documentos de la industria tabacalera argentina raúl mejía olavarría noviembre 2006
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Documentos de la Industria Tabacalera Argentina
Raúl MejíaOlavarría
Noviembre 2006
Objetivos de la presentación
• Revisar el origen de los “documentos”
• Proyecto Latino
• Litigación en Argentina
• Publicidad– Jóvenes– Mujeres– Personajes públicos
Origen de los documentos
• 1991 Tobacco Papers• 1994, en USA, demanda entre organismos
privados y estatales a la IT. • 1998, Acuerdo Rector, firmado entre 46
estados y la IT.• Consecuencias
– La IT admite la naturaleza adictiva de sus productos y su relación causal con enfermedades.
– Paga en resarcimiento por los daños, Legacy– Documentos internos en Internet.– Más de 40 millones de páginas
Localización de los documentos
Sitios de análisis de los docs:UCSF. Legacy Tobacco Docs Library: http://legacy.library.ucsf.edu/
Algunas colecciones de documentos: National Clearinghouse on tobacco and Health, Canada www.ncth.ca
Sitios propios de la IT : Phillip Morris: www.pmdocs.com, BAT: www.bat.com
EL “PROYECTO LATINO”
Estrategias de las tabacaleras para evitar las leyes que regulan la
exposición al HAT
J Barnoya S Glantz
Tobacco Control 2002;11:305-314
Programa Internacional de Consultores en HSM
“Con la asistencia de C&B,
aproximadamente 70 científicos en
los mercados internacionales de
mayor interes para PMI han sido
reclutados para el programa”
Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.
Disciplinas incluidas
Epidemiología Bioestadística Neumología Higiene
Ocupacional Evaluación de
Riesgo
Química Biología Sistemas de
construcción Toxicología Farmacología
Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.
“Se decidio que la industria
solo tomaría acción en aquellos
mercados donde el reporte
[reporte EPA Hsm y
enfermedad] recibió amplia
cobertura de los medios”No author., No title. 1993. p. 2503007280/7285.
Siete países
GuatemalaCosta RicaChile
ArgentinaBrasilVenezuelaEcuador
Latino América
o Proyecto Latino
o Entrenamiento, reclutamiento y manejo de consultores.
o Financiamiento y publicación de investigaciones en calidad de aire de interiores (CAI)
o Artículos para desacreditar la evidencia que asocia el Hsm con enfermedad.
o Simposios regionales
o Legislación
Latin Project
Iniciado en 1991
En 1993, incluye 13 consultores de 7
países
Financiamiento: PMI 40% y BAT 60%
Manejado por Covington & Burling
author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and South America ETS Consultant Project: 2503017261_7268.
Reclutamiento de Consultores
“El foco del programa [Latin Project]
es establecer un group de
consultores en HAT y temas
relacionados en la región para
proveer una visión balanceada del
tema de enfermedad y fumar.”Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. www.pmdocs.com, Philip Morris: 2500017548/7549A.
El consultor ideal
“..un científico con alta
reputación, miembro de la
Academia de Ciencias u otra
sociedad científica.”
Cesar Rodriguez, Vice-Presidente PMI, Región Latino Américana
Scientific Consultancy ProgramPhilip Morris; 1991. p. 2500017548/7549A.
Obligaciones de los consultores1. “Escribir cartas y editoriales en los periódicos
2. Escribir artículos relacionados al HTA/salud para la
prensa y revistas científicas.
3. Participar en conferencias científicas ya sea como
presentador [sic] o asistente.
4. Realizar entrevistas en los medios de comunicación
5. Monitoreo de actividades de salud y fumadores
6. Actuar como mediador para calmar una situación
particular en la cual la industria del tabaco no deba
estar directamente envuelta.”
Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. Philip Morris: 2500017548/7549A.
“Educación” de Consultores
• Monografía de McGill
• Others People’s Tobacco Smoke
• El estudio de CAI de Hong Kong
• Instructivos (White Papers)
• “Entrenamiento” en el tema de
HTA
ConsultoresDr. Carlos Alvarez (Argentina)
Dr. Lionel Gil (Chile)
Dr. Antonio Miguel (Brazil)
Dr. Luis Siqueira (Brazil)
Dra. Maria Alfaro (Costa Rica)
Dr. Jean Raad (Ecuador)
Dr. Cesar Gonzalez (Guatemala)
Dr. Bruno Burger (Venezuela)author, N. (1994). Latin America ETS Project: Strategy and budget proposal for 94. www.pmidocs.com: 2503017246/2503017260.
“Dichos artículos colocaran
el HAT en su perspectiva
adecuada en relación a
otros contaminantes
internos y externos del
aire.”author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and South America ETS Consultant Project: 2503017261_7268.
Escribir artículos científicos
Barnoya, J.
Simposios Regionales
• Artículos de simposios De acuerdo con la industria
No incluyen efectos sobre la salud del Hsm
No revelan las fuentes de financiamiento
Escritos por autores afiliados a la industria.(Bero. at.
al.)
• El Simposio de Quito
• El Simposio de Buenos Aires
Academia Nacional de Medicina
Pte. O Fustinoni
Director CientíficoCarlos Alvarez
1995
El simposio busca
“..proveer a los consultores de
un foro de prestigio sin
precedentes en la región para
introducir el tema de la calidad
del aire de interiores a los
medios de Latino América.”
“La Ley Neri”
“Ley Neri” – prohibe toda la publicidad del tabaco, promoción, muestras, y limita severamente fumar en lugares públicos. 1992.
El Presidente Menem veta la legislación luego de intenso cabildeo por el Dr. Alvarez.
Lecciones aprendidas en Argentina…..
1. “La importancia de haber articulado claremente un mensaje para transmitir a los líderes públicos y políticos.
2. La necesidad de crear un ambiente en el cual el veto Presidencial sea políticamente factible.
3. El veto Presidencial de una ley que prohibe la publicidad del tabaco puede tener un efecto dominó en los países vecinos.”
Rodriguez, C., Presidential Veto of Advertising Ban-Argentina. 1992, Philip Morris: www.pmdocs.com. p. 2023333152/3154.
Litigation in Argentina: challenging the tobacco
industry
M. L. Flores, J. Barnoya, R. Mejia, E. Alderete y E. J. Pérez-Stable
Tob. Control 2006;15:90-96
“As we discussed I am attaching for your review thecomplaint and a draft answer on the Cornejo case. While the case is against the BAT affiliate, Nobleza Piccardo, we share outside council and this will most likely serve as a model for the answers in future cases”.
Comunicación entre las tabacaleras
1996: Memorandum entre Timothy Lindon (Consejero General de PM) y David Murphy (Consejero de PM para asuntos externos), discuten la conveniencia de compartir experiencias con BAT
En 2000, Gareth Cooper, un consejero de BAT sobre litigios vino a la Argentina para monitorear los juicios
Cooper consideró que los abogados de la firma Noetinger & Armando
‘‘were to be commended for the way in which you are dealing with the product liability litigation which we face in Argentina’’.
Asesoramiento exterior
Marval, O´Farrel & Mairal recibieron:
$107,000 en 1995, $206,000 en 1996, $373,000 en 1997, $871,000 en 1998 $368,000 en 1999.
En 1998, Nobleza Piccardo cambió al Estudio Marval O´Farrell & Mairal por Noetinger & Armando, quién recibía $55,000 por mes.
GAC. BAT. Visit to Buenos Aires 30th July to 4th August 2000: Meeting Notes. 31 Jul 2000 British American Tobacco. Bates No. 321366503-321366508. http://bat.library.ucsf.edu//tid/pjh70a99.
Mucho dinero
Tobacco Industry's marketingTobacco Industry's marketingstrategies instrategies in Argentina
S Braun, R Mejía, EJ Pérez-Stable.
Universidad de Buenos Aires, Argentina
University of California, San Francisco
Financiado por:
Grant# R01 TW05935, Fogarty International Center National Institutes of Health, USA
Beca Carrillo–Oñativia CONAPRIS, Ministerio de Salud y Ambiente, Argentina
Segmento “Adultos jóvenes”• ¿Qué consideran ellos un adulto?
Erc Statistics International, 1996
Publicidad a mujeres
• Están retrasadas en el modelo de la epidemia por lo cual son un mercado “a conquistar”
• El efecto “modelo” que tiene sobre los hijos sirve para reclutar jóvenes
• En USA las campañas destinadas a mujeres comenzaron en 1920.
“Has recorrido muchacha un largo camino ya…” (“You have come a long way, baby”).
“the Argentine female consumer like her European equivalent is resisting being singled out as a woman” IGH. Ultra Slims. 24 Jan 1989. Bates No. 301012677
Cigarrillos “Light” y mujeres
• En Argentina no hay campañas destinadas exclusivamente a mujeres.
• La estrategia es identificarlas con los roles de género más tradicionales
Estrategias en los medios
Publicidad en Diarios y Revistas
• Los de mayor circulación (1995-2004)– 4 diarios – 9 revistas (leídas principalmente por mujeres y
jóvenes)
• Muestreo sistemático• Todos los diarios de los mismos 4 meses • Todos los ejemplares d erevistas d elos mismos meses
• Artículos sobre tabaco• Imágenes con tabacoTobacco images
• Avisos• Publicidad indirecta
Braun y Mejia, Conapris 2005 en prensa
Resultados:
• Artículos periodísticos 1 c/3.5 días.
• Avisos 1 c/7.5 días
• Publicidad indirecta 1 por día.
El conferencista del tabaco El periodista Mariano Grondona recomendó a las transnacionales del tabaco, para mejorar sus ventas, crear un mensaje publicitario basado en el lema “fumar moderadamente es bueno”
La idea es la moderación. Este se ha vuelto un país fundamentalista en materia de tabaco
Página 1225/09/2006
Grondona M. The Tobacco Industry Will Need to Change Its Message.Bates No. TI04970254/0263. DOJ CIVIL. http://legacy.library.ucsf.edu/tid/mhw30c00