dop prezentacija

Upload: kristinalimov

Post on 12-Oct-2015

48 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

DOP-PRIMJER INA

DOP-PRIMJER INA

Sveuilite u MostaruFakultet prirodoslovno-matematikih i odgojnih znanostiTurizam i zatita okolia

Kolegij:Menadment i marketing u turizmu

Mentor:dr.sc.Sanja Bijaki

Studenti: Dragana Trubarac Antonela Mari Petar StojiMUDRIMA NAS NE INI NAA POVIJEST VE ODGOVORNOST PREMA BUDUNOSTI.GEORGE BERNARD SHAWUVODDOP je kratica za drutveno odgovorno poslovanje.to podrazumijeva da neka tvrtkaIntegrira brigu za okoli i drutvo u sustav donoenja odluka.Na taj nain dobri poslovni rezultati prestaju biti jedino mjerilo uspjenosti tvrtke.DOP predstavlja poslovni model i nain upravljanja u kojem se profit ostvaruje na drutveno odgovoran nain.ZAITA OKOLIA U MARKETINKIM KOMUNIKACIJAMAGlobalni problem oneienja okolia-nedostatak pitke vode,zagaeno zemljite i drugi prirodni resursi.Uzrok ovog problema je u materijali-stikoj potroakoj kulturi sa ideolo-gijom rasta i maksimalizacije profita.Brojne rezolucije meunarodnih organi-zacija i izvjea medija o ugroenosti okolia.

Globalni razvojni imperativ je odrivi razvoj,a njegova izvedenica na razini poduzea je korporacijska odrivost.Iz svega toga nastala je nova grana marketinkih komunikacija nazvana zeleni marketing uz pomo kojeg korporacije sebi osiguravaju pozitivan imid u javnosti.Mnoge kompanije,poduzea,korporacije danas ulau napore da svoje poslovanje to vie prilagode zatiti okolia.Veina poduzea imaju organizirane posebne odjele koji prate ovu proble-matiku kao vaan segment poslovanja.U tome,svakako,vanu ulogu ima drava, koja donosi zakonsku regulativu.S etike strane,marketinka komunika-cija kojoj je cilj stvaranje ekolokog imida,etina je samo ako se temelji na istinitim informacijama.vrlo se esto radi o lanoj slici,posebice naftnih kom-panija.Ovdje se radi o zlouporabi zatite okolia kao motivu za lani imid.Velike naftne kompanije tako se nasto-je prikazati savrenim modelima eti-kog ponaanja.Naftne korporacije british petroleum i shell su najbolji primjeri kompanija koje su tehnikama marketinkih komu-nikacija promijenile svoj imid,pa se is-tiu kao promicatelji odrivog razvo-ja,humanosti i brige o drutvu i okoliu.OglaavanjeSustavno oglaava u vodeim hrv. Tiskanim medijima, najee o sudjelovanju u raznim sponzorskim i humanitarnim aktivnostima, skrbi o ouvanju okolia i zatiti zdravlja, a rjee o novim proizvodima i uslugama.Grupa marketinkih komunikacija Sektora korporativnih komunikacija2007. Publicirala cijelu seriju plakata i oglasa na temu zatite kulturne i prirodne batineUinci korporativne komunikacijeU potrazi za stavovima druge strane (javnost i mediji), pregledali smo dnevni tisak i internetske portale.Mediji uestalo ukazuju na propuste INA-e povezane s ouvanjem okolia.Istiu se nepravilnosti u Sisku i okolici, gdje se zbog rada rafinerije dogaaju esti propusti i prekoraenja doputenih emisija tetnih tvari.Preinake Ininih plakata kao odgovorPreko plakata INA jasno poruuje koliko se poduzee brine za okoli.Ekoloke udruge preinaile su postojee plakate poruujui preko njih suprotno. eljelo se istaknuti da je Inina kampanja isti greenwash i da nema veze sa stvarnim djelovanjem poduzea, te da ona svjesno krivo informira javnost o isputanju tetnih tvari.Ekoloki svjesni graani potrudili su se preinaiti i druge plakate kojima takoer ele istaknuti da je komunikacija koju poduzee nastoji uspostaviti neistinita, te da njihova inaica mnogo vie odgovara stvarnom stanju.Aktivisti u akciji Sexy gerila protiv klimatskih promjena smatraju da u svijetu u kojem posljedice klimatskih promjena svakodnevno odnose ljudske ivote takvu ovisnost smatraju pogibeljnom i sramotnom, a isticanje tog postotka kao neeg pozitivnog obina je provokacija i besramno izrugivanje rtvama klimatskih promjena.Sexy gerile pozivaju hrv. Graane i nosioce politike moi da poveaju energetsku uinkovitost i udio obnovljivih izvora energije.