekking4. Kosten per duizend5. Communicatievermogen6. Contractfrequentie7. Budget


OPLAGEHet aantal exemplaren dat van een krant, boek of tijdschrift wordt gedrukt

DRIE TOPPERS


BEREIKAlle personen die een medium hebben gelezen of gezien

• Gemiddeld bereik

• Cumulatief bereik

• Actueel bereik

• Brutobereik

• Nettobereik


DEKKING

Bereken je door het aantal bereikte personen van de doelgroep te delen door het totaal aantal personen van de doelgroep


KOSTEN PER DUIZENDDe totale kosten per 1000 bereikte personen


COMMUNICATIEVERMOGENDe mate waarin een medium in staat is een specifieke boodschap over te brengen

Hangt af van aantal factoren:• Technische eigenschappen• Context van het medium• Confrontatiesituatie

• Internal pacing• External pacing


CONTRACTFREQUENTIEHet aantal malen dat de doelgroep in een bepaalde periode met het medium in aanraking wordt gebracht

• De frequentie kan als volgt worden ingedeeld:• Constant aanwezig• Pieken• Concentraties


TESTEN EN EVALUEREN

• Pretest• Posttest• Nulmeting


MEDIATARIEVEN

Kosten hangen onder andere af van:Advertentietarief van het bladPlaats in het bladFormaatKleurgebruikContract


HOOFDSTUK 11Het adviestraject


STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT

Voor het gesprek met de opdrachtgever

oriënteer je je op twee zaken:

Organisatie en/of merkTrends en ontwikkelingen in de sector


ORIENTATIE

Start vóór het eerste gesprek.

Twee doelen:KennismakenInformatie

verzamelen


INTAKEGESPREK

Weet wat de opdrachtgever wil.

Besteed veel aandacht aan de probleemanalyse

Wat is het probleem?Wie zijn direct betrokken bij het project?Wat is intern al aan het probleem gedaan?Waarom is het probleem nog niet opgelost?


PROBLEEMANALYSE

Is het probleem wel met communicatie op te lossen?


PLAN VAN AANPAKHierdoor krijgt de opdrachtgever inzicht in het project, de fasering, outputmomenten en het eindresultaat


OPLOSSINGEN VINDEN

Verras met creatieve oplossingen.

• Ken je kwaliteiten• Wees assertief en proactief• Verras de opdrachtgever


ADVIES

Verleid je klant en verkoop je advies.

• Draag al het relevante materiaal over.• Voer je afrondende gesprekken met

betrokkenen en met de opdrachtgever.• Zorg voor een goed overdrachtsdocument.


AFRONDING

Geef duidelijk de vervolgstappen aan.

Download - H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek

Top Related