Marketing Groningen

• Onafhankelijk stichting

• Marketing voor stad, provincie, regio’s,

maar werkt ook in opdracht voor ook

bedrijven, instellingen en fondsen

• “Er gaat niets boven Groningen”

• VVV en 6 agentschappen

• Groninger Uitburo

• Evenementencoordinatie

• 35 medewerkers, 17 fte.

1. Uitgangspunten

• Regiomarketing heeft zin

• Juiste schaalgrootte• Juiste keuzes• Juiste verwachtingen

1. Uitgangspunten

• Regiomarketing werkt het beste/snelste bij de B van Bezoekers

1. Uitgangspunten

• Regiomarketing is 1 vd middelen tegen krimp

• …Maar alles valt en staat met de juiste positionering…

1. Uitgangspunten

Positionering =

welke signalen en welk aanbod moeten we geven om gewenste response te bereiken, rekening houdend met:

• de identiteit van Groningen• de manier waarop mensen (selectief)

waarnemen, denken en onthouden• concurrentie in het hoofd van de

doelgroep

2. Over positioneren

Mensen leven met informatie-overload.

• Selectieve waarneming: zich afsluiten van informatie

• Selectieve perceptie: de wereld door je eigen bril

• Selectief onthouden: alleen simpel, relevant en uniek

Focus !

(als wij niet focussen, doen mensen het zelf wel)

3. Wat doen ? (…en wat niet)

Strategische aanpak:

Identiteit

Imago vs Gewenst imago

Onderscheidend vermogen

Relevantie

Positionering

Uitwerkingen

3. Wat niet….?

“ Wir Sind Die Beste !!!!!!!!”

3. Wat niet…?

Denk in doelgroepen en pmc’s

3. Wat niet…?

Communiceer stimulus en niet respons !!

3. Wat niet…?

Maak een keuze: niet van alles wat

Werkgroepen:

Zoek een goede pmc voor:

•Bewoners•Bedrijven•Bezoekers

Vanuit een SWOT naar een positionering (houdt rekening met andere B’s)

Denk vanuit de doelgroepbehoeftes!

3. Thematiek : de slimme stap

• We brengen alleen feiten

• Campagne is tastbaar (in landschap)…

• …en benaderbaar (in mensen)

• Slimme stap wordt vertaald in kansen

• Succesverhalen met een directe link met het gebied

Marten Disberg - inwoner Blauwestad

Michel Jansen - KleinsteSoepFabriek

Paula Karistinos-Smit / Hotel Resort Landgoed Westerlee

4. Website en loket

• Website andere structuur dan gebruikelijk:

www.Kansinoostgroningen.nl

• Portalfunctie voor wonen/werken/recreëren

• Advertorials centraal

• Vindplek voor wat je nodig hebt als je hier gaat

wonen of werken en doorverwijzing naar toerisme

• Altijd de mogelijkheid om via de website naar het

loket te gaan

• Kansenloket vormt de ruggegraat van de

campagne

www.kansinoostgroningen.nl

Strategie

www.kansinoostgroningen.nl

Strategie

www.kansinoostgroningen.nl

Strategie

www.kansinoostgroningen.nl

Strategie

www.kansinoostgroningen.nl

4. Mediaplan-uitgangspunten

• Gezien budget: in tijd en middelen bundelen

• Opvallende keuzes maken

• Mensen benaderen op ontvankelijke plekken

• Zichtbaarheid in Noorden, maar ook landelijk

• Strategie doelgroepen:

• iedereen die een moment nadert waarop

verandering zich aandient

• Eigen inwoners

4. Campagnes

• ……..

4. Mediaplan-executie

• Doelgroepmagazines:

• Opvoedbladen-jonge gezinnen-andere kijk op levensfase

• Bladen voor MKB

• Bladen 55+

• Regionaal

•Titels:

• o.a. De Zaak, Noorderland, Kinderen, Landleven, Zin