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Campanha APAR - Doação de Órgãos

Campanha APAR - Doação de Órgãos

CENÁRIO

No Brasil, a fila de espera por um transplante de órgãos é muito longa devido ao baixo número de doadores. Isso acontece porque, na maioria das vezes, as pessoas que se consideram doadoras

não informam seus familiares sobre esta decisão. E a família, por ignorar esta vontade do doador,

em muitos casos acaba não permitindo que o transplante seja realizado.

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OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

Desmitificar o tema da doação de órgãose encorajar a discussão do assunto

no ambiente familiar.

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ESTRATÉGIA

A campanha explora situações em que alguém sempre confidencia para a família algo desnecessário que poderia

ter sido guardado somente para si. Geralmente, uma opinião ou informação constrangedora ou desconfortável que a família, no fundo, preferiria não ficar sabendo. E no final o conceito da campanha explica: “Tem coisas que a sua família não precisa saber. Mas se você é doador de

órgãos, isso sim você precisa informar”.

As peças publicitárias foram criadas pela agência Propague, de forma voluntária. São filmes para TV,

outdoor, busdoor, jingle para rádio e anúncios para jornais.

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RESULTADO

Dados das Doações de órgãos antes e depois da nossa Campanha conforme o gráfico.O mês de junho foi alavancado pela novela da Globo e sustentada em julho com início da Campanha,

mantida em agosto. Não se manteve em setembro porque o número de contraindicações médicas foi muito alto(é quando os órgãos não podem ser aproveitados depois de confirmada a morte encefálica).

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PEÇAS

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Outdoors

1a fase

2a fase

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1a fase

2a fase


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