BaneriReklāmas izplatīšanas līdzekļu
analīze
• „Banner” tulkojumā no angļu valodas nozīme karogs, simbols. Baners izskatās, kā taisnstūra formas attēls, kuru lietotājs redz sava brouzera lodziņā, pārskatot Interneta lappuses. Banerā parasti tiek izvietots reklamētā uzņēmuma nosaukums un reklāmas galvēna doma.
• Baneri ir interneta
mārketinga pionieri. Pirmais baneris parādījās www.hotwired.com (pašlaik www.wired.com) 1994. gada 27. oktobrī kā AT&T reklāma. Kopš tā laika dažādi baneru veidi ir pārpludinājuši internetu.
• Tā kā banera mērķis ir apturēt jeb reāli pārtraukt interneta lietotāja domu gājienu, noklikšķināšana uz banera ir impulsīvs lēmums. Cilvēkiem vajadzīgs iemesls, lai pieņemtu impulsīvu lēmumu, un banieram ir jādod viņiem šis iemesls.
• Izraisa ziņkārību
• Uzaicina rīkoties
• Piemērotu joku izmantošana
• Izmanto spilgtas pamatkrāsas
Lai motivētu cilvēku izdarīt klikšķi reklāmētāji izmanto dažus gājienus:
• Mēģina uzdot jautājumus
• Pievieno pogu
• Lieto vienkāršu animāciju
• Piedāvā bonusu vai dāvanu tam, kas noklikšķinās uz banera
• Baneris, kas ir novietots zem ekrāna augšējās trešdaļas, dod par 70% augstāku CTR nekā baneris, kas ir novietots pašā augšā. Nestandarta izmēra baneris (125x125 pikseļi), kas ir novietots ekrāna apakšējā labajā malā, dod par 228 % augstāku CTR nekā standarta baneris, kas novietots lapas augšējā malā.
• Banera kā reklāmas elementa galvenais uzdevums ir palielināt reklāmdevēja pasaules tīmekļa lapu apmeklētāju daudzumu. Banerim ir arī otra funkcija, kas dažkārt var būt pat svarīgāka nekā pirmā, proti, baneris kalpo arī uzņēmuma tēla reklāmai.
Baneru veidi• JPG baneris – viens no
pirmajiem baneru veidiem, kas paradījās internetā ir statisks attēls. Šobrid tiek uzskatīts par novecojušu baneru veidu, taču ir reklāmas vietnes, vietņu sadaļas, kuras pieņem publicēšanai tikai jpg banerus.
• GIF baneris – nākošā baneru evolūcijas pakāpe. Tas ir animēts grafiskais elements, kas izveidots no statisku attēlu kopuma (kadriem). Parasti sastāv no 3-5 kadriem.
• Flash baneris – pati jaunākā tehnoloģija. Tā sniedz iespēju veidot efektīgus animētus banerus. Šai tehnoloģijai piemīt plašas iespējas realizēt dizainera idejas. Profesionāli izstrādāts, efektīvs interneta baneris, kas pauž reklāmas kampaņas pamatideju, palīdzēs veiksmīgi piesaistīt mērķauditorijas uzmanību.
Efektivitāte
* CTR = (click-through-rate). Viens no efektivitātes koeficentiem: klikšķu skaits attiecībā pret kopējo ekspozīciju skaitu
• Pašlaik ļoti daudz tiek diskutēts par baneru efektivitāti. Ir cilvēki, kas tos atbalsta, bet citi cilvēki – noliedz, sakot, ka baneri nekam neder. Lai gan CTR* (click-through-rate) rādītājs ir nepārtraukti samazinās un pašlaik vidēji tas ir aptuveni 0,01%-0,5%, tomēr, izmantojot labu banera dizainu un izvietojuma vietu, joprojām ir iespējams iegūt labu vērtību un sasniegt rezultātus.
Mērķa auditorija
• Katrs cilvēks, kurš kādreiz izmantoja Internetu tiek uzskatīts par mērķa auditorijas locekli. Kā arī tie, kuri apmeklē saitus, kas pēc noteikta principa ir saistīti ar baneru (piem., kopīgā temātika)
Pozitīvie aspekti:• Cenas baneru tīklos ir krietni
zemākas, nekā to tiešā ievietošana interneta mājas lapās.
• Fokusēšanas iespējas, kas tiek piedāvātas baneru tīklos ir pārākas par to, ko piedāvā konkrēta mājas lapa;
• Tādējādi, mēs secinām, ka izmantojot baneru tīklus, reklāmdevējs palielina mērķauditorijas skaitlisko lielumu, kā arī reklāmdevējam nav saistību ar konkrētu mājas lapu, kas savukārt atvieglo reklāmdevēja dzīvi.
Negatīvie aspekti:• tiek čakarēta auditorija (baneri
nepatīk, ir uzmācīgi, neatbilst vēlmēm utt.)
• reti kurš baneris atbilst kopējam lapas dizainam (lieks raibums)
• atdeve no baneriem ir ļoti maza, izpētīts, ka pat mazāk par 1% no apmeklētājiem uzklikšķina uz tiem
• 99.93% no visiem reklāmdevējiem nejēdz pareizi novirzīt/izmantot pat tos apmeklētājus, kas ir uzklikšķinājuši uz šiem baneriem
• Analītiķi no kompānijas comScore secina, ka interneta-reklāmas lokomotīvs – grafiskie baneri paliek ar vien mazāk populāri, kā arī lietotāji ar vien mazāk tiem pievērš uzmanību un jo mazāk „klikšķina” uz tiem. Pēdējos pētījumos tika konstatēts, ka interneta lietotāji izdara vidēji vienu apzinātu klikšķi uz baneri mēnesī.
• Kopumā analītiķi saka, ka grafisko attēlu popularitāte ir kritusi pēdējā gada laikā par 16 %, bet klikšķu skaits pat divreiz vairāk ir kritis – 32%. Uz šāda fona pieaug krāpnieku nedarbi. Speciāliste Linda Andersone, paredz, ka reklāmdevējiem vajag koncentrēt savu uzmanību uz citiem kontaktu formāta ar patērētājiem. Kā arī speciāliste piebilda, pat ja patērētāji neklikšķina uz banera, tas tik un tā kopumā pozitīvi ietekmē kompāniju.
Paldies par uzmanību!
