Chocobranding

Branding

“Branding é um modelo de gestão que coloca a marca no centro das questões organizacionais. “

Antonio Roberto de Oliveira

“É um processo de construção e gestão da marca, visando o estabelecer uma conexão emocional entre ela e o seu público de interesse.”

Antonio Roberto de Oliveira

“Qualquer esforço ou programa para construir uma marca. “

Marty Neumeier

O que é marca?

O que não é marca.

Marca não é logoLogotipo é um sinal visual da marca, o seu símbolo gráfico

Produtos são feitos em fábricas. Se transformam em marcas quando trazem uma conexão emocional com seu público

Marca não é produto

“Marca é um sentimento viceral que uma pessoa tem sobre um produto, um serviço ou uma organização.”

Marty Neumeier

“Não é o que você diz que é.

Mas o que eles dizem que é.”

Marty Neumeier

Qualidade dos chocolates belgas

Aumento da expressão no mercado

Investimento em divulgação na mídia

PORÉM

Marca sem consistência em seus valores

Ausência de unidade no diálogo

Linguagem visual divergente

Plataforma de marca

Perfil do consumidor

tudo isso tem um porquê

pedidos sob encomenda

Criam uma barreira com o consumidor

Impede que o mesmo se satisfaça de imediato

Razão de compra

PercepçãoChocoHoney

PercepçãoConsumidor

como ela se vê como ela é vista

Análise da concorrência

1987

4 lojas em SP

Eleita a melhor no segmento

LUXO & EXCLUSIVIDADE

2 lojas em SP

D.O.C. - certificado

Matéria Prima importada

DESIGN & MODERNIDADE

1 loja

Chocolate Belga

Raízes culturais

RUSTICIDADE & NATUREZA

Estratégia da marca

Estratégia da marca

Visão Missão Valores

Os 3 pilares da estratégia

VisãoO que a empresa quer se tornar no futuro.

Ser a marca mais amada e desejada de chocolates gourmet do Brasil

MissãoComo ela vai chegar lá. Razão de ser. Popósito.

Ter como principal objetivo o bem estar das pessoas, entendendo-as e inovando em cima de seus desejos.

Os chocolates são uma parte do acontecimento. É o que torna tangível a realização destes sonhos.

ValoresAquilo em que a empresa acredita.

CarinhoQuerer o bem. Tratar bem.

QualidadeSó o melhor pro melhor.

CriatividadeInovar em cima dos desejos.

IntimidadeEntender. Criari vínculos emocionais. Tornar-se parte.

DNADefinição da promessa em uma frase.

O sabor único do carinho

O sabor único do carinho

Exclusividade & Qualidade

O sabor único do carinho

Sensação & Experiência

O sabor único do carinho

Intimidade & Cuidado

Qualidade

EmoçãoSem um o outro inexiste

e vice-versa

TAGLINEConversando com o consumidor. Slogan.

Qual o seu sabor?

Qual o seu sabor?

Paladar é o mais subjetivo dos 5

sentidosQual a sua onda? Qual a sua vibe?

Qual o sabor de uma experiência

vivida?

Intimidade Provocação Sensação

Identidade Visual

Painel Semântico

Análise da Logomarca atual

SímboloRemete a pães de mel

ArtesanalEstaciona em um padrão já

caracterizado

TipografiaInfantil. Traz imaturidade

Variantes

Tipografia

Paleta de Cores

Cartão de visita

Vestuário

Louça

Web

Sacola retornável

Embalagem