PROJETO:

Case Colunistas 2012

QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?

O objetivo do cliente ao contratar a agência era a realização dos eventos de comemoração dos 50 anos de presença da marca no mercado nacional, de forma que os valores agregados à marca e o posicionamento de valorização do ser humano no processo produtivo agrícola fosse o foco principal.A materialização desta comemoração, para convidados VIPs no primeiro evento e para Colaboradores, no segundo, ambos dentro da linha de produção, pediu um planejamento minucioso, para transformar a fábrica num espaço seguro, requintado, tecnológico e aconchegante para 700 convidados e 2150 funcionários.

A marca Massey Ferguson é líder no mercado brasileiro há 50 anos. É produzida pela AGCO, maior fabricante de tratores da América Latina e maior exportadora do produto do país. Os tratores, colheitadeiras e implementos Massey Ferguson são exportados para mais de 80 países, com atuação destacada nos Estados Unidos, Argentina, Venezuela, Chile e África do Sul. A marca Massey Ferguson destaca-se das concorrentes do mercado pela relação com o homem do campo, com a agricultura familiar, pela valorização das pessoas no agronegócio.

COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?

Para comemorar a data a Marprom criou e produziu dois grandes eventos, um para público externo e outro para o público interno, ambos com base na tecnologia e na interatividade. A tradição e a inovação associadas aos produtos da marca Massey Ferguson estiveram presentes no evento VIP, onde a história do Brasil e do Mundo , nas últimas 5 décadas, a partir do início da indústria automobilística brasileira, foi apresentada aos convidados, através de telas, personagens, projeção mapeada, LED e totens interativos .Uma linha do tempo que mostrava o passado e projetava o futuro foi o fio condutor do evento, de forma que os convidados fossem vivenciando cada etapa, desde a entrada na fábrica até o encerramento do evento.

A emoção e a surpresa já estavam presentes na entrada da fábrica.

Através de um túnel de sensações, construído em telas LED de 9 m

de altura por 6 m de comprimento, os convidados experimentaram a

sensação de um passeio no campo: tecnologia e agronegócio. Era a

entrada no “Mundo Massey”.

O passado, a história da Massey Ferguson e do mundo estavam

representados aqui por ícones que marcaram as últimas décadas.

Juscelino Kubitschek, por ser o pai da indústria automotiva no Brasil, foi

o personagem escolhido para receber os convidados.

Posicionados estrategicamente em frente aos tratores representativos

da evolução da marca nas últimas 5 décadas, atores caracterizados de

personagens marcantes dos últimos 50 anos, interagiam com os

convidados ao longo do trajeto, na linha de produção. Eram eles:

Marilym Monroe, Elvis Presley, Roberto Carlos, Lady Gaga, Silvio Santos,

Jogador da Seleção Brasileira, Hippie e Oprah Winfrey.

No final do trajeto, um grande lounge interativo representando o presente, recebia a todos para um wellcome e para as primeiras palavras da direção da empresa. Neste espaço, tótens touchsceen ficavam a disposição dos convidados para acessar a linha do tempo da Massey Ferguson contada através da história do Brasil e do mundo nas últimas 5 décadas.

O principal momento do espaço lounge aconteceu com a apresentação do mais novo trator da Massey Ferguson ,que fez uma entrada triunfal no evento, guiado pelo diretor de produto da empresa, representando o presente da Massey Ferguson e antecipando o futuro com conceitos inéditos até então no mercado brasileiro.

A área da “revisão final” da fábrica foi ambientada para receber os 700 convidados para um jantar à francesa, com conforto, segurança e acessibilidade.

Neste espaço o predomínio da inovação era a representação do futuro: telas gigantes emolduravam o palco principal e projeção em mapping apresentavam a logomarca da empresa em diferentes formas, num balé de luzes, sons e imagens. Um espetáculo de imagens, som e luz, que causavam um efeito visual impactante e surpreendente.

O hino nacional brasileiro, na voz de um tenor infantil fazia o fechando a linha do tempo, através da tecnologia e da valorização do ser humano;

A emoção tomou conta do espaço quando as telas gigantes de LED

mostraram o hino, composto e produzido pela Marprom,

interpretado pelos colaboradores da empresa.

Neste momento, o futuro, o presente e o passado estavam

juntos, representados de diferentes formas e mostrando a

interdependência dos três na construção da marca Massey

Ferguson.

Como conclusão da linha do tempo da comemoração destes 50

anos, sobre ao palco uma figura cuja trajetória se confunde com a

da Massey Ferguson: passado de lutas, conquistas e vitórias,

presente de reconhecimento, e muita disposição para encarar o

futuro: o rei Pelé, emprestou um pouco da sua trajetória vitoriosa

para o fechamento da comemoração da noite, personificando a

busca pelo constante aperfeiçoamento.

O momento de descontração da noite aconteceu com um show do cantor sertanejo Daniel, dedicado ao homem do campo e a interdependência do agronegócio coma sociedade brasileira.

A montagem das estruturas, que incluiu: iluminação, sonorização, painel de led, mapping, projeto arquitetônico em marcenaria, equipamentos áudio visuais, estrutura de toldos e tablados, programação visual, montagem de cozinha, camarim, banheiros entre outras, aconteceu durante 20 dias, com turnos de trabalhos que começavam quando acabava o horário da fábrica e entravam a madrugada.

O evento VIP, que aconteceu dia 06 de outubro, envolveu mais de uma centena de profissionais entre técnicos, arquitetos, atores, motoristas, seguranças, maquiadores, produtores, garçons e recepcionistas.

Na quinta-feira, dia 6 de outubro aconteceu o Evento VIP, no

sábado, 8 de outubro, no mesmo espaço da fábrica, readaptado

em 48 horas, foi a vez de 2150 funcionários da empresa

participarem do Open House, que seguiu a temática da

comemoração dos 50 anos, com: atrações musicais, atrações

circences, praça de alimentação brinquedos e oficinas para as

crianças .

Depoimento de Arno Duarte, gerente de recursos humanos da AGCO:

“a organização do evento dos 50 anos da Massey Ferguson conseguiu ser flexível ao ponto de atender não só aos nossos clientes e concessionários, na noite do dia 6 de outubro, mas também aos quase 2.000 funcionários e familiares no sábado, 8 de outubro, dois dias depois do primeiro evento. A Marprom foi capaz de traduzir a nossa necessidade enquanto RH de oferecer um evento perfeito aos nossos funcionários, assim como nossa área de marketing ofereceu aos nossos clientes.”

Depoimento de Eduardo Nunes, gerente de marketing e comunicações da AGCO:

” Recebemos mais de 1200 e. mails de considerações do público interno e convidados. Além disso a empresa foi homenageada pela associação dos concessionários da Massey Ferguson no Brasil, emocionados com evento que provocou um grande engajamento da sua rede para os próximos anos de atuação da marca Massey Ferguson.”

QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?

A centimetragem de mídia espontânea nos jornais gaúchos e nacionais expressam os resultados dos eventos de comemoração dos 50 anos da Massey Ferguson no Brasil.