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ESPAÇO EXPERIÊNCIATODODIA

PROMOAções Promocionais Ação Promocional de Endomarketing ou Incentivo Ação de Demonstração ou Amostragem Externa Ação Promocional para Produtos de Consumo

DESIGNDesign Ambiental Balcão ou Quiosque

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OBJETIVO

Relançar toda a linha de produtos de Natura Tododia, com mudanças na embalagem, novas fórmulas e fragrâncias. O objetivo foi oferecer ao consumidor final uma experiência estética através de um corredor sensorial e experimentação de produtos.

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DESAFIO

Apresentar, para o consumidor final e equipe de vendas, o relançamento da linha de cuidados para o corpo Natura Tododia, uma das principais submarcas da Natura. A linha já era um sucesso em vendas, por isso, a novidade deveria ser apresentada de maneira envolvente e encantadora para garantir a continuidade de seu público fiel e para conquistar novos consumidores.

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SOLUÇÃO

O briefing pedia uma ação para consumidor final e equipe de vendas da Natura. Mas, a agência enxergou uma oportunidade maior no job – com a mesma verba, criou uma AÇÃO HÍBRIDA, que ao mesmo tempo comunicava o lançamento para treze mil CNOs (representantes líderes da força de vendas) e para milhares de consumidores finais de sete capitais brasileiras.

Em salas de cinema de shoppings centers, a linha era apresentada em sessões especiais para a equipe de vendas, que após o encontro visitavam a ativação no mall do shopping. Já para o consumidor, a ideia era reforçar o conceito da linha em uma experiência de marca, mostrando o paradoxo de nossa vida atual, em um inusitado corredor de sensações, apresentando os produtos que estavam disponíveis para experimentação.

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Nos shoppings de 7 grandes cidades (Recife, Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Curitiba, Campo Grande e Porto Alegre), foi instalado o Espaço Natura Tododia, um stand com duas experiências, uma estética e sensorial e outra de experimentação de produtos.

Ao entrar no corredor o consumidor passava pela experiência que traduzia seu dia a dia de uma forma única e inusitada, mostrando o quão importante é parar para relaxar e cuidar de si mesmo.

O final do percurso era uma loja conceito Tododia, com todos os produtos da nova linha para experimentação.

FORMATO DA AÇÃO

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FORMATO PLENÁRIA CINEMA

Com objetivo de apresentar as novidades da nova linha Natura Tododia para as consultoras, nos cinemas de cada shopping foi preparada uma plenária de apresentação.

Lá, as CNs puderam conhecer as promoções do ciclo, assistir ao vídeo conceitual e ao comercial, além de ganharem um hidratante da nova linha.

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RESULTADO

Foram 50 dias de ação em 7 capitais brasileiras, atingindo dois milhões e cem mil pessoas, além da repercussão na internet e na imprensa.

Os resultados de vendas foram acima do esperado e a linha Tododia atingiu a incrível marca de 10 milhões de unidades vendidas. Além de comunicar e envolver a equipe de vendas (o trade da Natura), a ação ainda oferecia uma vivência de marca para o consumidor, gerava experimentação de produto e amostragem.

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