Sumario

Objetivos

Estado del arte

Análisis de la competencia

Target

Naming

Bocetos

Materiales

Aplicaciones previstas

Calendario

Bibliografía

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INDICE

El proyecto consistirá en la creación de una nueva mar-ca de ropa y accesorios. Se diseñara el nuevo logotipo junto con la imagen visual corporativa de la firma. Su imagen deberá cumplir con los principales principios de la marca, así como su estilo, colores, tipografía...

A su vez, se crearan todo tipo de aplicaciones que sean ne-cesarias para una marca nue-va que sale al mercado, sitio WEB, papelería, cartelería, publicidad...

La marca cubrirá las necesi-dades de un publico joven, con pasión por deportes enérgicos como el skate, el snow o bmx, y que les atrae el movimiento Hip-hop.

El objetivo principal es ofre-cer a los jóvenes te hoy en día ropa y accesorios que encajen con un estilo de vida informal, creativo y juvenil.

Por otro lado, la nueva fir-ma ha de abarcar el máximo porcentaje de compradores a nivel nacional para así llegar a mas jóvenes y expandir el nuevo carácter y estilo de la marca con la intención de ex-pandirse al resto del mundo.

SUMARIO OBJETIVOS

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Las marcas que visten los jóvenes de hoy en día, a pesar de seguir todas una línea muy similar, cada marca tiene su estilo y su carácter muy personal. Estilos muy juveniles en los que el logo y el nombre de

la marca están por encima de todo. Algunas marcas como CARHARTT, DICKIES, VANS... Marcas que

llevan mucho tiempo en el mercado, que en sus comienzos solo fabri-caban una gama de productos en concreto (Carhartt y Dickies: ropa de trabajo; Vans: calzado) pero que con el paso del tiempo y su noto-riedad en el mercado han ampliado su gama de productos a todo tipo

de prendas de vestir y accesorios. Sin embargo otras marcas como VOLCOM o ELECTRIC, creadas hace pocos años se han abierto paso

en el mercado en muy poco tiempo.

ESTADO DEL ARTE

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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIAHacer un análisis de la competencia en general es difícil ya que a

pesar de que cada marca comenzó moviéndose en un campo concreto (calzado, pantalones, material deportivo…) hoy en día han ampliado

sus horizontes expandiendo su mercado. La nueva marca comenzará a moverse a nivel nacional por lo que

haré un estudio de las marcas más relevantes en nuestro país.

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Empresa americana fun-dada en 1886 que comen-zó fabricando ropa de trabajo. Hoy en día produ-ce desde tablas de skate hasta gorras, pasando por todo tipo de accesorios. Su logo, una “C” con for-ma de ola, acompaña al nombre en una tipografía tipo esténcil muy limpia. Mezcla diseños simples con diseños desgastados de estilo vintage.

La marca americana Vol-com fue fundada en un viaje de snowboard en 1991 y su idea era plasmar la filosofía más importan-te del momento ( jóvenes contra la constitución). Una marca de estilo de vida moderno que encar-na el espíritu creativo de la cultura juvenil. Su obje-tivo es proporcionar ropa a los amantes de la músi-ca, cine, arte, snow, skate, surf y motocross. En sus diseños, al igual que en su logotipo, predominan el blanco y el negro y com-posiciones en collage.

Dickies fue creada en 1922 como una marca de ropa de trabajo. Fue el mayor distribuidor en muchos años en EEUU y actual-mente se ha convertido en el fabricante nº uno de ropa de trabajo de todo el mundo. Los jóvenes de hoy en día visten sus pan-talones vaqueros anchos.

Carhartt Volcom Dickies

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Vans, fundada en 1966 es un fabricante de calzado para skate, bmx y snow-board. Hoy en día sus clásicas zapatillas sin cor-dones dominar gran parte del mercado pero aún así fabrican todo tipo de ropa. Su logo representa parte de su filosofía, una tabla de skate.

DC Shoes es una compa-ñía estadounidense espe-cializada en calzado para deportes extremos, ska-te, snowboard, así como snowboards, camisas, vaqueros, sombreros y chaquetas. La compañía fue fundada en 1993 por Ken Block y Damon Way, y tiene su sede en Vista, California.. Diseños muy agresivos y totalmente ju-veniles. Su logo, una “D” y una “C” invertida iden-tifican las iniciales de la marca.

Nike 6.0, una de las sec-ciones de Nike, define la innovación e incorpora la creatividad juvenil unidos por la acción. Aporta cal-zado y ropa a las nuevas generaciones de atletas del mundo del snow, surf, esquí, skate y el motor.

vansdc shoes nike 6.0

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Adidas ORIGINAL es el apartado de la marca en el que Adidas proporciona material deportivo para el mundo del skate, bmx….También complementos de moda para gente que ama el street art así como la cultura del hip-hop. El logotipo de Adidas Origi-nal se remonta al 1ª logo que tuvo Adidas.

Billabong, fundada en 1973 en Australia se ha convertido en una de las mayores marcas de surf del mundo. No solo ven-de ropa y accesorios para el surf, también calzado y complementos de skate-board. Su logo representa claramente el oleaje del mar.

Es una empresa de gafas de sol de alta calidad, ga-fas de nieve y prendas de moda como camisetas, go-rras….Fundada en el 2000, es una empresa joven con valores juveniles. Su logo, un rayo, representa la ac-ción, la música y la moda. A pesar de ser parte de Volcom es independiente y sus diseños se basan en ilustraciones que parten de su logo.

Adidas OriginalBillabong Electric

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Marca nacida en el 93 que fabrica principalmente ta-blas de skate, por eso su logo es un árbol rodeado de un círculo.

Fundada en 1986. Uno de los mejores fabricantes de calzado para patinar con varios patrocinios en surf, snow, skate, moto-cross y bmx.

Creada en 1999 y liderada por el skater Chad Muska, fabrica tablas de skate y material para patinar.

Element EtniesCirca

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Fundada en 1977, esta compañía especializada en el snowboard, produce tablas de snow, fijaciones, botas, ropa y demás acce-sorios para el snow.

Una marca de ropa de un estilo de vida urbano. Creada por Mark Ecko en 1990. Sus prendas parten todas de la cultura hip-hop.

WESC(We are the super-lative conspiracy): Es una marca de ropa inspirada en la cultura del skate-boarding.

Burton Ecko Unltd. Wesc

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Marca de ropa del Reino Unido, fabrica prendas para deportes como el ciclismo de montaña, el skate y el surf. Sus dise-ños muy limpios y con un carácter ecológico.

El logo de Quicksilver re-presenta la cresta de una ola y una montaña cubier-ta de nieve, símbolo de los dos deportes mas repre-sentativos de esta marca.

Fox Racing distribuye prendas de vestir y acce-sorios para ciclismo de montaña, bmx y moto-cross. Su logo como, al igual que el nombre de la marca, es un zorro.

Howies Fox RacingQuicksilver

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Este tipo de marcas cada vez abarca más público hasta un punto en el que casi cualquier adolescente las viste. “emerreuve” no se dirige

hacia un perfil en concreto, su objetivo son los jóvenes informales que a pesar de sus responsabilidades practican deporte y buscan diver-sión, en concreto se dirige hacia los amantes del SKATEBOARDING,

SNOWBOARDING, BMX y la cultura HIP-HOP.

TARGET yCONTEXTO

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Jóvenes de 12 a 30 años.

Hombres y Mujeres

Jóvenes que disfrutan practicando o viendo deportes como el SNOWBOAR-DING, el SNOWBOARDING, BMX Y LA CULTURA HIP-HOP.

Estudiantes y Profesionales

(_ _ _ _ _ _)

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BRAINSTORMINGJóvenes, deporte, diversión, skate, urbano, snow, informal, di-seño, dinámico, creatividad, riesgo, amigos, agresividad, vita-

lidad, estética, estudio, trabajo, arte, graffiti, stencil, street-art, bmx, hip-hop.

RESTRICCIONES-Debe ser un nombre ni muy largo ni muy corto.

-Tiene que sonar bien. -Debe ser único o casi único para que al buscarlo en inter-

net no existan empresas muy conocidas con el mismo nombre. -Que tenga “gancho” y que sea fácil de recordar y pronun-

ciar (buena sonoridad, garra y memorable). -Que no tenga connotaciones inapropiadas en otro idioma.

NAMING

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ECKO UNLTD: Mark Ecko; ADIDAS: Adolf Adi Dasler; CARHARTT: Hamilton Carhartt; DICKIES (en sus inicios Willianson-

Dickies): C.N. Willianson y E.E. Colonel Dickie; VANS: Paul Van Doren; FOX: Geoff Fox; BURTON: Jake Burton.

Una vez hecho el BRAINSTORMING comprobé que la mayoría de pa-labras tenían algo que ver con mi identidad, mis gustos y mis aficiones

y puesto que la nueva marca la iba a crear yo mismo, ¿qué mejor que utilizar mi nombre?. Muchas de las marcas anteriormente estudiadas

comparten nombre con su creador o creadores.

Partiendo de la idea del creador comencé con otra tormenta de ideas, pero esta vez con el futuro nombre de la marca. -YERAY VEGA FERNANDEZ DE LABASTIDA -YVFL -VEGA CLOTHING -DR.VEGA-----> DRV -YEVEFE -MR.VEGA----->MRV----->EME,ERRE,UVE

----->emerreuve.

“ ”

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BOCETOS

Esta raza, que es valiente, fuerte, leal y amistosa se les conoció con el nombre de

Caballero Blanco.

Bull Terrier

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MATERIALES APLICACIONES PREVISTAS

-Vinilo-Adhesivos-Papelería/cartelería-Ropa: camisetas, pantalones, bolsos…..-Programas entorno ADOBE-Programas entorno MICROSOFT-Material de impresión-Cámara de fotos refflex-Ordenador-Carátulas de CD-Carpetas-Material de trabajo: cutter, tijeras, rotuladores….

-Sitio Web-Tarjeta de Empresa-Hoja de Faz-1ª y 2ª hoja de carta + sobre-Bolsa de compra-Uniforme de trabajo/empleados-Rótulos tiendas-Tabla de skate y snow-Logotipo-Señalética-Revista de la marca-Publicidad en revistas, carteles, perió-dicos….-Ropa y accesorios-Ticket de compra-Etiqueta de ropa-Perchas de la ropa-Publicidad en buses, deportes, mar-quesinas….

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BRANDING ENTREGA

APLICACIONES CORRECCION/IMPRESION

DESCANSO/REPASO MANUAL

MEMORIA

CALENDARIO PREVISTO

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BIBLIOGRAFÍA

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INTERNET- www.wikipedia.org- Web de todas las marcas investigadas.- Google, banco de imagenes.- www.onboard.com - www.abduzeedo.com- www.dafont.com

LIBROS- “PIONEER OF SWISS GRAPHIC DE-SIGN” Josef Muller-Brockmann- “DIBUJO PARA DISEÑADORES INDUS-TRIALES” de Fernando Julián y Jesús Albarracín Ed. PÁRRAMON.- “BRANDING LOGOS” from the first sketch final trademark.

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