Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Москва, 2012 г.

Результаты работ за 2012 год:

Разработка и запуск продаж нового вида размещения рекламы в вагонах: брендирование

составов – один из самых неординарных видов рекламы

Исследования показали огромный положительный интерес пассажиров к нестандартному и

масштабному рекламному носителю (TNS, февраль 2012 г.)

Установка нового цифрового формата – мониторы, 216 штук

Сити-формат с 3D эффектом

Планы развития на 2013 год:

Запуск нового вида рекламы – цифровые мониторы, разработка гибкой системы ценообразования

Проведение исследования эффективности нового носителя

Замена инвентаря на новые современные конструкции (панели)

Проведение исследования пассажиропотоков, социально-демографического портрета пассажиров

Оптимизация работы по эффективному размещению рекламы на территории Московского метрополитена

Использование и внедрение новейших технологий и мирового опыта размещения рекламы в

метрополитене

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Рекламодатель: SKODA

Период размещения: 2012 год

Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры

Внутреннее брендирование составов:

Внутреннее брендирование составов:

Рекламодатель: АВТО панорама

Период размещения: 2012 год

Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры

Внутреннее брендирование составов:

Рекламодатель: Цирк «Базиллиум» Период размещения: 2012 Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры

Рекламодатель: Ситилинк

Период размещения: Период 2012

Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры

Внутреннее брендирование составов:

Рекламодатель: FIAT

Период размещения: 01.04.12 – 30.04.12

Используемые форматы: эскалаторные щиты

Брендирование эскалаторных щитов:

Рекламодатель: LIPTON Период размещения: 01.10.11 – 31.10.11; 01.12.11 – 31.12.11 Используемые форматы: эскалаторные щиты

Брендирование эскалаторных щитов:

Внутреннее брендирование составов:

Рекламодатель: CALVIN KLEIN JEANS Период размещения: 01.10.12 – 31.10.12 Используемые форматы: эскалаторные щиты

Перспективное направление – digital indoor: Размещение рекламы на современных мониторах NEC более чем

на 100 станциях Метрополитена в центре платформ

Преимущества новых мониторов: самая современная разработка компании NEC

диагональ 54.6 дюймов

улучшенные технические характеристики: цветопередача, разрешение экрана

установка самой последней версии ПО безопасности

система управления медиа контентом при помощи программного комплекса SCALA

Московский метрополитен – культурное наследие *

Средняя дальность одной поездки в метро составляет около 14,5 километров. В среднем ежедневно услугами метрополитена пользуются более 7 миллионов пассажиров, а в будние дни этот показатель превышает 9 миллионов.

* по данным сайта mosmetro.ru

Для облицовки в павильонах метро использовано более 20 видов различного мрамора. Станция «Кропоткинская» поистине единственная в мире, тоннели которой окружены водой. Про «Площадь революции» говорят, что это одна из самых дорогих станций в мире, благодаря бронзовым скульптурам, которые установлены на ней. Мрамор, гранит, скульптуры и витражи – основные материалы, которые были использованы при строительстве станций.

Уникальность строительства

станций метро:

Площадь Революции

Ряды стройных колонн, облицованных

мрамором, лепные узоры потолка, мозаичный мраморный ковер пола, лепные орнаменты капителей, стенная облицовка из инкрустаций разноцветных пород мрамора - все это Московский метрополитен..

Московский метрополитен – культурное наследие

Московский метрополитен – культурное наследие

Исторические станции

Московский метрополитен – культурное наследие

Современные станции

Славянский бульвар

Особенности монтажных работ на территории

Московского метрополитена

Эскалаторные щиты

Стикеры в вагонах Путевые постеры

Монтаж возможен только:

-с 2.30 до 4.30;

- в присутствии технического

надзора метрополитена

Монтаж возможен только:

- на территории депо;

- в вагонах, где отсутствует

напряжение;

- в случае отсутствия

проведения работ по ТО

Монтаж возможен только:

-в дни отсутствия на путях

состава (через день);

-если не проводится

промывка путей;

-с 2.30 до 4.30 (когда снято

напряжение с контактного

рельса);

-в присутствии представителя

Метрополитена

Мировые тренды в размещении рекламы в метро.

Best practice

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Мировые тренды в рекламном размещении метро:

Использование быстро обновляемого контента на digital носителях

Брендирование вагонов целиком под рекламную кампанию

Применение NFC*-технологий для покупок в реальном времени

Установка digital носителей в метро: от отдельных экранов до digital-стен

Брендирование целиком мест на эскалаторе под кампанию одного рекламного бренда

Установка digital носителей над входом в метро

*NFC (Near Field Communication) – технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия (до 3-5 см), позволяющая осуществлять бесконтактный обмен данными между контроля доступа и прочими устройствами. Используется для безналичных платежей, муниципального транспорта, программы лояльности, систем учета времени и контроля исполнения, систем идентификации и контроля доступа и так далее.

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Трансляция Бейсбола в метро Нью-Йорка Рекламодатель: телеканал tbc Период размещения: Октябрь 2011 Реализация проекта: CBS Outdoor Используемые форматы: Брендирование вагона целиком, Установка жидкокристаллического экрана с прямой трансляцией матчей по бейсболу. В 2011 году получила приз от Ассоциации Агентств по Наружной рекламы США

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Первый виртуальный супермаркет в метро Сеула: Tesco и Samsung открыли в метро Сеула супермаркет. Виртуальный магазин составляют крупноформатные интерактивные экраны, на каждом из которых выставлено порядка 80 продуктов. Если клиент желает произвести закупку, он скачивает специальное мобильное приложение и сканирует штрих-код каждого товара. Для сканирования используются QR-коды. Когда поход в виртуальный магазин закончен, покупатель указывает дату в время доставки.

Рекламодатель: Tesco and Samsung Период размещения: Июнь 2011 Реализация проекта: Cheil Worldwide Используемые форматы: интерактивные экраны

Прямая трансляция с улиц Нью-Йорка в метро Лондона: Для продвижения цифрового телеканала FIVE USA, посвященного Америке, была запущена кампания в лондонском метрополитене “Смотрите ли Вы Америку?» (“Are you watching America?”). В прямом эфире на экране на станции метро Оксфорд Стрит транслировалось видео с Таймс-Сквера в Нью-Йорке.

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Рекламодатель: FIVE USA Период размещения: Март 2009 Реализация проекта: Hyperspace, отделение Posterscope Используемые форматы: экран

Компания Nestle (бренд Beneful, производящий корм для животных) установила высокотехнологичную интерактивную стену 20х2 метра с датчиками движения в метро Нью-Йорка. Анимированные собаки лаяли и царапали экран, и все для того, чтобы проходящие люди заметили их и поиграли с ними в мяч, хотя бы виртуально. Технология распознавания жестов позволяла создать полную иллюзию реальных ситуаций. Слоган кампании: «Играй! Это полезно» (Play! It’s good for you).

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

Интерактивная стена с датчиками движения в метро Нью-Йорка:

Рекламодатель: Nestle

Период размещения: Май 2012

Реализация проекта: Fallon Minneapolis

Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности

ИКЕА построила мини-квартиры в метро Парижа: Компания IKEA установила в парижской станции метро Auber копию квартиры в 54кв.м., где 5 человек жили в течении 5 дней и испытывали возможности продукции IKEA. Проект длился с 9 по 14 января 2012 года. Это уже не первый проект IKEA в метро Парижа: 2010 году компания устанавливала диваны.

Рекламодатель: IKEA Период размещения: Январь 2012 Реализация проекта: UBI BENE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МЕТРО!

Москва, 2012 г.