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DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117
SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
GROUPE : 117
Mathilde Auvy
Maxime De Tarle
Lydia Sanchez Mehdi Rais
Aurore Chamaillard
Marie Valeyre
DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117
SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
1. CONTENU
SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables
QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre
et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ?
PUBLIC : Exclusivement Féminin
RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques
et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons
décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un
spécialiste de prêt à porter BIO.
Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de
commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO.
Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier
esthétisme et éco-responsabilité.
DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117
SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
DECOUPAGE DU REPORTAGE :
NUMERO PLAN DESCRIPTION
PLAN 1 Introduction
Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique
PLAN 2 Micro trot 1
Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui lesquelles ?
PLAN 3 Micro trot 2
Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi
PLAN 4 Micro trot 3
Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ? Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ? Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant par leurs achats écologiques? D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles
chimiques et textiles BIO ?
PLAN 5 ITV MAITRE
Vue extérieure du point de vente
PLAN 6 Coupe 1
Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique
PLAN 7 Coupe 2
Interview chez le fournisseur de textile Ecologique.
PLAN 8 Coupe 3
Plan autre marque Ecologique
PLAN 9 Coupe 4
Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer
leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes
PLAN 10 Coupe 5
Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique.
PLAN 11 Conclusion
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SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
INTRODUCTION :
Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et
responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à
la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de
l’environnement.
À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme
EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels
traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et
de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise
en vente de ses créations en boutique.
Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection
sociale et environnementale tout au long de la filière de production.
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2. ORGANISATION
FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES
RESSOURCES, INVITES
FICHE DE POSTE
DESCRIPTION NOM
Cadreur Aurore Chamaillard
Son Mehdi Rais
Chargé de production Maxime De tarle
Journaliste Lydia Sanchez
Making Of (caméra) Marie Valeyre
Making Of (journaliste) Lydia Sanchez
Photo Mathilde Auvy
PRENOM NOM TEL ADRESSE MAIL Responsable
Boutique Cannes 04 92 59 32 87 10,rue d’Antibes
06400 Cannes
Un fournisseur de
textile Bio
(La Fabric)
04 91 35 42 66 13, rue Sainte 13002
Marseille
Bureau de presse Pop&Roy 01 42 21 07 04 41, rue Etienne Marcel
75001 Paris
marjorie@popandroy.
com
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SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
LISTE DU MATERIEL
DESCRIPTION PRIS RENDU
Caméra Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre
Micro Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre
PLANNING DE TOURNAGE
DATE HORAIRE LIEU DE RDV TOURNAGE (N° du plan)
Samedi 9
Novembre
15h rue d’Antibes Plan 2/3/4
Vendredi 8
Novembre
11h Boutique Ekyog, 10
Rue
d'Antibes 06400
Cannes
Plan 5
Mardi 12
Novembre
10h Cannes, Marseille Plan 6/7/8/9/10
Samedi 9
Novembre
12h Cannes Plan 1
Samedi 9
Novembre
12h Cannes Plan 4