МАРКЕТИНГОВАЯЦЕЛЬ
ЧЕГО ХОТИМ?
Вывод на рынок Юга Кузбассаторговой марки сладкихгазированных напитковв ценовой категории выше среднего(чуть дешевле Coca Cola и Pepsi).
Конкуренция с Coca Cola и Pepsiза лояльность покупателей.
МАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ
КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ?
Мгновенная идентификация ТМпокупателем.
Запоминание и отличие ТМ от других.
Признание «своей», стоящей «этих денег».
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Молодые люди в возрасте от 12 до 16 лет,
имеющие наличные карманные деньги.
ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ
СЛОГАНУГАРНЫЙ ГАЗЕР!
Обещание, выраженноев рекламном слогане:
ИДЕНТИФИКАЦИЯНА УРОВНЕ УПАКОВКИ-
яркий цвет и нетрадиционнаяформа бутылки «газовый баллон»
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БЕЗБАШЕННЫЙ
Сильногазированный напиток,для активных и неординарных людейдля тех, кто любит приколы на гранифола, кто в повседневную жизньхотел бы добавить адреналина.
Бренд в одном слове:
ИНТЕРАКТИВ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RUЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.
1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки с ценными призами. Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей;2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах города (чаты);3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов (для создания вирусного эффекта).
Все новые работы оцениваютсяи обсуждаются аудиторией сайтаРисовать
посетители могутпрямо на страницесайта - для этогоесть все необходимыеинтсрументы
2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯПО ДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Более 2-х тысяч уникальных посетителей за весь период (4 месяца);2. Большой процент вовлечения - около 500 человек, из них половина приняла активное участие;3. Посетители представили на конкурс более 400 работ.
ПРОМО-АКЦИЯ
ЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах города во время праздника) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА.
1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER с тематикой - «Я люблю Новокузнецк».2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.
Готовые работыпринимались толькона самих участниках.
ПРОМО-АКЦИЯ
Представители ЦА быстроразобрались и принялиактивное участие.
ПРОМО-АКЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Аудитория, которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть представители ЦА;2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).
Москва | Большой Головин пер., д. 13, стр. 1тел./факс: +7 (495) 232-20-21моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86www.realpro.ru | [email protected]
Алексей Царегородцев | Генеральный директорЧлен европейской ассоциации брендинга и дизайнаЧлен исполнительного Совета ассоциациибрендинговых компаний России
Готовы провестирабочую встречу.
