Download - Google AdWords и Яндекс.Директ
Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность
Александра Гальцова руководитель проектов РА “ADLABS”
Содержание
1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?
2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.
3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективность
инструмента Display Campaign Optimizer для рекламных
кампаний.
4. Великолепный кросс. Кейс по использованию
Кросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?
5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.
Последние новинки технологий от Яндекса и Google.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Контекстная реклама
в Google AdWords
Реклама в Google
Google AdWords
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Контекстно-медийная
сеть Google
Поисковая сеть
КМС Google Поиск Google
Похожие пользователи
(Similar Users)
Прежние посетители сайта
Ремаркетинг
обращается к пользователям, которые уже были на вашем сайте
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Хотите привлекать
новых целевых посетителей
на ваш сайт
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
Аудитория похожих пользователей
Similar Users
обращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,
что и ваша текущая аудитория
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
Похожие пользователи в обувной тематике
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
таргетинг на пользователей,
похожих на аудиторию покупателей
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,15%
CPC ниже на 70%
*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателей
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Какие задачи решает?
1. Увеличение притока новых
клиентов
2. Увеличение охвата в КМС
3. Увеличение списка
ремаркетинга
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Нюансы работы
1. Для сайтов с полным охватом в КМС
Google:
• Небольшой прирост посетителей
• Небольшой прирост переходов
и конверсий
• Незначительное увеличение списка
ремаркетинга
2. Похожие пользователи определяются
только на основе списков ремаркетинга
www.adlabs.ru Рекламное агентство
1. Начать использовать на аудитории,
которая хорошо отрабатывает
в ремаркетинге, к примеру, Корзина
или Покупатели.
2. Исключить аудиторию ремаркетинга,
на которую ориентированы похожие
пользователи.
3. Исключать нерелевантные аудитории
и темы.
4. Фильтровать и исключать
неэффективные площадки.
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Динамические поисковые
объявления
(Dynamic Search Ads)
Поведение пользователей
16% новых запросов в поиске Google
каждый день
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Хотите максимально охватить
целевую аудиторию
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
Динамическая поисковая реклама (DSA)
Дополнение к обычной поисковой рекламе
по ключевым словам
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Поиск Google
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение динамических
поисковых объявлений
Период размещения:
6 месяцев
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 3%
CPC ниже на 50%
*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниями
DSA в косметической тематике
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Какие задачи решает?
1. Обеспечение дополнительных
конверсий
2. Привлечение дополнительного
целевого трафика по минимальной
цене
3. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Нюансы работы
1. Сайт должен быть внесен в поисковый
индекс Google
2. Создавать более широкие цели
динамической рекламы
3. Небольшая отдача при довольно полном
семантическом ядре
4. После старта кампании статистика
по ключевым словам еще какое-то время
недоступна.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
1. Добавлять минус слова
2. Исключать одну цель
динамической рекламы
из другой, при вложенной
структуре
3. Исключать страницы,
на которых представлены
недоступные позиции
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Оптимизатор медийных
кампаний (Display Campaign Optimizer)
Создание рекламной кампании на КМС Google
Рекламная кампания на КМС
Группы объявлений
Объявления
Ссылки
Ставки
Ключевые слова
Места размещения
Аудитории интересов
Аудитории ремаркетинга
Темы сайтов
Исключаемые
критерии
…
…
…
…
…
…
…
…
…
...
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Оптимизатор медийных кампаний (DCO)
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
1. Анализ
2. Таргетинг
3. Оптимизация
4. Расширение
5. Эффективность
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение оптимизатора медийных
кампаний
Период размещения:
12 месяцев
Результаты*:
Конверсии - более 20 000 20%
Конверсии по показам – более 200 000 30%
CPO в установленных пределах
CTR – 0,3%
CPC ниже на 35%
*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС Google
Конверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявление
или мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайте
DCO в тематике детских товаров
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Нюансы работы
1. Не менее 15 конверсий
в день, CR 1–2% с КМС
2. Начало РК
3. Акции
4. Смена сезонов
5. Заниженное значение
CPA/CPO
6. ОМК и Ремаркетинг
7. Законы контекстной
и медийной рекламы никто
не отменял
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Какие задачи решает?
1. Увеличение конверсий с целевым
уровнем CPA
2. Повышение ROI без особых
усилий
3. Улучшение эффективности
кампаний в КМС
4. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Кросс-ремаркетинг
(Обмен тегами
ремаркетинга)
Ремаркетинг
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Контекстно-медийная сеть Google
Интересы пользователей
Темы сайтов
Места размещения
Поисковая сеть Google
Ключевые слова
...
Хотите подключить
дополнительный
канал привлечения
целевых
посетителей
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
Кросс-Маркетинг
Две или более компании организуют совместную акцию по продвижению
своей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являются
не конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
1 сайт - Интернет-магазин женской одежды
2 сайт - Интернет магазин электроники
и бытовой техники (разделы для женщин)
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,6%
CPC ниже на 80%
*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями
Обмен между магазинами одежды и техники
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Нюансы работы
1.Письмо от рекламодателя
и получателя списков
2. Боязнь конкуренции
3. Страхи клиента установить чужой код на своем сайте
4. Неравнозначный размер аудиторий.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Какие задачи решает?
1. Привлечение дополнительных
клиентов
2. Увеличение охвата
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Новинки ретаргетинга
и ремаркетинга
Ретаргетинг и Ремаркетинг
1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе
2. Smart Pixel
3. Ремаркетинг с кастомными
параметрами
4. Ремаркетинг на поиске
5. Ремаркетинг в Google Analytics
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Итоги
Итоги
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!
Спасибо!
Вопросы?
www.facebook.com/adlabs.ru
Александра Гальцова
Пишите:
Звоните:
+7 495 77 55 145
Заходите:
WWW.ADLABS.RU