dom de mim

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DOM DE MIM será uma marca de Ateliers de Criatividade especialmente vocacionada para crianças dos 4 aos 10 anos. O conceito que está na sua essência é a crença de que todas as crianças encerram no seu íntimo um “dom” específico e natural para a pintura, desenho, trabalhos manuais, música, dança, etc... de certa forma, a DOM DE MIM é, em simultâneo, um misto de “encontro com o eu mais profundo” de cada uma das nossas crianças e, em paralelo, a sua descoberta pessoal desse seu DOM único e intransmissível.

Trata-se, portanto, de uma marca que permite transmitir através da sua comunicação todo um vasto leque de imaginário infantil. E este tipo de conceito pode ser

Manual de IdentidadeDOM DE MIM - Atelier de Criatividade

passado de diferentes maneiras e trabalhado de diversas formas ao nível do layout, reportando o design o cunho da marca, diferenciando-a profundamente.

Optou-se assim por um layout cheio de subtilezas e delicadezas da primeira infância: os tons pastel, as ilustrações de fino traço e à semelhança de personagens de histórias “fôfas” e muito rosa e azul bebé, com uma suavidade nas linhas gráficas que permite transparecer a doçura e a candura de uma criança realmente alheia ao seu DOM e ao seu poder criativo. Acredita-se que estas opções dão às crianças confiança, conforto e mimo... tudo factores preponderantes para a perfeita fluidez da criatividade de cada uma delas.

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01. Introdução ............................................................................................................................

02. Assinatura Principal .............................................................................................................

03. Grelha de Construção ............................................................................................................

04. Área de Protecção .................................................................................................................

05. Limites de Redução ...............................................................................................................

06. Assinaturas Secundárias .......................................................................................................

07. Tipografia Corporativa ...........................................................................................................

08. Cores Corporativas ................................................................................................................

09. Utilização a 1 Cor, Escala de Cinzentos, Preto e Branco ..............................................................

10. Comportamentos Sobre Fundos de Cor ......................................................................................

11. Comportamentos Sobre Imagens ..............................................................................................

12. Utilizações Incorrectas ............................................................................................................

13. Material Gráfico e Aplicações ...................................................................................................

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01. Introdução

A imagem corporativa de uma instituição é criada através de todos os seus elementos de comunicação com o público. Isso inclui manifestações gráficas como a marca, logótipo, tipografia e cores em todas as aplicações. Por isso, uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência na comunicação.

Sendo esta uma marca que nasce de um desejo pessoal e especial, não se trata de uma marca pensada para um target demasiado abrangente e consequentemente será sempre uma marca com peças ricas em termos de layout mas destinadas a pequenas tiragens de impressão. Daí ser uma oportunidade óptima de trabalhar a criatividade de forma mais peculiar e não tão comercial. Por outro lado, permite explorar caminhos alternativos ao nível dos materiais e da Produção.

A DOM DE MIM, através do logotipo que casa com o conceito da marca, representará para o mercado uma marca diferente, única, acolhedora, criativa e delicada... na verdade, tudo o que os pais destas crianças (futuro target) desejam para a vida dos seus filhos

O objectivo deste Caderno é por isso, orientar e facilitar a utilização correcta dos elementos de identificação da marca DOM DE MIM e reforçar a sua imagem perante o público em geral.

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02. Asinatura principal

O logotipo está colado a este imaginário doce e transporta-nos ainda para uma outra ideia conceptual: viagem, caminhada, aventura, nervosismo, entusiasmo e encanto irresistível de um carrossel de feira infantil.

Tanto a ilustração como a tipografia remetem-nos imediatamente para o universo infantil pelas cores pastel utilizadas e caligrafia escolar muito trabalhada.

Tendo como tema principal a imagem dos carrocéis antigos, o logotipo DOM DE MIM é composto por uma ilustração de um cavalo de carrossel, centrada com a tipografia desenhada com o nome da marca. Na assinatura principal o logotipo aparece sublinhado com a designação da empresa - atelier de criatividade - na tipografia corporativa da marca.

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03. Grelha de Construção

Nas aplicações de grande formato deve ser sempre utilizada a grelha de construção indicada, permitindo a reprodução do logo de forma exacta.

Assim será possível manter a proporção e o equilíbrio geométrico do bloco-marca, permanecendo fiel ao projecto gráfico.

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04. Área de Protecção

Para garantir a integridade e a legibilidade do bloco-marca, existe uma margem de segurança envolta que deve ser sempre respeitada, ficando liberta de qualquer elemento gráfico e tipográfico.

distância miníma de segurança

àrea de protecção do logotipo

Para este motivo, deve ser definida uma distância mínima das extremidades da área ocupada pela marca, de modo a que esta consiga sempre manter a sua presença no meio de diversos elementos. Essa distância mínima (n) é igual à altura da distância entre os elementos do logotipo.

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05. Assinatura Secundária

Muitas vezes, o logotipo da marca poderá aparecer sem a designação da marca a acompanhar, ou, apenas quando o espaço disponível no suporte não permite a aplicação do logo por completo, poderá ainda aparecer unicamente o lettering do logotipo.

Atenção A assinatura secundária 3 foi definida para ser utilizada exclusivamente na aplicação sobre fundos fotográficos, em que o logotipo pode facilmente perder a legibilidade e precisa de um fundo de cor que assegure a legibilidade da marca.

Esse fundo de forma circular pode ser preenchido sómente com uma das cores corporativas da marca a 80% de opacidade.

a) assinatura secundária 1 b) assinatura secundária 2

a) assinatura secundária 1 b) assinatura secundária 2

c) assinatura secundária 3

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atelier de criatividade

6 cm

3 cm

06. Limites de redução

a) A assinatura principal da marca apenas poderá ser reduzida até 6 cm de largura.Mais do que esta dimensão, a segunda linha de texto com a designação da marca perde a legibilidade. Esta assinatura é utilizada em todas as situações em que se pretende fazer a apresentação da marca e dá-la a conhecer ao público em geral.

b) A partir dos 6 cm de redução a assinatura aparece sempre sem a designação da marca a acompanhar o logotipo. Esta assinatura é utilizada em todo o material gráfico e aplicações e também quando se pressupõe que o publico já reconhece a imagem da marca DOM DE MIM.

c) A redução máxima e última do logotivo é de 2 cm. Com esta dimensão a assinatura é apenas composta pelo lettering com o nome da marca. 3 cm

6 cm

3 cm

2 cm

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07. tipografia Corporativa

Visando uma maior unidade visual e uma melhor consolidação da imagem, em todos os documentos deveser utilizada um única família tipográfica definida.

Tipografia InstitucionalA fonte Kursiv Schrift utilizada na segunda linha do logótipo é também utilizada como tipografia corporativa oficial da marca DOM DE MIM para texto corrido.

Tipografia AuxiliarExistem outras fontes que podem ser utilizadas na identidade corporativa da marca DOM DE MIM, por estarem associadas ao mundo do “mágico” dos carrosseis e que podem ser utilizadas nas várias aplicações gráficas da marca como destaque.

Kursiv Schrift Hend

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm NnOo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Ww Vv Yy Xx Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0[{(<«@£§!”#$%&=?*+/-¨^;:»>)}]

Kursiv Schrift Hend

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Kursiv Schrift Hend

A B C D E F G H I J K L M NO PQ R S T U W V Y X Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0[{(<«@£§!”#$%&=?*+/-¨^;:»>)}]

Kursiv Schrift Hend

A B C D E f G H I J k L M NO P Q R S T U W V Y x z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0[{(<«@£§!”#$%&=?*+/-¨^;:»>)}]

Kursiv Schrift Hend

A B C D E F G H I J K L M NO P Q R S T U W V Y X Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0[{(<«@£§!”#$%&=?*+/-¨^;:»>)}]

Atenção O Lettering DOM DE MIM no Logótipo foi desenhado manualmente com inspiração na caligrafia escolar.

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08. Cores corporativas

CMYKC: 54,69%M: 6,25%Y: 33,98%K: 0%

RGBR: 116G: 189B: 178

Pantone319 C318 U

HTML #74BDB2

Grayscale 23,83%

CMYKC: 0%M: 38,67%Y: 28,52%K: 0%

RGBR: 248G: 173B: 162

Pantone217 C169 U

HTML #F8ADA2

Grayscale 23,81%

CMYKC: 6,64%M: 5,08%Y: 1,56%K: 0%

RGBR: 234G: 235B: 241

PantoneCool Grey 1 CCool Grey 2 U

HTML #EAEBF1

Grayscale 5,16%

CMYKC: 37,5%M: 37,5%Y: 51,56%K: 3,91%

RGBR: 161G: 146B: 124

PantoneWarm Grey 9 C Warm Grey 6 U

HTML #A1927C

Grayscale 42,95%

CMYKC: 0%M: 13,67%Y: 46,88%K: 0%

RGBR: 255G: 219B: 150

Pantone7401 C7499 U

HTML #FFDB96

Grayscale 12,86%

Atenção No logotipo são usados gradientes que variam entre estas cores.

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09. Utilização a 1 cor // Escala de Cinzentos // Preto e Branco

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10. Comportamento sobre Fundos de Cor

a) Comportamento sobre fundos com as cores da Identidade Corporativa da marca.

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b) Comportamento sobre fundos de cor CMYK e percentagens de preto.

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11. Comportamento sobre Fundos de imagem fotográfica

Atenção Para garantir uma fácil identificação da marca, quando aplicado por cima de imagens fotograficas, o logotipo aparece sempre segundo a assinatura secundária definida número 3, onde o logotipo é colocado sobre um círculo com 80% de opacidade numa das cores corporativas da identidade que melhor se destacar sobre os tons cromáticos. da fotografia em questão.

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12. Utilizações incorrectas

Entre outras restrições, o logótipo nunca deverá ser aplicado com a posição do lettering alterada, destorcido, com cores que não pertencam às da identidade corporativa DOM DE MIM e aplicado em outline.

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013. Material Gráfico e aplicações

a) Estacionário:1. Papel de Carta Modelo A4 (297 x 210 mm)2. Envelope Modelo DL (220 x 110 mm)3. Cartão de Visita (87 x 60 mm

(Todo o material gráfico deve ser impresso em CMYK, papel reciclado)

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b) Vestuário:1. T-shirt adulto para colaboradores Dom De Mim (em bege) + Crachá identificativo com nome dos colaboradores 3. T-shirt criança (em bege claro)

Sandra

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4 crachás Dom De Mim

c) Produto Promocional:Crachás com ilustrações Dom De Mim (40 mm de diâmetro)

(Bolsa em plástico transparente presa no topo com papel reciclado, onde está impresso o lettering Dom De Mim)

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Com base nesta imagem romântica e bonita, surge uma nova ideia que agora se prende ao formato do folheto institucional da marca, o qual funcionará como um 2 em 1: quando desdobrado, o folheto funciona como um carrossel encantado, mas também como uma coroa de rei ou rainha uma vez preso e atado com a fita que pretende-se associar ao fecho da peça.

Assim, de certa forma, é possível que o folheto seja consultado pelas mães com interesse e carinho, mas também apreciado pelas crianças, que não só se sentirão atraídas pelo formato e conteúdo gráfico tão próximo dos livros infantis apropriados para a sua idade, como ainda poderá ser usada durante as aulas do atelier como elemento unificador da turma - a coroa colocada na cabeça. Esta coroa funciona ainda como objecto que delega poder, graça e disfarce à criança. A coroa é um símbolo de poder e de agrado para todas as crianças.

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d) Brochura de Apresentação:Brochura para distribuição com informação sobre o conceito dos ateliers DOM DE MIM (Dimensões por lauda: 120 x 183 mm)

A nossa equipa é experiente, vive rodeada de amiguinhos

e respira o mesmo ar que os seus filhos.

Em termos técnicos e pedagógicos está à altura das nuvens e, pode acreditar: habitará para sempre no coração das suas crianças! O nosso objectivo máximo é ajudá-las a descobrirem-se, a desvendarem o que as torna especiais, a sorrirem confiantes e a manterem viva a sua verdadeira essência e infantilidade...para sempre! O nosso lema é permitirmo-nos cometer erros e perceber aqueles que devemos manter. Porque errar, mais do que humano, é crescer! O nosso método é a aproximação per si, que nos garante que, não só ajudamos a criança a conhecer-se ela própria a si mesma, mas ainda que desenvolva ferramentas pessoais para trabalhar e desenvolver sozinha o seu

DOM DE MIM.

A DOM DE MIM está onde o seu filho quiser viajar:

No colégio/escola da criança (Preço e frequência a definir, conforme o nº de elementos do grupo)

Na sua festa de aniversário (15€ por criança c/ material incluído)

Numa tarde em sua casa (40€ mensais, 1x por semana c/material incluído)

E aos fins-de-semana no: Pão de Cor, Ericeira;

Café Saudade, Sintra;

Pensão Amor, Lisboa. (20€ 1x por mês c/ material incluído)

Para dar uma voltinha no carrossel DOM DE MIM,

por favor, contacte:

Sandra Rodriguez – 912104959Siga-nos no Facebook

ATELIERS DOM DE MIMCarrossel da Criatividade

Se a sua criança tem entre os 4 e os 10 anos vai, com certeza, despertar para o seu “eu” interior e criatividade pessoal nos Ateliers DOM DE MIM.

Connosco, pintará de olhos fechados,

dançará como quem voa,

cantará como debaixo do chuveiro,

estabelecerá contacto e amizade com outras crianças

como se todos crescessem na mesma casa...

É que um momento DOM DE MIM é muito mais do que um simples atelier! Será sempre uma história especial, um encontro único, uma viagem com muitos caminhos, uma volta no carrossel da criatividade!

(A brochura é composta por cinco laudas, impressas frente e verso, em CMYK, papel da marca Fedrigoni, modelo Woodstock Betulla, e atada com uma fita de cetim da mesma cor que o lettering do logotipo)

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Atenção Todas as ilustrações, cores e outras referências são do universo mais romântico que surgiu durante a interpretação do briefing. No entanto, também são reflexo de um pedido expresso claramente pelo cliente ao qual se tentou obviamente responder com afinco e pertinência.

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IADE - Creative UniversityMestrado em Design e Cuktura VisualDesign Visual - Prof. Dr. Carla Cadete

Manual de Normas: Identidade Visual DOM DE MIMCriado por Adriana FonsecaLisboa, Junho de 2012

dom de mim

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