Det Danske Filminstitut Juni 2015

Dokumentarfilm Publikumsanalyse

HVEM SER DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN?

Eksisterer der et kernepublikum til dokumentarfilm, eller henvender vi os til nye målgrupper for hver film?

Det Danske Filminstitut igangsatte i 2014 en undersøgelse af profilen på det danske dokumentarfilmspublikum i

biografen. Undersøgelsens hovedfokus har været det danske publikums profil, opfattelse og adfærd i relation til

primært danske dokumentarfilm i biografen med perspektivering til tv og VOD.

Undersøgelsen af den første af sin art på dokumentarområdet. Undersøgelsen er ikke udtømmende, men det er ambitionen at den med sine unikke data kan bidrage til at kvalificere lanceringen og distributionen af dokumentarfilm i biografen.

Resultaterne af undersøgelsen blev præsenteret for branchen på et seminar onsdag d. 24. juni, 2015. Det er denne præsentation der hermed gøres tilgængelig.

Ane Mandrup Afdelingschef, DOKUMENTAR

Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent

Morten Udsen

Lanceringskonsulent

Mira Bach Hansen Lanceringskonsulent

Louise Haugstrup Jensen Lanceringskonsulent

METODE

Stor landsdækkende undersøgelse, foretaget online (CAWI) i januar 2015 i samarbejde med analysebureauet YouGov

I alt blev der rekrutteret 2.670 i brutto samplet, hvoraf 1.252 interview var i de to hovedmålgrupper, fordelt med hhv. 570 interview i målgruppe 1, og 682 interview i målgruppe 2.

Der blev rekrutteret i to målgrupper, hhv.:

1. Målgruppe 1 - Personer 15-69år der har set mindst én dokumentarfilm i biografen inden for seneste tre år (62 nævnte titler)

2. Målgruppe 2 - Personer 15-69år der har været i biografen inden for seneste år, og har set dokumentarfilm på følgende tv kanaler - DR1, DR2, DR3, DRK og TV2 inden for seneste halve år

OVERORDNET ADFÆRD OG HOLDNINGER

DANSKERNE FORETRÆKKER… Når jeg ser film, foretrækker jeg …

5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

American films Danish films English films (excluding

American films)

European films (excluding

Nordic films)

Swedish films Norwegian films

Finnish films Other films Don’t know

Denmark (n=2975) Sweden (n=2971) Norway (n=2875) Finland (n=2972)

NB: Uddrag fra DEN DIGITALE FORBRUGER undersøgelsen; Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975)

FILMFORBRUGET – I OVERBLIK HALV-ÅRLIGT

54% 58%

51%

44%

82%

73%

9%

14%

26%

35%

66%

57%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

I biografen På DVD/Blu-ray På streamingtjenester

med betaling (fx Netflix, HBO Nordic,

Viaplay mv.)'

På gratis streamingtjenester

(fx DR.dk)

På TV på følgende kanaler: DR1, DR2, DR3, DRK eller TV2'

På TV på øvrige kanaler

Ser film på formatet totalt Ser dokumentarfilm på formatet

Base: Alle respondenter – brutto sample (n = 2.670)

OPFATTELSEN AF FILMENE… HVORLEDES OPFATTES DOKUMENTARFILM?

71%

71%

59%

50%

47%

38%

24%

16%

5%

4%

4%

2%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

er interessante

giver ny viden

sætter fokus på vigtige emner

er ægte/autentiske

er spændende

er belærende

engagerer

er underholdende

er propagandistiske

er nedtrykkende

er kedelige

har dårlig lydkvalitet

har dårlig billedkvalitet

Andet, noter venligst:

Ved ikke

Total Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio

Base: Mgr. 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252

HVORFOR VÆLGE AT SE DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN?

ÅRSAG TIL VALG AF BIOGRAF ”VINDUET” HVAD AFGØR, OM DU VIL SE EN GIVEN DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN FREM FOR AT VENTE OG SE DEN ANDRE STEDER FX PÅ TV, DVD ELLER STREAMING?

33%

26%

22%

22%

19%

11%

4%

14%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen

Hvis jeg bliver inviteret, eller dem, jeg følges med, vil se filmen i biografen

Hvis filmen sætter dagsordenen i medierne

Jeg vil se den, mens den er ny og aktuel

Oplevelsen af at se filmen sammen med andre i biografen

Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med visningen

Andre årsager; noter venligst hvilke:

Ved ikke

Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)

BARRIERER FOR BIOGRAF TILVALG Hvad kunne få dig til at se (flere) dokumentarfilm i biografen?

36%

23%

22%

17%

15%

11%

9%

9%

7%

6%

4%

4%

2%

3%

13%

12%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Lavere billetpris

Hvis jeg havde mere tid til det

Mere synlig markedsføring af dokumentarfilm

At flere i min omgangskreds ville med mig ind og se dokumentarfilm

Flere dokumentarfilm i min lokale biograf

En abonnements- eller rabatordning på dokumentarfilm

Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med …

Mere underholdende dokumentarfilm

Hvis dokumentarfilmene gik længere tid i biografen

Hvis der var flere dansk producerede dokumentarfilm

Bedre teknisk kvalitet (fx flottere billeder, bedre lyd og effekter)

Hvis der var flere dokumentarfilm, der primært foregik i Danmark

Hvis der gik længere tid fra biografpremieren, til filmene kan ses på fx …

Andre ting; noter hvilke:

Det er der ikke noget, der kan

Ved ikke

Total Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio

Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252

HVAD ER DRIVENDE FOR VALGET AF DEN SPECIFIKKE FILM?

28%

18%

16%

14%

12%

10%

9%

8%

8%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

6%

23%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Filmens tema / emne

Filmens historie

Anbefaling fra andre

Anmeldelser af filmen

Interview eller omtale af filmen

Traileren / forfilmen

At filmen var en dokumentar

Reklamer for filmen

Dem, jeg fulgtes med i biografen

De medvirkende

At filmen var dansk

At filmen havde vundet en eller flere priser på …

Instruktøren

At filmen var med i DOXBIO

Plakaten

Det øvrige udbud af film i biografen

Andet

Ved ikke

DRIVERE FOR VALG AF FILM I BIOGRAFEN? Tænk på den seneste dokumentarfilm, du har set i biografen - hvad gjorde, at det var netop dén, du skulle se?

Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)

KENDSKAB TIL FILMENE

HVOR OPBYGGES KENDSKAB TIL FILMENE? Hvor hører/ser/læser du om film/dokumentarfilm, når du skal i biografen

38%

33%

30%

29%

29%

25%

23%

20%

16%

13%

12%

9%

9%

4%

4%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Omtale fra venner / familie / bekendte

Anmeldelser (generelt)

Internettet: Interview, omtale eller reklame

TV: Interview, omtale eller reklame

Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame

Sociale medier på internettet (fx Facebook …

Trailer / forfilm for filmen på internettet

Trailer / forfilm for filmen i biografen

Radio: Interview, omtale eller reklame

Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame

I biografens foyer

Udendørsreklame på biograf, busser osv.

Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på

DOXBIOs trykte program med årets film

DOXBIOs hjemmeside

Andre steder

Dokumentarfilm Alle film

Base: Alle film: Har set film i biografen (n= 1.234), Dokumentarfilm: Har set dokumentar i biografen (n=823)

KENDSKAB/KRYDS MÅLGRUPPER Hvor hører/ser/læser du om film, når du skal i biografen

45%

39%

37%

36%

33%

27%

30%

25%

14%

16%

13%

15%

11%

5%

1%

4%

53%

35%

36%

34%

36%

40%

33%

27%

18%

17%

15%

13%

12%

2%

1%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Omtale fra venner / familie / bekendte

Internettet: Interview, omtale eller reklame

Anmeldelser (generelt)

Trailer / forfilm for filmen på internettet

Trailer / forfilm for filmen i biografen

TV: Interview, omtale eller reklame

Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame

Sociale medier på internettet (fx Facebook, Twitter, Instagram …

Udendørsreklame på biograf, busser osv.

Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame

I biografens foyer

Radio: Interview, omtale eller reklame

Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på

Andre steder

Jeg hører/ser/læser ikke om film, før jeg kommer i biografen

Ved ikke / husker ikke

Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=552) Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682)

KENDSKAB DOXBIO

Har aldrig hørt om

72%

Har hørt om, men kender næsten intet

til 12%

Kender lidt til

8%

Kender rimelig godt

4%

Kender virkelig godt

1% Ved ikke 3%

Total (n=1.252)

Har aldrig hørt om

59%

Har hørt om, men kender næsten intet til

15%

Kender lidt til

12%

Kender rimelig

godt 8%

Kender virkelig

godt 2%

Ved ikke 4%

Målgruppe 1 - har set mindst én Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)

Samlet kendskab på 13% Samlet kendskab på 22%

KENDSKAB OG BRUG/CPH:DOX

2% 0% 4%

7%

3%

12%

18%

13%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Total (n=1.252) Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio

(n=682)

Målgruppe 1 - har set mindst 1

Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)

KENDSKAB TIL CPH:DOX

Kender virkelig godt Kender rimelig godt Kender lidt til

27%

17%

39%

20%

7%

27%

19%

10%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Total (n=336) Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio (n=

114)

Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i

Bio if. seneste tre år (n=222)

HAR SET FILM PÅ FESTIVALEN:

Ja, flere år Ja, ét år

Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252 Base: Kender CPH:DOX (n=336)

PUBLIKUMS PROFILER

HVEM ER DET SÅ REELT VI HAR I TALE/HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE?

MÅLGRUPPE 1 BIOPUBLIKUM HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR

PROFIL: MÅLGRUPPE 1 HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570)

25-06-2015 20

54%/109 46%/91 32%/107

har børn under 18 år i husstanden

URBANISERING: • Hovedstaden – 36%/121 • Øst for Storebælt – 55%/114

FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 28%/101 • Singler med hjemmeboende børn – 5%/105 • Bor hjemme hos forældre – 13%/140

BOLIG: • Bor i leje eller andelsbolig 48%/109 UDDANNELSE: • Lang videregående uddannelser - 19%/125 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/111 • Folkeskole – 13%/125

INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 561.200 kr./96

SÆRLIGE KENDETEGN:

12%

28%

23%

19%

9% 9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Målgruppe 1 - Set Dok i Bio if. seneste tre år (n=570) Total

PROFIL: MÅLGRUPPE 1 HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570)

TV: DR1 - 72%/89 DR2 - 50%/89 Ingen af disse 8%/151

Målgruppe 1 er mere kulturelt forbrugende end gennemsnittet - Teater, Museum og koncerter – og følger med i politik og lokalsamfundet. Til gengæld er de i mindre grad interesseret i sport (som tilskuere). Familie anses som vigtig, men ligeså er karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US i biografen, men film fra Europa og den øvrige verden er tillige i langt højere grad populære her end hos befolkningen generelt. Omvendt foretrækker de i mindre grad de danske film.

Dagblade: Politiken - 19%/130 Berlingske - 12%/114 Weekendavisen- 8%/127

FILMFORBRUG: BIOGRAF 83%/103 går i biografen mindst halvårligt BIOGRAF 68%/220 har set 1 dokumentarfilm i biografen inden for seneste 3 år, og 28%/167 ser dokumentar i biografen min. halvårligt DVD/BD 69%/106 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 31%/143 ser dokumentar halvårligt S-VOD 70%/119 ser film på betalt stream halvårligt 46%/126 ser dokumentar TV 86%/93 Ser film på TV, og 77%/86 ser dokumentar på DR/TV2 kanalerne halvårligt

Radio: P3 - 37%/95 P1 - 18%/115 The voice - 13%/134

Online medier: DR.dk - 44%/98 EB.dk - 33%/97 Pol.dk - 25%/131

Online medier: Facebook - 79%/100 Instagram - 28%/124 Twitter - 14%/130

MÅLGRUPPE 2 DE POTENTIELLE?

PROFIL: MÅLGRUPPE 2 HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682)

25-06-2015 23

46%/93 54%/107 28%/94

har børn under 18 år i husstanden

URBANISERING: • Overrepræsenteret i alle øvrige by-typer udenfor

hovedstaden, Vest for Storebælt 57%/111

FAMILIE STATUS: • Par uden hjemmeboende børn – 38%/115 • Par med hjemmeboende børn – 28%/99 • Single uden børn – 19%/99

BOLIG: • Bor i ejerbolig 58%/109 UDDANNELSE: • Lange videregående uddannelser - 27%/177 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 15%/121

BESKÆFTIGELSE: • Pensionist/efterlønner - 18%/138 • Faglært/ufaglært arbejder – 16%/117 • Funktionær 36%/99

INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 600.600 kr./103

SÆRLIGE KENDETEGN:

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682) Total

PROFIL: MÅLGRUPPE 2 HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682)

TV: DR1 - 89%/110 TV2 - 83%/111 TV2Charlie - 24%/138

Målgruppe 2 er mere til sport (som tilskuere) end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på Teater, Museum og koncerter. De er hverken mere eller mindre tilbøjelige til at følge med i politik eller engagere sig i lokalsamfundet end gennemsnitligt, hvilket også gælder når det handler om miljø. Familie anses som vigtigere end karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen, men dog i lidt mindre grad end gennemsnittet. De danske film er populære her, mens film fra Europa og den øvrige verden ikke foretrækkes.

Dagblade: Lokal/Regional avis - 27%/120 MX - 19%/103 Jyllands posten- 10%/107

FILMFORBRUG: BIOGRAF 79%/98 går i biografen mindst halvårligt BIOGRAF 7%/44 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring DVD/BD 62%/95 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 14%/64 ser dokumentar halvårligt S-VOD 49%/84 ser film på betalt stream halvårligt 28%/78 ser dokumentar TV 97%/105 Ser film på TV,

Radio: P3 - 41%/105 P4 - 36%/117 NOVA - 19%/102

Online medier: DR.dk - 45%/102 Tv2.dk - 38%/110 BT.dk - 30%/110

Online medier: Facebook - 80%/100 Instagram - 18%/80 Twitter - 8%/75 Ingen af disse – 19%/112

STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ BETALT STREAMING-TJENESTE (S-VOD)

PROFIL: STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452)

25-06-2015 26

54%/109 46%/91 36%/121

har børn under 18 år i husstanden

URBANISERING: • Hovedstaden – 33%/109 • Storby (+100.000 indbyggere) – 20%/110

FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 31%/112 • Par uden hjemmeboende børn – 29%/87 • Single med hjemmeboende børn – 6%/118 • Bor hjemme med forældre – 11%/122

BOLIG: • Bor i lejebolig - 38%/116 • Bor i andelsbolig – 11%/101 UDDANNELSE: • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/117 • Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) – 8%/123 • Kort videregående uddannelse - 10%/106 INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 564.800 kr./97

SÆRLIGE KENDETEGN:

10%

33%

24% 21%

6% 7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Ser dokumentar via S-vod min. halvårligt (n=452) Total (n=1.252)

PROFIL:STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452)

TV: DR1 - 72%/89 TV2 - 68%/91 TV2 Zulu - 27%/104

Streamerne har ung profil (43 % er under 30år), de er studerende og bor i storbyerne. De går oftere til koncerter end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på teater og museum. De er meget gennemsnitlige når man ser på tilbøjeligheden til at følge med i politik, deres engagement i lokalsamfundet eller miljø. Karriere anses som vigtigere end familie. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen De danske film er mindre populære.

Dagblade: MX - 20%/109 Politiken - 17%/114 Ekstra Bladet- 11%/124

FILMFORBRUG: BIOGRAF 87%/108 går i biografen mindst halvårligt BIOGRAF 29%/178 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring DVD/BD 75%/114 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 40%/182 ser dokumentar halvårligt S-VOD 96%/164 ser film på betalt stream halvårligt TV 93%/101 Ser film på TV, og 92%/103 ser dokumentar på TV mindst halvårligt

Radio: P3 - 46%/115 NOVA - 24%/127 The Voice - 13%/131

Online medier: DR.dk - 47%/107 EB.dk - 40%/116 Pol.dk - 24%/129

Online medier: Facebook - 86%/108 Instagram - 30%/136 Twitter - 15%/142

FOKUS PÅ STREAMING

STREAMINGTJENESTER

Base: 1.252 respondenter

93%

90%

89%

86%

84%

83%

79%

67%

54%

43%

37%

36%

28%

14%

67%

36%

54%

11%

19%

15%

11%

3%

6%

8%

5%

11%

6%

1%

22%

29%

41%

7%

2%

8%

3%

1%

2%

4%

4%

6%

3%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

YouTube

Netflix

DR.dk

TV2 Play

ITunes

ViaPlay

YouSee Play

BlockBuster.dk

YouBio

Filmstriben (På biblioteket)

Filmcentralen (i undervisning/skole)

Filmstriben i Lænestolen (Hjemme)

Filmcentralen (gratis for alle/private)

Danishdox.com

Kendskab til tjenesten Bruger tjenesten Ser dokumentar på tjenesten

33%

79%

76%

65%

10%

50%

32%

27%

31%

57%

84%

52%

56%

16%

ANDEL BRUGERE DER SER

DOKUMENTAR

STREAMING MAP

Netflix

TV2 Play

ViaPlay

YouBio YouSee Play

ITunes

Filmcentralen (gratis for alle/private)

Filmcentralen (i undervisning/skole)

Filmstriben ? på biblioteket (På biblioteket)

Filmstriben ? i Lænestolen (Hjemme)

DR.dk

Danishdox.com

BlockBuster.dk

YouTube

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

0 50 100 150 200 250

An

de

l af

mål

gru

pp

en

de

r b

en

ytte

r tj

en

est

en

Affinitet (Index ift. totalen)

Har set mindst én dok i biografen

3% 4% 2%

55%

50%

59%

30%

35%

26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Total (n=1.118) Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=536)

Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=582)

Ja, jeg ser færre dokumentarfilm Nej, jeg ser det samme antal dokumentarfilm som før

Ja, jeg ser flere dokumentarfilm Ved ikke

KONSEKVENS - ØGET FORBRUG Har det, at der nu er adgang til dokumentarfilm på streamingtjenester, ændret på, hvor ofte du ser dokumentarfilm?

Base: 1.118 – kender og bruger/har brugt en streamingtjenste

For yderligere information, kontakt

Afdelingschef DOKUMENTAR

Ane Mandrup

Mail: anem@dfi.dk

Analyse Konsulent

Martin Kofoed Hansen

Mail: martinkh@dfi.dk