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Découvrez l'histoire de La Chaise Longue, depuis sa création jusqu'à nos jours !TRANSCRIPT
Mieux qu’un style, un esprit !
Les années Chaise LongueAvant-proposDepuis près de 40 ans, La Chaise Longue, joint l’utile à l’agréable sans se prendre au sérieuxet cultive un art de vivre certain, qui mêle bonne humeur et rigueur. Ses collections complètesd’objets et de cadeaux parient sur la qualité des produits, l’originalité des formes, la flamboyance des couleurs et la joie de vivre. Son univers se décline du jardin à la cuisine enpassant par la salle de bains. D’authentiques et traditionnels ustensiles cohabitent dans lespages de son catalogue avec des accessoires plein d’humour. Plus de 1000 objets pourpetits et grands y sont proposés dans une gamme de prix de 2 à 800 euros. Les collections réalisées par l’équipe qui dessine et conçoit dans ses studios de création parisiens, sont complétées par des produits sélectionnés avec la plus grande exigence par sesacheteurs dans le monde entier et proposées dans 30 magasins et 3000 multimarques enEurope. Aujourd’hui, plus que jamais, l’esprit avant-gardiste de La Chaise Longue s’exprime àtravers une sélection précise d’objets très ancrés dans le temps présent avec le même objectif : offrir le plaisir de faire plaisir.
Cendrier Petit Bateau Plat émaillé Chat Noir Coquetier Fil
Billes de bain CaviarLes années Chaise Longue
Plat émaillé Mangue Plat émaillé Poisson Plat émaillé Bambou
1974 - 1976Vacances africainesLa Chaise Longue a été créée en 1974 par Pierre Bouvrain qui, à lafin de ses études ne voulant pas devenir un jeune “cadre dynamique” dans la banque, décide de monter sa propre affaire. Il l’appelle La Chaise Longue car il voulait créer une société décontractée en phase avec les valeurs de l’époque oùGainsbourg chantait “sea sex and sun” et où le mot “business” ne faisait pas partie du vocabulaire courant. De retour d’un voyage enAfrique, il rapporte de la vaisselle émaillée qu’il expose pour la première fois au salon Bijhorca de septembre 1974. Le succès estimmédiat et La Chaise Longue expose dans la foulée au “Moving design”, le salon qui vient d’être créé par les précurseurs del’époque. Parallèlement Pierre Bouvrain crée une lampe Parasol pourchambre d’enfant et un panier pique-nique rose en forme de cartonà chapeaux, donnant ainsi aux produits de La Chaise Longue la noted’humour qu’ils ont toujours gardée au fil des années.
Le premier stand auBijhorca en 1974.
Plat émaillé TomateLes années Chaise Longue
1976 - 1983Humour à l’italienneDécalé et bon enfant, l'esprit et le style Chaise Longue se précisent. Ils se déclinent dans les collections inédites de trompe-l'œil en céramique que l’entreprise fait fabriquer en Italie. Que les créationssoient hyperréalistes (lampe usine ou boîte à “kleenex” bouche) ouplus quotidiennes (articles pour la salle de bain comme le porte-serviette aux allures de plongeuse…) ou bien encore qu’il s’agissede produits sous licence. La Chaise Longue est en effet la premièresociété à avoir signé avec Hergé pour développer des produits dérivés. Ainsi, la ligne d'articles Tintin est maintenant très recherchéepar les collectionneurs.La Chaise Longue grandit dans la joie et la bonne humeur et inaugure sa première boutique rue Princesse en 1978.
Dessiné en 1977 pour une publicité
dans un journal local, le logo accompagnera
la marque durant 35 ans.
Cendrier Pr. TournesolPorte-savon et brosse à dents Chaise Longue
Cendrier Sombrero
Boîte à biscuits TintinLes années Chaise Longue
Porte-savon La Panthè re Rose
Lampe Waterman Aspirine effervescente pour le bain
Plus que jamais La Chaise Longue s’inspire du quotidien pour le décaler avec humour et en trompe l'œil. Au final, une ligne de produits inédite et inattendue pour la salle de bain : mousse à raserFireshave en forme d'extincteur pour éteindre le feu du rasoir,cachets géants d'aspirine ou d'Alpha Selzer, billes d'huile caviar pourle bain, sachets de thé géants pour un bain d'infusion très "spa" avant l'heure ! La Chaise Longue lance la chilienne extra large à deux places, réalise une opération de co-branding avec Waterman en concevant et commercialisant une lampe ayant la forme de la célèbre bouteille d’encre.La deuxième boutique ouvre ses portes près de la Place desVictoires.
1983 - 1986Dans le bain
Chilienne extra-large dans une page de
Elle Passions.
Sachets de sels pour le bain Le bain du soirLes années Chaise Longue
1986 - 1990Vintage et chromesChinant aux marchés aux puces de Paris, Londres et New York, dansles salles des ventes et chez les brocanteurs, voyageant au Japon oùle rétro est à la mode dans ces années-là, Pierre Bouvrain introduitdans l’univers de La Chaise Longue un zeste de nostalgie en distribuant une collection d'objets réédités des années 30 et 50 : le ventilateur Cinni, la lampe Jumo, le presse-agrume chromé, lamachine expresso Atomic. De plus Pierre Bouvrain présente en exclusivité en France les montres suisses Oris, ainsi qu’une collectionde montres et horloges originales, inspirées des modèles des années30 et 50 sous la marque déposée Petrus. L'ouverture d’une troisième boutique en 1988, rue des FrancsBourgeois, marque sa montée en puissance et installe sa notoriété. Publicité pour les
montres Oris parue dans le magazine
City.
Horloge PetrusMachine expresso AtomicLampe Jumo
Ventilateur CinniLes années Chaise Longue
Le marché change, évolue, se professionnalise. L’esprit “bon enfant”s’efface derrière le business. La concurrence se durcit. Certains “pionniers” disparaissent. La Chaise Longue diversifie son offre et sesgammes. Cuisine, salle de bain, cadeaux, plein air. Pendant cettedécennie, La Chaise Longue s’impose par le nombre important deses nouveautés qu’elle présente deux fois par an dans les salons enFrance et aussi à l’étranger ; elle s’implante à l’international en exposant à New York, Francfort, Milan et Madrid. Parallèlement l’ouverture de la quatrième boutique parisienne dansle quartier de la Madeleine en 2000 annonce le développement en succursales que La Chaise Longue effectuera les années suivantes.
1990 - 2000Multiplication des collections
Tapis de bain tuftéVaisselle émaillée 2ème génération
Une collection très présente dans les
médias.
Toaster Majestic
Mixer MajesticLes années Chaise Longue
Le passage dans le 21ème siècle s’accompagne d’un « grand bonden avant » pour la marque. Un bureau de style interne voit le jour, lespremière boutiques franchisées ouvrent leurs portes et l’enseigneinvestit les centres commerciaux avec un réel succès.La Chaise Longue ne se définit plus uniquement à travers ses produits, elle devient une marque sympathique et décontractée,connue du plus grand nombre.Le tout, sans oublier le must des années 2000, la mise en ligne d’un siteinternet marchand.Pour accompagner ce développement, un centre logistique de13000 m2 est mis en place près de Rouen.
2000 - 2010La Chaise Longue sur tous les fronts
Chaise longue Alu Chaise enfant ChatTéléphone Bouche
Campagne de publicité nationale,
Noël 2006
La Chaise LongueDes cadeaux surprenants pour un Noël unique !
On peut être bavard sans avoir la grosse tête.
Téléphone grenouille.Yeux lumineux, touche bis,
3 numéros mémorisables,volume de sonnerie réglable.
5 ADRESSES A PARIS :30, rue Croix des Petits Champs, 75001 Paris - Tél : 01 42 96 32 14.20, rue des Francs Bourgeois, 75003 Paris - Tél : 01 48 04 36 37.8, rue Princesse, 75006 Paris - Tél : 01 43 29 62 39.2, rue de Sèze, 75009 Paris - Tél : 01 44 94 01 61.5, avenue Mozart, 75016 Paris - Tél : 01 42 88 54 90. www.lachaiselongue.com
La Chaise Longue
Assiette mélamine FermeLes années Chaise Longue
La Chaise Longue ne se laisse pas gagner par la crise et la morositéambiante. Bien au contraire, elle se revendique comme le spécialistedu cadeau design, fun et utile à prix accessible.Pour accroître son positionnement en tant que marque, la ChaiseLongue revoit son identité visuelle et définit un nouveau concept demagasin. Concept qui met en évidence l’esprit chineur revendiquédepuis l’origine par la marque.La Chaise Longue se doit d’être un espace où l’on se plait à flâner,faire du shopping pour goûter l’air du temps, dénicher le cadeau quiplaira.Que ce soit dans les anciens chais de Bercy Village, dans le cœur dela gare Saint-Lazare ou dans l’espace So Ouest de Levallois Perret, La Chaise Longue se positionne comme l’enseigne cadeaux incontournable.
Depuis 2010L’enseigne devient une marque
Une nouvelle identité visuelle est créée en 2011.
Elle rajeunit l’ imagede la marque et la
positionne en phaseavec sa clientèle.
Jukebox Hollywood Fauteuil AcapulcoAssiette Les Parisiennes
Sac week-end Dolce VitaLes années Chaise Longue
Quarante ans d’objets
Boîte à biscuits Mama Cookies
Sel et poivre Dupond et Dupont
Vaisselle émaillé e TournesolEcuelle Dog
Mini poële Coeur
Pastilles pour le bain Alpha Selzer
Table et tabourets Champignon
Coupe en céramiqueitalienne
Porte-clé s bague Solitaire
Téléphone Chicago
Clé USB Lingot
Lampe C
Tire-bouchonPoisson
Tapis Tigre
Sac Fitness Addict
Set tapis souris Bouledogue
Assiette Les Bonbons
Chaise longue Alu
Blender Ré tro
Les années Chaise LongueGrille-pain Toast’n’Clock
Commode Dulton
Briquet de table Art Dé co