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DOCUMENTO QUE CONTIENE LA EVIDENCIA DOCUMENTAL SOBRE

LAS CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN IMPLEMENTADAS, ASÍ COMO LA

METODOLOGÍA UTILIZADA PARA REALIZARLAS, INCLUYENDO EL

PROCESO DE BOCETAJE Y LA RUTA SEGUIDA PARA SU

IMPLEMENTACIÓN

2019

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................. 3

OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................................ 5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..................................................................................................................... 5

JUSTIFICACIÓN .................................................................................................................................... 6

METODOLOGÍA ................................................................................................................................... 7

CAMBIEMOS LA RUTA ........................................................................................................................ 7

JUNTAS .............................................................................................................................................. 29

BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................................... 52

ANEXOS ............................................................................................................................................. 53

3

INTRODUCCIÓN

El Gobierno del Estado de Guerrero tiene presente la necesidad de comunicar a sus habitantes un

mensaje de cero tolerancia a la violencia contra las mujeres que promueva el bienestar y los

derechos de las mismas entre la ciudadanía, es por ello que, como parte de los esfuerzos que

atienden la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres para la entidad,

declarada el 22 de junio de 2017, el Ejecutivo Estatal tuvo a bien emprender acciones de corte

transversal, que permitan dar a conocer a las y los guerrerenses diversos temas sobre la violencia

de género ejercida en contra de las mujeres.

En este sentido, es, que para generar un conocimiento del tema en la ciudadanía, se consideró la

implementación de una estrategia sólida consistente en el rediseño, diseño e implementación de

dos campañas de difusión, mismas que tienen como objetivo principal, atender el poco o nulo

conocimiento que las y los guerrerenses tienen con respecto a esta problemática, señalando para

ello los distintos tipos y modalidades en los que puede presentarse la violencia de género en contra

de las mujeres, así como todos y cada uno de los temas contenidos en el Programa de Atención a la

Declaratoria de Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres para el Estado de Guerrero.

Por lo anterior, se consideró plantear, primeramente, el rediseño de la campaña denominada

Cambiemos la Ruta, la cual fue diseñada e implementada por el Estado en el año 2018, como una

estrategia de difusión exclusivamente para transporte público con injerencia únicamente en los

nueve municipios que cuentan con Alerta de Violencia de Género. Motivo por el cual, y derivado del

análisis crítico realizado, se determinó la necesidad de realizar diversas modificaciones al diseño

conceptual y textual de la misma, respetando únicamente su denominación, pues se consideró que

ésta guarda el espíritu y esencia objetivo de la campaña.

Por otro lado, se contempló en un segundo plano, realizar el diseño de una nueva campaña de

difusión, para la cual se realizaron encuestas en función de poder conocer las carencias de

conocimientos de la población guerrerense con respecto al tema de violencia de género contra las

mujeres, con la finalidad de que a partir de los hallazgos obtenidos pudieran atenderse las

deficiencias detectadas a través de aquellos medios idóneos que permitieran implementar una

debida difusión de los conocimientos que se pretenden propagar, objetivo que se explicará con

mayor precisión en el Anexo 1 del presente documento.

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En ese espíritu, el Gobierno del Estado de Guerrero tiene la plena confianza que las campañas

realizadas, con el apoyo de la Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las

Mujeres, ayudarán a visibilizar el fenómeno lacerante que es la violencia de género contra las

mujeres, considerando que los mensajes empleados y la disposición de sus habitantes por conocer

del tema, generarán un cambio que verdaderamente impacte en la modificación de patrones de

conducta que propician la violencia, fomentando así entre las y los guerrerenses el sentido de cero

tolerancia a la violencia contra las mujeres que se pretende impulsar.

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OBJETIVO GENERAL

Contar con campañas de difusión sólidas y concretas de corte estratégico con contenido

reeducativo, intercultural y disuasivo, en cuanto a la comisión de la violencia contra las mujeres, a

través del diseño de las mismas, tanto conceptual como gráficamente.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Elaborar un análisis situacional de la percepción ciudadana con respecto a la atención que

proporciona el Gobierno del Estado a la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género

contra las Mujeres.

• Diseñar una campaña de difusión con enfoque intercultural, de disuasión y reeducación,

que visibilice la violencia de género contra las mujeres; definiendo nombre, contenido e

impacto.

• Rediseñar la campaña “Cambiemos la Ruta” con enfoque multicultural, urbano y rural.

• Diseñar los materiales y definir las estrategias de implementación de las campañas

realizadas.

• Implementar las campañas de difusión de acuerdo a la estrategia generada para cada una.

• Evaluar e informar con respecto al reconocimiento y aceptación de las campañas.

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JUSTIFICACIÓN

La emisión de la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género en contra de las Mujeres para el

Estado de Guerrero, publicada el 22 de junio de 2017, llevó consigo una serie de recomendaciones,

de carácter urgente y temporal, para ser implementadas por el Gobierno del Estado, en sus tres

poderes y en los niveles estatal y municipal.

Señalando específicamente en el Resolutivo Segundo, Fracción II “Medidas de Prevención”, numeral

5, el “Generar campañas permanentes, disuasivas, reeducativas, expansivas e integrales,

encaminadas a la prevención de la violencia de género a nivel estatal, municipal y comunitario, con

el fin de dar a conocer a la sociedad en general los derechos de las niñas y mujeres, primordialmente

el derecho a un vida libre de violencia, así como los servicios institucionales” (Comisión Nacional para

Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres, Secretaría de Gobernación, 2017).

Precisándose además en el espíritu del documento que las medidas establecidas en la Declaratoria,

son complementarias más no excluyentes a las propuestas realizadas por el grupo de trabajo en el

documento denominado Informe del Grupo de Trabajo para Atender la Solicitud de Alerta de

Violencia de Género contra las Mujeres en Ocho Municipios del Estado de Guerrero, publicado el 3

de agosto de 2016; por lo que, al tomar en consideración el mismo y de acuerdo a lo establecido

en su conclusión séptima, el Gobierno del Estado deberá incorporar también “[…] una política de

estado integral y de largo plazo en materia de comunicación social en la que se diseñen e

implementen campañas permanentes con perspectiva de género, enfoque de derechos humanos,

diferencial e intercultural, dirigidas a mujeres y hombres con el propósito de hacer visibles los

siguientes contenidos: el significado, los tipos y modalidades de la violencia de género y contra las

mujeres; el feminicidio; los derechos humanos de las mujeres; el derecho a la igualdad y a una vida

libre de violencia; la información sobre los procedimientos y lugares para hacer efectiva una

denuncia; y las nuevas masculinidades[…].”

Por tanto, y en cumplimiento a lo anteriormente citado, así como a lo mandatado por el artículo 21

del Reglamento de la Ley Número 553 de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia del

Estado Libre y Soberano de Guerrero, que establece que “el Modelo de Prevención es el conjunto

de acciones encaminadas a promover y difundir los derechos de las mujeres e identificar factores

de riesgo con el fin de evitar actos de violencia”, estipulando específicamente en su fracción II el

diseño de campañas de difusión disuasivas y reeducativas integrales y especializadas para disminuir

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el número de víctimas, así como de agresores; se tiene a bien implementar la siguiente estrategia

de difusión.

METODOLOGÍA

CAMBIEMOS LA RUTA

Para el rediseño de Cambiemos la Ruta se evaluaron y analizaron los artes generados por el

Gobierno del Estado, el año pasado, los cuales consistían en ilustraciones de un solo tipo en distintos

contextos y frases cortas, escenificando situaciones de acoso, abuso e incluso feminicidio,

considerando que las imágenes reproducidas incurrían en la revictimización, y por ende no

abonaban a realizar un combate certero de la violencia de género contra las mujeres.

Asimismo, se estimó también que la elección de colores no guardaba relación entre sí, ni tampoco

con el nombre de la campaña, por lo que, en conjunto con los demás elementos, no englobaba un

diseño orgánico homologado. Por tanto, y con la finalidad de ahondar en el estudio realizado con

respecto al uso del color, se presenta la siguiente tabla de análisis:

Imagen 1. Imagotipo de Cambiemos la Ruta.

Tabla 1. Análisis de colores del logo anterior.

# Elemento Color Modelo de color

Su exceso produce1 R G B

1 Fondo 0 41 58 Depresión, aflicción, pesadumbre

2 Cintilla 1 178 186 Depresión, aflicción, pesadumbre

3 Letra L 137 255 0 Crea energía negativa

4 Letra A 0 226 255 Depresión, aflicción, pesadumbre

5 Letra R 255 46 200 Feminidad

6 Letra U 255 131 11 Produce ansiedad.

7 Letra T 241 255 0 Produce agotamiento

8 Letra A 255 0 0 Agitación, tensión. Fuente: Elaboración propia a partir de la información recabada.

1 Psicología del color, [PDF], s.f., recuperado de: http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del%20color.pdf

http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del%20color.pdf

8

Lo que se traduce, en que tal y como apunta Jesús del Olmo en su publicación intitulada El color

como elemento comunicacional, en donde menciona que “La percepción del color produce un

impulso emotivo. […] El color se percibe de forma instantánea y cada tonalidad emite un mensaje

antes de que el receptor tome conciencia de ello”., (del Olmo Barbero, 2006).

La elección de colores anteriormente expuestos pertenece a la gama de los colores neón, motivo

por el cual no guardan congruencia cromática entre ellos, produciendo así una percepción de

confusión para el público receptor, lo que dificulta que el mensaje impacte en la población. Por ello,

es que se debe tener especial cuidado al momento de crear estas líneas de diseño, puesto que este

tipo de deficiencias pueden llegar a soslayar el impacto esperado de los recursos gráficos que se

pretenden implementar. Dicho sea de paso, que, la conjunción de la gama de colores utilizados con

los demás elementos gráficos, tampoco guardan relación cromática ni conceptual, y mucho menos

hacen alusión al nombre y objeto de la campaña, desembocando todo ello en una saturación visual

que no producirá el impacto deseado.

Imagen 2. Ejemplo de diseño anterior de Cambiemos la Ruta.

Por otro lado, tal y como se puede

observar, en este ejemplo existen

alrededor de 10 colores distintos, junto con

sus diversas variantes, lo que produce lo

que se denomina como “ruido visual”,

derivado de la saturación de colores

existentes en el arte, provocando que el

color amarillo impacte como primer

elemento, distrayendo al público receptor

del mensaje que se quiere dar.

El color rojo, por su parte, se caracteriza

por resaltar un concepto violento, lo cual

queda fuera de lugar para este tipo de

comunicaciones, que por el objeto con el

que se elaboran, buscan erradicar este tipo

de emociones o actos, por lo que no deben

de utilizarse en ningún momento.

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Con respecto a la ilustración de la mujer, se consideró que el diseño no representaba a las mujeres

guerrerenses establecidas en zonas urbanas, rurales o pertenecientes a comunidades indígenas o

afrodescendientes, por lo que no generaba un sentido de pertenencia en el público receptor.

PROCESO DE BOCETAJE

De lo anterior, y una vez analizados cada uno de los elementos parte de los artes que conformaron

la campaña de Cambiemos la Ruta en 2018, se procedió a realizar el rediseño de la misma, teniendo

como objetivo principal, el difundir el mensaje de una manera más clara y contundente al público

objetivo, con la finalidad de concientizar a las usuarias y usuarios del transporte público de los nueve

municipios acerca de los tipos y modalidades en que puede presentarse la violencia de género

contra las mujeres, a través de mensajes concisos, cortos y que generen el empoderamiento de las

mujeres.

Con respecto al formato o material elegido, se precisó que la difusión del material elaborado se

realizará a través de microperforados, los cuales permiten que los medallones de cristal de las

Imagen 3. Ejemplo de diseño anterior de

Cambiemos la Ruta.

Imagen 4. Ejemplo de diseño anterior de

Cambiemos la Ruta.

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unidades de transporte público cuenten con visibilidad a pesar de contar con el material, por lo que

se determinó utilizar este formato en todas las unidades existentes en los nueve municipios que

cuentan con la Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres.

Así, por cuanto hace al mensaje contenido en cada uno de los artes, y derivado del análisis e

investigación cualitativa y cuantitativa realizado, se replanteó que el eje transversal de la campaña

se fundamentará sobre el término de sororidad, lo que permitirá que las mujeres del Estado se

identifiquen como aliadas, independientemente de las diferencias físicas, culturales o sociales que

cada una tenga.

Pues tal y como apunta Limones Muñiz, en su publicación denominada Sororidad, posibilidad de

resignificación y coexistencia entre mujeres, “En el concepto de sororidad subsiste la posibilidad de

replantear una idea errónea muy antigua, es decir la rivalidad entre mujeres; es una opción crítica

para romper el viejo mito simbólico de que “mujeres juntas ni difuntas”, refrán que desde una visión

patriarcal, ha colocado históricamente a las mujeres en espacios separados, como enemigas,

confabuladoras y saboteadoras, hasta el grado de que existe la fama de que el trabajo entre mujeres

es imposible, que no pueden ser buenas amigas por los recelos que se tienen.” (Limones Muñiz, 2014)

Imagen

En este sentido, puede precisarse que la sororidad estriba en la transformación de las relaciones

entre mujeres, eliminando la histórica idea de que existe una enemistad o rivalidad entre las

mismas, ello con la finalidad de unificarse y luchar contra la misma opresión de la que todas son

objeto.

Por tanto, la línea de diseño adoptada, se realizó con el propósito de lograr que las mujeres

guerrerenses se identificaran y se vieran reflejadas para generar empatía y reconocimiento en una

necesidad de sororidad y apoyo mutuo. Es por ello, que el planteamiento realizado a través de

fotografías de distintas mujeres, demuestra la diversidad poblacional, cultural y social con la que

cuenta el Estado de Guerrero, permitiendo así que cada una se reconozca como parte fundamental

y de igual valor dentro de la sociedad.

Colores

Los colores primordiales de Cambiemos la Ruta fueron el violeta y el turquesa, tanto por su

identificación con el resto de las campañas que el Gobierno del Estado de Guerrero ha generado en

respuesta a la DAVGM, como por sus significados publicitarios, sociológicos y psicológicos, tal y

como se muestran a continuación:

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Tabla 2. Análisis de nuevos colores de Cambiemos la Ruta.

# Elemento Color Modelo de color

Explicación R G B

1 Fondos

109 87 125

Tono que las sufragistas estadounidenses adoptaron como uniforme en la marcha de Washington a favor de la Enmienda por la Igualdad de Derechos en 1978

2 Fondos

120 195 189 Asociado principalmente a la infinidad, compasión, protección y frescura

Rediseño de logotipo a isologo

Con base en los argumentos anteriormente vertidos, el rediseño del logo resultaba necesario para

guardar congruencia con la línea del diseño, por lo que se homologó con los colores previamente

establecidos de la campaña, y se asemejo a una unidad de transporte público, como a continuación

se presenta:

Imagen 5. Nuevo Isologo de Cambiemos la Ruta.

Slogan o cierre

De manera contundente condena la violencia de género y fija la postura del Gobierno del Estado de

Guerrero ante esta problemática social, cerrando los mensajes con un determinante y claro slogan

de Cero tolerancia a la violencia contra las mujeres.

Mensajes

Atendiendo a las características físicas del medio en el que serían reproducidos los contenidos, se

consideró que éstos, debían contener mensajes cortos y elocuentes, que hicieran un llamado a la

concientización, pero también a la acción de erradicar en todo ámbito aquellas conductas que

vulneran los derechos humanos de las mujeres, es por ello que, los textos establecidos tuvieron a

bien obedecer a los siguientes criterios:

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• Fomentar la conformación de redes de apoyo entre mujeres.

• No aislarse ni culpabilizarse, en caso de encontrarse en alguna situación de violencia.

• Condenar como sociedad todo acto de violencia y agresión en contra de las mujeres.

• Trabajar en conjunto con autoridades estatales y municipales, para fomentar la cultura de

la denuncia, respecto de aquellas situaciones de violencia contra las mujeres que puedan

considerarse como hechos probablemente constitutivos de delito.

Los cuales, de manera concisa, pero respetando el espíritu de cada criterio, debían reproducirse de

acuerdo a las medidas de cada unidad de transporte, por lo que, de acuerdo a los datos

proporcionados por las autoridades competentes, se tomaron en consideración los siguientes

espacios:

• medallones de las unidades de transporte denominadas Urvans = 90cm x 40cm

• medallones para Taxis = 75cm x 30cm

Dando como resultado, los siguientes recursos gráficos. Mismos que se imprimieron y pegaron en

las unidades de transporte público antes mencionadas.

TAXIS

Imagen 6. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, Taxis 1.

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URVANS

Imagen 14. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, Urvan 1.


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ACABUS

Respetando la autonomía constitucional del municipio de Acapulco, y con la finalidad de adecuar

los diseños a las necesidades que las unidades de transporte público tienen en el municipio, se le

solicitó se proporcionara al Gobierno del Estado, las medidas de los espacios designados en los tres

tipos de autobuses de este servicio de transporte público (convencional, padrón y articulado). En

este sentido, los espacios que se proporcionaron para promover la campaña, son los que a

continuación se muestran:

Imagen 25. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, espacios en el Acabus Articulado.

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Imagen 26. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, Acabus Articulado 1.






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Imagen 33. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, espacios en el Acabus Padrón.

Imagen 34. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, Acabus Padrón 1.


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Imagen 40. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, espacios en el Acabus Convencional.

Imagen 41. Nuevo diseño Cambiemos la Ruta, Acabus Convencional 1.


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RUTA DE IMPLEMENTACIÓN

Debido a que la campaña está destinada a unidades de transporte público, se estableció que la ruta

de implementación se realizara a través de los Ayuntamientos de los Municipios que cuentan con

Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres para que, en una coordinación entre municipios y

Estado se pudiera lograr este objetivo. En este sentido, y como parte de la primera fase de

implementación, se realizó la entrega de un número significativo de microperforados a cada

Ayuntamiento, tal y como se muestra a continuación:

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Tabla 3. Entrega de microperforados por municipio.

# Municipio Microperforados

Total Taxis Urvans

1 Acapulco de Juárez 200 100 300

2 Ayutla de los Libres 150 25 175

3 Chilapa de Álvarez 150 50 200

4 Chilpancingo de los Bravo 200 75 275

5 Coyuca de Catalán 89 27 116

6 Iguala de la Independencia 200 75 275

7 Ometepec 200 50 250

8 Tlapa de Comonfort 231 61 292

9 Zihuatanejo de Azueta 200 100 300

2,183

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JUNTAS

Al momento de realizar una campaña de difusión es necesario determinar el público objetivo, al cual

estará dirigida la misma, así como el impacto que se espera obtener derivado de su divulgación. Es

por ello, que, para la creación de la nueva campaña, se tuvo a bien realizar un levantamiento de

encuestas de exploración y percepción ciudadana, que permitiera conocer el grado de alfabetización

de la ciudadanía, los medios de comunicación por los cuales se allegan de información, los

conocimientos generales sobre la violencia contra las mujeres y su contexto estatal y municipal.

En ese sentido, la composición de la encuesta se elaboró de la siguiente manera:

1. Alfabetismo y discapacidad

a. Último nivel de estudios: Primaria ☐ Secundaria ☐ Preparatoria ☐ Universidad ☐ N/A ☐

b. ¿Sabe leer? Sí ☐ No ☐

c. ¿Sabe escribir? Sí ☐ No ☐

d. ¿Habla alguna lengua indígena y/o variante lingüística? Sí ☐ No ☐ ¿Cuál? _____________

e. ¿Presenta alguna discapacidad? Sí ☐ No ☐ Indique cuál: __________________________

2. Medios de comunicación

f. ¿Cuenta con teléfono celular inteligente? Sí ☐ No ☐

g. ¿Cuenta con radio? Sí ☐ No ☐ ¿Cuántas veces a la semana escucha la radio? __________

h. ¿Qué estación de radio escucha con mayor frecuencia? ____________________________

i. ¿Cuenta con televisión? Sí ☐ No ☐ ¿Cuántas veces a la semana ve televisión? __________

j. ¿Qué canal ve con mayor frecuencia? ___________________________________________

k. ¿Cuentan con acceso a Internet? Sí ☐ No ☐ ¿Qué dispositivo utiliza para navegar en

internet? __________________________________________________________________

l. ¿Sabe qué son las redes sociales? Sí ☐ No ☐ ¿Qué red social utiliza con mayor frecuencia?

m. ¿Cuántas veces a la semana lee el periódico? ¿Qué periódico lee con mayor frecuencia?

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3. Violencia contra las Mujeres y contexto estatal y municipal

n. ¿Sabe qué es la violencia contra las mujeres? Sí ☐ No ☐

o. ¿Sabe cuáles son los tipos y modalidades en que se presenta la violencia? Sí ☐ No ☐

Mencione cuáles: ___________________________________________________________

p. ¿Sabe cuáles son los lugares en donde se atiende a mujeres en situación de violencia?

Sí ☐ No ☐ Mencione cuáles: __________________________________________________

q. ¿Conoce usted cuáles son sus derechos humanos? Sí ☐ No ☐

r. ¿Sabía usted que al Estado de Guerrero se le declaró una Alerta de Violencia de Género

contra las Mujeres, en este y otros 7 municipios además de Chilapa de Álvarez? Sí ☐ No ☐

s. ¿Sabía usted que el gobierno del Estado de Guerrero ha atendido esta problemática por dos

años? Sí ☐ No ☐

t. ¿Tiene conocimiento de alguna campaña de difusión que haya sido implementada en su

municipio, con respecto a la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género contra las

Mujeres? Sí ☐ No ☐ ¿Qué tipo de campaña se realizó?

u. ¿Sabe usted si su municipio cuenta con una Instancia Municipal para las Mujeres? Sí ☐ No

☐

v. De las siguientes opciones, seleccione las acciones que conoce que ha realizado el gobierno

del Estado para atender la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres:

☐Campañas de difusión sobre la DAVGM en el Estado de Guerrero.

☐Recuperación, rehabilitación y creación de espacios públicos.

☐Patrullajes preventivos en zonas con mayor incidencia delictiva.

☐Instalación de alumbrado público y mejoramiento del existente.

☐Instalación de cámaras de seguridad y operativos en transporte público.

☐Capacitaciones a policías, servidoras y servidores públicos en materia de Violencia de

Género contra las Mujeres.

☐Aplicación para teléfonos inteligentes para acercar a las mujeres a los servicios de

atención y seguridad.

☐Creación de la Unidad de Policía de Género.

☐Conferencias y talleres en escuelas con madres y padres de familia e hijos.

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☐Mejoramiento de los Centros de Apoyo Interdisciplinario a Mujeres Víctimas de Violencia.

w. ¿Considera usted que le faltó informarse respecto de las acciones implementadas por el

gobierno del Estado? Sí ☐ No ☐

x. Tomando en cuenta las acciones implementadas por el gobierno del Estado, del 1 al 10,

¿cómo calificaría la atención que se brinda a la Declaratoria de Alerta de Violencia de

Género contra las Mujeres? 1 ☐ 2 ☐ 3 ☐ 4 ☐ 5 ☐ 6 ☐ 7 ☐ 8 ☐ 9 ☐ 10 ☐

Así, una vez elaborada la encuesta señalada, se procedió a calcular el número exacto de encuestas

a aplicar por cada municipio, determinando a través de una fórmula de cálculo de muestreo de

poblaciones finitas el número a aplicar, misma que se explica con mayor detenimiento en el Anexo

1 del presente documento. En este sentido, la fórmula arrojó los siguientes resultados:

Tabla 4. Tamaño de muestra a encuestar por cada Municipio contemplado en la DAVGM.

# Municipio Tamaño de Muestra

1 Acapulco de Juárez 97 personas

2 Ayutla de los Libres 96 personas

3 Chilapa de Álvarez 96 personas

4 Chilpancingo de los Bravo 97 personas

5 Coyuca de Catalán 96 personas

6 Iguala de la Independencia 96 personas

7 Ometepec 96 personas

8 Tlapa de Comonfort 96 personas

9 Zihuatanejo de Azueta 97 personas

De manera muy somera, lo que arrojaron los resultados de las encuestas levantadas, consiste en los

siguientes puntos:

• Se encuestaron a un total de 867 personas por los nueve municipios, de las cuales 459 fueron

mujeres y 408 hombres.

• De la población encuestada, el 95.96% sabe leer y escribir, mientras que el 4.04% no así.

• El total de personas encuestadas que dijeron hablar alguna lengua o variante lingüística es de

126, misma cifra que representa el 14.53% de la muestra entrevistada.

• De las personas encuestadas que dijeron tener algún tipo de discapacidad, 3 corresponden a

hombres y 4 a mujeres. En total siete personas dijeron contar con algún tipo de discapacidad,

lo que representa un 0.81% del universo encuestado.

• Del universo encuestado, el 77.74% cuenta con teléfonos celulares inteligentes, mientras un

22.26% no cuentan con él.

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• El promedio de días, entre mujeres y hombres, en los que escuchan la radio es casi igual (4.39

y 4.89, respectivamente) en donde los hombres sólo rebasan a las mujeres por 5 décimas. Sin

embargo, de la muestra encuestada, poco más de la mitad, es decir un 58.82%, no cuenta con

radio en sus hogares, dejando un pequeño 41.18% con acceso a una radio en sus hogares.

• Respecto de las estaciones de radio escuchadas por las personas encuestadas, las diez

primeras estaciones suman un total de 206, lo que representa un 57.70% de todas las

reiteraciones recabadas, dejando a las 63 estaciones restantes con un 42.30%. Esto quiere

decir que las estaciones 93.9, 93.5, 88.9, 93.8, y 98.5 de Frecuencia Modulada, junto con las

estaciones 800, 780, 1100, 960 y 770 de Amplitud Modulada, son las más escuchadas, de

acuerdo con la muestra entrevistada.

• Un total de 637 personas afirmaron contar con televisión en sus hogares, lo que representa

un 73.47% del universo encuestado. Si bien es cierto que se preguntó por canales, las

personas encuestadas también contestaban con nombres de cadenas televisivas, por lo que

Televisa obtuvo un total de 383 de reiteraciones, lo que representa un poco más de la mitad

de las respuestas con un 55.27%, mientras que TV Azteca obtuvo 193 respuestas,

representando apenas un 27.85%, sin embargo las dos cadenas en conjunto ascienden a un

83.12% de preferencia de la población guerrerense encuestada, dejando a los 32 canales

restantes con un 16.88% de reiteraciones totales.

• De la población encuestada, el 74.74% cuentan con acceso a internet, lo que deja a un poco

más de un cuarto (25.26%) sin acceso a este servicio. Con respecto a ello, también se observa

que es mayor el número de mujeres que afirmaron y negaron contar con acceso a internet.

• El 89.17% de las personas encuestadas utilizan el celular para navegar en internet, mientras

que el 93.12% y el 1.71% utilizan computadora y tableta, respectivamente.

• El 81.55% conoce qué son las redes sociales, mientras que no así el 18.45%.

• Se obtuvieron 830 reiteraciones de redes sociales, representando Facebook más de la mitad

de reiteraciones realizadas, con un 56.14% de preferencia, seguida de WhatsApp con 29.16%

y de YouTube con un 6.87%.

• El promedio de lectura de periódicos a la semana es de apenas 3 días y aún es un poco más

bajo en el tema de las mujeres que afirmaron leer el periódico (3.53 días por hombres y 2.81

por mujeres).

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• Los periódicos El Despertar del Sur, Diario 21, ABC, El Faro de la Costa Chica y el Sol de la

Costa, son los que tienen mayor preferencia para ser leídos por la población, lo que

representa un 57.32% del total de las respuestas.

• De la información recabada, resulta interesante que el 96.54% afirmaron saber qué es la

violencia contra las mujeres, sin embargo, el conocimiento de ella consiste, precisamente, en

reconocer los tipos y modalidades en las que se presenta, en ese sentido, si bien la cifra, al

preguntarle a las mismas personas sobre su conocimiento acerca de los tipos y modalidades

de la violencia contra las mujeres, no baja de manera significativa (1.27%), sí habla y

representa a una parte de la población que tiene ideas vagas o incluso conceptos y acepciones

erróneas respecto del tema.

• Sobre el tema de la denuncia, resulta alarmante que apenas un poco más de la mitad de las

personas encuestadas saben dónde pueden acudir a denunciar la violencia conta las mujeres,

sin embargo, como en el ejercicio anterior, existieron respuestas erróneas como psicólogos y

hospitales, en donde si bien son perfiles encargados de atender a víctimas en situación de

violencia, no son ni forman parte de las instancias correspondientes con quiénes se puede

realizar una denuncia. El mismo caso sucede con la respuesta más popular, el DIF, que, si bien

es cierto que es parte del Sistema Estatal para Prevenir, Atender, Sancionar y Erradicar la

Violencia contra las Mujeres, a través de su Sistema Estatal para el Desarrollo Integral de la

Familia, también lo es que dicha institución ha asumido un papel muy importante en la

atención a estas víctimas, sin embargo, no es la encargada de realizar dicha función, pues sólo

le es atribuible el acompañamiento y orientación a las víctimas de violencia de género contra

la mujeres.

• El 84.53% de las mujeres afirmaron conocer sus derechos humanos y el 15.47% no así. Por

cuanto hace a los hombres, el 86.03% afirmó conocerlos y el 13.97% no. En un aspecto

general, las 739 personas que contestaron conocer sus derechos representan el 85.24% de la

población encuestada.

• 555 personas contestaron que no sabían que su Entidad cuenta con una DAVGM, sin embargo

el número baja, cuando 517 personas negaron saber que el Gobierno del Estado ha trabajado

para atender la Alerta, sin embargo, por la naturaleza de las preguntas, deberían de guardar

correlación y congruencia entre ellas, una siguiendo a la otra, no obstante, no fue así.

• Únicamente 152 personas contestaron que sí tenían conocimiento de alguna campaña de

difusión realizada por el Gobierno del Estado. Las campañas denominadas por la gente como

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informativas, que pueden ser desde jornadas, ferias o papelería impresa, representan el

46.3% del reconocimiento de campañas, mientras que las conferencias, cuentan con un

11.73%, y la gente que afirmó haber visto campañas, pero no recuerda el contenido o el

formato asciende a un 11.11%.

• Resulta preocupante que poco más de la mitad del universo encuestado no sepa si en su

municipio existe una Instancia Municipal de la Mujer para que las víctimas de violencia de

género acudan a ellas cuando se encuentren en esta situación, ya que los nueve municipios

con Alerta cuentan con Instancias de la Mujer, ya sea a nivel dirección, secretaría o instituto;

lo que evidencia la falta de difusión de dichas dependencias municipales.

• Es un buen acto de voluntad encontrar que el 97.25% de la población encuestada contestó

afirmativamente que les hizo falta informarse sobre las acciones emprendidas por el

Gobierno del Estado, por ello es que debe de aprovecharse esta disposición de la ciudadanía

de informarse sobre la situación.

• Por cuanto hace a la calificación que la población otorgó al Gobierno del Estado, referente a

las gestiones realizadas para atender la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género contra

las Mujeres, se obtuvo una media de 6 y un promedio de 5.52, lo que resulta muy bajo. Sin

embargo, como se habló en la introducción, la percepción ciudadana es un conjunto de

experiencias vividas por la población de manera individual o colectiva, que con base en sus

resultados produce un discernimiento de su entorno inmediato.

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PROCESO DE BOCETAJE

Derivado de los hallazgos obtenidos en el análisis situacional, se determinó que la estrategia

adecuada para realizar la campaña de difusión se estableciera a través de spots de radio, spots de

televisión e impresos, guardando para ello, la misma línea de diseño de la campaña Cambiemos la

Ruta, puesto que la gama de colores es la misma y busca los mismos objetivos, exceptuando los

temas que aborda.

En este sentido, y tal como se mencionó en la Justificación del presente documento, se abordaron

los temas establecidos por las recomendaciones del Grupo de Trabajo y el Programa de Atención,

esto significa, el diseño sobre siete temáticas distintas pero que juntas estriban en la visibilización y

sensibilización de la ciudadanía con respecto al tema de violencia de género contra las mujeres, así,

los temas a abordar dentro de esta campaña fueron: 1. El significado, los tipos y modalidades de la

violencia de género contra las mujeres; 2. El feminicidio; 3. Los derechos humanos de las mujeres;

4. El derecho a la igualdad; 5. El derecho a una vida libre de violencia; 6. La información sobre los

procedimientos y lugares para hacer efectiva una denuncia; y, 7. Las nuevas masculinidades.

Por cuanto hace al nombre de la campaña, se definió que, como parte del empoderamiento y

sororidad que se pretende infundir en las mujeres guerrerenses, el nombre Juntas, era ideal, pues

evoca, primeramente la existencia de un acompañamiento de mujeres para mujeres, en el que se

unen en contra de la opresión social de la que son objeto; en segundo lugar, atiende a la

característica de sororidad de la que se habló en Cambiemos la Ruta, recabando frases

contundentes y específicas como se mostrará a continuación. Por último, se consideró que el

vocablo Juntas propicia un sentimiento en las guerrerenses de reflejo y pertenencia respecto de la

campaña, para que en sus respectivos ámbitos y contextos sociales tomen parte en el combate a la

violencia de género contra las mujeres.

Por lo anterior, y debido a que son siete los temas abordado en la presente campaña, se escogieron

slogans distintos para cada uno, quedando de la manera que a continuación se presenta:

1. Tipos y modalidades de la violencia: Juntas, contra todos los tipos de violencia.

2. Feminicidios: Juntas, denunciemos los Feminicidios.

3. Derechos Humanos de las Mujeres: Juntas, por nuestros Derechos.

4. Derecho a la Igualdad: Juntas, por la Igualdad de Derechos.

5. Derecho a una Vida Libre de Violencia: Juntas, construyamos una Vida sin Violencia.

6. Denuncia: Juntas, denunciemos.

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7. Nuevas Masculinidades: Juntos, hablemos de Nuevas Masculinidades.

En ese orden de ideas, se presentan a continuación los recursos gráficos impresos:

Imagen 48. Diseño de impreso campaña Juntas 1.


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Spots de Televisión y Radio

En función de desarrollar de manera correcta los spots para televisión y radio, se desarrollaron los

guiones que a continuación se adjuntan:

Tabla 5. Guión para spot de televisión sobre Nuevas Masculinidades.

TV: Nuevas Masculinidades

Secretaría General de Gobierno

SPOT: Televisión

GUIÓN: Voz en off y súper

TEMA: Nuevas Masculinidades

NOMBRE: Juntos, hablemos de Nuevas Masculinidades.

DESARROLLO:

*VOCES DE DISTINTOS HOMBRES Y MUJERES Locutores: Juntos y juntas, hablemos de Nuevas Masculinidades. (*AQUÍ ENTRA UNA MUJER TAMBIÉN) Súper: Nuevas Masculinidades. Hombre: Trabajo en equipo sin confrontación. Súper: Competitividad sana. Hombre: Expreso mis sentimientos libremente. Súper: Expreso mis sentimientos. Hombre: Hago frente a todo comportamiento machista con familiares y amigos. Súper: Cero agresividad.

CIERRE: En Guerrero, declaramos Cero tolerancia a la violencia contra las mujeres y niñas.

Tabla 6. Guión para spot de televisión sobre Tipos y Modalidades de la Violencia.

TV: Juntas, contra todos los tipos de violencia


SPOT: Televisión


TEMA: Tipos y Modalidades de Violencia

NOMBRE: Juntas, contra todos los Tipos de Violencia.

DESARROLLO: *VOCES DE DISTINTAS MUJERES Locutora: Juntas podemos acabar con la violencia Institucional, Familiar,

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Social, Laboral y Escolar. Voz en off: ¡Alto a las manipulaciones! Súper: Violencia psicológica.

Voz en off: ¡Merecemos un salario equitativo! Super: Violencia económica. Voz en off: ¡Sin golpes o empujones! Super: Violencia física. Voz en off: ¡Tú no nos vas a tocar! Super: Violencia sexual.

Voz en off: ¡Merezco un hogar digno! Súper: Violencia patrimonial.


Tabla 7. Guión para spot de televisión sobre Derechos de las Mujeres.

TV: Juntas, por nuestros Derechos.


SPOT: Televisión


TEMA: Derechos de las Mujeres

NOMBRE: Juntas, luchemos por Nuestros Derechos.

DESARROLLO:

*VOCES DE DISTINTAS MUJERES Locutora: Juntas por nuestros Derechos. Súper: Derechos Humanos. Voz en off: ¡No más violencia de género! Súper: Violencia de género. Voz en off: ¡Alto a la discriminación de género! Súper: Discriminación contra la mujer. Voz en off: ¡Merezco una vivienda digna! Súper: Discriminación patrimonial.

Voz en off: ¡Por un trabajo digno! Súper: Discriminación económica y social.

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Voz en off: ¡Demando Salud sexual y reproductiva! Súper: Discriminación sexual y reproductiva.


Tabla 8. Guión para spot de televisión sobre Derecho a una Vida Libre de Violencia.

TV: Juntas, construyamos una Vida sin Violencia.


SPOT: Televisión


TEMA: Derecho a una Vida Libre de Violencia

NOMBRE: Juntas, construyamos una Vida sin Violencia.

DESARROLLO:

Locutora: Juntas podemos construir una vida sin violencia. Súper: Derecho a una vida sin violencia. Voz en off: ¡Alto a la discriminación en contra de las mujeres! Súper: Alto a la discriminación. Voz en off: ¡Ya no aceptamos relaciones controladoras! Súper: Derecho a una vida libre. Voz en off: ¡Por la igualdad! Súper: Igualdad de género Voz en off: ¡Merecemos una vida digna! Súper: Derecho a una vida digna. Voz en off: ¡Rechazamos cualquier acto de violencia! Súper: Sin violencia. Voz en off: ¡Decimos sí a las nuevas masculinidades! Súper: Sin machismo.


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Tabla 9. Guión para spot de radio y televisión sobre Denuncia.

TV: Juntas, denunciemos.


SPOT: Televisión y Radio


TEMA: Denuncia

NOMBRE: Juntas, Denunciemos.

DESARROLLO:

Veremos a la Sra. Mercedes frente a cámara. SRA. MERCEDES: Las Mujeres y las Niñas de Guerrero tenemos todo el derecho a vivir sin violencia. SÚPER (TV): Mercedes Calvo Elizundia, Presidenta Honoraria del DIF de Guerrero.

SRA. MERCEDES: Libres de toda violencia, eso es lo justo. Si tus derechos están siendo violentados por favor llama al 911. SÚPER (TV): Denuncia al 911 SRA. MERCEDES: Esto puede marcar la diferencia entre la vida y la muerte.


Tabla 10. Guión para spot de radio sobre Feminicidios.

Radio: Juntas, denunciemos los Feminicidios.


SPOT: Radio

GUIÓN: Voz en off

TEMA: Feminicidios

NOMBRE: Juntas, denunciemos los Feminicidios.

DESARROLLO:

Locutora: Es momento de unirnos, apoyarnos e identificar los feminicidios como lo que son:

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Locutora: Crímenes de odio y discriminación hacia la mujer donde el agresor suele ser un hombre cercano a la víctima, ya sea pareja, expareja o familiar

Locutora: Los signos de alerta para alejarnos o pedir ayuda son cuando comenzamos a ser amenazadas, humilladas y golpeadas; cuando ya no tenemos dominio en nuestra vida y se ejerce control sobre nosotras. Locutora: Si no lo detenemos de inmediato esto nos puede llevar a una muerte violenta.


Tabla 11. Guión para spot de radio sobre Derecho a la igualdad.

Radio: Juntas, por la Igualdad de Derechos


SPOT: Radio

GUIÓN: Voz en off

TEMA: Derecho a la Igualdad

NOMBRE: Juntas, por la Igualdad de Derechos.

DESARROLLO:

Locutora: Es momento de unirnos, apoyarnos y acompañarnos las unas a las otras para denunciar. Mujer: Juntas por la igualdad de Derechos, ya no nos vamos a callar. Mujer: Alcemos la voz ante la desigualdad social, económica y cultural.


En total, se realizaron 3 spots para radio y 5 para televisión, que serán difundidos a lo largo del año

en los medios establecidos por la Secretaría General de Gobierno del Estado de Guerrero, los cuales

se adjuntan de forma digital.

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Imagen 64. Spot para televisión sobre denuncia.

Imagen 65. Spot para televisión sobre los tipos de violencia contra las mujeres.

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Imagen 66. Spot para televisión sobre derechos de las mujeres.

Imagen 67. Spot para televisión sobre nuevas masculinidades.

51

Imagen 68. Spot para televisión sobre el derecho a una vida libre de violencia.

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BIBLIOGRAFÍA

Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres, Secretaría de

Gobernación. (22 de junio de 2017). Recuperado el 15 de noviembre de 2019, de Comisión

Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres:

https://portales.segob.gob.mx/es/Transparencia/linea_de_tiempo_Guerrero

del Olmo Barbero, J. (marzo de 2006). Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe,

España y Portugal. Recuperado el noviembre de 2019, de

https://www.redalyc.org/pdf/158/15802617.pdf

Limones Muñiz, R. M. (8 de marzo de 2014). Universidad Intercontinental. Obtenido de

http://www.biblioteca.uic.edu.mx/revistas/dise/mujeres_2014.pdf

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ANEXOS

• Anexo 1. Análisis situacional de la percepción ciudadana con respecto a la atención que

proporciona el Gobierno del Estado a la Declaratoria de Alerta de Violencia de Género

contra las Mujeres.

• Anexo 1.1. Cuestionarios Acapulco de Juárez.

• Anexo 1.2. Cuestionarios Ayutla de los Libres.

• Anexo 1.3. Cuestionarios Chilapa de Álvarez.

• Anexo 1.4. Cuestionarios Chilpancingo de los Bravo.

• Anexo 1.5. Cuestionarios Coyuca de Catalán.

• Anexo 1.6. Cuestionarios Iguala de la Independencia.

• Anexo 1.7. Cuestionarios Ometepec.

• Anexo 1.8. Cuestionarios Tlapa de Comonfort.

• Anexo 1.9. Cuestionarios Zihuatanejo de Azueta.

• Anexo 2. Minutas de acuerdo y listas de asistencia.

• Anexo 3. Evidencia fotográfica de la implementación de la campaña Cambiemos la Ruta.

• Anexo 4. Informe de evaluación de las campañas.

• Anexo 4.1. Cuestionarios de reconocimiento y aceptación de la campaña Cambiemos la

Ruta, así como su evidencia fotográfica.

• Anexo 4.2. Cuestionarios de aceptación de la campaña Juntas, así como su evidencia

fotográfica.

documento que contiene la evidencia documental …zonavioleta.org/pdf/subsidios/2019/1.pdf ·...

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