doelgericht vernieuwen met systematic inventive thinking
DESCRIPTION
Systematic Inventive Thinking (SIT) bewijst dat het vinden van een innovatief concept of een briljante oplossing geen toevalstreffer hoeft te zijn. De systematische werkwijze die erin wordt beschreven gaat namelijk uit van vijf unieke denkpatronen die aan de basis liggen van vele succesvolle innovaties uit het verleden. Toegegeven, er zullen altijd succesvolle ideeën 'uit de lucht komen vallen', maar als manager wilt u het succes graag een handje helpen. En dat is precies het effect van de SIT-denkpatronen. Wereldwijd hebben multinationals als Intel, Ford, Philips en ABN AMRO en MKB-bedrijven de kracht van SIT al ontdekt. SIT helpt bij het aanboren van een groot potentieel aan mogelijke innovaties. Het onderscheidt zich van andere idee-ontwikkelingsmethoden door de strakke aanpak en omdat het start bij uw bestaande product, dienst of proces. Het boek 'Doelgericht vernieuwen!' van de auteurs Yousri Mandour, Dorien van der Heijden e.a. begeleidt u stap voor stap bij het succesvol toepassen van de SIT-werkwijze.TRANSCRIPT
Ideeontwikkeling met SIT
Yousri MandourICSB Marketing en Strategie
Introductie SIT
Methode voor ideeontwikkeling –hulpmiddel voor out-of-the-box denken
The innovation sweet spot
Te ver, te wild
Innovatie sweet spot
Te dichtbij (teveel hetzelfde)
Huidige situatie (startpunt)
SIT: Inventive inside the box
Klassiek brainstormen:
SIT:
SIT verkleint de “creative leap”
Klassiek brainstormen:
SIT:
Templates, virtual product
Werken met succesvolle denkpatronen:Die ten grondslag liggen aan succesvolle innovaties.Deze “bewezen” denkpatronen zijn vertaald in 5 SIT denktechnieken.Dus: vanuit het verleden lessen trekken voor de toekomst!
Grondgedachte SIT
Don’t just sit there – do something!!
Verzin in tweetallen een cadeau dat je graag zou willen krijgen voor max 100 euro.
20 seconden
1 minuut
2 minuten
Breng één verandering in dit product/activiteit aan, waardoor het in 1 klap compleet waardeloos wordt!
Bedenk hoe je met dit afschuwelijke product een enorme kaskraker kunt realiseren.
Wat u vooraf moet weten…
Elk product is opgebouwd uit “bouwstenen”.
Poten
Leuning
Zitvlak
Time to SITWat is de overeenkomst tussen?
Dyson – Cyclone
Home trainer
Sony Walkman
Time to SITWat is de overeenkomst tussen?
Weg van de meeste weerstand Weg van de minste weerstand
Weg van de meeste weerstand
Innovatie
Toevoegen Verwijderen
‘As-Is’Vervangen
‘Closed World’Extern element
X
X
X
Externe bouw-stenen
SIT principes – Closed world
Interne bouw-stenen
De vijf denkpatronen achter 70%van alle succesvolle innovaties:
1.Verwijderen & Vervangen
2.Vermenigvuldigen3.Verbinden4.Opdelen en
herschikken5.Veranderen van
afhankelijkheden
Red eye reduction op
camera’s
Picture in picture beeldscherm
Vermenigvuldigen
Gillette Sensor Excel
Kapro waterpas
Formule 1vizier
Thuisbrengertje
Voorbeelden vermenigvuldigen
Vermenigvuldigen
Vermenigvuldig een bouwsteen(de libelle; het vizier van de helm)
en verander er ‘iets’ aan(helling meten i.p.v. recht vlak;
afneembare plastic viziers)
Kwalitatieve verandering
Vermenig-vuldigde
bouwsteen
Substitueren Vergroten
VerkleinenNieuwetoepassing
Omdraaien
Vergroten? Groter, meer tijd, hogere frequentie, sterker, langer, zwaarder, extra waarde.
Verkleinen? Kleiner, gecondenseerd, miniatuur, lichter, gestroomlijnd, zwakker uitdrukken, minder frequent.
Nieuwe toepassing?
Vind nieuwe toepassingen voor de kopie(en), verander de betekenis, functie, doeleinde.
Substitueren? Wie of wat in plaats van: ander proces, andere plaats, andere benaderingswijze, andere positionering, andere tijd, andere markt.
Omdraaien? Positief en negatief omkeren, tegengesteld, omgekeerde rollen, achterstevoren, ondersteboven.
Wat te veranderen aan de kopie?
Stap 1: Bepaal het startpunt:een product / dienst of probleem
Ontwikkel een nieuwe koplamp
SIT in zeven stappen
Stap 2: Stel het speelveld samen:interne (en externe bouwstenen)
BeschermingsglasSpiegelLampFittingLicht
SIT in zeven stappen
Stap 3: Pas denktechniek toe
Kopieer een bouwsteen 2, 4 of 10 maal~ verander iets aan de kopie~ visualiseer het (virtuele) product
Kopieer de bouwsteen “licht”~ verander de kleur van het licht~ verander de richting van het licht~ visualiseer het
SIT in zeven stappen
Stap 4:Is dit een interessant product?Welke toepassingen zie je?Voor wie? Is er een markt voor?
Bijvoorbeeld: lichtbundel links is zacht, lichtbundel in het midden is sterk, lichtbundel rechts is helder.
Minder verblindend voor tegenligger, veiliger voor automobilist (schijnt verder), betere reflectie van verkeersborden
SIT in zeven stappen
Stap 5: Is het technisch haalbaar?Welke uitdagingen zien we?
Hoe richt je de bundels goed?Hoe bepaal je juiste intensiteit?….
Stap 6: Welke aanpassingen zijn nodig, voordat we het op de markt brengen?
Bijv. naam van het product
SIT in zeven stappen
Stap 7: Idee mag op de ideeën lijst
SIT in zeven stappen
Kennis in actie - Uw opdracht
Innoveer de strijkplank
Denktechnieken: Verwijderen & Vervangen & Vermenigvuldigen
Bestaande Situatie
Creëer virtuele producten
Toepassen DenktechniekenVo
rm Definieer Visualiseer
Func
tie
Identificeer behoeften, voordelen, markten
Kan het?
Aanpassingen, uitdagingen
Idee
Markt filter
Implemen-tatie filter
USB-key
4 seasons duvet
Opnieuw…
Sojuz rocket
Dual componentglue
Autoradio met afneembaar frontje
Autoradio met afstandbediening op stuur
Opdelen en herschikken
BioGaia LifeTop Cap:gevoelige ingrediënten…
…in het rietje …in de dop
Opdelen en herschikken
Splits een bouwsteen op in delen
en reorganiseer de delen
in tijd
of in ruimte.
Verbinden
Spalding’s zelfopblaasbare
basketbal
SIT denktechniek Verbinden
Slim gebruik maken functionaliteit externe
bouwsteen“So there is a free lunch”
Verbinden vs samenvoegen
“People prefer one product that does one thing well instead of a product that does a few things in a mediocre way. A product that does more than it should, will die in the end”
Jack Trout, Differentiate or Die
Twee smaken “Verbinden”
1. Functies van andere bouwstenen in de omgeving “stelen” (bijv: Spalding basketbal)
”Mijn product/bouwsteen neemt de functie over van een externe bouwsteen”
”Een externe bouwsteen vervult een functie van/in mijn product/dienst.”
2. Slim gebruikmaken van de functionaliteit van andere bouwstenen in de omgeving om een bestaande of gewenste taak van ons product/dienst beter (goedkoper, sneller, eenvoudiger) te vervullen (bijv: SETI)
Verbinden
Verbinden
Philips MiraVision Mirror TV
De Situatie:
U bent de nieuwe manager van het Portugese tweesterren hotel: “O caminos des Nuvens” Het hotel bevindt zich aan de rand van het centrum van LissabonHet hotel lijkt als twee druppels water op alle andere tweesterrenhotels in de stadDe bezoekersaantallen lopen al 3 jaar met 5% terug
De Situatie:
Hoe kunt u “O caminos des Nuvens” weer laten floreren?
De concurrentie in het driesterrensegment is moordend; een prijsstijging is geen optie.
Om snel resultaat te boeken hanteert u de SIT template “verbinden”
De voorgevel van uw hotel
De gemiddelde inrichting van de kamers
De eetgelegenheid
2 soorten van verbinden
Kan een externe bouwsteen een taak overnemen van een interne bouwsteen?
En
Wat zijn de functies van een externe bouwsteen? Kan het hotel één (of meerdere) van deze functie (deels) vervullen? Hoe?
Veranderen van afhankelijkheden
De hoeveelheid water en energie is afhankelijk van de hoeveelheid wasgoed
Veranderen van afhankelijkheden
De zachtheid van het ijs onafhankelijk maken van de
omgevingstemperatuur
De vloeibaarheid van de margarine onafhankelijk
maken van de omgevingstemperatuur
RipeSense
Intelligent label dat de rijpheid van fruit aangeeft
Don’t just sit there – do something!!
Assingment:- You have a new job by a diaper
company- The market is highly competitive- To avoid a pricing war you decide to
follow an innovation strategy- For quick result you use SIT with
attribute dependency
© ICSB Marketing en Strategie
51
Crëeren van afhankelijkheden
Type Materiaal
Manier van sluiten Kleur Geur Grootte Draag-
comfort
Gewicht baby
Beweeglijk-heid baby
Type uitwerpselen
Activiteiten van baby
Gevoeligheid vd huid
Hoeveelheid uitwerpselen
Don’t just sit there – do something!!
Opdracht:- U heeft een nieuwe job
bij 3M.- De verkopen van de traditionele Post-it notes vallen
tegen.- Om de reputatie van 3M hoog te houden zet u in
op innovatie.- Om snel resultaat te boeken hanteert u SIT met
“creëren van afhankelijkheden”.
Contact
ICSB Marketing en Strategie
Barbizonlaan 762908 ME Capelle a/d IJssel
T: 010 452 86 02I: www.icsb.nlE: [email protected]