CRISE + BRANDING =CRISE + BRANDING =OportunidadeOportunidade

DESAFIO 02:criatividadeDESAFIO 02:criatividade

• DesafioTendo em vista o problema sugerido pelo segundo desafio do Caça-Fermentos, foi possível chegar numa

solução de gestão de crise com foco em construção de marca, já que a grife é nova no Brasil, pensei que seria interessante aproveitar a crise com uma solução que pudesse construir um público e ao mesmo tempo uma imagem positiva.

• IdeiaA criação de uma campanha de lançamento com foco na construção de uma imagem positiva voltada para

questões sociais. Uma boa marca não pensa apenas em beneficiar o seu público, mas sim a sociedade como um todo. Pensando sempre em soluções de responsabilidade social que promovem benefícios tanto para os seus consumidores como para o mundo.

Para uma grife que tem como principal produto casacos de pele fake, nada mais natural ter responsabilidade social, uma vez que, um dos motivos para a grife usar pele fake é justamente esse, já que essa matéria prima rep-resenta uma forma alternativa de se obter casacos de pele sem que seja preciso incentivar a caça de animais.

RESPONSABILIDADE SOCIAL + INCENTIVO DO CONSUMO =RESPONSABILIDADE SOCIAL + INCENTIVO DO CONSUMO =Consumidor� conscient�Consumidor� conscient�

DESAFIO 02:criatividadeDESAFIO 02:criatividade

• A campanhaO foco da campanha seria apresentar a marca aos brasileiros de uma forma positiva, lembran-

do de sua responsabilidade social e dando provas do exercício constante dessa responsabilidade.

• Um destino para os 500 casacosA principal ação dessa campanha apresentaria uma maneira de fazer um bom uso dos 500 casa-cos que não saíram do estoque durante a seca brasiliense. Uma maneira de incentivar o público a consumir a marca, e ao mesmo tempo ter responsabilidade social e ajudar o mundo de alguma forma. A cada X valor em compras de produtos da marca, o consumidor teria a chance de transferir um casaco de pele fake a algum dos mais de 7 milhões de deslocados, vítimas dos conflitos na Síria. Pessoas desabrigadas que vivem atualmente em situações de risco, sem esperanças, sem alimen-tos, e sem agasalhos.

PUBLICIDADE + RESPONSABILIDADE + BOAS AÇÕES =PUBLICIDADE + RESPONSABILIDADE + BOAS AÇÕES =Um mundo melhorUm mundo melhor

DESAFIO 02:criatividadeDESAFIO 02:criatividade

• soluçãoA entrega dos agasalhos seria personalizada, onde cada consumidor que realizasse a boa

ação teria a chance de enviar junto com o casaco, uma mensagem positiva à quem fosse receber o presente. Uma forma de renovar um pouquinho as esperanças de alguém que está passando por uma situação difícil, e ajudar quem precisa.

Dessa maneira a marca teria um destino para os casacos, além da chance de incentivar o consumo de seus produtos de forma positiva e ao mesmo tempo divulgar o seu carro chefe internacionalmente e com responsabilidade social.