![Page 1: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/2.jpg)
what is RTB/programmatic?
![Page 3: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/3.jpg)
игроки
2012 - 2014рост более чем в 5 раз!
![Page 4: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/4.jpg)
что влияет на результат?
1) Data2) SSP (audience)3) Bidding4) Mathematics (algorithms, predict, etc.)***5) Креатив6) Человеческий фактор
![Page 5: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/5.jpg)
в итоге:
так как переменных слишком много, механизмы работы пока не прозрачны, то мы можем оценивать только эффективность работы системы в целом, опираясь на конечный результат...
![Page 6: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/6.jpg)
как это выглядит для клиента?
![Page 7: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/7.jpg)
метрики-шметрики
прямо пропорционально:- полученные деньги
обратно пропорционально:- затраченных денег- человеко-часов обслуживающего персонала
в единицу времени
![Page 8: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/8.jpg)
а если...
нет денег в он-лайне?делаем систему скоринга и считаем вовлеченность пользователей.
нет аккаунтинга на стороне системы?как оценить максимальный уровень экспертизы своих сотрудников, которого можно достичь работая с системой самостоятельно?
многоканальные взаимодействия - миф или реальность?я видел - я знаю!
postView конверсии?реально существуют! как доказать?
![Page 9: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/9.jpg)
рабочий минимум
охватчастотаCPMпрогноз CTR***прогноз CPCпрогноз конверсий количество/стоимостьпрогноз ассоциированных конверсий количество/стоимость (многоканальные и postView)
![Page 10: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/10.jpg)
know how
lookalike спасет мир!
![Page 11: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/11.jpg)
one code!
сайт рекламодателя
коды programmatic
Tag Manager
![Page 12: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/12.jpg)
1 неделя
Собираем все прогнозы и используя поправочные коэффициенты рейтингуем участников тестирования
![Page 13: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/13.jpg)
Контрольная закупка (условия)
Разделяем аудиторию
Контролируем статистику сторонним сервисом (независимым)
Фиксируем уровень качества аудитории для дальнейшего контроля закупки
Сравниваем прямые и косвенные показатели для выявления аномалий
![Page 14: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/14.jpg)
Обязательно
Всегда нужна вице-мисс Вселенная, чтобы там наверху не расслаблялись!
![Page 15: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/15.jpg)
Долгосрочный контроль результатов
1) контроль уровня конверсий2) ROI3) контроль уровня мусорного трафика (боты,
отказы и пр.)
![Page 16: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/16.jpg)
RTBetter
know how!
![Page 17: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/17.jpg)
RTBetter
1) один договор на тестирование всех DSP2) один код для установки на сайт3) первый этап тестирования с результатами в
единой системе метрик за две недели4) финальный этап тестирования с итоговыми
результатам и глубинной аналитикой за 3 недели
5) +20% к результату
![Page 18: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/18.jpg)
RTBetter
![Page 19: Выбор подрядчика по programmatic. Все познается в сравнении](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062313/55cab97dbb61ebf4188b47e8/html5/thumbnails/19.jpg)
Special thnx...
Артем Родичев
используйте правильные технологии