DOSSIER NOTICIAS APARECIDAS EN 

PRENSA Estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea 

Valencia Alfafar  

 

 

 

 

Fuente: Europa Press, 10 de junio de 2014. 

Según un estudio de impacto encargado a la UV: Ikea Alfafar prevé aumentar un 8,5% las ventas del comercio y retener la mitad del gasto de valencianos en sus tiendas  

  La  multinacional  sueca Ikea  prevé  aumentar hasta  un  8,5  por  ciento  las  ventas  del comercio minorista  del  entorno  de  su  nueva  tienda  en Alfafar (Valencia),  que  abrirá  el próximo martes  día  17,  así  como  retener  23  de  los 40 millones de  euros  que  gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas.  Así  lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar  ‐‐primer  establecimiento  de  la  cadena  en  esta  autonomía‐‐,  realizado  por  el Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la  Facultad  de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes.  La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento  del  8,7  por  ciento  en  la  afluencia  a  la  zona,  y  cifra  en  163,7 millones  y  1.700 empleos  el  impacto  de  la  construcción  del  establecimiento,  en  el  que  ha  invertido  98 millones.  En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están  preparados  para  abrir  en  domingos  y  festivos  y  cuentan  con  una  bolsa  de  40 preseleccionados  para  reforzar  la  plantilla  inicial  de  400  trabajadores  en  caso  de aprobarse  esa  medida,  pero  ha  remarcado  que  "lo  fundamental  es  respetar  todas  las regulaciones  en  materia  comercial  que  existen".  Al  respecto,  asegura  que  el  Ayuntamiento  de Alfafar,  con  quien mantienen  una  relación cordial,  no  les  ha  notificado  que  se  haya  paralizado  esa  tramitación  y  destaca  que,  en Madrid,  el  domingo  es  ya  el  segundo  día  con más  visitas  y mayor  facturación  y  que,  en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical. 

 Fuente: Levante‐EMV, 10 de junio de 2014. 

Impacto  de  la  nueva  tienda:  Ikea  Valencia  prevé  aumentar  un 8,5% las ventas del comercio de su entorno. La multinacional sueca calcula retener 23 de  los 40 millones que gastan al año  los valencianos en su red de tiendas 

 Un trabajador de Ikea Valencia Alfafar ultima los preparativos para la inauguración. EFE/Gustavo Grillo 

 La multinacional sueca kea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar, que abrirá el próximo martes día 17, así como retener 23 de los 40 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así  lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar  ‐‐primer  establecimiento  de  la  cadena  en  esta  autonomía‐‐,  realizado  por  el Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la  Facultad  de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento  del  8,7  por  ciento  en  la  afluencia  a  la  zona,  y  cifra  en  163,7 millones  y  1.700 empleos  el  impacto  de  la  construcción  del  establecimiento,  en  el  que  ha  invertido  98 millones. Sobre  los  proveedores  de  servicios  como  transporte  y  montaje,  gestión  de  residuos  o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas  200  personas.  También  cuenta  con  proveedores  de  producto  valencianos,  como  la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de  precio  cercana  al  20  por  ciento  respecto  a  otros  comercios  y  mantiene  que  podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios  y  también  en  el  reposicionamiento  estratégico  de  otros  establecimientos  para aprovechar la atracción de visitantes.    

Cuota de mercado del 8,7% en mobiliario y decoración Según las mismas fuentes,  la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. De  los 400  trabajadores que  tiene en plantilla para un escenario de apertura de  lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por  ciento  en  L'Horta  Sud,  con  Alfafar  como  segundo  municipio  en  porcentaje  de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres,  un  8,11  por  ciento  tiene  más  de  45  años  y  hay  empleados  de  ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana.  Preparados para la apertura dominical En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están  preparados  para  abrir  en  domingos  y  festivos  y  cuentan  con  una  bolsa  de  40 preseleccionados  para  reforzar  la  plantilla  inicial  de  400  trabajadores  en  caso  de aprobarse  esa  medida,  pero  ha  remarcado  que  "lo  fundamental  es  respetar  todas  las regulaciones en materia comercial que existen". Al  respecto,  asegura  que  el Ayuntamiento  de  Alfafar,  con  quien mantienen  una  relación cordial,  no  les  ha  notificado  que  se  haya  paralizado  esa  tramitación  y  destaca  que,  en Madrid,  el  domingo  es  ya  el  segundo  día  con más  visitas  y mayor  facturación  y  que,  en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.     

Fuente: Las Provincias, 10 de junio de 2014. 

Las  tiendas del entorno de  Ikea  incrementarán sus ventas hasta un 8,5%  El establecimiento muestra por primera vez su interior, en el que luce un traje de fallera y se rinde homenaje a la paella DANIEL  VALERO.‐  Las  ventas  de  los  comercios minoristas  del  entorno  de  Ikea  podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar de  8,7%.  Esto  es,  al  menos,  lo  que  estima  el  estudio  de  Impacto  Económico,  Social  y Medioambiental de la tienda de Alfafar realizado por el departamento de Comercialización e  Investigación  de Mercados  de  la  Facultad  de  Economía  de  la  Universitat  de  València, dirigido por el catedrático del departamento Alejandro Mollá. Así  lo ha anunciado esta mañana  el profesor Mollá  en  la presentación de  la  tienda a  los medios de comunicación. Del documento también se desprende que las instalaciones, que abrirán  sus  puertas  el  próximo  martes  17  de  junio,  recibirán  una  media  anual  de  2,4 millones de visitantes, de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias de fuera de la Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. Entre  los  datos  significativos  del  informe  también  destaca  que  Ikea  Alfafar  permitirá recuperar  más  de  la  mitad  de  los  40  millones  que  cada  año  se  gastan  los  valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región. No obstante, 17 millones de euros en  compras  se  seguirán  invirtiendo  en  las  sedes  ubicadas  en  otras  autonomías, mayoritariamente en Murcia. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l'Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar.  Guiños a Valencia Cifras al margen, la tienda de Ikea se caracteriza por multitud de motivos valencianos que hoy, por primera vez, han sido contemplados por personal ajeno a la tienda. La habitación que  recibe  a  los  asistentes  cuenta  con  un mueble  del  que  cuelga  un  traje  completo  de fallera.  «Hemos  querido  representar  cómo  podría  ser  la  habitación  de  una  valenciana», indicaba la directora de la tienda, Carolina García. La realidad regional, y por extensión,  la española,  también queda patente en  los paisajes de  la  huerta  serigrafiados  en  la  sección  de  mobiliario  exterior,  e  incluso  en  algunos muebles  pensados  para  las  nuevas  realidades  generadas  por  la  crisis.  «Aquí  tenéis  un armario para el salón, pensado para los hijos que tienen que volver a casa de sus padres», explicaba García. Tampoco falta en la tienda el obligatorio homenaje a la paella valenciana en la sección de artículos para  la  cocina,  ni  el  que  recibe  la diseñadora de  la Comunitat  Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño está puesta en valor en el establecimiento. A nivel organizativo,  Ikea Alfafar  se diferencia de otras  tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; y por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana. 

Fuente: Universitat de València, 10 de junio de 2014. 

La Universitat presenta un estudio  sobre el  impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de Ikea en Alfafar 

 

Un grupo de profesores de  la Facultat d’Economia de  la Universitat de València ha elaborado un estudio sobre el impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de  Ikea en Alfafar, que abrirá  la próxima semana. El  informe afirma que se incrementará  el  comercio  minorista  en  la  zona,  se  creará  ocupación  directa  e indirecta, y se retendrán 23 millones de los 40 que ahora los valencianos gastan en otras tiendas de la marca. El equipo de la Universitat de València está integrado por Alejandro Moyá (catedrático de Comercialización  e  Investigación  de Mercados), Marta  Frasquet  (profesora  de  la misma especialidad),  José Manuel Roig (titular de Economía Aplicada) y Agustí Rovira (también de comercialización). En el equipo ha colaborado el consultor David Forés. El grupo universitario fue elegido como la mejor propuesta, entre otras consultadas por la multinacional escandinava. La presentación del  trabajo a  los medios se ha realizado este martes, en la tienda de Alfafar. Los  investigadores  señalan  que  cerca  de  un millón  de  valencianos  y  valencianas  visitan anualmente las tiendas Ikea en España, donde compran por valor de unos 40 millones de euros. Ahora, con  la apertura de Alfafar,  los valencianos gastarán unos 23 millones en  la Ikea valenciana, según la previsión de los expertos. Esto representará también un ahorro en desplazamientos, con el consecuente menor impacto negativo sobre el medio ambiente. Alejandro Moyá y Marta Frasquet han explicado también los efectos sobre la recaudación de  tributos  por  parte  de  las  administraciones  valencianas,  o  la  dinamización  de  la ocupación en la comarca (unos 500 puestos de trabajo nuevos). En especial, han incidido en el estímulo para el comercio minorista de la zona, que podría revitalizarse en un 8,5%. El  estudio  también  detalla  el  impacto  de  la  construcción  de  la  tienda  de  Alfafar.  La empresa ha  invertido 98 millones. Ha  tenido un  impacto  total  sobre  la producción de  la Comunidad Valenciana de 163 millones, y ha generado 1.700 puestos de trabajo.      

Fuente: ABC, 10 de junio de 2014. 

Así es la tienda de Ikea en Alfafar 

La multinacional  sueca  espera  recibir  2,4 millones  de  clientes  al  año  y  unas  ventas  de  al 

menos veintitrés millones de euros  

La  multinacional  sueca Ikea  prevé  aumentar  hasta  un  8,5  por  ciento  las  ventas del 

comercio minorista  del  entorno  de  su  nueva  tienda  en  Alfafar  (Valencia),  que  abrirá  el 

próximo  martes  día  17,  así  como  retener 23  de  los  40 millones  de  euros que  gastan 

anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. 

Así  lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia 

Alfafar  ‐‐primer establecimiento de  la  cadena en esta autonomía‐‐,  realizado  por  el 

Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la  Facultad  de 

Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático 

Alejando Mollá, y presentado este martes. 

La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá 

un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y 1.700 

empleos el  impacto  de  la  construcción  del  establecimiento,  en  el  que  ha  invertido  98 

millones. 

En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que 

están  preparados  para  abrir  en  domingos  y  festivos  y  cuentan  con  una  bolsa  de  40 

preseleccionados  para  reforzar  laplantilla  inicial  de  400  trabajadores en  caso  de 

aprobarse  esa  medida,  pero  ha  remarcado  que  "lo  fundamental  es  respetar  todas  las 

regulaciones en materia comercial que existen". 

Al  respecto,  asegura  que  el  Ayuntamiento  de Alfafar,  con  quien mantienen  una  relación 

cordial,  no  les  ha  notificado  que  se  haya  paralizado  esa  tramitación  y  destaca  que,  en 

Madrid,  el  domingo  es  ya  el  segundo  día  con más  visitas  y mayor  facturación  y  que,  en 

función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y 

un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.        

Fuente: El Mundo, 10 de junio de 2014. 

Ikea  prevé  subir  un  8,5%  las  ventas  del  resto  de  comercios  de Alfafar 

Cree que retendrá 23 de los 40,6 millones que gastan los valencianos en tiendas Ikea  Abrir en domingos supondría 40 trabajadores más y un aumento de visitantes de un 8% 

 Últimos preparativos en el interior de la tienda Ikea de Valencia. JOSÉ CUÉLLAR 

 La  multinacional  sueca  Ikea  prevé  aumentar  hasta  un  8,5  por  ciento  las  ventas  del comercio minorista  del  entorno  de  su  nueva  tienda  en  Alfafar  (Valencia),  que  abrirá  el próximo martes día 17, y un 6 por ciento en los establecimientos de hostelería cercanos, así como retener 23 de los 40,6 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así  lo  recoge  el estudio  de  impacto  económico,  social  y medioambiental  de  Ikea Valencia Alfafar ‐‐primer establecimiento de la cadena en esta autonomía‐‐, realizado por el  Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la  Facultad  de Economía  de  la  Universitat  de  València  para  la  empresa,  bajo  la  dirección  del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La  tienda  espera  recibir  una media  de  2,4 millones  de  visitantes  al  año,  lo  que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y 1.700 empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre  los  proveedores  de  servicios  como  transporte  y  montaje,  gestión  de  residuos  o guardería, calcula  que  tendrá  un  efecto  directo  de  5,3  millones  anuales  y  la dedicación  de  unas  200  personas.  También  cuenta  con  proveedores  de  producto valencianos,  como  la  diseñadora  Inma  Bermúdez,  creadora  de  dos  lámparas  y  otros productos para Ikea. Adicionalmente,  el  estudio cifra  en  25,9  millones  el  ahorro  que  generará  por  la diferencia de precio cercana al 20 por ciento respecto a otros comercios y mantiene que podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios y también en el reposicionamiento estratégico de otros establecimientos para aprovechar la atracción de visitantes. Según las mismas fuentes,  la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en  la  tienda y su entorno y  la  reducción en un 3,3 por  ciento de  los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. 

De  los 400  trabajadores que  tiene en plantilla para un escenario de apertura de  lunes a sábado, cerca  del  80  por  ciento  son  nuevas  contrataciones  en  la  Comunitat,  y  de ellas,  el  30  por  ciento  en  L'Horta  Sud,  con  Alfafar  como  segundo  municipio  en porcentaje de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres,  un  8,11  por  ciento  tiene  más  de  45  años  y  hay  empleados  de  ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana.  Abrir los domingos 

En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están  preparados  para  abrir  en  domingos  y  festivos  y  cuentan  con  una  bolsa  de  40 preseleccionados para reforzar  la plantilla  inicial en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al  respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar,  con quien mantienen "una relación cordial",  no  les  ha  notificado  que  se  haya  paralizado  esa  tramitación  y  destaca  que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical. Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales  de  ese  consistorio  en  2014  y  el  80  por  ciento  del  impuesto  sobre  construcción, instalaciones y obras.  El 4% del presupuesto de Alfafar 

De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas. A nivel  autonómico,  cifra  la  contribución  fiscal  de  la  empresa  en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP). En  su  zona  de  influencia,  incluye  a  622 municipios  en  los  que  residen  3,8  millones  de personas,  el  95,9  por  ciento  de  la  Comunitat,  y  el  resto  de  Teruel,  Cuenca,  Albacete  y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche. En  materia  de  movilidad, el  estudio  considera  "suficiente"  el  conjunto  de  accesos existente, así como  las 5.175 plazas de parking,  pero apuesta por  "seguir mejorando los  viales  internos  y  potenciar  el  sistema  de  transporte  colectivo",  ya  que  sólo  hay  una línea autobús que conecta  la zona con Valencia a  la que se unirá una  lanzadera desde  la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas. Por  otro  lado,  preguntados  por  futuras  aperturas  en  la  Comunitat,  Carolina  García  ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante.       

Fuente: www.noticierotextil.net, 10 de junio de 2014. 

El Ikea de Valencia dinamizará las ventas del comercio minorista de la zona 

 La foto corresponde a la visita realizada por un grupo de periodistas a las instalaciones de Ikea en Valencia. 

 La apertura de Ikea Valencia Alfafar ­prevista para el 17 de junio. incrementará las ventas del comercio minorista de la zona hasta un 8,5 %. Eso se desprende de un estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental de Ikea Valencia  Alfafar  elaborado  por  el  Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de Mercados de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia.  El estudio ‐que ha sido divulgado por el propio Ikea, estima que el efecto de multinacional como eje de atracción  comercial podría  aumentar  la  afluencia  al  entorno que  rodea a  la tienda un 8,5 %. Esa dinamización de la actividad comercial podría suponer un incremento de  hasta  el  8,7  %  en  los  comercios  minoristas  de  la  zona  y  un  6%  en  la  caso  de  la hostelería.  La  tienda de  Ikea permitirá  retener en  la Comunidad Valenciana más de  la mitad de  los 40,6 millones  de  euros  que  gasta  el  millón  de  visitantes  valencianos  que  se  desplaza  a otras tiendas de la multinacional sueca cada año. A este impacto, el informe añade el efecto económico  directo  de  los  proveedores  de  servicios  de  la  tienda  una  vez  esta  inicie  su actividad y lo estima en 5,3 millones de euros y la dedicación de 200 personas.  Los autores han analizado tanto el impacto de la construcción de la tienda, como el posible efecto futuro de la misma sobre el entorno y la actividad económica en los alrededores de la  tienda,  la  Comunidad  Valenciana  y más  específicamente  en  su  zona  de  influencia,  un área  que  incluye,  además  de  a  Alfafar,  a más  de  620 municipios  en  los  que  residen  3,8 millones de personas de la provincia de Valencia, parte de Castellón y Alicante, además de localidades de Teruel, Cuenca, Albacete e incluso Tarragona.    

La parte de imagen con el identificador de relación rId16 no se encontró en el archivo.

Fuente: www.20minutos.es, 10 de junio de 2014. 

 

Ikea  Alfafar  prevé  aumentar  un  8,5%  ventas  del  comercio  y retener la mitad del gasto de valencianos en sus tiendas  Afirma que abrir en domingos supondría un refuerzo de 40  trabajadores y un aumento de visitantes de "entre un 8 y un 9 por ciento"   La  multinacional  sueca  Ikea  prevé  aumentar  hasta  un  8,5  por  ciento  las  ventas  del comercio minorista  del  entorno  de  su  nueva  tienda  en  Alfafar  (Valencia),  que  abrirá  el próximo martes día 17, y un 6 por ciento en los establecimientos de hostelería cercanos, así como retener 23 de los 40,6 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas.  Así  lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar  —primer  establecimiento  de  la  cadena  en  esta  autonomía—,  realizado  por  el Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la  Facultad  de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes.  La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento  del  8,7  por  ciento  en  la  afluencia  a  la  zona,  y  cifra  en  163,7 millones  y  1.700 empleos  el  impacto  de  la  construcción  del  establecimiento,  en  el  que  ha  invertido  98 millones.  Sobre  los  proveedores  de  servicios  como  transporte  y  montaje,  gestión  de  residuos  o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas  200  personas.  También  cuenta  con  proveedores  de  producto  valencianos,  como  la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea.  Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de  precio  cercana  al  20  por  ciento  respecto  a  otros  comercios  y  mantiene  que  podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios  y  también  en  el  reposicionamiento  estratégico  de  otros  establecimientos  para aprovechar la atracción de visitantes.   Cuota de mercado del 8,7% En mobiliario y decoración  Según las mismas fuentes,  la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana.  En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar.  De  los 400  trabajadores que  tiene en plantilla para un escenario de apertura de  lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por  ciento  en  L'Horta  Sud,  con  Alfafar  como  segundo  municipio  en  porcentaje  de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia.  La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres,  un  8,11  por  ciento  tiene  más  de  45  años  y  hay  empleados  de  ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana.  

 Preparados para la apertura dominical  En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están  preparados  para  abrir  en  domingos  y  festivos  y  cuentan  con  una  bolsa  de  40 preseleccionados para reforzar  la plantilla  inicial en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen".  Al  respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar,  con quien mantienen "una relación cordial",  no  les  ha  notificado  que  se  haya  paralizado  esa  tramitación  y  destaca  que,  en Madrid,  el  domingo  es  ya  el  segundo  día  con más  visitas  y mayor  facturación  y  que,  en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.  Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales  de  ese  consistorio  en  2014  y  el  80  por  ciento  del  impuesto  sobre  construcción, instalaciones y obras.   Sus impuestos suponen el 4% del presupuesto de Alfafar  De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas.  A nivel  autonómico,  cifra  la  contribución  fiscal  de  la  empresa  en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP).  En  su  zona  de  influencia,  incluye  a  622 municipios  en  los  que  residen  3,8  millones  de personas,  el  95,9  por  ciento  de  la  Comunitat,  y  el  resto  de  Teruel,  Cuenca,  Albacete  y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche.   Mejorar viales internos y sistema de transporte colectivo  En materia de movilidad, el estudio considera "suficiente" el conjunto de accesos existente, así  como  las  5.175  plazas  de  parking,  pero  apuesta  por  "seguir  mejorando  los  viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo", ya que sólo hay una línea autobús que conecta la zona con Valencia a la que se unirá una lanzadera desde la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas.  Por  otro  lado,  preguntados  por  futuras  aperturas  en  la  Comunitat,  Carolina  García  ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante.  

    

Fuente: El Mundo, 10 de junio de 2014. 

http://www.elmundo.es/comunidad‐valenciana/2014/06/10/53972e42ca474158438b4581.html  

Dentro de Ikea Valencia   

IVÁN PÉREZ  .‐ La Comunidad Valenciana ya tiene su tienda Ikea. Abrirá sus puertas en siete  días  en  Parc  Alfafar,  una  de  las  grandes  superficies  comerciales  del  área metropolitana  de  Valencia.  Todo  estará  listo  para  el  martes,  en  ello  están  los 400 empleados  contratados  por  la  multinacional  sueca  como  plantilla  fija.  Otros  40 esperan  en  una  bolsa  de  trabajo  que  cubriría  las  necesidades  de  abrir  en  domingo,  una opción que sigue en el aire. Desde  Ikea  aseguran  que "estamos  preparados  para  la  apertura  dominical",  ya  que "debemos dar el mejor servicio a los clientes" y "en Madrid el domingo es el segundo día con  mejor  facturación  de  la  semana".  De  momento  se  encuentran  con  la  negativa  del Ayuntamiento  de  Alfafar  a  abrir  en  domingo  y  tendrán  que  limitarse  a  los  10  festivos autorizados  al  año,  al  no  tratarse  de  una  zona  de  interés  turístico.  ¿Problemas  con  el Ayuntamiento? "Las relaciones siguen siendo cordiales, de hecho contamos con ellos para la inauguración", ironizan desde Ikea. La  cuenta  atrás  ha  comenzado.  Se multiplican  los  trabajos  en  el  interior  de  la  primera tienda de  la  Comunidad,  el  segundo  centro más  grande del  país.  Sólo  restan  los últimos detalles. Ikea prevé hasta 2,8 millones de visitas en su primer año de vida en Valencia. Con  cuatro  plantas,  dos  de  ellas  de  parking,  la  tienda  de  Alfafar  serála  más  alta  y moderna de  toda España.  Cuenta  con un nuevo modelo de  restaurante,  con diferentes ambientes y zona infantil, así como un servicio de guardería para mayor comodidad para las familias con hijos. La distribución de la tienda, en cualquier caso, es muy similar a la de otros centros. Tras las  dos  plantas  de  parking  (con alrededor de 2.500 plazas a  las que hay que  sumar otras  tantas exterioresdentro del  ámbito  del  parque  comercial Alfafar  Parc),  se  erigen dos niveles de exposición, cada uno de 6.700 metros cuadrados; y un almacén de más de 8.000. A  lo  largo  de  las  zonas  expositivas, Ikea  reproduce un  total de 50  ambientes.  Desde dormitorios  a  salones,  pasando  por  cocinas,  baños  y  apartamentos  completamente equipados  con  el  mobiliario  y  los  complementos  de  la  firma  sueca.  En  Valencia,  no obstante,  se  ha  querido  hacer hincapié en  los productos de  terraza y  jardín,  dado  el buen  clima  existente  y  la  proliferación  de  segundas  residencias.  Los  colores  también cuentan: el naranja de  la  tierra  se  convierte en protagonista  junto al  atrezzo de algunos espacios en los que encontramos hasta trajes de fallera. En la primera semana, la tienda prevé un alud de visitantes que pondrán a prueba los accesos, diseñados específicamente para evitar los atascos en la autovía V‐31 (la conocida como Pista de Silla), y que se abrirán al tráfico en el próximo día 12. Desde la empresa se insiste, no obstante, en las opciones que ofrece el transporte público. Metrobús, el servicio metropolitano de transporte, no sólo reforzará las frecuencias de la línea  183,  sino  que  Ikea  ha  anunciado  también un  autobús  lanzadera que  unirá  la estación de tren de Alfafar, por donde discurren la mayoría de líneas de Cercanías, con el propio centro comercial durante las primeras semanas de la apertura.     

Fuente: El País, 10 de junio de 2014. 

Ikea espera ganar el 9% del mercado del mueble valenciano con su primera tienda La multinacional sueca ultima su primera apertura en la Comunidad Valenciana 

  

IGNACIO  ZAFRA .‐  Ikea abrirá  en Alfafar  su  primera  tienda  en  la  Comunidad Valenciana dentro de  una  semana,  el  17 de  junio,  después de  una década de  anuncios  fallidos  y  de miles de viajes de residentes a tiendas de la multinacional sueca en otras autonomías. La compañía espera recibir 2,4 millones de visitantes al año y hacerse prácticamente con el 9%  del  mercado  de muebles  y  decoración  del  territorio  y  el  4,6%  de  equipamiento  de hogar con una sola tienda. La directora del establecimiento, Carolina García, ha afirmado este martes que el siguiente objetivo de la empresa consiste en la apertura en Alicante, que también ha sufrido varios retrasos. 

No está previsto, de momento, que la tienda abra domingos y festivos. Pero su responsable adelantó que están  listos para hacerlo  si  el  área donde se  levanta  la  tienda consigue  los permisos. García añadió que en Madrid, donde la liberalización de los horarios comerciales está  más  avanzada,  los  domingos  son  el  segundo  día  de  la  semana  con  más  visitas  y facturación. 

Ikea  atraerá  a  una  multitud  de  clientes  a  una  zona,  el  sur  del  área  metropolitana  de Valencia,  que  ya  concentra  mucho  tráfico.  García  consideró  “suficiente”  el  sistema  de accesos y  las más de 5.000 plazas de aparcamiento de  la  tienda. Pero abogó por  “seguir mejorando los viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo”, ya que ahora solo un autobús conecta el área con Valencia. 

La multinacional ha contratado a unas 320 personas para la nueva tienda, que será una de las  mayores  de  España.  La  compañía  presentó  un  estudio  de  impacto  económico, encargado  a  un  grupo  de  profesores  de  la  Universitat  de  València.  En  él  se  pronostica, entre otras cosas, que su oferta de diseño  low cost  tendrá “un efecto revulsivo sobre  los competidores”,  que  se  verán  inducidos  a  bajar  los  precios.  Y  que  la  apertura  puede implicar un aumento de ventas en el comercio de la zona. 

La construcción de la tienda, que se ha erigido en menos de un año, proporcionó el 14% de los impuestos recaudados por el municipio de Alfafar el año pasado. La zona de influencia de la tienda, según los cálculos de la multinacional, se extenderá a 622 poblaciones en los que residen 3,8 millones de personas. El 95,9% de ellas en la Comunidad Valenciana y el resto en las provincias vecinas de Teruel, Cuenca, Albacete y Tarragona. 

   

Fuente: hortanoticias, 10 de junio de 2014. 

Ikea espera recibir 3 millones de visitantes el primer año en su tienda de Alfafar que abrirá en 7 días  Una  previsión  de  3 millones  de  visitantes  el  primer  año.  400  trabajadores  que  podrían aumentarse en 40 más si finalmente se abre en domingo. 98 millones de euros invertidos. 1.700 empleos generados en construcción, comercio, hostelería, actividades inmobiliarias y  servicios  empresariales.  5.175 plazas de  aparcamiento. Un  impacto  económico de 163 millones de euros. 3.000 camiones con productos para abastecer la tienda el primer año. Todas estas impresionantes cifras ‐procedentes del estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental  realizado por el departamento de Comercialización e  Investigación de Mercados  de  la  Facultad  de  Economía  de  la  Universitat  de  València‐  dan  cuenta  de  la importancia  para  Alfafar,  para  Valencia  y  de  la  Comunitat  Valenciana  de  la  apertura  el próximo día 17 de junio de la primera tienda de Ikea en tierras valencianas. El  estudio  de  Impacto  Económico,  Social  y  Medioambiental,  presentado  en  rueda  de prensa por el catedrático Alejandro Mollá que estuvo acompañado por la responsable de la tienda Carolina García, también glosó los beneficios que la apertura reportara a  la zona al afirmar  que  las  ventas  de  los  comercios  minoristas  del  entorno  de  Ikea  podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar de 8,7%. Mollá y García explicaron que esperan recibir 3 millones de visitantes el primer año de los cuales  el  6,7%  podría  provenir  de  provincias  de  fuera  de  la  Comunitat  como  Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. La tienda espera revertir la tendencia y recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región “aunque también es lógico que la gente de Alicante más próxima a Murcia siga acudiendo a la tienda de Murcia”, tendencia que espera revertir con la apertura de la tienda de Alicante. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l’Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. La tienda de Alfafar tendrá, a decir de la directora de la tienda, un carácter valenciano con guiños a  la  gastronomía,  a  la vestimenta,  al  colorido y a  la  luz valenciana con  la que  los responsables han ido dotando a la tienda. Prueba  de  ello  es  el  espacio  dedicado  a  la  diseñadora  de  la  Comunitat  Inma Bermúdez, cuyo  trabajo para  la  firma sueca en  la  creación de  lámparas y artículos de baño ha  sido ampliamente difundido para que los visitantes conozcan su trabajo para Ikea. También  a  nivel  organizativo,  Ikea  Alfafar  se  diferencia  de  otras  tiendas  por  el  mayor número  de  artículos  de  terraza,  que  estarán  expuestos  todo  el  año;  por  un  innovador sistema para  la exposición de  cortinas que  simula  la  iluminación de  la ventana; y por  el aprovechamiento de la luz natural con grandes ventanales en todas las zonas de la tienda y especialmente en el gran almacén    

Fuente: Expansión, 10 de junio de 2014. 

La tienda Ikea de Valencia espera aumentar un 8,5% el comercio de la zona Según  un  estudio  realizado  por  la  Universidad  de  Valencia,  este  nuevo  establecimiento podrá aumentar hasta un 8,5% las ventas del comercio minorista de su zona. 

El informe concluye que el impacto económico será muy relevante, ya que la tienda podría recibir entre 2,1 y 2,8 millones de visitantes anuales, y  la afluencia de compradores a  la zona aumentará un 8,7%, lo que beneficiará tanto a los comercios como a la hostelería. 

Hasta  ahora,  los  clientes  de  la  Comunidad  Valenciana  estaban  gastando  al  año  unos  40 millones de euros en tiendas Ikea de otras regiones y, según el informe, unos 23 millones de ese gasto se retendrán ahora en la tienda de Valencia. 

Además,  estima que  la  actividad  comercial  generada por  la  llegada de  Ikea  supondría  la creación de 500 nuevos puestos de trabajo en la zona, entre directos e indirectos. 

También afectará a los proveedores locales de servicios, para los que estima unos ingresos adicionales de 5,3millones de euros al año, y la dedicación de unas doscientas personas. 

La  Universidad  calcula  que  los  muebles  y  productos  de  decoración  que  venda  Ikea  en Alfafar representarán el 8,7% de lo que vende ese sector en la Comunidad Valenciana. La cuota será del 4,6% en productos de equipamiento del hogar. 

El estudio refleja también el impacto en la recaudación de impuestos. La construcción ha generado  unos  10,3  millones  de  euros  para  las  arcas  autonómicas,  y  la  tienda  en funcionamiento generará una recaudación de unos 10,5 millones de euros cada año. 

   

Fuente: elperiodic.com , 10 de junio de 2014. 

La Universitat de València presenta un estudio sobre el  impacto de la tienda de Ikea en Alfafar 

 

Un  grupo  de  profesores  de  la  Facultat  d’Economia  de  la  Universitat  de  València  ha elaborado un estudio sobre el impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de Ikea en Alfafar, que abrirá la próxima semana. El informe afirma que se incrementará el comercio minorista en la zona, se creará ocupación directa e indirecta, y se retendrán 23 millones de los 40 que ahora los valencianos gastan en otras tiendas de la marca. 

El equipo de la Universitat de València está integrado por Alejandro Moyá (catedrático de Comercialización  e  Investigación  de Mercados), Marta  Frasquet  (profesora  de  la misma especialidad),  José Manuel Roig (titular de Economía Aplicada) y Agustí Rovira (también de comercialización). En el equipo ha colaborado el consultor David Forés. 

El grupo universitario fue elegido como la mejor propuesta, entre otras consultadas por la multinacional escandinava. La presentación del  trabajo a  los medios se ha realizado este martes, en la tienda de Alfafar. 

Los  investigadores  señalan  que  cerca  de  un millón  de  valencianos  y  valencianas  visitan anualmente las tiendas Ikea en España, donde compran por valor de unos 40 millones de euros. Ahora, con  la apertura de Alfafar,  los valencianos gastarán unos 23 millones en  la Ikea valenciana, según la previsión de los expertos. Esto representará también un ahorro en desplazamientos, con el consecuente menor impacto negativo sobre el medio ambiente. 

Alejandro Moyá y Marta Frasquet han explicado también los efectos sobre la recaudación de  tributos  por  parte  de  las  administraciones  valencianas,  o  la  dinamización  de  la ocupación en la comarca (unos 500 puestos de trabajo nuevos). En especial, han incidido en el estímulo para el comercio minorista de la zona, que podría revitalizarse en un 8,5%. 

El  estudio  también  detalla  el  impacto  de  la  construcción  de  la  tienda  de  Alfafar.  La empresa ha  invertido 98 millones. Ha  tenido un  impacto  total  sobre  la producción de  la Comunidad Valenciana de 163 millones, y ha generado 1.700 puestos de trabajo. 

Fuente: http://vlcnoticias.com/10 de junio de 2014. 

La  Comunidad  Valenciana  ya  tiene  su  república  independiente: IKEA abre la tienda Valencia Alfafar el 17 de junio  Un estudio de la Universidad de Valencia prevé un incremento del 8,5% de las ventas del comercio minorista de la zona Un  deseo  largamente  perseguido  por  muchos  valencianos  es  hoy  ya  una realidad: IKEA inaugura  la  semana  que  viene  su  tienda  de  Alfafar.  Un  millón  de valencianos que todos los años se desplazaban a tiendas de otras provincias como Murcia o  Zaragoza  están  de  enhorabuena.  En  realidad  el  triple,  si  se  alcanza  la  previsión  más optimista de 3 millones de visitantes el primer año. Las cifras de IKEA Valencia Alfafar, que  hoy  se  presentaron  a  los  medios  valencianos,  abruman:  98  millones  de  euros invertidos;  1.700  empleos  generados  en  construcción,  comercio,  hostelería,  actividades inmobiliarias y servicios empresariales; 5.175 plazas de aparcamiento; 400  trabajadores que podrían aumentarse en 40 más si finalmente se abre en domingo, tema sobre el que los  directivos  de  la  tienda  son  optimistas;   un  impacto  económico  de  163  millones  de euros; 3.000 camiones con productos para abastecer la tienda el primer año. Estos  impresionantes  datos  ‐procedentes  del  estudio  de  Impacto  Económico,  Social  y Medioambiental  realizado  por  el  departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de Mercados  de  la  Facultad  de  Economía  de  la  Universitat  de  València‐  dan  cuenta  de  la importancia   que  para Alfafar,  Valencia  y   la  Comunitat  Valenciana,   tiene  la  apertura,  el próximo día 17 de junio, de la primera tienda de Ikea en tierras valencianas. El  estudio  de  Impacto  Económico,  Social  y  Medioambiental,  presentado  en  rueda  de prensa por el catedrático Alejandro Mollá  y  la profesora Marta Frasquet, que estuvieron acompañado  por  la  directora  de  la  tienda  Carolina  García  y  otros  representantes  de  la multinacional  sueca,  como  Arturo  García,  director  de  Comunicación  y  Sostenibilidad  de IKEA Ibérica,   glosa los beneficios que la apertura reportará a  la zona,  al afirmar que las ventas de  los  comercios minoristas del  entorno de  Ikea podrían  incrementar  sus ventas hasta  un  8,5%  al  año,   gracias  a  un  aumento  de  las  visitas  al  lugar  del  8,7%.  Los responsables de IKEA han señalado que es la primera vez que solicitan un estudio de esta naturaleza en España. Mollá  y  García  explicaron  que  esperan  recibir  entre  2,4  y   3  millones  de  visitantes  el primer año de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias adyacentes a la  Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. La tienda espera revertir la tendencia y recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región “aunque también es lógico que la gente de poblaciones de Alicante más próximas a Murcia siga acudiendo a la tienda de Murcia”, señaló el profesor Mollá. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l´Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. La tienda de Alfafar tendrá, en palabras de la directora de la tienda, un carácter valenciano con guiños a la gastronomía, a la vestimenta, al colorido y a la luz valenciana con la que los responsables han ido dotando a la tienda. 

Prueba de ello,   es el espacio dedicado a  la diseñadora de  la Comunitat   Inma Bermúdez, cuyo  trabajo para  la  firma sueca en  la  creación de  lámparas y artículos de baño ha  sido ampliamente difundido para que los visitantes conozcan su labor para Ikea. También  en  el  aspecto  organizativo,  Ikea Valencia Alfafar  se  diferencia  de  otras  tiendas por el mayor número de artículos de  terraza, que estarán expuestos  todo el año; por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana; y por el aprovechamiento de la luz natural con grandes ventanales en todas las zonas de la tienda y especialmente en el gran almacén. El estudio de  la Universidad de Valencia considera a  IKEA Valencia Alfafar  como una de las tiendas más eficientes en términos de consumo de energía, agua y gestión de residuos entre las grandes superficies implantadas en la Comunidad Valenciana.    

Fuente: elEconomista.es, 11 de junio de 2014. 

Ikea Valencia quitará 23 millones de  facturación a otras  tiendas del grupo La  multinacional  sueca  Ikea  prevé  que  su  nueva  tienda  de  Alfafar  (Valencia),  que  se inaugura  el  martes  17  de  junio,  facture  23  de  los  40  millones  de  euros  que  gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas, mientras que el resto seguirá vendiéndose fuera de la Comunitat, sobre todo en la tienda de Murcia, que para gran parte de la provincia de Alicante está más cerca. Así  lo  recoge  el  estudio  de  impacto  económico,  social  y medioambiental  de  Ikea Valencia Alfafar ­primer establecimiento de la cadena en esta autonomía­, realizado por  el  Departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de  Mercados  de  la Facultad  de  Economía  de  la  Universitat  de  València  para  la  empresa,  bajo  la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda, la segunda más grande de la cadena en España con una superficie de ventas de 37.200 metros cuadrados, espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que  supondrá  un  aumento  del  8,7  por  ciento  en  la  afluencia  a  la  zona,  y  cifra  en  163,7 millones y 1.700 empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre  los  proveedores  de  servicios  como  transporte  y  montaje,  gestión  de  residuos  o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas 200 personas Una diseñadora valenciana También  cuenta  con  proveedores  de  producto  valencianos,  como  la  diseñadora  Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. El estudio prevé que la tienda contribuya a aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista  del  entorno  y  un  6  por  ciento  en  los  establecimientos  de  hostelería cercanos. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de  precio  cercana  al  20  por  ciento  respecto  a  otros  comercios  y  mantiene  que  podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios  y  también  en  el  reposicionamiento  estratégico  de  otros  establecimientos  para aprovechar la atracción de visitantes. Cuota de mercado Según las mismas fuentes,  la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. De  los 400  trabajadores que  tiene en plantilla para un escenario de apertura de  lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por  ciento  en  L'Horta  Sud,  con  Alfafar  como  segundo  municipio  en  porcentaje  de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres,  un  8,11  por  ciento  tiene  más  de  45  años  y  hay  empleados  de  ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana. 

Pago de impuestos Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales  del  Ayuntamiento  de  Alfafar  en  2014  y  el  80  por  ciento  del  impuesto  sobre construcción, instalaciones y obras. De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas. A nivel  autonómico,  cifra  la  contribución  fiscal  de  la  empresa  en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP). En  su  zona  de  influencia,  incluye  a  622 municipios  en  los  que  residen  3,8  millones  de personas,  el  95,9  por  ciento  de  la  Comunitat,  y  el  resto  de  Teruel,  Cuenca,  Albacete  y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche. Mejorar accesos En materia de movilidad, el estudio considera "suficiente" el conjunto de accesos existente, así  como  las  5.175  plazas  de  parking,  pero  apuesta  por  "seguir  mejorando  los  viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo", ya que sólo hay una línea autobús que conecta la zona con Valencia a la que se unirá una lanzadera desde la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas. Por  otro  lado,  preguntados  por  futuras  aperturas  en  la  Comunitat,  Carolina  García  ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante. 

Fuente: Levante‐EMV, 11 de junio de 2014. 

Ikea Alfafar desvela sus secretos La multinacional muestra la ambientación de la tienda y estima en la preapertura que los valencianos gastarán 23 millones al año en ella M. VÁZQUEZ.‐ Los valencianos  se  gastarán 23 millones de euros al  año en  la  tienda que Ikea abrirá la semana próxima en Alfafar. Así lo desveló ayer un estudio de la Universitat de  València  presentado  durante  la  preapertura  del  establecimiento,  uno  de  los  más grandes que la firma tendrá en España y en el que hasta ahora ha invertido 98 millones de euros, 35,6 de ellos en la construcción y 23,75 en la parcela. El nuevo establecimiento está repleto de guiños a Valencia: desde un ambiente decorado íntegramente  en  naranja  a  un  espacio  dedicado  a  la  paella,  un  dormitorio  con  trajes  de fallera o improntas de la ciudad repartidas por las falsas ventanas de esos ambientes. Como novedad respecto a otras tiendas, hay que destacar el tamaño del recinto dedicado a los muebles de exterior y las 600 plazas de la zona de restauración, distribuida en varios ambientes,  con  una  gran  área  infantil  y  situada  en  la  última  planta  (es  la  más  alta  de España),  lo  que  le  permite  ofrecer,  gracias  a  sus  amplias  cristaleras,  una  amplia panorámica en la que es visible hasta l'Albufera. Casi 2,5 millones de visitantes El  informe  presentado  ayer  durante  la  preapertura,  coordinado  por  Alejandro  Mollá, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía, también desveló que la tienda prevé recibir 2,4 millones de visitantes al año distribuidos en  casi  un  millón  de  desplazamientos  que,  en  su  mayor  parte,  se  harán  en  vehículo particular. Pese a que existe una  línea de autobuses que enlaza el  lugar con el centro de Valencia, fuentes de Ikea subrayaron ayer que, en las primeras semanas tras la apertura, la multinacional  dispondrá  de  «un  servicio  de  lanzadera  para  conectar  la  tienda  con  la estación ferroviaria de Alfafar». Pero los visitantes no llegarán sólo de Valencia y del entorno del establecimiento, sino que su  área  de  influencia  se  extenderá  a  622  municipios  y  alcanzará  a  3,86  millones  de personas. El 66,2 % de la clientela procederá de Valencia, el 15,5 % de Castelló y el 13,7 % de  Alicante,  mientras  que  el  3,5  %  restante  viajará  desde  Tarragona,  Teruel,  Cuenca  y Albacete.     

Fuente: Las provincias, 11 de junio de 2014. 

Ikea  contratará  servicios  a  proveedores  valencianos  por  5,3 millones de euros  Un estudio de la Universitat de València cifra en hasta un 8,5% el incremento de las ventas en las tiendas del entorno comercial DANIEL  VALERO  .‐  Ikea  Alfafar  sirvió  ayer  un  aperitivo  de  su  tienda,  tanto  de  sus instalaciones como de sus cifras. La multinacional aprovechó la apertura a los medios de comunicación  para  dar  a  conocer  un  estudio  de  Impacto  Económico,  Social  y Medioambiental  realizado  por  el  departamento  de  Comercialización  e  Investigación  de Mercados  de  la  Facultad  de  Economía  de  la  Universitat  de  València.  Del  trabajo  se desprende que el establecimiento contratará proveedores locales de servicios por valor de 5,32  millones  de  euros  al  año,  lo  que  les  permitirá  dar  trabajo  a  alrededor  de  200 personas. «Se  trata  empresas  de  transporte  y  montaje,  de  gestión  de  residuos,  de  limpieza, lavandería, guardería, seguridad y empresas de trabajo temporal», enumeró el catedrático Alejandro Mollá,  que  añadió  que  las  ventas  de  los  comercios minoristas  del  entorno  de Ikea podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar del 8,7%, un aumento que podría generar la creación de alrededor de 500 puestos de trabajo en el entorno.  La firma, a la espera de que le autoricen a abrir los domingos Del  estudio,  un  trabajo  «completamente  independiente»,  según  sus  autores,  también  se desprende que  las  instalaciones, que abrirán sus puertas el próximo martes 17 de  junio, recibirán  una  media  anual  de  2,4  millones  de  visitantes,  de  los  cuales  el  6,7%  podría provenir  de  provincias  de  fuera  de  la  Comunitat  como  Teruel,  Cuenca,  Albacete  o Tarragona. Entre  los  datos  significativos  del  informe  también  destaca  que  Ikea  Alfafar  permitirá recuperar más de  la mitad de  los 40 millones que cada año se gastan  los valencianos en tiendas de  Ikea de  fuera de  la  región. No obstante,  17 millones de  euros  en  compras  se seguirán  invirtiendo  en  las  sedes  ubicadas  en  otras  autonomías,  mayoritariamente  en Murcia. La inversión total realizada por Ikea para el proyecto es de 98 millones de euros en una construcción que supuso el 0,07% del PIB de  la Comunitat, un  impacto de 1.767 puestos de trabajo generados y un total de 63,57 millones de euros en renta. El ahorro de los valencianos con la compra de mobiliario y equipamiento en la firma sueca está cifrado en 25,9 millones de euros al año. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l'Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. Cifras al margen, la tienda de Ikea se caracteriza por multitud de motivos valencianos que ayer, por primera vez, fueron contemplados por personal ajeno a la tienda. La habitación que  recibe  a  los  asistentes  cuenta  con  un mueble  del  que  cuelga  un  traje  completo  de fallera.  «Hemos  querido  representar  cómo  podría  ser  la  habitación  de  una  valenciana», indicaba la directora de la tienda, Carolina García. 

La realidad regional, y por extensión,  la española,  también queda patente en  los paisajes de  la  huerta  serigrafiados  en  la  sección  de  mobiliario  exterior,  e  incluso  en  algunos muebles  pensados  para  las  nuevas  realidades  generadas  por  la  crisis.  «Aquí  tenéis  un armario para el salón, pensado para los hijos que tienen que volver a casa de sus padres», explicaba García.  Diseño valenciano Tampoco falta en la tienda el obligatorio homenaje a la paella valenciana en la sección de artículos para  la  cocina,  ni  el  que  recibe  la diseñadora de  la Comunitat  Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño está puesto en valor en el establecimiento. A nivel organizativo,  Ikea Alfafar  se diferencia de otras  tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; y por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana. Casi todo el producto ‐sólo faltan por llegar un par de camiones‐ ya aguarda en la tienda la llegada de  los consumidores valencianos, que en seis días estrenarán el  recinto. De ellos depende que el producto Ikea coseche en la Comunitat un nuevo éxito. Para conseguirlo, la firma  promociona  la  inauguración  con  premios  de  hasta  500  euros  a  los  primeros  en entrar el martes vestidos de azul y amarillo.     

Fuente: Valencia Plaza 11 de junio de 2014. 

GRANDES SUPERFICIES Y LIBERTAD DE HORARIOS COMERCIALES Ikea se resiste a no poder abrir en festivos La compañía insiste en que no han recibido una notificación oficial sobre la solicitud presentada por el

Ayuntamiento de Alfafar ante la Generalitat para permitir la apertura en festivo, pese a que el consistorio

la retiró el pasado 15 de mayo al considerar que no ha contratado a suficientes vecinos de la localidad

Ikea no deja caer  los brazos en su lucha por contar con libertad de horarios comerciales en  su  nuevo  centro  de  Alfafar.  La  directora  del  centro, Carolina  García,  aseguró  en  la presentación a  los medios de comunicación de este martes que no han recibido ninguna notificación  oficial  sobre  el  resultado  de  la  solicitud  a  laConselleria  de Economía realizada por el Ayuntamiento de Alfafar con este objetivo. La apertura en  festivos es una reivindicación que Ikea comparte con el resto de grandes superficies del parque comercial de Alfafar, que ya han notado en sus cuentas  la ventaja competitiva  con  la  que  cuentan  los  centros  del  término  municipal  de  Valencia, especialmente el Centro Comercial El Saler. El equipo de Rita Barberá permite desde hace un año la apertura en domingos y festivos en amplias zonas de la ciudad, lo que ha reducido las ventas en los centros comerciales del área metropolitana especialmente en viernes y sábado. Sin embargo, lo que más inquieta a los  responsables  de  estas  firmas  es  la  pérdida  de  la  rutina  de  sus  compradores,  que pueden pasar a elegir los centros de la capital sea el día que sea.  TENSIONES POR LAS CONTRATACIONES El  Ayuntamiento  de  Alfafar  solicitó  la  declaración  de  este  área  como  Zona  de  Interés Turístico Comercial del Mueble, lo que beneficiaba principalmente a Ikea frente al resto de establecimientos  del  área,  como Carrefour o Decathlon.  La  contraprestación  que  se esperaba  desde  el  consistorio  era  que Ikea  priorizara  la  contratación  de  vecinos  de  la localidad. Sin  embargo,  el  resultado del proceso de  selección no  satisfizo  al  consistorio y distintas fuentes  señalan  que  fue  esta  la  causa  por  la  que  el  15  de  mayo  (a  diez  días  de  la celebración  de  las  elecciones  al  Parlamento  Europeo  del  25  de  mayo)  el  ayuntamiento retirara la solicitud, imposibilitando al apertura en domingos. A  siete  días  de  la  apertura,  la  compañía mantiene  en  su  puerta  el  cartel  indicador  que incluye un horario en domingos (de 10:00 a 22:00). Como explicación, García asegura que se  trata  de  informar  sobre  el  horario  en  los  festivos  de  apertura  autonómica  para establecimientos  de  más  de  2.500 metros  cuadrados  (limitado  a  10,  principalmente  en rebajas y Navidad). Desde  el  Ayuntamiento  de  Alfafar  asegura  que  no  cabe  notificación  oficial  a  Ikea  de  la petición  para  declarar  la  Zona  de  Interés  Túrístico  Comercial  del  Mueble,  ya  que  ellos mismos pidieron revocarla, por lo que en Conselleria no tienen un expediente sobre ello. Sin embargo, Carolina García aseguraba no saber si se ha paralizado este proceso, por  lo que Ikea está preparada para abrir  los domingos,  lo que  implicaría contratar a 40 de  los preseleccinados para reforzar la plantilla inicial. No  obstante,  aseguraba  que  lo  principal  es  respetar  todas  las  regulaciones  en  materia comercial  que  existen.  También  apuntaba  a  la mejora  de  la  experiencia  del  consumidor con la apertura dominical y ponía sobre la mesa que en Madrid es ya el segundo día con 

más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, podrían aumentar entre un 8 y un 9% si se aprueba.  NEGATIVA REITERADA La apertura en festivos tropieza en muchos municipios con la oposición de los pequeños comerciales  y  resulta  un  riesgo  electoral  difícilmente  asumible  por  parte  de  muchos alcaldes  a  falta  de  un  año  para  las  elecciones  municipales,  como  se  reconoce  desde distintos equipos municipales. El caso de Alfafar y su paso al frente en favor de la libertad de horarios era hasta ahora un caso excepcional, ya que otros, como Xirivella, han manifestado públicamente su negativa, pese  a  las  ventajas  que  la  medida  podría  tener  para  la  actividad  económica,  según defienden los centros.  

 

Fuente: Periódico Mediterráneo, 11 de junio de 2014. 

Ikea prevé animar la venta en tiendas y hostelería Alfafar (Valencia) La apertura de la tienda de Ikea en Alfafar, prevista para el 17 de junio, aumentará las ventas del comercio minorista de la zona hasta un 8,5% y de la hostelería en un  6%.  Así  lo  apunta  el  estudio  realizado  por  profesores  de  Comercialización  e Investigación de Mercados de  la Universitat de València, presentado ayer en  la tienda,  la primera  de  la multinacional  sueca  de mobiliario  en  la  Comunitat  y  casi  lista,  a  falta  de detalles  en  su  interior  ‐‐dispone  de  rincón  de  paellas  y  terrazas‐‐  y  accesos,  indicó  su directora, Carolina García. EFE 

 

   

Fuente: hortanoticias, 11 de junio de 2014. 

Ikea Alfafar paraliza la incorporación de 40 personas ante la duda sobre su posible apertura los domingos 

Ikea Alfafar no  ha  sido  informada  aún  que  no  pueda  abrir  los  domingos  por  lo  que  de momento ha paralizado la contratación de unas 40 personas que se debían incorporar a la tienda  para  reforzar  la  plantilla  en  esos  días  festivos,  según  explicó  la  directora  de  la tienda,  Carolina  García,  en  la  presentación  del estudio  socio‐económico  de  la  primera tienda en la Comunitat Valenciana. 

García aseguró ayer que Ikea “aún no se ha recibido comunicación oficial del ayuntamiento de  Alfafar  sobre  la  posible  retirada  del  decreto  que  permitirá  abrir  los  domingos  y festivos”  pero  afirmó  que  la  tienda  de  Valencia‐Alfafar,  denominación  con  la  que  se conocerá  esta  tienda,  “está  a  la  espera  de  que  la  Generalitat  ratifique  el  decreto  del ayuntamiento en el que se pide la libertad de horarios”. 

La responsable de la tienda afirmó que “estamos preparados para la apertura dominical, y en el momento en que se pueda, lo haremos. De momento tenemos 10 domingos y festivos autorizados con ese horario” pero explicó, que tal y como figura en toda  la cartelería, “si aprueba esa posibilidad, el horario sería de 10:00 a 22:00 horas de lunes a domingo”. 

Las  diferencias  entre Ayuntamiento  de Alfafar  e  Ikea   ‐aunque  según García  “la  relación con Alfafar es cordial pese a una diferencia de criterios”‐ podría limarse estos días. Ikea y el Ayuntamiento de Alfafar coincidirán el martes en un desayuno preparado el martes 17 a las  8:00  con  motivo  de  la  apertura  a  las  10:00  horas  de  la  primera  tienda  Ikea  en  la Comunitat Valenciana.