ใบรับรองวิทยานิพนธ - doi@nrct

ใบรบรองวทยานพนธ บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

ปรญญา

นเทศศาสตรและสารสนเทศ นเทศศาสตรและสารสนเทศศาสตร

สาขา ภาควชา

เรอง การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและพฤตกรรมแฟนคลบ The Study of South Korean Pop Star Groups’ Image via the New Media and Fanclub’s Behavior

นามผวจย นางสาวจตมาศ เกลยงเกลา

ไดพจารณาเหนชอบโดย

อาจารยทปรกษาวทยานพนธหลก

( )หวหนาภาควชา

( )

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยเกษตรศาสตรรบรองแลว

( ) คณบดบณฑตวทยาลย

วนท เดอน พ.ศ.

ศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและสารสนเทศ)

ผชวยศาสตราจารยพรทพย เยนจะบก, Ph.D.

อาจารยศรณยธร ศศธนากรแกว, Ph.D.

รองศาสตราจารยกญจนา ธระกล, D.Agr.

วทยานพนธ

เรอง

การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและพฤตกรรมแฟนคลบ

The Study of South Korean Pop Star Groups’ Image via

the New Media and Fanclub’s Behavior

โดย

นางสาวจตมาศ เกลยงเกลา

เสนอ

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

เพอความสมบรณแหงปรญญาศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและสารสนเทศ)

พ.ศ. 2556

จตมาศ เกลยงเกลา 2556: การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและ

พฤตกรรมแฟนคลบ ปรญญาศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและสารสนเทศ)

สาขานเทศศาสตรและสารสนเทศ ภาควชานเทศศาสตรและสารสนเทศศาสตร

อาจารยทปรกษาวทยานพนธหลก: ผชวยศาสตราจารยพรทพย เยนจะบก, Ph.D. 387 หนา

งานวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตผาน

สอใหม, ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอใหมจากการรบรของ

แฟนคลบ และพฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย โดยใช

ระเบยบวธวจยเชงคณภาพ วเคราะหเนอหาและสมภาษณเชงลก และนามาอภปรายผลในรปแบบของการ

พรรณนาวเคราะห

ผลการวจยพบวา ภาพลกษณทนาเสนอผานรายการเพลงมความแตกตางกนในแตละกลมศลปน ทง

ในสวนของรปลกษณและแนวเพลง ทงน กลมศลปนนกรองเกาหลใตยงนาเสนอภาพลกษณทแปลกใหม ไม

ซาซาก ชวนใหนาตดตามอยตลอดเวลา ในสวนของภาพลกษณผานสอสงคมออนไลน พบวา ภาพลกษณท

นาเสนอผานเฟสบคถกสรางและกาหนดโดยบรษทคายเพลงตนสงกด ในขณะทภาพลกษณทนาเสนอผาน

ทวตเตอรจะมลกษณะของความเปนตวตนจรงของศลปนนกรอง ซงมผลตอความชนชอบของแฟนคลบ ใน

สวนของพฤตกรรมแฟนคลบ คอ การเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล, การรวมกลมของแฟนคลบ, การ

บรโภคสนคา, การใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ, การตดตามศลปน และการเดนทาง

ไปประเทศเกาหลใต พบวา แฟนคลบแตละคนมพฤตกรรมในแตละดานมากนอยแตกตางกนไป

/ /

ลายมอชอนสต ลายมอชออาจารยทปรกษาวทยานพนธหลก

Jutimas Kliengkloaw 2013: The Study of South Korean Pop Star Groups’ Image via

the New Media and Fanclub’s Behavior. Master of Arts (Communication Arts and

Information), Major Field: Communication Arts and Information, Department of

Communication Arts and Information Science. Thesis Advisor: Assistant Professor

Porntip Yenjabok, Ph.D. 387 pages.

The purpose of this research is to study South Korean Pop Star Groups’ Image via

the New Media, Fanclub’s Perception towards South Korean Pop Star Groups’ Image via the

New Media and Thai fanclub’s behavior. The quality research was used by content analysis

and in-depth interview. To take them for discussion in the description type.

The research result found that image which is presented through music TV

programs is simply different in each groups of Korean Pop Stars including the whole

appearance and the genre of music. In fact, South Korean Pop Star Groups introduce the

new, fascinating, interesting images to global all the time. And image through the New

Media, found that the image presenting through facebook is the image managed by music

entertainment company. While the image presenting through twitter expresses their real

personality and individuality, the influence of their traits still affect fanclub to admire artists.

For the major behaviors of the fanclub are exposure of K-POP, gathering, consuming the

products, using Korean language and interacting with other fanclub abroad, following the

South Korean Pop Star Groups and Visiting South Korea. From all of these behaviors, each

group of fanclub has different acts and different ways to show their love to the South

Korean Pop Star Groups.

/ /

Student’s signature Thesis Advisor’s signature

กตตกรรมประกาศ

ขอขอบพระคณ คณพอศรายทธ และ คณแมปานทพย ทใหการสนบสนนในการศกษาซงเปนทง

กาลงทรพยและกาลงใจทดเสมอมา ขอบคณกาลงใจจากสมาชกในครอบครวทกคน ทคอยอยเคยงขางและ

คอยใหกาลงใจ จนผวจยสามารถเรยนจนจบการศกษาไดตามระยะเวลาทไดตงใจไว

ขอขอบพระคณ ผชวยศาสตราจารย ดร.พรทพย เยนจะบก อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ทกรณา

ใหคาปรกษาและสละเวลาตรวจทาน ตลอดจนรองศาสตราจารย ดร.ดวงพร คานณวฒน และ ดร.ขจร

ฝายเทศ ทใหเกยรตเปนคณะกรรมการสอบปากเปลาขนสดทาย รวมถงอนเคราะหใหขอเสนอแนะทเปน

ประโยชนแกผวจย จนวทยานพนธฉบบนสาเรจลลวงดวยด

ขอขอบพระคณ คณาจารยและผทรงคณวฒทกทาน ทงในอดตจนถงปจจบนทไดอบรมสงสอน

ประสทธประศาสตรวชาความรแกผวจยจนประสบความสาเรจในการศกษา และการดาเนนชวตจนถงปจจบน

ขอบคณเพอนนสต XL08 รน3 ทกคน สาหรบมตรภาพและความหวงใยทมใหกนอยางสมาเสมอ

ตลอดระยะเวลาทศกษาในรวมหาวทยาลยเกษตรศาสตรแหงน รวมถงเพอนๆ ในรวโรงเรยนสราษฎรธาน และ

เพอนๆ ในรวมหาวทยาลยธรรมศาสตร ทคอยรบฟงปญหาและคอยใหกาลงใจเพอนคนนตลอดมา โดยเฉพาะ

เพญพลาส เหลมปาน ทคอยใหคาแนะนาดๆ สาหรบวทยานพนธเลมน และขอบคณเพอนๆ นองๆ แฟนคลบ

ทกคน ทคอยชวยเหลอและใหขอมลในการวจยครงน

และสาหรบทกทานทไมไดเอยนามถง ผวจยขอขอบพระคณเปนอยางสงทไดมสวนชวยเหลอใหผวจย

สามารถทาวทยานพนธฉบบนใหสาเรจไดดงใจ

จตมาศ เกลยงเกลา

มกราคม 2556

(1)

สารบญ

หนา

สารบญตาราง (3)

สารบญภาพ (10)

บทท 1 บทนา 1

ความสาคญของปญหา 1

ปญหานาวจย 7

วตถประสงคของการวจย 7

ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 7

นยามศพท 8

บทท 2 การตรวจเอกสาร 10

แนวคดเรองภาพลกษณ 10

แนวคดเรองการสรางแบรนดบคคล 18

แนวคดเรองสอใหม 27

แนวคดเรองวฒนธรรมประชานยม 38

ขอมลเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล 43

แนวคดเรองแฟน ความเปนแฟน และวฒนธรรมของความเปนแฟน 57

แนวคดเรองความเปนดารา 66

ขอมลกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต 70

งานวจยทเกยวของ 79

กรอบแนวคดการวจย 88

(2)

สารบญ (ตอ)

หนา

บทท 3 วธการวจย 89

รปแบบของการวจย 89

ประชากรและกลมตวอยาง 89

เครองมอและวธในการเกบขอมล 91

ถอดรหสความหมายจากตารางบนทกขอมล 97

การวเคราะหขอมล 99

การนาเสนอขอมล 99

ระยะเวลาทใชในการวจย 100

บทท 4 ผลการวจย 101

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต 101

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากชองทางสอสงคมออนไลน 146

การสมภาษณเชงลก 253

บทท 5 สรป อภปรายผลและขอเสนอแนะ 324

สรปผลการวจย 325

อภปรายผลการวจย 333

ขอเสนอแนะ 351

เอกสารและสงอางอง 354

ภาคผนวก 365

ภาคผนวก ก รปภาพตางๆ ทเกยวของกบงานวจย 366

ภาคผนวก ข บทความทเกยวของกบงานวจย 372

ภาคผนวก ค แบบคาถามสมภาษณ 377

ภาคผนวก ง ขอมลของกลมตวอยาง 382

ประวตการศกษาและการทางาน 387

(3)

สารบญตาราง

ตารางท หนา

1 ตารางสรปรายงานอนดบ TOP 50 ประจาป 2011 ของมวสควดโอเพลงเอเชยน

ทไดรบการเปดมากทสดในชอง Channel [V] Thailand 50

2 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 72

3 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงทพเอม 74

4 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงชายน 75

5 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงซเอนบล 76

6 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 78

7 ตารางแสดงสอสงคมออนไลนประเภทเฟซบกของกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใต 93

8 ตวอยางตารางบนทกขอมล 95

9 ตวอยางตารางบนทกขอมล 96

10 ตารางแสดงระยะเวลาทใชในการวจย 100

11 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 102

12 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงทพเอม 103

13 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงชายน 103

(4)

สารบญตาราง (ตอ)


14 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเอนบล 104

15 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 104

16 ตารางสรปผลภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

จากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต 143

17 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง 147

18 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

ทง 5 วง 149

19 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรอง

เกาหลใตทง 5 วง 152

20 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรอง

เกาหลใตทง 5 วง 162

21 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปน

นกรองเกาหลใตทง 5 วง 172

22 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม 178

23 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปน

วงทพเอม 179

24 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงชายน 180

(5)




วงชายน 180

26 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงซเอนบล 181

27 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 181


วงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก) 183

29 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวง

ซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน) 184

30 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง 185

31 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม 186

32 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปน


33 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน 188



35 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล 189

(6)



36 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 190


วงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก) 191


วงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน) 192

39 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

ทง 4 วง 193

40 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปน


41 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคน

ในกลมศลปนวงทพเอม 199




ในกลมศลปนวงชายน 206


วงซเอนบล 211

(7)




วงซเปอรจเนยร 214


ในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก) 216


ในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน) 218



49 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปน


50 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคน

ในกลมศลปนวงทพเอม 228




ในกลมศลปนวงชายน 231



(8)






ในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก) 235


ในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน) 236



58 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของ

กลมศลปนวงทพเอม 241

59 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชก

แตละคนในกลมศลปนวงทพเอม 242


กลมศลปนวงชายน 244


กลมศลปนวงซเอนบล 244


กลมศลปนวงซเปอรจเนยร 246

(9)




แตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก) 247


แตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน) 248


กลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง 251

ตารางผนวกท

1 ตารางแสดงรายละเอยดขอมลของกลมตวอยางทเปนแฟนคลบจานวน 25 คน 383

(10)

สารบญภาพ

ภาพท หนา

1 จานวนผเขาชมมวสควดโอเกาหลในประเทศตางๆ ตงแตวนท

1 มกราคม - 1 พฤษภาคม 2554 45

2 กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 71

3 กลมศลปนวงทพเอม 73

4 กลมศลปนวงชายน 74

5 กลมศลปนวงซเอนบล 76

6 กลมศลปนวงซเปอรจเนยร 77

7 แบบจาลองความสมพนธของตวแปรในการวจย 88

8 ชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) ของรายการโชว มวสคคอร 91

9 ชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) ของรายการอนกกาโย 92

10 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Oh ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 106

11 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Oh ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 106

12 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Oh ของกลมศลปน

วงเกรลสเจเนอเรชน 107

(11)

สารบญภาพ (ตอ)


13 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Run Devil Run ของกลมศลปน


14 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hoot ของกลมศลปน


15 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hoot ของกลมศลปน


16 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hoot ของกลมศลปน


17 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง The Boys ของกลมศลปน


18 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง The Boys ของกลมศลปน


19 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง The Boys ของกลมศลปน


20 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Without you ของกลมศลปน


21 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Without you ของกลมศลปน


(12)



22 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง I’ll be back ของกลมศลปนวงทพเอม 115

23 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง I’ll be back ของกลมศลปน


24 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง hands up ของกลมศลปนวงทพเอม 117

25 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง hands up ของกลมศลปนวงทพเอม 118

26 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Lucifer ของกลมศลปนวงชายน 120



29 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hello ของกลมศลปนวงชายน 122

30 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hello ของกลมศลปนวงชายน 123

31 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน 124

32 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน 125

33 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน 126

34 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง I’m a loner ของกลมศลปนวงซเอนบล 127

(13)



35 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง I’m a loner ของกลมศลปน


36 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล 129

37 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล 130

38 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล 130

39 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Intuition ของกลมศลปนวงซเอนบล 131

40 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Intuition ของกลมศลปนวงซเอนบล 132

41 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love girl ของกลมศลปนวงซเอนบล 133

42 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Love girl ของกลมศลปนวงซเอนบล 134

43 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hey you ของกลมศลปนวงซเอนบล 135

44 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hey you ของกลมศลปนวงซเอนบล 136

45 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Bonamana ของกลมศลปน


46 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงสดในเพลง Bonamana ของกลมศลปน


(14)



47 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง No other ของกลมศลปน


48 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง No other ของกลมศลปน


49 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Mr.simple ของกลมศลปน


50 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง A-cha ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 142

51 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงสดในเพลง A-cha ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 143

52 ตวอยางภาพลกษณทสนใจในความสวยงามและภาพลกษณทนารกสดใสของ

กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 154

53 ตวอยางภาพลกษณทสนใจในความสวยงามและภาพลกษณทนารกสดใสของ

กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 154

54 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจม ความทนสมย และใสใจแฟนคลบ

ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 155

55 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงทพเอม 155

56 ตวอยางภาพลกษณททนสมยและความเทของกลมศลปนวงทพเอม 156

57 ตวอยางภาพลกษณทมความทนสมยของกลมศลปนวงชายน 157

(15)



58 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงชายน 157

59 ตวอยางภาพลกษณทเทของกลมศลปนวงชายน 158

60 ตวอยางภาพลกษณทมความทนสมยและใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงซเอนบล 159

61 ตวอยางภาพลกษณเท นารกสดใส สนกสนาน และซกซนขเลนของกลมศลปน


62 ตวอยางภาพลกษณดานบคลกภาพทเทและทนสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 160

63 ตวอยางภาพลกษณดานบคลกภาพทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 161

64 ตวอยางภาพลกษณการแตงกายททนสมย เซกซ และเก ของกลมศลปน


65 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใสของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน 164

66 ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรคของกลมศลปน


67 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเทและทนสมยของกลมศลปนวงทพเอม 166

68 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ โชวกลามเนอของกลมศลปนวงทพเอม 166

69 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเรยบหรของกลมศลปนวงทพเอม 167

(16)



70 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใสของกลมศลปนวงชายน 167

71 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเกและทนสมยของกลมศลปนวงชายน 168

72 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมย เท และเรยบหรของกลมศลปน


73 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมยและเทของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 169

74 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ โชวกลามเนอของกลมศลปน


75 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรคและลาสมยของกลมศลปน


76 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองของกลมศลปนวงทพเอม 173

77 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงทพเอม 174

78 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงชายน 175

79 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองและการแสดงของ

กลมศลปนวงซเอนบล 176

80 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรและการรองของกลมศลปน


(17)



81 ตวอยางการใชทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตว 194

82 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอแจงขาวสารและอพเดทขอมลสวนตว 195

83 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอพดคยกบเพอนหรอครอบครว 195

84 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอพดคยกบแฟนคลบ 196

85 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอประชาสมพนธ 196

86 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและซกซนขเลนของกลมศลปนวงทพเอม 202

87 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงทพเอม 202

88 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและสนกสนานของกลมศลปนวงทพเอม 203

89 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงทพเอม 203

90 ตวอยางภาพลกษณทมมนษยสมพนธดของกลมศลปนวงทพเอม 204

91 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานของกลมศลปนวงชายน 207

92 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปนวงชายน 208

93 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและมความทนสมยของกลมศลปนวงชายน 208

94 ตวอยางภาพลกษณทซกซนขเลนและมจนตนาการของกลมศลปนวงชายน 209

(18)



95 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงชายน 210

96 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและมมนษยสมพนธดของกลมศลปนวงซเอนบล 212

97 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงซเอนบล 213

98 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปนวงซเอนบล 213

99 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 221

100 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 222

101 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใส สนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปน


102 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 223



105 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมยของกลมศลปนวงทพเอม 229

106 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายดวยสสนสดใสของกลมศลปนวงทพเอม 229

107 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเกของกลมศลปนวงทพเอม 230

(19)



108 ตวอยางภาพลกษณการแตงกายทเซกซและโชวกลามเนอของกลมศลปนวงชายน 232

109 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเรยบงาย สบายๆ ของกลมศลปนวงซเอนบล 233

110 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเทและทนสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 237

111 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเท ทนสมยและเกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 237

112 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรค/ลาสมยของกลมศลปน


113 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ/โชวกลามเนอของกลมศลปน


114 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรของกลมศลปนวงทพเอม 243

115 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงทพเอม 243

116 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรของกลมศลปนวงซเอนบล 245

117 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงซเอนบล 245

118 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปน


119 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถดนตรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร 249

(20)



120 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองของกลมศลปน


ภาพผนวกท

1 ตวอยางภาพลกษณทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ทพดถงประเทศไทยและใชภาษาไทย 367

2 ตวอยางแฟนชานทเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน 367

3 ตวอยางอเวนทพเศษเพอซพพอรตโจ คยฮยอน ในคอนเสรต Super Show4

ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร ณ ประเทศไทย 368

4 กลมแฟนคลบรวมกนทาอเวนทพเศษบนทวตเตอรโดยการเทรนดขอความ 369

5 กลมแฟนคลบทไปรอรบ-สงศลปนนกรองเกาหลใตทสนามบนสวรรณภม 369

6 อปกรณการเชยรของแฟนคลบ เชน ปายเชยรและแบนเนอร 370

7 ตวอยางอปกรณการเชยรของกลมแฟนคลบสาหรบการชมคอนเสรต 370

8 ตวอยางของใชของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต 371

บทท 1

บทนา

ความสาคญของปญหา

กระแสคลนวฒนธรรมเกาหล โดยเฉพาะวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล กาลงพฒนาเขาสยคใหมของ

คลนวฒนธรรมเกาหล (Neo-Korean Wave) โดยมศลปนนกรองเกาหลใต หรอทในวงการเพลงปอปเกาหล

เรยกวา “ไอดอล” (Idol) เปนกลมผนาใหมของการแพรกระจายคลนวฒนธรรมเกาหลจากเอเชยออกสทวป

อนๆ ทวโลก จากเดมทบทบาทดงกลาวเปนของละครโทรทศน และดารานกแสดงจากประเทศเกาหลใต ยงไป

กวานนความนยมของสอสงคมออนไลนตางๆ เชน เวบไซตยทป (Youtube) ทวตเตอร (Twitter) หรอเฟ

ซบ ก (Facebook) กมผลตอการเปลยนแปลงวธการสงออกวฒนธรรมเกาหลใหแพรกระจายไปไดอยาง

รวดเรวจนประสบความสาเรจไปทวโลก ทงยงชวยสรางความรสกผกพนลกซงกบวฒนธรรมเกาหลไดอยางม

ประสทธภาพมากกวา เมอเทยบกบกระแสคลนวฒนธรรมเกาหลแบบเดม ทงน อายและโครงสรางของกลม

ผบรโภควฒนธรรมปอปเกาหลจะมความหลากหลายมากขนดวย (KBS, 2012; Korean Culture and

Information Service, 2011a)

เมอหลายสบปกอน กระแส “การทาใหเปนอเมรกา (Americaniztion)” เปนตวอยางการใชระบบทน

นยมเสรเพอสรางแรงขบเคลอนใหเกดการหลงไหลของสนคาและวฒนธรรมจากประเทศหนงสประเทศหนง

เปนกระบวนการขายสนคา เชน เพลง ภาพยนตร เปนตน ผานการแทรกซมของวฒนธรรมอเมรกน โดยม

สนคาจาก “Hollywood” เปนตวนารอง หลงจากนนการหลงไหลของวฒนธรรมไดยอนทศทางกลบมาในฝง

ตะวนออก วฒนธรรมเอเชยกลายเปนจดสนใจของชาวโลกมากขนเรอยๆ เรมจากประเทศจน ซงเปนประเทศ

แรกของเอเชยทเรมแผขยายวฒนธรรมจนดวยการสงออกสอภาพยนตรและสอละครไปยงประเทศตางๆ ทว

โลก ตอมาคอประเทศญป น ทไดสรางกระแสเจเทรนด (J-Trend) โดยสามารถสรางมลคาและคานยมอนดตอ

ภาพลกษณของประเทศญป นไดมาก และกลายเปนประเทศทไดรบความนยมในโลกอกประเทศหนง (สภทธา

สขช, 2549)

จนกระทงเกดกระแสคลนวฒนธรรมเกาหล หรอ “Korean Wave” (ในทนหมายถงประเทศเกาหล

ใต) ทถกสงออกไปผงาดอยทวโลกในปจจบน ทาใหประเทศใหญๆ หลายประเทศตองหนมามองประเทศเลกๆ

อยางเกาหลใตมากขน กระแสคลนวฒนธรรมเกาหล หรอทจนเรยกปรากฏการณนวาฮลลว (Hallyu) เพอ

อธบายปรากฏการณความนยมวฒนธรรมเกาหลในประเทศจน ทเรมมอทธพลมาจากการสงออกละคร

2

โทรทศนเกาหลเขาสประเทศจนเมอประมาณปลายป 1990 และตงแตนนมาประเทศเกาหลใตกกลายเปน

ศนยกลางผลตวฒนธรรมปอปขามชาตแหงใหมของโลก (Jung, 2009; Korean Culture and Information

Service, 2011a) สงผลใหเกดสนคาวฒนธรรมเกาหลมากมาย เชน ดารา นกรอง เกม นวนยาย การตน

แฟชน การแตงกาย อาหาร เครองสาอาง เปนตน โดยเฉพาะภาพยนตร ละคร และเพลงเกาหล ถอวาไดรบ

ความนยมมากทสด เพราะไดรบการยอมรบจากผชมทกชาตทกภาษา และสรางความตองการสนคาประเภทน

อยในตลาดโลก ทงนยงสามารถทาใหเกดกระแสคลงไคลไดเปนจานวนมาก ซงภาพยนตร ละคร และเพลง

เกาหล ไดมการสอดแทรกวฒนธรรมลงไปเพอเผยแพรวฒนธรรมผานสอ โดยมศลปนนกรองและนกแสดง

เปนทตทางวฒนธรรมคนสาคญ (ชตมา ชณหกาญจน, 2550)

วารสาร Comtemporary Korea (Korean Culture and Information Service , 2011a)

กลาวถงกระแสคลนวฒนธรรมเกาหลไววา วฒนธรรมเพลงปอปเกาหล หรอเคปอป (K-Pop) เปนหนงใน

กระแสความนยมเกาหลทแพรกระจายไปยงประเทศตางๆ ไมวาจะเปนประเทศไทย จน ฮองกง เวยดนาม

ไตหวน และแมในกระทงประเทศญป นเอง ซงถอเปนตลาดเพลงทใหญเปนอนดบ 2 ของโลกรองจากตลาด

เพลงของประเทศสหรฐอเมรกา กลวนมอลบมของศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตตดอยในชารตอลบมท

ไดรบความนยมในทกครงทมการปลอยอลบม ไมเพยงแคประเทศในเอเชยเทานน แต “กระแสเกาหลฟเวอร”

ยงแพรกระจายขามประเทศไปยงตะวนออกกลาง แอฟรกา ยโรปและอเมรกาอกดวย เชน ในเครอขายสงคม

ออนไลนอยางเวบไซตยทป พบวา นอกจากมวสควดโอของศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตทมยอดจานวน

คนดเปนจานวนมากจากทวทกมมโลก ยงมคลปวดโอเลยนแบบศลปนนกรองเกาหลทงการรองเพลงและการ

เตน (Cover) เปนจานวนมากดวยเชนกน หรอการทมแฟนคลบจากตางประเทศเดนทางมายงกรงโซล ประเทศ

เกาหลใต เพอดการแสดงของศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบ นอกจากน ยงมการรวมตวกลมของ

แฟนคลบเพอแสดงการเตนในทสาธารณะในชวงระยะเวลาอนสน หรอทเรยกวาแฟลชมอบ (Flash Mob) ใน

หลายประเทศ เชน เปร, อารเจนตนา, โปแลนด, สหราชอาณาจกร และสหรฐอเมรกา เปนตน เพอแสดงความ

ตองการใหศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตมาจดการแสดงในประเทศของพวกเขา

หนงสอพมพโคเรย จงอง เดล ไดลงบทความเกยวกบกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลบนเวบไซต

ยทป โดยอางองชวงระยะเวลาตงแตวนท 1 มกราคม - 1 พฤษภาคม 2554 (Korea JoongAng Daily,

2011) พบวา มวสควดโอของศลปนนกรองเกาหลจาก 3 บรษทใหญในวงการเพลงเกาหล คอ เอสเอม

เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment), เจวายพ เอนเตอรเทนเมนท (JYP Entertainment) และวายจ

เอนเตอรเทนเมนท (YG Entertainment) ทไดโพสตลงบนเวบไซตยทป ซงเปนเวบไซตวดโอออนไลนทใหญ

ทสดในโลก จากผลสารวจการเขาชมทงหมด 229 ประเทศทวโลกจานวน 843,062,689 ครง (Views)

ประเทศญป นมจานวนการเขาชมมากทสดในเอเชย คอ 168,329,377 ครง รองลงมาคอประเทศไทย

3

72,225,432 ครง ขณะทในทวปอเมรกา ประเทศสหรฐอเมรกามการเขาชมมากทสด คอ 93,600,032 ครง

ประเทศออสเตรเลยมการเขาชม 10,325,312 ครง และในทวปยโรป ประเทศฝรงเศสมจานวนการเขาชมมาก

ทสด คอ 9,956,823 ครง

Brule and Bound (2011) ไดนาเสนอรายงานพเศษเกยวกบอตสาหกรรมวงการเพลง ปอปเกาหล

ผานทางรายการทวชอวา โมโนเคล (Monocle) ทไดรบความนยมทางชองบลมเบรก (BloomBerg TV

Network) โดยไดแสดงมมมองทนาสนใจของอตสาหกรรมเพลงปอปเกาหลไว 3 ประการ คอ ประการแรก

เพลงปอปเกาหลเปนธรกจทมศกยภาพในการสงออกทแขงแกรง ประการท 2 สอสงคมออนไลน (Social

Media) มบทบาทสาคญในความสาเรจของเพลงปอปเกาหล และประการท 3 เพลงปอปเกาหลไมไดเปนแค

เพลง แตเปนการผสมผสานกนของภาพและเสยง

สาหรบในประเทศไทย กระแสเพลงปอปเกาหลไดรบความนยมอยางมาก ไมวาจะเปนคลนสถานวทย

ตางๆ ทมเพลงปอปเกาหลถกเปดแทบทกชวโมง รวมถงมสรปชารตเพลงสาหรบเพลงเอเชยนโดยเฉพาะ

นอกจากน สถานโทรทศนทงฟรทวและเคเบลทวกมการเผยแพรมวสควดโอของนกรองเกาหลตามรายการ

ตางๆ มการผลตรายการสาหรบกลมคนทชนชอบเพลงปอปเอเชยนโดยเฉพาะ เชน รายการเอ-พอรท (A-Port)

ทางชองแบงชาแนล (Bang Channel), รายการเอเชยนฮโร (Asian Hero) ทางชอง Channel [V] Thailand

หรอรายการแซทโซน โซนมนสวนเสาร ทางสถานโทรทศนกองทพบกชอง 7 เปนตน โดยในชารตเพลงของ

รายการเพลงปอปเอเชยนเหลาน พบวาสวนใหญเปนเพลงปอปเกาหลทตดชารตมากกวาเพลงปอปเอเชยนจาก

ประเทศไตหวนหรอประเทศญป น

จากตารางสรปรายงานอนดบ Top 50 ประจาป 2011 ของมวสควดโอเพลงเอเชยนทไดรบการเปด

มากทสดในชอง Channel [V] Thailand พบวา สวนใหญเปนมวสควดโอเพลงปอปเกาหล และมวสควดโอ

เพลงปอปญป นทรองโดยศลปนนกรองจากประเทศเกาหล โดยมมวสควดโอเพลง ปอปญป น คอ เพลง

Fighting Man ของวงนวส (NEWS) อยในอบดบท 33, มวสควดโอเพลงปอปไตหวน คอ เพลง Mine

Mine ของเจย โชว (Jay Chou) ในอนดบท 37 และมวสควดโอเพลง Open Fire ของวางลฮอม (Wang

Leehom) ในอนดบท 47 (Channelvthailand, 2011) นจงเปนอกหนงตวชวดถงกระแสความนยมเพลงปอป

เกาหลในประเทศไทย

นอกจากน จดทนาสงเกตคอ มวสควดโอเพลงปอปเกาหลทไดรบความนยมในประเทศไทยสวนใหญ

จะเปนลกษณะของศลปนกลมมากกวาศลปนเดยว หรอหากในกรณทเปนศลปนเดยว กจะเปนศลปนทเปน

สมาชกในวง แตมอลบมเดยวออกมาเปนอลบมพเศษ เชน ซงร (Seungri) จากวงบกแบง (Big Bang) หรอ

4

ฮยอนอา (Hyunah) จากวงโฟรมนท (4minute) เปนตน หรอเปนศลปนเดยวทเคยเปนสมาชกในวงมากอน

แตปจจบนสมาชกตางแยกยายไปทาอลบมเดยว เชน ปารค จองมน (Park Jungmin) และคม ฮยอนจง

(Kim Hyunjoong) ทเคยเปนสมาชกวงดบเบลเอส ไฟวโอวน (SS501) เปนตน

กระแสความนยมเพลงปอปเกาหลสงผลใหมศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตตางทยอยกนมา

เปดตวและมาจดคอนเสรตทประเทศไทยหลายครง ทงคอนเสรตเดยวของศลปนแตละกลมเอง รวมถง

คอนเสรตรวมศลปนเกาหล เชน คอนเสรตฉลองครบรอบ 50 ปสถานโทรทศน MBC ของประเทศเกาหล

“Korean Music Wave in Bangkok” เมอวนท 12 มนาคม 2554 ณ สนามราชมงคลากฬาสถาน ทมศลปน

นกรองเกาหลกวา 20 กลมศลปนมาเขารวมแสดง และจากผลตอบรบทด ทาใหเกดคอนเสรต “Korean

Music Wave in Bangkok 2012” ขนอกครง เมอวนท 7 เมษายน 2555 อยางไรกตาม ทกคอนเสรตลวน

ประสบความสาเรจอยางมาก วยรนไทยจานวนมากตางยอมทจะจายเงนซอบตรคอนเสรตทมราคาสง และม

บางคนทยอมทมทนซอบตรคอนเสรต 2 รอบ เพอทจะไดเหนนกรองทตนชนชอบแสดง (ชตมา ชญหกาญจน,

2550)

กระแสความชนชอบศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใต ทาใหหลากหลายแบรนดสนคาเลอกใช

พรเซนเตอรทเปนศลปนนกรองเกาหลเพอหวงสร างแบรนดและเพมยอดขายใหก บสนคา (วรนช

ตนตวทตพงศ, 2551) เชน ยามาฮา ทไดวงบอยแบนดอยางวงดงบงชนก (TVXQ), ซเปอรจเนยร (Super

Junoir) และลาสดคอ ทเอนวน (2NE1) วงเกรลกรปทมชอเสยงอนดบตนๆ ของประเทศเกาหลมาเปนพร

เซนเตอร หรอการแขงขนชวงชงพนทการตลาดระหวางสนคาประเภทสาหรายทะเลอบกรอบสองยหอ คอ

สาหรายทะเลอบกรอบเถาแกนอย มพรเซนเตอรเปนศลปนบอยแบนดวงบสท (Beast) ทกาลงดงมากใน

ประเทศเกาหลและประเทศไทย และสาหรายทะเลทอดกรอบมาชตะ ทไดพรเซนเตอรอยาง โจ คยฮยอน

(Cho Kyuhyun) สมาชกจากวงซเปอรจเนยร นอกจากนยงมสนคาอกหลายแบรนดทเลอกใชพรเซนเตอรเปน

ศลปนนกรองเกาหล ไมวาจะเปน เครองดม ขนมเครองสาอาง โทรศพทมอถอ คลนคความสวยความงาม เปน

ตน ทงนเพอตองการดงกลมแฟนคลบของดารา ศลปนนกรองนนๆ มาเปนลกคาในแบรนดของตน

หนงปจจยสาคญททาใหวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไดรบความนยมมากในตางประเทศ รวมถงใน

ประเทศไทย คอ รปแบบของกลมศลปนนกรองทมความสามารถดานการรอง ทงการรองเดยวและรอง

ประสานเสยง นอกจากนศลปนนกรองเหลานยงมความสามารถดานการเตนอยในระดบทดถงดเยยมดวย น

คอลกษณะเฉพาะอยางหนงของเพลงปอปเกาหล (Cho, 2005)

5

ประเทศเกาหลใตใชศลปนนกรองเกาหลใตเปนเครองมอในการเผยแพรผลผลตทางวฒนธรรมของ

ตนเองไปสระดบสากล ดวยการผลกดนความเปนเกาหล (Koreanism) ผานระบบดารา (Star system) โดย

นาเสนอศลปนนกรองเกาหลใตใหนาเคารพ หลงใหล มภาพลกษณโดดเดน ทนสมยนาสนใจ บรษทผผลตได

สรางภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตใหมสเนหเฉพาะตว (Charisma) มความสมบรณแบบ เกดความ

พงพอใจทางสายตา (Visual pleasure) เวลาปรากฏตวตอหนาสาธารณชน นาไปสความปรารถนาท

หลากหลายของวยรน (ศรณย สงหทน, 2552) เชน การเตน การแสดงออกบนเวท การแตงกายทงดงามและ

ทนสมย เปนตน

ในอดตกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต จะเนนแครปลกษณภายนอก คอ หนาตาด สวน

ทกษะดานการรองหรอการเตนเปนแคปจจยรอง โดยอยางนอยสมาชกคนหนงของวงจะตองมความสามารถ

ดานการรองและจะรบหนาทเปนตวหลกของวง สวนสมาชกคนอนๆ จะมลกษณะเปนแคตวประกอบในวง แต

ปจจบนนบตงแตชวงยคของดงบงชนก (TVXQ), เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation) และบกแบง

(Big Bang) เปนตนมา ระบบการสรางศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตเปลยนไป คอ สมาชกในวงจะม

ความสามารถเฉพาะตวของแตละคน ทงความสามารถดานการรองและการเตนทยอดเยยม โดยทกษะตางๆ

จะถกจดการภายใตระบบตลาดดารา (Star Making System) โดยบรษทเพลงยกษใหญของเกาหลทง 3

บรษท คอ เอสเอม เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment), เจวายพ เอนเตอรเทนเมนท (JYP

Entertainment) และวายจ เอนเตอรเทนเมนท (YG Entertainment) ตางกลวนผลตศลปนนกรองภายใต

ระบบนเชนเดยวกน โดยเรมวางแผนจากการสารวจความตองการของตลาดและกาหนดรปแบบ (Concept)

ของศลปนนกรอง ผานขนตอนของการเฟนหาและคดเลอกเขาสงกดบรษท การสรางระบบเดกฝกหด

(Training) เพอเสรมสรางทกษะดานการรองและการเตน การปนศลปนนกรองใหเปนทรจก ผานการโปรโมท

(Promote) ทาเตนและแฟชน ทกขนตอนจะถกวางแผนและบรหารจดการภายใตระบบการจดการแบบบรณา

การ (Korean Culture and Information Service, 2011b; Our Correspondent, 2011)

Jeong (KBS, 2012) ตวแทนจากบรษท เจวายพ เอนเตอรเทนเมนท (JYP Entertainment) แสดง

ความคดเหนในประเดนของการสรางศลปนวา ภาพยนตรฮองกงเคยไดรบความรกมากมายในอดต แตความ

นยมกสามารถลดลงไปไดในชวพรบตาเดยว และเราควรใชบทเรยนจากภาพยนตรฮองกงนนมาปรบใช และ

ลองผดลองถกกนไป วงการเพลงปอปเกาหลมระบบการฝกทกษะใหเดกมาเปนเวลากวา 10 ปแลว โดย

เอสเอม เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment) ถอเปนบรษทแรกทนาระบบนมาใช และเพลงปอปเกาหล

ในปจจบนกดเหมอนจะไมลดความนยมไปไดงายๆ แมวาจนและญป นจะเรมใชระบบพฒนาทกษะของเดกฝก

เพอกาวเขาสวงการเพลงแลวเชนกน แตมนกตองใชเวลาอกหลายป กวาทพวกเขาจะสามารถกาวออกสตลาด

เพลงทวโลกได

6

การทศลปนนกรองไดรบความนยม เปนคนทมชอเสยงและไดรบการยอมรบในเชงอาชพ มปจจยท

เกยวของหลายประการ ในอดตผทเปนศลปนนกรองตองมความสามารถในการรองเพลงทด มความสามารถ

และพรสวรรคดานการรองเพลงอนเปนเอกลกษณเฉพาะตว ซงถอเปนปจจยสาคญทสดททาใหศลปนนกรองผ

นนมชอเสยงดวยตนเอง แตในปจจบนความสามารถและพรสวรรคของนกรองเปนเพยงองคประกอบหนง

เทานน ยงมปจจยอนๆ อกมากมายทเปนตวสนบสนนสาคญใหศลปนนกรองไดรบความนยมและมชอเสยง

เชน การกาหนดภาพลกษณของนกรอง กาหนดรปแบบของอลบม การแตงตว ตลอดจนวถทางในการ

แสดงออก (เสร วงษมณฑา, 2541) ซงลวนอยในขนตอนระบบการสรางศลปนนกรองทบรษทคายเพลงเกาหล

ใตหลายแหงนามาใช จนสามารถปนศลปนนกรองเกาหลใตใหไดรบความนยมไปทวโลกอยในขณะน

นอกจากภาพลกษณทถกสรางขนภายใตระบบการจดการของบรษทคายเพลงแลวภาพลกษณของ

ศลปนนกรองย งสามารถเกดขนไดเองโดยธรรมชาต เ ชน บคลกภาพหรอลกษณะนส ยสวนตว

(พรทพย พมลศลป, 2540; เสร วงษมณฑา, 2541) โดยภาพลกษณในสวนนของศลปนนกรองเกาหลใต ถก

สอสารผานทางสอสงคมออนไลน (Social Media) เชน ทวตเตอร (Twitter) เฟซบก (Facebook) หรอมท

เดย (Me2Day) ซงเปนเวบไซตสอสงคมออนไลนของประเทศเกาหล เปนตน ซงบรรดาแฟนคลบทวโลกก

สามารถรบรภาพลกษณในสวนน ผานทางการตดตามเหลาศลปนนกรองเกาหลใตทางสอสงคมออนไลนเหลาน

ดวยเชนกน เชน ทวตเตอรของชเว ซวอน สมาชกวงซเปอรจเนยร ทปจจบนมผตดตาม (followers) ทงหมด

3,075,679 คน (อางองขอมลเมอวนท 26 มกราคม 2556)

อตสาหกรรมเพลงในประเทศเกาหลใตในปจจบน มกลมศลปนนกรองเกดขนมากมาย ภาพลกษณ

ของแตละกลมศลปนทสอสารออกมา กมการวางรปแบบไวแตกตางกน ยงไปกวานนบคลกลกษณะของสมาชก

แตละคนในวงกแตกตางกนดวย เชน วงทพเอม (2PM) ทตองการสอสารภาพลกษณของวงวาเปน กลมผชาย

ทแขงแรง มความเปนชายสง, สมาชกในวงอยางอค แทคยอน (Ok Teacyeon) ทมรปรางสงใหญ มรางกายท

แขงแรง แตมความนารกซอนอยภายใตรางกายกายานน หรอสมาชกอกคน คอ นชคณ สมาชกจากประเทศ

ไทย ทมภาพลกษณสภาพ ออนนอม จนไดรบฉายาจากสอบนเทงเกาหลวาเปน เจาชายแหงประเทศไทย

(Prince of Thailand) (Sun J., 2011)

หรอจะเปนกลมศลปนหญงอยาง เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation) และคารา (KARA) ทม

ความแตกตางในสวนของภาพลกษณและบคลก คอ เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation) จะมภาพลกษณ

ทแขงแรง และเซกซมากกวา ในขณะทคารา (KARA) จะมภาพลกษณทสดใส นารก และมความเปนผหญง

มากกวา (Korean Culture and Information Service, 2011b) จะเหนไดวา การรกษาภาพลกษณของกลม

7

ศลปนนกรองใหโดดเดนไมซาใครเปนเรองทควรคานงถงเปนอยางมาก เพราะหากกลมศลปนนกรองมความ

โดดเดน เปนเอกลกษณกจะทาใหเกดความประทบใจในกลมแฟนคลบ

งานวจยเรอง “การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและพฤตกรรมแฟน

คลบ” จงตองการศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใต เพอพจารณาหาปจจยของ

กระแสความนยมในตวศลปนนกรองเกาหลใตอนเปนผลมาสกระแสความนยมในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

ในประเทศไทย โดยผวจยเลอกศกษาศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตประเภทกลม เนองจากศลปนกลม

ของประเทศเกาหลใตไดรบความนยมอยางมากในประเทศไทย

ปญหานาวจย

1. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอใหมเปนอยางไร

2. การรบรภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอใหมของ

แฟนคลบเปนอยางไร

3. พฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทยเปนอยางไร

วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตผานสอใหม

2. เพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอใหมจาก

การรบรของแฟนคลบ

3. เพอศกษาพฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย

ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. ขอคนพบของงานวจยน สามารถอธบายและสะทอนความสาเรจของการสงออกผลผลตทาง

วฒนธรรมผานภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตใหเปนทนยมไปทวโลกไดอยางมประสทธภาพ ดงนน จง

8

สามารถนามาเปนแนวทางเพอทาใหระบบดาราของประเทศไทยมความเขมแขงและมประสทธภาพตอการสราง

และรกษากลมแฟนคลบ ทงนเพอนาไปสการธารงไวซงความนยมในตวดาราและศลปนนกรองของประเทศ

ไทย อนเปนสญญาณดานความมนคงและความสาเรจของวงการบนเทงไทย

2. ขอคนพบของงานวจยนสามารถใชเปนแนวทางเพอพฒนางานดานความบนเทงของประเทศไทย

ในทกรปแบบใหประสบความสาเรจและมประสทธภาพ ตลอดจนวธการและกลยทธตางๆ ทประเทศเกาหลใต

ใชเพอสรางอตสาหกรรมความบนเทงดานเพลงปอปเกาหลจนประสบความสาเรจไปทวโลก โดยสามารถนามา

เปนตวอยางสาหรบสอบนเทงในประเทศไทย เพอนาไปสรางสรรคแนวทางและหาเอกลกษณเฉพาะตวให

เกดขนในอนาคต

นยามศพท

ภาพลกษณ หมายถง ภาพทเกดขนในความคดของบคคลอนเปนผลมาจากการทไดรบขอมลขาวสาร

การมประสบการณทงตรงและออม ซงในงานวจยน โดยผวจยศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหล

ทงในสวนของภาพลกษณทปรากฏผานการแสดงสด (Live Show) ทางรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

โดยพจารณาจากบทบาทหนาทของสมาชกในวง และภาพลกษณทนาเสนอผานการแสดงสด เชน ภาพลกษณ

ดานการแตงกาย ภาพลกษณดานรปแบบเพลง และภาพลกษณดานการแสดงบนเวท รวมถงภาพลกษณท

ปรากฏผานสอสงคมออนไลน คอ เฟซบก อนเปนภาพลกษณทเกดจากการนาเสนอจากบรษทคายเพลง ซงจะ

เนนภาพลกษณในเชงบวกเพอสรางความชนชอบในตวศลปนนกรองใหเกดขนในกลมแฟนคลบ

สอใหม หมายถง สอทมจดเดนในการแพรกระจายขาวสารไดอยางรวดเรวจากผสง 1 คน ขยายไป

ถงผรบสารทวโลก เปนสอทสามารถใชงานรวมกนไดระหวางผเผยแพรและผใชขอมล ในงานวจยน หมายถง

เวบไซตยทป และเฟซบ ก ซงกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตไดใชสอใหมเหลานในการนาเสนอ

ภาพลกษณของตนเอง

แฟนคลบ หมายถง กลมคนทชนชอบหรอคลงไคลในตวบคคล หรอสงใดสงหนง ในงานวจยน

หมายถง กลมแฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใต จานวน 25 คน เฉพาะเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล

พฤตกรรมแฟนคลบ หมายถง พฤตกรรมของแฟนคลบในการมสวนรวมกบกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใตทงในฐานะผชม และผมสวนรวม โดยในงานวจยน ผวจยไดศกษาพฤตกรรมแฟนคลบ 6

ดาน คอ

9

1. พฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล หมายถง จดเรมตนของกลมแฟนคลบ

ในการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล (K-POP) และพฤตกรรมการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

เชน ชองทางการเปดรบสอ ประเภทของสอทเปดรบ กจกรรมตางๆ ททา เปนตน

2. พฤตกรรมดานการรวมกลมของกลมแฟนคลบ หมายถง การพบปะพดคยระหวางแฟนคลบ

ผานทางเวบไซตแฟนคลบหรอสอสงคมออนไลน รวมทงการสรางวฒนธรรมรวมกนในกลมแฟนคลบ เชน

การใชส สญลกษณ หรอชอเรยกของแฟนคลบทแตกตางกน การตะโกนเชยร (fanchant) ในการแสดงสด

ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต การอานแฟนฟค (fan fiction) เปนตน

3. พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา หมายถง การบรโภคสนคาและผลงานตางๆ ของกลมศลปน

นกรองเกาหลใต และสนคาทมกลมศลปนนกรองเกาหลใตเปนพรเซนเตอร หรอมพฤตกรรมการบรโภคสนคา

ตามแบบศลปนนกรองเกาหลใต เชน เสอผา เครองประดบ หรอขาวของเครองใชตางๆ เปนตน

4. พฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ หมายถง การเรยนร

ภาษาเกาหลหรอภาษาตางประเทศอนๆ เพอใชในการตดตามขอมลขาวสารเกยวกบศลปนนกรองเกาหลใต

รวมทงรปแบบการตดตอสอสารกบกลมแฟนคลบตางประเทศทชนชอบกลมศลปนนกรองเกาหลใต

เชนเดยวกน

5. พฤตกรรมดานการตดตามศลปน หมายถง พฤตกรรมการตามศลปนนกรองเกาหลใต เชน

การไปรบ-สงทสนามบน การไปรอหรอพกทโรงแรมเดยวกบศลปน การตามไปใหกาลงใจตามสถานทตางๆ ท

ศลปนไปทากจกรรม เปนตน

6. พฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหล หมายถง การเดนทางไปประเทศเกาหลเพอ

ทองเทยว ชมคอนเสรต หรอเขารวมกจกรรมตางๆ ของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

บทท 2

การตรวจเอกสาร


คลบ” ผวจยใชแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ ดงน

1. แนวคดเรองภาพลกษณ

2. แนวคดเรองการสรางแบรนดบคคล

3. แนวคดเรองสอใหม

4. แนวคดเรองวฒนธรรมประชานยม

5. ขอมลเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

6. แนวคดเรองแฟน ความเปนแฟน และวฒนธรรมของความเปนแฟน

7. แนวคดเรองความเปนดารา

8. ขอมลกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

9. งานวจยทเกยวของ

10. กรอบแนวคดการวจย

แนวคดเรองภาพลกษณ

ในแนวคดเรองภาพลกษณ ผวจยไดทบทวนเกยวกบความหมายของภาพลกษณ การสราง

ภาพลกษณ ความสาคญของภาพลกษณ ภาพลกษณของศลปนนกรอง และการสรางภาพลกษณของกลม

ศลปนนกรองเกาหล

1. ความหมายของภาพลกษณ

คาวา ภาพลกษณ มาจากคาภาษาองกฤษวา image ซงเดมใชคาวา ภาพพจน เปนคาทเพยนไป

จากความหมายทแทจรง เพราะ พจน มความหายวา ทาใหเกดภาพ ตรงกบภาษาองกฤษวา “Figure of

speech” ซงเปนเรองของภาษา การใชคาพดทเปนสานวนโวหารเพอทาใหนกเหนเปนภาพ ปจจบนพจนานกรม

ราชบณฑตยสถาน พ.ศ.2542 ไดใหความหมายวา “ภาพลกษณ” (พาบลก) คอ ภาพทเกดจากความนกคดหรอ

ทคดวาควรจะเปนเชนนน (ราชบณฑตยสถาน, 2546)

11

เสร วงษมณฑา (2541) ใหความหมายวา ภาพลกษณ คอ องคประกอบระหวางขอเทจจรง

(Objective Fact) กบการประเมนสวนตว (Personal judgment) ของคนใดคนหนง แลวกลายเปนภาพฝง

ใจอยในความรสกนกคดของบคคลและจะอยนานจนยากจะเปลยนแปลง ซงอาจจะแตกตางไปจากสภาพความ

จรงกได เพราะภาพลกษณไมใชเรองของขอเทจจรงเพยงอยางเดยว แตเปนเรองของการรบร (Perception) ท

มนษยเอาความรสกสวนตวเขาไปปะปนอยในขอเทจจรงดวย ทงนภาพลกษณเปนสงไมหยดนง แมจะเปนสงท

ฝงใจกตาม โดยสามารถเสรมภาพลกษณทดใหดขนได (Reinforce) สามารถสรางภาพลกษณได (Build) และ

สามารถเปลยนภาพลกษณได (Change)

พรทพย พมลศลป (2540) อธบายการสอสารเพอสรางภาพลกษณไววา ภาพลกษณเปนเรอง

ของภาพทเกดขนในใจตอบคคลอน วตถ หรอสถาบน โดยไดรบอทธพลมาจากการรจก การมประสบการณ

ดวย ทงนตองมความประทบใจเพยงพอทจะสรางภาพอยางใดอยางหนง ซงอาจเปนภาพลกษณทางบวกหรอ

ทางลบกได โดยภาพลกษณนนสามารถเกดขนได 2 ทาง คอ

- เกดขนเองโดยธรรมชาต ไมมการปรงแตง

- เกดขนจากการปรงแตง ซงจะเกยวของและสมพนธกบการสอสารประชาสมพนธทเปน

ระบบเปนระเบยบ มการวางแผน และไดรบความรวมมอจากฝายอนประกอบดวย

Boulding (1975 อางใน วรวทย ประพรม, 2554) กลาววา การสรางภาพลกษณเปนเรองของ

ความรสกและอารมณทเรามตอสงตางๆ เปนความรเชงอตวสย (Subjective Knowledge) เปนภาพทเกด

จากประสบกาณและการตความโดยตวเราเอง ซงตองใชคานยม ความเชอ และทศนคตของเราในการตความ

นนๆ

ดงนน ภาพลกษณจงเปนสงทเกดขนในจตใจคน หรอความประทบใจทไดมาจากการไดม

ความรตอสงใดสงหนง อาจเปนภาพลกษณทางบวกหรอทางลบกได การทศลปนนกรองเกาหลจะไดรบความ

นยม มชอเสยงและประสบความสาเรจไดนน ภาพลกษณจงมความสาคญอยางมาก เพราะมผลตอการเปดใจ

รบและแรงสนบสนนจากคนด ถามภาพลกษณทด ประทบใจคนด กจะสงผลใหประสบความสาเรจในอาชพได

12

2. การสรางภาพลกษณ

ภาพลกษณเปนสงทมการสรางสรรคไดดวยวธการประชาสมพนธทถกตองและมประสทธภาพ

แมจะอาศยระยะเวลายาวนานและตอเนองแตกใหผลกลบมาทคมคา ภาพลกษณนนจะปลอยใหเกดตาม

ธรรมชาตไมได เพราะจะไมเปนไปตามทตองการ หรออาจผดพลาดจากความเปนจรง ดงนนเราจะตองสรางขน

เอง โดยกลวธการสรางภาพลกษณทด คอ การประชาสมพนธสรางสรรคทตงอยบนพนฐานทมสาระความเปน

จรง และพฒนาอยเสมอ ภาพลกษณประกอบดวยการสราง การสงเสรม การปองกน และการแกไข ดงน

(ดวงพร คานญวฒน และ วาสนา จนทรสวาง, 2541)

1) การสรางภาพลกษณ โดยการวางแผนกาหนดขอบเขตของภาพลกษณทจะสรางนน และ

สารวจภาพลกษณเดมวามหรอไมอยางไรจากกลมเปาหมาย คนหาจดเดนเพอกาหนดขอบเขต แบงแยก

กลมเปาหมายเพอกาหนดกจกรรมการสรางภาพลกษณตามความตองการของแตละกลมกาหนดเปาหมายใน

การสรางภาพลกษณ

การสรางภาพลกษณของศลปนนกรองนน ควรใหความสาคญตงแตเรมแรก เพราะการ

เปดตวในครงแรกนน จะเปนภาพประทบทอยในใจคน ลบเลอนไดยาก ซงจะสงผลตองานทตามมาในอนาคต

จงควรคนหาจดเดนทแนชดแลวนาเสนอออกมาเพอใหเกดภาพลกษณทชดเจนและโดดเดนจากผอน

2) การสงเสรม ปองกน และการรกษาภาพลกษณใหคงทนถาวร เปนเรองทมความสาคญเปน

อยางมาก ทงนเพราะภาพลกษณเปนสงทเปลยนแปลงไดตลอดเวลาตามสภาพของเหตการณและสงแวดลอม

ฉะนนการสงเสรมปองกนรกษาภาพลกษณจงเปนสงจาเปน

ธรกจเพลงในประเทศเกาหลใตในปจจบน มกลมศลปนนกรองเกดขนมากมาย การรกษา

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองใหโดดเดนไมซาใครจงเปนเรองทควรคานงถงเปนอยางมาก เพราะหากกลม

ศลปนนกรองมความโดดเดน เปนเอกลกษณ กจะทาใหเกดความประทบใจในกลมแฟนคลบ

3) การแกไขภาพลกษณ หมายถง การแกไขภาพลกษณเชงลบในกรณวกฤตการณ โดยตอง

วางแผนปองกนและเตรยมพรอมเสมอ โดยใชวธการแกไขภาพลกษณทเหมาะสมเพอกใหภาพลกษณทด

กลบคนมา

13

3. ความสาคญของภาพลกษณ

เสร วงษมณฑา (2542) กลาวถงความสาคญของภาพลกษณไว 2 ประเดน ดงน

1) ในดานจตวทยา (Psychological) ภาพลกษณเปรยบเหมอนหางเสอทกาหนดทศทาง

พฤตกรรมของปจเจกชนทมตอสงหนงทอยรอบตวบคคลนน ถาบคคลนนมภาพลกษณเชงบวกตอสงใดสง

หนงทอยรอบตว พฤตกรรมทแสดงออกมากจะมแนวโนมไปในทางเชงบวก แตถาเขามภาพลกษณเชงลบตอสง

เหลานน พฤตกรรมทแสดงออกมากจะมแนวโนมไปในเชงลบเชนกน สงสาคญคอ ภาพลกษณนนกอใหเกด

อคต (bias) ในการพจารณาพฤตกรรมของสงใดสงหนงทเคยมภาพลกษณมากอนหนาน เพราะภาพลกษณ

เปนเรองฝงใจทยากจะแกไข ภาพลกษณเปนสงทคอนขางถาวร หากไมมขอมลทเดนชดรนแรงขาไปม

ผลกระทบตอภาพลกษณ ภาพลกษณกจะไมเปลยนแปลง ถามองวาอะไรเปนสงด ทกสงทกอยางทเกยวของ

กบสงนนกจะถกมองวาดดวย แมแตสงทไมดกจะถกมองวาด และถามองวาอะไรเปนสงทไมด ทกสงทกอยาง

ทเกยวของกบสงนนกจะไมดไปหมด แมแตสงทดกอาจถกมองดวยความเคลอบแคลง สงสย ไมแนใจวาจรง

หรอไม

2) ในดานธรกจ (Commercial) ภาพลกษณในดานนถอวาเปนคณคาเพม (Value added) ท

มใหกบบคล สนคา และบรษท ซงถอวาเปนผลประโยชนเชงจตวทยา (Psychological benefit) ทมอยในตว

สนคา ทจะทาใหสนคาหลายชนดตงราคาไดสงกวาคณคาทางกายภาพ และนบวนยงมความสาคญมากขน

เรอยๆ ยงสนคาหลายๆ ยหอมความทดเทยมกนทางกายภาพขนเทาใด ภาพลกษณของบรษทกจะยงม

ความสาคญมากขนเทานน เชน เสอเชตทไมคอยมความแตกตางกนมากนกทางดานกายภาพไมวาจะยหอใด

แตมราคาตางกนไดดวยภาพลกษณของตรายหอ (Brand Image)

4. ภาพลกษณของศลปนนกรอง

ในสวนของภาพลกษณของบคคลทมชอเสยง เราสามารถแบงความมชอเสยงออกไดเปน 2

ลกษณะ (เสร วงษมณฑา, 2542) คอ

1) คนทมชอเสยงในฐานะวรบรษ หรอวรสตร หรอผยงใหญ (Hero, Heroine or Big Man)

ไดแก บคคลทมอานาจ หรอมความสามารถในตนเองจนเปนทประจกษและยอมรบในหมคนทวไปเปนระยะ

เวลานาน

14

2) คนทมชอเสยงในฐานะทเปนคนดง (Celebrities or Big Name) หมายถง บคคลทถก

สรางชอเสยงโดยขาว และถาชอเสยงนนไดมาอยางไมถกตอง สงนจะกลายเปนเกยรตคณจอมปลอม

(Artifical Fame) ความมชอเสยงของคนดงมกจางหายไปอยางรวดเรว และถกแทนทในทนท

เมอนาแนวคดขางตนมาใชกบสถานภาพ “ศลปนนกรอง” จะเหนไดวา การทศลปนนกรองไดรบ

ความนยม เปนคนทมชอเสยงและไดรบการยอมรบในเชงอาชพ มปจจยทเกยวของหลายประการ นบเปนสวน

ชวยใหศลปนนกรองมความเดนดงมากขนได ในอดตผทเปนศลปนนกรองตองมความสามารถในการรองเพลง

ทด มความสามารถและพรสวรรคดานการรองเพลงอนเปนเอกลกษณเฉพาะตว ซงถอเปนปจจยสาคญทสดท

ทาใหศลปนนกรองผนนมชอเสยงดวยตนเอง แตในปจจบนความสามารถและพรสวรรคของนกรองเปนเพยง

องคประกอบหนงเทานน ยงมปจจยอนๆ อกมากมายทเปนตวสนบสนนสาคญใหศลปนนกรองไดรบความ

นยมและมชอเสยง โดยเฉพาะอยางยงกระบวนการสงเสรมการตลาด (Promotion) ซงเขามามสวนตงแตการ

กาหนดภาพลกษณของนกรอง กาหนดรปแบบของอลบม การแตงตว ตลอดจนวถทางในการแสดงออก

แตภาพลกษณของศลปนนกรองไมสามารถสรางไดดวยการอาศยการประชาสมพนธ หรอการ

สงเสรมการตลาด (Promotion) แตเพยงอยางเดยว ยงคงมสวนประกอบสาคญอกหลายประการในการสราง

ภาพลกษณ ไดแก

1) บคลกภาพสวนตวทเหมาะสม ซงเปนปจจยสาคญทสดในการสรางภาพลกษณเพราะจะเปน

สงแรกทกระทบกบความรสกของคนสวนใหญ เมอพบหรอเหนกนเปนครงแรก เพราะจะกอใหเกดความ

ประทบใจ ความนยมเลอมใส นาเชอถอมากหรอนอยแคไหนขนอยกบการแสดงออก ไมวาจะเปนลกษณะ

ทาท การแตงกายทเหมาะสมกบกาลเทศะ หรอการพดจา สงเหลานสามารถสรางและเรยนรไดหากตองการ ซง

บคคล องคกรหรอสถาบนจะตองรถงจดด จดบกพรอง หรอจดออนของตน หรอหนวยงานทเปนอยใน

ปจจบน การใฝหาความรและศกษาใหเขาใจถงลกษณะของกลมเปาหมาย อาจทาไดโดยการรวบรวมทศนคต

ทาท และความรสกนกคด แลวนามาวเคราะหเพอหาแนวทางสรางภาพลกษณทเหมาะสม หรอกลาวอกนยคอ

ตองประเมนสถานการณเปน วาเมอใดควรแสดงออกอยางไร สงเหลานไมใชเรองงาย เพราะตองอาศยเวลา

และขอมลตางๆ ทใกลเคยงกบความเปนจรง ตองอาศยความมชนเชงในการพดและการกระทาทโนมนาวใจคน

ดวยวธการและเทคนคทนมนวล มความเปนกลางไมอคต มความซอสตย กลาหาญ สขมรอบคอบ รบผดชอบ

ขยนขนแขง ขอสาคญคอตองมความคดรเรมสรางสรรคสงใหมๆ เสมอ และมไหวพรบวจารณญาณทด โดย

เฉพาะงานทเกยวของกบอารมณ หรอการแสดงออก ซงมความละเอยดออนมากกวาปกต

15

2) การวางแผนและกาหนดขอบเขตของภาพลกษณทตองการจะสรางใหเกดขนในจตใจคน

ทวไป โดยกอนอนตองรเสยกอนวา ศลปนนกรองหรอบรษทเพลงคอใคร มสถานภาพอยางไร และมแนวทาง

ในการดาเนนงานในรปแบบใด มจดยนอยทไหน และมความตองการใหภาพลกษณเปนไปในทศทางใด หรอ

จะกลาวอกนยวา เราตองการใหคนดมความรสกนกคดหรอมทาทตอศลปนนกรองอยางไร

3) เทคนคทใชในการสรางภาพลกษณ ตองเปนเทคนคทมประสทธภาพสงพอทจะดงดดความ

สนใจ หรอมอทธพลทจะโนมนาวชกจงใหคนทวไปเกดภาพลกษณตามทเราตองการ เพราะในบางกรณการ

สรางภาพลกษณนน ตองแขงขนกบขาวสารของหนวยงานอกดวย โดยเฉพาะอยางยงในภาคธรกจทจะตองม

ภาพลกษณทด นาเชอถอ และประทบใจลกคา เปนตน

4) มมนษยสมพนธทด มความศรทธาอยางแรงกลาในการทางานรวมกบบคคลหลายๆ ฝาย

และศรทธาดงกลาวจะตองมนคง สมาเสมอในทกสถานการณ สามารถเขากบกลมคนทวไปไดเปนอยางด รวม

ไปถงกรยามารยาท ทาทางทนาประทบใจในการตดตอกบบคลหลากหลายประเภท เชน สนใจผอนมากกวา

ตนเองและไมนาตนเองเปนหลกในการดาเนนงานหรอตดสนใจ

5. การสรางภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหล

รปแบบทกาลงเปนทนยม (Trend) ของกลมศลปน (Idol group) เกาหลใตในปจจบน คอ

ตองมความสดใส มชวตชวา (Colorful) เปยมไปดวยทกษะความสามารถ (Skillful) และมพรสวรรคอน

หลากหลาย (Multi-talented) (Lee, 2010) ทงน กลมศลปนเหลานจะตองสามารถปรบเปลยนภาพลกษณ

ของตนเองใหมความหลากหลายได ดงทปรากฏในบทความของ Sun (2011) ซงพดถงภาพลกษณความเปน

ชายของกลมศลปนชาย (Boy Band) ของประเทศเกาหลใต ซงมองวา ภาพลกษณกลมศลปนชายของประเทศ

เกาหลใตในปจจบน ถกสรางขนมาใหมความหลากหลาย สามารถปรบเปลยนภาพลกษณใหแตกตางกนไปได

ในแตละวาระโอกาส ซงภาพลกษณเหลานจะถกสรางขนอยางเปนขนตอนจากบรษทคายเพลง โดยสามารถ

พจารณาไดเปน 3 ประเดน ดงน

1) ภาพลกษณทหลากหลายซบซอน (Multi-layered)

การสลบเพลงกนเตนระหวางกลมศลปนชายและกลมศลปนหญงในงาน SBS Music

Festival เมอป 2009 ไดสรางความสนใจจากกลมผชมและแฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใต รวมถงยง

กลายมาเปนรปแบบทไดรบความนยมในกลมศลปนนกรองเกาหลใตดวย ยอดจานวนคนดคลปมวสควดโอ

16

ลอเลยน (Parody music video) เพลง Abracadabra ของกลมศลปนหญงวง Brown Eyed Girls โดย

กลมศลปนชายวงทเอเอม (2AM) และทพเอม (2PM) ทอพโหลดขนบนเวบไซตยทปมมากกวา 1,150,000

ของการคลกเขาชม (อางองเมอวนท 3 กมภาพนธ 2553) และหนงในนกแสดงในเอมวลอเลยนดงกลาว คอ โจ

ควอน (Jo Kwon) สมาชกจากวงทเอเอม กไดกลายมาเปนสญลกษณ (Icon) ของภาพความเปนชายทดเซกซ

และนารกเหมอนผหญง

กลมศลปนชายหลายวงทเปดตว (Debut) ดวยภาพลกษณของความเปนไอดอลสตวปา

(Beast idol) คอ มบคลกของความเปนชายสง มกลาม มหนาอก และรปรางทสมกบความเปนชาย เชน ทพ

เอม (2PM) บสท (Beast) และเอมแบลค (Mblaq) เปนตน การแสดงของพวกเขาบนเวทจะเตมเปยมไปดวย

ความเกรยวกราด (Wildness) และความเปนลกผชาย (Manliness) รปรางของพวกเขาและความปรารถนา

ทางเพศ (Sexual desires) ของผชมทเปนผหญง เปน 2 ปจจยขบเคลอนของความคลงไคล (Fanatical)

และการรบชมการแสดงของพวกเขาอยางซาๆ (Repeatedly) (Bae, 2010)

ในขณะเดยวกน พวกเขากยงมดานทนารกซงถกนาเสนอผานรายการประเภทเรยลลตโชว

เชน วงทพเอม ทมรายการเรยลลตโชวอยาง ไอดอลโชว (idol Show) และไวลด บนน (Wild Bunny) โดย

ในรายการไดปรากฏใหเหนพวกเขาในชดผหญง หรอการเตนเลยนแบบกลมศลปนหญง (Girl Group) รวมถง

บคลกและนสยสวนตวตางๆ ทถกนาเสนอผานทางรายการ

2) ความขดแยงกบรปลกษณทปรากฏ (Simultaneously Contradictory)

เนองจากภาพลกษณทถกสรางขนใหมความหลากหลายนนเอง ทาใหในขณะเดยวกนจง

สามารถเกดความรสกขดแยงกบรปลกษณของศลปนเหลานนได เชน อค แทคยอน สมาชกวงทพเอม ทม

รปรางเซกซ มกลามเนอแขน กลามเนอหนาอกและกลามเนอหนาทอง แสดงใหเหนถงความเปนผชายทบกบน

ชวนหลงใหล แตหลายๆ ครงทในรายการเรยลลตโชว มกจะเหนอค แทคยอนทาทาทางนารก (에교,

Aegyo) เหมอนผหญง หรอแสดงออกซงใบหนาและนาเสยงทนารก ดงนน ภาพของชายหนมสง 186

เซนตเมตร พรอมดวยรางกายทกายา ทสวมหมวกและชดทหารเรอ ผกโบวกระตายสชมพในการแสดงสดของ

รายการเพลงรายการหนง จงเปนภาพทขดแยงกน แตนกแสดงใหเหนถงความเปนชายของเขาทสามารถ

ยดหยน เปลยนแปลง และผสมผสานไดตลอดเวลาในวาระและโอกาสทแตกตางกน

17

3) การผสมผสานทางวฒนธรรม (Culturally Mixed)

สมาชกของกลมศลปนเกาหลใตหลายๆ วง มกมสมาชกทถอสญชาตประเทศอนๆ ทไมใช

เกาหลใต หรออาจจะเปนคนเกาหลใตแตไปเตบโตยงตางประเทศ ซงหมายถงสมาชกเหลานนจะมลกษณะการ

ใชชวต รวมถงวฒนธรรมทแตกตางออกไปดวย เชน วงทพเอม ทมสมาชกอยาง อค แทคยอน (Ok

Taecyeon) ทเคยใชชวตในประเทศสหรฐอเมรกานานถง 7 ป กอนจะกลบมาประเทศเกาหลเพอเดนตาม

เสนทางสายบนเทง หรอจะเปนนชคณ หนมลกครงไทย-จน ทเกดในประเทศสหรฐอเมรกา ซงนชคณสามารถ

สรางฐานแฟนคลบในประเทศไทยไดอยางเหนยวแนน อนสงผลใหวงทพเอมประสบความสาเรจ และไดรบการ

ตอบรบทดจากแฟนคลบชาวไทยเชนเดยวกน อยางไรกตาม การใชสมาชกทหลากหลายสญชาตน ถอเปน

กลยทธทางการตลาดอยางหนงของธรกจวงการเพลงปอปเกาหล เพราะนอกจากจะมงหวงฐานแฟนคลบใน

ประเทศเกาหลใตเองแลว บรษทคายเพลงตางๆ ยงใชกลยทธดงกลาวเพอขยายฐานแฟนคลบไปยง

ตางประเทศดวย

จากบทความของ Sun Jung จะเหนไดวา นอกจากการแสดงบนเวทแลว รายการเรยลลตยง

เปนอกชองทางหนงของการนาเสนอภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตในปจจบน และถอเปนอกหนง

กลยทธของกระบวนการสรางภาพลกษณใหศลปนนกรองของบรษทคายเพลงในประเทศเกาหลใตอยางเปนขน

เปนตอน อยางไรกตามภาพลกษณทหลากหลายของกลมศลปนนกรองเกาหลใตเหลาน สามารถดงดดความ

สนใจของผชมทมความตองการและความชนชอบทแตกตางกนออกไปในแตละคน และแตละประเทศ ซงมผล

ตอความสาเรจของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลดวย

อยางไรกตาม ภาพลกษณกลมศลปนชายของประเทศเกาหลใตในปจจบนท Sun Jung ได

อธบายไวในบทความนน สอดคลองกบแนวคดเรองความเปนชายและความเปนหญง จากทฤษฎสกมาทางเพศ

(Gender Schema Theory) ของ Bem (1975 อางใน ปณตพร พงษอนนตโยธน, 2544) ซงไดอธบาย

ลกษณะและบคลกภาพของความเปนชายและความเปนหญง ไวดงน

1) มความเปนชาย ในลกษณะเดยว (Masculine) คอ จะมความเปนผนา มความกลาหาญ

มความมนใจในตวเอง มความเปนนกกฬา ชอบการแขงขน ชอบความทาทาย การผจญภย กระฉบกระเฉง

เปนอสระไมขนกบใคร มความเปนลกผชายสง มระดบการเหนคณคาในเอกลกษณบทบาททางเพศชายสง

โดยจากงานวจยของ Falomir & Mugny (2009 อางใน ศนสนย นาคะสวรรณ, 2553) พบวา ชายรกตาง

เพศมกมความรสกไมดและเลอกทรกมกทชงตอกลมชายรกเพศเดยวกน และยงชายรกตางเพศคนใดมความ

เปนชายสงหรอมระดบการเหนคณคาในเอกลกษณบทบาททางเพศชายของตนสง กจะยงมอคตตอชายรกเพศ

18

เดยวกนสงตามไปดวย ชายทมความเปนชายสง จะใหความหมายและความสาคญของการเปนลกผชายเตมตว

มาก โดยพยายามทาตามมาตรฐานบทบาททางเพศตามทสงคมคาดหวง โดยเลอกกระทากจกรรมทตรงตาม

เพศของตน และตอตานการกระทากจกรรมทไมเหมาะสมกบเพศของตน

2) มความเปนหญง ในลกษณะเดยว (Feminine) คอ จะสนใจในความสวยงาม มความ

ออนไหวสง มความออนหวานนมนวล สภาพออนโยน ออนแอ ขอาย เปนตน

3) มความเปนชายและความเปนหญงสงทงค (Androgyny) คอ จะมความยดหยนในการ

แสดงพฤตกรรมไดอยางเหมาะสมตามสถานการณ ปรบตวไดงาย ยนดทจะกระทากจกรรมทมความ

หลากหลายไมวากจกรรมนนๆ จะเปนของเพศใดกตามไดอยางมประสทธภาพ สามารถผสมผสานความเขม

เขงของผชายและความออนโยนของผหญงไวในตวเองได ซงเปนคณลกษณะอนพงปรารถนาของสงคม

4) มความเปนชายและความเปนหญงตาทงค (Undiffirentiated) เปนผทมบทบาททางเพศไม

ชดเจน ไมสามารถตอบสนองตอเหตการณตางๆ ไดอยางเหมาะสม โดยอาจแสดงออกในลกษณะทไมเปนทพง

ปรารถนาของสงคม

จะเหนไดวา ลกษณะและบคลกภาพแบบ Androgyny เปนคณลกษณะทางบวกทนาพงพอใจ

อนเปนภาพลกษณทสอดคลองกบภาพลกษณของกลมศลปนเกาหลใตในบทความของ Sun Jung ทกลม

ศลปนชายของประเทศเกาหลใตมทงมมของความเปนลกผชายและความนารกสดใสแบบผหญง ซงแสดงให

เหนถงความเปนชายของเขาทสามารถยดหยน เปลยนแปลง และผสมผสานไดตลอดเวลาในวาระและโอกาสท

แตกตางกน

ซงงานวจยเรอง “การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและ

พฤตกรรมแฟนคลบ” ผวจยไดใชแนวคดเรองภาพลกษณ เพออธบายวธการและลกษณะของการสอสารเพอ

สรางภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจนไดรบความนยมไปทวโลกในปจจบน

แนวคดเรองการสรางแบรนดบคคล

ในแนวคดเรองการสรางแบรนดบคคล ผวจยไดทบบวนเรองเกยวกบ ความหมายของการสราง

แบรนดบคคล ความสาคญของการสรางแบรนดบคคล กระบวนการสรางแบรนดบคคล และองคประกอบใน

การสรางชอเสยงใหกบแบรนดบคคล

19

1. ความหมายของการสรางแบรนดบคคล

เวบไซต Marketeer ไดลงบทความเรอง “World Case: โอปราห วนฟรยแบรนดนสแนจรง”

โดยไดแสดงความคดเหนเรองการสรางแบรนดของบคคล (Personal Brands) วา ตองมบคลกภาพทโดดเดน

นาประทบใจ และสอออกมาอยางเหมาะสม โดยทวไปบคลกภาพทบคคลสรางขนมานน มกจะไมขดแยงกบ

ความรสกนกคดของคนสวนใหญ แตจะเปนการคดสรรเอาบางสวนของบคคลออกมาดงดดความสนใจของคน

บางคนโดยเฉพาะ ขณะทกระบวนการเหลานอาจเกดขนเองโดยไมรตว มคนหลายคนทเกงเรองนมากกวาคน

ทวไป จงไดรบความนยมชมชอบจากคนสวนใหญ และสามารถพลกผนบคลกภาพอนดงดดของตนให

กลายเปนแบรนดมลคาหลายพนลาน ซงบคคลเหลานมกเปนคนเดนดง เชน เอลวส เพรสลย, มาดอนนา,

เดวด เบคแฮม หรอโอปราห วนฟรย เปนตน (นรนาม, 2548)

Bence (2008) ผเชยวชาญในการสรางแบรนด และผฝกสอนผบรหาร กลาววา การสราง

แบรนดบคคล หมายถง การสรางความคด และความรสกของคนอนทจะมตอตวบคคล แมวาบางคนอาจไม

อยากนาเสนอตวเอง มองไมเหนความจาเปนทจะตองสรางแบรนด แตในทสด คนอนกจะมความรสกตอตว

บคคลนนอยด กลายเปนวาบคคลนนจงมแบรนดไปโดยไมรตว

Schawbel (2008) กลาววา การสรางแบรนดบคคล คอ การสรางเอกลกษณบคคลทมผลตอ

การกระตนใหเกดการตอบสนองและมความหมายในเชงอารมณตอผชมหรอบคคลอนเกยวกบคณคาหรอ

คณภาพของบคคลนนๆ และสอดคลองกบธรกจทบคคลนนกาลงทาอย นอกจากน การสรางแบรนดบคคล

ยงหมายรวมถงภาพลกษณ (Image) ของตวบคคล ภาพลกษณทบคคลนนๆ ตองการจะสอความหมาย การ

สรางแบรนดบคคลเปนกระบวนการทบคคลหรอผประกอบการ ใชในการแยกความแตกตางตวเองออกจากค

แขงขนหรอบคคลอนดวยการกาหนดคณคาทโดดเดน ไมซาหรอเหมอนกบคนอน จากนนพยายามสอสารหรอ

ถายทอดความเปนตวตนของบคคลนนใหมความสอดคลองกบคณคาทกาหนดไว

เสรมยศ ธรรมรกษ (2554) กลาววา เรองการสรางแบรนดไมไดจากดอยเพยงแคผลตภณฑ

หรอบรการเทานน แต “บคคล” กจดวาเปนแบรนดประเภทหนงเชนกน ทงน การสรางแบรนดบคคลจะตองให

ความสาคญกบการสรางความแตกตางใหเหนไดชด ตองทาใหบคคลมความโดดเดนในแตละดาน เพอทาให

บคคลกลายเปนสญลกษณ (Icon) ในขณะเดยวกนกตองมความสอดคลองกบความตองการของ

กลมเปาหมายภายใตแกนแทของแบรนดทชดเจน

20

ดงนน การสรางแบรนดบคคล จงเปนกระบวนการทบคคลหรอเจาของธรกจสรางความแตกตาง

ใหตนเองไมเหมอนใคร โดยสามารถดาเนนการระบคณคาทโดดเดน (Unique Value Proposition) นน ผาน

ทางสาร (Message) และภาพลกษณทนาเสนอผานสอสสาธารณะ

2. ความสาคญของการสรางแบรนดบคคล

สนธยา โลหะพนธกจ (2548) ไดกลาวถงความสาคญของการสรางแบรนดบคคลในมตทาง

ธรกจไวดงน

1) การสรางแบรนดบคคลจะทาใหผคนไดประจ กษถงความสามารถหลก (Core

Competency) ของแตละคนซงหมายถงจดเดนหรอเอกลกษณทชดเจนของบคคล หรออาจจะเปนความ

เชยวชาญ (Expertise) ตลอดจนความสามารถทจะเปนตนแบบในเรองตางๆ ได

2) แบรนดบคคลทาใหเกดการพฒนา ปรบปรง เพอใหบคคลมความทนสมย และเฉยบคมขน

เพอจะไดเปนทรพยสนททรงคณคา เชน โอปราห วนฟรย พดตอสาธารณะตงแตอาย 3 ขวบ ถา โอปราห ไม

สรางและพฒนากจะไมสามารถกาวสพธกรทางโทรทศนทมชอเสยงได ปจจบน โอปราห วนฟรยขนทาเนยบ

แบรนดบคคลทประสบความสาเรจในระดบโลก รายการโทรทศนของเธอถกนาไปถายทอดผานทวชองตางๆ

กวา 100 ชองทวโลกและนตยสารของเธอกประสบความสาเรจงดงาม โอปราหยงคงมงมนดแลแบรนดบคคล

ของเธอใหมภาพลกษณทชดเจน และปราศจากเรองออฉาว ปจจยเหลานเองทจะชวยให โอปราห วนฟรยเปน

แบรนดบคคลทยงประสบความสาเรจตอไป

หรอแบรนดบคคลอยาง ไมเคล แจคสน ผลวงลบทมพรสวรรคทงดานการรองและการเตน

ไมเคล ไดสรางเอกลกษณของตนเองผานทางทาเตนมนวอลค (Moon Walk) และถงมอแบบระยบระยบ เพอ

สรางสไตลใหกบตนเอง นอกจากน ไมเคลไดพฒนาปรบปรงตนเองจนกลายเปนตานานทยาวนานและ

ทรงคณคาจนกลายเปนแบรนดทมความเปนตานาน (Legend Brand) เขากลายเปนศลปนและสญลกษณ

(Icon) ทหลายๆ คนพงปราถนาอยากจะเปนเชนเขา (Barthelmess, ม.ป.ป.)

3) แบรนดบคคลยงใหญกวาตวบคคล ดงจะเหนไดวาในเชงของแบรนดแลว ชวตของบคคล

นนดบสญไป แตหากบคคลนนมการสรางแบรนดขนมา แบรนดบคคลนนยงคงอย เชน ไมเคล แจคสน ทได

จากโลกนไปแลว แตแบรนดของเขายงคงอยและมความเปนของแทดงเดมในความเปนราชาเพลงปอป

(King of Pop) ทอยในความทรงจาของผคนทวโลก หรอความเปนแบรนดวงดนตร (Brand Band) ของวง

21

เดอะ บทเทลส ทถงแมวงนจะแยกจากกนไปแลวเปนเวลากวา 4 ทศวรรษ แตผคนยงคงสวมใสเสอทมลาย

สกรนของบทเทลส เพลงของบทเทลสยงคงขายได หรอจะเปนเรองราวของบทเทลสทยงคงถกบอกเลาถง

จนถงปจจบน (Savill, 2012)

4) แบรนดบคคลเปนองคประกอบสาคญทจะชวยกาหนดทศทางของแบรนดสนคาหรอบรการ

ทตองการใหลกคารบร มสวนชวยในการรกษาคามนสญญาของแบรนดในการปฏบตงานประจาวน เพอให

สะทอนถงชอเสยง (Prestige) ของแบรนด ในจตใจของผบรโภคหรอลกคาเปาหมาย ตวอยางของแบรนด

บคคลทมความสอดคลองกบทศทางของแบรนด เชน สตฟ จอบส (Steve Jobs) แหงแบรนดแอปเปล

(Apple) โดยทกครงทมการแถลงขาวเปดตวผลตภณฑใหม กจะตองมการปรากฏตวของสตฟ จอบส จน

เหมอนเปนสญลกษณ (Icon) ของแบรนด แอปเปลไปแลว หากมาพจารณาแบรนดบคคลของสตฟ จอบส จะ

พบวา การแตงตวของเขาจะมาในชดสบายๆ อยางเสอแขนยาวสดากางเกงยนส ขณะทการปรากฏตวบนเวท

นนกจะเรยบงายและมฉากหลงเปนจอสดา สอหรอสไลดทใชนาเสนอนนจะใชภาพและขอความสนๆ อางอง

สถต ตวเลข หรอการเปลยนแปลงทดขนเพอเชอมโยงกบผลตภณฑทแถลงขาว วธการนาเสนอของจอบส จะม

การลาดบเนอหาดวยการเรมตนจากการสงมอบเรองราวดวยคาประกาศทเราใจ หยบยกปญหาจากการใช

ผลตภณฑขนมา จากนนจงบอกวธการแกปญหา อธบายถงประโยชนของผลตภณฑและปดทายดวยขอความ

เชญชวนใหซอผลตภณฑใหมของแอปเปล สงทกลาวมาทงหมดลวนเปนสไตลของแบรนดบคคลอยางสตฟ

จอบส ทเชอมโยงกบแบรนดแอปเปลไดอยางสอดคลองกน (เสรมยศ ธรรมรกษ, 2554)

5) เมอแบรนดบคคลมความแขงแกรง อาจจะนาไปสการขยายแบรนดบคคล (Brand

Extension) ไปสธรกจตางๆ เชน อม พชราภา ไชยเชอ จากความเปนดารานกแสดง นาไปสแบรนดนาหอม

SEXY ME BY PATCHRAPA หรอชมพ อารยา เอ ฮารเกต ทนาไปสแบรนดนาหอม Pretty Doll by

Chom เปนตน

6) แบรนดบคคลทาใหเกดผลตอบแทนกลบมา กลาวคอ แบรนดบคคลชวยเพมราคาใหกบ

แบรนดนนได สงเกตไดจากคนดงหรอดาราทมชอเสยง ยอมมคาตอบแทนในการปรากฏตวหรอจางงานใน

อตราทสงกวาบคคลทเปนทรจกนอยกวา

3. กระบวนการสรางแบรนดบคคล

กระบวนการสรางแบรนดบคคล (The Personal Branding Process) (Schawbel, 2008) ม

ขนตอน ดงน

22

1) การสารวจคนหา (Discover) เปนการสารวจวาคณเปนใคร อะไรทคณตองการทาในชวต

สารวจดวาเปาหมาย และแรงบนดาลใจของคณคออะไร โดยอาจจะสารวจตรวจสอบจากบคคลรอบขางวาคน

อนพดถงคณอยางไร นอกจากนจะตองสารวจถงจดแขงทเหนอกวาคนอน หรอสงททาใหคนอนๆ หยด สนใจ

และแสดงความประหลาดใจในทางทดกบตวคณ รวมถงจดดอยของตนเองดวย จากนนกเรมสรางแผนในการ

พฒนาสงเหลานนขนมา โดยมการกาหนดเปาหมายทงระยะสนและระยะยาว

หรอกลาวอกนยหนง การคนหาองคประกอบเหลานทมอยในแบรนดบคคล ไดแก สงทถอ

วาเปนคณคาในตวคณ (value Proposition ), สงททาใหคณแตกตางจากทกคน (Differentiation) และสงท

ทาใหคณนาดงดดใจประหนงตองมนต (Marketability) (นรนาม, 2551)

2) การสราง (Creat) ซงมทงวธการแบบดงเดม เชน นามบตร, พอรตฟอลโอ (Portfolio) หรอ

การสรางประวตสวนตว เปนตน และวธการแบบสมยใหมผานสอสงคมออนไลน (Social Media) เชน การ

แนะนาตวเองผานวดโอคลป, การนาเสนอตวตนผานทางบลอก (Blog), ทวตเตอร (Twitter) หรอเฟซบก

(Facebook) เปนตน โดยตองมนใจและแนใจวา เนอหา ภาพและขอความทนาเสนอตวตนของคณนน

นาสนใจและสอดคลองกบสงทคณตองการจะสรางใหมนเปนตวแทนของตนเอง

3) การสอสาร (Communicate) หลงจากทกาหนดหรอสรางทศทางของแบรนดบคคลแลว ก

จะเปนขนตอนในการสอสารใหบคคลอนเหนสงทเรากาหนดไว โดยกอนทเราจะสอสารไปยงบคคลตางๆ ตอง

พจารณากอนวา กลมผรบสารเปาหมายทเราตองการสอสารดวยเปนใคร จากนนจงเลอกสอในการนาเสนอ

เพอใหการสอสารแบรนดของตวคณเองมความหมายอยางแทจรงผานการสอสารตนเอง คณจะตองสราง

เรองราวผานแหลงขอมลตางๆ การสอสาร ประกอบดวยการใหมคนเขามาโพสตแสดงความเหนในบลอกของ

คณ, การเขยนบทความในนตยสาร, การหาชองทางในการประชาสมพนธตวเอง, การปรากฏตวตามทตางๆ

หรอการใหสมภาษณในประเดนทสอดคลองกบแกนแทของบคคล เปนตน

สอหนงทเขามามบทบาทในการสอสารอยางมากในปจจบน คอ สอสงคมออนไลน โดยสอ

ดงกลาวจะชวยในการสรางเครอขายทางสงคมอยางมาก (Social Networking) และมโอกาสในการนาพา

ขาวสารไปสเครอขายไดอยางกวางขวางและรวดเรว บคคลธรรมดาหลายๆ คนมชอเสยงขนมาไดกเพราะสอ

ดงกลาวทชวยถายทอดและสะทอนถงจดยน ความสามารถพเศษ (Talent) ออกมา เชน จสตน บเบอร

(Justin Bieber) โดยแมของจสตนไดบนทกวดโอการรองเพลงของจสตน แลวเผยแพรลงในเวบไซตยทป

(youtube.com) ทเปนชองทางหนงททกคนสามารถนาเสนอตวเองผานวดโอได จนในทสดจสตนกได

กลายเปนทรจกในอนเทอรเนต และเปนจดเรมตนของความโดงดงของจสตน บเบอรนนเอง หรอจะเปนซซาน

23

บอยล (Susan Boyle) หนงในผเขาแขงขนในรายการ Britain’s Got Talent วย 48 ป จากสกอตแลนด ซง

มคนนาคลปรองเพลงของซซานไปใสไวในเวบไซตยทป จนกลายเปนคลปทคนทวโลกเปดชม จนไดรบการ

ขนานนามวา The Queen of YouTube และในทสดเธอกไดออกอลบมและไดกาวสการเปนนกรอง

(เสรมยศ ธรรมรกษ, 2554)

4) การรกษาใหคงไว (Maintain) เมอแบรนดบคคลมความชดเจนและแขงแกรงขน ขนตอน

ตอมา คอ บคคลนนจะตองรกษาและคงสภาพความเปนตวตนใหคงไว หรอเรยกวา ทาตวเองใหอยในรองใน

รอย คงเสนคงวา (Consistency) อยาใหเกดรอยสะดด (Seamless) การรบรตวตนจากสายตาคนอน จะตอง

สอดคลองกนเสมอ กลาวคอ สงทเปนในอดต จะตองเปนเหมอนเดมในปจจบนและในอนาคต

เมอบคคลกลายเปนแบรนดบคคลทไดรบความนยม ชอเสยงจะถกนาเสนอไปในหลายๆ

ชองทาง ผานเวบไซต, บลอก ตลอดจนสอสงคมออนไลนตางๆ เชน เฟซบก, ทวตเตอร, ชองทางวดโอ เชน

เวบไซตยทป รวมถงชองทางอนๆ ซงจะตองตดตามแบรนดบคคลเหลานนอยางใกลชดตลอดเวลา

ขณะท Chad Levitt บรรณาธการของเวบไซต SalesGravy.com (Elmore L., 2010) ได

เสนอแนวทางในการสรางและรกษาแบรนดบคคลไว 3 แนวทาง คอ

1) จงสรางบลอกของตนเอง (Write a blog) บลอกเปนอกหนงชองทางใหมทจะแสดงตวตน

ของบคคลใหผอนไดมองเหนมมมองความคดของบคคลนนๆ อกทงยงเปนชองทางสอทแตกตางไปจากเดม

ดวย

2) สรางเรองราวสวนตวใหเหมอนจรง (Vitual Resume) โดยตองมนใจวา เรองราวนน

ถกตอง ตรงความเปนจรง และควรมการอพเดตอยตลอดเวลา ทงนเพอความแปลกใหมและแตกตาง จง

อาจจะนาเสนอเรองราวผานทางคลปวดโอแลวโพสลงในบลอกกได อยางไรกตาม การนาเสนอตวตนในสวนน

ควรทาใหผทเขามาเยยมชมบลอก ไดรบรถงตวตนทแทจรงของเรา

3) บรณาการสอสงคมออนไลนในการสรางตวตน (Intergrate your social network) โดย

นาเสนอเรองราวของตนผานทางสอสงคมออนไลนตางๆ เชน เฟซบกหรอทวตเตอร เปนตน เพอใหคนอน

สามารถเขามามสวนรวมในเรองราวนนดวย ถาไมใชเครอขายสงคมเหลาน อาจจะทาใหเสยโอกาสดๆ ในบาง

เวลาหรอสถานการณกเปนได

24

4. องคประกอบสาคญในการสรางชอเสยงใหกบแบรนดบคคล

Alvarez (2010) กลาวถงองคประกอบหลกของการสรางชอเสยงใหกบแบรนดบคคล

ประกอบดวย 10 องคประกอบ ดงน

1) ความร (Knowledge) แบรนดบคคลตองมองคประกอบดานความร เพอแสดงความ

ชานาญในสงทตนเองสนใจ อนจะนาไปสความมชอเสยงในทสด

2) ประสบการณ (Experience) ความรและความสามารถ จะเกดขนไดตองอาศยการม

ประสบการณในเรองนนๆ เชน นกขาวทเกง ไมใชแคใชความรจากทเรยนมา แตตองมประสบการณในการ

ทางานขาว เพอจะไดรรอบและสามารถแกไขปญหาตางๆ ทเกดขนไดอยางรอบคอบ เปนตน

3) ตาแหนง (Credentials) ตาแหนงนบเปนอกองคประกอบหนงในการสรางความนาเชอถอ

ใหกบแบรนดบคคล ซงสามารถพบเหนไดในหลายๆ รปแบบทแตกตางกน เชน ตาแหนงมหาวทยาลย สถาบน

4) การสนบสนนหรอไดรบการแนะนา (Backing) จดเปนองคประกอบทมสวนสงเสรม

สนบสนนแบรนดบคคลได เชน ทนายความ หมอ สถาปนก จะไดรบผลประโยชนจากการแนะนาจากลกคาทม

ความพงพอใจเมอใชบรการ คาแนะนา ความพงพอใจของลกคาทมตอบคคลจะมสวนชวยเพมประวตของ

บคคลใหมชอเสยงมากขน

5) ผสนบสนน (Contributors) เปนองคประกอบในการนามาซงชอเสยงของแบรนดบคคลอก

ประการหนง เชน การทบคคลสรางแบรนดตนเองผานการแตงหนงสออาจจะมผสนบสนนซงกคอ ผเขยนคา

นยมนนเอง ผทใหเกยรตเขยนคานยมกจะเปนผสนบสนนผแตงหนงสอไดอกทางหนง

6) การแสดงออกดวยเครองหมาย สญลกษณ (Signals) เครองหมายเปนอกองคประกอบ

หนงทจะชวยประกาศถงความมชอเสยงของแบรนดบคคล เครองหมายหรอสญลกษณเหลานจะถกถายทอด

ออกมาผานงานกราฟก ภาพ และมการตอกยาซาเตอนบอยๆ ผานการสอสารทางการตลาดเพอเชอมโยงกบ

บคคลนนๆ

25

7) ปฏกรยาตอบกลบ (Feedback) แบรนดบคคลไมสามารถทจะพสจนถงความมชอเสยงของ

ตนเองได ชอเสยงจะถกกาหนดโดยความคดเหนของสาธารณชน ปฏกรยาตอบกลบจะเปนกลไกทใชในการ

ประมวลความคดเหนของสาธารณชนทมตอแบรนดบคคล

8) บรบท (Context) ชอเสยงของแบรนดบคคลจะตองถกตความโดยเชอมโยงกบบรบทของ

สงคมและสภาพแวดลอม บรบทจะตองสอดคลองกบลกษณะทางสงคม เชน กฎระเบยบของสงคม ภาษา

หากแบรนดบคคลฉกแนวออกจากกรอบหรอบรบททางสงคมอาจจะไมไดรบการยอมรบ ดงนนแบรนดบคคล

ทตองการไปอยในบรบทใหมหรออกบรบทหนงจะตองไมลมทจะทาความเขาใจบรบททางสงคมนนๆ ดวย

ปจจยนอาจจะมผลตอการสรางแบรนดบคคลของศลปนนกรองเกาหลทตองการเขาไปตตลาดในประเทศตางๆ

ซงพวกเขาตองทาความเขาใจสภาพสงคมและวฒนธรรมของประเทศนนๆ ดวย

9) คานยมของสงคม (Social Value) กระบวนการในการสรางชอเสยงใหกบแบรนดบคคล ม

ความเกยวของสมพนธอยางมากกบระบบสงคมซงถกกาหนดโดยคานยม เชน ในบรบททางสงคมอยางโลก

ของการศกษา ตาแหนง (Credential) อาจจะมความสาคญมากกวาบรบทอน หรอในแวดวงของแพทย จะให

ความสาคญกบเรองประสบการณมากกวาตาแหนงทางวชาการ ดงนน ความร ประสบการณและการรบรอง

อาจจะมผลกระทบตอการสรางแบรนดบคคลในแนวทางทแตกตางกนไป ทงนขนอยกบคานยมของสงคม

10) การเชอมตอหรอการตอตดกบกลมเปาหมาย (Connections) เปนปจจยทจะชวยเชอมโยง

แบรนดบคคลเขากบกลมเปาหมายทเกยวของและนามาซงชอเสยง การจะเชอมตอหรอตอตดกบกลมเปาหมาย

ไดนนจะตองอาศยกระบวนการของการสอสารผานชองทางตางๆ อาท สอสงคมออนไลน (Social Media),

การปรากฏตวตอสาธารณชนในกจกรรม, การแสดงพฤตกรรมของบคคลในทสาธารณะตางๆ เปนตน

ผลจากการสรางแบรนดบคคล กอใหเกดการรบรลกษณะและบคลกภาพของบคคลนนๆ ทงน ผวจย

ไดสรปลกษณะและบคลกภาพของบคคล โดยอางองทฤษฎ Brand Personality Scale (BPS: The Big

Five) ของ Aker (1997 อางใน วรวทย ประพรม, 2554) ซงกลาวไววา นกวจยไดสรปคณลกษณะของตรา

สนคาโดยแบงออกเปน 5 ลกษณะสาคญ (The Big Five) คอ ความจรงใจ (Sincerity) ความกระตอรอรน

(Excitement) ความสามารถ (Competence) ความหรหรา มระดบ (Sophistication) และความทนทาน

แขงแกรง (Ruggedness)

26

ในแตละลกษณะของบคลกภาพตราสนคา สามารถแบงยอยออกไดเปนลกษณะเดนทางบคลกภาพ

อก 15 ลกษณะ ซงเปนองคประกอบโครงสรางของบคลกภาพตราสนคา และสามารถใชเปนเกณฑในการ

กาหนดบคลกภาพตราสนคาตางๆ ไดอยางชดเจน ซงการวดบคลกภาพตราสนคา 5 ประเภทนน ประกอบดวย

ประเภทท 1 ความจรงใจ (Sincerity) ประกอบดวย (1) ความตดดน (Down-to-Earth) คอ การ

อยแบบเรยบงาย การยดตดครอบครว การอาศยอยในสงคมทองถน (2) ความซอสตย (Honest) คอ ความ

ซอสตย จรงใจ (3) ความดงาม (Wholesome) คอ การมความดงาม มประโยชน เปนตนตารบ ของแท ม

ความคดรเรม (4) ความราเรง (Cheerful) คอ ราเรง ออนไหวและเปนมตร

ประเภทท 2 ความกระตอรอรน (Excitement) ประกอบดวย (1) ความกลาบาบน ทาทาย (Daring)

คอ มความกลาทาทาย นาสมยและนาตนเตน (2) ความมชวตชวา (Spirited) คอ ความมชวตชวา มความเทห

และออนวย (3) ความมจนตนาการ (Imaginative) คอ การมจนตนาการ มความแปลกแตกตาง มเอกลกษณ

(4) ความทนสมย (Up-to-date) คอ นานยม เปนอสระ พงพาตวเอง

ประเภทท 3 ความสามารถ (Competence) ประกอบดวย (1) ความเชอถอได (Reliable) คอ

เชอถอได ขยนทางานหนก มความมนคงปลอดภย (2) ความฉลาดหลกแหลม (Intelligent) คอ มทกษะ

ปฏบตตามหลกการ มความเปนกลมกอน (3) ความประสบความสาเรจ (Successful) คอ การประสบ

ความสาเรจ มความเปนผนา มความเชอมนและมนใจ

ประเภทท 4 ความหรหรา มระดบ (Sophistication) ประกอบดวย (1) ชนสง (Upper Class) คอ

อยในกลมชนชนสง หรหราสงางาม และดด (2) ความนารก มเสนห (Charming) คอ มความเปนหญง ทา

อะไรไดอยางราบรน ไมตดขด

ประเภทท 5 ความแขงแกรง (Ruggedness) ประกอบดวย (1) การใชชวตกลางแจง (Outdoorsy)

คอ การใชชวตกลางแจง มความเปนผชาย (2) ความแกรง ทรหด และบกบน (Tough)

ทงน ผวจยใชแนวคดเรองการสรางแบรนดบคคล เพออธบายการสอสารเพอสรางและรกษา

ภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตใหกลายเปนบคคลทมชอเสยงในระดบโลกดงทเกดขนในปจจบน

27

แนวคดเรองสอใหม

ในแนวคดเรองสอใหม ผวจยไดทบทวนเกยวกบความหมายของสอใหม คณลกษณะของสอใหม

การใชประโยชนจากสอใหม และวฒนธรรมศกษากบสอใหม

1. ความหมายของสอใหม

มการนยามคาวา “สอใหม” เอาไวอยางหลากหลาย โดยในระยะแรกๆ คาวา “สอใหม” นน จะ

เปดตวมาในนามของ “เทคโนโลยการสอสาร” (Communication Technology) และตอมากมคาใหมท

หมายถงสอใหมตามมา คอคาวา “เทคโนโลยสารสนเทศ (Information Technology) จนกระทงในปจจบน

คา 2 คานไดมารวมตวกนและตกผลกเปนคาทใชอางองถง “สอใหม” คอ “เทคโนโลยสารสนเทศและการ

สอสาร (Information and Communication Technology - ICT)

กาญจนา แกวเทพ (2539) ระบวา “เทคโนโลยการสอสาร (ICT)” เปนคาทเกดจากการนาคาวา

“เทคโนโลย” มารวมกบคาวา “การสอสาร” กลายเปน “เทคโนโลยการสอสาร” ซงหมายถง ศลปศาสตร

วชาการ กระบวนการ เครองมออปกรณทมความเปลยนแปลงกาวหนาและสงเสรมเพมพนสมรรถนะ คณภาพ

ประสทธผล และประสทธภาพการสอสารของมนษย ซงรวมหมายถงการแสวงหาขาวสาร การเกบสาร การสง

สาร การรบสาร และการปอนกลบ

สวน “สอใหม” (New Media) นน หมายถง สออเลกทรอนกสและดจทลซงสามารถกระจาย

ขาวสารไปไดอยางรวดเรวและกวางไกล เชน ไมโครอเลกทรอนกสคอมพวเตอร เครอขายการสอสารคมนาคม

ตางๆ ทไดรวมเอาเสยง ขอความ และภาพไวในสอเดยวกน (กาญจนา แกวเทพ, 2539)

Rice (1985 อางใน กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล, 2555) ระบวา สอใหมม

ลกษณะสาคญ คอ การขยายรสสมผสของมนษยใหกวางขวางและสลบซบซอนมากขน คณลกษณะทสาคญ

ของสอใหม คอ การปฎสมพนธและการนาไปใชในอาณาจกรของสอเดมได เชน ใชแทนสอบคคล (e-mail) ใช

แทนการสอสารในกลม (video conference) กลาวงายๆ คอ สอใหมสามารถจะเขามาทางานในทกบรบททสอ

อนๆ ไดปฏบตการอยแลว

สาหรบขอบเขตประเภทของสอใหมนน สกญญา สดบรรทด (2539 อางใน กาญจนา แกวเทพ

และ นคม ชยขนพล, 2555) ไดแบงไวเปน 3 ประเภทใหญๆ คอ

28

1) เทคโนโลยคอมพวเตอร (Computer Technology) หมายถง เทคโนโลยทกประเภทท

เกยวกบการใชคอมพวเตอร

2) เทคโนโลยทางดานการสอสารคมนาคม (Telecommunication Technology) ไดแก

เครองมอสอสารโทรคมนาคมตางๆ ไดแก โทรศพทเคลอนท วทยตดตามตว (Page) เครองโทรสาร เปนตน

3) เทคโนโลยระบบสอสาร (Communication System Technology) หมายถง ระบบการ

สอสาร และ/หรอเครอขายทเปนสวนเชอมในการแลกเปลยนขอมลอเลกทรอนกสในรปแบบขอมลดจทล เชน

เครอขายโทรศพทดจทล ระบบสอสารเครอขายเคเบลใยแกว (Fiber Optic system) ระบบดาวเทยม เปน

ตน

2. คณลกษณะของสอใหม

คณลกษณะสาคญๆ ของสอใหม มทงคณสมบตในเชงเทคนค (technical aspect) คณสมบต

ในเชงสงคม (social aspect) และคณสมบตในเชงอนๆ โดย R.K. Logan (2010 อางถงใน กาญจนา

แกวเทพ และ นคม ชยขนพล, 2555) ซงไดสานตอแนวคดเรองสอใหมจาก McLuhan โดย Logan ได

นาเสนอคณลกษณะของสอใหมเอาไว 16 ประการ คอ

1) สอใหมเปนการสอสารสองทาง (Two-way communication) กลาวคอ สอใหมแทบทก

ประเภท เชน อนเทอรเนต เวบไซต บลอก หรออเมล ฯลฯ ลวนแลวแตเอออานวยใหเกดการสอสารแบบสอง

ทางขนมา กลาวคอ ผรบสารสามารถจะมปฏกรยาตอทง “ตวขาวสาร” และ “ผผลต/ผสงขาวสาร” ได ดงนน

สภาวะหรอสถานะของผรบสารจงเปลยนมาเปนผรบสารท active

โดยการสอสารรปแบบสองทางน ทาใหเกดการเสวนา (dialogue) การแลกเปลยนความร

(knowledge sharing) อกทงผรบสารยงมโอกาสทจะทดสอบความนาเชอถอของขอมลขาวสารทสงมาได

(reliability of information) โดยการถามซากลบไป และทเหนไดชดเจนทสดคอ สอใหมสามารถสอสารสอง

ทางผานสอหรอชองทางการสอสารไดทกรปแบบ ไมวาจะเปนการเขยน สอภาพ สอเสยงทมความรวดเรวกวา

รปแบบการสอสารในอดต

29

2) สอใหมงายตอการเขาถงและการเผยแพรกระจายสารสนเทศ (Ease of access to and

dissemination of information) กลาวคอ ผรบสารสามารถเขาถงและควบคมการไหลของสารสนเทศในสอ

ใหมได เชน บทบาทของระบบการสบคนเสรชเอนจน (search engine) อยางเวบไซตกเกล ททาใหเหนถง

ความงายของการเขาถง เพยงแคการใสคาตองการคนหาเขาไปเทานน อยางไรกตามการงายในการเขาถง (การ

สอสารขาเขา) และการแพรกระจาย (การสอสารขาออก) ไดชวยปดชองวางระหวางการเลนบทเปน “ผสง” และ

“ผรบ” ใหหมดไป นนหมายถง ผทเขาไปเกยวของกบสารสนเทศของสอใหมสามารถเลนบทเปนทง “ผรบ”

และเปลยนกลบมาเปน “ผสงสาร” ได

3) สอใหมกอใหเกดการเรยนรทตอเนอง (Continous learning) กลาวคอ เวลาทผใชสอใหม

แสวงหาขาวสาร หรอสงเมล หรอแมแตเลนเกมออนไลน ผใชจะเกดสงทเรยกวา “ความเขาใจ” (cognitive)

เพราะผใชตองมปฏสมพนธกบสารสนเทศอยตลอดเวลา ซงแตกตางจากการสอสารแบบทางเดยวของ

สอมวลชนทผรบสารมลกษณะ Passive ทาใหขอมลขาวสารทผรบสารไดรบอยในระดบของสารสนเทศ

(information) เทานน

4) สอใหมมการวางตวในแนวเดยวกน และเออตอการบรณาการ (Alignment and

Intergration) แตเดมสอมวลชนจะมลกษณะของการใหขาวสารทมาเปนทอนๆ ไมปะตดปะตอกน จงยากตอ

การเรยนรหากไมนามาประกอบเขาดวยกนใหเปนภาพรวม แตสอใหมนนมคณสมบตทตรงกนขาม เนองจาก

เนอหาตางๆ ของสอใหมสามารถเชอมโยงบรณาการเขาดวยกนไดโดยงาย เชน การใช hypertext หรอ

search engine และคณลกษณะของสอใหมยงพรอมทจะบรณาการเขากบเนอหาความรแบบเดมๆ เชน คนท

มความรเดมเรองการแตงหนา หากไดมาเรยนรเรองการทาบลอก กจะสามารถใชพนทของสอใหมอยางบลอก

ในการเผยแพรความรเรองการแตงหนาได เปนการเพมอานาจการสอสารใหกบผใชงาน โดยความสามารถใน

การบรณาการขอมลขาวสารดงกลาว ทาใหรปแบบการนาเสนอเนอหานนสามารถตอบสนองความตองการของ

ผใชงานไดอยางเตมทและรวดเรว เชน ผทสนใจเรองการรกษาโรคมะเรงในเมดเลอด กสามารถคนควาจาก

เวบไซตกเกล ทประมวลรวบรวมเรองทงหมดหรอเนอหาประเภทเดยวกนหรอคลายคลงกนเอาไวดวยกน

5) สอใหมเออตอการสรางชมชน (Creation of community) กลาวคอ สอใหมสามารถปทาง

ใหเกดการสรางชมชนไดในทกรปแบบและทกเปาหมาย เชน ชมชนการเรยนร ชมชนความบนเทง ชมชนทาง

การเมอง เปนตน โดยชมชนและเครอขายทเกดจากสอใหมน จะไมถกจากดในเรองของเวลาและสถานท ซง

เปนบรรยากาศอนดในการจดการความร (Knowledge management) ใน 4 ขนตอน คอ การสรางความร

การแลกเปลยนความร การพฒนาแนวคดหรอโครงการใหมๆ และการเกบสะสมความรใหมเอาไวเพอในครง

ตอไป

30

6) สอใหมมลกษณะงายตอการเคลอนยาย พกพาไดสะดวก (Portability) เนองจากลกษณะ

เดนของสอใหม คอ คณลสมบตทมขนาดเลก กระทดรด สามารถเคลอนยายงาย และพกพาสะดวก เชน

โนตบค (notebook) หรอเครองเลน MP3 เปนตน ทาใหปลดปลอยผสงสารและผรบสารใหเปนอสระจากทง

“เวลาและพนทในการสอสาร”

7) สอใหมมลกษณะทหลอมรวมกน (convergence) Logan ไดขยายความการหลอมรวม

ของสอใหมไว 2 ลกษณะ คอ การหลอมรวมในแงของสอ คอ การประสานสอหลายๆ แบบเขามาไวใน

เครองมอชนเดยว เชน โทรศพทในปจจบนทสามารถใชทงพดคย สงขอความ สงภาพถาย ใชเปนนาฬ กาปลก

เครองคดเลข ปฏทน เปนสมดนด เลนเกม ฟงเพลง หรอเลนวดโอได เปนตน และการหลอมรวมสอใหมในแง

ธรกจ เชน การทยทปและบท ทอเรนต (bit torrent) ทาสญญากบบรษทภาพยนตรและโทรทศนวาจะนาเอา

เฉพาะผลงานสอททางบรษทอนญาตไปเผยแพรซาเทานน ในเวลาเดยวกน บางบรษทของสอเดมกใชยทปและ

บท ทอเรนต เปนชองทางเผยแพรโฆษณา เปนตน

8) สอใหมมลกษณะปฏบตงานรวมกนได (Interoperability) กลาวคอ สอใหมหลายๆ

ประเภทสามารถพดคยกนได เชน บนอนเทอรเนต สอหลายๆ แบบ เชน ตวอกษร ภาพ เสยง สามารถทางาน

รวมกนได ไมจากดอยภายใตสอประเภทเดยวกนเทานน

9) สอใหมมความสามารถทจะประมวลเนอหาจากหลากหลายแหลงมาไวรวมกนได

(Aggregation of content) สบเนองจากลกษณะความเปนดจทลของสอใหม ทาใหสามารถทจะรวบรวม

และประมวลเนอหาจากหลายแหลงมารวมกนได เพราะระบบการถายโอนขอมลสารสนเทศดวยระบบดจทล

นนทาไดงาย สะดวก และรวดเรวอยางยง

10) สอใหมเพมความหลากหลาย (Variety) เพมทางเลอก (Choice) และ Longtail โดย

Longtail ในทนหมายถง ผลงานของสอใหมสามารถขายไดชาๆ และขายไดยาวนาน หมายถง ยอดรวม

สดทายของผลงานในสอใหมอาจสสหรอมากกวาผลงาน Best Seller ของสอเดม

11) การหวนคนกลบมาประสานกนครงใหมระหวางผสงสาร/ผรบสาร กลาวคอ สอใหมเปน

การกระจายอานาจของการสอสาร เนองจากคณลกษณะของสอใหมเออใหทกคนสามารถเปนผสรางเนอหา

ขนมาได (User-generated content) ชองทางการเผยแพรเนอหานนกมหลากหลายขน ไมไดจากดอยแคใน

สอหนงสอพมพ หรอโทรทศน นอกจากน สาหรบสอใหมนน ผใชสอกคอเนอหาสาร เพราะเขาเหลานนสามารถ

ควบคมเนอหาทบรโภคไดเอง แสดงบทบาทเปนผเฝาประต (gatekeeper) เนอหาของตนเอง

31

12) สอใหมมลกษณะสงเสรมการรวมกลมกนทางสงคมและการรวมมอกนทางไซเบอร (Social

collectivity & Cyber-coorperation) กลาวคอ สอใหมสามารถทาใหเราตดตอสมพนธระหวางบคคลผท

คนเคยหรอรจกกนมากอน ตลอดจนการตดตอสมพนธก บคนแปลกหนาไดดวย แมกระทงการเชอม

ความสมพนธในรปแบบของการหาคครองเพอมาอยรวมเปนคชวต โดยรปแบบของการรวมกลมทเกดจากสอ

ใหมอาจมอยางนอย 4 รปแบบ คอ การรวมกลมของคนทมความสนใจรวมกน (collective interest) การ

รวมกลมเพอตดสนวนจฉนรวมกน (collective judgement) การรวมกลมเพอแบงปนทรพยากรกน

(collective resorce) และการรวมกลมเพอรวมกนทาโครงการตางๆ (collective project)

13) การเกดวฒนธรรมแบบรมกซ (Remix Culture) แบบแผนของการใชสอใหม มกเปนการ

เลอกเนอหาจากสอใหมมาดดแปลง ตดตอ ปะตด ฯลฯ เพอเปาหมายใหมเฉพาะของแตละคน ซงเปน

ธรรมชาตของสอดจทล นกวชาการบางทานไดใหคาตอบของวฒนธรรมแบบรมกซวาเกดจากความไมพอใจใน

วฒนธรรมเดมทมอย ซงอาจจะถกผกขาดโดยผมอานาจสรางวฒนธรรมของสงคมนนๆ ดงนน การรมกซจง

เปนการเปดโอกาสใหความคดรเรมสรางสรรคทถกปดกนซอนเรนไดแสดงออกมา และสอใหมกเปนชองทาง

เอออานวยทยอดเยยมทสด

14) การเปลยนจาก “ผลผลต” (product) มาส “บรการ” (service) ซงเปนคณลกษณะพเศษ

ของสอใหม เชน แทนทจะมแผนเสยงหรอเทปทจะใชฟงเพลง กเปลยนมาเปนการฟงเพลงผานทางระบบ

ออนไลนทมผใหบรการแทน

15) สอ ใหม เ ปนสอทอ นญาตให ผ ร บส าร เ ปนผ เปลยนแปลงเ นอหา (User-based

Transformation of new media) ซงแตกตางจากสอมวลชนแบบเดมทผผลตจะเปนผปรบปรง

เปลยนแปลงเนอหาของผลงานสอ โดยผรบสารจะไมสามารถเขาไปยงเกยว

16) คณลกษณะทง 15 ประการนน ในสอแบบเดมๆ กอาจจะมคณลกษณะดงกลาวอย แต

ความแตกตางคอ ในสอเดมอาจจะมบางคณลกษณะเทานนและจะไมมครบทกคณลกษณะ ในขณะทสอใหม

จะมทกคณลกษณะทกลาวมา

32

3. การใชประโยชนจากสอใหม

จากทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอ (Uses and Gratification Approch) ท

มองวา พฤตกรรมการเลอกใชสอนน มทมาจากความตองการและแรงจงใจ (Need and Motivation) เปน

อนดบแรก นกทฤษฎอยาง McQuail, Blumler and Brown (1972 อางใน กาญจนา แกวเทพ และ นคม

ชยขนพล, 2555) จงพยายามคนหาวา มความตองการและแรงจงใจอะไรททาใหคนเรามพฤตกรรมการเปดรบ

สาร และไดขอสรปวา กลมของแรงจงใจใหญๆ ทคนเราเปดรบสอนนมอย 4 กลมดวยกน คอ

1) เพอหลกหน (Diversion) หมายถง ความตองการหลกหนจากภารกจประจาวน จากปญหา

หรอเพอผอนคลายอารมณ

2) เพอสรางความสมพนธกบคนอน (Personal relationship) เปนการใชประโยชนทางสงคม

เชน นาเอาขอมลขาวสารไปพดคยสนทนาหรอใชสอเปนเพอน

3) เพอสรางอตลกษณของตนเอง (Personal identity) เชน การตอกยาคานยมทยดถออย

เพอทาความเขาใจตวเอง เพอสารวจความเปนจรงในสงคม และอนๆ

4) เพอสารวจหาขอมล (Suveillance) เพอแสวงหาขาวสารขอมลทมผลกระทบตอตนเองหรอ

นามาใชประโยชนเพอการใดการหนง

สวน Katz, Gurevitch & Haas (1973 อางใน กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล,

2555) พบเหตผลและความตองการในการใชสอ โดยจดเปนหมวดหมใหญๆ 5 หมวด คอ

1) ความตองการเกยวกบความรความเขาใจ (Cognitive needs)

2) ความตองการเกยวกบอารมณความรสก (Affective needs)

3) ความตองการเกยวกบตนเอง (Personal intergrative needs) เชน เสรมสรางความมนใจ

สรางความเชอมนในตนเอง หรอยกสถานภาพของตนเอง เปนตน

33

4) ความตองการทางสงคม (Social intergrative needs) เชน เพอสานสมพนธกบ

ครอบครว เพอน เปนตน

5) เพอผอนคลาย ลดความตงเครยด (Tension release need)

4. วฒนธรรมศกษากบสอใหม

ความสมพนธระหวางวฒนธรรมและการสอสารนน การสอสารเปนมากกวา “เครองมอ/กลไก”

(instrumentalism) ในการถายทอดวฒนธรรมเทานน หากแตการสอสารนนเอง คอ วฒนธรรมทงในแงทเปน

ผสรางสรรค (generator) ถายทอด และสบทอด รวมทงดดแปลง ในแงนสอใหมจงถอเปนวฒนธรรมแบบ

หนง (New media Culture)

กลมนกวชาการสานก Birmingham จะมองการสอสารในเชงพธกรรม (Ritualistic Model)

เปนหลก โดยจะมเปาหมายทเนนการสรางความสมพนธระหวางคสอสาร (Relation building) ซงสอดคลอง

กบคณลกษณะของสอใหมอยางยง ดงนน สอใหมจงมบทบาทอยางมากในการกอใหเกด “การรวมกลมแบบ

ใหม” (New collectivity) หรอทสานก Birmingham เรยกวา “กลมวฒนธรรมยอย” (subculture) ซงเปน

กลมทรวมตวกนเพราะมความสนใจรวมกน และดวยศกยภาพของสอใหม การรวมกลมจงสามารถเกดขนได

ขามกาลเวลาและสถานท (กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล, 2555)

ในประเดนของผลกระทบทเกดจากสอใหมนน กลมนกวชาการสานกวฒนธรรมศกษาจะสนใจ

ผลกระทบของสอใหมทมผลในระยะยาว และเปนผลกระทบทมความลกซงมากกวาระดบของการเปลยนแปลง

ความร-ทศนคต-การกระทาเทานน (K-A-P) เชน สอใหมสามารถทจะสถาปนาตวตน/อตลกษณ (identity

formation) ของบคคลได สามารถตดตงอดมการณ (ideology) บางอยางของสงคมได หรอสามารถประกอบ

สรางภาพตวแทนของกลมคนหรอสรรสงตางๆ ได (construction of representation)

ดงตวอยางงานวจยของ นราธป วรฬหชาตะพนธ (2548) ศกษาเรอง “การสรางอตลกษณใน

อลบมภาพออนไลน” ซงนราธปมองเหนวา การสรางอลบมออนไลนในปจจบน ทาใหการดภาพถายทเคยดกน

เปนสวนตวหรอภายในครอบครวกลายเปนการดกบคนอนๆ ในพนทสาธารณะ มการแบงปนภาพกนด

กลายเปนชมชนทมการตดตอสอสารกนดวยประเดนภาพถาย และดวยอานาจของเทคโนโลยการสอสารของสอ

ใหม ทาใหเจาของภาพสามารถทจะเลอกประกอบสรางภาพผานเลนสกลอง ผานเฟรมของกลองถายภาพ ผาน

โปรแกรมตกแตงภาพ ผานการคดเลอกภาพทตวเองทตองการ เปนตน โดยอานาจทงหมดนอยในกามอของ

34

เจาของภาพเอง ซงเปนสงทในโลกของความเปนจรง การประกอบสรางอตลกษณดวยการใชอานาจประกอบ

สรางดงกลาวนนเปนไปไมได หรออาจกลาวไดวา ดวยการถายโอนอานาจจากกลองถายรป เจาของภาพใน

อลบมออนไลนกไดเพมอานาจในการประกอบสรางอตลกษณของตนเองใหปรากฏตอสายตาคนอนในพนท

สาธารณะไดมากขน

ผลการวจย พบวา มอตลกษณ 4 แบบทปรากฏในอลบมออนไลน คอ อตลกษณทางเพศ

อตลกษณทางบคลกภาพ อตลกษณทางสถานภาพสงคม และอตลกษณทางรปแบบการใชชวต

1) อตลกษณทางเพศ กลาวคอ ผถายภาพสามารถเลอกนาเสนออตลกษณทางเพศไดอยาง

หลากหลายกวาในโลกของความเปนจรง เชน นาเสนออตลกษณทางเพศทเปนจรง เพศทอยากเปน แงมมทาง

เพศทอยากใหเหน รวมทงอตลกษณทางเพศทมเสรมากกวาในโลกแหงความเปนจรง

2) อตลกษณของบคลกภาพ พบวา บคลกภาพทพบมากทสด คอ ออนไหว มความรกโรแมน

ตก ตองการการยอมรบหรอตองการมความสมพนธกบผอน ในขณะทบคลกภาพบางประเภทจะไมปรากฏเลย

เชน เครงขรม สงางาม จรงจง เปนตน

3) อตลกษณทางสถานภาพทางสงคม อตลกษณในแงมมนเปนอตลกษณทพบไดในโลกแหง

ความเปนจรง เชน อตลกษณทางอาชพ อตลกษณทางการศกษา เปนตน ซงสอดคลองกบอตลกษณทาง

บคลกภาพ เชน กลมตวอยางทเปนวยรนสวนใหญ ภาพทแสดงจะอยรวมกบเพอนๆ มากกวาครอบครว

กจกรรมททาจะเปนยามวางมากกวาเวลาทางาน เปนตน

4) อตลกษณทางดานรปแบบการใชชวต เชน การถายรปในวาระโอกาสของการทองเทยว หรอ

การทากจกรรมทชอบ เชน การเลยงสตว เลนดนตร สะสมตกตา เปนตน

5. เฟซบก

เฟซบ ก (Facebook) คอ บรการบนอนเทอรเนตบรการหนงทจะทาใหผ ใชงานสามารถ

ตดตอสอสารและรวมทากจกรรมใดกจกรรมหนง หรอหลายๆ กจกรรมกบผใชเฟซบกอนๆ ได ไมวาจะเปน

การตงประเดนถามตอบในเรองทสนใจ, โพสตรปภาพ, โพสตคลปวดโอ, เขยนบทความหรอบลอก, แชทคยกน

แบบสดๆ เลนเกมสแบบเปนกลม รวมถงยงสามารถทากจกรรมอนๆ รวมกนผานแอพลเคชนเสรมทมอยอยาง

มากมาย ทงน การเสพขอมลบนเฟซบกนน ผใชสามารถเลอกเสพขอมลดวยความเตมใจ และเลอกทจะ

35

แสดงออกถงความเหนในรปแบบตางๆ ไดทนท (สธรพนธ สกรวตร, 2554) เปนเครองมอทสงเสรมใหเกด

การบอกตอขอมลตางๆ ใหกระจายออกไป เฟซบกจงทาหนาทเปนเวบไซตเพอกระจายเนอหามากกวาจะเปน

เวบไซตสาหรบสรางเนอหา

เฟซบกเพจ (Facebook Page)

เฟซบ กเพจ ไดถกพฒนาขนมาเพอใชในการสรางแบรนดไดอยางมประสทธภาพ ดงนน เพจ

(Page) จงเปรยบเสมอนการแนะนาตวของแบรนด เพอสรางตวตนใหแบรนดเปนเหมอนมนษยคนหนงทม

ชวตโลดแลนอยบนเครอขายสงคมออนไลน สงสาคญอยางหนงของการสรางแบรนดเพจ (Brand Page) คอ

การท แบรนดสามารถแทรกซมอยบนหนา New Feeds ซงเปนพนทสวนตวบนเฟซบกของกลมเปาหมายได

โดยทเจาตวยนยอมพรอมใจ สามารถใหขอมลไดอยางตอเนองและทนเวลา นอกจากน ยงสามารถเพม

แอพพลเคชนไดหลากหลาย เชน รปภาพ วดโอ โดยทผใชงานไมตองออกจากพนทของเฟซบกไปยงหนา

เวบไซตอนๆ เลย ทงน เพจยงสามารถชชวยใหแบรนดสามารถรวมสนทนากบกลมเปาหมายไดดวย

อยางไรกตาม เฟซบกเพจ กไมไดใชประโยชนแคเฉพาะตวแบรนดเพยงเทานน แตยงเกด

ประโยชนกบกลมผใช ทสามารถมปฏสมพนธตอกน ไดแบงประสบการณ ความสนใจของเรองราวตางๆ

ระหวางคนทมความคดเหมอนๆ กนไดอกดวย

6. ทวตเตอร

ทวตเตอร ถอกาเนดขนมาเมอประมาณกลางป 2006 และเรมเปนทรจกในประเทศไทย เมอ

ประมาณ พ.ศ.2552 บทบาทของทวตเตอรเรมเปนทชนชอบของคนทวโลกและไดรบความนยมสงขนเรอยๆ

ยงในเวลาทมสถานการณการเมองโลกรอนระอ หรอเกดวกฤตการณสาคญตางๆ จะพบวามการสงขอความ

เพอรายงานสถานการณ ตดตามความเคลอนไหว และประสานงานใหความชวยเหลอผานทางทวตเตอรได

อยางมประสทธภาพ (รณพงศ คานวณทพย, 2554)

1) ลกษณะของทวตเตอร

ทวตเตอร คอ การรบสงขอความสนขนาดไมเกน 140 ตวอกษร ทเรยกวาทวต (Tweet)

ซงคลายกบการสงขอความ SMS ทไมใชการสงแคเฉพาะระหวางบคคล แตเปนการเผยแพรขอความลงไปบน

เครอขายสงคมออนไลน ซงผทตดตามเราอยทงหมดจะสามารถเหนไดทนท นอกจากนเหลาผตดตามยง

36

สามารถเขาไปอานทวตทงหมดของเราไดดวยเชนกน หรออกนยหนง ทวตเตอร กเปนเหมอนบลอกขนาดจวท

เรยกวา ไมโครบลอก (Micro Blog) ซงมเอกลกษณและเหมาะกบวถชวตของคนรนใหมทชอบอานอะไรสนๆ

รวดเรวทนใจ และชอบทาอะไรหลายอยางพรอมๆ กน ทวตเตอร ถอเปนการปฏวตรปแบบการสอสารท

เชอมโยงการสอสารบนโลกออนไลนและการสอสารไรสายเขาไวดวยกน จนทาใหผคนสามารถตดตอกนได

ตลอดเวลาและมขอไดเปรยบเหนอวธการสอสารแบบเดมๆ ดวยคณลกษณะเดน เชน

- สามารถสรางเนอหาสาระ (Content) ทนาสนใจใหกบผตดตามได ไมวาจะเปนการ

รายงานขาว เลาเรอง แสดงความคดเหน และแบงปนประสบการณดๆ ใหกบผอนตามความสนใจและความ

ถนดของตนเอง หากการนาเสนอรปแบบเนอหาของเราชดเจน คนในเครอขายทวตเตอรกจะรจกและเขามา

ตดตามขอความทวตของเรามากขนเรอยๆ

- ทวตเตอรทาใหเราสามารถสรางเวบบอรดของตวเองได เปนเหมอนพนทในการอพเดท

ขอมลขาวสารและผคนสามารถแสดงความคดเหนในดานตางๆ ผานทางทวตเตอรได

- มอสระในการเลอกตดตาม เพราะเราสามารถเลอกตดตาม (Follow) รวมถงพดคย

แสดงความคดเหนกบใครกได หากรสกวาไมถกใจหรอไมชอบมาพากลกสามารถเลกตดตาม (Unfollow) ได

ตลอดเวลา การตามใครในทวตเตอรนน เราสามารถตามไดโดยไมตองรอใหอกฝายตามกลบ ตางจากเครอขาย

สงคมออนไลนอนๆ ทอกฝายตองยอมรบเปนเพอนกอน

2) ศพทสาคญทตองรเกยวกบทวตเตอร

ในสวนของศพทตางๆ ในทวตเตอรนน คอนขางมมากมาย ดงนน จงขอยกตวอยางเฉพาะ

ศพทซงเปนฟงกชนพนฐาน ดงน

- Follower คอ คนทตดตามทวตของเราหรอ User นนๆ ถาเราสามารถดงดดใจคนได

มาก จานวน Follwer กจะมากขนดวย

- Following คอ เราหรอ User นนๆ ตามคนอยกคน มใครบาง

- Tweet (ทวต) คอ การโพสตขอความไปบน Timeline หรอระบบทวตเตอร สาหรบคน

เลนทวตเตอร จะเรยกการเขยนหรอสงขอความวา การทวตขอความ

37

- Mention (เมนชน) คอ การกลาวถงผใชทวตเตอรคนอนๆ โดยใสชอของเขา เชน

@CNN เปนตน โดยชอของผทถกเรากลาวถงกจะเหนขอความของเราไดผานทางหนาเวบทวตเตอร ถงแมวา

เขาจะไมได Follow เรากตาม การเมนชนจงเปนประโยชนหากเราตองการพดคย แจงใหทราบ หรอดงใหใคร

เขามารวมวงสนทนาได

- Retweet (RT) คอ การสงขอความตอ ซงสวนใหญจะเปนขอความทเปนประโยชน

หรอเปนคาคมทถกใจ โดยสามารถเพมเตมความคดเหนของเราตอทายได ซงในทางการตลาด สงนจะเปน

เหมอนการทา Viral Maeketing ดงนน Retweet จงคอนขางเปนฟงกชนททรงประสทธภาพ หากตองการทา

การตลาดบนทวตเตอร

- Reply คอ การตอบหรอคอมเมนตทวตของคนอน ในกรณ Reply คนอนจะเหนเฉพาะ

ขอความของเราทสงไป

- Favorite คอ การเกบทวตทเราชนชอบเอาไว เพอประโยชนในการอานซา อางอง หรอ

สงตอไป ดงนน เราจงสามารถเรยกทวตเหลานนมาดไดตลอดเวลา

3) ประโยชนของทวตเตอร

ประโยชนของทวตเตอรในการใชงานทวไป เชน การอานขาวสารตางๆ (Reading News)

หรอการอพเดตเหตการณตางๆ (Update Events) เชน เหตการณทเกดขน ณ เวลานน รายงานการประชม

แบบสดๆ หรออพเดตเรองราวของละครหลงขาวใหคนทไมไดด เปนตน บางคนกใชเพอสรางความปลอดภย

ใหชวตและทรพยสน (Security Matters) เชน การเขยนขอความระบเลขทะเบยนรถแทกซผานทางทวตเตอร

เปนตน หรอการใชทวตเตอรเพอหาตวชวย (Asking for Help) เพอหาคนทจะชวยตอบคาถามในสงทอยากร

ไดแบบ Real Time ทงน ยงมกลมคนทใชทวตเตอรเพอแสดงพลง (Showing Strength) เชน การรวมพลง

ทวตคาวา #WeLoveKing จนขนอนดบ 1 ของโลก หรอทพบเหนสวนใหญในกลมผใชทวตเตอร คอ การใช

ทวตเตอรเพอหาเพอน (Friendship) เพอเปนทบนระบายอารมณ (Complaint) เพอพบปะเพอนฝง

(Meeting Point) และเพอพดคยกบคนดง (In Touch with Celebrity)

ผวจยไดใชแนวคดเรองสอใหมเพออธบายการนาคณลกษณะของสอใหม ตลอดจนการเลอกใช

ประโยชนจากสอใหม เชน เฟซบก และทวตเตอร เพอใชในการสอสารภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใต

38

แนวคดเรองวฒนธรรมประชานยม

ในแนวคดเรองวฒนธรรมประชานยม ผวจยไดทบทวนเกยวกบความหมายของวฒนธรรมประชา

นยม อตสาหกรรมวฒนธรรม และวฒนธรรมประชานยมกบสงคมไทย

1. ความหมายของวฒนธรรมประชานยม

Williams (1963 อางใน นฤพนธ ดวงวเศษ, 2549) ไดอธบายความหมายของคาวา วฒนธรรม

ประชานยมทถกใชไปใน 4 ลกษณะ คอ 1) หมายถงคนจานวนมาก 2) การทางานชนตา งานทถกดหมน

เหยยดหยาม 3) หมายถงการทางานทตอบสนองความตองการของคนจานวนมาก และ 4) หมายถงการ

ประพฤตปฏบตตวทางวฒนธรรมของประชาชน

Fisk (1989 อางใน นนทวฒน ฉตรอทย, 2549) เสนอความเหนไววา วฒนธรรมประชานยม

ไมใชแคเรองของการบรโภควฒนธรรมแตเปนวฒนธรรม หรอเปนกระบวนการในการผลตสรางและสงทอด

ความหมายและความพงพอใจผานไปในระบบสงคมอยางกระตอรอรน ดงนนไมวาวฒนธรรมจะถกครอบงา

โดยกระบวนการทางอตสาหกรรมเพยงใดกตาม แตกระบวนการทางวฒนธรรมกไมสามารถถกลดทอนลง

เหลอแตเพยงการซอและการขายสนคาวฒนธรรม วฒนธรรมจงเปนกระบวนการทดาเนนไปอยางมชวตชวา

ภายใตโลกของอตสาหกรรมวฒนธรรมนน วฒนธรรมประชานยมจงถกสรางขนโดยประชาชน

ไมใชผลผลตจากอตสาหกรรมวฒนธรรม สงทอตสาหกรรมวฒนธรรมกระทาไดกเพยงแคการผลตชนสวน

หรอทรพยากรทางวฒนธรรมขนเพอรอการกอรปในหลากหลายรปแบบโดยประชาชน หรอเพอการปฏเสธใน

กระบวนการผลตวฒนธรรมของประชาชนทดาเนนไปอยางตอเนอง

Storey (1993 อางใน พฒนา กตอาษา, 2546) ไดใหความหมายของคาวา วฒนธรรมประชา

นยมออกเปน 6 กลม ไดแก

1) วฒนธรรมประชานยม หมายถง วฒนธรรมใดกตามทเปนทยอมรบและชนชอบของคน

จานวนมาก ซงนยามในลกษณะนจะครอบคลมเนอหาและความหมายโดยทวไปของวฒนธรรม แตไมสามารถ

ระบลกษณะเฉพาะเจาะจงและขอบเขตของวฒนธรรมอนแตกตางหลากหลายได

39

2) วฒนธรรมประชานยม หมายถง วฒนธรรมทอยตรงขามกบวฒนธรรมของชนชนนาหรอ

วฒนธรรมชนสง หรออาจกลาวไดวา วฒนธรรมประชานยมเปนวฒนธรรมของคนสวนใหญในสงคม

3) วฒนธรรมประชานยม หมายถง วฒนธรรมมวลชน (mass culture) อนเปนวฒนธรรมท

ถกผลต เผยแพร และโฆษณาในตลาด เชน แฟชนเสอผา การแตงตว ดนตร กฬา ภาพยนตร เปนตน ซง

ความหมายในลกษณะนมกถกเชอมโยงกบการครอบงาทางวฒนธรรมจากประเทศอตสาหกรรม

4) วฒนธรรมประชานยม หมายถง วฒนธรรมทมแหลงกาเนดมาจากประชาชน เปน

วฒนธรรมขนานแทและดงเดมของประชาชน หรออาจกลาวไดวา เปนวฒนธรรมประชาชน

5) วฒนธรรมประชานยม หมายถง พนทหรออาณาบรเวณของการตอสระหวางพลงของกลม

คนทถกเอาเปรยบกบกลมคนผมอานาจครอบงาในสงคม เปนวฒนธรรมทเกดจากการตอสการตอรอง และ

การชวงชงทางอดมการณและผลประโยชน

6) วฒนธรรมประชานยม หมายถง วฒนธรรมทเกดขนภายหลงการพฒนาอตสาหกรรม และ

การเกดขนของชมชนเมอง อนเปนอทธพลของสอและการคมนาคมในโลกสมยใหมทไปกอรป ขยายตว

เปลยนแปลงวถชวตของคนจากวฒนธรรมดงเดมไปสวฒนธรรมสมยใหม

วฒชย กฤษณะประกรกจ, มนสชน โกวาภรต และ ธนพงศ ผลาขจร (2545) ใหภาพของ

วฒนธรรมประชานยมในสงคมโลกยคหลงสมยใหมอยางเปนรปธรรม โดยจะปรากฏตวอยทวไปในหลายๆ

รปแบบ คอ 1) วตถสงของ เชน ตถายสตกเกอร ชาไขมก โทรศพทมอถอ ฯลฯ 2) รายการโทรทศนเรตตง

สง ภาพยนตรตดอนดบบอกซออฟฟศ เพลงทเปดทางวทยบอยๆ ละคร รายการเรยลลต หนงสอขายด

3) พฤตกรรม เชน การสก การดภาพยนตร การกนฟาสตฟด ฯลฯ 4) เทรนด เชน ชวจต หมวย อนด เกาหล

ฯลฯ 5) เหตการณ เชน คอนเสรตเลด กากา ฟตบอลโลก ฯลฯ 6) บคคลทมชอเสยง

จะเหนไดวา ความหมายของวฒนธรรมประชานยม (poppular culture ) นน มความแตกตาง

กนตามวธคดและทฤษฎ มมมองของผใหคานยาม ตลอดจนชวงเวลาของแตละสมย

40

2. อตสาหกรรมวฒนธรรม

อตสาหกรรมวฒนธรรม (culture industry) เปนคาทถกพดถงวฒนธรรมประชานยมในเชง

วฒนธรรมจากความสมพนธเชงอานาจ ดงท Adorno (อางใน นนทวฒน ฉตรอทย, 2549) ไดวพากษ

อตสาหกรรมวฒนธรรมอเมรกนไววา มลกษณะสาคญ คอ เปนธรกจวฒนธรรมทมผผลตนอยรายหรอกง

ผกขาด (oligopoly) มแนวคดการผลตและขายแบบจานวนมากโดยมสอมวลชน เชน ภาพยนตร วทย และ

สงพมพ เปนกลไกสาคญในการนาเสนอและขายสนคาวฒนธรรม คณลกษณะสาคญของสนคาวฒนธรรมทถก

ผลตขนมาจะมลกษณะ “เหมอนกนทงหมด” (identical) จนทาใหผบรโภค “มความตองการทเหมอนกน”

(identical needs) ตามไปดวย

Adorno มองวา อตสาหกรรมวฒนธรรมอเมรกา ไมใชวฒนธรรมประชานยม เนองจากมน

ไมไดเกดจากมวลชน ไมไดเปนผลผลตของสงคมและประชาชน แตกลบเปนผลผลตของนายทนและนก

อตสาหกรรม เขามองวา ความแปลกใหม ภาพยนตรแนวใหม นกรองใหม ฯลฯ ลวนเปนเพยงมายาทฉาบทบ

ความเหมอนอนเปนนรนดร (eternal sameness) ซงเปนเนอแทของสนคาวฒนธรรมทงหลาย ในขณะทนก

อตสาหกรรมวฒนธรรมตองเผชญกบแรงกดดนอยางตอเนองใหตองผลตผลลพทใหมๆ (New effects) ซง

สอดคลองกบแบบแผนเดมดวย สตรของการสรางงานจงถกพสจน ถกตอกยา และครอบงาผผลต รวมทง

ครอบงาตลาดสนคาวฒนธรรมมากยงขน ดงนน ความแปลกใหมทเกดขนจงเปนเพยงแคความผดเพยนท

เกดขนอยางฉาบฉวยเทานน

ถงแมการผลตสนคาวฒนธรรมตามสตรจะเรมลดบทบาทความสาคญลง แตการแหวกสตรได

เรมกลายเปนสตรใหมทางธรกจ โดยพยายามสรางความแตกตางใหกบสนคาวฒนธรรม แตในทสดการสราง

ความแตกตางนนกเปนไปเพอผลประโยชนทางธรกจเทานน ไมวาจะสรางความผดเพยนแตเพยงเลกนอยเพอ

หากนกบฐานลกคาเดม หรอการสรางความผดแผกไปทงหนาตาและเนอหาเพอหากนกบลกคากลมใหมท

แตกแยกตวออกมา เกดเปนกลมรสนยมทยบยอย เชน การเกดแนวเพลงประหลาดเพอตอบสนองลกคากลม

ใหมทนยมความแตกตาง

ตลาดสนคาว ฒนธรรมในปจจบ นจงยงสอดคลองกบการวเคราะหของ Adorno ทว า

“สาธารณชนถกปรนเปรอดวยสนคาวฒนธรรมทถกผลตขนมาเพอขายคนจานวนมาก โดยแบงออกเปนชวงชน

ตางๆ และหลากหลายในคณภาพ” จนกลายเปนกลมลกคาทมความแตกตางตามรสนยมทพฒนาใหแปลกและ

แตกออกไปอยางตอเนอง

41

นอกจากสนคาวฒนธรรมจะถกผลตออกมาเหมอนๆ กนแลว สนคาวฒนธรรมทงหลายตางกม

คณลกษณะรวมกน คอ ความเปนลกผสมระหวาง “ศลปะ” กบ “ความบนเทงหยอนใจ” ดงนน สาหรบ

Adorno แลว อตสาหกรรมวฒนธรรมจงเปนกระบวนการแปรรปวฒนธรรมใหเปนสนคาเพอความบนเทง

สนคาวฒนธรรมทถกผลตขนจงมสาระสาคญคอ ความบนเทงเปนหลก และไดวพากษสนคาวฒนธรรมใน

รปแบบนวา ความเปนธรกจบนเทงของอตสาหกรรมวฒนธรรมในดานหนงกหมายถง “การปกปองใหกบระบบ

สงคม” การไดรบความพงพอใจจงมพนฐานมาจากความออนแอและความสนหวง การแสวงหาความพงพอใจ

จงเปนเพยงการหนออกจากความเจบปวด หรอความคดทจะตอตาน ดงนน อสรภาพทจะไดจากความบนเทง

จงเปนเพยงเสรภาพในความหมายของการหลกหนออกจากการคดและการปฏเสธ และสนคาวฒนธรรมทตก

เปนเปาโจมตของ Adorno มาโดยตลอด คอ เพลงปอป หรอเพลงสมยนยม ทเขามองวา เพลงปอปท

หลากหลาย และพยายามสรางความแตกตาง แททจรงกเปนเพลงทตงตนจากโครงเดยวกน ดงนน คนฟงจง

ไมตองใชความพยายามใดๆ ในการฟง เพราะเพลงปอปทกเพลงมโครงรางหนาตาไมแตกตางกน จะบดเพยน

ไปกแครายละเอยดซงลวนแตถกดดแปลงใหเขากบโครงหลกแลว เพลงปอปทกเพลงจงมความหมายไม

แตกตางไปจากกนเลยตามทศนะของ Adorno

3. วฒนธรรมประชานยมกบสงคมไทย

พฒนา กตอาษา (2546) อธบายวฒนธรรมประชานยมหรอวฒนธรรมปอปในสงคมไทยวา อาจ

หมายถง วฒนธรรมทไดรบความนยมในสงคม ถกกลาวถง หรอมอทธพลตอชวตประจาวนของคนกลมตางๆ

วฒนธรรมเหลานเขามาเกยวของกบเราทงเรองการกน อย หลบ นอน สงสรรค เดนทาง สอสารและการทามา

หากน ประจกษพยานของการมอยของวฒนธรรมประชานยม เหนไดจากการโฆษณาสนคาในสอประเภท

ตางๆ ไมวาจะเปน วทย โทรทศน ภาพยนตร ปายโฆษณา ใบปลว นตยสาร หนงสอพมพ หรออนเทอรเนต

สนคาในทนเปนไดทงสนคาอปโภค บรโภค บรการ ความบนเทง และการทองเทยว ปจจบนวฒนธรรมประชา

นยมอาศย “สอ” เปนเครองมอในการเขาถงคนจานวนมาก ขณะเดยวกนกสรางคณคาและความหมายใหกบ

ชวตผานสนคานน

วฒนธรรมประชานยม มกถกมองวาเปนวฒนธรรมของกลมวยรน ซงมกถกเลอกหรอนาเสนอ

จากมมมองสายตาของผใหญ และนาเสนอในแงลบ ไมมภาพดานสรางสรรค วฒนธรรมประชานยมของวยรน

กาลงถกนาเสนอผานสอมวลชนและผานสอตางๆ โดยทพวกเขาไมมโอกาสจะใหคาอธบายมากนก พฤตกรรม

ของวยรนทงหลายตางถกอานาจของ “ผใหญ” ในสงคมไทยแยงไปนาเสนอแทนพวกเขาเกอบทงหมด

วฒนธรรมประชานยมของวยรนไทย ถกมองวาเปนปญหาททกฝายของสงคมตองชวยกนแกไขและเยยวยา

42

การสรางตราประทบและการรบรภาพลกษณของวยรนไทยในลกษณะเหมารวมพบเหนไดทวไป

สอมวลชน ภาพลกษณสวนใหญมกจะปรากฏออกมาในทางไมสรางสรรค เปนทางลบ ไรสาระ และหลายเรอง

กเปนพษเปนภยตอสงคม วฒนธรรมประชานยมของพวกเขากลายเปนรปธรรมของ “ความเปนอน”

(otherness) ทโผลขนมาหรอปรากฏตวใหเหนอยในใจกลางวฒนธรรมประจาชาตไทยหรออตลกษณความเปน

ไทย (Thainess) ทาใหวยรนถกมองวาเปน “มนษย/คนสายพนธใหม” ทกาลงถกสงคมแบงแยกและกดกน

วภารตน พนธฤทธดา (2544) ศกษาเรอง “อทธพลของวฒนธรรมตางประเทศทมตออตลกษณ

ของวยรนไทย: ศกษาเฉพาะกรณดนตรญป น” ไดแสดงความเหนวา วยรน ถอเปนผรบวฒนธรรมตางประเทศ

เขามาเปนสวนหนงในการขบเคลอนการดาเนนชวตประจาวน ซงเกยวของกบโครงสรางทางสงคม ระบบ

เศรษฐกจ เทคโนโลย ขอมลขาวสาร เพราะวาในยคทสงคมอยภายใตบรบทของความกาวหนาทางเทคโนโลย

ขอมลขาวสาร ยคทสอมวลชนสอดแทรกอยในทกพนทของสงคม และไดกลายมาเปนสวนหนงในการดาเนน

ชวตประจาวนของวยรนทกสงคมเชนในปจจบนน สอมวลชนจงมบทบาทสาคญในการถายทอดวฒนธรรม

ประชานยม ไมวาจะเปนการดโทรทศน การฟงเพลง การสวมใสเสอผา การรบประทานอาหาร การเลนเกม

ฯลฯ ความหมายทางวฒนธรรมจานวนมากสอดแทรกอยในสอ ดนตรมสถานะเปนตวบททางวฒนธรรมทบง

บอกความหมายการกระทาของบคคล เมอดนตรมาพรอมกบสอและเขาสวถชวตของวยรนไดกอใหเกด

กจกรรมใหมๆ ในชวตของวยรน โดยแสดงออกผานรสนยม ทศนคต และลลาชวต (life style)

ลลาชวตของวยรนในยคปจจบนนเรมมลกษณะทสงผานเชอมโยงกนระหวางประเทศ วยรนได

มองเหนและเรยนรวฒนธรรมของตางประเทศมากขน ซงไมไดหมายความวา ลลาชวตวยรนเหลานนจะตอง

เปนเหมอนกนหมดทกอยาง เพราะลลาชวตเปนลกษณะการแสดงเฉพาะบคคล เปนการแสดงอตลกษณผาน

แบบแผนการแสดงตว การบรโภค และการใชเวลาวาง ซงแตกตางกนไปในแตละคน ดงนน หากพฤตกรรม

หรอลลาชวตของพวกเขาจะแตกตางออกไปบางจากวฒนธรรมกระแสหลก กไมใชเรองนาตระหนกจนถงกบ

ตองตดสนวา พฤตกรรมใดดหรอไมด ควรหรอไมควร กอนทจะทาความรจกและเขาใจรวมกน เพราะวยรน

นนเปนวยแหงการเรยนรและปรบตวตอการเปลยนแปลงของโลก พฤตกรรมทวยรนกาลงแสดงเปนพฤตกรรม

ของการตอรองทางอานาจระหวางโครงสรางทางสงคมและความเปนตวตนของวยรนเอง ดงนน สงทคนวยอนๆ

ควรมองและสนใจคอ การทาความเขาใจบรบททางสงคมทกาลงเปลยนแปลงไป และเรยนรไปพรอมๆ กนกบ

วยรน รวมทงพดคยกบวยรนดวยภาษาทเขาใจรวมกน

ผวจยไดใชแนวคดเรองวฒนธรรมประชานยม เพอทาความเขาใจวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล และ

พฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

43

ขอมลเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

ในสวนของขอมลเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ผวจยไดทบทวนเรองเกยวกบ ขอมลเกยวกบ

กระแสความนยมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล และขอมลเกยวกบธรกจวงการเพลงเกาหล

1. ขอมลเกยวกบกระแสความนยมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

ชวงกลางป 1990 เพลงปอปเกาหลเรมไดรบความสนใจจากหลายๆ ประเทศทวโลก กระแส

คลนวฒนธรรมเกาหล หรอ “Korean Wave” หรอทจนเรยกปรากฏการณนวาฮลลว (Hallyu) เพออธบาย

ปรากฏการณความนยมวฒนธรรมเกาหลในประเทศจน (สภทธา สขช, 2549) หรอในประเทศเกาหลเองใชคา

วา เค-ปอป (K-POP) ทไดรบความนยมไปทวโลกในชวงเวลาน โดยกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลในแถบ

เอเชยเรมจากชองรายการเพลงทางเคเบลทวอยางแชนแนลว (Channel V) ทนาเสนอมวสควดโอเพลงปอป

เกาหลจนเกดการสรางฐานแฟนคลบของกระแสเพลงปอปเกาหลไปทวเอเชย ชวงป 1998 กลมศลปนชายวง

เอชโอท (H.O.T) ทไดรบความนยมอยางมากในกลมวยรนจนและไตหวน กอนทประกาศยบวงเมอชวงกลางป

2011 จากความสาเรจของวงเอชโอท ทงดานยอดขายซดเพลงและการจดคอนเสรตทกรงปกกง ประเทศจน

สงผลใหมการจดคอนเสรตในกรงปกกงของศลปนนกรองเกาหลตามมาอกมากมาย เชน อน แจอค (Ahn

Jaewook), วงเอนอารจ (NRG), วงชนฮวา (Shinhwa) และกลมศลปนหญงอยางเบบวอกซ (Baby V.O.X)

ตอมาในป 2002 อลบมแรกของศลปนนกรองวยรนหญงทชอ โบอา (Boa) ไดรบความนยมอยางสงและ

สามารถตดออรกอนชารตของประเทศญป น ซงเทยบเทาไดกบบลบอรดชารตของสหรฐอเมรกา (Shim, 2006)

หนงสอพมพเลอมอง (Le Monde) ฉบบวนท 1 มถนายนของประเทศฝรงเศสไดตพมพ

เรองราวของโบอา (Boa) ทประสบความสาเรจดานงานเพลงทงในประเทศเกาหลใตและประเทศญป น เธอม

นาเสยงททรงพลง ความสามารถทงดานการรองเพลงและการเตนทมประสทธภาพ โบอาเปนนกรองหญงจาก

ประเทศเกาหลใตคนแรกทประสบความสาเรจอยางสงในประเทศญป น นอกจากน บทความในหนงสอพมพ

เลอมองยงพดถงวธการทวฒนธรรมคลนเกาหล (K-Wave) และกระแสเพลงปอปเกาหลไดแพรกระจายไปยง

เอเชยตะวนออกเฉยงใตดวยการจดกจกรรมทวรคอนเสรตตามประเทศตางๆ และทาอลบมเพลงในภาษา

ทองถนเพอตตลาดของประเทศนนๆ (Culture and Information Service, 2011b; Shim, 2006) ในขณะท

นตยสารธรกจชนนาอยางฟอรบส (Forbes) ยงเลอกใหเค-ปอป (K-POP) เปนหนงใน 20 เทรนดทมาแรงของ

โลกในป 2008 (20 Trends Sweeping The Globe) โดยใจความสาคญของบทความพดถงเพลงปอปเกาหล

ทสรางปรากฎการณความนยมในคลนวฒนธรรมเกาหลไปทวทงเอเชย ตงแตโตเกยวไปจนถงกวลาลมเปอร

(Eaves, 2008)

44

ปจจบนกระแสเพลงปอปเกาหลและศลปนนกรองเกาหลใตอกมากมายไดรบความนยมไมเพยง

แคในประเทศจน ญป น หรอเอเชยตะวนออกเฉยงใต แตยงแพรกระจายความนยมไปยงยโรป สหรฐอเมรกา

และอกหลายประเทศทวโลก เพลงปอปเกาหลจงไมใชเพยงแคกระแสแฟชน แตมนคอปรากฏการณหนงท

เกดขนและดารงอยดวยพลงของผชมทวโลก (Korean Culture and Information Service, 2011b)

Korean Culture and Information Service (2011b) หนงในหนวยงานของกระทรวง

วฒนธรรม กฬา และการทองเทยวของประเทศเกาหลใต ไดสรปคาจดความของคาวาเค-ปอป (K-POP) ไววา

เค-ปอป คอเพลงปอปของประเทศเกาหลใตทถกรองหรอแสดงโดยศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ทไดรบ

การตอบรบทดจากแฟนตางประเทศทวโลก ความสาเรจเหลานของเค-ปอป มาจากความแตกตางทเปน

ลกษณะเฉพาะตวของเพลงปอปเกาหล นนคอปจจยดานการรองเพลงเปนกลมและการเตนทพรอมเพรยงกน

นอกจากนการใชสอสงคมออนไลนอยางเวบไซตยทป กยงเปนอกหนงชองทางทชวยเสรมสรางความสาเรจ

ใหกบกระแสเค-ปอป หรอกระแสเพลงปอปเกาหลไดดอกดวย

หนงสอพมพโคเรย จงอง เดล ไดลงบทความเกยวกบกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลบน

เวบไซตยทป โดยอางองชวงระยะเวลาตงแตวนท 1 มกราคม - 1 พฤษภาคม 2554 (Korea JoongAng

Daily, 2011) พบวา มวสควดโอของศลปนนกรองเกาหลจาก 3 บรษทใหญในวงการเพลงเกาหล คอ เอสเอม

เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment), เจวายพ เอนเตอรเทนเมนท (JYP Entertainment) และวายจ

เอนเตอรเทนเมนท (YG Entertainment) ทไดโพสตลงบนเวบไซตยทป จากผลสารวจการเขาชมทงหมด 229

ประเทศทวโลกจานวน 843,062,689 ครง (Views) ประเทศญป นมจานวนการเขาชมมากทสดในเอเชย คอ

168,329,377 ครง รองลงมาคอประเทศไทย 87,895,575 ครง ขณะทในทวปอเมรกา ประเทศสหรฐอเมรกาม

การเขาชมมากทสด คอ 93,600,032 ครง ประเทศออสเตรเลยมการเขาชม 10,325,312 ครง และในทวปยโรป

ประเทศฝรงเศสมจานวนการเขาชมมากทสด คอ 9,956,823 ครง นนหมายถง กระแสเพลงปอปเกาหลไดรบ

ความนยมในทวปเอเชยมากทสด โดยเฉพาะในประเทศญป นและเอเชยตะวนออกเฉยงใต

45

ภาพท 1 จานวนผเขาชมมวสควดโอเกาหลในประเทศตางๆ ตงแตวนท 1 มกราคม - 1 พฤษภาคม 2554

ทมา: Korea JoongAng Daily (2011)

1.1 ความนยมของกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในยโรป

สถานโทรทศนเคบเอสเวลด (KBS WORLD) ไดนาเสนอบทความเกยวกบความสาเรจ

ของกระแสเพลงปอปเกาหลในทวปยโรป โดยกลาวถงการจดคอนเสรต “เอสเอมทาวน ไลฟ เวลดทวร อน

ปารส” (SMTown Live World Tour in Paris) ของบรษทเพลงยกษใหญของประเทศเกาหลใต คอ เอสเอม

เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment) ในกรงปารส ประเทศฝรงเศส เมอวนท 10 และ 11 มถนายน

2011 วาเปนเหมอนการปทางใหเพลงปอปเกาหลทไดรบความนยมไปทวทงเอเชยในขณะน บตรคอนเสรตถก

จาหนายหมดภายในเวลา 15 นาท และมแฟนเพลงจานวนมากจากหลายประเทศ ทงฝรงเศส, องกฤษ, อตาล,

สวตเซอรแลนด และอกหลายๆ ประเทศจากยโรป มารอรบกลมศลปนนกรองเกาหลใตทสนามบนพรอมชอ

ดอกไมและปายแบนเนอรเพอใหกาลงใจศลปนนกรองทเดนทางมา โดยหนงสอพมพรายวนภาษาฝรงเศส

“เลอ ฟกาโร” (Le Figaro) กลาววา คอนเสรตนดเหมอนจะประสบความสาเรจและชใหเหนวาวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหลควรจะเปนอกหนงสนคาของการสงออกของประเทศเกาหลใตทนอกเหนอไปจากรถยนตและ

สนคาอเลกทรอ นกส (KBS World, 2011)

กระแสความนยมในเพลงปอปเกาหลและศลปนนกรองเกาหลใตในยโรปยงคงมอยาง

ตอเนอง เมอวนท 1 พฤษภาคม 2011 มการรวมตวของกลมแฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใตประมาณ

100 กวาคน หนาพพธภณฑลฟ (The Louvre) เพอเรยกรองใหมการจดคอนเสรตเอสเอมทาวน (SM

TOWN) อกเปนครงทสอง (The Chosunilbo, 2011) หลงจากนนกมการรวมตวของกลมแฟนคลบทงใน

46

ลอนดอน นวยอรค เมกซโก และเปรตามมา และในวนท 10 กรกฎาคม 2011 แฟนเพลงจากหลายประเทศใน

ยโรปกรวมตวกนทจตรส ทราฟลการ (Trafalgar Square) ในกรงลอนดอน พรอมเตนเพลง Fire ของวงทเอ

นวน (2NE1) เพอเรยกรองใหมการจดคอนเสรตของศลปนนกรองเกาหลใต (Flash Mob) หลงจากทมการ

เรยกรองใหจดคอนเสรตในปารสและลอนดอน บรษทคายเพลง คอ ควบ เอนเตอรเทนเมนต (Cube

Entertainment) ไดจดคอนเสรตในกรงลอนดอนเมอเดอนพฤศจกายน 2011 โดยมศลปนในคาย คอ

โฟรมนท (4Minute), บสท (Beast) และจนา (G.NA) เขารวมคอนเสรต (Korean Culture and

Information Service, 2011b)

1.2 ความนยมของกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในสหรฐอเมรกา

วนเดอรเกรลส (Wonder Girls) คอ กลมศลปนนกรองเกาหลใตวงแรกทประสบ

ความสาเรจอยางสงในสหรฐอเมรกา ดวยการสงเพลง Tell me ในป 2007 และเพลง Nobody ในป 2008

และไดเปดตวในตลาดเพลงสหรฐอเมรกาอยางเปนทางการเมอป 2009 โดยการออกเพลง Nobody เวอรชน

ภาษาองกฤษ และสามารถตดหนงในรอยอนดบของเพลงยอดนยมในชารตบลบอรดของสหรฐอเมรกา สงผล

ใหวนเดอรเกรลสกลายเปนศลปนนกรองเกาหลใตกลมแรกทอยในชารตบลบอรด ในชวงเวลาเดยวกนในเดอน

ตลาคม ทเอนวน (2NE1) กลมศลปนนกรองหญงจากคายวายจ เอนเตอรเทนเมนท (YG Entertainment)

สงอลบม To Anyone รงอนดบท 2 ในฮปฮอปชารต (Hip Hop Chart) ของไอทนส (iTunes) ธรกจราน

คาขายเพลงในรปแบบดจตลทใหญทสดของสหรฐอเมรกา ทงทไมเคยมการโปรโมตอลบมของพวกเธอใน

ตางประเทศ ในขณะทแทยง (Taeyang) สมาชกวงบกแบงกลายเปนศลปนเอเชยคนแรกทสามารถไตถง

อนดบ 3 ใน อารแอนดบและโซลชารต (R&B/Soul Chart) ของไอทนส และตดอนดบ 1 ของชารตเพลง

อารแอนดบและโซลของแคนาดา ซงถอเปนความสาเรจของศลปนนกรองเกาหลทกาวเขาสตลาดเพลงอาร

แอนดบในระดบโลก

กระแสความนยมเพลงปอปเกาหลในกลมแฟนเพลงของสหรฐอเมรกา สงผลใหเวบไซต

ของนวยอรคทอพเดตขาวสารของวงการเพลงปอปเกาหลทชอวา allkpop.com จดกจกรรมวนเกาหล เพอเปด

โอกาสสาหรบทกคนทอาศยอยในประเทศสหรฐอเมรกาทชนชอบในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล สามารถแสดง

ทกษะดานการรองและการเตนของพวกเขาผานการประกวดอกดวย (Korean Culture and Information

Service, 2011b)

47

1.3 ความนยมของกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในประเทศญป น

เมอวนท 13 กรกฏาคม 2011 ทพศลปนเกาหลเขารวมงานคอนเสรตมวสคแบงคอน

เจแปน (Music Bank in Japan) ณ โตเกยวโดม ประเทศญป น โดยมแฟนเพลงเขารวมชมคอนเสรตกวา

45,000 คน (Korean Culture and Information Service, 2011b) นบเปนปรากฎการณทแสดงใหเหนถง

ความนยมในกระแสเพลงปอปเกาหลและเหลากลมศลปนนกรองเกาหลใตไดเปนอยางด

ในขณะทกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลกาลงแพรกระจายไปทวโลก โดยเฉพาะใน

แถบยโรปและอเมรกา แตกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลในประเทศญป นกลบพฒนาไปอกขน ศลปน

นกรองเกาหลใตอยางโบอา (Boa), ดงบงชนก (TVXQ), เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation) และคารา

(KARA) ตางกไดรบความนยมอยางสงในประเทศญป น มการเปดตว (Debut) อยางเปนทางการดวยเพลงใน

เวอรชนภาษาญป น ซงมตนฉบบเดมจากเพลงเกาหลของพวกเขา (Korean Culture and Information

Service, 2011b) ปจจบนมศลปนนกรองเกาหลเปดตวและสรางผลงานเพลงในภาษาญป นตามมาอกมากมาย

เชน เอฟทไอซแลนด (FT Island), ซเอนบล (CN Blue) และทพเอม (2PM) เปนตน ซงกไดรบการตอบ

รบทดจากแฟนเพลงชาวญป น

มกลมศลปนเกาหลมากมายทประสบความสาเรจจากการเปดตวในประเทศญป น มการ

แสดงและโชวตวผานทางรายการโทรทศนของประเทศญป น เชน เกรลสเจเนอเรชน โดยอลบมเปดตวของพวก

เธอในญป นสามารถทายอดขายรวมทงหมด 500,000 ชด ภายในเวลา 1 เดอนทปลอยอลบม (Collett-

White, 2011) นอกจากน พวกเธอยงรงอลบมอนดบ 1 ในชารตออรกอนประจาวน ดวยยอดขาย 232,000

ชดในสปดาหแรกของเดอนมถนายน 2011 หลงจากนน เกรลสเจเนอเรชนไดจดทวรคอนเสรตครงแรกใน

ประเทศญป นเมอป 2011 โดยจดการแสดงใน 6 เมองของประเทศญป น มยอดแฟนเพลงเขาชมมากกวา

140,000 คน

ขณะทกลมศลปนหญงของประเทศเกาหลใตอกวงอยางคารา (KARA) กสามารถสราง

ยอดขายถลมทลายในซลเกลเพลง (Single) ท 4 คอ Go Go Summer ดวยยอดขาย 114,000 ชด ภายใน

สปดาหแรกทมการปลอยเพลงออกมา อกสามสปดาหถดมา ซงเกลเพลง Let Coaster Love มยอดขายสงถง

123,000 ชดภายในสปดาหแรกดวยเชนกน นบเปนครงแรกในรอบ 44 ปของกลมศลปนหญงตางประเทศใน

ชารตซงเกลของออรกอน ทสามารถทายอดขายซงเกลเพลงไดเกน 100,000 ชดภายในสปดาหแรกทปลอย

เพลง

48

ทงเกรลสเจเนอเรชนและคาราไดปรากฎตวผานรายการบนเทงและเกมโชวมากมายของ

ประเทศญป น ทงสองวงนมความแตกตางในสวนของภาพลกษณและบคลก คอ เกรลสเจเนอเรชนจะม

ภาพลกษณทแขงแรงและเซกซมากกวา ในขณะทคาราจะมภาพลกษณทสดใส นารก และมความเปนผหญง

มากกวา

ความสาเรจของกระแสเพลงปอปเกาหลและศลปนนกรองเกาหลใตในประเทศญป น ทาให

สอญป นมองวาเปนปรากฎการณการรกรานทางวฒนธรรม เชนเดยวกบทสหรฐอเมรกาเคยเจอกระแสความ

นยมในวงรอคจากประเทศองกฤษอยางเดอะบทเทล (The Beatles) (Korean Culture and Information

Service, 2011b)

1.4 ความนยมของกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในเอเชย

กระแสความนยมของคลนวฒนธรรมเกาหล (K-Wave) ในเอเชย แบงออกเปน 2 ชวง

คอ ชวงป 1977 ทละครโทรทศนเกาหลชอวา What is Love All About และกลมศลปนนกรองเกาหลวงเอช

โอท (H.O.T) ไดรบความนยมในแถบประเทศจน ไตหวนและเวยดนาม จากนนในชวงปลายป 2000 ความ

นยมของวฒนธรรมเกาหลไดเปลยนแปลงเขาสความเปนคลนวฒนธรรมเกาหลยคใหม (Neo-Korean Wave)

ซงมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลเปนปจจยหลกของกระแสความนยมจากคนทวโลก แมวาประเทศในแถบ

เอเชยสวนใหญจะมตลาดเพลงเปนของตนเองประมาณ 50 % ของตลาดเพลงทงหมดในประเทศ แตกยงม

อลบมเพลงของศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตปรากฎอยในชารตเพลงตางๆ ของประเทศนนๆ เชน อลบม

Bonamana ของซเปอรจเนยร ทสามารถทาลายสถต โดยการตด 1 ใน 100 อนดบในชารตเพลงเกาหลของ

ไตหวนถง 63 สปดาห นบตงแตสปดาหแรกของเดอนมถนายน 2010 ถงสปดาหแรกของเดอนสงหาคม 2011

หรอจะเปนอลบมท 3 อยาง Sorry, Sorry กสามารถตดอนดบไดยาวนานถง 36 สปดาหเชนกน

ขณะเดยวกน ซเปอรจเนยร-เอม (Super Junior-M) กลมยอยของ ซเปอรจเนยร ซงมง

ตตลาดเพลงจนดวยการรวมสมาชกทงชาวเกาหลและชาวจนในวงเดยวกน ซงไดเปดตวในประเทศตางๆ

รวมถงประเทศจนไปเมอป 2008 อลบมภาษาจนชด EP Taiwanmei (Perfection) ทปลอยออกมาชวงเดอน

กมภาพนธ 2011 ไดรบความนยมในกลมวยรนมาก รวมถงงานแฟนมทตง “2011 Taiwanmei Taiwan

Fan Party” เมอวนท 6 มถนายน 2011 กมแฟนเพลงเขารวมงานมากกวา 6,000 คนอกดวย (Korean

Culture and Information Service, 2011b)

49

กลมศลปนนกรองประเภทวงดนตรเกาหลอยางซเอนบล (CN BLUE) กสราง

ปรากฎการณความนยมในแถบเอเชยตะวนออกเฉยงใตดวยเชนกน เมอเอฟเอนซมวสค (FNC Music) ตน

สงกดของซเอนบล (CN BLUE) (Pingbook Entertainment, 2554) เปดเผยวา บตรคอนเสรต Asia Tour

Concert Bluestorm สามารถจาหนายหมดภายในเวลาเพยง 13 นาท ซงถอวาใชเวลาในการจาหนายบตรได

รวดเรวทสดในประเทศไตหวนในชวงป 2011 ทผานมา ซงกพสจนใหเหนถงความนยมของซเอนบล (CN

BLUE) ในแถบเอเชยไดเปนอยางด

เมอวนท 6 พฤศจกายน 2010 รายการ Entertainment Weekly ทางสถานโทรทศน

เคบเอส ไดนาเสนอรายงานเกยวกบความนยมในเพลงปอปเกาหล ซงสงผลใหวงการเพลงในหลายๆ ประเทศ

ของเอเชย เลยนแบบเพลงและลกษณะรปแบบ (Concept) รวมถงการตงชอวงทคลายกน เรมจากกลมศลปน

หญงจากประเทศไทยชอ แคนด มาเฟย (Candy Mafia) ทถอดแบบมาจากวงทเอนวน (2NE1) ตามมาดวย

กลมศลปนจากกมพชาทเลยนแบบวงชายน (SHINee) กลมศลปนหญงจากประเทศจนทเลยนแบบเกรลส

เจเนอเรชน (Girls’ Generation) และวงโอเคแบง (O.K Bang) ของประเทศจนทเลยนแบบวงบกแบง (Big

Bang) (Korean Culture and Information Service, 2011b)

1.5 ความนยมของกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในประเทศไทย

สาหรบในประเทศไทย กระแสเพลงปอปเกาหลไดรบความนยมอยางมาก ไมวาจะเปน

คลนสถานวทยตางๆ ทมเพลงปอปเกาหลถกเปดแทบทกชวโมง รวมถงมสรปชารตเพลงสาหรบเพลงเอเชยน

โดยเฉพาะ นอกจากน สถานโทรทศนทงฟรทวและเคเบลทวกมการเผยแพรมวสควดโอของนกรองเกาหลตาม

รายการตางๆ มการผลตรายการสาหรบกลมคนทชนชอบเพลงปอปเอเชยนโดยเฉพาะ เชน รายการเอ-พอรท

(A-Port) ทางชองแบงชาแนล (Bang Channel), รายการเอเชยนฮโร (Asian Hero) ทางชอง Channel [V]

Thailand หรอรายการแซทโซน โซนมนสวนเสาร ทางสถานโทรทศนกองทพบกชอง 7 เปนตน โดยในชารต

เพลงของรายการเพลงปอปเอเชยนเหลาน พบวาสวนใหญเปนเพลงปอปเกาหลทตดชารตมากกวาเพลงปอป

เอเชยนจากประเทศไตหวนหรอประเทศญป น

50

ตารางท 1 ตารางสรปรายงานอนดบ TOP 50 ประจาป 2011 ของมวสควดโอเพลงเอเชยนทไดรบการเปด

มากทสดในชอง Channel [V] Thailand

No. เพลง ศลปน สงกด

1 Beautiful BEAST Universal

2 Ayyy Girl JYJ Warner

3 Keep Your Head Down TVXQ! GmmInter

4 Please Kimhyunjoong GmmInter

5 Perfection Super Junior M GmmInter

6 Take Off 2PM Sony

7 High High GD&Top GmmInter

8 A-Cha Super Junior SM TRUE

9 Intuition CNBLUE GmmInter

10 Hands Up 2PM Sony

11 The Boys Girls’ Generation SM TRUE

12 Mr. Simple Super Junior SM TRUE

13 Baby Good Night GD&Top GmmInter

14 Mr.Taxi Girls’ Generation SM TRUE

15 Superstar Tohoshinki GmmInter

16 Tonight Big Bang GmmInter

17 Fiction Beast Universal

18 I’m Your Man 2PM Sony

19 I’m The Best 2NE1 GmmInter

20 Gee JP Girls’ Generation Universal

21 Bo Peep Bo Peep JP T-Ara Warner

22 Not Alone ParkJungmin -

23 Break Down Kimhyunjoong GmmInter

24 Run Devil Run JP Girls’ Generation Universal

25 Ugly 2NE1 GmmInter

26 First 4Mintue Universal

27 Love Girl CNBLUE GmmInter

28 Watch Out ZE:A Sony

29 Love Song Big Bang GmmInter

30 Bubble Pop HyunA Universal

31 Hello Hello FT ISLAND GmmInter

51

ตารางท 1 (ตอ)

No. เพลง ศลปน สงกด

32 VVIP Seungri GmmInter

33 Fighting Man NEWS GmmInter

34 Wedding Dress Taeyang GmmInter

35 Cry MBLAQ Universal

36 Before U Go TVXQ! SM TRUE

37 Mine Mine Jay Chou Sony

38 In Heaven JYJ A&G Modes

39 I’ll Be Back 2PM Sony

40 Neverland U-Kiss Sony

41 Lonely 2NE1 GmmInter

42 Knock Out GD&Top GmmInter

43 I My Me Mine 4Mintue Universal

44 Here I Am ZE:A Sony

45 You Would’t Answer My Call 2AM Universal

46 Lucky Guy Kimhyunjoong GmmInter

47 Open Fire WangLeehom Sony

48 0330 U-Kiss Sony

49 Stay MBLAQ Universal

50 Bang After School GmmInter

ทมา: Channelvthailand (2011)

จากตารางสรปรายงานอนดบ Top 50 ประจาป 2011 ของมวสควดโอเพลงเอเชยนท

ไดรบการเปดมากทสดในชอง Channel [V] Thailand พบวา สวนใหญเปนมวสควดโอเพลงปอปเกาหล และ

มวสควดโอเพลงปอปญป นทรองโดยศลปนนกรองจากประเทศเกาหล โดยมมวสควดโอเพลงปอปญป น คอ

เพลง Fighting Man ของวงนวส (NEWS) อยในอบดบท 33 และมวสควดโอเพลงปอปไตหวน คอ เพลง

Mine Mine ของเจย โชว (Jay Chou) ในอนดบท 37 และเพลง Open Fire ของวางลฮอม (Wang

Leehom) ในอนดบท 47 นจงเปนอกหนงตวชวดถงกระแสความนยมเพลงปอปเกาหลในประเทศไทย

52

นอกจากน จดทนาสงเกตคอ มวสควดโอเพลงปอปเกาหลทไดรบความนยมในประเทศ

ไทยสวนใหญจะเปนลกษณะของศลปนกลมมากกวาศลปนเดยว หรอหากในกรณทเปนศลปนเดยว กจะเปน

ศลปนทเปนสมาชกในวง แตมอลบมเดยวออกมาเปนอลบมพเศษ เชน ซงร (Seungri) จากวงบกแบง (Big

Bang) หรอฮยอนอา (Hyunah) จากวงโฟรมนท (4minute) เปนตน หรอเปนศลปนเดยวทเคยเปนสมาชกใน

วงมากอน แตปจจบนสมาชกตางแยกยายไปทาอลบมเดยว เชน ปารค จองมน (Park Jungmin) และคม

ฮยอนจง (Kim Hyunjoong) ทเคยเปนสมาชกวงดบเบลเอส ไฟวโอวน (SS501) เปนตน

กระแสความนยมเพลงปอปเกาหลสงผลใหมศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใตตาง

ทยอยกนมาเปดตวและมาจดคอนเสรตทประเทศไทยหลายครง ทงคอนเสรตเดยวของศลปนแตละกลมเอง

รวมถงคอนเสรตรวมศลปนเกาหล เชน คอนเสรตฉลองครบรอบ 50 ปสถานโทรทศน MBC ของประเทศ

เกาหล “Korean Music Wave in Bangkok” เมอวนท 12 มนาคม 2554 ณ สนามราชมงคลากฬาสถาน ท

มศลปนนกรองเกาหลกวา 20 กลมศลปน เชน เกรลสเจเนอเรชน (Girl’s Generation), ดงบงชนก (TVXQ),

ซเอนบล (CN BLUE), เอฟท ไอซแลนด (FT ISLAND) และ โฟรมนท (4minute) เปนตน และจากผลตอบ

รบทด ทาใหเกดคอนเสรต “Korean Music Wave in Bangkok 2012” ขนอกครง เมอวนท 7 เมษายน

2555 อยางไรกตาม ทกคอนเสรตลวนประสบความสาเรจอยางมาก วยรนไทยจานวนมากตางยอมทจะจายเงน

ซอบตรคอนเสรตทมราคาสง และมบางคนทยอมทมทนซอบตรคอนเสรต 2 รอบ เพอทจะไดเหนนกรองทตน

ชนชอบแสดง (ชตมา ชญหกาญจน, 2550)

กระแสความชนชอบศลปนนกรองจากประเทศเกาหลใต ทาใหหลากหลายแบรนดสนคา

เลอกใชพรเซนเตอรทเปนศลปนนกรองเกาหลเพอหวงสรางแบรนดและเพมยอดขายใหกบสนคา (วรนช

ตนตวทตพงศ, 2551) เชน ยามาฮา ทไดวงบอยแบนดอยางวงดงบงชนก (TVXQ), ซเปอรจเนยร (Super

Junoir) และลาสดคอ ทเอนวน (2NE1) วงเกรลกรปทมชอเสยงอนดบตนๆ ของประเทศเกาหลมาเปนพร

เซนเตอร หรอการแขงขนชวงชงพนทการตลาดระหวางสนคาประเภทสาหรายทะเลอบกรอบสองยหอ คอ

สาหรายทะเลอบกรอบเถาแกนอย มพรเซนเตอรเปนศลปนบอยแบนดวงบสท (Beast) ทกาลงดงมากใน

ประเทศเกาหลและประเทศไทย และสาหรายทะเลทอดกรอบมาชตะ ทไดพรเซนเตอรอยาง โจ คยฮยอน

(Cho Kyuhyun) สมาชกจากวงซเปอรจเนยร นอกจากนยงมสนคาอกหลายแบรนดทเลอกใชพรเซนเตอรเปน

ศลปนนกรองเกาหล ไมวาจะเปน เครองดม ขนมเครองสาอาง โทรศพทมอถอ คลนคความสวยความงาม เปน

ตน ทงนเพอตองการดงกลมแฟนคลบของดารา ศลปนนกรองนนๆ มาเปนลกคาในแบรนดของตน

53

2. ขอมลเกยวกบธรกจวงการเพลงเกาหล

กระแสคลนวฒนธรรมเกาหล โดยเฉพาะวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล กาลงพฒนาเขาสยคใหม

ของคลนวฒนธรรมเกาหล (Neo-Korean Wave) โดยมศลปนนกรองเกาหลใต หรอทในวงการเพลงปอป

เกาหลเรยกวา “ไอดอล” (Idol) เปนกลมผนาใหมของการแพรกระจายคลนวฒนธรรมเกาหลจากเอเชยออกส

ทวปอนๆ ทวโลก จากเดมทบทบาทดงกลาวเปนของละครโทรทศน และดารานกแสดงจากประเทศเกาหลใต

(Korean Culture and Information Service, 2011a) ปรากฏการณกระแสความนยมเกาหลทเกดขนทวทก

มมโลกในปจจบน สาเหตหนงกเกดจากความนยมและชนชอบในตวศลปนนกรองเกาหลใตและวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหล ทงน ปจจยสาคญททาใหเกดกระแสความนยมดงกลาว คอ รปแบบของวฒนธรรมเพลงปอป

เกาหลทมระบบการจดการทมคณภาพ และมความเปนเอกลกษณเฉพาะตว

Brule and Bound (2011) ไดนาเสนอรายงานพเศษเกยวกบธรกจวงการเพลงปอปเกาหลผาน

ทางรายการทวชอวา โมโนเคล (Monocle) ทไดรบความนยมทางชองบลมเบรก (BloomBerg TV Network)

โดยไดแสดงมมมองทนาสนใจของอตสาหกรรมเพลงปอปเกาหลไว 3 ประการ คอ ประการแรก เพลงปอป

เกาหลเปนธรกจทมศกยภาพในการสงออกทแขงแกรง ประการท 2 สอสงคมออนไลน (Social Media) ม

บทบาทสาคญในความสาเรจของเพลงปอปเกาหล และประการท 3 เพลงปอปเกาหลไมไดเปนแคเพลง แตเปน

การผสมผสานกนของภาพและเสยง

เดอะ นวยอรค ไทมส (The New York Times) ลงบทความเกยวกบรปแบบเพลงปอปเกาหล

บนเวบไซตวา เค-ปอป (K-POP) คอบรรยากาศของความสดใหม ทงตวศลปนนกรองและสไตล ศลปนนกรอง

เกาหลยงมความเปนเดกวยรนทสดใส ดงนนสไตลเพลงจงออกมาในรปแบบทสดใสตามวยดวย แตทงน กยง

มกลมศลปนนกรองทมประสบการณ ทนาเสนอรปแบบเพลงในอกสไตลหนงดวยเชนกน (Caramanica,

2011) อยางไรกตาม สามารถสรปรปแบบของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไดดงน

2.1 วฒนธรรมเพลงปอปเกาหลเปนความบนเทงแบบผสมผสาน

Lee Dong-yeon อาจารยมหาวทยาลยศลปะแหงชาตเกาหล (Korea National

University of Arts) ไดแสดงความคดเหนเกยวกบรปแบบเพลงของเหลาศลปนนกรองเกาหลใตไววา เปน

การหยบยมรปแบบเนวเพลงสไตลฮปฮอป (Hip-hop) ของอเมรกน และแนวเพลงสไตลเทคโนของยโรป แลว

นามาผสมผสานกลายเปนแนวเพลงสไตลปอปเกาหล กลาวคอ มทงการแรป (rap) แบบหนกแนน,

เสยงดนตรสไตลเทคโนทสดใสแบบยโรป, ฮปฮอปสไตลเกาหล และเสยงดนตรสไตลอเลกทรอนกสดสโก

54

ดงทพบในกลมศลปนวงชนฮวา (Shinhwa), บกแบง (Bigbang), ชายน (SHINee), ดงบงชนก (TVXQ)

และกลมศลปนหญงหลายๆ วงในปจจบน (Korean Culture and Information Service, 2011b) เพลง

ปอปเกาหลเปนการผสมผสานระหวางงานดนตรหลากหลายสไตลทนาสนใจและมทวงทานองทแขงแรงหนก

แนน ดงดดใจผฟ งดวยทอนฮคทตดห ผฟ งสามารถทจะรองคลอตามไปได แมวาจะไมรเนอเพลงกตาม

(Korean Culture and Information Service, 2011a) เชน ทอนฮคในเพลง “Ring Ding Dong” ของ

ศลปนวงชายน (SHINee) หรอเพลง “Sorry Sorry” ของวงซเปอรจเนยร (Super Junior) เปนตน

ทงน เบองหลงความสาเรจของวงการเพลงปอปเกาหล คอ การทางานรวมกนกบโปรดว

เซอรและนกแตงเพลงทมความสามารถ ซงไมจากดเฉพาะในประเทศเกาหล หากทใดมโปรดวเซอรหรอมเพลง

ทด บรษทคายเพลงของประเทศเกาหลใตกจะประสานงานเพอใหเกดการทางานรวมกนในการสรางอลบมเพลง

ใหกบเหลาศลปนนกรองเกาหลใต นจงเปนอกหนงเหตผลทจะสามารถทาใหเพลงปอปเกาหลกลายเปนเพลง

ระดบโลกได

จดขายอกหนงอยางของเพลงปอปเกาหล คอ การเตน โดยเฉพาะการเตนเปนกลมท

สามารถถายทอดความมสเนหเฉพาะตวของวงหรอของสมาชกแตละคนออกมาไดอยางดเยยม การแสดงบน

เวททสมบรณพรอมเพรยงซงสามารถสรางความประทบใจใหแกผชมไดตงแตตนจนจบ ตลอดจนทาเตนท

ดงดดความสนใจของผชมและงายตอการเตนตาม สงผลใหเกดการเตนเลยนแบบ (Cover) ในกลมแฟนคลบ

นอกจากน เพลงปอปเกาหลยงนาเสนอรปลกษณและรสนยมดานแฟชนททนสมยของเหลาศลปนนกรอง

เกาหล ทงการแตงกาย ทรงผม และการแตงหนา ทสามารถเอาชนะใจของแฟนๆ วยรนทวโลกไดดวยเชนกน

(Korean Culture and Information Service, 2011a, 2011b)

2.2 ความสามารถรอบดานของเหลาศลปนนกรองเกาหลใต

เวบไซต soompi.com ของประเทศเกาหล ไดเลอกใหกลมศลปนหญงวงทเอนวน

(2NE1) เปนกลมศลปนหญงทมความสามารถรอบดานมากทสดในวงการเพลงปอปเกาหล โดยพวกเธอ

สามารถทจะแรปสไตลฮปฮอป ในขณะเดยวกนกสามารถจะรองเพลงในสไตลอารแอนดบไดอยางดเยยมดวย

เชนกน ตลอดจนแฟชนการแตงกายทนาสมยและสสนสดใส จงทาใหทเอนวนสามารถเปนตวแทนของศลปน

เกาหลเพอเขาไปแขงขนในตลาดเพลงระดบโลกได (Korean Culture and Information Service, 2011b)

55

2.3 ระบบการจดการศลปนนกรองแบบบรณาการ

ในอดตกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต จะเนนแครปลกษณภายนอก คอ หนาตา

ด สวนทกษะดานการรองหรอการเตนเปนแคปจจ ยรอง โดยอยางนอยสมาชกคนหนงของวงจะตองม

ความสามารถดานการรองและจะรบหนาทเปนตวหลกของวง สวนสมาชกคนอนๆ จะมลกษณะเปนแคตว

ประกอบในวง แตปจจบนนบตงแตชวงยคของดงบงชนก (TVXQ), เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation)

และบกแบง (Big Bang) เปนตนมา ระบบการสรางศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตเปลยนไป คอ สมาชก

ในวงจะมความสามารถเฉพาะตวของแตละคน ทงความสามารถดานการรองและการเตนทยอดเยยม โดย

ทกษะตางๆ จะถกจดการภายใตระบบตลาดดารา (Star Making System) โดยบรษทเพลงยกษใหญของ

เกาหลทง 3 บรษท คอ เอสเอม เอนเตอรเทนเมนท (SM Entertainment), เจวายพ เอนเตอรเทนเมนท

(JYP Entertainment) และวายจ เอนเตอรเทนเมนท (YG Entertainment) ตางกลวนผลตศลปนนกรอง

ภายใตระบบนเชนเดยวกน โดยเรมวางแผนจากการสารวจความตองการของตลาดและกาหนดรปแบบ

(Concept) ของศลปนนกรอง ผานขนตอนของการเฟนหาและคดเลอกเขาสงกดบรษท การสรางระบบเดก

ฝกหด (Training) เพอเสรมสรางทกษะดานการรองและการเตน การปนศลปนนกรองใหเปนทรจก ผานการ

โปรโมท (Promote) ทาเตนและแฟชน ทกขนตอนจะถกวางแผนและบรหารจดการภายใตระบบการจดการ

แบบบรณาการ การฝกมตงแต ฝกทกษะดานการรองเพลง การเตน ทกษะดานภาษาตางประเทศ และการฝก

พละกาลงดวยการออกกาลงกาย (Korean Culture and Information Service, 2011b) โดยเฉพาะเรอง

ทกษะดานภาษาตางประเทศ ทเปนหนงปจจยสาคญของสงออกวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไปในประเทศตางๆ

ทวโลก เชน การเรยนภาษาญป นและภาษาจน เพอขยายฐานแฟนเพลงในแถบเอเชย และการเรยน

ภาษาองกฤษ สาหรบการขยายฐานแฟนเพลงสยโรปและสหรฐอเมรกา (Sun, 2011)

ทงนการฝกเหลานจะดาเนนไปเรอยๆ จนกวาพวกเขาจะไดเซนสญญา แตถงแมจะไดเปน

นกรองแลว กยงตองมการซอมอยตลอดเชนกน เพอใหกลายไปเปนศลปนนกรองทมคณภาพและม

ความสามารถรอบดานในอนาคต ซงกสามารถเหนตวอยางไดจากศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตหลายคน

ทนอกจากการรองเพลงแลว พวกเขายงไปไดสวยกบงานดานพธกร หรองานดานการแสดงดวยเชนกน ซง

นอกจากการทางานในประเทศเกาหลใตแลว ศลปนนกรองเกาหลใตยงเดนทางไปทางานในประเทศอนๆ ใน

เอเชยดวยเชนกน เชน การท คงตะ ศลปนนกรองแหงบรษทเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท ไดรบบทนกแสดง

นาในละครของประเทศจน เปนตน (Korean Culture and Information Service, 2011a) อยางไรกตาม

การเฟนหาเดกเพอนามาปนใหเปนศลปนนกรองในอนาคต ไมไดจ ากดแคในประเทศเกาหลใต แตยง

ครอบคลมไปทวโลก ดงจะเหนไดจาก นชคณ หนมไทยทไปเตบโตทประเทศสหรฐอเมรกา ซงไดกลายมาเปน

56

สมาชกวงทพเอม (2PM) และวคตอเรย นกศกษาเอกบลเลต จากปกกง ประเทศจน ทไดกลายมาเปนหวหนา

วงเอฟเอกซ (F(x)) เปนตน ทงน เพอใชเปนกลยทธในการขยายฐานแฟนเพลงปอปเกาหลออกสประเทศตางๆ

ทกขนตอนของการปนศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต เรมตงแตการเตรยมการ การ

จดการ การฝก การออกแบบทาเตน ตลอดจนการฝกฝนการวางตว ทงหมดนกเพอสรางปอบสตารใหเกดขน

ในวงการเพลง ซงไมใชแคในประเทศเกาหล แตเพอการกาวเขา สธรกจวงการเพลงระดบโลกดวย

(Caramanica, 2011)

2.4 การใชสอสงคมออนไลนในการแพรกระจายวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

ความแพรหลายของสอสงคมออนไลน เปนการเปดโอกาสใหหลากหลายแนวดนตรมพนท

ในการแชรรวมกนทวโลกผานทางบคคลและเครอขายสงคมออนไลนของบคคลนนตอไปอก ตรงขามกบสอ

แบบเดมทจะนาเสนอและใหพนทเพยงแคสอดนตรกระแสหลก มผใชกวา 600 ลานคนในสอสงคมออนไลน

ในเฟซบกทคลก “ถกใจ” (like) ในลงควดโอของ “เพอน” (friend) และมการรวมแบงปนลงคเหลานน ซงเปน

รปแบบของการบรโภคเพลงในปจจบน รวมถงวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ทสามารถเขาถงตลาดเพลงทวโลก

ไดดวยวธการเชนน

สอสงคมออนไลนสามารถทาใหวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลตแนวเพลงกระแสหลกและ

สามารถเปนชองทางใหคนรวมแบงปนเพลง รปภาพ และวดโอตางๆ ไปทวโลก วฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

เรมแพรกระจายอยางรวดเรวในหมคนทกาลงมองหาสงใหมและแตกตาง โดยเพลงปอปเอเชยนเคยม

ประสบการณมากอนหนาน เกยวกบปญหาและอปสรรคในการเขาไปมพนททางดนตรในประเทศแถบตะวนตก

แตในปจจบนสอสงคมออนไลนทาใหปญหานนหมดไป

สาหรบสอสงคมออนไลนสาคญททาใหวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไดความสนใจไปทวโลก

คอ เวบไซตยทป ทผบรโภคสามารถคนหาและชมวดโอตางๆ ทงการแสดงของศลปน รวมทงมวสควดโออยาง

เปนทางการ นอกจากน ยงมการอพวดโอเกยวกบเรองราวชวตของศลปนนบตงแตชวงทยงเปนเดกฝกหด

ตลอดจนรายการโทรทศนทศลปนเหลานไปรวมออกรายการดวย ตลอดจนสอสงคมออนไลนอยางทวตเตอร

ทมกลมแฟนคลบมากมายทวโลกคอยตดตามความเคลอนไหวบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

และกลมศลปนนกรองเกาหลใตเอง กสามารถใชทวตเตอรเพอพดคยสอสารกบแฟนคลบตางประเทศได

เชนกน (Korean Culture and Information Service, 2011a)

57

2.5 แผนการตลาดในการสรางความใกลชดและผกพน

อกหนงปจจยสาคญของกระแสความนยมในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล คอ การสราง

ความใกลชดและสนทสนมกบแฟนคลบผานชองทางตางๆ ไมวาจะเปน การเดนสายทางานบนเทงทกแขนง

ตงแตงานหลกอยางรองเพลง ตลอดจนงานอนๆ เชน แสดงละคร แสดงภาพยนตร แสดงละครเวท เปนพร

เซนเตอรสนคา ออกรายการทว รายการวทย ไปจนถงรายการเรยลลตทมตงแตประเภททอลคโชว ประเภท

ตามตดชวตประจาวน และประเภทออกไปทาภารกจตามแตจะไดรบมอบหมาย ซงแตละรายการกจะม

รปแบบและการนาเสนอทไมธรรมดาและแตกตางกนออกไป เมอไดดรายการเหลานมากๆ ผชมกจะไดเหน

แงมมทดเปนมนษยปถชนของกลมไอดอลเหลานบอยๆ ไดเหนความนารก นาสงสาร ความด ความสนกสนาน

ความตลก ความรวของเหลาไอดอลทเปนตวตนของพวกเขาจรงๆ จงทาใหผชมเกดความรสกรก เอนด จนใน

ทสดกนาไปสความรสกทใกลชดคนเคย มความผกพนมากกวาการเปนแคแฟนคลบกบศลปน ดงนน ความรก

และความคลงไคลของกลมแฟนคลบทมตอกลมศลปนนกรองเกาหลใตจงไมใชเพยงแครกในฐานะศลปน หรอ

รกทความสามารถในการทาเพลงและแสดงสด แตคอการรกทตวตน โดยไมไดสนใจวาเขาจะรองเพลงเกงแค

ไหน เตนเกงแคไหน หรอมความสามารถมากนอยเพยงใด (ศรวการ, 2555)

ผวจยไดนาแนวคดเรองกระแสความนยมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล เพอใชอธบายความนยมของ

เพลงปอปเกาหลในประเทศไทย ซงมความสมพนธกบการรบรภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตจากกลมแฟนคลบในประเทศไทย นอกจากน ขอมลเกยวกบธรกจวงการเพลงเกาหล ยงสามารถ

นามาอธบายกระบวนการสรางภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ทงการสรางภาพลกษณ

โดยบรษทคายเพลง และภาพลกษณทเปนธรรมชาตทปรากฏผานสอสงคมออนไลนและสอมวลชน ซงมผลตอ

การการตอบสนองของกลมแฟนคลบในประเทศไทยตอภาพลกษณนน

แนวคดเรองแฟน ความเปนแฟน และวฒนธรรมของความเปนแฟน

ในสวนของขอมลเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ผวจยไดทบทวนเรองเกยวกบ แนวคดเรอง

แฟน แนวคดเรองความเปนแฟน และวฒนธรรมของความเปนแฟน

1. แนวคดเรองแฟน

“แฟน” ในพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ.2542 (ราชบณฑตยสถาน, 2546) หมายถง

ผนยมชมชอบ เชน แฟนเพลง แฟนภาพยนตร แฟนมวย โดยคาวาแฟนนนกรอนมาจากคาวา Fanatic ใน

58

ภาษาองกฤษ แปลวา บคคลทหลงใหล คลงไคลในบคคลหรอกจการบางอยาง แตในความเขาใจโดยทวไป คา

วา “แฟน” มกนาไปใชประกอบคาอน เพอใชแสดงนยยะแหงความชนชอบ หลงใหลในบางสงบางอยาง เชน

แฟนเพลง แฟนบอล แฟนหนงสอ ฯลฯ

การใหความหมายของคาวา “แฟน” นน ไดถกนยามขนในมมมองของคนหลายกลม และแตละ

กลมกใหคานยามทแตกตางกนออกไป เชน ถา “แฟน” มองจากสายตาของคนนอก มกจะถกมองผานแนวคด

แบบสงคมมวลชน (Mass Society) หรอมมมองตามแนวความคดของสานกแฟรงเฟรต (The Frankfurt

School) ทมองแฟนในแงลบ วาเปนกลมคนทคลงไคล ถกหลอกไดงาย แตในทางกลบกนหากคาวา “แฟน”

ไดรบการนยามจากคนวงใน หรอมองตามแนวคดของสานกวฒนธรรมศกษา (Cultural Studies)

ความหมายของคาวาแฟนกจะเปนอกดานหนง กลาวคอ การใหคานยามวา “แฟน” มความหมายอยางไรนน

ไมมผใดถกหรอผใดผด แตขนอยกบวาเรายนอยบนจดยนของ “คนนอก” หรอ “คนใน” มากกวา (สปรดา

ชอลาใย, 2549)

McQuail (1994) ไดจาแนกประเภทของ “แฟน” ไว 2 กลม คอ

1) แฟน (Fans) เปนกลมทตดตามผลงานของสอมวลชน สามารถเปลยนแปลงไดตาม

กาลเวลาและยดตดกบเนอหาทมผนาเสนอ ถาเนอหาเปลยนไปกลมแฟนจะสลายตวไดทนท คนสวนใหญมก

ไมรวาตนเองอยในกลมน และบางครงกลมคนเหลานอาจไดรบแรงกระตนจากสอ หรอเปนดวยความสมครใจ

ทจะรวมกลมกนอยางเปนทางการ

2) กลมผรบสารสอมวลชน (Medium Audience) เปนกลมคนทมความจงรกภกดตอสอ

ชนดนนอยางจรงจง อาจเกดจากแรงกระตนของสอ เชน โฆษณาชวนเชอ ลกษณะนจะเปนพวกทตดอยกบ

สถานใดสถานหนง ชองใดชองหนง ตดหนงสอหรอนตยสาร ตดองคกรสอมวลชน ลกษณะของกลมแฟน

ประเภทนจะยาวนานไมสลายงาย

Jenson (1992) นกวชาการดานจตวทยา ชใหเหนวาเรองทเกยวกบ “แฟน” ความมชอเสยง

และอทธพลทผานมาลวนแลวแตบงบอกวา “แฟน” เปนกลมทไดรบความทกขทรมานจากความไมเพยงพอ

ทางดานจตวทยา กจกรรมตางๆ ของแฟนเปนการชดเชยทางดานจตวทยาอยางหนง “แฟน” จะตกอยภายใต

อทธพลของสอ และไดแพรกระจายไปยงผคนมากมาย พวก “แฟน” จะหาวธตดตอกบบคคลทมชอเสยงเพอ

เปนการทดแทนความไมพอเพยงในชวต อนเนองมาจากความแปลกแยกและภาวะไรกฎเกณฑทขาดสาย

สมพนธทางสงคมในวถชวตแบบสงคมสมยใหม

59

ในมมมองของ Jenson แฟน ถกตงขนเพอตอบสนองระบบดารา (star System) และเปน

กลมคนทชนชอบในความเปนผมชอเสยงโดงดงทนาเสนอผานมาถงกลมของตนโดยสอมวลชน แฟนเปน

อาการลกษณะทางสงคมทแบงออกไดเปน 2 ลกษณะ คอ บคคลทหลงใหลและชนชมเพยงลาพงกบกลมของ

สมาชกทรวมกนเปนกลมทถกเชองโยงเขาดวยกนอยางลกซง และสามารถขยายกลมของตนออกไปไดตาม

ความเขาใจทตรงกน กลมของแฟนดงกลาวมแรงจงใจสมพนธกนกบความเขาใจรวมกนทเกยวของกบความ

ทนสมยของแตละบคคล โดยมลกษณะสาคญ ดงน

1) แฟนผหลงใหลแตเพยงลาพง (Obsessed loner) จะเกยวของกบความรสกทตองการให

ตนแตกตางจากผอน ทาใหความเปนมวลชนนอยลง คนเหลานจะถกตดออกจากครอบรว กลมเพอน และ

สงคม ชวตของพวกเขาจะอยในโลกของจนตนาการกบเหลาดารา นกรอง นกกฬาทตนชนชอบจนสญเสยความ

เปนตวของตวเอง คนกลมนจะถกยวยจากสอมวลชนจนอาจนาไปสอาการทางจตทนาโลกมายามาสชวตจรง

เชน อยากฆาคนทตนถอวาเปนเจาของ เชน ศลปนนกรองและดารา เพอใหสมความปรารถนาของตนเอง

2) แฟนกลมผบาคลง (hysterical member of crowd) เปนกลมของแฟนทหลงใหลสงใดสง

หนงอยางบาคลงและไมมเหตผล มความจงรกภกดตอผมชอเสยงนน เชน กลมแฟนคลบทแสดงพฤตกรรม

ออกมาดวยการรองไห หรอสงเสยงกรดจนเปนลม เมอไดพบกบศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ หรอกลม

แฟนบอลทแสดงอาการกาวราว ทาลายขาวของเมอทมของพวกเขาพายแพ เปนตน โดยแฟนกลมนจะถกชกจง

หรอครอบงาโดยอทธพลจากภายนอกไดงาย

แฟนมกถกพจารณาวาเปนผทมความชอบผดปกต และมรสนยมความชนชอบทมากเกนควร

ความหมายของแฟนจะถกมองเปนคนอน (Them) ทไมใชพวกเรา (Us) เปนบคคทไมไดรบการยอมรบ

(persona) นอกจากนน แฟนมกจะไดรบการมองวาเปนพวกทอนตราย และบอยครงกมกจะหลงใหลคลงไคล

จนนาไปสความรนแรง คาวา แฟน จงอยระหวางเสนบางๆ ของความเปนแฟนแบบธรรมดาทวไปและความ

เปนแฟนแบบเกนพอด ซงขนอยกบวากลมแฟนเหลานนอยในโลกของความจรงหรอโลกของจนตนาการมาก

นอยกวากน

อยางไรกตาม ในยคของโพสทโมเดรน แฟนไมไดทาหนาทแคเปนผรบ (Passive receiver)

เพยงเทานน แตแฟนไดกลายมาเปนผบรโภคทมความกระตอรอรนและสามารถสรางสรรคเองได (Creative

Consumer) เชน การสรางวฒนธรรมในแบบของตนขนมาเอง ซงนาไปสการบรโภคผลตภณฑทางวฒนธรรม

(Cultural product) เหลานน ถงแมวา แฟนจะเปลยนแปลงบทบาทมาเปนผสรางสรรคเองได แตพวกเขาก

ยงคงยอมรบบทบาทของผผลตเชนเดม (Sandvoss, 2005)

60

2. แนวคดเรองความเปนแฟน

ความเปนแฟน (Fandom) เปนสงทสะทอนสภาพของวฒนธรรมประชานยม (Popular

Culture) และการบรโภค (Consumerism) ไดอยางชดเจน เนองจากความเปนแฟนปรากฏอยในทกแงมม

สงคม ในการนาเสนอขาวหรอสงบนเทงตางๆ ไมวาจะเปนเรองราวตางๆ ในชวตประจาวนของผคนในสงคม

ทงเรองธรกจ กฬา หรอการเมอง ลวนแลวแตสะทอนใหเหนถงการเปนภาพตวแทน (Representation) ของ

ผคนในสงคม (ศรณย สงหทน, 2552)

ความเปนแฟน ถอเปนกระบวนการของการบรโภคสอและความมงมนทางอารมณ (Emotion

intensity) ดงนนการศกษาเรองของความเปนแฟนจงไมใชแคใชลกษณะงานวจยเชงปรมาณเพยงอยางเดยว

แตตองศกษาวจยเชงคณภาพดวย เพอความสมบรณในเรองของความเปนแฟน โดยเนนทพฤตกรรมของผชม

ทเปนแฟน (Fan Practices) เพราะสามารถวเคราะหในสวนของผลกระทบและความทมเทดานอารมณ

(Emotional investment) ไดมากทสด (Sandvoss, 2005)

บางครงในทางวชาการ ผทเปนแฟนคลบอาจเรยกอกชอหนงวา “The Enthusiasts” เนองจาก

บคคลเหลานเปนกลมทมความกระตอรอรนในการตอบสนองและยนยอมปฎบตตามดารา (Star) หรอบคคลท

นาหลงใหล (Idol) ตามแนวคดของ Grossberg (1992 อางใน Sandvoss, 2005) ซงไดกลาวถงการดารงอย

ของกลมบรรดาแฟนคลบวามาจากการสรางระบบดารา (Star system) ในงานดานความบนเทง โดยผผลต

ความบนเทงสรางภาพลกษณและกระบวนการทางานดานสอตางๆ ทเกยวของกบการนาเสนอศลปนดารา

เหลานนใหนาเคารพ หลงใหล มภาพลกษณเหมอนจนตนาการ

ความเปนแฟน อาจอธบายไดดวยทฤษฎทางจตวทยาเรอง ความรกแบบผกพน (romantic

attachment) เพราะความชนชอบ หรอคลงไคลของกลมแฟน เปนลกษณะของความผกพนทางอารมณอยาง

ลกซงกบบคคลทพวกเขาชนชอบ แมพวกเขาจะตองพบเจอกบเหตการณทผดหวง แตรปแบบของความรก

แบบผกพนนยงคงทาใหพวกเขาชนชอบในบคคลหนงตอไป (Fraley and Shaver, 2000)

Fiske (2003) ไดอธบายความเปนแฟนคลบ (Fan club) ไววา ความเปนแฟนเกดจากการ

รบรของผชมทเลอกชนชอบนกแสดง เนอหาหรอแนวเรองโดยผานประสบการณทมาจากการผลตและการ

แพรกระจายของสอบนเทง ทาใหผชมทเปนแฟนประเภทคลงไคล (Fanatics) เขามาอยในวฒนธรรมของการ

เลอกสรรตนเอง (Self-selected fraction) จากการรบรนน เพอนาไปสการปฏบต ความเปนแฟนคลบจงมา

จากความพงพอใจและการตความอยางมงมนจากวฒนธรรมประชานยมในสงคมของผชมเหลานนไมวาจะ

61

เหมอนกนหรอแตกตางกตาม ความเปนแฟนคลบมาพรอมกบรสนยมของผชม (Fanatics) ในการสราง

รปแบบทางวฒนธรรมโดยไมไดขนอยกบอทธพลจากเพศ วย ชนชนและเชอชาตแตอยางใด

ทงน Sandvoss (2005) ไดกลาวถงมมมองของ Fiske ตอแนวคดเรองความเปนแฟน ซง

Fiske ไดยกตวอยางกรณแฟนคลบของมาดอนนา ซงสวนใหญเปนกลมวยรนหญงสาว พวกเธอเหลานมอง

มาดอนนาเปนผหญงในอดมคตทสะทอนใหเหนถงความเปนผหญงและความเซกซ กลมแฟนคลบเหลานจง

พยายามเปลยนแปลงภาพลกษณของตนเอง โดยมมาดอนนาเปนตนแบบ พวกเธอเลอกจะฟงเพลงของมา

ดอนนา และเขารวมแขงขนในรายการ Make My Video ของเอมทว (MTV) ซงเปนรายการทจะทาใหวยรน

หญงสาวทมความสามารถ และอยากเปนเหมอนมาดอนนาไดทาความฝนของตนเองใหเปนจรง จากตวอยาง

ขางตน ทาใหเหนวา ความเปนแฟน เกดจากความพงพอใจและการสรางความหมายจากประสบการณรวมกน

ของกลม ซงความพอใจน อาจะเปนผลมาจากความตองการทจะหลกเลยงอานาจทางสงคมทคอยควบคมอย

นนเอง

กลาวโดยสรป คอ ความเปนแฟน (Fandom) เปนรปแบบของวฒนธรรมยอยทสะทอนใหเหน

ถงผลกระทบตอการดาเนนชวตของผคนในยคสมยใหม เปนปจจยหลกของการเกดขนและการคงอยซง

วฒนธรรมประชานยม (pop Culture) อกทงยงเปนรปแบบสาคญของการผลกดนวฒนธรรมการบรโภคใน

โลกปจจบนดวย

ลกษณะทสาคญของความเปนแฟน (Fandom) นน Jenkins (1992) ไดอธบายรปแบบของ

ความเปนแฟนไว 4 ลกษณะ ดงน

1) กลมแฟนคลบสามารถนาแนวทางทตนเองเปดรบจากสอไปปฏบตได บรรดาแฟนคลบเลอก

สอตางๆ เพอการบรโภคอยางตรงไปตรงมา กลาวคอ หลายครงทกลมแฟนคลบรบชมและพดคยเกยวกบ

รายการบนเทงใดๆ จะทาใหกลมแฟนคลบเหลานนปฎบตตอไปไดในภายหลง

2) ความเปนแฟนสามารถสรางกลมพเศษขนมาได หมายถง ความเปนแฟนเปนพนฐานของ

การแสวงหาทางสงคมทปรากฏในลกษณะตางๆ อาท สโมสร ระเบยบแบบแผนตางๆ สงตพมพ การพดคย

ตางๆ เพอแบงปนความคดเหนตางๆ ในกลมแฟนคลบดวยกนเอง เปนตน

62

3) ความเปนแฟนสามารถสรางโลกศลปะทพเศษขนมา หมายถง ความเปนแฟนสราง

มาตรฐานของการใหเหตผล การรวมมอกน การประเมน และอนๆ ทแสดงออกมาในลกษณะของวฒนธรรม

รวมกน (Counterculture)

4) ความเปนแฟนสามารถสรางชมชนทางสงคม หมายถง การสรางทางเลอกใหมใหกบชนกลม

นอยหรอบคคลทสนใจในการรวมตวกนจากความสนใจทคลายคลงกน

ลกษณะของความเปนแฟนระหวางเพศชายและเพศหญงนนมความแตกตางกน เพราะโดย

ปกตแลว เพศชายจะใหความสนใจในเรองของเหตผลเปนหลก ดงนนจงไมแปลกทกลมแฟนคลบ ซรสดง

อยาง X-Files สวนใหญจะเปนเพศชาย ในขณะทเพศหญง จะเนนใหความสาคญกบเรองของอารมณ

ความรสก เราจงสามารถเหนภาพของวยรนหญงสาวพากนคลงไคลมาดอนนา มองมาดอนนาเปนเหมอน

ตวแทนของผหญงทสาวๆ หลายคนใฝฝนอยากจะเปน หรอจากงานวจยของ Radway ทศกษากลมแฟน

คลบนวนยายโรแมนตค พบวา สวนใหญเปนเพศหญง และใชชวตการแตงงานตงแตยงเปนวยรน พวกเธอ

มกจะซอนวนยายบอยๆ รวมทงยงมการตงวงสนทนาระหวางกลมคนทอานนวนยายดวยกน ซงนวนยายทอาน

มกเปนนวนยายประเภทรกโรแมนตค เนองจากเนอหาสนก ทงยงเปนการผอนคลายอกดวย ประเดนนาสนใจ

ท Radway พบคอ การทพวกเธอเลอกอานนวนยายโรแมนตค เพราะตองการหลกหนออกจากสงคมทกดดน

ในทกๆ วนของชวต การแตงงานตงแตยงเปนวยรนกเปนอกปจจยสาคญหนง เพราะนวนยายโรแมนตคเหลาน

ชวยเตมเตมความโรแมนตคทพวกเธอปรารถนาได (Sandvoss, 2005)

3. วฒนธรรมของความเปนแฟน

Anderson (อางใน ศรณย สงหทน, 2552) พดถงเรอง “ชมชนในจนตนาการ (Imagined

community)” วา บรรดาแฟนคลบจดเปนผชมทใชจนตนาการของตนเองในการสรางความหมายบางอยาง

ออกมาเปนรปธรรมแกสาธารณะ ดงนนการนกฝน (Fantasy) จงเปนปจจยทสาคญในการสรางประสบการณ

รวมของบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบกบศลปนดารานกรองเหลานน เนองจากบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบไม

สามารถเขาถงศลปนดารานกรองนนไดอยางงายดาย

ทงน ความเปนแฟน (Fandom) ยงคงรกษาสถานภาพของการเปนผชม (Spectatorship)

โดยพนทของบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบ คอ พนทของการบรโภคความบนเทงจากสอตางๆ เพอสราง

จนตนาการ การนกฝน (fantasy) และเพอการหลบหน (Escapism) (Sandvoss, 2005) บรรดาวยรนทเปน

แฟนคลบในทกสงคมตางมการสรางชมชนขนมาแตมใชชมชนในโลกแหงความเปนจรง แตเปนชมชนทมาจาก

63

ความรสกของการเปนเจาของรวมกน (Sense of belonging) ในตวศลปนทพวกเขาชนชอบ พวกเขาตางม

ความคาดหวงในประสบการณรวมกน (Expectation of shared experience) มการแลกเปลยนความ

คดเหนกนในกลม ไมเพยงแตกบบรรดาแฟนคลบดวยกน แตยงรวมไปถงคนรอบตวทมไดเปนแฟนคลบดวย

อาท สมาชกในครอบครว เพอนรวมงาน เปนตน (Cavicchi, 1998)

ชมชนในจนตนาการทกลาวมาสาหรบบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบ ตองมพนฐานมาจากปจจย

สาคญ ดงน

1) การแบงปนเชงสญลกษณ (Shared symbolic) เชน ความชนชมศลปนคนเดยวกน การ

ดาวนโหลดเพลงในเวบไซต เปนตน

2) กจกรรมททารวมกน (Shared activity) เชน การชมคอนเสรต การพบปะกบศลปนในงาน

แถลงขาวเปดตวหรองานแฟนมตตง (Fan meeting) เปนตน

3) เหตการณตางๆ ผานสอ (Mediated events) เชน การรบรรวมกนหรอความรสกรวมกน

ระหวางแฟนคลบตอขาวสารความเคลอนไหวของศลปน ไมวาจะเปนเรองราวสวนตว หรอผลงาน เปนตน

(Sandvoss, 2005) โดยสอตางๆ นาเสนอภาพทนาตนตนใจของศลปนดารา นกรองอยางสมาเสมอ ทาใหแฟน

คลบของศลปนดารา มความทกขทรมานจากความไมเพยงพอทางจตใจ พวกเขาพยายามตดตอสอสารกบ

ศลปนดารานกรองเหลานนเพอชดเชยความไมเพยงพอในชวตของพวกเขา แตเนองจากชวตในสงคมสมยใหม

ทมความแปลกแยก โดดเดยว ทาใหบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบ พฒนาความจงรกภกดตอศลปนของตนเอง

และเขารวมกจกรรมตางๆ อาท งานคอนเสรต เปนตน ทใหความรสกเสมอนวา ตนเองยงอยในชมชน

จนตนาการ (Jenson, 1992)

ในประเดนของ “การนกฝน (Fantasy)” ทเกดขนในบรรดาแฟนคลบทสอดคลองกบแนวคด

เรองกจกรรมยามวางในสวนทเรยกวา “เลนสนกสนาน (Playful)” ดวยลกษณะของการปลดปลอยตนเอง

(Emancipation) และการสรางความพงพอใจใหกบชวตของตนเอง (Life satisfaction) ทมตอศลปนดารา

นกรองคนโปรดเหลานน โดยสอมวลชนทาหนาทสรางโลกจนตนาการใหกบบรรดาแฟนคลบ ในขณะเดยวกน

สอมวลชนยงทาหนาทใหบรรดาแฟนคลบ มสวนรวมในโลกแหงความเปนจรง โดยสอมวลชนตางๆ ไดจด

กจกรรมเพอแบงปนประสบการณรวมกนและเสมอนวตถสงผาน (Transitional objects) โลกแหง

จนตนาการไปยงโลกแหงความเปนจรง (Reality) ของพวกเขา เชน การไปชมคอนเสรต การรวมตอบคาถาม

ในรายการบนเทง เปนตน

64

ดงนน วฒนธรรมของความเปนแฟน (Fan Culture) จงจดเปนวฒนธรรมของการมสวนรวม

(Participatory culture) ในทกชองทาง ทบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบในฐานะผบรโภคสอสามารถแสวงหาได

ไมวาจะอยในฐานะผชม เชน การไปชมคอนเสรต การฟงเพลง การโหลดมวสควดโอจากเวบไซตตางๆ เปนตน

หรออยในฐานะผมสวนรวม เชน การแสดงความคดเหนลงในกระทในแตละเวบไซต การแสดงเลยนแบบ

ศลปนนกรองคนโปรด เปนตน (Sayre and King, 2003) ประสบการณในชวตจรงของบรรดาวยรนทเปน

แฟนคลบในการมสวนรวมตามทกลาวมาแลวนน เปนความสมพนธระหวางบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบกบ

ศลปนดารานกรองทพวกเขาชนชม แฟนคลบเหลานจะสรางวฒนธรรมของกลมขนมา ซงอาจอยในรปของ

กจกรรมหรอผลตภณฑกได เชน การพดคยเกยวกบรายการโทรทศนทโปรดปราน การฟงเพลงทพวกเขาชน

ชอบ การเขยนหรออานนวนยายแฟนฟค (Fan fiction) เปนตน (Sandvoss, 2005)

ทงน Jenkins (1992) แบงการสอสารวฒนธรรมของความเปนแฟนไว 2 ประเภท คอ

1) การสอสารในรปแบบอวจภาษา (Non-verbal communication) เชน การเลยนแบบดารา

การใสเสอผา, การตดตามผลงานของศลปนหรอทมกฬาทชนชอบ หรอการชมรายการโทรทศน เปนตน

2) การสอสารในรปแบบวจภาษา (verbal communication) เชน นตยสารสาหรบกลมแฟน

คลบ (Fanzines), นวนยายแฟนฟค หรอวดโอททาขนโดยแฟนคลบ (Fan video) เปนตน

นอกจากน ยงสามารถอธบายพฤตกรรมของแฟนโดยใชทฤษฎทางสงคมของ Bandura (1977

อางใน Gayle S. Stever, 2011) ซงอธบายถงสมพนธภาพมลกษณะเปนพลวตระหวางสวนบคคลกบ

สงแวดลอม ทตางมขอเทจจรงซงกนและกน (Reciprocal Determinism) Bandura มองวา พฤตกรรมตางๆ

ของมนษยลวนเกดจากปจจยหลก 3 ประการ คอ ตวกระตน (Stimulus) การตอบสนอง (response) และ

แรงเสรม (reinforcement) กลาวคอ หากแฟนไดรบการเสรมแรงจากดาราหรอศลปนนกรองทตนชนชอบ

พวกเขากจะยงคงดาเนนพฤตกรรมของแฟนตอไป แฟนจงเปรยบเหมอนลกคาชนดของเหลาดาราหรอศลปน

นกรอง

อยางไรกตาม Bandura ชใหเหนวาการอธบายพฤตกรรมของแฟนดวยรปแบบของพฤตกรรม

นยมอยางเดยวคงไมเพยงพอ Bandura มองพฤตกรรมมนยเปนรปสามเหลยมทประกอบไปดวย ตวบคคล

สภาพแวดลอม และพฤตกรรมสวนตวของแตละคน ซงทงสามองคประกอบนมความสมพนธกนและสามารถ

อธบายถงพฤตกรรมของมนษยไดดทสด เชน การทแฟนคลบไปรอศลปนหลงจากจบคอนเสรตเพอใหไดพบ

กบศลปนเหลานน และอาจจะโชคดหากไดพบจรงๆ อยางไรกตาม เพอทจะดงดดใหศลปนหนมามองหรอให

65

ความสนใจกบพวกเขา แฟนคลบจงตองแสดงพฤตกรรมใหเปนทสนใจ เชน การทาปาย การเรยกชอศลปน

หรอการสงเสยงกรด เปนตน การโบกมอตอบรบ หรอการยมตอบรบของดารา หรอศลปนนกรองทมตอแฟน

คลบ นนคอ สงเสรมแรงของพฤตกรรมของแฟน พวกเขาจะทาพฤตกรรมเชนนนอก เมอพวกเขาเหนวา

พฤตกรรมนนสามารถดงความสนใจจากดารา หรอศลปนนกรองได

จากบทความของ Jung (2011) ซงกลาวถงพฤตกรรมการบรโภคของกลมแฟนคลบชาว

สงคโปรของเรน (Rain) ศลปนชายเกาหลใตทไดรบความนยมไปทวโลกวา แฟนคลบของเรนทคอนขางมฐานะ

ทางเศรษฐกจอยในขนด นอกจากจะจายเงนเพอซอบตรคอนเสรตของเรนทจดขนในประเทศสงคโปรแลว

พวกเขายงพรอมทจะเดนทางเพอไปดคอนเสรตของเรนในประเทศตางๆ ดวย จากการสมภาษณแบบสนทนา

กลม (focus group) พบวา แฟนคลบชอ Ri อาย 52 ป กลาววา เขาจะเจอเรนทกๆ สองเดอน สวน Ni อาย

32 ป กลาววา เขาจะเดนทางไปยงประเทศตางๆ ในเอเชยเพอชมคอนเสรตของเรน ขณะท Di อาย 38 ป

กลาววา เขาไดเดนทางไปประเทศเกาหล 11 ครงในชวง 2 ปทผานมา เพอรวมงานตางๆ ของเรน ไมวาจะเปน

คอนเสรต งานโชวเคส (showcase) แฟนมตตง (fan meeting) หรอปารตวนเกดทบรษทคายเพลงของเรน

จดให

ดงนน แฟนคลบจงถอเปนผบรโภคชนดของศลปน พวกเขาพรอมทจะใชจายเงนและใชเวลาไป

กบการทากจกรรมยามวาง การเดนทางทองเทยว และกจกรรมดานความบนเทง มากกวาการเสยเงนและเวลา

ไปกบการซอสนคาอนๆ ในขณะเดยวกน ตวศลปนเองกไดกลายมาเปนงานอดเรก (Hobby) ของแฟนคลบ

ดวยเชนกน กลาวคอ ศลปนนกรองเปรยบเหมอนสนคาของวฒนธรรมประชานยม (popular cultural

products) ทบรรดาแฟนคลบพอใจทจะใชเงนและเวลาไปกบสนคาเหลานน เชน การเดนทางไปดคอนเสรตใน

ตางประเทศ หรอการใชเวลาวางเพอดมวสควดโอหรอการแสดงของศลปนนกรองคนโปรด เปนตน ซง

พฤตกรรมเหลานไดกลายมาเปนรปแบบการดาเนนชวต (Lifestyle) ของแฟนคลบในปจจบน

Singhton (2008) มองรปแบบการดาเนนชวตของกลมวยรนไทยทชนชอบในความบนเทงของ

ญป นและเกาหลใตวา การพฒนาและเปลยนแปลงอยางลกซงและซบซอนตามธรรมชาตของวยรน ทาใหพวก

เขาสรางวฒนธรรมวยรน (youth culture) ขนมาเพอแสดงใหสงคมมองเหนอานาจของพวกเขา ซงวฒนธรรม

วยรนลวนเกดจากการเรยนรและการจดจาประสบการณทปรากฏผานสอ (mediated experience) ทาให

ไดมาซงประสบการณและความทาทายกบรปแบบการใชชวต (life style) จากวฒนธรรมใหม (new culture)

ทพวกเขาสรางขนมา โดยเฉพาะอยางยงการเรยนรผานสอบนเทงของวฒนธรรมญปนและเกาหล เพราะ

วฒนธรรมเหลานอาจจะสอดคลอง (harmonies) กบการดารงชวตของพวกเขาทคอนขางนาสนใจและสามารถ

ปรบใหเขากบสงคมไทยไดงาย

66

ผศกษาไดนาแนวคดเรองแฟน ความเปนแฟนและวฒนธรรมของความเปนแฟน เพอใช

ประกอบการอธบายความรสกนกคด และการแสดงออกผานพฤตกรรมแฟนคลบทชนชอบดารา ศลปนนกรอง

ของประเทศเกาหลใต โดยแนวคดเรองแฟน ความเปนแฟนและวฒนธรรมของความเปนแฟนเปนแนวคดท

อธบายลกษณะทางจตวทยาของมนษยทไดร บอทธพลจากการทางานของสอมวลชนทนาเสนอผลงาน

ภาพลกษณและประเดนตางๆ ของดารา ศลปนนกรองสผชม ทาใหเกดความสมพนธระหวางดารา ศลปน

นกรองในระดบทแตกตางกนออกไป ทงน ผศกษามองวา ความเปนแฟนคลบกบตวดารา ศลปนนกรองนน

ตางฝายตางธารงไวซงกนและกน กลาวคอ การดารงอยของกลมบรรดาแฟนคลบมาจากการสรางระบบดารา

(Star system) ในงานดานความบนเทง ดวยการนาเสนอศลปนดาราเหลานนใหนาเคารพ หลงใหล ม

ภาพลกษณเหมอนจนตนาการ ขณะทระบบดาราจะดารงอยไดนน กตองมฐานของกลมแฟนคลบเปนตว

เกอหนนเชนเดยวกน

แนวคดเรองความเปนดารา

ดารา (Star) ถอเปนสอบคคลทสาคญอยางยงในการถายทอดสารตางๆ ผานสอแลวสงไปยงผรบสาร

ดาราไมไดหมายถง นกแสดงในภาพยนตรหรอโทรทศนเพยงเทานน แตยงรวมถงนกรอง นกแสดงในมวสค

วดโอ โฆษณา ละครเวทหรออปรากรตางๆ ทนาเสนอเนอหาดานความบนเทง (Menand, 1997) บางครงใน

สงคมสมยใหม วยรนเรยกศลปนทตนเองชนชอบวาเปน “บคคลทนาหลงใหล (Idol)” ซงมกใชกบดาราหรอ

นกรองเพลงปอปในฐานะแบบอยางของวยรนในการปฏบตตาม (ศรณย สงหทน, 2552)

อยางไรกตาม ดารา และบคคลทมชอเสยงหรอคนดง (Celebrity) กมความแตกตางกน กลาวคอ

ดารา จะถกใหความหมายผานทางความสามารถทพเศษทางดานการแสดง และความสามารถทางทพเศษ

ทางดานความบนเทงเปนหลก โดยสวนใหญเราจะมองดาราในบทบาทของนกแสดงทเขาหรอเธอมกจะสวม

บทบาทนนอยเสมอ เรยกไดวา ดารา เปนเหมอนคนพเศษของประชาชน ในขณะทบคคลทมชอเสยงหรอคนดง

จะหมายถง บคคลทเปนทรจกของสงคมผานทางสอตางๆ ทนาเสนอ โดยจะเปนการรจกในมมของความเปน

ตวตนทแทจรงในชวตจรง (King, 2010)

ทงน ดาราทกคนลวนมคณสมบตทเรยกวา “ความเปนดารา (Stardom)” ในการดงดดความสนใจ

ของผชมในสงคม โดยจะแสดงความสมพนธกบผชมดวยการถายทอดผานสอตางๆ ในรปแบบของความ

บนเทง ซงสามารถสงผลกระทบตอสงคมไดทงโดยทางตรงและโดยทางออม (Dyer, 1998 อางใน

ศรณย สงหทน, 2552) ดาราแตละคนจะมบคลกทแตกตางกน ทงในสวนของรปราง หนาตา การแตงกายและ

67

การแสดงออก สงเหลานรวมเรยกวา “เสนหเฉพาะตว (Charisma)” อนเปนคณสมบตสาคญของดาราท

สะทอนใหเหนความสมพนธระหวางดารากบผชม

ตามแนวคดของ Richard Dyer ไดอธบายถงความสมพนธระหวางดารากบผชม ในแงของ

ผลกระทบของดาราทมตอผชมวา เมอดารากลายมาปนผทาหนาทในฐานะตวแบบทางบทบาท (Role Model)

ดาราจงเขามามผลกระทบตอกระบวนการของการสรางตวตนของผชม โดยผชมจะตระหนกรบรคณลกษณะท

ชนชอบและความตองการตางๆ จากดาราเหลาน ซงไดแสดงถงการเปลยนแปลง 4 ลกษณะ ดงตอไปน

1) ความผกพนทางอารมณ (Emotional affinity) ทกลมผชมมความรสกผกพนอยางหลวมๆ กบ

ดารา

2) การสรางตนเอง (Self-identification) เนนไปทางดานจตใจ ผชมเรมทจะผกพนกบดาราท

ตนเองชนชอบเหมอนเปนสวนหนงในชวตของตนเองและเรมเปลยนแปลงตามสงทตนเองสงเกตเหนจากดารา

ผนนในทสด

3) การลอกเลยนแบบ (Imitation) เนนไปทางดานพฤตกรรม ผชมตางๆ จะลอกเลยนแบบ

พฤตกรรมของดาราทตนเองชนชอบ

4) การถายทอดจากตวแบบ (Projection) เปนรปแบบของการแสดงออกทผชมมความรสกอยาง

ลกซงจากพฤตกรรมของดาราทตนเองชนชอบ

ลกษณะดงกลาวนเปนการอธบายเกยวกบความสมพนธระดบมหภาคระหวางดารากบสงคมอนเปน

ปรากฎการณทสามารถเกดขนตามธรรมชาตของการรบสารของผชมตามสอตางๆ ทปรากฏในปจจบน ไมวา

จะเปนโทรทศน วทย นตยสาร ปายประกาศหรออนเทอรเนต โดยมสาเหตสาคญจากการสรางของผผลตสอ

บนเทงตางๆ ทมความประสงคทจะสนองตอบความตองการของผชม เนองจากผชมสวนใหญยอมมความนยม

ชมชอบ คลงไคลดาราและผทมชอเสยงตางๆ อยางทเราสามารถรบรไดจากละครโทรทศนหรอภาพยนตรบาง

เรองทมอทธพลในการเปลยนแปลงคานยมของผคนในสงคมได ซงพลงของความเปนดารา (Stardom) ยง

กลายเปนตราสนคา (Brands) ทสรางอตลกษณทชดเจนระหวางตวดาราเองกบงานการแสดงตางๆ ทเรยกวา

“การสรางบคลกภาพทเหนอธรรมดา (Hyper – personalization)” ทาใหผผลตสนคาตางๆ ไดใชประโยชน

จากความเปนดารา (Stardom) ในการสรางความแขงแกรงใหกบสนคาอปโภคบรโภคตางๆ เปนสวนสนบสนน

ระบบทนนยมและการบรโภคใหมประสทธภาพตอไป (Sayre and King, 2003)

68

ในสงคมสมยใหมระบบของการสรางความเปนดารา (Stardom) จดเปนการใช “รางกาย (Body)”

ในฐานะภาพลกษณทางสงคม การทางานเชงสญลกษณโดยผานเรอนรางของมนษยน ถอเปนประสบการณตรง

ของมนษยมากทสดอยางหนงตามแนวคดของ Douglas (1970 อางใน ศรณย สงหทน, 2552) โดยในสงคม

สมยใหม รางกายสามารถดาเนนอยในกระบวนการทาใหรางกายมสภาพเปนสนคา (Commodification) ม

ฐานะเปนทนทางกายภาพ ทาใหระบบของการสรางความเปนดารา (Stardom) มงเนนการปรบปรงลกษณะ

ภายนอกหรอภาพลกษณ (Image) ของรางกายในการปรากฏตอสายตาผชมตามสอตางๆ เปนคณคา

เชงสญญะของรางกายบนแนวคดเรองบรเวณทางสงคม (Social field) โดยการนยามคณคาของรางกายจะไม

มความแนนอน ขนอยกบการใหคณคาของผคนในสงคมนนๆ อยางในกรณของกลมวยรนมการใหคณคาตอ

การสรางสรรคการสรางสงแปลกใหม ดงนน รางกายทถกสรางเปนสนคาทแปลกใหมเขามาในสายตาของกลม

วยรนยอมไดรบความสนใจเปนพเศษ ตอบสนองความตองการของพวกเขาทามกลางกระแสการบรโภคใน

สงคมสมยใหม

รางกายทถกสรางขนเปนดารานนจงกลายเปนรปแบบทางสญลกษณอยางหนงของสงคมสมยใหม

เพอตอบสนองเหตผลทางรสนยมและเศรษฐกจของผคนในสงคม อทธพลของความเปนดารา (Stardom) ม

ผลกระทบทางจตวทยาตอมวลชนอยางสง (Monaco, 2001) ดงนน ในกระบวนการสรางภาพลกษณของ

ดาราไมเพยงแตปรากฎในผลงานทพวกเขาแสดงออกมาเทานน แตยงรวมไปถงการปรากฏตวตามสอตางๆ

การสมภาษณการทางานในหองอดเสยง การนาเสนอเรองราวสวนตวบนปกนตยสารตางๆ จนกลาย เปนสวน

หนงของการสนทนาของประชาชนทวไปในสงคม ซงภาพลกษณของดาราจงเปนสงทกวางขวาง (Extensive)

เตมไปดวยความหลากหลายของสอ (Multimedia) และเปนสงทตองประกอบกนขนมารวมกน

(Intertextual) เปนทประจกษวา ภาพลกษณตางๆ ของศลปนดารายอมตองไดรบการสรางขนจาก

อตสาหกรรมสอ ศลปนดาราถกสรางขนเพอผลกาไร ทาใหศลปนดารามความสาคญในแงของเศรษฐกจ

จากแนวคดเรองความเปนดารา (Stardom) และแนวคดเรองผลกระทบของดาราทมตอผชมของ

Richard Dyer พบวา มความสอดคลองและเกยวของกบกระบวนการเรยนรทางสงคมของ Bandura (1969)

กลาวคอ แบบแผนความคดและพฤตกรรมบางอยางทเกดขนกบผชมเมอไดรบอทธพลจากเสนหเฉพาะตว

(Charisma) ของดารา สามารถอธบายดวยกระบวนการเรยนรทางสงคมไดดงน

1) กระบวนการใหความสนใจ (Attentional Process) อนเปนกระบวนการสาคญ หากผชมไมม

ความสนใจในตวดารา การสงเกตและการเลยนแบบกจะไมเกดขน กลาวคอ ผชมจะตองรบรสวนประกอบท

สาคญของพฤตกรรมของผทเปนตวแบบ นนคอ ตวดารา ตลอดจนองคประกอบทสาคญของตวแบบทม

อทธพลตอความสนใจของผชม เชน มลกษณะเดน มชอเสยง มความสามารถสง หนาตาด การแตงตวด

69

เปนตน อกทงเปนตวแบบทแสดงออกแลวไดรบการเสรมแรง หรอการลงโทษจะไดรบความสนใจเปนพเศษ

ตวแบบทไดรบการเสรมแรงจะทาใหผสงเกตอยากทาตาม เชน ศลปนนกรองทรองเพลงเกง เตนเกง ม

อธยาศยด จะเปนทยอมรบของสงคม ไดรบความชนชอบจากแฟนคลบ ทาใหผชมเกดความสนใจทจะนามา

เปนตวแบบ แตในทางกลบกนตวแบบทแสดงพฤตกรรมแลวถกลงโทษ ผสงเกตกจะไมอยากลอกเลยนแบบ

พฤตกรรมนน เชน ศลปน ดารา ทเกยวของกบยาเสพตด ความรนแรง หรอเรองผดศลธรรมตางๆ ซงจะถก

ตาหนจากสงคม เปนตน

2) กระบวนการจดจา (Retention Process) เมอผชมเรมทจะผกพนกบดาราทตนเองชนชอบ

เหมอนเปนสวนหนงในชวตของตนเอง ผชมจะเรมสงเกตพฤตกรรมของดาราทมความคนเคย หรอเหนบอยๆ

เพอจดจาพฤตกรรมและการแสดงออกของดาราจนเกดเปนภาพในใจ (imaginary) และคาพด (verbal) ทจะ

ทาใหผชมสามารถจดจาพฤตกรรมของดาราไดงายขน หลงจากนน ผชมจะพรอมทจะเปลยนแปลงตามสงท

ตนเองจดจาหรอสงเกตเหนจากดาราผนนได

3) กระบวนการแสดงออก (Motor Reproduction Process) หลงจากทผชมจดจาพฤตกรรม

ของดาราไดดแลว กจะเขาสกระบวนการทาตามตวแบบ กลาวคอ ผชมเรยนรจากการจดจาหรอสงเกตใน

กระบวนการทผานมา เพอสรางพฤตกรรมใหมของตนเองตามดาราทตนเองชนชอบ ไมวาผชมจะปฎบตตาม

หรอเปลยนแปลงตนเองในทางกายภาพ เชน การเปลยนทรงผม การแตงกาย เปนตน

4) กระบวนการแรงจงใจ (Motivational Process) แรงจงใจของผชมทจะแสดงพฤตกรรมเหมอน

ดาราทตนสงเกต เนองมาจากความคาดหวงวา การเลยนแบบจะนามาซงประโยชน เชน การไดรบแรงเสรม

หรอรางวล ดงนน ผชมอาจจะไมแสดงออกตามลกษณะทกประการทดาราเหลานนสอออกมาไดทงหมด แต

ผชมจะเรยนรและเลอกทจะยอมรบพฤตกรรมทผชมมความรสกลกซงจากดาราเหลานน โดยผชมเชอมนวา

พฤตกรรมทตนเองเลอกแลว เมอนาไปกระทาจะไดรบการตอบสนองอยางนาพงพอใจเพอนาไปสแรงจงใจให

ผชมยงคงรกษาพฤตกรรมเหลานนตอไป

นอกจากน Bandura (1977) ยงไดเสนอแนวคดเกยวกบ การรบรความสามารถของตนเอง (Self-

Efficacy) โดยเขาเชอวาทกคนจะมการรบรความสามารถของตนเฉพาะอยาง ถาคนเรามการรบรความสามารถ

ของตนสงในดานใดจะทาใหเขาสามารถแสดงออกในสงนนๆ ไดเตมความสามารถของเขานนเอง การรบร

ความสามารถของตนเองมความสาคญอยางมากตอการแสดงออกของบคคลในชวตประจาวน เพราะปจจย

หนงของความสาเรจในการใชชวตของคนเรากคอการรบรความสามารถของตนเอง

70

ผคนทวไปในสงคมทเปดรบสอมวลชนตางอยในฐานะผชม (Spectator) โดยการจองมองศลปน

ดารา (Star gazing) ทตนเองชนชอบนนดวยความปรารถนาทหลากหลาย เสนหเฉพาะตว (Charisma) ใน

ตวของศลปนดาราเปนแรงจงใจในการรกษาความนยมชมชอบอยางคลงไคลของบรรดาแฟนคลบทนยมศลปน

ดาราเหลานน อนเปนเครองหมายของความสาเรจของความบนเทงตางๆ มาโดยตลอด ในกรณของความ

คลงไคลศลปนดาราในเขตทวปเอเชยดวยกนทเรยกวา “แฟนคลบเอเชย (Asianfanatics)” เปนปรากฏการณ

ทเกดขนมาพรอมกบชวงเวลาทผคนในประเทศแถบเอเชยเรมใหความสนใจและนยมชมชอบศลปนดารา

นกรองจากความบนเทงตางๆ ของประเทศเกาหลใต ราวประมาณปลายทศวรรษท 1990 โดยบรษทผผลตสอ

บนเทงไดใชความเปนดารา (Stardom) และเสนหเฉพาะตว (Charisma) ในการผลตงาน บนเทงตางๆ อาท

ภาพยนตร คอนเสรต ละคร มวสควดโอ เปนตน รวมทงยงไดถายทอด “ตวตน (Persona)” ทแทจรงของ

ศลปนดาราเหลานนออกสสายตาสาธารณชนอยางเปนธรรมชาต

จากการศกษาของศรณย สงหทน (2552) พบวา ศลปนดาราสวนใหญทมบทบาทสาคญในการ

ผลกดนความสาเรจใหเกดขนในงานบนเทงของประเทศเกาหลใตนนเปนเพศชายสวนใหญ อาท เรน (Rain)

วงดงบงชนก (Dong Bang Shin Ki) วงซเปอรจเนยร (Super Junior) วงซเอนบล (CN BLUE) วงชายน

(SHINee) เปนตน ผผลตไดสรางรางกาย (Body) ของศลปนดาราเหลานนอยางสมบรณแบบไรทตในสายตา

ของผชม (Spectatorship) ทงจากประชาชนชาวเกาหลใตเองและชาวตางชาต ทาใหกระบวนการเรยนรทาง

สงคม อาท กระบวนการใหความสนใจ กระบวนการจดจา เปนตน สามารถเกดขนไดในวยรนทกคนทเลอก

บรโภคความบนเทงเหลานโดยไมจากดเพศ หรอทงทตนเองไมสามารถเขาใจภาษาเกาหลแมแตเลกนอยกตาม

เปนลกษณะของ “ความพงพอใจทางสายตา (Visual pleasure)”

ผวจยไดนาแนวคดเรองความเปนดาราเพอใชอธบายการใชความเปนดาราและเสนหเฉพาะตวของ

ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอตางๆ ซงการรบรภาพลกษณนนมอทธพลตอความชน

ชอบในตวศลปนนกรองเกาหลใตในกลมแฟนคลบชาวไทย อนนาไปสพฤตกรรมตางๆ ทตอบสนองตอความ

ชนชอบในภาพลกษณดงกลาว

ขอมลกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

ในสวนของขอมลกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ผวจยไดนาเสนอขอมลของกลมศลปน

นกรองทงหมด 5 วง คอ กลมศลปนนกรองวงเกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation), กลมศลปนนกรองวง

ทพเอม (2PM), กลมศลปนนกรองวงชายน (SHINee), กลมศลปนนกรองวงซเอนบล (CN BLUE) และกลม

ศลปนนกรองวงซเปอรจเนยร (Super Junior)

71

1. กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation)

ภาพท 2 กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ทมา: Girls’ generation Official Website (2012)

โซนยอชแด (소녀시대 อานวา So Nyeo Shi Dae) หรอ Girls’ Generation หรอทรจกกน

ในชอ SNSD ซงมทมาจากตวยอของชอวง คอ So Nyeo Shi Dae เปนศลปนกลมหญงทมจานวนสมาชก 9

คน คอ แทยอน, เจสสกา, ซนน, ทฟฟาน, ฮโยยอน, ยร, ซยอง, ยนอา และซอฮยอน โดยเปดตว (Debut)

ในวงการเพลงของประเทศเกาหล เมอป 2007 ดวยเพลง “Into The New World” ภายใตสงกดเอสเอม

เอนเตอรเทนเมนท แตเพลงทไดรบความนยมมากทสด คอเพลง “Gee” ทสามารถสรางกระแสความคลงไคล

เพลง Gee (Gee Mania) ในหลายๆ ประเทศทวโลก ตอกยาความสาเรจดวยเพลง “Tell Me Your Wish”

ททาใหเกรลสเจเนอเรชนกลายมาเปนกลมศลปนหญงทถกจบตามองในวงการเพลงระดบโลก และลาสดดวย

เพลง “The Boys” ทไมไดตแคตลาดเพลงในเอเชย แตยงมงตตลาดเพลงในสหรฐอเมรกา อเมรกาใต และ

ยโรป ดวยเพลง “The Boys” ในเวอรชนภาษาองกฤษ (Korean Culture and Information Service,

2011b)

ทงน สมาชกทง 9 คน จะมตาแหนงหนาทในวงแตกตางกน ดงน

72

ตารางท 2 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ชอในวงการ ชอจรง ตาแหนงหนาท

แทยอน (Taeyeon) คม แทยอน (Kim Taeyeon) หวหนาวง (Leader)

นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

เจสสกา (Jessica) เจสสกา จอง (Jessica Jung) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ซนน (Sunny) ล ซนกย (Lee Sunkyu) นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

ทฟฟาน (Tiffany) สเตฟาน ฮวง (Stephanie Hwang) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ฮโยยอน (Hyoyeon) คม ฮโยยอน (Kim Hyoyeon) นกเตนหลก (Main Dance)

นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

แรป (Rap)

ยร (Yuri) ควอน ยร (Kwon Yuri) นกเตนหลก (Main Dance)


ซยอง (Sooyoung) ชเว ซยอง (Choi Sooyoung) นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

ยนอา (Yoona) อม ยนอา (Im Yoona) นกเตนหลก (Main Dance)


ซอฮยอน (Seohyun) ซอ จฮยอน (Seo Joohyun) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ทมา: Girls’ generation Official Website (2012)

แฟนคลบของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนจะเรยกแทนตวเองวา โซวอน (Sone) ซงแปลวา

“ความหวง” หรอถาเขยนเปนภาษาองกฤษจะเขยนไดวา So One ซงมความหมายวา “ศลปนกบแฟนคลบ

รวมกนเปนหนงเดยว” มสประจาวง คอ สชมพ และมอปกรณการเชยรสาหรบแฟนคลบ คอ ลกโปงรปหวใจส

ชมพ (soshifanclub, 2555)

73

2. กลมศลปนวงทพเอม (2PM)

ภาพท 3 กลมศลปนวงทพเอม

ทมา: 2PM Official Website (2012)

ทพเอมเปนกลมศลปนทเนนกลมเปาหมายหลกไปทเหลาบรรดาหญงสาว โดยดงดดความสนใจ

ผานภาพลกษณของความเปนชายหนมและทวงทาการเตนทเปยมไปดวยพลง เดมททพเอมมสมาชกทงหมด 7

คน แตตอมา ปารค แจบอม (Park Jaebom) ไดลาออกไป จงเหลอสมาชก 6 คนในปจจบน คอ จนเค (คม

มนจน), นชคณ, อค แทคยอน, จาง อยอง, อ จนโฮ และฮวง ชานซอง ทพเอม เปนชอวงทไดมาจากรายการ

เรยลลตชอ “Hot Blood Men” ซงเปนโครงการ (Project) ของบรษทเจวายพ เอนเตอรเทนเมนท ทพเอม

หมายถง เวลาบายสอง ซงเปนชวงเวลาทรอนแรงของวน รปแบบแนวเพลงจงเปนแนวแดนซ สนกสนาน เซกซ

และเทห ทพเอมเปดตวครงแรกดวยเพลง 10 point out of 10 point ซงแสดงรปแบบการเตนแบบอะ

โครบาตค (acrobatic) นอกจากน ทพเอมยงมเพลงทไดรบความนยมอยาง Again and Again, Heartbeat

และลาสด คอ Hands up (Korean Culture and Information Service, 2011b)


74

ตารางท 3 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงทพเอม


จนเค (Jun.K) คม มนจน (Kim Minjun) หวหนาวง (Leader)

นกรองนา (Lead Vocal)

นชคณ (Nichkhun) นชคณ หรเวชกล นกรอง (Vocal)

อค แทคยอน (Ok Taecyeon) อค แทคยอน (Ok Taecyeon) แรป (Rap)

จาง อยอง (Jang Wooyong) จาง อยอง (Jang Wooyong) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

อ จนโฮ (Lee Junho) อ จนโฮ (Lee Junho) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ฮวง ชานซอง (Hwang

Chansung)

ฮวง ชานซอง (Hwang

Chansung)

นกรอง (Vocal)

แรป (Rap)

ทมา: 2PM Official Website (2012)

แฟนคลบของกลมศลปนวงทพเอมจะเรยกแทนตวเองวา ฮอทเทส (Hottest) ซงแปลวา รอน

ทสด หมายถง ชวงเวลาบายสองตามชอวงทพเอมนน เปนชวงเวลาทอากาศรอนทสด นอกจากน ฮอทเทส ยง

มความหมายแฝงทแสดงใหเหนถงความรอนแรงสดๆ ทงของทพเอมและแฟนคลบ และยงไปกวานน

ตวอกษรทง 7 ตว ยงแทนสมาชกทง 7 คนของทพเอมดวย (เดมททพเอมมสมาชกทงหมด 7 คน) มสประจา

วง คอ สเทา มอปกรณการเชยรสาหรบแฟนคลบ คอ ลกโปงสควนบหรทมโลโกตวอกษรคาวา 2PM และ

ปจจบนทางบรษทคายเพลงตนสงกดไดผลตแทงไฟออฟฟศเชยลออกมาดวย (2PM's fancafe, 2012)

3. กลมศลปนวงชายน (SHINee)

ภาพท 4 กลมศลปนวงชายน

ทมา: SHINee Official Website (2012)

75

ศลปนวงชายน มสมาชกทงหมด 5 คน คอ อนย, จงฮยอน, คย, มนโฮ และแทมน เปดตวครง

แรกภายใตสงกดเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท เมอป 2008 ขณะนนชายนถอเปนกลมศลปนชายทมอายนอย

ทสด ภาพลกษณแรกของชายนทถกนาเสนอ คอ ความสดใสตามวย และความเปนเดกผชาย ซงแตกตางไป

จากภาพลกษณของวงทพเอม เพลงทไดรบความนยมของชายน เชน Juliette และ Ring Ding Dong ในป

2009 และเพลง Lucifer ในป 2010 (Korean Culture and Information Service, 2011b)


ตารางท 4 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงชายน


อนย (Onew) อ จนก (Lee Jinki) หวหนาวง (Leader)

นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

จงฮยอน (Jonghyun) คม จงฮยอน (Kim Jonghyun) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

คย (Key) คม คบอม (Kim Kibum) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

แรป (Rap)

มนโฮ (Minho) ชเว มนโฮ (Choi Minho) แรป (Rap)

แทมน (Taemin) อ แทมน (Lee Taemin) นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

นกเตนหลก (Main Dance)


แฟนคลบของกลมศลปนวงชายนจะเรยกแทนตวเองวา ชายนเวลด (SHINee World) มสญลกษณ

ของวง คอ รปดาว เพราะเปนสงทคอยสองแสงสวางอยเสมอ สประจาวง คอ สฟาเบบบล (baby blue) ม

อปกรณการเชยรสาหรบแฟนคลบ คอ ลกโปงสฟาเบบบลทมโลโกตวอกษรคาวา SHINee พรอมดวยชอ

สมาชกของวงทง 5 คน รวมทงแทงไฟสฟาเบบบลดวย

76

4. กลมศลปนวงซเอนบล (CN BLUE)

ภาพท 5 กลมศลปนวงซเอนบล

ทมา: CNBLUE Official Website (2012)

ซเอนบล เปนวงดนตรแนวรอคอนดทผานประสบการณการทาเพลงในประเทศญป นกอนทจะ

เปดตวอยางเปนทางการทประเทศเกาหลใต ซเอนบล ประกอบไปดวยสมาชกทงหมด 4 คน ดวยกนคอ จอง

ยงฮวา, อ จงฮยอน, คง มนฮยอก และ อ จองชน เปดตวในประเทศเกาหลเปนครงแรกชวงเดอนมกราคม ใน

ป 2010 ภายใตสงกดเอฟเอนซมวสค (FNC Music) กบผลงานเพลงชดแรก “Bluetory” และปลอยซงเกล

เพลงเปดตวของวง คอเพลง “I’m a Aloner (외톨이야)” ทสามารถสรางสถตใหมในหลายชารทเพลงท

ประเทศเกาหล และทาใหซเอนบลกลายมาเปนศลปนระดบแถวหนาของประเทศเกาหลตงแตการเปดตวใน

ผลงานเพลงชดแรก (popcornfor2, ม.ป.ป)


ตารางท 5 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงซเอนบล


จอง ยงฮวา (Jung Yonghwa) จอง ยงฮวา (Jung Yonghwa) หวหนาวง (Leader),

นกรอง (Vocal), แรป (Rap),

เลนกตาร

อ จงฮยอน (Lee Jonghyun) อ จงฮยอน (Lee Jonghyun) นกรอง (Vocal), เลนกตาร

คง มนฮยอก (Kang Minhyuk) คง มนฮยอก (Kang Minhyuk) มอกลอง

อ จองชน (Lee Jungshin) อ จองชน (Lee Jungshin) แรป (Rap), เลนเบส


77

แฟนคลบของกลมศลปนวงซเอนบลจะเรยกแทนตวเองวา บอยซ (Boice) โดยเปนคาทรวมกน

ระหวางคาวา Blue ซงหมายถงซเอนบล รวมกบคาวา Voice ซงหมายถงเสยงของแฟนๆ Boice จงถกใชเปน

ตวแทนของซเอนบลและแฟนคลบทกคน มอปกรณการเชยรสาหรบแฟนคลบ คอ แทงไฟทเปลยนสได 4 ส

และมคาวา CN BLUE รวมถงผาเชยรดวย (popcornfor2, ม.ป.ป)

5. กลมศลปนวงซเปอรจเนยร (Super Junior)

ภาพท 6 กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ทมา: Super Junior Official Site (2012)

ซเปอรจเนยร เปดตวอยางเปนทางการในวงการเพลงเกาหลเมอป 2005 ภายใตสงกดเอสเอม

เอนเตอรเทนเมนท เปนวงบอยแบนดทมสมาชกในชวงเรมตนทงหมด 13 คน ซงทกคนลวนมความสามารถใน

ดานวงการบนเทงทหลากหลาย ทงภาพยนตร ละครโทรทศน ละครเวท หรอดเจของคลนวทย ปจจบนสมาชก

ทดาเนนกจกรรมในชอวงซเปอรจเนยรมทงหมด 10 คน คอ อทก, ชนดง, คม ฮชอล, เยซอง, อ ซองมน,

อนฮยอก, อ ดงเฮ, คม เรยวอค, ชเว ซวอน และโจ คยฮยอน (ชวงระยะเวลาการเกบขอมลในการวจย คงอน

(Kangin) ยงประจาการในกรมทหารอย) โดยฮน คยอง (Han Kyung หรอฮนเกง) มปญหาเรองสญญากบ

บรษทตนสงกด ทาใหตองออกจากวงไปทากจกรรมเดยวในประเทศจน ซงเปนบานเกดของฮน คยองเอง รวม

ทงคม คบอม (Kim Kibum) ทออกไปมงทางานดานการแสดงเปนหลก นอกจากน ยงมกลมยนตยอย (Sub

Unit) อยางซเปอรจเนยร เค.อาร.วาย (Super Junior K.R.Y) ทไดรองเพลงประกอบละครโทรทศนเกาหล

78

หลากหลายเรอง, กลมซเปอรจเนยร ท (Super Junior T) ทนาเสนอแนวเพลงสไตลลกทง (Trot) และซเปอร

จเนยร เอม (Super Junior M) ทมงเจาะตลาดประเทศจน

เพลงทไดรบความนยมมากทสดและทาใหซเปอรจเนยรกลายเปนทรจกไปทวโลก คอ เพลง

“Sorry Sorry” ในป 2009 และเพลง “Bonamana” ในป 2010 ทสามารถอยบนชารทเพลงในประเทศแถบ

เอเชยไดเปนเวลายาวนาน ทงน ซเปอรจเนยรไดรบความนยมมากในกลมแฟนคลบในประเทศสหรฐอเมรกา,

ยโรป, อเมรกาใต และในแถบเอเชยกลาง (Korean Culture and Information Service, 2011b)


ตารางท 6 ตารางแสดงตาแหนงหนาทในวงของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


อ ทก (Lee Teuk) ปารค จองซ (Park Jungsu) หวหนาวง (Leader)


คม ฮชอล (Kim Heechul) คม ฮชอล (Kim Heechul) นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

เยซอง (Yesung) คม จงอน (Kim Jongwoon) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ชนดง (Shindong) ชน ดงฮ (Shin Donghee) นกเตนหลก (Main Dance)


แรป (Rap)

อ ซองมน (Lee Sungmin) อ ซองมน (Lee Sungmin) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

อนฮยอก (Eunhyuk) อฮยอกแจ (Lee Hyukjae) นกเตนหลก (Main Dance)


แรป (Rap)

อ ดงเฮ (Lee Donghae) อ ดงเฮ (Lee Donghae) นกเตนหลก (Main Dance)


แรป (Rap)

ชเว ซวอน (Choi Siwon) ชเว ซวอน (Choi Siwon) นกรองสนบสนน (Sub Vocal)

คม เรยวอค (Kim Ryeowook) คม เรยวอค (Kim Ryeowook) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

โจ คยฮยอน (Cho Kyuhyun) โจ คยฮยอน (Cho Kyuhyun) นกรองเสยงหลก (Main Vocal)

ทมา: Super Junior Official Site (2012)

79

แฟนคลบของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรจะเรยกแทนตวเองวา เอลฟ (E.L.F) ซงมาจาก

ประโยคทวา Everlasting Friend สอความหมายวา เอลฟจะอยเคยงขางซเปอรจเนยรตลอดไป มสประจาวง

คอ สนาเงนมก หรอสนาเงนมรกต (Sapphire Blue) อปกรณการเชยรสาหรบแฟนคลบ คอ แทงไฟสนาเงน

และลกโปงสนาเงนมก

งานวจยทเกยวของ

จากการศกษางานวจยทเกยวของทงในประเทศและตางประเทศ พบวา มงานวจยทเกยวของกบ

การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใต ดงน

งานวจยในประเทศ

ปยะนตย สมปทานนท (2550) ศกษาเรอง “การสอสารการตลาดเพอสรางภาพลกษณของศลปน

เพลงบรษท True Fantasia” พบวา บรษท True Fantasia ไมไดมงเนนไปทการออกอลบมเพลงอยางเดยว

แตจะตองทาใหศลปนเกดคณคาในตวเองมากทสด เพอทจะนาไปตอยอดทางธรกจตอไปไดในอนาคต เชน

การสงศลปนไปแสดงละคร ภาพยนตร เปนพธกร ดเจ วเจ ออกงานอเวนทตางๆ เปนตน เพอใหศลปนม

ผลงานออกสสายตาประชาชนอยางตอเนอง การคดเลอกศลปนเพอออกอลบมเดยวจะพจารณาจากความ

แขงแรงของกลมผบรโภคหรอแฟนคลบของศลปนคนนนเปนหลก รวมทงมองจากบคลกภาพทตองมความ

โดดเดน ชดเจนเพยงพอ ดานภาพลกษณของศลปนในอลบมเดยวนน จะเปนการวางแผนรวมกนของฝาย

การตลาด ฝายสรางสรรคผลงาน และตวศลปนเอง โดยใหภาพรวมของอลบมเปนตวของศลปนคนนนมาก

ทสด ในดานชวตสวนตวของศลปน ฝายบรหารจดการศลปนและฝายประชาสมพนธจะชวยกนดแล แตจะให

ภาพลกษณนนเปนตวตนของศลปนคนนนมากทสด

กมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) ไดศกษาเรอง “นกรองเกาหลและกระแสนยมเกาหลของกลม

แฟนคลบชาวไทย” พบวา ลกษณะรวมของนกรองเกาหลม 6 ประการ คอ การเนนความเปนทมเวรค การ

เนนการปรบตวและปฎสมพนธใหเขากบตลาดประเทศเปาหมาย การทาศลยกรรมใหหนาตาดดขน เนนความ

รบผดชอบกบบทบาททตนเองไดรบตามทคายตองการ การเปนผใหความบนเทง (Entertainer) และการ

สะทอนลกษณะนสยและวฒนธรรมเกาหลแบบดงเดมและวฒนธรรมประชานยม (Pop Culture) แบบ

สมยใหม สาหรบลกษณะเฉพาะของนกรองเกาหล พบวาม 2 ประการ คอ เนนการเปนสอบคคลทมบคลกท

ชดเจนตามทแตละคายกาหนด และการสรางคอนเซปตของวงและแนวดนตรใหแตกตางกน ทงนลกษณะรวม

80

และลกษณะเฉพาะของนกรองเกาหลเกดจากปจจยหลก 2 ปจจย คอ การผลตของคายเพลง และการ

สนบสนนจากภาครฐ

นกรองเกาหลมอทธพลในการสรางกระแสนยมเกาหลทงตอวงการบนเทงไทย และตอแฟนคลบชาว

ไทย ในดานการเลยนแบบรปลกษณและการแตงกาย การรบประทานอาหาร การทองเทยว รวมถงสงผลตอ

การพดและการแสดงออกของวยรน กระแสนยมเกาหลเกดจากทงปจจ ยภายในตวนกรองเอง อาท

ความสามารถสวนตว และการปรบตวเขากบวฒนธรรมผชม ฯลฯ และปจจยภายนอก อาท การวางแผนใชสอ

และชองทางอยางผสมผสานและหลากหลาย นอกเหนอจากการแสดงบนเวทในการนาเสนอทงความเปนเกาหล

ดงเดมและความเปนเคปอบ (K-Pop) ฯลฯ โดยกลมแฟนคลบสวนใหญอยในชวงอายตงแต 11-29 ป และ

เปนผหญงมากกวาผชาย ทงน พบวา การรวมตวเปนกลมแฟนคลบทาใหเกดกลม การสรางกลม และ

วฒนธรรมกลมผานทางสญลกษณ เชน ส ชอเรยกกลม ฯลฯ รวมถงการสรางเครอขายการสอสารในการทา

กจกรรมตางๆ รวมกน

พรภา สวรรณโชต (2551) ไดศกษาเรอง “การสอสาร ปฏสมพนธทางสงคมกงความจรง และการ

เรยนรคณคาทางบวกจากศลปนนกรองเกาหลของกลมแฟนคลบ” พบวา ในสวนประเดนของการเรยนรคณคา

ทางบวก แฟนคลบเรยนรคณคาทางบวกทเกยวของกบการใชชวต เชน ความรบผดชอบ ความพยายามและ

ความสามารถสาคญกวาหนาตา โดยในเรองของความเพยรพยายาม ความอดทน และความเขมแขงทงทาง

รางกายและจตใจนน เปนเรองทแฟนคลบเกอบทงหมดสามารถเรยนรไดจากศลปนเกาหล ซงเปนคณสมบตท

เดนชดมากของนกรองเกาหล

ในสวนของการปฏสมพนธทางสงคมกงความจรง ซงเกดจากการตดตามศลปนผานสออนเทอรเนต

ดวยความถทคอนขางสงของแฟนคลบ เปนสวนผลกดนในการทาใหแฟนคลบเกดการเรยนรคณคาทางบวก

จากศลปน โดยรปแบบของการแสดงออกซงการมปฏสมพนธทางสงคมกงความจรงจะมหลายรปแบบ เชน

การแสดงออกทางคาพดและการกระทา ซงมทงการแสดงออกในเชงบวกและเชงลบ อยางไรกตาม ปจจยท

เกยวของกบการรกษาความสมพนธระหวางแฟนคลบกบศลปน ม 5 ประการ คอ ปจจยจากตวศลปนและการ

สนบสนนของระบบสอมวลชนในประเทศเกาหล, ป จจยจากโลกแหงการสอสารทไรพรมแดน ทมทง

อนเทอรเนตและอปกรณการตดตอสอสารทอานวยความสะดวกมากขน, ปจจยจากกลมแฟนคลบทยงคง

ตดตอสอสารและแลกเปลยนขอมลของศลปนนกรองอยตลอดเวลา, ปจจยจากสอสารมวลชนในประเทศไทย

ทยงนาเสนอขอมลขาวสารเกยวกบศลปนเกาหลใตอยางไมขาด และปจจยจากลกษณะการผลตของ

อตสาหกรรมดนตรเกาหล ทนาเสนอและผลตผลงานเพลงใหมๆ อยตลอดเวลา อกทงยงมความนาตนตาตน

ใจและความแปลกใหมในแตละอลบมทออกมา

81

ในสวนของการสอสารทนาไปสการเรยนรคณคาทางบวกและปฏสมพนธทางสงคมกงความจรง พบวา

เนอหาของการสอสารจะเกยวกบเรองราวสวนตวของศลปน เสนทางการเขาสอาชพของศลปนเกาหล นสย

สวนตวของศลปนเกาหล การทาประโยชนเพอสงคมของศลปนเกาหล และเนอหาทเกยวของกบคานยมและ

วฒนธรรมประจาชาตของเกาหล ทงนแฟนคลบสวนใหญมความถในการใชสอตางๆ ทเกยวของกบนกรอง

เกาหลคอนขางสง และสอทนยมใชมากทสด คอ สออนเทอรเนต

ชนรรญพร ศฤงคารนนท (2552) ไดศกษาเรอง “ภาพลกษณของนกรองเกาหลในการสรางอตลกษณ

รวมของวยรนไทย : ศกษากรณ www.TVXQ-DREAMLAND.com เพอทาความเขาใจวยรนไทยผานทาง

เวบไซตดงกลาวทกอตงขนเพอผทชนชอบศลปนวงดงบงชนก พบวา กลมตวอยางทเปนสมาชกในเวบไซต

ดงกลาว ไดนาตวตนของดงบงชนกเปนตนแบบ เปนแรงบนดาลใจ ทงเรองของความสามารถในการแสดง การ

รอง การเตน ซงเปนผลมาจากความพยายามและการฝกฝน ความสาเรจของดงบงชนกทรบรจงเปนเหมอนแรง

บนดาลใจใหแฟนคลบเดนตามความฝน นอกจากน ผวจยยงไดศกษาการนาเสนอภาพลกษณของศลปนวงดง

บงชนก พบวา การนาเสนอภาพลกษณของวงดงบงชนกในชวงแรก คอ หนาตา การแตงกาย ทรงผม การ

แสดงออกทางเวท การสรางศลปนใหเปนบคคลสาธารณะแตมบคลกบางอยางทเขาถงยาก การพยายาม

นาเสนอภาพศลปนใหอยในกรอบ มความประพฤตดและเปนแบบอยางแกวยรน เปนผนาในศลปนกลมยค

ใหมทมความสามารถนน สามารถสรางฐานแฟนคลบทชนชอบไดในระดบหนง แตสงเหลานเปนเพยงแคภาพ

ผวเผนทบคคลทวไปมองเหน สาหรบแฟนคลบการตดตามผลงานตางๆ ทนาเสนอออกมาเปนเพยงแคสวน

หนงทแฟนคลบใหความสนใจ แตภาพลกษณในความรสกแฟนคลบเปนมากกวาสงทเหนภายนอก เนองจาก

ไมไดรบรเฉพาะแคผลงานตางๆ แตรบรเพมเตมจากการตดตามรายการตางๆ ทางโทรทศน วทย อนเทอรเนต

บทสมภาษณของดงบงชนกและผแวดลอม ภาพลกษณของดงบงชนกทนาเสนอหรอรบรผานสอ ทงการกระทา

คาพดหรอความคดจงมอทธพลอยางมากตอการสรางตวตนและอตลกษณของตนเองในกลมแฟนคลบ

ศรณย สงหทน (2552) ไดศกษาเรอง “การเรยนรทางสงคมของวยรนไทยจากวฒนธรรมเพลง

สมยใหมของประเทศเกาหลใต” เพอศกษากระบวนการเรยนรทางสงคม, ปจจยทมผลตอการเรยนรทางสงคม

และผลจากการเรยนรทางสงคมของกลมวยรนไทยจากความบนเทงของประเทศเกาหลใต ดาเนนการเกบ

ขอมลดวยวธการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depht interview) และการสงเกต (Observation) โดยจาก

การศกษากลมตวอยางทเปนวยรนไทย พบวา วยรนไทยมกระบวนการใหความสนใจ (Attentional Process)

ตอวฒนธรรมเพลงเกาหลดวยความมงมน ตงใจ ยอมทมเทเวลา แรงกายและแรงใจในการมสวนรวมใน

กจกรรมตางๆ ทเกยวกบความบนเทงของประเทศเกาหลใต โดยพวกเขามการจดสดสวนตารางเวลาในแตละ

วน เพอใชเวลาวางใหแกสงเหลานเปนการตอบสนองความพงพอใจในการบรโภค ทงน วยรนไทยม

กระบวนการแสดงออก (Motor Reproduction Process) โดยใชศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบมา

82

เปนตวแบบ (Model) ใหเกดการเรยนรสาหรบการสรางพฤตกรรมเปาหมายของตนเองทาใหวยรนเกดการ

เปลยนแปลงตนเองในชวงเวลาตอมา

ปจจยทมผลตอการเรยนรทางสงคมของวยรนไทยจากวฒนธรรมเพลงสมยใหมของประเทศเกาหล

ใตม 2 ปจจยสาคญ คอ ประสทธภาพของศลปนนกรอง เพลง มวสควดโอ โดยกลมตวอยางทกคนเรมตน

ความสนใจและชนชอบในครงแรกสาหรบความบนเทงตางๆ โดยเฉพาะวฒนธรรมเพลงสมยใหมของประเทศ

เกาหลใต จากความสามารถของศลปนนกรองในเรองของการรองเพลง การเตนและการแสดงออก มากกวา

การหลงใหลในรปรางหนาตาของศลปนเหลานน สวนปจจยดานประสทธภาพของการผลตเพลงสมยใหมของ

ประเทศเกาหลใต ซงกลมตวอยางทกคนตระหนกเหมอนกนวา ศลปนทกคนมการเตรยมตวและการฝกซอม

มาอยางโชกโชนกอนแสดงออกสสายตาประชาชน นอกจากน ยงมองคประกอบดานอนๆ ทลงตวและแปลก

ใหม เชน บคลกภาพ เสอผา ใบหนา ทรงผมของศลปนเหลานน จงทาใหกลมตวอยางทกคนรสกประทบใจ

และมความพงพอใจในตวแบบ (Model) ทเปนศลปนนกรองเกาหลใต รวมถงองคประกอบทเกยวของทงหมด

ทาใหวยรนภาคภมใจทไดเปนสวนหนงของวฒนธรรมน พวกเขามความโนมเอยงไปยงความเปนเกาหล

(Koreanism) และมทศนคตทดตอประเทศเกาหลใต ทงน กลมตวอยางตางมองเหนตรงกนวา ความสามารถ

และสเนหเฉพาะตวของของศลปนนกรองเกาหลใตนน สวนหนงเปนผลมาจากการสรางสรรคจากคณะทางาน

ของบรษทผผลตอยางมประสทธภาพ ในการสรางรปรางหนาตาและภาพลกษณทมสเนห ทนสมยและนาสนใจ

ตามแบบฉบบวยรนยคใหม

งานวจยในตางประเทศ

Kim et al. (2007) ศกษาเกยวกบ ผลของละครโทรทศนเกาหลทมตอการเขามาทองเทยวของ

นกทองเทยวชาวญป น เนองจากละครโทรทศนเรอง Winter Sonata ไดรบความนยมอยางทวมทนใน

ประเทศญป น โดยมวตถประสงคของการศกษา เพอศกษาเหตผลของความนยมในละครโทรทศนของประเทศ

เกาหล และภาพลกษณทเปลยนแปลงไปของละครแนวเมโลดรามาของประเทศเกาหล นอกจากนผวจยยง

ศกษาผลกระทบของละครโทรทศนเกาหลอนนาไปสธรกจการทองเทยวของประเทศเกาหล ผลการศกษา

พบวา ผตอบแบบสอบถามชาวญป นในชวงอายประมาณ 40 ป และอาย 40 ปขนไป มความชนชอบในละคร

เกาหลและตองการทจะเดนทางไปทองเทยวยงประเทศเกาหล ยงไปกวานน เหตผลสาคญททาใหพวกเขาชน

ชอบละครเกาหล คอ นกแสดงนาทงฝายหญงและฝายชาย ซงเปนปจจยสาคญทผลกดนใหเกดธรกจ

ทองเทยวของกาหลประสบความสาเรจ ในสวนของภาพลกษณของละครเกาหลทเกดขนในมมมองของชาว

ญป นไดเปลยนแปลงไปในแงบวก ทงในตวของนกแสดงนาและความสนกสนานของละครเกาหล นอกจากน

การเดนทางไปทองเทยวในประเทศเกาหลของชาวญป นนน พบวา มาจากปจจยของความชนชอบในละคร

83

เกาหล 5 ประการ คอ วฒนธรรมเกาหลทสอสารผานละคร, ตวนกแสดง, การสะทอนความเปนมนษยใน

ละคร, ฉากและเพลงประกอบละคร, เนอหาละครทแปลกใหมและเขมขน และปจจยดานการจงใจเพอใหเขา

มาทองเทยวในประเทศเกาหล 5 ประการ คอ แพคเกจทองเทยว, โทรศพทมอถอทใหบรการขอความดานการ

ทองเทยว, การเลยนแบบนกแสดงและแฟชนการแตงกาย, การสนบสนนของแฟนคลบ และรายการโทรทศน

เกาหลทสอนภาษาเกาหลในละครเกาหล

Lee, Scott and Kim (2008) ศกษาเรอง การมสวนรวมกบบคคลทมชอเสยงและการรบรความ

คาดหวง พบวา การมสวนรวมกบบคคลทมชอเสยงของประเทศเกาหล ไมวาจะเปนดาราและศลปนนกรอง

เชน การรจก หรอชนชอบบคคลทมชอเสยงเหลานน สงผลดานบวกตอความคนเคยในประเทศเกาหล และ

การเดนทางไปทองเทยวยงประเทศเกาหล แตไมมผลกระทบตอดานภาพลกษณของประเทศเกาหล นอกจากน

ภาพลกษณทคาดหวงและความคนเคยในประเทศเกาหล กสงผลดานบวกตอการเดนทางไปทองเทยวยง

ประเทศเกาหลดวย นนหมายถงวา การมสวนรวมกบบคคลทมชอเสยงของประเทศเกาหล สงผลตอการรบร

อยางมนยสาคญ ดงนน บคคลทมชอเสยงเหลาน จงสามารถนามาเปนตวแทนสาคญทางวฒนธรรมในการ

สรางการรบรและตอบสนองความคาดหวงของผชมในยคปจจบนได

Park (2011) ศกษาเกยวกบ สไตลความสวยงามของศลปนนกรองเกาหลในประเทศญป น โดยเนน

ศกษาในมมมมองดานแฟชนเปนหลก โดยมวตถประสงคเพอวเคราะหรปแบบเสอผาของศลปนนกรองเกาหล

ทเดนทางมาทากจกรรมในประเทศญป นชวงป 2010 จากการศกษา พบวา ศลปนนกรองเกาหลดงดดผชมชาว

ญป นดวยโดยใชความนารก สะทอนภาพความขอาย และการแสดงออกทางภาษากายดวยความสภาพ ทงน

ศลปนนกรองเกาหลสวนใหญจะมความโดดเดน แตกตาง และมบคลกทหลากหลายไมซากน ทงในสวนของ

ภาพลกษณทเปนบคลกภาพสวนตวและภาพลกษณดานการแตงกาย ทงน เพอใหตอบสนองความพอใจของ

ผชมทหลากหลายในปจจบน และอาจนาไปสการเลยนแบบศลปนนกรองของกลมแฟนคลบ เชน การแตงคอส

เพลย (Cosplay) ในเพลง Mister ของศลปนวงคารา (Kara) เปนตน โดยจากการศกษาลงลกไปในดาน

แฟชนการแตงกาย พบวา ศลปนนกรองชายของประเทศเกาหล จะมความทนสมยนาแฟชน มการแตงหนา

การอวดรปรางกลามเนอทเซกซ หรอการใชเสอผาทเนนสสนสดใส เชนเดยวกบศลปนนกรองหญงทมการแตง

กายและทรงผมทหลากหลาย การแตงหนาทใสๆ นารก ไมจดเกนไป การสมผสถงความเปนผหญงดวย

รองเทาสนสง การแสดงออกทางภาษากายและทาเตนทสอถงความเปนหญงสาวและความเซกซ ซงจะเหนไดวา

การใชเสอผาทแตกตางกนและการเปลยนทรงผมในการขนแสดงแตละครง เปนอกหนงเอกลกษณทเพม

คณคาใหกบความบนเทงของประเทศเกาหล

84

จากการศกษางานวจยทเกยวของ จานวน 8 เรอง ดงกลาวขางตน ซงเปนงานวจยในประเทศจานวน

5 เรอง และงานวจยตางประเทศ 3 เรอง สามารถสรปไดดงน

1. การสรางภาพลกษณของศลปนนกรอง

งานวจย 3 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกน คอ บรษทคายเพลงถอเปนปจจยสาคญในการทา

หนาทเปนผกาหนดและสรางภาพลกษณของศลปนนกรอง โดยผลการวจยของ ปยะนตย สมปทานนท (2550)

พบวา บรษทไมไดใหศลปนมงเนนไปทการออกอลบมเพลงอยางเดยว แตจะผลกดนศลปนเพอตอยอดทาง

ธรกจอนๆ เชน การแสดงละคร ภาพยนตร เปนพธกร หรอออกงานอเวนต เปนตน เพอใหศลปนมผลงาน

ออกสสายตาประชาชนอยางตอเนอง การสรางภาพลกษณใหศลปนกจะทางานรวมกนระหวางฝายการตลาด

ฝายสรางสรรคผลงาน และตวศลปนเอง โดยใหภาพรวมของผลงานเปนตวของศลปนคนนนมากทสด ในดาน

ชวตสวนตวของศลปน กจะใหศลปนแสดงภาพลกษณตามธรรมชาตในแบบทเปนตวตนของศลปนคนนนมาก

ทสด แตกจะมทมงานทเกยวของชวยกนดแลภาพลกษณในสวนนดวย สวนผลการวจยของ กมลเนตร สวร

รณาพสทธ (2551) พบวา บรษทคายเพลง และการสนบสนนจากภาครฐเปนปจจยหลกทมผลตอการสราง

ภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหล โดยเฉพาะบรษทคายเพลง ทจะเปนผกาหนดบคลกของศลปนนกรอง

และการสรางคอนเซปตของวงและแนวดนตรใหแตกตางกน สอดคลองกบงานวจยของศรณย สงหทน (2552)

ซงพบวา บรษทคายเพลงเปนปจจยสาคญในการสรางศลปนนกรอง เพลง และมวสควดโอใหมสเนห ทนสมย

และนาสนใจ

2. ภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใต

โดยจาแนกออกมาเปน 5 ดาน คอ ภาพลกษณดานรปแบบของศลปนนกรองเกาหลใต,

ภาพลกษณดานรปลกษณ, ภาพลกษณดานทกษะและความสามารถ, ภาพลกษณดานบคลกภาพ และ

ภาพลกษณดานแฟชนการแตงกาย

2.1 ภาพลกษณดานรปแบบของศลปนนกรองเกาหลใต

งานวจย 2 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกน คอ รปแบบของศลปนนกรองเกาหลใตแตละวง

จะมความแตกตางกน โดยผลการวจยของ กมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) พบวา ลกษณะเฉพาะศลปน

นกรองเกาหลจะเนนการเปนสอบคคลทมบคลกชดเจน มคอนเซปตและแนวดนตรทแตกตางกน ซงสอดคลอง

85

กบผลการวจยของ Park (2011) พบวา ศลปนนกรองเกาหลสวนใหญมความโดดเดน แตกตางและมบคลกท

หลากหลายไมซากน เพอตอบสนองความพอใจทหลากหลายของผชม

2.2 ภาพลกษณดานรปลกษณ

ผลการวจยของ กมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) พบวา ศลปนนกรองเกาหลสวนใหญม

การทาศลยกรรมใหหนาตาดดขน สวนผลการวจยของ ศรณย สงหทน (2552) พบวา ศลปนนกรองเกาหลใต

มรปรางหนาตาทมสเนห ทนสมย และนาสนใจตามแบบฉบบวยรนยคใหม

2.3 ภาพลกษณดานทกษะและความสามารถ

งานวจย 4 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกน คอ ผลการวจยของ กมลเนตร สวรรณาพสทธ

(2551) พบวา ศลปนนกรองเกาหลมความเปนทมเวรคทงในดานการรองและการเตน ซงสอดคลองกบ

ผลการวจยของ ศรณย สงหทน (2552) ซงพบวา กลมตวอยางสนใจและชนชอบในวฒนธรรมเพลงสมยใหม

ของประเทสเกาหลใต จากความสามารถของศลปนนกรองในเรองการรองเพลง การเตน และการแสดงออก

ทงน ศลปนนกรองเกาหลยงมการเตรยมตวและการฝกซอมมาอยางโชกโชนกอนแสดงออกสสายตาประชาชน

สอดคลองกบงานวจยของ ชนรรญพร ศฤงคารนนน (2553) ซงพบวา กลมตวอยางชนชอบศลปนนกรอง

เกาหลวงดงบงชนก เพราะความสามารถในการแสดง การรอง การเตน ซงเปนผลมาจากความพยายามและ

การฝกฝน ซงสอดคลองกบผลการวจยของ Park (2011) ซงพบวา ศลปนนกรองเกาหลทประสบความสาเรจ

ในประเทศญป น เชน เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation) และดบเบลเอส ไฟวโอวน (SS501) เปนตน ม

ทกษะดานการรองเพลงทด นอกจากนศลปนเกาหลทมาทากจกรรมในประเทศญป นยงสามารถสอสาร

ภาษาญป นไดดวย

2.4 ภาพลกษณดานบคลกภาพ

งานวจย 2 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกนในสวนของการนาเสนอตวตนเพอเปนแบบอยาง

และทาหนาทปนเหมอนทตวฒนธรรม คอ ผลการวจยของ กมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) พบวา ศลปน

นกรองเกาหลมความรบผดชอบกบบทบาททตนเองไดรบตามทคายตองการ และสะทอนลกษณะนสยและ

วฒนธรรมเกาหลแบบดมเดมและวฒนธรรมประชานยม (Pop Culture) แบบสมยใหม ผลการวจยของ

ชนรรญพร ศฤงคารนนน (2553) พบวา กลมศลปนนกรองเกาหลวงดงบงชนกนาเสนอภาพความประพฤตให

อยในกรอบ เพอใหเปนแบบอยางแกวยรน สวนงานวจยอก 1 เรอง คอ ผลการวจยของ Park (2011) พบวา

86

ศลปนนกรองเกาหลแสดงออกซงตวตนเพอดงดดผชมชาวญป น โดยการใชความนารก สะทอนภาพความข

อาย และการแสดงออกทางภาษากายดวยความสภาพ

2.5 ภาพลกษณดานแฟชนการแตงกาย

งานวจย 3 เรอง ปรากฎผลสอดคลองกน คอ ผลการวจยของศรณย สงหทน (2552)

พบวา องคประกอบดานเสอผา ใบหนา และทรงผมของศลปนนกรองเกาหลมความลงตวและแปลกใหม ซงม

ผลตอความชนชอบของกลมแฟนคลบ ซงสอดคลองกบผลการวจยของ ชนรรญพร ศฤงคารนนน (2553) ซง

พบวา ศลปนนกรองเกาหลวงดงบงชนก ไดนาเสนอภาพลกษณผานการแตงกายและทรงผมเพอใหเปนทรจก

ในชวงแรกของการเปดตว (Debut) ซงนาไปสการเลยนแบบของกลมแฟนคลบ สอดคลองกบงานวจยของ

Park (2011) ซงพบวา ศลปนนกรองเกาหลมการแตงกายททนสมยและนาแฟชน ศลปนนกรองหญงกจะมการ

แตงหนาโทนใสๆ ไมจดเกนไป การใสรองเทาสนสงทใหความรสกถงความเปนผหญง นอกจากน พบวา การ

แตงกายดวยเสอผาทแตกตางกนและการเปลยนทรงผมในการขนแสดงแตละครง เปนอกหนงเอกลกษณของ

วงการเพลงเกาหล

3. พฤตกรรมทแสดงออกซงความนยมในกระแสเกาหล

โดยจาแนกออกเปน 4 ดาน คอ พฤตกรรมดานการทองเทยวในประเทศเกาหล, พฤตกรรมดาน

การเลยนแบบรปลกษณและการแตงกาย, การนาศลปนนกรองมาเปนแบบอยางในการใชชวต, การสราง

อตลกษณรวมกนในกลมแฟนคลบ

3.1 พฤตกรรมดานการทองเทยวในประเทศเกาหล

งานวจย 3 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกนคอ ผลการวจยของ กมลเนตร สวรรณาพสทธ

(2551) พบวา ความชนชอบในตวศลปนนกรองเกาหลมอทธพลตอการสรางกระแสนยมเกาหลทงตอวงการ

บนเทงไทยและแฟนคลบชาวไทยในดานการทองเทยว สอดคลองกบงานวจยของ Kim และคณะ (2007) ซง

พบวา ความชนชอบในละครโทรทศนเกาหลและนกแสดงนาของประเทศเกาหล มผลตอการเดนทางไป

ทองเทยวในประเทศเกาหล เชนเดยวกบงานวจยของ Lee, Scott และ Kim (2008) ซงพบวา การรจกหรอชน

ชอบบคคลทมชอเสยงของประเทศเกาหล ไมวาจะเปนดารา นกแสดง หรอศลปนนกรอง จะสงผลดานบวกตอ

การเดนทางไปทองเทยวยงประเทศเกาหล

87

3.2 พฤตกรรมดานการเลยนแบบรปลกษณและการแตงกาย


(2551) พบวา ความชนชอบในตวศลปนนกรองเกาหลมอทธพลตอการสรางกระแสนยมเกาหลทงตอวงการ

บนเทงไทยและแฟนคลบชาวไทยในดานการเลยนแบบรปลกษณและการแตงกายของศลปนนกรองเกาหล เชน

การแตงหนาหรอการแตงกายสไตลเกาหล เปนตน สอดคลองกบงานวจยของ Park (2011) ซงพบวา

ภาพลกษณดานการแตงกายของศลปนนกรองเกาหลใต นาไปสการเลยนแบบของกลมแฟนคลบ เชน การแตง

คอสเพลย (Cosplay) ในเพลง Mister ของศลปนวงคารา (Kara) เปนตน

3.3 การนาศลปนนกรองมาเปนแบบอยางในการใชชวต

งานวจย 3 เรอง ปรากฏผลสอดคลองกนคอ ผลการวจยของ ศรณย สงหทน (2552)

พบวา วยรนไทยมการแสดงออก โดยใชศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบมาเปนตวแบบ (Model) ให

เกดการเรยนรสาหรบการสรางพฤตกรรมเปาหมายของตนเอง ทาใหวยรนเปลยนแปลงตนเองในชวงเวลา

ตอมา สอดคลองกบผลการวจยของ ชนรรญพร ศฤงคารนนน (2553) พบวา กลมตวอยางไดนาตวตนของดง

บงชนกเปนตนแบบ เปนแรงบนดาลใจ ทงเรองของความสามารถในการแสดง การรอง และการเตน

ความสาเรจของวงดงบงชนก เปนเหมอนแรงบนดาลใจใหแฟนคลบเดนตามความฝน เชนเดยวกบผลการวจย

ของพรภา สวรรณโชต (2551) ทพบวา แฟนคลบเรยนรคณคาทางบวกทเกยวของกบการใชชวตจากนกรอง

เกาหล เชน ความอดทน ความพยายาม ความเขมแขงทงทางรางกายและจตใจ เปนตน

3.4 การสรางอตลกษณรวมกนในกลมแฟนคลบ


(2551) พบวา มการรวมกลมของแฟนคลบเพอสรางวฒนธรรมกลมผานทางสญลกษณ เชน ส ชอเรยกกลม

เปนตน รวมถงการสรางเครอขายการสอสารในการทากจกรรมตางๆ รวมกน เชนเดยวกบผลการวจยของ

ศรณย สงหทน (2552) พบวา วยรนไทยยอมทมเทแรงกายและแรงใจในการมสวนรวมในกจกรรมตางๆ ท

เกยวกบวฒนธรรมเพลงเกาหล เชน การตดตามศลปน การสะสมซดหรอของทระลก การตงสมญานามให

ศลปน การจบคศลปน หรอการอานนวนยายแฟนฟค เปนตน

88

กรอบแนวคดการวจย

ภาพท 7 แบบจาลองความสมพนธของตวแปรในการวจย

การสอสารภาพลกษณผาน

สอใหม

- การสอสารภาพลกษณ

ผานการสรางขนโดยบรษท

คายเพลง

- การสอสารภาพลกษณ

ผานการสรางขนโดยตว

ศลปนนกรอง

ภาพลกษณของศลปน

นกรองเกาหลใต

พฤตกรรมแฟนคลบ

บทท 3

วธการวจย

ในงานวจยเรอง “การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและพฤตกรรม

แฟนคลบ” ผศกษาไดดาเนนการศกษาดวยวธวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) เพอใหผศกษา

สามารถเกบรวบรวมขอมลในเชงลกไดอยางมประสทธภาพ

รปแบบของการวจย


คลบ” ผวจยเลอกใชระเบยบวธวจยเชงคณภาพ โดยใชการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) เพอศกษา

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทไดรบความนยมในประเทศไทย และใชการสมภาษณเชงลก (In-

depth Interview) เพอศกษาพฤตกรรมของแฟนคลบในประเทศไทยทตอบสนองตอภาพลกษณของกลม

ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต แลวนาเสนอผลทไดในรปแบบของการพรรณาวเคราะห (Analytical

Description)

ประชากรและกลมตวอยาง

1. การวจยชนนมงศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทไดรบความนยม

ในประเทศไทย ผวจยไดเลอกกลมศลปนนกรองทใชในการศกษาโดยพจารณาจากกลมศลปนนกรองทไดรบ

ความนยมสงสด 5 อนดบแรก

ผวจยใชการสมตวอยางแบบเจาะจง (purposive sampling) เพอเลอกกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใต โดยพจารณาจากจานวนสมาชกทลงทะเบยนในเวบไซตแฟนคลบ ซงมขนตอนการพจารณา

กลมตวอยาง ดงน

- รวบรวมเวบไซตแฟนคลบในประเทศไทยของศลปนนกรองเกาหลใต

90

- คดเลอกเวบไซตแฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใตแตละวงมา 1 เวบไซต โดยพจารณา

จากจานวนสมาชกทมการลงทะเบยนในเวบไซตมากทสด และยงมการอพเดตขอมลจนถงปจจบน

- เลอกกลมศลปนนกรองเกาหลใตทมจานวนแฟนคลบซงลงทะเบยนในเวบไซตแฟนคลบ

มากทสด 5 อนดบแรก

จากการพจารณาตามขนตอนดงกลาว ผวจยไดเลอกลมศลปนนกรองเกาหลใตเพอใชในการ

วจยทงหมด 5 วง โดยอางองขอมลลาสดเมอวนท 24 เมษายน 2555 ดงน

1) เกรลสเจ เนอเรช น (Girls’ Generation) พจารณาจากเวบไซตแฟนคลบชอ

www.soshifanclub.com มสมาชกทลงทะเบยนในเวบไซตจานวน 69,095 คน

2) ทพเอม (2PM) พจารณาจากเวบไซตแฟนคลบชอ http://2pmalways.com มสมาชกท

ลงทะเบยนในเวบไซตจานวน 24,001 คน

3) ชายน (SHINee) พจารณาจากเวบไซตแฟนคลบชอ www.shinee-thailand.com ม

สมาชกทลงทะเบยนในเวบไซตจานวน 23,698 คน

4) ซเอนบล (CN BLUE) พจารณาจากเวบไซตแฟนคลบชอ www.cnbluethailand.com ม

สมาชกทลงทะเบยนในเวบไซตจานวน 19,563 คน

5) ซ เ ป อ ร จ เ น ย ร ( Super Junior) พ จ า ร ณ า จ า ก เ ว บ ไ ซ ต แ ฟน ค ล บ ช อ

www.13monkeyshouse.com มสมาชกทลงทะเบยนในเวบไซตจานวน 15,890 คน

2. เพอใหงานวจยครงนบรรลวตถประสงค ผศกษาไดใชวธการสมภาษณแบบเจาะลกกบกลม

แฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใต จานวน 25 คน เฉพาะเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล เพอศกษา

พฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย ผศกษาใชวธการ Snowball

Sampling เพอหากลมตวอยาง โดยการหาแฟนคลบซงเปนจดศนยรวมของกลม (Contact Point) กอน

จากนนจงใหคนทเปนจดศนยรวมของกลมแนะนาบคคลในเครอขายแฟนคลบในกลมของตนเอง โดยผวจย

เลอกกลมแฟนคลบทเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทใชในการวจยทง 5 วง วงละ 5 คน

91

เครองมอและวธในการเกบขอมล

แหลงขอมล

ในการวจยครงนมการเกบและรวบรวมขอมลทงจากแหลงขอมลปฐมภมและทตยภม ดงน

1. แหลงขอมลปฐมภม (Primary Data) เปนขอมลทไดจากการสมภาษณเชงลก สมภาษณเชงลก

(In-depth Interview) จากกลมแฟนคลบในประเทศไทย เพอใหไดขอมลเกยวกบการพฤตกรรมตอบสนอง

ตอภาพลกษณของศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

2. แหลงขอมลทตยภม (Secondary Data) เปนขอมลทไดจากการศกษา คนควา ไดแก เวบไซต

ยทป และเฟซบก

โดยขอมลในสวนของเวบไซตยทป ผวจยไดใชรายการเพลงของประเทศเกาหลใตทเลอกศกษา 2

รายการ ซงไดรบความนยมในประเทศเกาหลและเปนทรจกในกลมแฟนคลบศลปนเกาหลใตในประเทศไทย

นอกจากนทง 2 รายการ ยงมชาแนล (channel) อยางเปนทางการบนเวบไซตยทป คอ รายการโชว

มวสคคอร (Show! Music Core) และรายการอนกกาโย (Inkigayo) โดยรายการโชว มวสคคอร ใชชอ

ชาแนล คอ MBCkpop และรายการอนกกาโยใชชอชาแนล คอ SBSmusic

ภาพท 8 ชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) ของรายการโชว มวสคคอร

92

ภาพท 9 ชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) ของรายการอนกกาโย

ทงน ผวจยกาหนดชวงระยะเวลาในการเกบขอมลตงแตชวงวนท 1 มกราคม 2553 - 30 มถนายน

2555 และพบวากลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง ขนแสดงสดในรายการเพลงรวมทงหมด 19 เพลง ดงน

- วงเกรลสเจเนอเรชน ขนแสดงจานวน 4 เพลง ไดแก เพลง Oh! จากอลบม Oh!, เพลง

Run Devil Run จากอลบม Run Devil Run (Repackage), เพลง Hoot จากอลบม Hoot และเพลง The

Boys จากอลบม The Boys

- วงทพเอม ขนแสดงจานวน 3 เพลง ไดแก เพลง Without you จากอลบม Don’t Stop

Can’t Stop, เพลง I’ll be back จากอลบม Still 02:00 PM และเพลง Hands up จากอลบม Hands up

- วงชายน ขนแสดงจานวน 3 เพลง ไดแก เพลง Lucifer จากอลบม Lucifer, เพลง Hello

จากอลบม Hello และเพลง Sherlock จากอลบม Sherlock

- วงซเอนบล ขนแสดงจานวน 5 เพลง ไดแก เพลง I’m a loner จากอลบม Bluetory,

เพลง Love จากอลบม Blue Love, เพลง Intuition และ Love Girl จากอลบม First Step และเพลง

Hey you จากอลบม EAR FUN

93

- วงซเปอรจเนยร ขนแสดงจานวน 4 เพลง ไดแก เพลง Bonamana จากอ ลบม

Bonamana, เพลง No other จากอลบม The 4th Album Repackaged, เพลง Mr.Simple จากอลบม

Mr.Simple และ A-Cha จากอลบม A-Cha

ขอมลในสวนสอสงคมออนไลน คอ เฟซบก ซงเปนเฟซบกของกลมศลปนนกรองอยางเปน

ทางการ (Official Facebook) (ดตารางท 7)

ตารางท 7 ตารางแสดงสอสงคมออนไลนประเภทเฟซบกของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

กลมศลปนนกรอง สอสงคมออนไลนประเภทเฟซบก

Girls’ Generation http://www.facebook.com/girlsgeneration

2PM http://www.facebook.com/2pm.jype

SHINee http://www.facebook.com/shinee

CN BLUE http://www.facebook.com/CNBLUEOfficial

Super Junior http://www.facebook.com/superjunior

เครองมอการวจย

เครองมอทใชในการวจยครงน แบงเปน 2 สวน คอ

1) ผวจยเลอกสรางกรอบการวเคราะหเพอศกษาภาพลกษณกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใต 2 วธ ดงน

1.1 การศกษาภาพลกษณจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต โดยผวจยใชเวบไซตยทป

เปนชองทางในเกบขอมลเพอศกษา เนองจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใตสรางชาแนลบนเวบไซตยทป

เพอเผยแพรคลปวดโอตางๆ ของรายการ ทงน การศกษาภาพลกษณจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

เพอวเคราะหในสวนของภาพลกษณทนาเสนอผานการแสดงสด เชน ภาพลกษณดานรปแบบเพลง ภาพลกษณ

ดานการแตงกาย และภาพลกษณดานการแสดงบนเวท โดยผวจยไดออกแบบตารางบนทกขอมล (Coding

Sheet) (ดตารางท 8) เปนเครองมอในการเกบขอมลในสวนน โดยอางองขอมลจากแนวคดและทฤษฎในบทท

2 ทพดถงความสาเรจของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล อนเกดจากการสรางภาพลกษณทนาประทบใจตางๆ

94

ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต ทงน ผวจยเลอกศกษาเฉพาะเพลงโปรโมตเทานน ไมศกษาเพลงพเศษหรอ

เพลงโชวอนๆ

1.2 การศกษาภาพลกษณจากชองทางสอสงคมออนไลน คอ เฟซบก โดยพจารณาในสวนของ

การอพขอมลตางๆ คอ ขอความ รปภาพ วดโอ และลงค (Link) เปนเวลา 1 เดอน คอ ตงแตวนท 1

กรกฏาคม - วนท 31 กรกฏาคม 2555

โดยสวนของขอความในเฟซบกทเปนภาษาเกาหล ผวจยไดใชวธการแปลขอความดวย

ตวเอง และใชการอางองคาแปลจากทวตเตอรของกลมแฟนคลบ คอ @suju_thailand @2pmalways

@shiningtweets และ @cnblueth

ทงน ผวจยไดออกแบบตารางบนทกขอมล (Coding Sheet) เปนเครองมอในการเกบ

ขอมลดานภาพลกษณทปรากฏผานชองทางสอสงคมออนไลน โดยอางองจากแนวคดและงานวจยทเกยวของ

ในบทท 2 ทพดถงความสาเรจของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล อนเกดจากการสรางภาพลกษณทนาประทบใจ

ตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต และแนวคดเรอง Big Five ทพดถงลกษณะของตราสนคาของ Aker

(ดตารางท 9)

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากการแสดงสดในรายการเพลง

ชน

ท วนท

ชอ

เพลง

ภาพลกษณดานรปแบบเพลง ภาพลกษณดานการแตงกาย ภาพลกษณดานการแสดงบนเวท แน

วดนต

รปอป

(pop

)

สไตล

ฮปฮอ

ป (h

ip h

op)

แนวด

นตรอ

เลกท

รอนก

ส

แนวด

นตรร

อค (r

ock)

แนวด

นตรอ

น ๆ

ทอนค

อรสต

ดห จ

ดจาง

าย

อนๆ

ทนส

มย (

trend

y)

เปนผ

นาแ

ฟชน

(tren

d se

tter)

เรยบ

หร

เซกซ

เก (C

hic

styl

e)

สราง

สรรค

/ลาส

มย

สสน

สดใส

อนๆ

การอ

อกแบ

บทาเต

น (c

hore

ogra

phy)

ทสว

ยงาม

มควา

มพร

อมเพ

รยงใ

นการ

เตน

ทาเต

นดง

ดดคว

ามสน

ใจ

มทกษ

ะทดใ

นการ

รองล

และก

ารเค

น

ถายท

อดอา

รมณ

ตามเ

นอหา

ของเพ

ลง

อนๆ

ตารางท 8 ตวอยางตารางบนทกขอมล

95

85

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอสงคมออนไลน (facebook)

เฟซบก ภาพลกษณ ช

น

ท

ว

น

ท

ประเภท วตถประสงค ภาพลกษณดานบคลกภาพ ภาพลกษณดานการแตงกาย ภาพลกษณดาน

ทกษะความสามารถ

ขอค

วาม

ขอค

วามแ

ละรป

ภาพ

วดโอ

Link

แจงข

าวสา

ร

ประช

าสม

พน

ธ

อพเ

ดทข

อมลส

วนต

ว

พดคย

กบแฟ

นคล

บ

พดคย

กบเพ

อนรว

มงาน

เท

มควา

มทน

สมย

มจนต

นากา

ร

ประส

บควา

มสาเ

รจ

ตงใ

จทาง

าน

นารก

สดใส

สนใจ

ในคว

ามสว

ยงาม

สนกส

นาน

ซกซน

/ ขเ

ลน

ใสใจ

แฟนค

ลบ

สภาพ

ออนน

อม

มนษย

สม

พน

ธด

ใหค

วามส

าคญ

กบคร

อบคร

ว

ออนไ

หว

จตใจ

ด

ออนโ

ยน

ทนส

มย (

trend

y)

เรยบ

หร

เซกซ

/โชวก

ลาม

เนอแ

ละส

ดสวน

เก (c

hic

style

)

สราง

สรรค

/ลาส

มย

สสน

สดใส

เรยบ

งาย

สบาย

ๆ

เท

ความ

สามา

รถทา

งดนต

ร

ความ

สามา

รถทา

งการ

รอง

ความ

สามา

รถทา

งการ

เตน

ความ

สามา

รถทา

งการ

แสดง

ตารางท 9 ตวอยางตารางบนทกขอมล

96

97

ถอดรหสความหมายจากตารางบนทกขอมล

เนองดวยผวจยไดสรางตารางบนทกขอมล (Coding Sheet) เปนเครองมอในการเกบขอมลดาน

ภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตทปรากฏผานชองทางสอสงคมออนไลน คอ เฟซบก จงขอนยามศพท

ตางๆ ทปรากฏในตารางบนทกขอมล เพอใหเกดความเขาใจทตรงกน ดงน

สนใจในความสวยงาม หมายถง การแสดงออกถงความสวยงามทงในดานการแตงกาย การแตงหนา

ทรงผม การแสดงออกทางสหนาและกรยาทาทาง

มความทนสมย หมายถง เปนผนานยม เปนอสระ พงพาตวเอง

มจนตนาการ หมายถง การมจนตนาการ มความแปลกแตกตาง มเอกลกษณ

ประสบความสาเรจ หมายถง การประสบความสาเรจ มความเปนผนา มความเชอมนและมนใจ

มนษยสมพนธด หมายถง ชอบเขาสงคม ชอบอยเปนกลม ชอบสรางสมพนธภาพ

ออนไหว หมายถง มอารมณทไมมนคง ซงเปนอารมณทวไปของความเปนมนษย เชน เหงา เบอ

เศรา กงวล เปนตน

ทนสมย (Trendy) หมายถง การแตงกายตามสมยนยม

เรยบหร หมายถง การแตงกายแบบเรยบๆ แตดด หรหรา สงางาม

เซกซ หมายถง การแตงกายทมการโชวสดสวน หรอกลามเนอ

เก (Chic Style) หมายถง การแตงกายทเนนการนาเสอผา หรอเครองประดบทหลากหลายมา

ผสมผสานกน แตออกมาลงตว

สรางสรรค/ลาสมย หมายถง การแตงกายทมการสรางสรรครปแบบหรอคอนเซปตของเสอผาทแปลก

แตกตาง ไมเหมอนใคร

98

ความสามารถทางดนตร หมายถง กลมศลปนนกรองเกาหลใต ทนาเสนอภาพลกษณดานทกษะและ

ความสามารถในการเลนดนตร แตงเพลง หรอผลตงานเพลงขนเองได ทงน กลมศลปนเหลานยงไดรบการ

ยอมรบและไดรบความนยมจากผชมหรอกลมแฟนคลบผานการไดมาซงรางวลตางๆ อกดวย

ความสามารถทางการรอง หมายถง กลมศลปนนกรองเกาหลใต ทนาเสนอภาพลกษณอนโดดเดนใน

ดานทกษะการรองเพลงทด ทงการรองเดยว รองประสานเสยง และการแรป

ความสามารถทางการเตน หมายถง กลมศลปนนกรองเกาหลใต ทนาเสนอภาพลกษณอนโดดเดน

ในการดานการเตนทพรอมเพรยง สวยงาม มทกษะในการเตนหลากหลายรปแบบ

ความสามารถทางการแสดง หมายถง กลมศลปนนกรองเกาหลใต ทนาเสนอภาพลกษณดานทกษะ

และความสามารถในดานการแสดงภาพยนตร ละครโทรทศน ละครเวท มวสควดโอ ถายแบบ ถายโฆษณา

หรอการเปนพธกร เปนตน

2) ผวจยไดสรางแบบสมภาษณเจาะลกในฐานะเครองมอการวจยในครงน โดยใชทฤษฎและ

แนวคดตางๆ เปนแนวทางในการสรางรปแบบคาถามสาหรบการสมภาษณ โดยจะตรวจสอบการใชภาษา เชน

ความเรยบงายของภาษา สานวนคาถาม เปนตน เพอใหกลมตวอยางทเปนแฟนคลบเกดความเขาใจในคาถาม

มากทสดในขณะทสมภาษณ

โดยแนวคาถามเพอใชในการสมภาษณ ประกอบดวย 3 สวน ดงน

สวนท 1 เปนขอมลทางลกษณะประชากร / ขอมลสวนตว

สวนท 2 เปนแนวคาถามเกยวกบภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

1) การรบรภาพลกษณของศลปนนกรองเกาหลใตผานรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

2) การรบรภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอสงคมออนไลน

3) การรบรภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลผานชองทางอนๆ

99

สวนท 3 เปนแนวคาถามเกยวกบพฤตกรรมแฟนคลบทชนชอบกลมศลปนนกรองเกาหลใต

1) พฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

2) พฤตกรรมดานการรวมกลมของกลมแฟนคลบ

3) พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา

4) พฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ

5) พฤตกรรมดานการตดตามศลปน

6) พฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหลใต

การวเคราะหขอมล

ผวจยไดพจารณาขอมลในแตละประเดนเพอวเคราะหและตความ โดยยดวตถประสงคของการวจย

เปนหลก และสารมารถแบงขอมลออกเปนประเดนสาคญ ดงน

สวนท 1 ผวจยวเคราะหและตความขอมลทงหมดในสวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรอง

เกาหลใต

สวนท 2 ผวจยวเคราะหและตความขอมลทงหมดในสวนพฤตกรรมของแฟนคลบในประเทศไทย

การนาเสนอขอมล

ขอมลทไดจากการศกษากลมตวอยางทงหมด ผศกษาจะนาเสนอขอมลโดยละเอยดดวยวธการ

พรรณาเชงวเคราะห

100

ระยะเวลาทใชในการวจย

ผวจยกาหนดกรอบระยะเวลาในการศกษาวจยไวดงตอไปน

1. การเกบขอมลและวเคราะหขอมลในสวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตผานการแสดงสดในรายการเพลงและสอสงคมออนไลน ผวจยใชเวลา 2 เดอน เรมตงแตวนท 1

สงหาคม ถง 31 กนยายน 2555

2. การสมภาษณแบบเจาะลก ผวจยใชเวลา 2 เดอน เรมตงแตวนท 1 กนยายน ถง 31 ตลาคม

2555

3) วเคราะหและสรปผลการศกษาวจย ใชเวลาประมาณ 2 เดอน เรมตงแตวนท 1 พฤศจกายน

2555 ถง 31 ธนวาคม 2555

แสดงภาพรวมระยะเวลาทใชในการวจยไดดงตาราง

ตารางท 10 ตารางแสดงระยะเวลาทใชในการวจย

การดาเนนการ ระยะเวลาตงแต กรกฎาคม 2555 - มกราคม 2556

ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. ม.ค.

1. การเสนอโครงการวทยานพนธ

2. การตรวจสอบเครองมอในการวจย

3. การเกบรวบรวมขอมล

4. การวเคราะหและอภปรายผล

5. การจดทารปเลมสมบรณ

บทท 4

ผลการวจย

งานวจยเรอง “การศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอใหมและพฤตกรรม

แฟนคลบ” ผวจยไดแบงงานวจยออกเปน 2 สวน คอ สวนของการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) และ

สวนของการสมภาษณเชงลก (In-depth Interview) โดยผวจยสรปผลการศกษาออกเปน 3 สวนใหญๆ คอ

1. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

2. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากชองทางสอสงคมออนไลน

3. การสมภาษณเชงลก

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

ผลการวจยในสวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของ

ประเทศเกาหลใต ผวจยแบงการศกษาออกเปน 2 สวน คอ

- สวนของการรวบรวมขอมลคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

- สวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของประเทศ

เกาหลใต คอ ภาพลกษณดานรปแบบเพลง ภาพลกษณดานการแตงกาย และภาพลกษณดานการแสดงบน

เวท

102

สวนท 1 การรวบรวมขอมลคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลงของประเทศเกาหลใต

จากการศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง 5 วง คอ เกรลสเจเนอ

เรชน (Girls’ Generation), ทพเอม (2PM), ชายน (SHINee), ซเอนบล (CN BLUE) และซเปอรจเนยร

(Super Junior) ผานทางชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) บนเวบไซตยทปทงสองรายการ คอ

รายการโชว มวสคคอร (Show! Music Core) และรายการอนกกาโย (Inkigayo) โดยกาหนดระยะเวลา

การศกษาตงแตชวงวนท 1 มกราคม 2553 - 30 มถนายน 2555 ทงน ผวจยศกษาเฉพาะคลปวดโอการแสดง

สดทเปนเพลงโปรโมต ไมศกษาคลปวดโอสดในงานพเศษหรอเพลงพเศษตางๆ โดยผวจยขอนาเสนอผลการ

เกบขอมลในรปแบบของตาราง ดงน

ตารางท 11 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

รายชอเพลง โชว มวสคคอร อนกกาโย

รวม (จานวน) (จานวน)

Oh 6 6 12

Run devil Run 3 3 6

Hoot 5 4 9

The Boys 4 5 9

รวม 18 18 36

จากตาราง พบวา คลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนทาง official channel

ของทงสองรายการมจานวน 36 คลป เปนคลปวดโอของรายการโชว มวสคคอร จานวน 18 คลป และคลป

วดโอของรายการอนกกาโย จานวน 18 คลป

103

ตารางท 12 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงทพเอม



Without you 4 3 7

I’ll be back 4 2 6

Hands up 5 5 10

รวม 13 10 23

จากตาราง พบวา คลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงทพเอมทาง official channel ของทง

สองรายการมจานวน 23 คลป เปนคลปวดโอของรายการโชว มวสคคอร จานวน 13 คลป และคลปวดโอของ

รายการอนกกาโย จานวน 10 คลป

ตารางท 13 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงชายน



Lucifer 6 6 12

Hello 3 4 7

Sherlock 4 3 7

รวม 13 13 26

จากตาราง พบวา คลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงชายนทาง official channel ของทงสอง

รายการมจานวน 26 คลป เปนคลปวดโอของรายการโชว มวสคคอร จานวน 13 คลป และคลปวดโอของ


104

ตารางท 14 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเอนบล



I’m a loner 7 8 15

Love 7 6 13

Intuition 4 3 7

Love Girl 3 2 5

Hey you 3 3 6

รวม 24 22 46

จากตาราง พบวา คลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเอนบลทาง official channel ของทง

สองรายการมจานวน 46 คลป เปนคลปวดโอของรายการโชว มวสคคอร จานวน 24 คลป และคลปวดโอของ


ตารางท 15 ตารางแสดงคลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร



Bonamana 6 4 10

No other 3 3 6

Mr.simple 3 4 7

A-Cha 3 3 6

รวม 15 14 29

จากตาราง พบวา คลปวดโอการแสดงสดของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทาง official channel ของ

ทงสองรายการมจานวน 29 คลป เปนคลปวดโอของรายการโชว มวสคคอร จานวน 15 คลป และคลปวดโอ

ของรายการอนกกาโย จานวน 14 คลป

105

สวนท 2 ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของประเทศ

เกาหลใต

หลงจากเกบขอมลขางตน ผวจยไดวเคราะหเนอหา เพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใตผานการแสดงสดในรายการเพลงของประเทศเกาหลใต โดยจะวเคราะหในสวนของรปแบบ

เพลง การแตงกาย และการแสดงบนเวท โดยในสวนของรปแบบเพลง ผวจยไดอางองขอมลจากเวบไซตเพลง

ทไดรบการยอมรบในประเทศเกาหลใต คอ www.bugs.co.kr ทงน ผวจยไดสรปผลการศกษา ดงน

1. กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

1.1 เพลง Oh

รปแบบของเพลง Oh จะเปนแนวอเลกทรอนกสปอป ฟงสบายๆ งายๆ ซงยงคงความสดใส

แตแฝงไปดวยความเขมแขง นาเสนอภาพลกษณทนารกสดใส ขเลน ผานจงหวะดนตรทสนกสนาน โยกและ

ขยบตวไปตามเพลงได เพลง Oh ไมมจดพคของเพลง แตจะมทอนคอรสหรอทอนฮคทตดห รองตามไดงาย

ในสวนของเนอหาเพลงจะพดถงเดกสาวคนหนงทชอบผชายซงอายมากกวาเธอ และผชายคนนนกมองเธอเปน

แคเดกสาวคนหนงเสมอ เปนเพลงทพดถงเดกสาวทกาลงยางเขาสวยรน ทเรมมความรก และกาลงสารภาพรก

นนออกไป เพลงนสะทอนใหเหนวฒนธรรมของการเรยกแทนสรรพนามของประเทศฝงเอเชย ทมกเรยกคนรก

ทมอายมากกวาวา พ หรอในภาษาเกาหล คอ โอปปา ดวยแนวเพลงและเนอหาของเพลงทนารกสดใส ทาให

การแสดงออกบนเวทจงถกนาเสนอออกมาใหเหนถงภาพลกษณทนารกสดใสตามไปดวย มการหยอกลอกน

ระหวางสมาชกดวยกนขณะกาลงแสดงสด เพอทาใหภาพรวมของการแสดงออกมาสดใส สนกสนาน ขเลน

ตามคอนเซปตของเพลง ผชมทดการแสดงอยสามารถทจะยมตามไปกบความนารกของพวกเธอได

ในสวนของภาพลกษณดานการแตงกายของเพลง Oh นน พบวา มคอนเซปตการแตงตว

แบบเชยรลดเดอร คอ สมาชกทง 9 คน จะมสไตลการแตงตวเหมอนกนหมด อาจมการความแตกตางบางใน

บางจด ทงน เสอผาและทรงผมในการขนแสดงสดแตละครงกแตกตางกนออกไปดวย มทงมดจก มด

ผมแกละ หรอบางครงกใสหมวกหรอทคาดผม อยางไรกตาม ผวจยพบวา รปแบบของเสอผาทใส จะเนนการ

เกงขาสนเปนหลก มใสกระโปรงสนบาง แตกไมหลดคอนเซปตของชดเชยรลดเดอร ในสวนของเสอ มทงเสอ

ยดรดรป และเสอยดครงตวลกษณะเอวลอยเพอโชวหนาทอง บางชดกจะเพมแจกเกตขนาดครงตวเกๆ

รองเทาจะเนนเปนรองเทาบทยาวถงนอง และบางชดกจะใสถงเทายาวถงนองดวยเชนกน เอกลกษณอยางหนง

ของการแตงกายในเพลง Oh คอ สมาชกแตละคนจะมตวเลขหรอสกรนอยบนเสอ บางชดกจะสกรนชอของ

106

สมาชกแตละคนไวดานหลงเสอดวย คอ แทยอน หมายเลข 9, ทฟฟาน หมายเลข 0, เจสสกา หมายเลข 22,

ซนน หมายเลข 12, ฮโยยอน หมายเลข 32, ยร หมายเลข 21, ซยอง หมายเลข 7, ยนอา หมายเลข 7 และ

ซอฮยอน หมายเลข 11 แมวาภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Oh จะเนนการโชวรปรางสดสวนของพวก

เธอ แตดวยเนอหาเพลงและทาเตน รวมถงการแสดงออกทางสหนาทาทางกลบนาเสนอในลกษณะของความ

นารกมากกวาจะเนนความเซกซตามรปแบบของเสอผา

ภาพท 10 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Oh ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ทมา: MBCkpop (2012)

ภาพท 11 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Oh ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ทมา: SBSmusic (2012)

107

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา ทาเตนในทอนคอรสหรอทอนฮคเปนทา

ทเตนตามไดงาย โดยรวมของทาเตนจะเนนทาเตนทนารก เนนความเปนธรรมชาตของสมาชกแตละคน มการ

เตนในลกษณะทหยอกลอกนระหวางสมาชก สมาชกแตละคนจะมไลนการเตนเปนของตนเอง และจะโดดเดน

เสมอเมอถงทอนเพลงทตนเองตองรอง อยางไรกตาม เมอถงทอนทตองเตนรวมพรอมกน กจะมความพรอม

เพรยงในการเตน

ภาพท 12 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Oh ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


1.2 เพลง Run Devil Run

รปแบบของเพลง Run Devil Run จะเปนแนวปอปแดนซ (Pop-dance) นาเสนอ

ภาพลกษณทแฝงความเซกซ ดโตและเปรยวขน นาเสนอตวตนของเกรลสเจเนอเรชนในดานมดทดรายๆ

แตกตางจากมาดเดมทนารกกอนหนานของพวกเธอ โดยเนอหาของเพลงแสดงใหเหนถงมมมองของผหญงท

พบพฤตกรรมดานลบของแฟนหนม และตอนนเธอกกาลงจะทงเขาเพอมองหาผชายคนใหมทดกวา แสดงให

เหนถงดานทแขงแกรงของผหญง ทไมจาเปนตองงอผชายทไมไดรกเธอ

108

ในสวนของภาพลกษณดานการแตงกายของเพลง Run Devil Run จะเนนเสอผาโทนสเขม

โดยเฉพาะสขาวและดาเปนหลก เพอสอภาพลกษณของความมนใจ แขงแกรง และเซกซออกมา เนนการใส

กางเกงสกนนขายาวหรอถงนองสดา ไมไดโชวเรยวขาเหมอนเพลง Oh แตสอความเซกซและมนใจผานสหนา

และทาเตน รวมถงการแตงหนาทเนนอายไลนเนอรชดเจน ใหอารมณของผหญงทมความมนใจ และมมมรายๆ

ในตวเอง

ภาพท 13 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Run Devil Run ของกลมศลปนวงเกรลส

เจเนอเรชน

ทมา: MBCkpop (2012), SBSmusic (2012)

109

ขณะทภาพลกษณดานการแสดงบนเวท จะเนนทาเตนทแขงแรง มการแสดงออกทางสหนา

และทาทางดวยความมนใจ และซอนความรายกาจนดๆ มทาเตนทเปนเอกลกษณของเพลงและเตนตามไดงาย

คอ ทอน You better run run run run run ทมลกษณะของทาเตนแบบการวงชาๆ อยางไรกตาม สมาชก

แตละคนจะมไลนการเตนเปนของตนเอง และจะโดดเดนเสมอเมอถงทอนเพลงทตนเองตองรองเชนเดยวกบ

เพลง Oh

1.3 เพลง Hoot

รปแบบของเพลง Hoot จะเปนแนวปอป ผสมกลนอายแบบตะวนตกสไตลเรโทร (retro)

โดยนาเสนอภาพลกษณของความซกซนและขเลน โดย Hoot หรอ 훗 นน ในภาษาเกาหล หมายถง เสยง

หวเราะทเตมไปดวยความซกซนขเลน โดยเนอหาของเพลงพดถง ผชายคนหนงทเจาช ชอบทาใหผหญงซงเปน

คนรกเสยใจอยบอยๆ และในทสดผหญงคนนนกเรมจะชนกบความเจบชานนจนกลายเปนเรองปกต และเธอ

เรมจะไมทนกบพฤตกรรมนนของผชายอกตอไปแลว แสดงใหเหนถงภาพลกษณทแขงแกรงของพวกเธอ

ภาพลกษณดานการแตงกายของเพลง Hoot มทงคอนเซปตแนวคาวเกรลส (cowgirls)

และธมเสอผาสไตลภาพยนตรเรอง Tron Legacy ทเขารปเขาทรงพอดกบขนาดของรางกาย ดทะมดทะแมง

แตกเซกซนดๆ เพราะเนนสวนเวาสวนโคงของรปรางชดเจน ซงมทงชดขาสนและชดขายาว เนนรองเทาบทยาว

สนสง ทรงผมเปนลกษณะยค 80 คอ เนนตโปงสงๆ ดานหลง ยกกระบงขางหนาเลกนอย ซงเปนทรงผมท

นยมในยคนน

ภาพท 14 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hoot ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


110

ภาพท 15 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hoot ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


ขณะทภาพลกษณดานการแสดงบนเวทสาหรบเพลง Hoot นน จะมทาเตนหลกของเพลง

คอ ทาใสลกธนและยงธนออกไป ซงถาไดเหนทาน ผชมกสามารถรบรไดวาเปนเพลง Hoot นอกจากน ดวย

เนอหาเพลงทออกแนวขเลนของหญงสาว ทาใหการแสดงออกทางสหนาและทาทางออกมาดนารกอกดวย

อยางไรกตาม สมาชกแตละคนจะมไลนการเตนเปนของตนเอง และจะโดดเดนเสมอเมอถงทอนเพลงทตนเอง

ตองรองเชนเดยวกน

ภาพท 16 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hoot ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ทมา: SBSmusic (2012)

111

1.4 เพลง The Boys

รปแบบของเพลง The Boys จะเปนแนว Pop-urban เนนหนกดวยเสยงกลอง ผสมผสาน

ดวยบททหนกแนน และยงมจงหวะทแตกตางกนไปตลอดทงเพลง นาเสนอใหเหนภาพลกษณทมพลงมากกวา

เดมของเกรลสเจเนอเรชน ซงกอนหนาน ผชมอาจคนเคยกบภาพลกษณทนารกสดใส รวมถงภาพลกษณท

เซกซไปแลว สงเกตไดวาเพลงในอลบมกอนๆ ของวงเกรลสเจเนอเรชนจะมทอนฮคทตดห เชน ทอน gee

gee gee gee baby baby ในเพลง Gee หรอทอน hoot hoot hoot และ shoot shoot shoot ในเพลง

Hoot แตสาหรบเพลง The Boys กลบไมมทอนฮคทตดหเหลานน โดยจะมทานองและดนตรทเรอยๆ ตลอด

ทงเพลง ทงน นอกจากรปแบบแนวเพลงทเนนเสยงกลองและบททหนกแนน เพอสอใหเหนภาพลกษณใหม

ของเกรลสเจเนอเรชนทมพลงมากกวาเดมแลว เนอหาของเพลงกยงสอใหเหนภาพลกษณนนชดเจนขน

โดยเฉพาะทอน Bring the boys out ทสอความหมายวา ฉนจะเอาพวกผชายออกไปซะ เพราะยคนคอยค

ของผหญง ฉนจะขนมาโดดเดนกวา ซงเนอหาของเพลงเปนลกษณะของการปลกเราใหผหญงทกคนกลาทจะ

แสดงพลงออกมา

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง The Boys มทงการแตงกายสไตลเทๆ ดวยเสอเชต

พรอมเนคไท และกางเกงขายาว การแตงกายทแอบเซกซนดๆ ดวยกางเกงขาสน โชวเรยวขา และการแตงกาย

ทดออนหวานแตกยงแฝงความเทอยในตว ดวยชดสไตลเจ าหญงแตดไซนออกมาใหดทะมดทะแมง

สอดคลองกบคอนเซปตของเพลง ทตองการโชวดานทแขงแกรงและมพลงของผหญง โดยแตละคนกจะม

สไตลการแตงตวแตกตางกนไปตามบคลกและสเนหเฉพาะตวของแตละคน เชน ชดของเจสสกาสวนใหญจะ

เนนเปนกระโปรง เพอสอภาพลกษณทมความเปนผหญงอยสง ขณะทซนนกมกจะเปนกางเกงขาสน สอใหเหน

ภาพของผหญงทมความมนใจ แอบซนและซาสนดๆ เปนตน

ภาพท 17 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง The Boys ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


112

ภาพท 18 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง The Boys ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


สวนภาพลกษณดานการแสดงบนเวท จะเนนทาเตนทแขงแรงมากขน ไมไดเนนทาเตนท

โดดเดนหรอจางายเหมอนเพลงกอนๆ เชน ทาเตนขาปในเพลง Gee ทาวงชาๆ ในเพลง Run Devil Run

หรอทายงธนในเพลง Hoot รปแบบของทาเตนมการผสมผสานความเปนฮปฮอปลงไปดวย อยางไรกตาม ไลน

การเตนของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนในเพลง The Boys ยงคงแขงแรงและมความสวยงาม

เชนเดยวกบเพลงกอนๆ เหมอนเดม

ภาพท 19 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง The Boys ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


113

2. กลมศลปนวงทพเอม

2.1 เพลง Without you

รปแบบของเพลง Without you เปนแนวเฮาสรทม (House Rythm) ทเตนได ผสมผสาน

ความเปนฮปฮอป และเมโลดแบบอารแอนดบ (R&B) ซงเปนเอกลกษณของทพเอม โดยเปนเพลงอกหก

เศราๆ ทพดถงการแยกจากกนของคนรก แตหวใจของคนคนหนงกยงคงรกและคดถงคนรกทจากไป แตถง

อยางไร เขากจะยงดาเนนชวตตอไปตามปกต แมจะไมมเธอคนนนกตาม จากเนอหาของเพลง ผวจยพบวา แม

เพลงนจะเปนเพลงอกหก แตกไมใชการอกหกทคราครวญฟมฟาย แตสะทอนภาพของอารมณโกรธเลกนอย

ภาพลกษณทนาเสนอออกมาจงไมใชภาพของผชายทออนแอ แตเปนภาพลกษณของชายหนมทเขมแขง

ภาพลกษณดานการแตงกายของเพลง Without you จะเนนเสอผาโทนสดาเปนหลก และ

ใชลกษณะการแตงหนาแบบสโมคก คอเนนเขยนอายไลนเนอรเพอขบดวงตาใหคม และใชโทนสปากโทนนด

เพอใหหนาตาดซดเซยว สอดคลองกบเนอหาของเพลงทเปนแนวอกหก และกาลงทกขใจกบความรก ในสวน

ของเสอผามทงแบบแขนกด แขนสน และแขนยาว แตจะคงรปแบบเดยวกน คอ เปนเสอยดพอดตว เพออวด

รปรางและกลามเนอสวนตางๆ ทกายาของสมาชกวงทพเอม สงหนงในดานการแตงตวทเหนไดชดในเพลงน

คอ การใชทคาดผมทมลกษณะเหมอนโลหะเปนเครองประดบสาคญของทรงผม

ภาพท 20 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Without you ของกลมศลปนวงทพเอม


114

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวทของเพลง Without you จะแขงแรง และ

เคลอนไหวรวดเรว ทาเตนทอนฮคสอดคลองกบเนอเพลง ดงปรากฏในทอน I'm gonna be ok, I'll be ok ท

ใชมอทาทาโอเค และทอน baby without you ททาทาชนวไปขางหนาแลวจงสายมอไปมาขางลาตว เพอสอ

ความหมายของคาวา ไมมเธอ นอกจากน สมาชกทกคนจะมไลนเตนเปนของตวเอง และจะโดดเดนเสมอเมอ

ถงทอนรองของตนเอง

ภาพท 21 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Without you ของกลมศลปนวงทพเอม


2.2 เพลง I’ll be back

รปแบบของเพลง I’ll be back เปนแนวจงหวะดนตรแบบเฮาส (House) และเมโลดแบบ

อารแอนดบ ตามแบบฉบบของเพลงกอนๆ ของทพเอม เนอหาพดถงคนรกทจากเขาไป แตถาผหญงคนนน

เจบปวดกลบมาจากความรกครงใหม เขากจะยงอยขางๆ รอผหญงคนนนกลบมาเสมอ เพราะเขาคอผชายทรก

ผหญงคนนนมากทสด ซงเนอหาเพลงสอภาพลกษณของความเปนชายทแขงแกรง และเท

ภาพลกษณดานการแตงกายของเพลง I’ll be back จะเนนสโทนเขมหรอเอรทโทน (earth

tone) เปนหลก เชน สเทา สนาตาล สดา หรอสแดงเขม เปนตน รองเทาทถกฝงดวยกระดม ชดทใสด

ทะมดทะแมง มความเปนชายสง และคมภาพรวมของการแตงกายใหออกมาในทศทางเดยวกน แมสไตล

เสอผาจะไมเนนโชวกลามเนอเทากบเพลง Without you แตกยงดมเสนห เซกซ และสามารถดงดดความ

สนใจจากผชมได อยางไรกตาม เอกลกษณสาคญอยางหนงของเพลง I’ll be back คอ คอนเซปตการแตง

หนาทเนนความโดดเดนทดวงตา ดวยฟอยสสทองและสเงนแตกตางกนไปในแตละการแสดง บางวนกจะลง

แคอายแชโดวบางๆ ซงเปนคอนเซปตทสดโตงและเรยกความสนใจจากผชมไดเปนอยางด

115

ภาพท 22 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง I’ll be back ของกลมศลปนวงทพเอม


ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท ยงคงเนนทาเตนทแขงแรงเชนเดม โดยใน

เพลง I’ll be back จะมทาเตนหลกอย 3 ทา ซงถาใครไดเหนทาเตน 3 ทาน กจะรไดทนทวาคอเพลงอะไร คอ

ทากระตาย ซงเคยไดรบความนยมในยค 90, ทาชฟเฟล แดนซ (shuffle dance) ทมลกษณะเหมอนการวง

ลากเทาอยกบท และทาชนวโปงขนกลางอากาศ ซงไดแนวคดมาจากภาพยนตรเรองเทอรมเนเตอร โดยเฉพาะ

ทาชฟเฟล แดนซ ทสมาชกทง 6 คนตองเตนทานเกอบตลอดทงเพลง กสามารถแสดงออกมาไดพรอมเพรยง

และแขงแรง นอกจากน การแสดงออกทางสหนาและทาทางของทพเอมในเพลงน ยงสอใหเหนภาพลกษณท

ดดน มเสนหและเซกซอกดวย

116

ภาพท 23 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง I’ll be back ของกลมศลปนวงทพเอม


2.3 เพลง Hands up

รปแบบของเพลง Hands up เปนดนตรสไตลคลบมวสค (club music) เนนซาวดแบบ

อเลกทรอนกส ผสมผสานกบบททหนกแนน ใหอารมณของเพลงทสนกสนาน มชวตชวา มอสระ เหมอนกาลง

อยในคลบหรอปารต เปนเพลงทผชมสามารถลกขนมาสนกสนานรวมไปกบศลปนไดมากกวาการนงดและฟง

เพยงอยางเดยว เนอหาของเพลงทาใหเหนภาพของงานปารตทสนกสดเหวยง เตมไปดวยความคกคก และ

ความเปนอรสะของหนมสาว ซงผวจยมองวา Hands up ถอเปนการฉกภาพลกษณเดมของทพเอมในเพลง

กอนๆ ทเนนนาเสนอภาพของชายหนมทแขงแกรงเพยงดานเดยว โดย Hands up ไดนาเสนอภาพอกดาน

ของทพเอมในมาดของชายหนมทโตเปนผใหญขน ภาพของชายหนมเจาสาราญ สนกสนาน รกอสระ แตก

ยงคงความเปนชายหนมทแขงแรงและแขงแกรงอยเชนเดม

117

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hands up จะแตกตางจากเพลงกอนๆ ของทพเอม

ทมการคมรปแบบชดของสมาชกแตละคนใหไปในทศทางเดยวกนหมด โดยใน Hands up เสอผาการแตง

กายจะเผยใหเหนตวตนทโดดเดนของสมาชกแตละคนไดอยางชดเจนขน นอกจากน ทเสอ และสนบมอถก

ออกแบบใหมดวงไฟเลกๆ ประดบประดาอย เพอใหเขากบบรรยากาศของคลบ ดเทและทนสมยตามคอน

เซปตของเพลง

ภาพท 24 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง hands up ของกลมศลปนวงทพเอม


118

ขณะทภาพลกษณดานการแสดงบนเวท จะเปนทาเตนทงายและสามารถเตนตามได โดยทา

หลกของเพลงน คอ การยกมอขนลงตามเนอรองของเพลงในทอน put your hands up ซงผชมสามารถรวม

สนกและเตนไปกบเพลงไดขณะทาการแสดงสด อยางไรกตาม ทาเตนและการแสดง (performance) ในเพลง

Hands up จะเนนความเปนฟรสไตลของทาเตน การแสดงอารมณและทาทางทสนกสนาน มอสระ ภาพทเตม

ไปดวยรอยยมขณะกาลงโชว แตกยงสะทอนภาพของความแขงแกรงตามแบบฉบบของวงทพเอม ดวยการเตน

แบบอะโครบาตกทมการตอตวบางเลกนอย

ภาพท 25 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง hands up ของกลมศลปนวงทพเอม


119

3. กลมศลปนวงชายน

3.1 เพลง Lucifer

รปแบบของเพลง Lucifer เปนแนวปอป ทใชเสยง (sound) ดนตรในยคปจจบน

ผสมผสานกบแนวดนตรแบบอเลกทรอนกา (Electronica) ซงเปนพนฐานหลกของเพลง กลายเปนแนวดนตร

ทเรยกวา Urban Electronica ทมเอกลกษณไมเหมอนใคร นาเสนอใหเหนภาพลกษณของความแปลกใหม

และแตกตางสาหรบเพลงน นอกจากน ยงเผยใหเหนภาพลกษณทโตขนเปนชายหนม ความมเสนหและแรง

ดงดดทมากขน รวมถงภาพของความเปนแบดบอยนดๆ ของกลมศลปนวงชายน สาหรบเนอหาของเพลง

Lucifer จะพดถงชายหนมทหลงเสนหของหญงสาวจนถอนตวมาขน เหมอนดงถกมนตสะกดจนไมสามารถไป

จากเธอไดแมวาจะพยายามดนรนเทาไรกเปลาประโยชน โดยในบทเพลง ไดเปรยบหญงสาวคนนนเปนดง

เทพลซเฟอรบนสวรรค (กอนทจะถกทาโทษใหกลายมาเปนซาตาน) ทมรปรางงดงาม ดงดดใจ มพลงและ

อานาจ

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Lucifer คอนขางจะแหวกแนว โดดเดน และฉก

ภาพลกษณเดกหนมนารกของกลมศลปนวงชายน เชน การตอผมยาวของอแทมน การไถผมดานขางและยอม

สตรงสวนนนของคย เนนเสอผาโทนสเขม โดยจะมองคประกอบของสดาเปนหลก เพอสอใหเหนภาพลกษณท

โตขน เปนหนมขน และมความเปนชายมากขน มบางการแสดงทมเสอผาเปนลกษณะสสนสดใส (colorful)

ตามคอนเซปตความเปนชายนอยบาง เรมมการโชวกลามเนอของสมาชกในวงมากขน เพอสอใหเหน

ภาพลกษณทเซกซ อยางไรกตาม เอกลกษณเดนอยางหนงทางดานแฟชนการแตงกายของกลมศลปนวงชายน

คอ สไตลการแตงกายแบบเก (Chic) ทสามารถหยบจบเสอผาและเครองประดบตางๆ นานา มาผสมผสานกน

เปนแฟชนรวมสมยไดเปนอยางด ซงปรากฏใหเหนคอนขางโดดเดนในการแสดงสดของเพลง Lucifer ดวย

เชนกน นอกจากน สไตลการแตงหนาในเพลง Lucifer กเนนความเปนแฟนตาซตามคอนเซปตของเพลง โดย

จะเนนเฉพาะบรเวณดวงตาเปนสาคญ เชน การทาอายแชโดว การเพนทเปนรปตางๆ บรเวณรอบดวงตา

120

ภาพท 26 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Lucifer ของกลมศลปนวงชายน


ภาพท 27 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Lucifer ของกลมศลปนวงชายน


121

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท ยงคงโดดเดนในเรองของไลนการเตนและทา

เตนทมรายละเอยดของทาคอนขางเยอะ และใชพลงในการเตนสง โดยมทาคอนเซปตของเพลงทสอถงเนอหา

ของเพลง Lucifer ในทอนทมความหมายวา หากฉนถกลามดวยโซตรวนและถกจองจา โดยทาเตนชวงทอนน

จะมลกษณะเหมอนพยายามทจะปลดโซทพนธนาการไว ทงน สมาชกแตละคนจะมไลนการเตนเปนของตนเอง

และจะโดดเดนเสมอเมอถงทอนเพลงทตนเองตองรอง

ภาพท 28 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Licifer ของกลมศลปนวงชายน


3.2 เพลง Hello

รปแบบของเพลง Hello เปนแนวปอปผสมความเปนอารแอนดบ ดนตรจงหวะกลางๆ

สามารถโยกขยบตามเพลงได เปนเพลงทเนนฟงแบบสบายๆ สดใส และดมเสนห เนอเพลงพดถงความรสก

ของชายหนมทกาลงบอกรกกบคนพเศษของเขา นาเสนอใหเหนภาพลกษณของชายหนมทมความโรแมนตก

ออนโยน อวดเสนหขอความความนารกสดใส ซงแตกตางจากภาพลกษณของชายหนมมาดแกรงในเพลงกอน

หนา คอ Lucifer อยางสนเชง

122

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hello เปนคอนเซปตแฟชนรวมสมย ทมทงความ

ทนสมย นารกสดใส เทและเก โดยแตละการแสดงสดกจะมคอนเซปตในแตละวนทแตกตางกนออกไป ทงน

รปแบบของเสอผากยงคงเปนไปในทศทางเดยวกนของสมาชกแตละคน

ภาพท 29 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hello ของกลมศลปนวงชายน


ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวทสาหรบเพลง Hello ไมไดเจาะจงไปทเรองของ

ทาเตนมากนก เนนทาเตนทงายๆ ดนารกสดใส ซงเพลง Hello จะเนนไปทการแสดงออกทางอารมณของเพลง

มากกวา โดยใชการแสดงออกทางทาทางและสหนาเพอสอภาพลกษณทมเสนห ความนารกสดใส และม

123

ความสขตามคอนเซปตของเพลง ดงนน การขนแสดงสดในเพลง Hello จงมทงในรปแบบทโชวการเตน และ

รปแบบทนงรองเพอสออารมณของเพลงเฉยๆ

ภาพท 30 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hello ของกลมศลปนวงชายน


3.3 เพลง Sherlock

รปแบบเพลง Sherlock เปนแนวปอปทมบทคอนขางหนก เพลงนมความพเศษตรงทเปน

การนาเอาสองเพลงในอลบม คอ เพลง Clue และ Note ซงมเนอหาและเมโลดทแตกตางกนมารวมเลาเปน

เรองเดยวกนในเพลง Sherlock ทเรยกวา ไฮบรดรมกซ (Hybrid Remix) (soompi, 2012) และดวยความ

พเศษดงกลาว จงทาใหเพลงนใหความรสกแปลกใหมและดแตกตาง บวกกบทอนคอรสทตองใชพลงเสยงใน

124

การรองคอนขางสง ซงคม จงฮยอน นกรองหลกของวงกสามารถแสดงความสามารถทางการรองนนออกมาได

เปนอยางด ทงน คอนเซปตของเพลง Sherlock คอ แนวนกสบ โดยเนอหาของเพลงสอถงผชายทกาลงจบผด

คนรกของเขาทกาลงหมดรก

แมวาคอนเซปตของเพลง Sherlock คอ แนวนกสบ แตภาพลกษณดานการแตงกายใน

เพลงนกไมไดเนนไปทความคลาสสค ดเกาๆ แบบทควรจะเปน แตถกปรบใหเปนนกสบในสไตลของกลม

ศลปนวงชายนทมภาพลกษณดานแฟชนทเก มสไตล มสสนในแบบชายน มความเปนแฟชนนสตาสง ซง

สามารถทาใหผชมเกดความรสกอยากจะรอดภาพลกษณดานการแตงกายในทกการแสดงสดของชายน

ภาพท 31 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน


125

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท ผวจยพบวา ทาเตนในเพลง Sherlock ม

ความแขงแรงและมพลง โดยการออกแบบทาเตนและไลนการเตนทาไดสวยงาม โดดเดนและแปลกใหม นา

ตนตาตนใจ ทาใหรสกเหมอนกาลงดโชวอย สรางบรรยาการทสนกสนานและดงดดความสนใจจากผชมได

ตงแตตนจนจบเพลง

ภาพท 32 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน


126

ภาพท 33 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน


4. กลมศลปนวงซเอนบล

4.1 เพลง I’m a loner

I’m a loner หรอชอเพลงในภาษาเกาหลทวา 외톨이야 ถอเปนเพลงเปดตวของกลม

ศลปนวงซเอนบล โดยเปนแนวเพลงปอปผสมผสานความเปนรอคสไตลอนดตามแบบฉบบของวงซเอนบลท

เคยทาเพลงกนมากอนหนาในประเทศญป น กอนทจะเปดตวอยางเปนทางการในวงการเพลงของประเทศ

เกาหลใต สอใหเหนภาพลกษณของความเปนนกดนตรของสมาชกทง 4 คนทมความสามารถในการเลนดนตร

มความเทและมเสนหเฉพาะตวของสมาชกแตละคน I’m a loner เปนเพลงรกอกหก ทพดถงชายหนมคนหนง

ทกาลงจะสญเสยความรก เพราะคนรกหมดใจ จนเขารสกเจบปวดและทรมาน มทอนฮคและเมโลดทฟงงาย

ใชคาและภาษาองกฤษในบทเพลง เพอใหเพลงตดหและสามารถรองตามได แมไมเขาใจภาษาเกาหล

127

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง I’m a loner มกเนนเปนสท และเสอเชตพรอมเนคไท

มทงชดสทรปแบบทดเรยบๆ แตหรดด และแบบทมสไตลเก นาเสนอภาพลกษณทเทและทนสมยของกลม

ศลปนวงซเอนบล โดยมรปแบบของเสอผาและโทนสในทศทางเดยวกนหมดทง 4 คน ทรงผมในเพลง I’m a

loner สอใหเหนภาพลกษณของวงดนตรชดเจน เชน ทรงผมสไตลรอคแบบคง มนฮยอก ตาแหนงมอกลอง

หรอจะเปนการไวผมยาวแบบเซอรๆ ของอ จงฮยอน ตาแหนงกตาร และอ จองชน ตาแหนงเบส

ภาพท 34 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง I’m a loner ของกลมศลปนวงซเอนบล


128

ในสวนของภาพลกษณทางดานการแสดงบนเวท จะเนนการแสดงความสามารถทางดนตร

และเสนหเฉพาะตวของสมาชกแตละคน เชน การควงไมกลองของคง มนฮยอก หรอการแรปททรงพลงและ

เปนเอกลกษณจอง ยงฮวา ซงใหความรสกทมเสนห และนาหลงใหล เนนการแสดงออกทางแววตา สหนาและ

ทาทางเพอสออารมณของเพลงไปถงผชมเปนหลก

ภาพท 35 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง I’m a loner ของกลมศลปนวงซเอนบล


129

4.2 เพลง Love

รปแบบของเพลง Love เปนเพลงปอปทมการผสมผสานระหวางเสยงกตารอะคสตก

และกตารไฟฟา ทาใหเพลงนดมเสนหมากขน ทงน ยงมเมโลดและเนอรองในทอนฮคทตดหและสามารถรอง

ตามไดงายดวย โดยเพลง Love มเนอหาทพดถงชายหนมทคดถงและปรารถนาใหคนรกกลบมารกกนอกครง

เหมอนเมอกอนทพวกเขามความสขและมชวงเวลาดๆ รวมกน อยางไรกตาม แมจะมเนอหาเปนเพลงอกหก

แตจงหวะดนตรกลบใหอารมณของความสนกสนาน เพอใหคนทอกหกไมรสกหดห แตสามารถทจะยมและม

กาลงใจทจะกาวตอไปได

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love ยงคงคมรปแบบและโทนสของเสอผาของ

สมาชกทง 4 คนไปในทศทางเดยวกนหมด เนนสเสอผาโทนสดใสโดยใชสขาวเปนตวยนพน ผสมผสานกบส

อนๆ เชน สม ฟา เขยว และนาเงน เปนตน เสอผามความทนสมย เนนแฟชนมากขน แตกยงดดดวยเสอสท

และเสอกกเกๆ ใหอารมณสบายๆ มากกวาเพลง I’m a loner ในสวนของทรงผมกตดสนขน สอใหเหน

ภาพลกษณของชายหนมทสดใส ดอบอนมากขน แตกตางจากภาพลกษณชายหนมเซอรๆ ใน I’m a loner

ภาพท 36 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล ทมา: MBCkpop (2012), SBSmusic (2012)

130

ภาพท 37 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล ทมา: MBCkpop (2012)

ภาพลกษณดานการแสดงสดบนเวท เนนการแสดงออกทางทาทางและการเปลงเสยงรอง

เพอสออารมณของเพลงเปนหลก โดยเพลง Love สมาชกจะยมและสนกไปกบจงหวะของเพลง รวมถงยงม

การรวมสนกไปกบผชมดวย เชน การขอเสยงกรดจากผชม เปนตน ดงนน เพลง Love จงใหความรสกของ

ความชายหนมทสดใสมากกวาเพลงกอนหนาอยาง I’m a loner นอกจากน ยงมการสรางความเปนเอกลกษณ

ใหกบเพลง Love ดวยการใสทาทางประกอบเพลงในทอน Love Love Love ดวยการอานวชและนวโปงให

เปนรปตวแอล และในทอน Clap Clap Clap ททาทาปรบมอ

ภาพท 38 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Love ของกลมศลปนวงซเอนบล ทมา: MBCkpop (2012)

131

4.3 เพลง Intuition

รปแบบของเพลง Intuition เปนแนวปอปรอค มความหนกแนนของดนตรมากขน

นาเสนอภาพของความเปนวงดนตรทชดเจนมากกวาเดม ทาใหเหนภาพของกลมศลปนวงซเอนบลทดแมนและ

เทขน Intuition เปนเพลงอกหก เศราๆ ทมเนอหาพดถงความรกทกาลงจะจากไป มเมโลดและทอนฮคทตดห

จางายและสามารถรองตามได

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Intuition ยงคงคมโทนสและรปแบบของเสอผาของ

สมาชกทง 4 คนในทศทางเดยวกน แตจะมแฟชนการแตงกายทเกขน ทงทรงผมและแฟชนการแตงกายให

อารมณของความเปนแบดบอย เรยกไดวา Intuition นาเสนอใหผชมเหนภาพลกษณของหนมชค (chic)

มากกวาเพลงกอนๆ ทเปนภาพลกษณของหนมเทเพยงอยางเดยว

ภาพท 39 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Intuition ของกลมศลปนวงซเอนบล


132

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงสดบนเวท พบวา มการแสดงสหนาและทาทางใน

ลกษณะของหนมแบดบอย เพอนาเสนอภาพลกษณทเทขน ดมความเปนชายและแมนมากขน มความ

แขงแกรงและดดนมากขน

ภาพท 40 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Intuition ของกลมศลปนวงซเอนบล


4.4 เพลง Love girl

รปแบบของเพลง Love girl เปนแนวปอปรอค จงหวะสนกสนาน มเมโลดทสวยงาม ม

ทอนฮคทตดห เปนเพลงทมเนอหาเกยวกบความรก สดใสๆ หวานๆ นาเสนอภาพลกษณทนารกสดใสและโร

แมนตกของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love Girl พบวา เนนแฟชนตามสมยนยม สบายๆ

นารกสดใสตามคอนเซปตของเพลง สมาชกแตละคนมสไตลการแตงตวทแตกตางกนตามเสนหเฉพาะตว เชน

อ จงฮยอน เนนใสเสอเชตเปนหลก ขณะทอ จองชน จะมเสอแจกเกตหรอเสอคลมเกหนงตวใสทบเสอยด เชน

เดยวกบคง มนฮยอก และจอง ยงฮวา ทมกจะใสเสอแขนยาวเกๆ หนงตว

133

ภาพท 41 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Love girl ของกลมศลปนวงซเอนบล


ขณะทภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา เนนการแสดงออกทางทาทางและสหนาดวย

ภาพทนารกสดใส ยมแยมมความสข และสอสารผานสายตาทมเสนห มการเลนและหยอกลอกนบางระหวาง

สมาชกขณะกาลงทาการแสดงสด มอารมณโรแมนตกซอนอย สอใหเหนภาพลกษณของชายหนมทนารกสดใส

ทงน ยงมปฏสมพนธรวมกบผชมเพอใหการแสดงสดมชวตชวาและสนกสนานมากขน เชน การตะโกนขอเสยง

กรด ซงถอเปนอกหนงเอกลกษณทสามารถพบไดจากการแสดงบนเวทของกลมศลปนวงซเอนบล

134

ภาพท 42 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Love girl ของกลมศลปนวงซเอนบล


4.5 เพลง Hey you

รปแบบของเพลง Hey you เปนแนวปอปรอค ทเปดเพลงดวยเสยงสไตลอเลกทรอนกส

ผสมกบเสยงสแครชแผนจากดเจ เพอเพมสสนและความแปลกใหมใหกบเพลง สไตลเพลง Hey you จะเปน

แนวดนตรปอปรอคทหนกแนนเชนเดยวกบ Intuition เนอหายงคงเปนรปแบบทวๆ ไปของเพลงทมกใชเปน

เพลงโปรโมตของกลมศลปนวง ซเอนบล ซงพดถงความรก ความปรารถนา และความรสกโศกเศรา ความรก

ทจากไป และความตองการทอยากจะไดมนกลบคนมา ดงนน ดวยแนวเพลงและเนอหาของเพลง จงสอใหเหน

ภาพลกษณทดโตขน มความกลาและสรางสรรคงานมากขน และประสบการณทางดนตรทมเพมมากขนของ

กลมศลปนวงซเอนบล

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hey you พบวา มการคมโทนสและรปแบบของ

เสอผาของสมาชกทง 4 คนในทศทางเดยวกน เนนสไตลแบบเทและทนสมย ดวยเสอสทและเสอแจกเกตหนง

ทสอใหเหนภาพของความเปนชายหนมเตมตว และมเสนหของความเปนชายมากขน

135

ภาพท 43 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Hey you ของกลมศลปนวงซเอนบล


ขณะทภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา เนนการแสดงอารมณของเพลงผานทางส

หนาและทาทาง นาเสนอภาพลกษณทดเท มาดแมนและมเสนหดงดดใจ มการสรางปฏสมพนธกบผชมเพอ

เพมอรรถรสในการแสดงสดบนเวทและเพอเพมความสนกใหกบผชม เชน การตะโกนขอเสยงกรด ตามแบบ

ฉบบของนกรองนา คอ จอง ยงฮวา

136

ภาพท 44 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง Hey you ของกลมศลปนวงซเอนบล


5. กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

5.1 เพลง Bonamana

รปแบบของเพลง Bonamana เปนแนวเพลงปอปแดนซ ผสมผสานกบแนวเพลงอเลกทรอ

นกา โดยบรษทคายเพลงตนสงกดของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร คอ เอสเอม เอนเตอรเทนเมนท ไดใหนยาม

แนวเพลงของซเปอรจเนยรวาเปนแนวเพลงสไตลเอสเจฟงก (SJ funky) ซงเปนแนวเพลงทไมมความแตกตาง

จากเพลงกอนหนาอยาง Sorry Sorry มากนก เพอใหคงคอนเซปตแนวเพลงในรปแบบทเปนซเปอรจเนยร ท

137

เตมไปดวยความสนกสนานและมความทนสมย และจากการศกษา ผวจยพบวา เพลง Bonamana มจงหวะท

โดดเดน สนกสนาน และรวดเรว มทอนคอรสหรอทอนฮคทตดห เมโลดทคนหจดจาไดงาย สามารถรองคลอ

ตามไปได เนอหาของเพลงใหอารมณของการจบผหญง เตมไปดวยความสดใส มการเลนสาบดสานวนในเนอ

เพลง นาเสนอภาพของชายหนมทสนกสนานและขเลน แตกแฝงไปดวยความจรงใจ

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Bonamana พบวา มความทนสมยและเท มทง

รปแบบการแตงตวทถกคมโทนและรปแบบของเสอผาไปในทศทางเดยวกน และแบบฟรสไตลตามแบบฉบบ

ของสมาชกแตละคน แตกยงถกคมใหไปในทศทางเดยวกนดวยเฉดส สมาชกในวงเรมเปดเผยเรอนรางและ

กลามเนอมากขน เชน เสอแขนกดเพอโชวกลามเนอแขน เสอซทรเปดไหลทแอบเซกซเลกๆ เสอยดคอกวาง

หรอการใสเสอสทแลวตดกระดมเพยงเมดเดยว เพอเผยใหเหนกลามเนอหนาอก จะเหนไดวา การแตงกายใน

เพลง Bonamana ใหภาพลกษณของชายหนมทโตขนเตมท แขงแกรงขน และมความเซกซมากขน

ภาพท 45 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Bonamana ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา กลมศลปนวงซเปอรจเนยรยงคงโดด

เดนในเรองของการเตนทแขงแรง การแสดงออกททรงพลง ไลนการเตนทถกออกแบบมาสวยงาม ทาเตนท

138

เซกซ การแสดงออกทางสหนาและทาทางทดมเสนห เยายวนใจ และชวนใหหลงใหล นอกจากน ยงมทอน

เบรคแดนซ (break dance) เพอใหสมาชกตาแหนงนกเตนหลกของวง คอ ชนดง, อ ดงเฮ และอนฮยอกได

โชวทกษะดานการเตน รวมถงการสรางความนาสนใจโดยใหนกรองหลกของวง คอ โจ คยฮยอนมาเปนสวน

หนงของการโชวเตน

ภาพท 46 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงสดในเพลง Bonamana ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


5.2 เพลง No other

รปแบบของเพลง No other เปนแนวปอปแดนซ จงหวะกลางๆ สามารถโยกขยบตามเพลง

ได เปนเพลงทเนนฟงแบบสบายๆ และดสดใส เนอหาของเพลงพดถงความรสกของชายหนมทกาลงบอก

139

ความรสกดๆ ทมตอคนพเศษของเขา เปนเพลงทมเนอหาหวานๆ ซงนาเสนอใหเหนภาพลกษณของชายหนมท

มความโรแมนตกและออนโยน

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง No other ถกคมโทนสและรปแบบของเสอผาไปใน

ทศทางเดยวกน เนนโทนสสบายๆ โดยใชสขาวยนพน เพอใหตรงตามคอนเซปตของเพลงทดสดใส มความสข

อยางไรกตาม ภาพลกษณดานการแตงกาย กยงนาเสนอใหเหนภาพลกษณทเท ทนสมย และแอบเซกซในบาง

ชดดวยเชนกน

ภาพท 47 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง No other ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


140

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงสด พบวา เนนทาเตนทไมยากและไมซบซอนมาก ม

ทาเตนทนารกๆ การแสดงออกทางอารมณ สหนาและทาทางดมความสข ดอบอน ยมแยมตลอดทงเพลง เพอ

สออารมณของความสขตามเนอหาของเพลง มการเลนกบแฟนคลบ การแซวและหยอกลอระหวางสมาชกดวย

กนเองขณะทาการแสดงบนเวท สอใหเหนภาพลกษณของผชายทนารกสดใส ซกซนและขเลนของกลมศลปน

วงซเปอรจเนยร

ภาพท 48 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงบนเวทในเพลง No other ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


5.3 เพลง Mr.simple

รปแบบของเพลง Mr.simple เปนแนวปอปแดนซ ผสมผสานดวยแนวอเลกทรอนกา ทไม

แตกตางจากเพลง Sorry Sorry และ Bonamana มากนก ซงผวจยมองวา ซเปอรจเนยรอาจตองการตอกยา

จดยนดานแนวเพลงสไตลเดม นนคอ เอสเจฟงก เพอบงบอกผฟงวานคอเพลงของซเปอรจเนยร โดยเนอหา

ของเพลง Mr.simple พดถงความเปนอยของมนษยเราในสงคมปจจบน ทแตละคนกยอมมเรองราวททกข

และไมสบายใจแตกตางกนไป โดยจดประสงคหลกในเพลงตองการสอวา อยากใหปลอยวางและมองชวตใน

มมบวก เพอสรางความสขใหกบชวตของเรา จากคอนเซปตของเพลงน จงสอใหเหนภาพลกษณทโดดเดนใน

141

ดานของชายหนมทสามารถปรบตวตอการเปลยนแปลงทไมหยดนงของสงคมในโลกปจจบนได มความเชอมน

ในทกการกระทาของตนเอง ซงเปนรปแบบของความเปนชายชาตรตามเทรนดผชายรนใหมทเรยกวา เออเบอร

เซกชวล (Ubersexual)

ภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Mr.simple จะเปนลคสทดสะอาด ดด เชนเดยวกบ

เพลงกอนๆ ทผานมาอยาง sorry หรอ bonamana แตจะมการเพมสสนทสดใสของแฟชนการแตงกายเขาไป

ชวยใหดโดดเดนมากขนและมคาแรกเตอรของสมาชกแตละคนมากขน เพอใหเหนภาพของชายหนมทสนก

และมความสขกบชวต นอกจากน Mr.simple ยงเนนแฟชนแบบเก หรอชคสไตลมากกวาเพลงกอนๆ ของ

ซเปอรจเนยรอกดวย

ภาพท 49 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง Mr.simple ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา กลมศลปนวงซเปอรจเนยรยงคงโดด

เดนในเรองของการเตนทแขงแรง และไลนการเตนทถกออกแบบมาสวยงามสาหรบสมาชกทง 10 คน ทาเตน

และการแสดงออกทางอารมณและสหนา สอใหเหนภาพลกษณทเท ดมเสนห และมความเปนชายหนมท

142

แขงแกรง ดด และมความทนสมย มทาเตนหลกของเพลง คอ ทาสะบดมอ และมชวง Break dance เพอให

สมาชกทเปนนกเตนหลกของวงไดโชวทกษะการเตนดวย

5.4 เพลง A-cha

รปแบบของเพลง A-Cha เปนแนวแดนซ ทผสมผสานความเปนรอคและอเลกทรอนกสลง

ไปในเพลง เนอหาพดถงผชายคนหนงทไมตองการใหคนรกทงเขาไป จงพยายามพดจาหวานลอมใหคนรกไม

ไป และถาหากเธอเลอกจะทงเขาไป นนหมายถงเธอกาลงตดสนใจผด โดย A-Cha เปนคาอทาน ทม

ความหมายประมาณวา “อะ” หรอ “โอะ”

ภาพลกษณดานการแตงกายสาหรบเพลง A-cha พบวา เนนเสอผาโทนสเขม มความ

หลากหลายของสไตลเสอผาในแตละการแสดงสด แตกยงคงไวซงภาพลกษณทดเท มเสนห มความทนสมย

และเก อยางไรกตาม รปแบบของเสอผากถกคมใหเปนไปในทศทางเดยวกน

ภาพท 50 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายในเพลง A-cha ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


143

ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา ยงโดดเดนในเรองของการเนนไลนการ

เตนแบบเปนกลมทพรอมเพรยง ทาเตนไมยากและไมซบซอนมากนก แตมความแขงแรงและมพลง มการ

แสดงออกทางสหนาและแววตาทเครงขรมและเจบปวดเพอสอใหเขาใจอารมณของเพลงน

ภาพท 51 ตวอยางภาพลกษณดานการแสดงสดในเพลง A-cha ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากผลการศกษาทงหมด ผวจยสามารถสรปผลในรปแบบตาราง ดงน

ตารางท 16 ตารางสรปผลภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของ

ประเทศเกาหลใต

เพลง แนวเพลง ภาพลกษณดาน

การแตงกาย

ภาพลกษณดาน

การแสดงสด

กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

Oh Electronics Pop นารกสดใส นารกสดใส

Run devil Run Pop Dance เซกซ, มนใจ เซกซ, ดมอานาจ

Hoot Pop Retro ทะมดทะแมง

แตแอบเซกซ

สดใส, ขเลน

The Boys Pop-urban หลากหลายสไตล

(เท,เซกซ,ออนหวาน)

เท, ดมพลง

กลมศลปนวงทพเอม

Without you House Rhythm,

Hip Hop, R&B

เซกซ แขงแรง

144


รายชอเพลง แนวเพลง ภาพลกษณดาน

การแตงกาย


การแสดงสด

I’ll be back House, R&B เซกซ, แปลกใหม แขงแรง

Hands up Club Music เท ทนสมย สนกสนาน, มอสระ

กลมศลปนวงชายน

Lucifer Urban Electronica เก, โดดเดน, นาสมย แขงแรง, มพลง

Hello Pop, R&B เท, เก, ทนสมย นารกสดใส,

โรแมนตก

Sherlock Pop

สไตล Hybrid Remix

เก, มสไตล แขงแรง, มพลง,

นาตนตาตนใจ

กลมศลปนวงซเอนบล

I’m a loner Pop-Rock เรยบหรดด, ทนสมย มเสนห, สออารมณ

ผานสหนาแววตา

Love Pop ทนสมย,

เนนแฟชนมากขน

สดใส, อบอน

Intuition Pop-Rock เก ดแบดบอย มาดแมน, เท

Love Girl Pop-Rock นารก ทนสมย นารกสดใส

Hey you Pop-Rock เทและทนสมย มาดแมน, เท

กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

Bonamana Pop Dance

Electronica

ทนสมย, เท, เซกซ เซกซ, มเสนห

No other Pop Dance ทนสมย, เท นารกสดใส

Mr.simple Pop Dance,

Electronica

เกและเท สไตล

Ubersexual

แขงแรง, เท,

มเสนห

A-Cha Dance, Rock,

Electronics

ทนสมย, เท แขงแรง, มพลง

145

ทงน จากผลการศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากรายการเพลงของ

ประเทศเกาหลใต สามารถสรปผลได ดงน

1. ในสวนของรปแบบเพลง พบวา เพลงของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง 5 วง ม

การผสมผสานแนวเพลงทหลากหลายและแปลกใหม แตละเพลงทใชในการโปรโมตจะมการนาเสนอแนวเพลง

ทแตกตางกนออกไป เพอนาเสนอใหเหนภาพลกษณทมการพฒนาและสรางสรรคความแปลกใหมอย

ตลอดเวลา นอกจากน ยงพบวา เพลงโปรโมตของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง 5 วง จะมความ

โดดเดนในเรองของทอนคอรสหรอทอนฮคทตดหคนฟง และสามารถจดจาไดงาย

2. ในสวนของภาพลกษณดานการแตงกาย พบวา ในแตละเพลงทนามาโปรโมตอลบมแตละชด

จะมการวางคอนเซปตดานแฟชนการแตงกายไวแตกตางกน โดยจะมการปรบเปลยนภาพลกษณของศลปนให

มความหลากหลาย และเหมาะสมตามแตละชวงวยทเปลยนแปลงไป ทงน เพอใหเกดความแปลกใหม ไม

ซาซากจาเจ นอกจากน แมจะทาการแสดงสดในเพลงเดยวกน แตแฟชนการแตงกายกจะเปลยนแปลงไปใน

การแสดงแตละครง ทงเสอผา สไตลการแตงหนา และทรงผม

3. ในสวนของภาพลกษณดานการแสดงบนเวท พบวา กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง

5 วง จะนาเสนอทงทกษะดานการรอง การเตน ตลอดจนการถายทอดอารมณของบทเพลงเพอสอไปถงผชม

โดยเฉพาะดานการเตนแบบเปนกลมทพบในกลมศลปนนกรองทง 4 วง (ยกเวนกลมศลปนวงซเอนบล) ซง

เปนทาเตนทสวยงาม แปลกใหม และแขงแรง ตลอดจนการเตนรวมกนอยางพรอมเพรยงของสมาชกในวง

ทงน ยงมทาเตนทเปนเอกลกษณและจดจาไดงาย ซงสามารถสอสารใหผชมรบรไดวา ทาเตนน คอเพลงอะไร

อยางไรกตาม ยงพบวา แมจะทาการแสดงสดในเพลงเดยวกน แตการแสดงบนเวทแตละครงอาจมความ

แตกตางกน ทาใหอรรถรสในการรบชมการแสดงในแตละครง เกดความรสกทแตกตางกนไปดวย

4. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง 5 วง ถกสรางและกาหนดมาใหม

ความแตกตางกนทงในสวนของรปลกษณ และแนวเพลง เชน กลมศลปนวงทพเอม นาเสนอภาพลกษณของ

กลมศลปนชายทเปยมไปดวยเสนหของความเปนชาย มรางกายทกายา ในขณะทกลมศลปนวงซเอนบล

นาเสนอภาพลกษณของการเปนไอดอลนกดนตร ทมความสามารถดานการเลนดนตรเปนหลก เปนตน

146

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากชองทางสอสงคมออนไลน

สาหรบผลการวจยในสวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากชองทางสอ

สงคมออนไลน ผวจยแบงการศกษาออกเปน 4 ประเดน ดงน

1. ประเภทของขอมลทนาเสนอบนเฟซบก

2. วตถประสงคทนาเสนอบนเฟซบก

3. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนเฟซบก

- ภาพลกษณดานบคลกภาพ

- ภาพลกษณดานการแตงกาย

- ภาพลกษณดานทกษะความสามารถ

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนเฟซบก

1. ประเภททนาเสนอบนเฟซบก

ตารางท 17 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง

ประเภททนาเสนอ เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร รวม จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ

ขอความ 0 0.0 0 0.0 0 0.0 3 60.0 2 7.41 5 5.74

ขอความและรปภาพ 10 58.81 9 36.0 3 23.08 1 20.0 12 44.44 35 40.23

วดโอ 1 5.89 7 28.0 5 38.46 1 20.0 7 25.93 21 24.14

ลงค 6 35.30 9 36.0 5 38.46 0 0.0 6 22.22 26 29.89

รวม 17 100 25 100 13 100 5 100 27 100 87 100

จากตาราง พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทงหมด 17 ชน โดยเปนขอความและรปภาพมากทสด คดเปน รอยละ

58.81 รองลงมารอยละ 35.30 เปนลงคทเชอมไปยงหนาเฟซบกของบรษทคายเพลงตนสงกด หรอเวบไซตอนๆ เชน เวบไซตดาวนโหลดเพลงอยางไอทนส (iTunes) นอกจากน

ยงมขอมลประเภทวดโอ ซงเปนคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลง คดเปน รอยละ 5.89

เฟซบกของกลมศลปนวงทพเอมมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทงหมด 25 ชน โดยเปนขอความและรปภาพ และลงคทเชอมไปยงหนาเฟซบกของบรษทคายเพลงตน

สงกดมากทสด คดเปน รอยละ 36.0 รองลงมาเปนวดโอ คดเปน รอยละ 28.0 ซงเปนคลปมวสควดโอ คลปการแสดงสดในรายการเพลง คลปวดโอเบองหลงการถายทามว

สควโอ และ

147

148

คลปกจกรรมพเศษของศลปน เชน คลปวดโอ “JJANG BBANG” ซงจาง อยอง หนงในสมาชกวงทพเอมนง

บรรจขนมปงเพอนาไปแจกแฟนๆ เพอประชาสมพนธอลบมเดยวครงแรกของเขา

เฟซบกของกลมศลปนวงชายนมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทงหมด 13 ชน โดยเปนวดโอและลงค

ทเชอมไปยงหนาเฟซบ กของบรษทคายเพลงตนสงกด หรอเวบไซตอนๆ มากทสด คดเปน รอยละ 38.46

รองลงมาเปนขอความและรปภาพ คดเปน รอยละ 23.08 ทงน ในสวนของวดโอ จะเปนคลปมวสควดโอ และ

คลปวดโอการแสดงสดของชายนในรายการเพลง

เฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบลมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทงหมด 5 ชน โดยเปนขอความ

มากทสด คดเปน รอยละ 60.0 รองลงมารอยละ 20.0 เปนขอความและรปภาพ และวดโอ ซงเปนคลปมวสคว

ดโอ

เฟซบกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทงหมด 27 ชน โดยเปน

ขอความและรปภาพมากทสด คดเปน รอยละ 44.44 ซงสวนใหญจะเปนขาวหรอขอมลเกยวกบผลตอบรบจาก

แฟนเพลงทสนบสนนเพลง หรออลบมของซเปอรจเนยร ตลอดจนรางวลตางๆ ทซเปอรจเนยรไดรบ รองลงมา

เปนวดโอ คดเปน รอยละ 25.93 ซงเปนคลปมวสควดโอ และคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลงของ

เกาหล

และเมอสรปผลโดยพจารณาจากภาพรวมของกลมศลปนทศกษาทงหมด พบวา เฟซบกของกลม

ศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง มการนาเสนอขอมลประเภทขอความและรปภาพมากทสด คดเปน รอยละ

40.23 รองลงมา คอ ลงคและวดโอ คดเปน รอยละ 29.89 และ 24.14 ตามลาดบ และมการนาเสนอขอมล

ประเภทขอความนอยทสด คอ รอยละ 5.74

อยางไรกตาม ผวจยพบวา ขอมลประเภทตางๆ ทนาเสนอผานเฟซบกนน จะมทมงานทาหนาทคอย

อพเดทขอมลเพอนาเสนอแทบทงหมด

2. วตถประสงคทนาเสนอบนเฟซบก

ตารางท 18 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง

วตถประสงคทนาเสนอ เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร รวม จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ

แจงขาวสาร 7 36.84 8 36.84 5 14.79 4 57.14 15 28.70 39 40.21

ประชาสมพนธ 12 63.16 22 63.16 8 61.54 3 42.86 13 46.43 58 59.79

อพเดทขอมลสวนตว 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

พดคยกบแฟนคลบ 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 19 100 30 100 13 100 7 100 28 100 97 100

จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนเฟซบ กของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน มวตถประสงคเพอประชาสมพนธมากทสด คดเปน รอยละ 63.16 เชน การ

ประชาสมพนธแสตมปของเกรลสเจเนอเรชนทจะเปดใหซอในเดอนสงหาคม (ขอมลเมอวนท 3 กรกฎาคม 2555) การประชาสมพนธแบรนดนาหอม GiRL de Provence ซง

เกรลสเจเนอเรชนเปนพรเซนเตอร หรอการนาเสนอคลปวดโอการแสดงสดเพลง Twinkle ในรายการเพลง เพอประชาสมพนธเพลงและอลบมแททซอ (อลบมพเศษของเกรลส

เจเนอเรชน ประกอบดวยสมาชก 3 คน คอ แทยอน ทฟฟาน และ ซอฮยอน) (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555) รองลงมา เปนการนาเสนอขอมลทมวตถประสงคเพอแจง

ขาวสาร คดเปน รอยละ 36.84 เชน การแจงขาวสารขอมลเกยวกบการเขารวมคอนเสรต “K-POP Super Concert in America” ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน (ขอมล

เมอวนท 30 กรกฎาคม 2555)

149

150

ขอมลทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนวงทพเอม มวตถประสงคเพอประชาสมพนธมากทสด คด

เปน รอยละ 73.33 เชน การนาเสนอขอมลเพอประชาสมพนธภาพยนตรเรองแรกของนชคณ “รก 7 ป ด 7

หน” (ขอมลเมอวนท 19 กรกฎาคม 2555) หรอการประชาสมพนธผลงานเพลงตางๆ ของทพเอม เชน ผลงาน

อลบมเดยวครงแรกของจาง อยอง หรอผลงานเพลงประกอบละคร ซงขบรองโดยจนเค (Jun. K) เปนตน

รองลงมา เปนการนาเสนอขอมลเพอแจงขาวสาร คดเปน รอยละ 26.67 เชน การนาเสนอขาวสารเกยวกบการ

จดงานโชวเคส (Showcase) ของจาง อยอง (ขอมลเมอวนท 10 กรกฎาคม 2555) หรอการแจงขาวสาร

เกยวกบการเปดจองบตรคอนเสรต JYP NATION ของคายเจวายพ เอนเตอรเทนเมนท (ขอมลเมอวนท 12

กรกฎาคม 2555)

ขอมลทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนวงชายน มวตถประสงคเพอประชาสมพนธมากทสด คด

เปน รอยละ 61.54 เชน คลปวดโอการแสดงสดเพลง Sherlock ในรายการเพลง ลงคเพอเชอมโยงไปยง

เวบไซตสาหรบฟงเพลงและดาวนโหลดเพลง Sherlock ซงขอมลเหลานมวตประสงคเพอประชาสมพนธอลบม

Sherlock ของชายน หรอคลปวดโอประชาสมพนธงาน S.M.ART Exibition จดโดยคายเอสเอม เอนเตอร

เทนเมนท ซงเปนบรษทคายเพลงตนสงกดของชายน รองลงมา เปนการนาเสนอขอมลเพอแจงขาวสาร คดเปน

รอยละ 14.79 เชน การแบงปนลงคจากหนาเฟซบกของ SMTOWN ซงเปนบรษทคายเพลงตนสงกดของวง

ชายน เพอแจงขาวสารเกยวกบวนเปดจองการขายบตรคอนเสรต SMTOWN Live World Tour III in

Seoul (ขอมลเมอวนท 6 กรกฎาคม 2555)

ขอมลทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบล มวตถประสงคเพอแจงขาวสารมากทสด คด

เปน รอยละ 57.14 เชน การนาเสนอขอความเพอแจงขาวสารแกแฟนคลบ เกยวกบวธการรบขอมลขาวสาร

ของซเอนบล รวมถงศลปนอนๆ ในคายเอฟเอนซ เอนเตอรเทนเมนท (FNC Entertainment) ผานทาง

โปรแกรมแชทของประเทศเกาหลใตทชอ คากาโอ ทอลค (Kakao Talk) รองลงมา เปนการนาเสนอขอมลทม

วตถประสงคเพอประชาสมพนธ คดเปน รอยละ 42.86 ซงสวนใหญเปนการประชาสมพนธผลงานเพลงของ

ซเอนบล เชน ขอความประชาสมพนธผลงานเพลง My Love ซงใชประกอบละครเรอง Dignity of

Gentlemen โดยอ จงฮยอน เปนผขบรองและยงเปนนกแสดงนาในละครเรองน (ขอมลเมอวนท 6

กรกฎาคม 2555) หรอคลปมวสควดโอเพลง Friday ซงเปนเพลงประกอบของแบรนดสนคา T.G.I Friday ท

วงซเอนบลเปนพรเซนเตอร (ขอมลเมอวนท 31 กรกฎาคม 2555)

ขอมลทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร มวตถประสงคเพอประชาสมพนธมาก

ทสด คดเปน รอยละ 46.43 เชน รปภาพทเซอร คลปมวสควดโอเพลง หรอคลปงานแถลงขาว เพอ

ประชาสมพนธอลบมชดท 6 “Sexy, Free & Single” ของซเปอรจเนยร รองลงมา เปนการนาเสนอขอมลเพอ

151

แจงขาวสาร คดเปน รอยละ 28.70 เชน ขอมลขาวสารรางวลตางๆ ในรายการเพลงทซเปอรจเนยรไดรบ หรอ

ขาวเกยวกบกระแสตอบรบของเพลง “Sexy, Free & Single” ในเวบไซตยทปและชารตเพลงตางๆ

และเมอสรปผลโดยพจารณาจากภาพรวมของกลมศลปนทศกษาทงหมด พบวา ขอมลทนาเสนอผาน

เฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง มวตถประสงคเพยง 2 ประการ คอ เพอประชาสมพนธและ

เพอแจงขาวสาร โดยมวตถประสงคเพอประชาสมพนธมากทสด คดเปน รอยละ 59.79 ขณะทวตถประสงค

เพอแจงขาวสาร คดเปน รอยละ 40.21

การนาเสนอขอมลทมวตถประสงคเพอประชาสมพนธ มทงการประชาสมพนธกจกรรมพเศษตางๆ

ของกลมศลปนนกรอง ผลงานเพลง ผลงานทางการแสดง และผลงานบนเทงอนๆ เชน การถายแบบและให

สมภาษณลงนตยสาร นอกจากน ยงมการประชาสมพนธแบรนดสนคาทกลมศลปนนกรองเปนพรเซนเตอรอก

ดวย ขณะเดยวกน การนาเสนอขอมลทมวตถประสงคเพอแจงขาวสาร กมทงการแจงขาวสารขอมลตางๆ ของ

กลมศลปนนกรอง เชน การจดงานโชวเคส การจดคอนเสรต การเขารวมงานคอนเสรตของกลมศลปนนกรอง

หรอรางวลตางๆ ทศลปนไดรบ เปนตน

ทงน ผวจยพบวา ประเภทของการนาเสนอขอมลหนงประเภท สามารถมวตถประสงคทตองการ

สอสารมากกวาหนงวตถประสงค กลาวคอ การนาเสนอขอมลประเภทขอความและรปภาพจานวนหนงชน อาจ

มวตถประสงคทงเพอประชาสมพนธและเพอแจงขาวสาร

3. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนเฟซบก


ตารางท 19 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง

ภาพลกษณดานบคลกภาพ เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ เท 0 0.0 13 30.23 2 16.67 1 12.50 8 19.05

มความทนสมย 6 14.63 16 37.21 5 41.67 2 25.0 9 21.43

มจนตนาการ 2 4.88 1 2.33 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ประสบความสาเรจ 6 14.63 3 6.97 2 16.67 0 0.0 9 21.43

ตงใจทางาน 0 0.0 1 2.33 1 8.33 0 0.0 0 0.0

นารกสดใส 9 21.95 6 13.95 1 8.33 1 12.50 7 16.67

สนใจความสวยงาม 12 29.27 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 2 4.88 0 0.0 0 0.0 1 12.50 3 7.14

ซกซน ขเลน 0 0.0 1 2.33 0 0.0 1 12.50 2 4.76

ใสใจแฟนคลบ 1 2.44 0 0.0 1 8.33 2 25.0 4 9.52

สภาพออนนอม 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

มนษยสมพนธด 0 0.0 2 4.65 0 0.0 0 0.0 0 0.0

152


ภาพลกษณดานบคลกภาพ เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ใหความสาคญกบครอบครว 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ออนไหว 1 2.44 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

จตใจด 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ออนโยน 2 4.88 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 41 100 43 100 12 100 8 100 42 100

จากตาราง ผวจยสรปผลการศกษาทพบ โดยพจารณาในแตละกลมศลปน ดงน

ในสวนของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนทนาเสนอบนเฟซบกทมความโดดเดนทสด คอ

ภาพลกษณดานสนใจในความสวยงาม คดเปน รอยละ 29.27 โดยจะสอสารผานรปภาพทแสดงออกถงความสวยงามทงในดานการแตงกาย การแตงหนา ทรงผม การ

แสดงออกทางสหนาและกรยาทาทาง ซงเปนรปภาพจากการเปนพรเซนเตอรแบรนดนาหอม รองลงมา คอ ภาพลกษณดานความนารกสดใส คดเปน รอยละ 21.95

153

154

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนเฟซบกของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ภาพท 52 ตวอยางภาพลกษณทสนใจในความสวยงามและภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวง

เกรลสเจเนอเรชน

ทมา: Girls' Generation Official Facebook (2012)

ภาพท 53 ตวอยางภาพลกษณทสนใจในความสวยงามและภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวง



จากภาพท 52 และ 53 เปนภาพจากการเปนพรเซนเตอรของนาหอม GiRL de Provence ของกลม

ศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ซงแสดงออกถงความสวยงามทงในดานการแตงกาย การแตงหนา ทรงผม การ

แสดงออกทางสหนาและกรยาทาทาง นาเสนอใหเหนถงภาพลกษณทสนใจในความสวยงามและภาพลกษณท

นารกสดใส (ขอมลเมอวนท 6 กรกฎาคม 2555)

155

ภาพท 54 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจ มความทนสมย และใสใจแฟนคลบ ของกลมศลปนวง



จากภาพท 54 ขอความดงกลาว พดถงความนยมในกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน จนสามารถ

กลายเปนคนดงกลมแรกทมเพอนในคากาโอ ทอลค (Kakao Talk) แอพพลเคชนประเภทแชท (chatting)

ของประเทศเกาหลใต มากกวา 1 ลานคน นอกจากน ขอความยงสอสารภาพลกษณในดานของความทนสมย

และใสใจแฟนคลบ เพราะมการใช Kakao Talk เพอใหแฟนคลบสามารถตดตามขาวสาร รปภาพ วดโอ

ขอความและขอความเสยงจากวงเกรลสเจเนอเรชนได ซงสรางความรสกใกลชดกบแฟนคลบมากขน

ในสวนของกลมศลปนวงทพเอม พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงทพเอมท

นาเสนอบนเฟซบกทมความโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทมความทนสมย คดเปน รอยละ 37.21 รองลงมา

คอ ภาพลกษณเท คดเปน รอยละ 30.23 และภาพลกษณนารกสดใส คดเปน รอยละ 13.95 ตามลาดบ

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนเฟซบกของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 55 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงทพเอม

ทมา: 2PM's Official Facebook Page (2012)

156

จากภาพท 55 เกยวกบหวขอขาว คอ Jang Woo Young Showcase, Live on YouTube ‘held

in success’ โดยเนอหาพดถงความสาเรจของงานโชวเคสของจาง อยอง หนงในสมาชกวงทพเอม เมอวนท 9

กรกฎาคม 2555 ซงไดรบการตอบรบทดทงจากแฟนคลบทมารวมงานโชวเคสและแฟนคลบทดแบบสดๆ ผาน

ทางเวบไซตยทป (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555) นาเสนอภาพลกษณทประสบความสาเรจของจาง อยอง

ภาพท 56 ตวอยางภาพลกษณททนสมยและความเทของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 56 พบวา รปภาพทเซอรดงกลาว สอสารภาพลกษณความทนสมยและความเท ผานการ

แตงกาย การใชส และการแสดงออกทางทาทาง (ขอมลเมอวนท 4 กรกฎาคม 2555)

ในสวนของกลมศลปนวงชายน พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงชายนทนาเสนอ

บนเฟซบกนนทมความโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทมความทนสมย คดเปน รอยละ 41.67 รองลงมา คอ

ภาพลกษณเทและประสบความสาเรจ คดเปน รอยละ 16.67 นอกจากน ยงพบภาพลกษณความตงใจทางาน

ความนารกสดใส และใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 8.33

157

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนเฟซบกของกลมศลปนวงชายน

ภาพท 57 ตวอยางภาพลกษณทมความทนสมยของกลมศลปนวงชายน

ทมา: SHINee Official Facebook (2012)

จากภาพท 57 เปนการสอสารภาพลกษณทมความทนสมย โดยการนาเสนอภาพของการใช

เทคโนโลยสมยใหมซงกาลงเปนทนยมของคนในยคปจจบน ดวยการสรางแอพพลเคชน The SHINee

Photobook ขน เพอใหแฟนคลบสามารถดาวนโหลดรปภาพหรอธมสาหรบไอแพด (iPad) ไอโฟน (iPhone)

หรอโทรศพทสมารทโฟนทใชระบบแอนดรอยด (Android) ได (ขอมลเมอวนท 20 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 58 ตวอยางภาพลกษณทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงชายน


158

จากภาพท 58 กลาวถงความสาเรจของกลมศลปนวงชายน จากการจดคอนเสรตทวรอารนาจานวน

20 ครง ใน 7 เมองของประเทศญป น โดยมผชมถงสองแสนคน ซงเปนการนาเสนอภาพลกษณทประสบ

ความสาเรจ (ขอความเมอวนท 2 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 59 ตวอยางภาพลกษณทเทของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 59 เปนคลปวดโอการแสดงสดเพลง Sherlock ในรายการ Music Bank นาเสนอ

ภาพลกษณทเท ทงแนวเพลง ทาเตน และการแสดงออกทางสหนาทาทาง (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555)

ในสวนของกลมศลปนวงซเอนบล พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงซเอนบลท

ปรากฏผานเฟซบกทมความโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทมความทนสมยและใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ

25.0 รองลงมา รอยละ 12.50 คอ ภาพลกษณเท นารกสดใส สนกสนาน และซกซนขเลน

159

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 60 ตวอยางภาพลกษณทมความทนสมยและใสใจแฟนคลบบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบล

ทมา: CNBLUE Official Facebook (2012)

จากภาพท 60 เปนการนาเสนอขอความเกยวกบการใชสอสงคมออนไลน คอ Kakao Talk เพอ

สอสารกบแฟนคลบ นาเสนอใหเหนถงภาพลกษณทมความทนสมย กาวทนเทคโนโลยและไลฟสไตลของผคน

ในปจจบน โดยแฟนคลบของซเอนบลสามารถสงคารองขอเปนเพอน เพอทจะรบขอมลขาวสารตางๆ ของ

ซเอนบลผานทาง Kakao Talk ซงเปนอกหนงชองทางการสอสารระหวางศลปนและแฟนคลบ ซงนาเสนอให

เหนถงภาพลกษณทใสใจแฟนคลบ

ภาพท 61 ตวอยางภาพลกษณเท นารกสดใส สนกสนาน และซกซนขเลนของกลมศลปนวงซเอนบล


160

จากภาพท 61 เปนภาพสวนหนงจากคลปมวสควดโอเพลง Friday ซงเปนเพลงประกอบของ

รานอาหารแบรนด T.G.I Friday ทวงซเอนบลเปนพรเซนเตอร โดยในมวสควดโอไดนาเสนอภาพของสมาชก

ของวงทง 4 คน ในบทบาทของพนกงานบารเธนเดอร พนกงานเสรฟ และนกดนตร โดยสอใหเหนถงความ

นารกสดใสของคง มนฮยอก ความสนกสนานของอ จงฮยอน ความซกซนขเลนของจอง ยงฮวาและอ จองชน

รวมถงนาเสนอภาพลกษณทเทเมอสมาชกทง 4 คน เลนดนตรอยบนนเวทใหแขกในรานฟง นอกจากน

มวสควดโอเพลงน ยงมภาพเบองหลงททาใหผชมไดรบรตวตนจรงๆ ของสมาชกทง 4 คนอกดวย

ในสวนของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงซเปอร

จเนยรทปรากฏผานเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทมความทนสมยและประสบความสาเรจ คดเปน

รอยละ 21.43 รองลงมา คอ ภาพลกษณทเทและนารกสดใส คดเปน รอยละ 19.05 และ รอยละ 16.67

ตามลาดบ

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ภาพท 62 ตวอยางภาพลกษณดานบคลกภาพทเทและทนสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ทมา: Super Junior Official Facebook (2012)

จากภาพท 62 เปนรปภาพ (photoshoot) อลบมชดท 6 “Sexy, Free & Single” นาเสนอ

ภาพลกษณดานบคลกภาพทเทและทนสมย ผานการแตงกาย การแสดงออกทางทาทาง สหนา และฉาก

ประกอบ (ขอมลเมอวนท 10 กรกฎาคม 2555)

161

ภาพท 63 ตวอยางภาพลกษณดานบคลกภาพทประสบความสาเรจของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 63 กลาวถงเพลง “Sexy, Free & Single” ของซเปอรจเนยร ขนอนดบ 1 ในชารตเพลง

ของ KKBOX ของประเทศไตหวน ในสปดาหแรกของเดอนกรกฎาคม นอกจากนยงมเพลง BONAMANA

ทอยในชารตนานถงง 63 สปดาห และ Mr.Simple ทอยในชารตเปนเวลา 46 สปดาห ซงทาใหซเปอรจเนยร

รงอนดบท 1 เปนระยะเวลายาวนานกวา 110 สปดาห

3.2 ภาพลกษณดานการแตงกาย

ตารางท 20 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง

ภาพลกษณดานการแตงกาย เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทนสมย (trendy) 6 33.33 12 36.36 1 14.29 2 50.0 11 35.48

เรยบหร 2 11.11 3 9.09 0 0.0 1 25.0 1 3.22

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 2 11.11 6 18.18 0 0.0 0 0.0 3 9.68

เก (chic style) 3 16.67 1 3.03 3 42.84 0 0.0 3 9.68

สรางสรรค/ลาสมย 1 5.56 0 0.0 1 14.29 0 0.0 3 9.68

สสนสดใส 4 22.22 0 0.0 1 14.29 0 0.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 0 0.0 0 0.0 1 14.29 0 0.0 0 0.0

เท 0 0.0 11 33.34 0 0.0 1 25.0 10 32.26

รวม 18 100 33 100 7 100 4 100 31 100

162

163


ในสวนของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลม

ศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนบนเฟซบ กทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณททนสมย คดเปน รอยละ 33.33

รองลงมา คอ ภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใส คดเปน รอยละ 22.22 และเก คดเปน รอยละ

16.67 ตามลาดบ

โดยภาพลกษณทางดานการแตงกายของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน จะนาเสนอผานรปภาพท

เปนพรเซนเตอรใหกบแบรนดนาหอม GiRL de Provence เปนสวนใหญ ซงจะนาเสนอภาพลกษณทเก

สรางสรรค ลาสมย มสสนสดใส ซงเหมาะกบกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน นอกจากน ยงพบภาพลกษณ

ดานการแตงกายททนสมย เซกซนดๆ แตยงคงไวซงความนารกสดใสของความเปนเกรลสเจเนอเรชน ทถก

นาเสนอผานคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลงอกดวย

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนเฟซบกของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ภาพท 64 ตวอยางภาพลกษณการแตงกายททนสมย เซกซ และเก ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


จากภาพท 64 เปนคลปวดโอการแสดงสดเพลง Twinkle ของเกรลสเจเนอเรชนกลมแททซอ ใน

รายการ Music Bank สมาชก คอ ทฟฟาน ยอมผมสแดง ซงขณะนนเปนเทรนดสทกาลงไดรบความนยมใน

หมไอดอลเกาหล นาเสนอใหเหนภาพลกษณททนสมย การใสกางเกงขาสนทรดรปโชวสดสวน สอใหเหนถง

164

ภาพลกษณทเซกซ นอกจากน สไตลการแตงตวในคลปวดโอดงกลาว ยงนาเสอผา และเครองประดบท

หลากหลาย เชน ถงนอง กระเปา กาไล รวมถงสไตลการแตงหนาทมการเพนทรปลงบนหนา มาผสมผสานกน

ไดอยางลงตว สอใหเหนภาพลกษณดานการแตงกายทเก (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 65 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใสของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


จากภาพท 65 เปนรปภาพเพอประชาสมพนธแบรนดนาหอม GiRL de Provence โดยทฟฟานแตง

กายดวยเสอผาทมสสนสดใส เพอสอสารใหเขาใจถงกลนของนาหอมทมความสดใส มชวตชวาเชนเดยวกบพร

เซนเตอร คอ ทฟฟาน (ขอมลเมอวนท 5 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 66 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรคของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน


165

จากภาพท 66 รปภาพดานซาย คอ ยร ในชดฟฟองสขาว ประดบประดาดวยการจดชอของผาสมวง

ออน นาเสนอภาพลกษณทดออนหวาน สงางามเหมอนเจาหญงในเทพนยาย (ขอมลเมอวนท 3 กรกฎาคม

2555) สวนรปภาพดานซาย คอ ยนอา ในชดสชมพบานเยน ตกแตงดวยสายรดขอมอและทคาดศรษะคลาย

ชอดอกไมสชมพ ใหภาพลกษณทออนหวาน มความเปนผหญง (ขอมลเมอวนท 19 กรกฎาคม 2555) ซงทง

สองรปน เปนรปภาพเพอการประชาสมพนธแบรนดนาหอม GiRL de Provence

ในสวนของกลมศลปนวงทพเอม พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวง

ทพเอมบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณการแตงกายททนสมย คดเปน รอยละ 36.36 รองลงมา คอ

ภาพลกษณทเท คดเปน รอยละ 33.34 และภาพลกษณทแสดงใหเหนถงความเซกซ โชวกลามเนอและสดสวน

คดเปน รอยละ 18.18ตามลาดบ

โดยภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงทพเอมบนเฟซบกนน ผวจยพบวา สวนใหญจะ

เปนภาพลกษณดานการแตงกายของจาง อยอง เปนสวนใหญ เพราะในชวงเดอนกรกฎาคม ซงเปนกรอบของ

ชวงระยะเวลาการเกบขอมลของผวจยนน วงทพเอมอยในชวงพกการโปรโมต มเพยงจาง อยอง ทปลอย

อลบมเดยว และนชคณทมผลงานการแสดงภาพยนตรในชวงเวลานน อยางไรกตาม ภาพลกษณดานการ

แตงกายของจาง อยอง ทผวจยพบ จะนาเสนอผานคลปมวสควดโอ คลปการแสดงสดในรายการเพลง คลป

วดโอเบองหลงการถายทามวสควโอ และคลปกจกรรมพเศษของศลปน รวมถงรปภาพ (photoshoot) ทใช

สาหรบการประชาสมพนธอลบม ซงนาเสนอภาพลกษณการแตงกายททนสมย เชน การยอมสผมบลอนด ซง

ในขณะนนเปนเทรนดทไดรบความนยมในหมไอดอล นอกจากน จาง อยอง ยงนาเสนอภาพลกษณทเทและ

เซกซ เนนโชวกลามเนอ ผานคอนเซปตของอลบม 23, male, single ทมทงการแตงกายในสทดไซนเก ม

ลกเลน หรอการแตงกายในชดเสอแขนกดเพอโชวกลามเนอแขน ขณะทนชคณ จะนาเสนอภาพลกษณการแตง

กายทเรยบหรดด โดยโชวสเนหผานชดสททกซโดสขาวบนปกนตยสารแพรว

166

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนเฟซบกของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 67 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเทและทนสมยของกลมศลปนวงทพเอม


ภาพท 68 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ โชวกลามเนอของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 67 และ 68 เปนภาพสวนหนงจากคลปมวสควดโอเพลง Sexy Lady ของจาง อยอง

หนงในสมาชกวงทพเอม (ขอมลเมอวนท 7 กรกฎาคม 2555)

167

ภาพท 69 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเรยบหรของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 69 เปนหนาปกนตยสารแพรว โดยนชคณเผยสเนหความชายผานชดสททกซโดสขาวคกบ

สขวญ บลกล ซงทงคแสดงรวมกนในภาพยนตรเรองแรกของนชคณ

ในสวนของกลมศลปนวงชายน พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวง

ชายนบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทเก คดเปน รอยละ 42.84 นอกจากน ยงปรากฏภาพลกษณ

ดานการแตงกายททนสมย สรางสรรค สสนสดใส และเรยบงาย สบายๆ บนเฟซบกดวย โดยภาพลกษณ

ทางดานการแตงกายของกลมศลปนวงชายน จะนาเสนอผานรปภาพและคลปวดโอการแสดงสดในรายการ

เพลง

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนเฟซบกของกลมศลปนวงชายน

ภาพท 70 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใสของกลมศลปนวงชายน


168

จากภาพท 70 เปนภาพจากงานคอนเสรตทวรอารนาของชายน ณ ประเทศญป น ซงการแตงกายทม

สสนสดใสถอเปนเอกลกษณสาคญของชายนทมมาตงแตอลบมแรก (ขอมลเมอวนท 2 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 71 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเกและทนสมยของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 71 เปนภาพจากคลปวดโอการแสดงสดเพลง Sherlock ในรายการ Music Bank ทม

การผสมผสานเสอผาหลากหลายรปแบบซงกาลงเปนทนยม เชน การสวมถงนองทบดวยกางเกงขาสน

นอกจากน ยงมการผลมผสานการตกแตงดวยเครองประดบตางๆ เชน เขมกลด กาไลขอมอ สรอยคอ หมวก

และผาพนคอ (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555)

ในสวนของกลมศลปนวงซเอนบล พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวง

ซเอนบลบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณททนสมย คดเปน รอยละ 50.0 รองลงมา รอยละ 25.0 คอ

ภาพลกษณทเทและเรยบหร ดด ทงน ผวจยพบการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงซ

เอนบลนอยมาก

169

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 72 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมย เท และเรยบหรของกลมศลปนวงซเอนบล


ในสวนของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายของกลม

ศลปนวงซเปอรจเนยรบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณททนสมย คดเปน รอยละ 35.48 รองลงมา

คอ ภาพลกษณเท คดเปนรอยละ 32.26 นอกจากน รอยละ 9.68 พบวา เปนภาพลกษณการแตงกายทเซกซ

โชวกลามเนอ เก และสรางสรรค ลาสมย ซงภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร ถก

นาเสนอผานคลปมวสควดโอ คลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลง และรปภาพคอนเซปตอลบม

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ภาพท 73 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมยและเทของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


170

ภาพท 74 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ โชวกลามเนอของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 73 และ 74 เปนภาพจากคลปมวสควดโอเพลง Sexy, Free & Single ซงในมวสค

วดโอเพลงน ตองการนาเสนอคอนเซปตของอลบม คอ ความงดงามของชายหนม ดงนน จงมการนาเสนอ

ภาพลกษณดานการแตงกายทหลากหลาย เชน ภาพลกษณททนสมยและเท เชน การทาสผม การใสเสอผา

หลายชน คอ เสอยด และมเสอนอกทบ ตามความงดงามของชายหนมตามสมยนยมในปจจบน นอกจากน ยง

ปรากฏภาพลกษณการแตงกายทเซกซ ทนาเสนอความงดงามสมความเปนชายผานเรอนราง และการโชว

กลามเนออกดวย (ขอมลเมอวนท 3 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 75 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรคและลาสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 79 เปนรปภาพทเซอรอลบม Sexy, Free & Single ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ดงทผวจยไดกลาวไปแลวขางตนวา คอนเซปตของอลบม Sexy, Free & Single คอ ความงดงามของชาย

หนม รปภาพทเซอรของสมาชกแตละคนสอออกมาผานความงามแบบธรรมชาต ไมไดแคดเตมเปยมไปดวย

171

ความเปนชาย แตมความงดงามเหมอนผหญงซอนอยดวย ดงนน จงสามารถมองเหนการสรางสรรคลคส

(looks) ของสมาชกแตละคนผานการแตงกายไมวาจะเปนเสอผา การแตงหนาหรอทรงผม เพอใหตรงตาม

คอนเซปตของอลบม

3.3 ภาพลกษณดานทกษะความสามารถ

ตารางท 21 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง


ทกษะความสามารถ เกรลสเจเนอเรชน ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ความสามารถทางดนตร 0 0.0 0 0.0 0 0.0 2 40.0 0 0.0

ความสามารถทางการรอง 1 50.0 4 28.57 1 20.0 2 40.0 4 50.0

ความสามารถทางการเตน 1 50.0 8 57.14 2 40.0 0 0.0 4 50.0

ความสามารถทางการแสดง 0 0.0 2 14.29 2 40.0 1 20.0 0 0

รวม 2 100 14 100 5 100 5 100 8 100


ในสวนของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ

ความสามารถทางการรองและความสามารถทางการเตน โดยสอสารผานคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลง

ในสวนของกลมศลปนวงทพเอม พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถของกลมศลปนวงทพเอมบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ความสามารถทางดาน

การเตน คดเปน รอยละ 57.14 รองลงมาเปนความสามารถทางดานการรอง คดเปน รอยละ 28.57 โดยภาพลกษณทงสองอยางน จะถกสอสารผานทางคลปทเซอร

172

173

มวสควดโอ คลปมวสควดโอ คลปเบองหลงการถายทามวสควดโอ คลปการแสดงสดในรายการเพลง และการ

รองเพลงประกอบละครโทรทศน นอกจากน ยงพบภาพลกษณความสามารถทางการแสดง คดเปน รอยละ

14.29

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนเฟซบกของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 76 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 76 แปลไดวา “เพลง “Love…Goodbye” ประกอบละครเรอง “I Love Lee Taly” ขบ

รองโดย Jun. K (คม จนซ แหงทพเอม) ถกปลอยลงในเวบไซตเพลงแลว เพลงนจะอยรวมในอลบมเพลง

ประกอบละคร และจะเปดขายเพลงนแบบออนไลนในวนจนทร”

174

ดงนน ขอความดงกลาวจงเปนการนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองของ

ตาแหนงนกรองเสยงหลกของวงทพเอม คอ จนเค หรอคม มนจน (ปจจบนเปลยนจาก คม จนซ เปนคม มน

จน) ซงไดถกเลอกใหมารองเพลงประกอบละครเรองดงกลาว

ภาพท 77 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 77 เปนรปภาพของนชคณพรอมขอความทมคาแปล คอ “นชคณกบอาการประหมา ใน

งานเดนพรมแดงและฉายภาพยนตรเรอง รก 7 ป ด 7 หน รอบปฐมทศน ซงเปนภาพยนตรเรองแรกของนช

คณ” ซงเปนการนาเสนอภาพลกษณความสามารถทางการแสดงของนชคณ ผานการรบบทเปนนกแสดงนาใน

ภาพยนตรเรองแรกของเขา

ในสวนของกลมศลปนวงชายน พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถของกลม

ศลปนวงชายนบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ความสามารถทางการเตนและการแสดง คดเปน รอยละ 40.0

รองลงมาเปนความสามารถทางดานการรอง คดเปน รอยละ 20.0

175

โดยความสามารถทางการเตนและการรองจะถกนาเสนอผานคลปวดโอการแสดงสดเพลง Sherlock

ในรายการ Music Bank (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555) นอกจากน อ แทมน ซงเปนนกเตนหลกของวง

ชายน ยงไดนาเสนอทกษะความสามารถทางการเตน ผานคลปวดโอทเซอรประชาสมพนธงานนทรรศการ

S.M.ART Exibition ดวย (ขอมลเมอวนท 27 กรกฎาคม 2555) ขณะทความสามารถทางการแสดง ถก

นาเสนอผานผลงานการแสดงครงแรกของชเว มนโฮ ในละครเรอง Beautiful to You

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนเฟซบกของกลมศลปนวงชายน

ภาพท 78 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 78 เปนภาพจากคลปวดโอทเซอรละครโทรทศนเรอง Beautiful to You ซงมบรษทคาย

เพลงยกษใหญอยาง บรษทเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท เปนผลงทนสรางละครโทรทศนเรองน โดยม ชเว

มนโฮ รบบทพระเอกของเรองชอ คง แทจน ซงถอเปนผลงานละครโทรทศนเตมรปแบบครงแรกของเขา

(ขอมลเมอวนท 27 กรกฎาคม 2555)

ในสวนของกลมศลปนวงซเอนบล พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถของกลม

ศลปนวงซเอนบลบนเฟซบกทโดดเดนมากทสด คอ ความสามารถทางดนตรและการรอง คดเปน รอยละ 40.0

รองลงมาเปนความสามารถทางดานการแสดง คดเปน รอยละ 20.0

176

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนเฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 79 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรอง และการแสดงของกลมศลปนวงซเอนบล


จากภาพท 79 เปนขอความเกยวกบผลงานเพลง My Love ประกอบละครเรอง Dignity of

Gentlemen ซงอ จงฮยอน เปนผขบรองและรวมเลนละครเรองนดวย ทงน Dignity of Gentlemen ถอเปน

ผลงานละครเรองแรกของอ จงฮยอน

ภาพท 80 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรและการรองของกลมศลปนวงซเอนบล


177

จากภาพท 80 ภาพจากมวสควดโอเพลง Friday ทนาเสนอใหเหนทกษะความสามารถทางดนตรของ

สมาชกแตละคน เชน จากในมวสควดโอ จะเหนจอง ยงฮวารองเพลง, อ จงฮยอนทรองเพลงและเลนกตารไป

พรอมๆ กน, อ จองชน ทวางเบสมาเลนกตารอะคสตก (ตาแหนงเลนเบส คอ ตาแหนงหลกของ อ จองชนใน

วงซเอนบล) และอ มนฮยอกกบการใหจงหวะเพลงดวยกลอง (ขอมลเมอวนท 31 กรกฎาคม 2555)

ในสวนของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร พบวา การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถของ

กลมศลปนวงซเปอรจเนยรบนเฟซบกทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณความสามารถทางการรองและการเตน

โดยปรากฏผานคลปมวสควดโอ และคลปวดโอการแสดงสดในรายการเพลง

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนทวตเตอร

นอกจากภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนเฟซบกแลว ผวจยยง

สนใจภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบนทวตเตอรดวย เนองจาก กลม

ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตแทบทงหมดนยมใชทวตเตอร และผวจยเลงเหนวา การนาเสนอขอมล

ตางๆ บนทวตเตอร สามารถสอสารภาพลกษณในแงมมตางๆ ของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตได

เชนเดยวกน โดยการวเคราะหขอมลในสวนของทวตเตอรน ผวจยไดใชเครองมอตารางบนทกขอมลแบบ

เดยวกบการวเคราะหขอมลในสวนของเฟซบก

และจากการศกษาการใชทวตเตอรของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทง 5 วง พบวา

สมาชกทงหมดของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนไมใชทวตเตอร ขณะทกลมศลปนวงซเอนบลใชทวตเตอรใน

บญชรายชอ (account) เดยวกน คอ @CNBLUE_4

ท ง น กลมศลปนวงชาย น มสมาชกทใช ทวตเตอรจานวน 2 คน คอ คม จงฮยอน

(@realjonghyun90) และอนย (@skehehdanfdldi)

กลมศลปนวงซเปอรจเนยร มสมาชกทใชทวตเตอรจานวน 9 คน คอ อทก (@special1004), ชนดง

(@ShinsFriends), เยซอง (@shfly3424), อ ซองมน (@imSMl), อนฮยอก (@AllRiseSilver), อ ดงเฮ

(@donghae861015) , คม เ ร ยวอค (@ryeong9) , ช เ ว ซว อน (@siwon407) และ โจ คย ฮยอน

(@GaemGyu)

178

สาหรบกลมศลปนวงทพเอม พบวา สมาชกทงหมดใชทวตเตอร คอ จนเค (@Jun2daKAY), นชคณ

(@Khunnie0624), อค แทคยอน (@taeccoo), จาง อยอง (@0430yes), อ จนโฮ (@dlwnsghek) และฮวง

ชานซอง (@2PMagreement211)

โดยผวจยขอสรปผลการวเคราะหภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอ

บนทวตเตอร ดงน

1. ประเภททนาเสนอบนทวตเตอร

1.1 กลมศลปนวงทพเอม

ตารางท 22 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงทพเอม

ประเภททนาเสนอ จานวน รอยละ

ขอความ 213 76.34

ขอความและรปภาพ 43 15.41

วดโอ 6 2.16

ลงค 17 6.09

รวม 279 100

จากตาราง พบวา ทวตเตอรของสมาชกทงหมดของกลมศลปนวงทพเอมมการอพเดทเพอนาเสนอ

ขอมลทงหมด 279 ชน โดยเปนขอความมากทสด คดเปน รอยละ 76.34 ซงเปนขอความทอพเดทเรองราว

สวนตว ขอความขอบคณแฟนคลบ ขอความทรทวต (retweet) มาจากบคคลอนรวมถงขอความทพดคยกบ

บคคลอน รองลงมาเปนขอความและรปภาพ คดเปน รอยละ 15.41 ซงสวนใหญจะเปนรปภาพทกลมศลปน

ถายดวยตวเอง เชน ภาพถายของตวเอง (self-camera) หรอภาพถายสตวเลยงตวโปรด เปนตน

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคน ดงน

ตารางท 23 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงทพเอม

ประเภททนาเสนอ จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ขอความ 8 80.0 32 61.54 27 60.0 121 89.63 11 78.57 14 60.87

ขอความและรปภาพ 2 20.0 6 11.54 10 22.22 13 9.63 3 21.43 9 39.13

วดโอ 0 0.0 3 5.77 3 6.67 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ลงค 0 0.0 11 21.15 5 11.11 1 0.74 0 0.0 0 0.0

รวม 10 100 52 100 45 100 135 100 14 100 23 100

จากตาราง พบวา จาง อยอง เปนสมาชกทมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทางทวตเตอรมากทสด คอ 135 ชน โดยนาเสนอขอมลประเภทขอความมากทสด คดเปน

รอยละ 89.63อยางไรกตาม พบวา สมาชกอก 5 คนทเหลอกนาเสนอขอมลประเภทขอความบนทวตเตอรมากทสดเชนกน

179

180

1.2 กลมศลปนวงชายน

ตารางท 24 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงชายน


ขอความ 136 87.18


วดโอ 1 0.64

ลงค 0 0.0

รวม 156 100

จากตาราง พบวา กลมศลปนวงชายนมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทางทวตเตอรรวมทงหมด 156

ชน โดยขอมลทนาเสนอทางทวตเตอรเปนขอมลประเภทขอความมากทสด คดเปน รอยละ 87.18 ซงเปน

ขอความทอพเดทเรองราวสวนตว ขอความขอบคณแฟนคลบ ขอความทรทวต (retweet) มาจากบคคลอน

รวมถงขอความทพดคยกบบคคลอน รองลงมาเปนขอความและรปภาพ โดยในสวนของการนาเสนอขอมล

ประเภทขอความและรปภาพนน สวนใหญจะเปนรปภาพทกลมศลปนถายดวยตวเอง เชน ภาพถายของตวเอง

(self-camera), ภาพถายสตวเลยงตวโปรด หรอรปภาพประกอบขอความทพวกเขาตองการสอสาร เปนตน


ตารางท 25 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงชายน

ประเภททนาเสนอ จงฮยอน อนย

จานวน รอยละ จานวน รอยละ

ขอความ 6 25.0 130 98.48

ขอความและรปภาพ 17 70.83 2 1.52

วดโอ 1 4.17 0 0.0

ลงค 0 0.0 0 0.0

รวม 24 100 132 100

181

จากตาราง พบวา อนยมการอพเดทขอมลทางทวตเตอรมากกวาคม จงฮยอน คอ 132 ชน โดย

นาเสนอขอมลประเภทขอความมากทสด คดเปน รอยละ 98.48 ตางจากคม จงฮยอนทนาเสนอขอมลประเภท

ขอความและรปภาพมากทสด

1.3 กลมศลปนวงซเอนบล

ตารางท 26 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงซเอนบล


ขอความ 0 0.0


วดโอ 0 0.0

ลงค 0 0.0

รวม 12 100

จากตาราง พบวา กลมศลปนวงซเอนบลมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทางทวตเตอรรวมทงหมด

12 ชน โดยเปนขอความและรปภาพทงหมด

1.4 กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ตารางท 27 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ขอความ 77 35.48


วดโอ 10 4.61

ลงค 2 0.92

รวม 217 100

182

จากตาราง พบวา กลมศลปนวงซเปอรจเนยรมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทางทวตเตอรรวม

ทงหมด 217 ชน โดยขอมลทนาเสนอทางทวตเตอรเปนขอมลประเภทขอความและรปภาพมากทสด คดเปน

รอยละ 58.99


ตารางท 28 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก)

ประเภททนาเสนอ อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ขอความ 16 43.24 14 53.85 0 0.0 0 0.0 11 52.38

ขอความและรปภาพ 21 56.76 9 34.62 18 100.0 1 100.0 9 42.86

วดโอ 0 0.0 2 7.69 0 0.0 0 0.0 1 4.76

ลงค 0 0.0 1 3.84 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 37 100 26 100 18 100 1 100 21 100

183

ตารางท 29 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน)

ประเภททนาเสนอ ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ขอความ 7 15.56 14 28.57 12 70.59 3 100.0

ขอความและรปภาพ 35 77.78 31 63.27 4 23.53 0 0.0

วดโอ 2 4.44 4 8.16 1 5.88 0 0.0

ลงค 1 2.22 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 45 100 49 100 17 100 3 100

จากตารางท 28-29 พบวา คม เรยวอค เปนสมาชกทมการอพเดทเพอนาเสนอขอมลทางทวตเตอรมากทสด คอ 49 ชน รองลงมาคอ อ ดงเฮ จานวน 45 ชน ทงน ม

สมาชก 4 คน ทนาเสนอขอมลประเภทขอความบนทวตเตอรมากทสด คอ ชนดง อนฮยอก ชเว ซวอน และโจ คยฮยอน ขณะทสมาชกอก 4 คน คอ อทก เยซอง อ ดงเฮ

และคม เรยวอค จะนาเสนอขอมลประเภทขอความและรปภาพมากทสด และอ ซองมน ซงอพเดทขอมลบนทวตเตอรเพยงหนงครง กนาเสนอขอมลประเภทขอความและ

รปภาพเชนกน

184

ตารางท 30 ตารางสรปผลประเภททนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง

ประเภททนาเสนอ ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร รวม

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ขอความ 213 76.34 136 87.18 0 0.0 77 35.48 426 64.16

ขอความและรปภาพ 43 15.41 19 12.18 12 100.0 128 58.99 202 30.42

วดโอ 6 2.16 1 0.64 0 0.0 10 4.61 17 2.56

ลงค 17 6.09 0 0.0 0 0.0 2 0.92 19 2.86

รวม 279 100 156 100 12 100 217 100 664 100

หมายเหต: กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนไมเลนทวตเตอร

จากตาราง พบวา ภาพรวมของทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง คอ ทพเอม ชายน ซเอนบล และซเปอรจเนยร มการนาเสนอขอมลประเภทขอความ

มากทสด คดเปน รอยละ 64.16 ซงเปนขอความทอพเดทเรองราวสวนตว ขอความขอบคณแฟนคลบ ขอความทรทวต (retweet) มาจากบคคลอนรวมถงขอความทพดคยกบ

บคคลอน อยางไรกตาม กลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง ยงนาเสนอขอมลประเภทขอความและรปภาพ คดเปน รอยละ 30.42 สวนใหญจะเปนรปภาพทกลมศลปนถาย

ดวยตวเอง เชน ภาพถายของตวเอง (self-camera), ภาพถายสตวเลยงตวโปรด หรอรปภาพประกอบขอความทพวกเขาตองการสอสาร เปนตน

185

186

2. วตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอร

2.1 กลมศลปนวงทพเอม

ตารางท 31 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

วตถประสงคทนาเสนอ จานวน รอยละ

แจงขาวสาร 8 2.84

ประชาสมพนธ 38 13.48

อพเดทขอมลสวนตว 100 35.46

พดคยกบแฟนคลบ 42 14.89

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 94 33.33

รวม 282 100

จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม มวตถประสงคเพออพเดท

ขอมลสวนตวมากทสด คดเปน รอยละ 35.36 รองลงมา คอ เพอพดคยกบเพอนหรอครอบครว คดเปน รอย

ละ 33.33 และเพอพดคยกบแฟนคลบ คดเปน รอยละ 14.89

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคน ดงน

ตารางท 32 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงทพเอม

วตถประสงคทนาเสนอ จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ แจงขาวสาร 1 10.0 6 11.32 2 4.35 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ประชาสมพนธ 3 30.0 17 32.08 11 23.91 5 3.68 1 7.14 1 4.17

อพเดทขอมลสวนตว 5 50.0 20 37.74 24 52.17 36 26.47 2 14.29 13 54.17

พดคยกบแฟนคลบ 0 0.0 0 0.0 2 4.35 40 29.41 0 0.0 0 0.0

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 1 10.0 10 18.87 7 15.22 55 40.44 11 78.57 10 41.66

รวม 10 100 53 100 46 100 136 100 14 100 24 100

จากตาราง พบวา สมาชกสวนใหญ คอ จนเค, นชคณ, อค แทคยอน และฮวง ชานซอง ใช ทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตวมากทสด ขณะทสมาชกอก 2 คน คอ

จาง อยองและอ จนโฮ ใชทวตเตอรเพอพดคยกบเพอนหรอครอบครวมากทสด นอกจากน พบวา สมาชกทใชทวตเตอรเพอพดคยกบแฟนคลบม 2 คน คอ จาง อยอง และ

อค แทคยอน โดยจาง อยอง ใชทวตเตอรเพอพดคยและตอบคาถามแฟนคลบในวนเกดของเขาทผานมา

187

188

2.2 กลมศลปนวงชายน

ตารางท 33 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน







รวม 156 100

จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน มวตถประสงคเพอพดคยกบ

เพอนและครอบครวมากทสด คดเปน รอยละ 71.79 รองลงมา คอ เพออพเดทขอมลสวนตว คดเปน รอยละ

27.56


ตารางท 34 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงชายน

วตถประสงคทนาเสนอ คม จงฮยอน อนย


แจงขาวสาร 0 0.0 0 0.0

ประชาสมพนธ 1 4.17 0 0.0

อพเดทขอมลสวนตว 23 95.83 20 15.15

พดคยกบแฟนคลบ 0 0.0 0 0.0

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 0 0.0 112 84.85

รวม 24 100 132 100

189

จากตาราง พบวา อนยซงอพเดทขอมลบนทวตเตอรมากกวาคม จงฮยอน ใชทวตเตอรเพอพดคยกบ

เพอหรอครอบครวมากทสด โดยสวนใหญจะเปนเพอนรวมงาน ซงมการพดคยทงเรองงานและเรองราวทวไป

ในขณะทคม จงฮยอน ใชทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตวมากทสด เชน ชวตประจาวนทาอะไรบาง, อพเดท

เรองสนขทคม จงฮยอนเลยง, อพเดทขอความขอบคณแฟนคลบ หรอเลาเรองตลกๆ ฮาๆ เปนตน

2.3 กลมศลปนวงซเอนบล

ตารางท 35 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล







รวม 17 100

จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล มวตถประสงคเพออพเดท

ขอมลสวนตวมากทสด คดเปน รอยละ 70.59 เชน อพเดทขอมลเกยวกบชวตประจาวน ทกทายแฟนคลบ

หรออพเดทขอความอวยพรในเทศกาลพเศษตางๆ เปนตน ทงน พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลม

ศลปนวงซเอนบล ยงมวตถประสงคเพอประชาสมพนธและแจงขาวสารดวย เชน ขอความทชกชวนใหแฟน

คลบชมละครหรอรายการตางๆ ทพวกเขาเขารวม เปนตน

190

2.4 กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ตารางท 36 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร







รวม 204 100

จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร มวตถประสงคเพอ

อพเดทขอมลสวนตวมากทสด คดเปน รอยละ 73.53 รองลงมา คอ เพอพดคยกบเพอนหรอครอบครว คด

เปน รอยละ 15.69


ตารางท 37 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก)

วตถประสงคทนาเสนอ อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ แจงขาวสาร 0 0.0 1 3.45 1 5.0 0 0.0 1 5.26

ประชาสมพนธ 1 2.70 6 20.69 7 35.0 0 0.0 1 5.26

อพเดทขอมลสวนตว 33 89.19 12 41.38 12 60.0 1 100.0 10 52.64

พดคยกบแฟนคลบ 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 3 8.11 10 34.48 0 0.0 0 0.0 7 36.84

รวม 37 100 29 100 20 100 1 100 19 100

191

ตารางท 38 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน)

วตถประสงคทนาเสนอ ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ แจงขาวสาร 0 0.0 1 2.17 0 0.0 0 0.0

ประชาสมพนธ 9 20.93 1 2.17 0 0.0 0 0.0

อพเดทขอมลสวนตว 31 72.09 39 84.78 12 80.0 0 0.0

พดคยกบแฟนคลบ 0 0.0 0 0.0 2 13.33 0 0.0

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 3 6.98 5 10.88 1 6.67 3 100.0

รวม 43 100 46 100 15 100 3 100

จากตารางท 37-38 พบวา สมาชกทงหมดของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร ใชทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตวมากทสด และมสมาชกจานวน 6 คน ใชทวตเตอรเพอ

ประชาสมพนธ โดยอทก ชนดง อนฮยอกและคม เรยวอค ใชทวตเตอรเพอประชาสมพนธผลงานของวงซเปอรจเนยร ขณะท เยซอง มกใชทวตเตอรเพอประชาสมพนธรานแวน

ของตนเอง และอ ดงเฮ ทมกจะประชาสมพนธละครของตนเอง ทงน ชเว ซวอน ยงเคยใชทวตเตอรเพอพดคยกบแฟนคลบอกดวย 192

ตารางท 39 ตารางสรปผลวตถประสงคทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง

วตถประสงคทนาเสนอ ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร รวม

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ แจงขาวสาร 8 2.84 0 0.0 2 11.76 4 1.96 14 2.12

ประชาสมพนธ 38 13.48 1 0.65 3 17.65 16 7.84 58 8.80

อพเดทขอมลสวนตว 100 35.46 43 27.56 12 70.59 150 73.53 305 46.28

พดคยกบแฟนคลบ 42 14.89 0 0.0 0 0.0 2 0.98 44 6.68

พดคยกบเพอนหรอครอบครว 94 33.33 112 71.79 0 0.0 32 15.69 238 36.12

รวม 282 100 156 100 17 100 204 100 659 100


จากตาราง พบวา ขอมลทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง คอ ทพเอม ชายน ซเอนบล และซเปอรจเนยร มวตถประสงคเพออพเดท

ขอมลสวนตวมากทสด เชน วนนทาอะไรบาง รสกอยางไร วนนมอะไรเกดขนบาง เมาทสมาชกในวง เลาเรองราวของสตวเลยงตวโปรด อพเดทขอความคาคมตางๆ เปนตน

รองลงมา คอ เพอพดคยกบเพอนหรอครอบครว คดเปน รอยละ 36.12 ซงมทงการหยอกลอระหวางเพอนฝง การพดคยเรองงาน การพดคยหยอกลอกบสมาชกในครอบครว

เปนตน

193

194

นอกจากน ยงพบการนาเสนอขอมลโดยมวตถประสงคเพอพดคยกบแฟนคลบ ซงมทงศลปนทไมได

กาหนดชวงเวลาของการพดคยตอบโตกบแฟนคลบ เชน อค แทคยอน และ ชเว ซวอน และศลปนทกาหนด

ชวงเวลาเพอพดคยกบแฟนคลบ เชน จาง อยอง ทใชโอกาสพเศษซงเปนวนเกดของตนเอง เพอพดคยและ

ตอบคาถามจากแฟนคลบ ทงน ยงพบการนาเสนอขอมลโดยมวตถประสงคเพอแจงขาวสารและประชาสมพนธ

เชน การแจงขาวเรองตารางงานในแตละวน หรอการประชาสมพนธผลงานตางๆ เชน ละคร ภาพยนตร

รายการ เพลง รวมถงมการใชทวตเตอรเพอประชาสมพนธธรกจสวนตวของศลปนดวย

อยางไรกตาม ผวจยพบวา ประเภทของการนาเสนอขอมลหนงประเภท สามารถมวตถประสงคท

ตองการสอสารมากกวาหนงวตถประสงค กลาวคอ การนาเสนอขอมลประเภทขอความและรปภาพจานวนหนง

ชน อาจมวตถประสงคทงเพออพเดทขอมลสวนตวและประชาสมพนธหรอเพอแจงขาวสาร

ตวอยางการใชทวตเตอรเพอวตถประสงคตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

ภาพท 81 ตวอยางการใชทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตว

ทมา: Kim (2012)

จากภาพท 81 เปนขอความและรปภาพบนทวตเตอรของคม เรยวอค สมาชกวงซเปอรเนยร แปล

ขอความไดวา “วนนเปนวนคมแบคอลบม 6 >< แมวาฝนจะตกหนกมาก...พวกเราคอ~ ชนดงและเรยวอค”

195

(ขอมลเมอวนท 5 กรกฎาคม 2555) กลาวคอ วนนซเปอรจเนยรจะขนแสดงในรายการเพลงของประเทศ

เกาหลใตเปนวนแรก เพอประชาสมพนธอลบมชดท 6 ของพวกเขา

ภาพท 82 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอแจงขาวสารและอพเดทขอมลสวนตว

ทมา: CNBLUE (2012)

จากภาพท 82 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยจอง ยงฮวา สมาชกวงซเอนบล แปลขอความได

วา “ทกคนครบ! คค ทโซลฝนตกเหรอครบ พรงนจะทาแฟนมทตงของ Heartstring ใหดนะครบ คค ส ๆ อ

ยอนฮโด~~ (ฮมเพลงประกอบละครเรอง Heartstring)” (ขอมลเมอวนท 15 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 83 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอพดคยกบเพอนหรอครอบครว

ทมา: นชคณ Buck หรเวชกล (2012)

จากภาพท 83 เปนบทสนทนาระหวางนชคณ (@Khunnie0624) สมาชกวงทพเอม และนองสาว

(@CherreenHvk) (ขอมลเมอวนท 22 กรกฎาคม 2555)

196

ภาพท 84 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอพดคยกบแฟนคลบ

ทมา: Jang (2012)

จากภาพท 84 เปนบทสนทนาระหวางจาง อยอง (@0403yes) สมาชกวงทพเอม และแฟนคลบไทย

คนหนง (@Somz0911) (ขอมลเมอวนท 21 กรกฎาคม 2555) ซงสามารถแปลความหมายของบทสนทนาได

ดงน

“@Somz0911 @0403yes พคะ คดถงเมองไทยมย? คค อยากกนแตงโมปนกบผดไทยมย? คค

แฟนๆ ชาวไทยใหกาลงใจพดวยเหมอนกนนะคะ พคะ ส ๆ !!

@0403yes @Somz0911 อยากกนหมดเลย”

ภาพท 85 ตวอยางการใชทวตเตอรเพอประชาสมพนธ

197


จากภาพท 85 แปลไดวา “ตกตก…!!! เผอทกคนอาจจะยงไมรนะครบ สามารถมาพดผานหนากลอง

แบบเดยวๆ กนได จะพดเปนภาษาเกาหลหรอภาษาญป นกไดครบ มารวมออดชนกนเยอะๆ นะครบ” (ขอมล

เมอวนท 5 กรกฎาคม 2555) ซงคม จงฮยอน สมาชกวงชายน ไดอพเดทคลปวดประชาสมพนธงาน 2012

S.M.YOUTH STAR AUDITION ของบรษทเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท เพอชกชวนบคคลทสนใจมารวม

ออดชนเพอคนหาดาวดวงใหมของบรษทเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท ซงเปนคายเพลงตนสงกดของกลมศลปน

วงชายน

3. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทนาเสนอบนทวตเตอร


3.1.1 กลมศลปนวงทพเอม

ตารางท 40 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพลกษณดานบคลกภาพ จานวน รอยละ

เท 6 1.33

มความทนสมย 4 0.89

มจนตนาการ 1 0.22

ประสบความสาเรจ 6 1.33

ตงใจทางาน 43 9.56

นารกสดใส 108 24.0

สนใจความสวยงาม 0 0.0

สนกสนาน 48 10.67

ซกซน/ขเลน 24 5.33

ใสใจแฟนคลบ 60 13.33

สภาพออนนอม 35 7.78

มนษยสมพนธด 88 19.56

ใหความสาคญกบครอบครว 5 1.11

198



ออนไหว 9 2.0

จตใจด 8 1.78

ออนโยน 5 1.11

รวม 450 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพโดยรวมของกลมศลปนวงทพเอมทนาเสนอบน

ทวตเตอรทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณของความนารกสดใส คดเปน รอยละ 24.0 รองลงมา คอ มนษย

สมพนธดและใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 19.56 และรอยละ 13.33ตามลาดบ สวนภาพลกษณทพบนอย

ทสด คอ ความมจนตนาการ คดเปน รอยละ 0.22

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพของสมาชกแตละคนในวง ดงน

ตารางท 41 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงทพเอม

ภาพลกษณดานบคลกภาพ จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ เท 0 0.0 1 1.35 3 4.62 2 0.90 0 0.0 0 0.0

มความทนสมย 0 0.0 2 2.70 0 0.0 1 0.45 0 0.0 1 1.96

มจนตนาการ 1 6.25 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ประสบความสาเรจ 2 12.50 2 2.70 0 0.0 2 0.90 0 0.0 0 0.0

ตงใจทางาน 4 25.0 16 21.62 10 15.38 13 5.86 0 0.0 0 0.0

นารกสดใส 3 18.75 9 12.16 19 29.22 50 22.52 10 45.46 17 33.34

สนใจความสวยงาม 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 1 6.25 3 4.05 10 15.38 21 9.46 4 18.18 9 17.65

ซกซน ขเลน 1 6.25 0 0.0 1 1.54 12 5.41 2 9.09 8 15.69

ใสใจแฟนคลบ 1 6.25 5 6.76 3 4.62 51 22.97 0 0.0 0 0.0

สภาพออนนอม 0 0.0 7 9.46 1 1.54 23 10.36 2 9.09 2 3.92

มนษยสมพนธด 2 12.50 15 20.27 16 24.62 45 20.27 4 18.18 6 11.76

199


ภาพลกษณดานบคลกภาพ จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ใหความสาคญกบครอบครว 0 0.0 4 5.41 1 1.54 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ออนไหว 1 6.25 4 5.41 1 1.54 2 0.90 0 0.0 1 1.96

จตใจด 0 0.0 6 8.11 0 0.0 0 0.0 0 0.0 2 3.92

ออนโยน 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 5 9.80

รวม 16 100 74 100 65 100 222 100 22 100 51 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของสมาชกแตละคนในวงทพเอมทนาเสนอบน ทวตเตอรมความแตกตางกน กลาวคอ จนเค มภาพลกษณของการตงใจ

ทางานโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 25.0 โดยจนเคมกอพเดทขอความเกยวกบการแตงเพลงของเขา รองลงมา คอ ความนารกสดใส คดเปน รอยละ 18.75 ภาพลกษณดาน

บคลกภาพทพบนอยทสดของจนเค คดเปน รอยละ 6.25 คอ มจนตนาการสนกสนาน ซกซน/ขเลน และใสใจแฟนคลบ สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ เท มความทนสมย

สนใจความสวยงาม สภาพออนนอม ใหความสาคญกบครอบครว จตใจด และออนโยน

200

201

นชคณ มภาพลกษณของการตงใจทางานโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 21.62 รองลงมา คอ มนษย

สมพนธด คดเปน รอยละ 20.27 ภาพลกษณทพบนอยทสด คอ เท คดเปน รอยละ 1.35 สวนภาพลกษณท

ไมพบเลย คอ มจนตนาการ สนใจความสวยงาม ซกซน/ขเลน และออนโยน

อค แทคยอน มภาพลกษณของความนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 29.22 รองลงมา คอ

มมนษยสมพนธด คดเปน รอยละ 24.62 ภาพลกษณทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 1.54 คอ ซกซน/ขเลน

ใหความสาคญกบครอบครว และออนไหว สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ มความทนสมย มจนตนาการ

ประสบความสาเรจ สนใจในความสวยงาม จตใจด และออนโยน

จาง อยอง มภาพลกษณทใสใจแฟนคลบโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 22.97 รองลงมา คอ

ภาพลกษณทนารกสดใส คดเปน รอยละ 22.52 ภาพลกษณทพบนอยทสด คอ มความทนสมย คดเปน รอย

ละ 0.45 สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ มจนตนาการ สนใจความสวยงาม ใหความสาคญกบครอบครว

จตใจด และออนโยน

อ จนโฮ มภาพลกษณทนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 45.46 รองลงมา รอยละ 18.18

คอ ภาพลกษณทสนกสนาน และมนษยสมพนธด ภาพลกษณทพบนอยทสด รอยละ 9.09 คอ ซกซน/ขเลน

และสภาพออนนอม สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ เท มความทนสมย มจนตนาการ ประสบความสาเรจ

ตงใจทางาน สนใจความสวยงาม ใสใจแฟนคลบ ใหความสาคญกบครอบครว จตใจด ออนไหว และออนโยน

ฮวง ชานซอง มภาพลกษณทนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 33.34 รองลงมา คอ

ภาพลกษณทสนกสนาน คดเปน รอยละ 17.65 ภาพลกษณทพบนอยทสด รอยละ 1.96 คอ มความทนสมย

และออนไหว สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ เท มจนตนาการ ประสบความสาเรจ ตงใจทางาน สนใจความ

สวยงาม ใสใจแฟนคลบ และใหความสาคญกบครอบครว

202

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 86 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและซกซนขเลนของกลมศลปนวงทพเอม

ทมา: Hwang (2012)

จากภาพท 86 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยฮวง ชานซอง แปลขอความไดวา “จองกมกขอ

พร คอยเชยรนายแบบนดวยนะ คคคค อาอโก คคค” (ขอมลเมอวนท 9 กรกฎาคม 2555) โดยจองกมเปนชอ

แมวของชานซอง และอาอโก เปนคาอทานในภาษาเกาหล

ภาพท 87 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงทพเอม

ทมา: Lee (2012)

203

จากภาพท 87 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยอ จนโฮ แปลขอความไดวา “หวใจ ปยง ปยง”

(ขอมลเมอวนท 1 กรกฎาคม 2555) โดยคาวา ปยง ปยง เปนการออกเสยงแบบนารกๆ ของประเทศเกาหลใต

ภาพท 88 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและสนกสนานของกลมศลปนวงทพเอม

ทมา: Hwang (2012)

จากภาพท 88 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยฮวง ชานซอง ซงแสดงใหเหนอกมมหนงของเขา

ทมอารมณสนกสนาน แปลขอความไดวา “ตอนนผมธรรมชาตสดๆ.. โนเมคอพ ผมกไมไดไดรดวยซา เหย

คๆ ทาไมผมบานเปนเปดแบบนละ..ㅠㅜ ฮก ㅠㅜ” (ขอมลเมอวนท 1 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 89 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงทพเอม


204

จากภาพท 89 เปนขอความทอพเดทโดยจนเค เพอขอบคณแฟนคลบทมาชมการแสดงของทพเอม

ซงแปลขอความไดวา “วนน ขอบคณทกคนทมาใหการสนบสนนพวกเราทงาน HK DRAGON BOAT

CARNIVAL นะครบ รกทกคนเลย” (ขอมลเมอวนท 2 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 90 ตวอยางภาพลกษณทมมนษยสมพนธดของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 90 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยจาง อยอง แปลขอความไดวา “ไดนงคยหลายๆ

เรองกบพซนฮหลงจากไมไดเจอกนนานมาก ผมคนพบเลยวาพเปนคนทใจดและไหวพรบด และพยงสงพซซา

อยองมาดวย พครบ ขอบคณมากนะครบ ผมถายรปมายนยนดวยละ (ขอมลเมอวนท 19 กรกฎาคม 2555)

*หมายเหต: พซซาอยอง หมายถง หนาพซซาทอยองเปนพรเซนเตอร (แบรนดพซซาททพเอมเปน

พรเซนเตอร โดยสมาชกแตละคนจะนาเสนอหนาพซซาแตละหนาแตกตางกน)

205

3.1.2 กลมศลปนวงชายน

ตารางท 42 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน


เท 0 0.0








ซกซน ขเลน 61 23.74








รวม 257 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพโดยรวมของกลมศลปนวงชายนทนาเสนอบนทวตเตอร

ทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณทสนกสนาน คดเปน รอยละ 33.85 รองลงมา คอ ซกซนขเลน และนารก

สดใส คดเปน รอยละ 23.74 และรอยละ 21.79 ตามลาดบ สวนภาพลกษณทพบนอยทสด คอ ให

ความสาคญกบครอบครว คดเปน รอยละ 0.39


206

ตารางท 43 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลม

ศลปนวงชายน

ภาพลกษณดานบคลกภาพ คม จงฮยอน อนย


เท 0 0.0 0 0.0

มความทนสมย 0 0.0 1 0.51

มจนตนาการ 7 11.67 0 0.0

ประสบความสาเรจ 0 0.0 0 0.0

ตงใจทางาน 0 0.0 0 0.0

นารกสดใส 14 23.33 42 21.32

สนใจความสวยงาม 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 20 33.33 67 34.01

ซกซน ขเลน 10 16.66 51 25.89

ใสใจแฟนคลบ 3 5.0 0 0.0

สภาพออนนอม 1 1.67 6 3.04

มนษยสมพนธด 1 1.67 28 14.21

ใหความสาคญกบครอบครว 1 1.67 0 0.0

ออนไหว 1 1.67 2 1.02

จตใจด 0 0.0 0 0.0

ออนโยน 2 3.33 0 0.0

รวม 60 100 197 100

จากตาราง พบวา คม จงฮยอน มภาพลกษณของความสนกสนานโดดเดนทสด คดเปน รอยละ

33.33 รองลงมา คอ นารกสดใส คดเปน รอยละ 23.33 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน

รอยละ 1.67 คอ สภาพออนนอม มนษยสมพนธด ใหความสาคญกบครอบครว และออนไหว สวน

ภาพลกษณทไมพบเลย คอ เท มความทนสมย ตงใจทางาน ประสบความสาเรจ สนใจความสวยงาม และ

จตใจด

207

ขณะท อนย มภาพลกษณของความสนกสนานโดดเดนทสดเชนกน คดเปน รอยละ 34.01

รองลงมา คอ ความซกซนขเลน คดเปน รอยละ 25.89 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสดของ อนย

คอ มความทนสมย คดเปน รอยละ 0.51 สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ เท มจนตนาการ ตงใจทางาน

ประสบความสาเรจ สนใจความสวยงาม ใสใจแฟนคลบ ใหความสาคญกบครอบครว จตใจด และออนโยน

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน

ภาพท 91 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 91 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยคม จงฮยอน แปลขอความไดวา “ทกคนถามเขา

มาเยอะมากวาผมออกกาลงกายยงไง หลงจากไดเหนรปผมในคอนเสรต นแหละครบวธการออกกาลงของผม

ควบคมกลามเนอใหหายใจเขาและหายใจออก หห” (ขอมลเมอวนท 23 กรกฎาคม 2555)

208

ภาพท 92 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 92 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยคม จงฮยอน ซงเขาทวตขอความรปภาพดาน

ซายมอกอน แปลวา “รปภาพเซลกาทหายาก!!^^ ทมาเกา..!! มองไมคอยเหนหนาผมเลย.. ㅠㅠ” หลงจาก

นนคม จงฮยอนกทวตขอความและรปภาพดานขวามอ ซงขอความแปลไดวา “นไงผม!!!! มนออกมา

โอเคมย??? ค” (ขอมลเมอวนท 3 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 93 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและมความทนสมยของกลมศลปนวงชายน


209

จากภาพท 93 เปนขอความทอพเดทโดยอนย แปลวา “นนกวางมยองสไตล” (ขอมลเมอวนท 15

กรกฎาคม 2555) ซงขณะนนเพลงของไซ (Psy) คอ กงนมสไตล กาลงไดรบความนยมมาก อนยจงใชคาวา

นนกวางมยอง ซงเปนบานเกดของเขาแทนทคาวา กงนม ซงนอกจากจะนาเสนอภาพลกษณททนสมยแลว อน

ยยงนาเสนอภาพลกษณของความสนกสนานเฮฮาดวย

ภาพท 94 ตวอยางภาพลกษณทซกซนขเลนและมจนตนาการของกลมศลปนวงชายน


210

จากภาพท 94 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยคม จงฮยอน ภาพท 1 แปลวา “คณรหรอไม??

กวกคอนกกว ผมสงสยจงวาทาไมมนไมมตน” ซงจากภาพเปนรปนกกวทผาครงแลวมกวอยขางใน ซงคม

จงฮยอนพยายามจะสอวาผลไมกวทเราทานกนเปนประจานน มาจากนกกว ภาพท 2 แปลวา “กรรมวธทา

ความสะอาด” ซงจากภาพเปนกรรมวธแปรรปจากเจานกกวมาเปนผลกว และภาพท 3 แปลวา “เนยอะ

โกหก!” ซงจากภาพเปนตนกวแลวกมลกกว คม จงฮยอนตองการสอวา ในรปนโกหก เพราะจรงๆ ผลกวมน

มาจากนกกว (ขอมลเมอวนท 28 กรกฏาคม 2555)

ภาพท 95 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงชายน


จากภาพท 95 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยคม จงฮยอน ทนาเสนอมมทนารกสดใสของ

สมาชกในวงชายน คอ คย โดยขอความดงกลาว แปลไดวา “คบอม (คย) มาเลนซนกบไหลของผม” (ขอมล

เมอวนท 9 กรกฏาคม 2555)

211

3.1.3 กลมศลปนวงซเอนบล

ตารางท 44 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล


เท 2 5.56
















รวม 36 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพของกลมศลปนวงซเอนบลทนาเสนอบนทวตเตอรทโดด

เดนทสด คอ ภาพลกษณทนารกสดใส คดเปน รอยละ 25.0 ซงแสดงออกผานทางอารมณของขอความท

อพเดทและรปภาพของสมาชกวงซเอนบลในอรยาบทตางๆ รองลงมา คอ ภาพลกษณทใสใจแฟนคลบ คดเปน

รอยละ 22.22 เพราะรปภาพและขอความทอพเดทสวนใหญ มกจะพดถงแฟนคลบเสมอ ขณะทภาพลกษณ

ดานบคลกภาพทพบนอยทสด คอ ความสภาพออนนอม และภาพลกษณทไมพบเลย คอ มความทนสมย, ม

212

จนตนาการ, ประสบความสาเรจ, สนใจในความสวยงาม, ใหความสาคญกบครอบครว, ออนไหว, จตใจด

และออนโยน

ตวอยางภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 96 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสและมมนษยสมพนธดของกลมศลปนวงซเอนบล


จากภาพท 96 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยจอง ยงฮวา ซงแปลขอความไดวา “AOA แอท

แทค คค เกรลกรปวงแรกของบรษทเราครบ ชวยสนบสนนใหมากดวยนะครบ อา.. และเพลงทผมแตงใหเปน

ของขวญกชวยรกมากๆ ดวยนะครบ ผมอยทญป นกบจองชน ฮวว.. ไมไดลอเลนนะครบ กาลงอยทนกนอยาง

สนกมากเลยละครบ! คค” (ขอมลเมอวนท 29 กรกฎาคม 2555) ขอความและรปภาพขางตน แสดงใหเหนถง

ความนารกของจอง ยงฮวา ผานทางการโพสททาถายรปดวยทาชสองนว และความมมนษยสมพนธด ดวยการ

ชวยประชาสมพนธผลงานของกลมศลปนหญงชอ AOA ทเพงเปดตวในวงการเพลงของประเทศเกาหลใต

213

ภาพท 97 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงซเอนบล


จากภาพท 97 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยอ จองชน แปลวา “นานแลวนะครบ ผมยงม

ชวตอยนะ~ ทกคนสบายดใชมยครบ? ผมรครบวาตองสบายด ผมกสบายดเหมอนกนครบ~ สดสปดาหนใช

เวลาไปดวยกนกบซเอนบลนะครบ .. นากลวจง” (ขอมลเมอวนท 11 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 98 ตวอยางภาพลกษณทสนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปนวงซเอนบล


214

จากภาพท 98 เปนขอความและรปภาพทอพเดทโดยอ จองชน แปลวา “ทกคน~ สบายดรเปลาครบ?

จองชนนะครบ นานแลวทพวกเราไมไดมารวมตวกน 4 คนอยางน ตอนนกาลงไปยอซครบ! ขอใหวนนเปน

วนทสนกนะครบสาหรบทกคนดวยนะครบ~! รปนถายเมอตอนไปเวยดนาม! โอ! นน UFOไมใชหรอ!!

ตอดน!!!” (ขอมลเมอวนท 21 กรกฎาคม 2555)

3.1.4 กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ตารางท 45 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


เท 12 3.55














จตใจด 15 4.44


รวม 338 100

215

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานบคลกภาพโดยรวมของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทนาเสนอบน

ทวตเตอรทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณของความนารกสดใส คดเปน รอยละ 22.49 ซงถกนาเสนอผานทาง

เนอหาของขอความและรปภาพททวต รวมถงบทสนทนาทพดคยกบสมาชกในวงหรอบคคลอนทศลปนรจก

รองลงมา คอ ภาพลกษณทใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 13.91 เชน ขอความขอบคณกาลงใจจากแฟนคลบ

การพดคยโตตอบกบแฟนคลบ เปนตน สวนภาพลกษณทออนโยน เปนภาพลกษณดานบคลกภาพทไมพบเลย

ในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ตารางท 46 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก)

ภาพลกษณดานบคลกภาพ อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ เท 0 0.0 1 1.85 6 18.75 0 0.0 2 6.45

มความทนสมย 1 1.39 3 5.56 3 9.38 0 0.0 2 6.45

มจนตนาการ 3 4.17 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 3.23

ประสบความสาเรจ 5 6.94 0 0.0 3 9.38 0 0.0 2 6.45

ตงใจทางาน 6 8.33 3 5.56 1 3.12 0 0.0 0 0.0

นารกสดใส 11 15.27 10 18.52 6 18.75 0 0.0 3 9.68

สนใจความสวยงาม 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 8 11.11 12 22.22 3 9.38 0 0.0 6 19.35

ซกซน ขเลน 10 13.89 8 14.82 0 0.0 0 0.0 5 16.13

ใสใจแฟนคลบ 10 13.89 1 1.85 7 21.88 0 0.0 3 9.68

สภาพออนนอม 4 5.56 1 1.85 1 3.12 0 0.0 0 0.0

มนษยสมพนธด 9 12.50 11 20.37 1 3.12 0 0.0 5 16.13

216


ภาพลกษณดานบคลกภาพ อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ใหความสาคญกบครอบครว 1 1.39 0 0.0 1 3.12 0 0.0 0 0.0

ออนไหว 1 1.39 2 3.70 0 0.0 1 100.0 0 0.0

จตใจด 3 4.17 2 3.70 0 0.0 0 0.0 2 6.45

ออนโยน 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 72 100 54 100 32 100 2 100 31 100

217

ตารางท 47 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน)

ภาพลกษณดานบคลกภาพ ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ เท 2 3.77 2 2.67 0 0.0 0 0.0

มความทนสมย 1 1.89 6 8.0 1 6.25 0 0.0

มจนตนาการ 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ประสบความสาเรจ 4 7.55 1 1.33 0 0.0 0 0.0

ตงใจทางาน 6 11.32 1 1.33 0 0.0 0 0.0

นารกสดใส 19 35.85 26 34.67 1 6.25 0 0.0

สนใจความสวยงาม 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 1 1.89 9 12.0 0 0.0 1 25.0

ซกซน ขเลน 2 3.77 6 8.0 0 0.0 2 50.0

ใสใจแฟนคลบ 10 18.86 12 16.0 4 25.0 0 0.0

สภาพออนนอม 0 0.0 5 6.67 0 0.0 0 0.0

มนษยสมพนธด 6 11.32 4 5.33 2 12.50 1 25.0

218


ภาพลกษณดานบคลกภาพ ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ใหความสาคญกบครอบครว 1 1.89 0 0.0 1 6.25 0 0.0

ออนไหว 0 0.0 1 1.33 2 12.50 0 0.0

จตใจด 1 1.89 2 2.67 5 31.25 0 0.0

ออนโยน 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 53 100 75 100 16 100 4 100

จากตารางท 46-47 พบวา อทก มภาพลกษณของความนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 15.27 รองลงมา คอ ภาพลกษณทซกซนขเลนและใสใจแฟนคลบ

คดเปน รอยละ 13.89 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 1.39 คอ มความทนสมย ใหความสาคญกบครอบครว และออนไหว สวนภาพลกษณทไมพบ

เลย คอ เท สนใจความสวยงาม และออนโยน

ชนดง มภาพลกษณของความสนกสนานโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 22.22 รองลงมา คอ ภาพลกษณทมนษยสมพนธด คดเปน รอยละ 20.37 ภาพลกษณดาน

บคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 1.85 คอ ภาพลกษณทใสใจแฟนคลบและซกซนขเลน สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ มจนตนาการ ประสบความสาเรจ สนใจความ

สวยงาม ใหความสาคญกบครอบครว และออนโยน

219

220

เยซอง มภาพลกษณทใสใจแฟนคลบโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 21.88 รองลงมา คอ ภาพลกษณ

ทเทและนารกสดใส คดเปน รอยละ 18.75 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 3.12

คอ ภาพลกษณทตงใจทางาน สภาพออนนอม มนษยสมพนธด และใหความสาคญกบครอบครว สวน

ภาพลกษณทไมพบเลย คอ มจนตนาการ สนใจความสวยงาม ซกซน/ขเลน ออนไหว จตใจด และออนโยน

อ ซองมน นาเสนอใหเหนภาพลกษณดานบคลกภาพเพยงภาพลกษณเดยว คอ ภาพลกษณท

ออนไหว ซงอ ซองมน ทวตขอความเพอแสดงความรสกเหนอยของเขา

อนฮยอก มภาพลกษณของความสนกสนานโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 19.35 รองลงมา คอ

ภาพลกษณทซกซน/ขเลนและมนษยสมพนธด คดเปน รอยละ 16.13 ซงปรากฏผานบทสนทนาระหวาง

อนฮยอกและสมาชกในวงหรอบคคลอนทเขารจก ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ

3.23 คอ ภาพลกษณของความมจนตนาการ สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ ตงใจทางาน สนใจความสวยงาม

สภาพออนนอม ใหความสาคญกบครอบครว ออนไหว และออนโยน

อ ดงเฮ มภาพลกษณทนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 35.85 รองลงมา คอ ภาพลกษณท

ใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 18.86 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 1.89 คอ

ภาพลกษณทมความทนสมย สนกสนาน ใหความสาคญกบครอบครว และจตใจด สวนภาพลกษณทไมพบ

เลย คอ สนใจความสวยงาม สภาพออนนอม และออนโยน

คม เรยวอค มภาพลกษณทนารกสดใสโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 34.67 รองลงมา คอ

ภาพลกษณทใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 16.0 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ

1.33 คอ ภาพลกษณทประสบความสาเรจ ตงใจทางาน และออนไหว สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ

ภาพลกษณทมจนตนาการ สนใจความสวยงาม ใหความสาคญกบครอบครว และออนโยน

ชเว ซวอน มภาพลกษณทจตใจดโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 31.25 รองลงมา คอ ภาพลกษณท

ใสใจแฟนคลบ คดเปน รอยละ 25.0 ภาพลกษณดานบคลกภาพทพบนอยทสด คดเปน รอยละ 6.25 คอ ม

ความทนสมย นารกสดใส ใหความสาคญกบครอบครว สวนภาพลกษณทไมพบเลย คอ ภาพลกษณทเท ม

จนตนาการ ประสบความสาเรจ ตงใจทางาน สนใจความสวยงาม สนกสนาน ซกซน/ขเลน สภาพออนนอม

และออนโยน

221

โจ คยฮยอน นาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพเพยง 3 ภาพลกษณ โดยภาพลกษณทซกซน/ขเลน

โดดเดนทสด คดเปน รอยละ 50.0 รองลงมา คอ ภาพลกษณทสนกสนานและมนษยสมพนธด โดย

โจ คยฮยอนนาเสนอผานการสนทนากบเพอนสมาชกในวงและรนพรวมสงกดคายเพลงเดยวกน

ตวอยางการนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ภาพท 99 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 99 เปนรปภาพและขอความทอพเดทโดยคม เรยวอค แปลขอความไดวา “เปดเผยรป

ถาพจาก Star Life Theater ทยงไมเคยเปดเผย ซเปอรจเนยร ชนดง เรยวอค อนฮยอก คงอน” (ขอมลเมอ

วนท 25 กรกฎาคม 2555) โดยรปภาพขางตน เผยใหเหนความนารกสดใสผานทาทางการโพสตทาถายรปดวย

ดวยการชสองนว

222

ภาพท 100 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใสของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ทมา: Shin (2012)

จากภาพท 100 เปนรปภาพและขอความทอพเดทโดยชนดง แปลขอความไดวา “วนนเปนหมสชมพ

หยกหยอง~ ดสนนะพงจ!?” (ขอมลเมอวนท 19 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 101 ตวอยางภาพลกษณทนารกสดใส สนกสนานและซกซนขเลนของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 101 เปนรปภาพและขอความทอพเดทโดยอทก เนองในปารตงานวนเกดของเขา แปล

ขอความไดวา “ขอบคณนะเดกๆ!!!!!^^ ทชวยมารกหนาใหพในวนเกดเนย คคค ^^ ขอบคณมากๆ~~

อลบม 6 เยยมไปเลย!!” (ขอมลเมอวนท 1 กรกฎาคม 2555)

223

ภาพท 102 ตวอยางภาพลกษณทใสใจแฟนคลบของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 102 เปนขอความทอพเดทโดยอทก แปลขอความไดวา “ถงผมจะอยากใชภาษาของแตละ

ประเทศในการแสดงความรสก แตดเหมอนการใชภาษาเกาหลมนจะดทสดสาหรบผมในการบอกแฟนๆ วา ..

ขอบคณครบ..!!! ขอบคณททาใหผมรสกถงความรกทไมจากดอายหรอพรมแดน .. ขอบคณทมาเปนสวนหนง

ของซจและเอลฟ รกนะครบ ..ㅠㅠ” (ขอมลเมอวนท 17 กรกฎาคม 2555)


ทมา: Eun (2012)

จากภาพท 103 เปนขอความทอพเดทโดยอนฮยอก แปลขอความไดวา “ผมไมไดทงของขวญทได

จากงานแจกลายเซนไปเลยซกชน~ ขนกลบมาทหอหมดเลยครบ ^^” (ขอมลเมอวนท 25 กรกฎาคม 2555)

224


ทมา: Choi (2012)

จากภาพท 104 เปนขอความทอพเดทโดยชเว ซวอน เมอครงทมาถายโฆษณาในประเทศไทย ซงชเว

ซวอนไดทวตขอความเพอขอบคณแฟนคลบชาวไทยทมาใหกาลงใจเขาเปนภาษาไทย

ทงน สามารถแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปน

นกรองเกาหลใต ไดดงน

ตารางท 48 ตารางสรปผลภาพลกษณดานบคลกภาพทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง

ภาพลกษณดานบคลกภาพ ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ เท 6 1.33 0 0.0 2 5.56 12 3.55

มความทนสมย 4 0.89 1 0.39 0 0.0 18 5.33

มจนตนาการ 1 0.22 7 2.72 0 0.0 4 1.18

ประสบความสาเรจ 6 1.33 0 0.0 0 0.0 15 4.44

ตงใจทางาน 43 9.56 0 0.0 3 8.33 17 5.03

นารกสดใส 108 24.0 56 21.79 9 25.0 76 22.49

สนใจความสวยงาม 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สนกสนาน 48 10.67 87 33.85 5 13.89 40 11.83

ซกซน ขเลน 24 5.33 61 23.74 5 13.89 33 9.76

ใสใจแฟนคลบ 60 13.33 3 1.17 8 22.22 47 13.91

สภาพออนนอม 35 7.78 7 2.72 1 2.78 11 3.25

มนษยสมพนธด 88 19.56 29 11.28 3 8.33 39 11.54

225


ภาพลกษณดานบคลกภาพ ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ใหความสาคญกบครอบครว 5 1.11 1 0.39 0 0.0 4 1.18

ออนไหว 9 2.0 3 1.17 0 0.0 7 2.07

จตใจด 8 1.78 0 0.0 0 0.0 15 4.44

ออนโยน 5 1.11 2 0.78 0 0.0 0 0.0

รวม 450 100 257 100 36 100 338 100


226

227

3.2 ภาพลกษณดานการแตงกาย


ตารางท 49 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพลกษณดานการแตงกาย จานวน รอยละ

ทนสมย (trendy) 6 46.15

เรยบหร 0 0.0

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 0 0.0

เก (chic style) 1 7.69

สรางสรรค/ลาสมย 0 0.0

สสนสดใส 3 23.08

เรยบงาย สบายๆ 2 15.39

เท 1 7.69

รวม 13 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานการแตงกายโดยรวมของกลมศลปนวงทพเอมทนาเสนอบนทวต

เตอรทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณดานการแตงกายททนสมย คดเปน รอยละ 46.15 ซงจาง อยอง เปน

สมาชกทนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายดานนมากทสด รองลงมา คอภาพลกษณการแตงกายดวยสสน

สดใส คดเปน รอยละ 23.08 ภาพลกษณการแตงกายทพบนอยทสด รอยละ 7.69 คอ เก และเท สวน

ภาพลกษณการแตงกายทไมพบเลย คอ เรยบหร เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน และสรางสรรค/ลาสมย

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายของสมาชกแตละคนในวง ดงน

ตารางท 50 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงทพเอม

ภาพลกษณดานการแตงกาย จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทนสมย (trendy) 0 0.0 0 0.0 0 0.0 5 55.56 0 0.0 1 100.0

เรยบหร 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

เก (chic style) 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 11.11 0 0.0 0 0.0

สรางสรรค/ลาสมย 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

สสนสดใส 0 0.0 0 0.0 0 0.0 2 22.23 1 50.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 0 0.0 0 0.0 1 100.0 0 0.0 1 50.0 0 0.0

เท 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 11.11 0 0.0 0 0.0

รวม 0 0 0 0 1 100 9 100 2 100 1 100

จากตาราง พบวา จนเคและนชคณเปนสมาชกทไมปรากฏการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายผานทางทวตเตอรเลย โดยสมาชกทนาเสนอภาพลกษณดานการแตง

กายเพยงภาพลกษณเดยว คอ ฮวง ชานซอง นาเสนอภาพลกษณการแตงกายททนสมยผานรปถายทเขาไปรวมงานเปดตวภาพยนตรเรองหนง (ขอมลเมอวนท 10 กรกฎาคม

2555) และอค แทคยอน นาเสนอภาพลกษณการแตงกายทเรยบงาย สบายๆ ผานภาพถายขณะทเขานดเจอกบเพอนๆ ในวนหยด (ขอมลเมอวนท 2 กรกฎาคม 2555) ขณะท

อ จนโฮ สอสารภาพลกษณดานการแตงกายสองภาพลกษณ คอ สสนสดใส และเรยบงาย สบายๆ 228

229

จาง อยอง คอ สมาชกทสอสารภาพลกษณดานการแตงกายไดหลากหลายทสด คอ ภาพลกษณท

ทนสมย (รอยละ 55.56) เก (รอยละ 11.11) สสนสดใส (รอยละ 22.23) และเท (รอยละ 11.11)

ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 105 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายททนสมยของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 105 เปนรปภาพทอพเดทโดยจาง อยอง แสดงใหเหนถงการทาสผมบลอนด ซงใน

ขณะนนกาลงไดรบความนยม (ขอมลเมอวนท 4 กรกฏาคม 2555)

ภาพท 106 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายดวยสสนสดใสของกลมศลปนวงทพเอม


230

จากภาพท 106 เปนรปภาพทอพเดทโดยอ จนโฮ โดยอ จนโฮ นาเสนอภาพลกษณการแตงกายท

นารกสดใสดวยเสอฮดสเหลองสดใสและเครองประดบ คอ แวนตาทนารก (ขอมลเมอวนท 1 กรกฏาคม

2555)

ภาพท 107 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเกของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 107 เปนรปภาพทอพเดทโดยจาง อยอง ซงการแตงกายของจาง อยองมการผสมผสาน

(Mix and Match) ระหวางเสอยดและเสอฮดแขนกด รวมถงเครองประดบตกแตง เชน สรอยขอมอและ

หมวก (ขอมลเมอวนท 19 กรกฏาคม 2555)

3.2.2 กลมศลปนชายน

ตารางท 51 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน






231






เท 0 0.0

รวม 1 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงชายนทนาเสนอบนทวตเตอร

นาเสนอใหเหนภาพลกษณทเซกซและโชวกลามเนอเพยงภาพลกษณเดยวเทานน


ตารางท 52 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลม

ศลปนวงชายน

ภาพลกษณดานการแตงกาย คม จงฮยอน อนย


ทนสมย (trendy) 0 0.0 0 0.0

เรยบหร 0 0.0 0 0.0

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 1 100.0 0 0.0

เก (chic style) 0 0.0 0 0.0

สรางสรรค/ลาสมย 0 0.0 0 0.0

สสนสดใส 0 0.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 0 0.0 0 0.0

เท 0 0.0 0 0.0

รวม 1 100 0 0

232

จากตาราง พบวา อนย ไมมการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนทวตเตอรเลย ในขณะทคม

จงฮยอน นาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายเพยงภาพลกษณเดยว คอ เซกซและโชวกลามเนอ

ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน

ภาพท 108 ตวอยางภาพลกษณการแตงกายทเซกซและโชวกลามเนอของกลมศลปนวงชายน


ภาพท 108 เปนรปภาพทอพเดทโดยคม จงฮยอน ซงเปนรปจากคอนเสรตของกลมศลปนวงชายน

โดยคม จงฮยอนถอดเสอเพอโชวแทททบนสวนบนของรางกาย (ขอมลเมอวนท 22 กรกฎาคม 2555)

233


ตารางท 53 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล









เท 0 0.0

รวม 4 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงซเอนบลทนาเสนอบนทวตเตอรท

โดดเดนทสด คอ ภาพลกษณดานการแตงกายทเรยบงายๆ สบายๆ คดเปน รอยละ 75.0 นอกจากน ยงพบ

ภาพลกษณดานการแตงกายทเกอกดวย

ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 109 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเรยบงาย สบายๆ ของกลมศลปนวงซเอนบล


234


ตารางท 54 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร









เท 15 28.30

รวม 53 100

จากตารางท 54 พบวา ภาพลกษณดานการแตงกายของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทนาเสนอบนทวต

เตอรทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณดานการแตงกายททนสมย คดเปน รอยละ 40.0 รองลงมา คอ

ภาพลกษณดานการแตงกายทเท คดเปน รอยละ 30.0 สวนภาพลกษณดานการแตงกายทกลมศลปนวงซเปอร

จเนยรไมไดนาเสนอบนทวตเตอรเลย คอ ภาพลกษณดานการแตงกายทมสสนสดใส


ตารางท 55 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และอนฮยอก)

ภาพลกษณดานการแตงกาย อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทนสมย (trendy) 5 71.42 4 80.0 0 0.0 0 0.0 1 14.29

เรยบหร 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 14.29

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 1 14.29 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 14.29

เก (chic style) 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 14.29

สรางสรรค/ลาสมย 1 14.29 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1 14.29

สสนสดใส 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 0 0.0 0 0.0 1 25.0 0 0.0 0 0.0

เท 0 0.0 1 20.0 3 75.0 0 0.0 2 28.55

รวม 7 100 5 100 4 100 0 0 7 100

235

ตารางท 56 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และคยฮยอน)

ภาพลกษณดานการแตงกาย ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทนสมย (trendy) 4 33.33 6 33.33 0 0.0 0 0.0

เรยบหร 0 0.0 1 5.56 0 0.0 0 0.0

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 2 16.68 3 16.66 0 0.0 0 0.0

เก (chic style) 1 8.33 1 5.56 0 0.0 0 0.0

สรางสรรค/ลาสมย 1 8.33 1 5.56 0 0.0 0 0.0

สสนสดใส 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 0 0.0 1 5.56 0 0.0 0 0.0

เท 4 33.33 5 27.77 0 0.0 0 0.0

รวม 12 100 18 100 0 0 0 0

จากตารางท 55-56 พบวา อ ซองมน, ชเว ซวอน และโจ คยฮยอน ไมนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายบนทวตเตอรเลย ขณะทอทก นาเสนอภาพลกษณดานแตง

กาย 2 ภาพลกษณ คอ การแตงกายททนสมยและเซกซ โชวกลามเนอ และเยซอง นาเสนอภาพลกษณดานแตงกาย 2 ภาพลกษณเชนกน คอ เรยบงาย สบายๆ และเท สวน

สมาชกทเหลอ คอ ชนดง, อนฮยอก, อ ดงเฮ และคม เรยวอค นาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายทหลากหลายบนทวตเตอร

236

237

ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ภาพท 110 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเทและทนสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ภาพท 111 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเท ทนสมยและเกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 110 เปนภาพทอพเดทโดยคม เรยวอค และภาพท 111 เปนคลปมวสควดโอเพลง Sexy,

Free & Single ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทอพเดทโดยอทก นาเสนอใหเหนภาพลกษณดานการ

238

แตงกายทเท ทนสมย และเก ดวยการสรางสรรคสไตลเสอผาทหลากหลาย ผสมผสานเสอผาและ

เครองประดบหลากหลายสไตลเขาไวดวยกน

ภาพท 112 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรค/ลาสมยของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


ภาพท 113 ตวอยางภาพลกษณดานการแตงกายทเซกซ/โชวกลามเนอของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


239

จากภาพท 112-113 เปนรปภาพทเซอรอลบม Sexy, Free & Single ทอพเดทโดยอ ดงเฮ เผยให

เหนภาพลกษณดานการแตงกายทสรางสรรคและเซกซ โชวกลามเนอ เพอนาเสนอคอนเซปตของอลบม คอ

ความงดงามของชายหนม

ทงน สามารถแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปน

นกรองเกาหลใต ไดดงน

ตารางท 57 ตารางสรปผลภาพลกษณดานการแตงกายทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง

ภาพลกษณดานการแตงกาย ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทนสมย (trendy) 6 46.15 0 0.0 0 0.0 20 37.74

เรยบหร 0 0.0 0 0.0 0 0.0 2 3.77

เซกซ/โชวกลามเนอและสดสวน 0 0.0 1 100.0 0 0.0 7 13.21

เก (chic style) 1 7.69 0 0.0 1 25.0 3 5.66

สรางสรรค/ลาสมย 0 0.0 0 0.0 0 0.0 4 7.55

สสนสดใส 3 23.08 0 0.0 0 0.0 0 0.0

เรยบงาย สบายๆ 2 15.39 0 0.0 3 75.0 2 3.77

เท 1 7.69 0 0.0 0 0.0 15 28.30

รวม 13 100 1 100 4 100 53 100


240

241

1.1 ภาพลกษณดานทกษะความสามารถ


ตารางท 58 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวง

ทพเอม

ภาพลกษณดานทกษะความสามารถ จานวน รอยละ

ความสามารถทางดนตร 11 68.75

ความสามารถทางการรอง 1 6.25

ความสามารถทางการเตน 1 6.25

ความสามารถทางการแสดง 3 18.75

รวม 16 100

จากตาราง พบวา ภาพลกษณดานทกษะความสามารถของกลมศลปนวงทพเอมทนาเสนอบนทวต

เตอรทโดดเดนทสด คอ ภาพลกษณความสามารถทางดนตร คดเปน รอยละ 68.75 รองลงมา คอ

ความสามารถทางการแสดง คดเปน รอยละ 18.75

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถของสมาชกแตละคนในวง

ดงน

ตารางท 59 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงทพเอม

ภาพลกษณดานทกษะ

ความสามารถ จนเค นชคณ แทคยอน อยอง จนโฮ ชานซอง

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ความสามารถทางดนตร 3 100.0 0 0.0 5 71.42 0 0.0 3 100.0 0 0.0

ความสามารถทางการรอง 0 0.0 0 0.0 1 14.29 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการเตน 0 0.0 0 0.0 1 14.29 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการแสดง 0 0.0 3 100.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 3 100 3 100 7 100 0 0 3 100 0 0

จากตาราง พบวา มสมาชกของกลมศลปนวงทพเอมสองคนทนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรเพยงภาพลกษณเดยว คอ จนเคและอ จนโฮ สวน

นชคณกนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงเพยงภาพลกษณเดยวเชนกน

ขณะทอค แทคยอน เปนสมาชกทนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถหลากหลายทสด โดยมภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรโดดเดนทสด คด

เปน รอยละ 71.42 รองลงมา คดเปน รอยละ 14.29 คอ ความสามารถทางการรอง และความสามารถทางการเตน ซงถกนาเสนอผานคลปมวสควดโอเพลง Sexy Lady ของ

จาง อยอง

242

243

ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงทพเอม

ภาพท 114 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรของกลมศลปนวงทพเอม


จากภาพท 114 เปนขอความทอพเดทโดยอ จนโฮ แปลขอความไดวา ““23, male, single” อลบม

เดยวอลบมแรกของจาง อยอง ไดปลอยออกมาแลวนะครบ โปรดใหความรกกบเพลง Sexy Lady ดวยนะ

ครบ และในอลบมนกมเพลงทผมแตงรวมกบคณฮงจซอง คอ เพลง Be With You ซงไดหยบเอาอารมณ

สวนหนงของอยองมาใชในเพลงดวยครบ” (ขอมลเมอวนท 8 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 115 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงทพเอม

ทมา: นชคณ Buck หรเวชกล (2012)

จากภาพท 115 เปนขอความทอพเดทโดยนชคณ แปลขอความไดวา “ภาพยนตรเรองแรกของผม

รก 7 ป ด 7 หน จะเรมเขาฉายในประเทศอนโดนเซยในวนท 15 สงหาคมนดวย หวงวาทกคนจะชอบมนนะ

ครบ ขอใหดภาพยนตรอยางสนกนะครบ” (ขอมลเมอวนท 22 กรกฎาคม 2555)

244

3.3.2 กลมศลปนวงชายน

ตารางท 60 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงชายน






รวม 0 0

จากตาราง พบวา กลมศลปนวงชายนไมไดนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนทวตเตอร

เลย



ซเอนบล






รวม 2 100

จากตาราง พบวา พบวา กลมศลปนวงซเอนบลนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถสองดาน

คอ ความสามารถทางดนตร และความสามารถทางการแสดง

245

ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเอนบล

ภาพท 116 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตรของกลมศลปนวงซเอนบล


จากรปภาพท 116 เปนขอความทอพเดทโดยจอง ยงฮวา แปลขอความไดวา “AOA แอทแทค คค

เกรลกรปวงแรกของบรษทเราครบ ชวยสนบสนนใหมากดวยนะครบ อา.. และเพลงทผมแตงใหเปนของขวญก

ชวยรกมากๆ ดวยนะครบ ผมอยทญป นกบจองชน ฮวว.. ไมไดลอเลนนะครบ กาลงอยทนกนอยางสนกมาก

เลยละครบ! คค” (ขอมลเมอวนท 29 กรกฎาคม 2555) จากขอความดงกลาว ทาใหเหนความสามารถในการ

แตงเพลงของจอง ยงฮวา หวหนาวงซเอนบล

ภาพท 117 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงซเอนบล


จากรปภาพท 117 เปนขอความทอพเดทโดยคง มนฮยอก แปลขอความไดวา “ขณะทตงใจฟงเพลง

ซเอนบล กกาลงรอถายละครอยครบ วนนตงแตรายการ Running Man, My Husband got a Family, A

Gentleman’s Dignity จนถงรายการ You&I เปนสดสปดาหทดจงเลยครบ แตพรงนเปนวนจนทรนนา..ทก

คนส ๆ !” (ขอมลเมอวนท 22 กรกฎาคม 2555) จากขอความดงกลาว เปนการนาเสนอภาพลกษณทางการ

แสดงของสมาชกวงซเอนบล คอ คง มนฮยอกกบผลงานละครเรอง My Husband got a Family และอ

จงฮยอนกบผลงานละครเรอง A Gentleman’s Dignity

246



ซเปอรจเนยร






รวม 15 100

จากตาราง พบวา กลมศลปนวงซเปอรจเนยรนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนทวต

เตอรทโดดเดนทสด คดเปน รอยละ 33.33 คอ ความสามารถทางการรองและความสามารถทางการแสดง

รองลงมา ความสามารถทางการเตน คดเปน รอยละ 26.67

ทงน ผวจยไดแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถของสมาชกแตละคนในวง

ดงน

ตารางท 63 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (อทก, ชนดง, เยซอง, ซองมน และ

อนฮยอก)


ความสามารถ อทก ชนดง เยซอง ซองมน อนฮยอก

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ความสามารถทางดนตร 1 100.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการรอง 0 0.0 1 50.0 0 0.0 0 0.0 1 50.0

ความสามารถทางการเตน 0 0.0 1 50.0 0 0.0 0 0.0 1 50.0

ความสามารถทางการแสดง 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 1 100 2 100 0 0 0 0 2 100

247

ตารางท 64 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของสมาชกแตละคนในกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (ดงเฮ, เรยวอค, ซวอน และ

คยฮยอน)


ความสามารถ ดงเฮ เรยวอค ซวอน คยฮยอน

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ความสามารถทางดนตร 0 0.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการรอง 0 0.0 3 60.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการเตน 0 0.0 2 40.0 0 0.0 0 0.0

ความสามารถทางการแสดง 5 100.0 0 0.0 0 0.0 0 0.0

รวม 5 100 5 100 0 0 0 0

จากตารางท 63-64 พบวา ภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงซงเปนภาพลกษณทโดดเดนของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรนน ถกนาเสนอบนทวตเตอร

ของอ ดงเฮทงหมด ขณะทภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางดนตร ถกนาเสนอบนทวตเตอรของอทก สวนชนดง, อนฮยอก และคม เรยวอค นาเสนอภาพลกษณดาน

ทกษะความสามารถทางการเตนและรอง ทงน ไมพบภาพลกษณดานทกษะความสามารถบนทวตเตอรของเยซอง, อ ซองมน, ชเว ซวอน และโจ คยฮยอน

248

249

ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร

ภาพท 118 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการแสดงของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 118 เปนรปภาพและขอความทอพเดทโดยอ ดงเฮ แปลขอความไดวา “นางสาวแพนดา

กบนายเมน (โกซงจ)!! โกซงจผทตองตามไลจบลกหน !!^^ กบพบมม ^^” (ขอมลเมอวนท 27 กรกฎาคม

2555) ซงอ ดงเฮ ไดอพเดทภาพเบองหลงการถายทาละครเรอง นางสาวแพนดากบนายเมน

ภาพท 119 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถดนตรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 119 เปนขอความทอพเดทโดยอทก แปลขอความไดวา “ในทสด เพลงทผมแตงกมกซ

เสรจแลว .. เปนเพลงทผมผกพนมาก .. ถาเปรยบเทยบกบ All My Heart และ Andante ทเคยเขยนมา

250

คงเปนเพราะผมเขยนเนอเพลงนดวยตวเองละมงครบ กเลยสงผานความรสกมาไดโดยตรง .. รอกนอกไมนาน

ครบ ใกลจะออกแลว ^^” (ขอมลเมอวนท 30 กรกฎาคม 2555)

ภาพท 120 ตวอยางภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร


จากภาพท 120 เปนคลปวดโอรายการ Immortal Song ซงอพเดทโดยคม เรยวอค โดยรปแบบ

รายการ คอ ใหศลปนนกรองมาแขงขนรองเพลงโดยกาหนดโจทยเพลงในแตละสปดาหแตกตางกน ทงน จาก

ขอความขางตนสามารถแปลไดวา “Immortal Song 2 เรยวอค cut (ตดเฉพาะตอนทมเรยวอค) ผมไดดแลว

นะครบ คยา คยา ขอบคณมากครบ ><” (ขอมลเมอวนท 7 กรกฎาคม 2555)

ทงน สามารถแสดงตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของ

กลมศลปนนกรองเกาหลใต ไดดงน

ตารางท 65 ตารางสรปผลภาพลกษณดานทกษะความสามารถทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 4 วง


ทกษะความสามารถ ทพเอม ชายน ซเอนบล ซเปอรจเนยร

จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ จานวน รอยละ ความสามารถทางดนตร 11 68.75 0 0.0 1 50.0 1 6.67

ความสามารถทางการรอง 1 6.25 0 0.0 0 0.0 5 33.33

ความสามารถทางการเตน 1 6.25 0 0.0 0 0.0 4 26.67

ความสามารถทางการแสดง 3 18.75 0 0.0 1 50.0 5 33.33

รวม 16 100 0 0 2 100 15 100


251

252

จากผลการศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจากชองทางสอสงคม

ออนไลน ทงในสวนของเฟซบก ซงเปนการศกษาหลกของผวจย และในสวนของทวตเตอร ซงเปนการศกษา

เพมเตม สามารถสรปผลได ดงน

1. กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตใชเฟซบกเพอเปนชองทางในการประชาสมพนธและ

แจงขาวสารเปนหลก เชน การประชาสมพนธกจกรรมพเศษตางๆ ของกลมศลปนนกรอง ผลงานเพลง ผลงาน

ทางการแสดง และผลงานบนเทงอนๆ หรอการแจงขาวสารขอมลตางๆ ของกลมศลปนนกรอง เชน การจดงาน

โชวเคส การจดคอนเสรต เปนตน ทงนภาพลกษณกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทนาเสนอบน

เฟซบก จะปรากฏภาพลกษณทง 3 ดานในปรมาณทไมแตกตางกนมากนก โดยในสวนของภาพลกษณดาน

บคลกภาพนน จะถกนาเสนอในดานของความเท ทนสมย และประสบความสาเรจเปนหลก หรอถาในกลม

ศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ซงเปนกลมศลปนหญง กจะมการนาเสนอในดานของความสวยงาม และนารก

สดใสเพมเตมเขามาดวย ในสวนของภาพลกษณดานการแตงกายและดานทกษะความสามารถ กจะถกนาเสนอ

ตามคอนเซปตทบรษทคายเพลงกาหนด

2. กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตใชทวตเตอรเพออพเดทขอมลสวนตวและเพอพดคย

กบเพอนหรอครอบครวเปนหลก รวมถงการพดคยกบแฟนคลบดวย โดยภาพลกษณทถกนาเสนอผานทาง

ทวตเตอร พบวา สวนใหญเปนภาพลกษณดานบคลกภาพ เชน ความสนกสนาน นารกสดใส ซกซนขเลน

มนษยสมพนธด เปนตน ทงน มการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายและภาพลกษณดานทกษะ

ความสามารถบางเลกนอย

253

การสมภาษณเชงลก

ในสวนของการสมภาษณเชงลก เพอศกษาภาพลกษณกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต และ

พฤตกรรมแฟนคลบ ผวจยไดเกบขอมลจากกลมตวอยางทเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกทองเกาหลใตทง 5

วง วงละ 5 คน รวมทงสน 25 คน ซงอาศยอยในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล ดงน

- แฟนคลบของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน จานวน 5 คน ประกอบดวย

จฬาลกษณ สตพรม (นองบม), วณชกานต สาสนทรา (นองวว), พระนนท โมกขะเวส (แบด),

แกวเจยร คณวพานชกล (พจาว) และ บญชย ฤาชาไพศาลอนรรฆ (โอ)

- แฟนคลบของกลมศลปนวงทพเอม จานวน 5 คน ประกอบดวย

อภญญา ปทมวน (นองเน), วณา แซกม (นองหยก), วทวล ธนพรภบาลชน (นองว), กลยา

วอแพง (อง) และ ภชษา นธอาภาสร (นองเอยเชย)

- แฟนคลบของกลมศลปนวงชายน จานวน 5 คน ประกอบดวย

มาธว ไตรกง (นองจว), จฑามาศ อนทรแกว (ทราย), ฐตกร สทธสนทอง (นองบก), สดาวลย

ทวไพศาล (นองเกม) และ สวพร ชนบาน (ตก)

- แฟนคลบของกลมศลปนวงซเอนบล จานวน 5 คน ประกอบดวย

ปารชาต โพธคง (นองทราย), พชรพร ปราบเสยง (นองเบนซ), วชดา ละครเขต (นองปม),

วรนธร สวรรณดษ (พเนม) และ ธฤษวรรณ เมองดา (พอฟ)

- แฟนคลบของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร จานวน 5 คน ประกอบดวย

ศรกาญจน เจรญสข (นองนา), เมธาพร ใจสทธ (นองโบว), รศมรนทร บญเชญ (นองมลค),

ณฏฐณชา ชณวงศ (นองปาน) และ สรกร ทองมาตร (นองสมโอ)

254

ทงน สาหรบผลการวจยในสวนของการสมภาษณเชงลก ผวจยไดแบงผลการศกษาออกเปน 3 สวน

ดงน

สวนท 1 ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

สวนท 2 พฤตกรรมแฟนคลบ

สวนท 3 ประเดนเพมเตมทนาสนใจเกยวกบพฤตกรรมแฟนคลบ

และเนองจากขอมลในการสมภาษณกลมแฟนคลบ อาจมคาเฉพาะทใชกนในกลมแฟนคลบ เพอให

เกดความเขาใจทตรงกน ผวจยจงรวบรวมและสรปคา พรอมความหมายไวดงน

เมน หมายถง สมาชกทชนชอบมากทสดในวง มาจากคาวา Main

เอสเจ หมายถง ชอเรยกแบบยอของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร (Super

Junior ยอมาเปน SJ)

โซช หมายถง ชอเรยกแบบยอของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

(จากโซนยอชแด เหลอแคคาวา โซช)

แฟนเบส หมายถง เวบไซตหรอแอคเคาท (account) ทวตเตอรของกลมศลปนวง

ใดวงหนง มาจากคาวา fan-bias

บอรด/บาน หมายถง คาทใชเรยกเวบไซตแฟนคลบ

คอนฯ หมายถง คอนเสรต

แฟนฟค หมายถง นวนยายแฟนฟคเคปอป ทใชบรรดาศลปนนกรองเกาหลใต

เปนตวละครในเรอง มาจากคาวา fan fiction

255

แฟนแคม หมายถง วดโอทบนทกโดยกลมแฟนคลบ ซงมกจะบนทกภาพวดโอของ

ศลปนนกรองทตนชนชอบเปนหลก มาจากคาวา fan camera

แฟนแอค หมายถง การบรรยายเรองราวจากแฟนคลบ เชน นอง A ไดไปรวมงาน

แฟนมทตงของชายนมา กจะมาเลาบรรยากาศตางๆ ในงาน

โดยการโพสขอความผานทางสอสงคมออนไลน เปนตน ซง

แฟนแอค มาจากคาวา fan account

วาย (Y) หมายถง เรองราวความสมพนธเชงชสาวระหวางชายกบชายในนวนยาย

แฟนฟค (Yaoi) และยงหมายถง กลมคนทชอบจบคศลปน

นกรองเพศเดยวกนใหมความสมพนธพเศษกน มความสขกบ

การจาแนก “เมะ” (บทพระเอก) และ “เคะ” (บทนางเอก) สวน

ใหญมกพบในกลมแฟนคลบทเปนเพศหญงหรอทเรยกวา

“สาววาย” ซงมาจากคาวา yaoi fangirl

เอนซ (NC) หมายถง นวนยายแฟนฟคแบบอโรตค (Erotic) มการบรรยายฉากรกท

มความสมพนธทางเพศกนเปนขนเปนตอน และคอนขาง

รนแรง เปนนวนยายแฟนฟคทไมเหมาะสมกบเยาวชน และ

ควรใชวจารณญาณในการอานอยางมาก

ตง หมายถง คาทใชเรยกกลมแฟนคลบเกาหล ซงใหความรสกในแงลบ

มากกวาแงบวก

ฟน (Fin) หมายถง เจง, สดยอด

256


ผวจยนาเสนอผลการศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตออกเปน 3 สวน

คอ

- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากการแสดงสดในรายการเพลง

- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากสอสงคมออนไลน

- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากชองทางอนๆ

1. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากการแสดงสดในรายการเพลง

จากผลการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหล

ใตจากการแสดงสดในรายการเพลงทกลมตวอยางรบร มประเดนทนาสนใจ ดงน

1.1 ภาพลกษณทเปนเอกลกษณ แตกตาง และมการปรบเปลยนอยตลอดเวลา

1) กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนวงเกรลส

เจเนอเรชนทปรากฏในรายเพลงผานการแสดงสดนน มการเปลยนแปลงไปเรอยๆ ในแตละอลบมเพอใหเขา

กบยคสมย กลมปาหมาย และวยของสมาชกแตละคนในวงทคอยๆ โตขนโดยในชวงแรกๆ ทเกรลสเจเนอ

เรชนเดบวท (debut) ดวยเพลง into the new world ภาพลกษณในชวงเวลานนจะมความนารกสดใส ตาม

คอนเซปตของเดกสาวทกาลงยางเขาสวยรน หลงจากนนกมการปรบภาพลกษณใหดสนกสนานสดใสราเรง ทน

แฟชน และมความเปนผหญงมากขน ระยะหลงๆ ภาพลกษณของเกรลสเจเนอเรชนจะดเปนผหญงเตมตว ม

ความเขมแขง มอานาจ สะทอนความเปนผนาในบทบาทของความเปนหญงมากขน โดยภาพลกษณเหลานถก

สะทอนผานแฟชนการแตงกายทเซกซและนาสมยมากขน ตลอดจนเพลงและทาเตนทแขงแรงมากกวาเดม

257

…ในชวงแรกเนนลคสเดกสาวใสๆ แบวๆ เนนแฟนคลบกลมผชาย ตอมาปรบลคสใหดเฉยวดสนกม

สสนมากขน เพอเจาะตลาดแฟนเกรลมากขนโดยผานทางแฟชนและลคสทเขมแขง ชวงกลางยง

รกษากลมแฟนคลบทงแฟนบอยและแฟนเกรลควบคกนไป จนระยะหลงๆ มานรสกวาเหมอนจะเนน

ตลาดแฟนเกรลมากขน ทงในดานลคสและทาเตนทดโฉบเฉยวขน ดมพลงอานาจเปนผหญงทเปน

ผนาได ซงการเปลยนแปลงในแบบตางๆ ทาใหโซชสามารถรกษากลมแฟนคลบหลายๆ กลมเอาไวได

คะ…

(แกวเจยร คณวพานชกล, สมภาษณ, 26 สงหาคม 2555)

2) กลมศลปนวงทพเอม

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนวงทพเอม

ทปรากฏในรายเพลงผานการแสดงสดนน เปนภาพลกษณทคอนขางแขงแรง มความเปนชายสง ซงถกนาเสนอ

ผานการแตงกายทเนนโชวกลามเนอ ทงกลามเนอหนาอกและกลามเนอแขน ตางจากกลมศลปนชายวงอนๆ

ในชวงนน ทมงนาภาพลกษณทนารกสดใส เปนผชายหนาสวย นอกจากน ทพเอมยงมความโดดเดนเรองการ

เตนแบบอะโครบาตก (acrobatic) ตลงกาผาดโผน ทมสเนหและสามารถดงดดใจผชม โดยเฉพาะกลมแฟน

คลบทเปนผหญง การแสดงบนเวทกทาอยางเตมท สามารถทาใหผชมสนกสนานตามพวกเขาไปไดตลอดทง

เพลง

…ทพเอมเปนวงทฉกกฎไอดอลในชวงนนไปเลย คอไอดอลทเดบวทชวงนนจะเปนแนวผชายหนาสวย

ขาวๆ หนาตาดสะอาดเกลยงเกลา แตทพเอมคอมาแบบสกปรกๆ เถอนๆ (หวเราะ) ภาพลกษณของ

ทพเอมจะเปนแบบชายแท กลามเปนมดๆ มซกซแพค ทาเตนกตลงกา ตอตวอะไรประมาณน กรสก

เฮย! มนกมเสนห เจงด…

(อภญญา ปทมวน, สมภาษณ, 21 สงหาคม 2555)

…ชวงทเรมตดตามดทพเอมแรกๆ กรสกวา เออ..วงนมนแมนๆ ด เตนแขงแรงด มกระโดดตลงกา

เหมอนกาลงนงดกายกรรมอย (หวเราะ) คดวากนาสนใจด เหมอนเปนสงแปลกๆ ทเราไมคยเหน…

(วณา แซกม, สมภาษณ, 21 สงหาคม 2555)

258

…ชอบมากเพราะดแขงแรง ไมตดไมแตว แบบวาเตนแลวดด นาตดตาม บางเพลงฟงแลวอดไมได

ตองเตนตาม เอนเตอรเทนคนดไดเลศมาก รองสด ดนสด ปวยกสด ชอบมาก สปรทสง ดเปนหนง

เดยวกน…

(ภชษา นธอาภาสร, สมภาษณ, 20 กนยายน 2555)

3) กลมศลปนวงชายน

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนวงชายนม

การเปลยนแปลงไปตามวย จากอลบมแรกทมภาพลกษณของความนารกสดใส มลกษณะของความเปน

นองชาย เพราะในชวงนนชายนเรยกไดวาเปนกลมศลปนหนาใหมทมอายนอยอกวงหนงในวงการเพลงเกาหล

และถอวาเปนกลมศลปนนองเลกทสดในบรษทคายเพลงเอสเอม เอนเตอรเทนเมนท ในขณะนน โดยมรนพ

รวมคายอยางดงบงชนก ซเปอรจเนยร และเกรลสเจเนอเรชน โดยชายนนาเสนอภาพลกษณทนารกสดใสนน

ผานทางการแตงกายและแนวเพลงทสดใส สไตลการแตงตวของชายนชวง 2-3 อลบมแรก จะเนนสสนทสดใส

แฟชนแบบเดกหนม เปนสไตลเก (chic) อยางไรกตาม เมอสมาชกแตละคนเรมโตขน แนวเพลงและทาเตน

ของชายนจงเรมมความแขงแรงและหลากหลายมากขนเชนกน รวมทงบคลก การแตงกาย ทรงผม และการ

แสดงออกบนเวทของสมาชกทเทและมความเปนชายมากขนเรอยๆ สไตลการแตงตวยงคงความเกไว แตกม

ความทนสมย สรางสรรคขน ทงน กขนอยกบคอนเซปตของเพลงและอลบม นอกจากน กลมตวอยางทง 5

คน ตางใหความเหนตรงกนวา ชายนเปนกลมศลปนทโดดเดนในเรองการเตน เพราะทาเตนของชายนตงแต

อลบมแรกจนถงปจจบนมรายละเอยดในการเตนทคอนขางยาก โดยสมาชกทมทกษะทางการเตนดทสดในวง

ชายน คอ นองเลกของวงอยาง อ แทมน

…ความรสกแรกทเหนชายนคอ เดกพวกนมนนารกจงเลย มความนารกสดใส เพลงกนารก ทาเตนก

นารก การแตงตวแบบสสนสดใส เรากเลยเรยกนองวาเดกแสง ชวงแรกๆ พอพดถงชายน กจะ

มองเหนภาพของเดกผชาย 5 คนในชดหลากหลายสทเตนเกงๆ ใหความรสกสดชนแกอาจมมา

(หมายถง ปา) อยางพวกเราจรงๆ (หวเราะ) หลงๆ นองกเรมโตขน เปนหนมขน แนวเพลงกด

แขงแรงขน ทาเตนกแขงแรงและยากขนดวย สวนตวแลวมองวา สเตปเทาในการเตนของชายนเปน

อะไรทยากนะ เคยหดเตน แตกทาไมได…

(จฑามาศ อนทรแกว, สมภาษณ, 20 สงหาคม 2555)

259

…ชายนใหภาพลกษณทนารกสดใส เปนภาพของนองชาย 5 คน ตามเพลงเปดตว คอ Replay ท

แอบมาหลงรกพสาว เพราะพสาวสวยจง ประมาณนน (หวเราะ) ตอนนนชายนแทบไมมความแมน

เลยในความรสก แตเมอเรมโตขน ความแมนกเพมขน เรมมกลามแลว จากเดมทไมมอะไรเลย

เหมอนโครงกระะดกเดนได โดยเฉพาะแทมน พอความเปนชายมนมากขน กเรมมองเหนมมเทๆ

แมนๆ เวลานงดการแสดงบนเวทของชายน กจะเกดความพงพอใจทางสายตามากขนดวย…

(สวพร ชนบาน, สมภาษณ, 10 กนยายน 2555)

…ดชายนครงแรกคอเพลง Love Like Oxygen ตอนนนเหนการแตงตว ทาเตน แลวเรากนกในใจ

เลยวา วงนเปนเกยหรอเปลา แตหลงจากนนมาดอกครง คอ เพลง Lucifer ตอนนคอเรมชอบ

เพราะรสกวาแมนขน เทขน เพลงกเทขน เพลงของชายนกมหลากหลายสไตล ซงกเปนเพลงสไตล

คายเอสเอม คอ เนนความเปนแดนซและรอค ทาเตนกยาก การออกสเตปขา สเตปมอคอนขางยาก

และเมอเรานงดการแสดงของชายน กจะรสกวามนลงตว ดแลวเพลนด…

(ฐตกร สทธสนทอง, สมภาษณ, 8 กนยายน 2555)

…ชอบดการแตงตวของชายนเวลาขนไลฟ แตชอบชดอลบมชวงแรกๆ มากกวา คอ มนดสดใส นารก

ยงเปนอะไรทใสไดจรงในชวตประจาวน แตหลงๆ เรมไมใชแลว เรมลา แตเรากเขาใจนะวาเขาอยาก

ใหมนตรงกบคอนเซปตของเพลง เชน ลาสดเพลง Sherlock กจะออกแนวธมนกสบ ชดกมาเปน

โทนขาวดา ลายหมากรก ลายขวางมาเลย บางทลอเสอลายหมากรก กางเกงลายขวาง (หวเราะ) แตก

ชอบดนะ อยากรวาจะขนแสดงชดไหนกน เพราะขนเวทแตละครง แตละรายการ ทรงผม เสอผาไม

เหมอนกน มนไมจาเจ กไดเหนอะไรแตกตาง แปลกใหมไปเรอย…

(สดาวลย ทวไพศาล, สมภาษณ, 22 สงหาคม 2555)

4) กลมศลปนวงซเอนบล

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณกลมศลปนวงซเอนบลคอ

ชายหนม 4 คนทชอบเลนดนตร จากอลบมแรกจนถงปจจบน ภาพลกษณของซเอนบลจะนาเสนอใหเหนความ

แตกตางและพฒนาการดานแนวเพลงเปนหลก ซงกสงผลตอคอนเซปตดานการแตงกาย ตลอดจนการนาเสนอ

260

รปลกษณใหมๆ ทสอดคลองไปกบแนวเพลงในแตละอลบมดวย แตสงหนงทยงคงไว คอ ภาพลกษณของชาย

หนมทเทและมความสามารถทางการเลนดนตร

…ลคสของซเอนบลอลบมแรกจะมาสไตลเซอรๆ ยงเปนภาพของศลปนนกรองอนดอย ซงมนกทาให

เราประทบใจนะ หลงจากนนกเรมเทขน ลคสมนเปลยนไปตามแนวเพลงอะ อยางตอน Love Girl ก

จะมาแบบนาร กๆ เลย การแตงกายจะแบบนาร กๆ สบายๆ เวลาแสดงกจะมยมแยม ขเลน

สนกสนาน เพราะเพลงมนนารก พอมาเปน Intuition กจะเทๆ เลย เสอผา หนาผม มาแบบมาด

แบดบอย…

(พชรพร ปราบเสยง, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555)

…ชอบลคสของซเอนบลทแมนๆ คอ มนมความเปนชาย ในขณะทวงไอดอลอนๆ จะตงตงๆ ยงเวลา

ทแตละคนเลนดนตร อยกบเครองดนตรของตวเอง ยงรสกวามนมสเนหมาก…

(วชดา ละครเขต, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555)

5) กลมศลปนวงซเปอรจเนยร

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณของซเปอรจเนยรมการ

เปลยนแปลงไปเรอยๆ ตามวย สมยเปดตวชวงแรกๆ ทเปนชวงวยรน ภาพลกษณและแนวเพลงกจะนารก

สดใส สนกสนาน เมอเรมโตขน ภาพลกษณและแนวเพลงกแขงแรงขน มความทนสมยมากขน มความเปน

ผชายมากขน เรมนาเสนอภาพลกษณทเท เซกซ และการโชวกลามเนอมากขน เปลยนภาพจากเดกหนมเปน

ชายหนมเตมตว

…ตอนทชอบแรกๆ หนชอบจากความนารกสดใส แนวเพลงทนารกๆ แตมาชวงหลงๆ เรมเปลยน

แนวเปนเทๆ มากขน มเสนหมากขน ดแมนขนจากชวงแรกๆ ทเดบวตเยอะมาก เพราะแตละคนเรม

เขาฟตเนส กเลยเรมมกลาม แตหนกไมอยากใหเยอะไปนะ ชอบแบบพอดๆ ตวใหญ กลามใหญ มน

ดนากลวไป…

(ณฏฐณชา ชณวงศ, สมภาษณ, 18 กนยายน 2555)

261

…เอสเจชวงแรกๆ คอมาแบบลง 13 ตวอะ จะนารกสดใส เวลาอยบนเวทกจะซนๆ อาจจะดวยแนว

เพลงตอนนนทออกแนวสนกสนาน หลงจากนนกมพฒนาการมาเรอยๆ ตามวย โตขนกแมนขน เรม

ฟตหน เลนกลาม อะไรประมาณนน กโอเคนะ เทด ดแมนขน…

(รศมรนทร บญเชญ, สมภาษณ, 21 สงหาคม 2555)

1.2 ภาพลกษณทโดดเดนในการแสดงสดและความสามารถเฉพาะตวของศลปนนกรอง


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ในสวนของการแสดงสดในรายการ

เพลง กลมตวอยางทกคนตางชนชอบในความสามารถทางดานการรองและการเตนเปนกลมของเกรลสเจเนอ

เรชน เมอไดรบชมการแสดงของพวกเธอ กลมตวอยางจะรสกเพลนตาและมความสขมาก เพราะนอกจากพวก

เธอจะรองเพลงไดไพเราะแลว พวกเธอกยงเตนไดยอดเยยมอกดวย ทงน จากการสมภาษณผวจยพบวา

สมาชกแตละคนในวง จะมตาแหนงและหนาทในวงทแตกตางกนออกไป มการแบงทกษะความสามารถเปนทม

รองและทมเตนชดเจน เพอนาเสนอภาพลกษณทโดดเดนของแตะคน แตเมอแสดงสดรวมกนกมความ

กลมกลนกนด สามารถกลบจดบอดหรอขอเสยซงกนและกนได นอกจากน บคลกระหวางทาการแสดงสดก

แตกตางกนดวยตามคอนเซปตของสมาชกแตละคน เชน ซนน จะมบคลกภาพทสดใสนารก หรอซอฮยอนท

นาเสนอบคลกทสงางาม ออนหวาน เปนตน ดงนน การแสดงสดของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ผชมจะ

ไดรบรถงภาพลกษณทหลากหลายของวงดวย

…สงหนงทเกรลสเจเนอเรชนโดดเดนทสด คอ การเตนเปนกลม ทงจงหวะและไลนการเตนมนเปะ

และสวยมาก เวลาดจะรสกตนตาตนใจ แตสงหนงทรสกเสยดายคอ เกรลสเจเนอเรชนยงขาดทกษะ

ดานการแรปทเจงๆ ซกคน ไมงนเกรลสเจเนอเรชนตองยอดเยยมกวานแนๆ…

(พระนนท โมกขเวส, สมภาษณ, 29 สงหาคม 2555)

…หนชอบพแท (แทยอน) มากคะ ชอบเสยงเขามาก พแทเปนคนทรองเพลงเพราะมาก...

(วณชกานต สาสนทรา, สมภาษณ, 15 กนยายน 2555)

262

…ในดานของทกษะความสามารถของโซช จะแบงเปนทมรองและทมเตน แทยอน เจสสกาซนน

ทฟฟาน ซอฮยอน จะเปนทมรองยนอา ซยอง ยร ฮโยยอน จะเปนทมเตน…


…เพราะความทมจานวนสมาชกเยอะเลยมการแบงประเภทหนาทของแตละคนไวแลว ซงฝายทรองก

รองเกงเลย ฝายทเตนกเตนเกง มทงคนทเกงรอง และ เกงเตน ผสมๆ กน แบบททาใหภาพลกษณ

โดยรวมดกลมกลนกนด กลบจดบอดกนและกนไดเปนอยางด…

(บญชย ฤาชาไพศาลอนรรฆ, สมภาษณ, 20 กนยายน 2555)


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา สมาชกทง 6 คนของทพเอม มความ

โดดเดนดานทกษะความสามารถบนเวททแตกตางกนออกไป โดยทเหนเดนชดคอ กลมรอง ประกอบดวย

จนเค (Jun. K หรอ คม มนจน) อ จนโฮ และจาง อยอง ในขณะทอค แทคยอน ทาหนาทแรป สวนนชคณ

และฮวง ชานซอง ทาหนาทไดทงรองและแรป ทงนภาพลกษณดานบคลกภาพของสมาชกแตละคนเมออยบน

เวทจะไมคอยแตกตางกน เนองจากตองแสดงออกทางสหนาและความรสกตามคอนเซปตของเพลง

…วงไอดอลเกาหลมกจะมาในรปแบบเดยวกน คอ มการแบงหนาทในวงตามความสามารถของแตละ

คน อยางทพเอม คนทมาดานรองกจะเปนจนเค จนโฮ และอยอง แรปนกแทคยอนรบหนาทไป สวน

นชคณนหลงๆ เรมแรปเปนหลก สวนชานซองชวงแรกๆ ดเหมอนจะแรป แตพกหลงมานเรมไปทา

หนาทรองหลกแลว แตตองยอมรบวากลมรองของทพเอม โดยเฉพาะจนเคคอเสยงสดยอดมาก รอง

เพราะมาก ไมมลปซงคใหปวดใจ…

(กลยา วอแพง, สมภาษณ, 20 กนยายน 2555)


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา กลมศสปนวงชายนมการนาเสนอ

ทกษะความสามารถทแตกตางกน เชน คม จงฮยอนและอนย จะนาเสนอภาพลกษณความสามารถทางการรอง

263

เปนหลก สมาชกทง 2 คน จงรบตาแหนงนกรองหลกของวง สวนอ แทมน จะนาเสนอภาพลกษณ

ความสามารถทางเตน ชเว มนโฮ นาเสนอภาพลกษณความสามารถทางการแรป และคย ซงกลมตวอยางทง 5

คนตางใหความเหนตรงกนวา เปนสมาชกทครบเครองและมความสามารถรอบดานมากทสดในวง คอ ทงการ

รอง แรปและเตน คยสามารถทาออกมาไดดทงหมด

…สมาชกแตละคนโดดเดนคนละเรอง อยางนองแทม (แทมน) จะเตนเกงมาก เปนตวเตนหลกของวง

เวลามโชวเตน แทมนกจะเปนคนโชวเดยวในสวนตรงน หรออยางพอน (อนย) กบจงฮยอนกจะรบ

หนาทในสวนรองไป แตสองคนนกจะมเสยงรองทตางกนนะ จงฮยอนจะดมพลงและมลกเลนทางการ

รองเพลงมากกวา ของพอนเสยงจะแหลมๆ หวานๆ กวา มนโฮนกแรปไป สวนคยนเปนไดทกอยาง

เรยกไดวา สามารถทาหนาทแทนทกคนได ถาสมาชกคนใดคนหนงขนแสดงบนเวทไมได…

(มาธว ไตรกง, สมภาษณ, 21 สงหาคม 2555)


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ภาพลกษณของซเอนบลจากการ

แสดงสดในรายการเพลงกบการแสดงคอนเสรตจะแตกตางกน คอ ภาพลกษณของซเอนบลจากการแสดงสด

ในรายการเพลงจะถกกาหนดโดยคอนเซปตอลบม ทงการแตงตวและทรงผม แตภาพลกษณจากการแสดง

คอนเสรตจะมความเปนธรรมชาตมากกวา ใหความรสกของความเปนนกดนตรทแทจรงมากกวา เปนผลให

กลมตวอยางทง 5 คน ชนชอบภาพลกษณจากการแสดงคอนเสรตมากกวาการขนแสดงสดในรายการเพลง

…เอาจรงๆ เลยนะ พชอบลคสของซเอนบลในคอนเสรตมากกวา คอ มนจะมความเปนตวของตวเอง

จรงๆ มนดอน สนกไปกบเพลงมากกวาไลฟในรายการ ใสเสอยด กางเกงยนส แลวกเลนเครอง

ดนตรของตวเอง แคนกเทแลว อยางในคอนเสรต มนกจะแกลงกน หยอกกน วงไปเลนทวเวท ให

อารมณนงดวงดนตรแสดงอยจรงๆ นะ แตถาดไลฟในรายการเราจะไมเหนอารมณนน…

(ธฤษวรรณ เมองดา, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555)

264

…หนชอบซเอนบลเวลาแสดงคอนเสรตมากกวาตอนขนโชวในรายการเพลงนะ เพราะรสกวามนเปน

ธรรมชาตกวา อยางถาขนไลฟ เขากจะเซทเสอผาหนาผมตองเปะ ตองหลอ แตถาในคอนเสรตไมตอง

หวงหลอเลย มเหงออะไรอยางน…

(ปารชาต โพธคง, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555)


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา ซเปอรจเนยรเปนกลมศลปนทโดด

เดนในเรองการเตนเปนกลม ซงถอเปนเสนหสาคญอยางหนงททาใหกลมตวอยางชนชอบและกลายมาเปนแฟน

คลบ ทาเตนทสวยงาม แขงแรง และการเตนรวมกนอยางพรอมเพรยงของเหลาสมาชก โดยสมาชกทมทกษะ

ดานการเตนยอดเยยมทสด คอ อนฮยอก ชนดง และดงเฮ นอกจากน แนวเพลงของซเปอรจเนยรทใชโปร

โมตในรายการเพลงยงมเอกลกษณเฉพาะตว ตดหคนฟงไดงาย และสามารถสรางความสนกสนานระหวาง

รบชมใหผชมได จงทาใหหลายๆ เพลงของซเปอรจเนยรไดรบความนยม อยางไรกตาม นอกจากแนวเพลงท

สนกสนาน เตนตามไดเหมอนทเรารบรจากการ โปรโมต ซเปอรจเนยรยงมอกหลายแนวเพลงในแตละอลบม

เชน เพลงแนวบลลาด ซงมกจะถายทอดอารมณเพลงและเสยงรองทโดดเดนโดยสมาชกทเปนเสยงรองหลก

ของวง 3 คน คอ โจ คยฮยอน, คม เรยวอค และคม เยซอง หรอเปนทรจกในนาม ซเปอรจเนยร เคอารวาย

(Super Junior K.R.Y)

…หนมองวาทาเตนของเอสเจบางเพลงมนเตนตามได อยางทาถมอในเพลง sorry sorry กฮตกนทว

บานทวเมอง ถาไดยนเพลงน ทกคนกจะนกทาเตนออก เพลงของเอสเจกจะเปนแนวสนกๆ เตนได

แตจรงๆ เอสเจกมเพลงชา แนวบลลาดเพราะๆ อยในอลบมเยอะเหมอนกน เพราะมสมาชกทโดด

เดนเรองการรองอยางเยซอง เรยวอค และคยฮยอนอย แตเพลงโปรโมตสวนใหญจะเปนเพลงเตนๆ

สนกๆ เพราะคนดจะไดสนกสานไปกบการแสดง…

(ศรกาญจน เจรญสข, สมภาษณ, 20 สงหาคม 2555)

265

…สงหนงทหนชอบมากๆ คอ การเตน หนรสกวามนเปะ มนพรอม ทงทสมาชกในวงกเยอะ อนนตอง

ใหความดความชอบกบคนทออกแบบทาเตนดวยนะ คอ ทาเตนโอเค ศลปนมทกษะการเตนทโอเค

มนกเลยออกมาดด…

(เมธาพร ใจสทธ, สมภาษณ, 3 กนยายน 2555)

2. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากสอสงคมออนไลน

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตจะใชเพอเปนชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก โดยจะมสตาฟคอยทาหนาท

อพเดทขอมลอยตลอดเวลา ตวศลปนนกรองไมไดเปนคนอพเดทขอมลเอง ดงนน กลมแฟนคลบจะใช

ประโยชนจากเฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตเพอตดตามขอมลขาวสาร หรอขอความทศลปนฝากถง

แฟนคลบเพยงเทานน

ในขณะททวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตนน ใชเพออพเดทขอมลสวนตวและเพอ

พดคยกบเพอนหรอครอบครวเปนหลก รวมถงการพดคยกบแฟนคลบดวย โดยกลมตวอยางมองวา

ทวตเตอรจะนาเสนอภาพลกษณทเปนตวตนอกดานหนงของสมาชกแตละคนทแตกตางจากภาพลกษณใน

มวสควดโอหรอการแสดงสดในรายการเพลง อนเปนตวตนทเปนธรรมชาต และพวกเขาเชอวา มความ

ใกลเคยงกบตวตนจรงๆ หรอเปนตวตนจรงๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต นอกจากน ทวตเตอรยงสราง

ความรสกใกลชดกบศลปนของกลมตวอยางไดมากกวาเฟซบกอกดวย โดยผวจยสรปผลการสมภาษณไว ดงน


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน

ใชเพอเปนชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก ไมไดมจดประสงคไวเพอพดคยโตตอบกบ

แฟนคลบ ดงนน ภาพลกษณของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนทนาเสนอบนเฟซบกนน จงเปนภาพลกษณท

ถกกาหนดโดยบรษทคายเพลง เนองจากศลปนไมไดเปนผโพสขอความเอง แตจะมสตาฟคอยทาหนาทในสวน

นนให เปนผลใหกลมตวอยางใชประโยชนจากเฟซบกของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนเพอตดตามขอมล

ขาวสาร หรอขอความทศลปนฝากถงแฟนคลบเพยงเทานน

266

…โซชไมเลนทวตเตอร แตกจะมสอสงคมออนไลนอนๆ ทเลน แตถาเปนเฟซบกเนย หนกจะเอาไวแค

ตามขาวทคายแจง หรอตามดและเกบรปภาพตางๆ ไมคอยมการพดคยเทาไร เพราะหนกรวาโซช

ไมไดเลนเอง จรงๆ มนกคลายเวบไซตหลกของวง เพยงแตเฟซบ กมนสามารถอพเดตอะไรได

มากกวา แสดงความคดเหนไดดวย ภาพลกษณของโซชบนเฟซบกกจะไมแตกตางกบภาพลกษณท

ดไลฟ หรอทคายโปรโมตหรอก…



จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงทพเอมใชเพอเปน

ชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก เชน ประชาสมพนธอลบม เพลง ละคร หรอผลงาน

ตางๆ ของสมาชกวงทพเอม ในขณะทศลปนจะใชทวตเตอรเพออพเดทเรองราวสวนตว พดคย หรอหยอกลอ

กบเพอนๆ หรอคนรจก รวมถงการพดคยกบแฟนคลบดวย กลมตวอยางทง 5 คน มองวา ทวตเตอรทาให

พวกเขาไดรบรภาพลกษณทเปนตวตนอกดานหนงของสมาชกแตละคนในวงทพเอม ทแตกตางจากภาพลกษณ

ในมวสควดโอหรอการแสดงสดในรายการเพลง เชน อารมณโกรธ เหงา เบอ สนกสนาน ขเลน จรงจงกบชวต

ออนโยน เปนตน โดยกลมตวอยางเชอวา ภาพลกษณในทวตเตอรมความใกลเคยงกบตวตนจรงๆ ของกลม

ศลปนวงทพเอม นอกจากน ทวตเตอรยงสรางความรสกใกลชดระหวางศลปนกบพวกเขาดวย เพราะพวกเขา

สามารถเมนชน (mention) ไปพดคยกบสมาชกวงทพเอมได และถาโชคด พวกเขาอาจไดรบเมนชนตอบกลบ

ของศลปนดวยเชนกน

…แทคยอนเปนคนทตอบแฟนคลบบอยมาก ถงแฟนคลบจะไมไดเมนชนไปหา แคพดถงเฉยๆ บาง

ครงแทคยอนกจะมาคยดวย เหมอนเขาคอยเซรชหาชอเขาตลอดเวลา (หวเราะ) สวนพคณจะทวต

เปนภาษาองกฤษเพอทวาแฟนคลบตางประเทศจะไดเขาใจดวย ชานซองจะทวตแบบไมคอยรเรอง

ทวตยาวเกน 140 ตวอกษร บางทกทวตแบบมสาระ เชน ความไมยตธรรมในสงคม ชอบทวตรปแมว

พอๆ กบจนโฮ ทชอบทวตรปแมวเหมอนกน เปนชมรมคนอวดแมวกนอยสองคน จนโฮนมทวตแซว

คนอนบางประปราย แตจะไมคอยตอบแฟนคลบ จนซจะชอบมาทวตแบบซงๆ ขอบคณแฟนคลบ

หรอไมกทวตเกยวกบผลงานเพลงทตวเองทาหรอมสวนรวม หลงๆ เรมมสไตลในการทวตทพมพ

ดวยตวอกษรพมพใหญทงหมด แลวเวลาทวตเปนภาษาญป นกจะไมพมพเปนตวอกษรญป นนะ แต

จะพมพเปนตวอกษรภาษาองกฤษแตอานเปนภาษาญป นแทน สวนอยองจะไมคอยทวตเทาไร แต

อาจจะคยกบคนอนบอย มเปดแฟนทอลคกบแฟนคลบชวงวนเกดทผานมาดวย แตจะมประโยคหนง

267

ทแฟนคลบจะรเลยวาเปนอยองทวต คอ หลบฝนดนะครบ, ทกคนไปนอนกนเถอะ ประมาณนน

เวลาดพวกเขาทวตคยกนมนจะดนารกมาก เพราะเขาจะชอบแกลงและแซวกน เราอานแลวกขา แลว

กยงมแบบมาทวตขอความเพอสปอยดผลงานใหแฟนคลบลองเดากนเลนๆ ดวย…


…เราจะมองเหนตวตนอกแบบของทพเอมในทวตเตอร ซงสวนตวมองวาคงจะใกลเคยงกบตวตน

จรงๆ ของพวกเขานะ บางทกมาบนนนน เหมอนเปนพนทใหพวกเขาาไดพราเพออะ (หวเราะ) บางทก

ทวตแซวกนเอง แกลงกนเอง เรากจะมองเหนความนารก ขเลนในสวนนน ซงเราไมไดมองวาเขาสราง

ภาพนะ แนนอนวาเขาอาจจะไมไดเปดเผยออกมาทงหมด แตจากความรสกเรา เรากมองวา นกคอ

ภาพสวนหนงของตวตนจรงๆ ของเขา…


…ทวตเตอรมนทาใหเรารจกพวกเขาในอกหลายๆ แงมม แลวแตละคนกจะมคาแรกเตอรทแตกตาง

กน อยางพคณ จะมาในลกษณะเจาพอพอาร มาทไรขายของทกท รกเมองไทย ชอบของไทย ชอบ

ทวตแลวยมแบบน =] เหมอนหนาพคณจรงๆ เลย อยองจะเปนแนวตงตอง ขายของเหมอนกน วงน

ชอบหากนกบโซเชยล (หวเราะ) ทสาคญอยองเปนคนทออดออนแมยกเปนทหนง เหมอนลกเจยบข

ออน นารกทสดอะ มนจน หรอจนเค จะเปนแบบทวตไปเรอย เมนชนไปเรอย ไมมอะไรแนนอน เจา

พอแนะนาเพลง รปทวตเปะเวอ ชานซองมาทไรยาวตลอด เจาบทเจากลอน ทวตทยาวมาก 2-3 ทวต

ไมพอนะบางท อยากแนะนาใหเขยนบลอกมากกวา (หวเราะ) ดเปนผใหญมากกวาอาย ขอวดแมว

สวนจนโฮ จะมาตามกระแส เขามากนกมาบาง ทวตแลวดเปนผใหญคะ คนสดทายแทคยอน ตว

เกรยนประจากลม มกมเรองเกรยนๆ มานาเสนอแฟนคลบตลอด ขายเพอน ขายแฟนคลบ ตวทา

ความลบแตกทสด…



จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงชายนใชเพอเปน

ชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก เชน ประชาสมพนธอลบม เพลง ละคร หรอผลงาน

268

ตางๆ ของสมาชกวงชายน ภาพลกษณของกลมศลปนวงชายนบนเฟซบ กจงไมแตกตางไปจากทสอหลก

นาเสนอ เพราะภาพลกษณบนเฟซบกเปนภาพลกษณทบรษทคายเพลงกาหนดไวแลว ในขณะทภาพลกษณท

นาเสนอบนทวตเตอรจะแสดงตวตนทแทจรงของกลมศลปนวงชายนไดดกวา โดยสมาชกในวงชายนทเลนทวต

เตอรม 2 คน คอ คม จงฮยอนและอนย แตจากการทวตของสมาชกทงสองคน กสามารถรบรภาพลกษณของ

สมาชกคนอนๆ ไปดวย เนองจากสมาชกทง 2 คนทเลนทวตเตอรมกจะพดถงสมาชกในวงอยบอยครง

ภาพลกษณบนทวตเตอรของสมาชกทง 2 คนทกลมตวอยางรบร คอ ความนารกสดใส สนกสนานเฮอา ความ

ซกซนขเลน ความเอาใจใสแฟนคลบ เชน การโพสขอความขอบคณ รวมถงอารมณทออนไหวตางๆ เชน

อารมณเหงา โกรธ เบอ หรอการใชคาพดเชงประชดประชน เปนตน

…ทวตเตอรของอนยกบจงฮยอนจะฮามากนะ ของอนยนแทบไมรเรองวาตองการจะสออะไร ไมเขาใจ

อะ คอเรากไมเกงภาษาเกาหลอยแลว กยงไปกนใหญ กตองตามหาทมคนแปลขอความไว เพราะเขา

จะอธบายไวชดเจนวาอนยจะสออะไร (หวเราะ) สวนของจงฮยอน มนมเรองใหตองขาตลอด ชอบอพ

เรองหมาทเลยงดวย คอ มรปอะไรฮาๆ กจะทวตแบงปนใหชาวบานไดฮาดวยตลอด ซงกเปนตวตน

อกมมหนงทดเปนธรรมชาตด ชอบนะ...


…ชายนจะเลนทวตเตอรกนอย 2 คน มพอน (อนย) กบจงฮยอน ลกษณะอพทวตของพอนจะแบบ

เรอยเปอย ไมมสาระ คอ เรากไมรวาเขาตองการจะสออะไร แตสวนใหญพอนจะเอาทวตไวคยกบคน

อนมากกวานะ ไมคอยอพเรองสวนตวเทาไร แตจงฮยอนจะคนละเรองเลย รายนจะอพแคเรอง

สวนตว เอาไวคยกบคนอนบางซงนอยมาก แตละเรองทจงฮยอนทวตจะเรยกเสยงฮาตลอด บางทกม

แอบจกกด เชน ตอนทวตขอความขอบคณแฟนคลบ กมแอบกระแนะกระแหนวา ทงแฟนคลบทยง

ตดตามผมอยและไมไดตดตามผมแลว (หวเราะ) คอเปนคนปากรายมาก…



จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงซเอนบลใชเพอ

เปนชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก เชน ประชาสมพนธอลบม เพลง ละคร หรอผลงาน

ตางๆ ของสมาชกวงซเอนบล ซงมสตาฟทาหนาทอพเดทขอมลบนเฟซบก ภาพลกษณของกลมศลปนวง

269

ซเอนบลบนเฟซบกจงเปนภาพลกษณตามทบรษทคายเพลงตองการสอสารมาถงผชมและแฟนคลบ คอ เปน

นกดนตร มความสามารถในการเลนดนตรและแตงเพลง ไมไดเปนไอดอลทขายหนาตาเพยงอยางเดยว

สาหร บในสวนของทวตเตอร ซงกลมศลปนวงซเอนบลใชบญชรายชอ (account) อ นเดยวกน คอ

@CNBLUE_4 โดยสมาชกแตละคนจะผลดเวยนกนมาทวตขอความหรอรปภาพเพอสอสารกบแฟนคลบอย

บอยๆ เชน ทวตขอความเพอแจงขาวสารเกยวกบผลงานของพวกเขา ทวตขอความทกทายหรอขอบคณ

กาลงใจจากแฟนคลบ ทวตขอความบอกเลาเรองราวสวนตวตางๆ ในแตละวน ทวตรปของตวเอง (self-

camera) หรอทวตขอความถงแฟนคลบตามโอกาสวนสาคญตางๆ โดยสมาชกแตละคนกจะมรปแบบและ

สไตลการทวตขอความทแตกตางกนตามบคลกของแตละคน ทาใหเหนภาพลกษณอกมมหนงของกลมศลปน

วงซเอนบลทดเปนธรรมชาตและเปนตวของตวเอง อยางไรกตาม พบวา ภาพลกษณทนาเสนอผานทวตเตอร

ทาใหกลมแฟนคลบยงชนชอบในกลมศลปนวงซเอนบลมากยงขน

…ภาพลกษณบนเฟซบกมนกคอภาพทเราเหนซเอนบลตามโทรทศน อนเทอรเนต มนกถกนาเสนอ

ตามทคายกาหนดมาใหเปนอยางนน สวนใหญกเอาไวบอกขาวหรอโปรโมตงานตางๆ ของซเอนบล

แตถาในทวตเตอร มนกจะเปนอกภาพหนง ซงเชอนะวามนใกลเคยงตวตนจรงๆ ของพวกเขา อยาง

จองชนเวลามาทวตกจะแบบฮาๆ สนกๆ บางทกมาแบบทาตวนาสงสาร มาทวตระบายความรสก เชน

อยเกาหลคนเดยว พๆ ในวงยงไมกลบมา เศราจง อะไรทานองนน ขเลนตามบคลกของจองชน แตซ

เอนบลกใชทวตเตอรโปรโมตผลงานบอยเหมอนกนนะ แตมนจะไมใชลกษณะของการโปรโมตแบบ

เปนทางการเทาไร จะออกแนวโฆษณาแฝง ประมาณนน…


…ตามทวตเตอรของซเอนบลเหมอนกน กแปลไมคอยออกหรอก พอเหนวามาทวตกจะอานทคนอน

แปลเอา กคดวาภาพลกษณในทวตเตอรกคอภาพลกษณจรงๆ ของพวกเขาแหละ มนกมฮาๆ นารกๆ

ตามสไตล แตละคนกจะหมนเวยนเปลยนกนมาเรยกเรตตง ถามวาชอบภาพลกษณบนเวทหรอใน

ทวตเตอรมากกวากน กบอกไมไดนะ แตรสกวาภาพลกษณในทวตเตอรทาใหเรายงชอบเขามากขน

มากกวา จากเดมทเราชอบภาพลกษณของความเปนนกดนตรของเขาแลว พอมาเหนตวตนอกมมทก

มอารมณเหมอนอยางเราๆ กยงชอบ เหมอนมนสนบสนนซงกนและกนนะ…


270


จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 5 คน พบวา เฟซบกของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรใช

เพอเปนชองทางในการประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก เชน ประชาสมพนธอลบม เพลง หรอผลงาน

ตางๆ ของสมาชกวงซเปอรจเนยร ตลอดจนขาวความสาเรจตางๆ รางวลตางๆ ทไดรบ แสดงใหเหนถงการ

ประสบความสาเรจและความมชอเสยงของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร ขณะททวตเตอรกจะนาเสนอ

ภาพลกษณอกดานหนงทกลมศลปนวงซเปอรจเนยรตองการนาเสนอดวยตวเอง จงสามารถพบภาพลกษณของ

ความนารกสดใส สนกสนานและขเลน ความเอาใจใสแฟนคลบ ตลอดจนความออนไหวของอารมณผานทาง

ขอความทอพเดตขอมลสวนตว หรอการพดคยกบบคคลตางๆ เชน สมาชกในวง เพอนศลปนนกรองรวม

วงการ รวมถงเพอนรวมงานคนอนๆ ดวย โดยรปแบบการทวตขอความของสมาชกแตละคนกมความแตกตาง

กน ซงเปนผลใหภาพลกษณของสมาชกแตละคนแตกตางกนดวย ทงน กลมตวอยางใหความเหนวา ทวตเตอร

เปนพนทของการแสดงตวตนทแทจรง ดงนน พวกเขาจงเชอวา ภาพลกษณของสมาชกแตละคนของวงซเปอร

จเนยรบนทวตเตอรนน มความใกลเคยงกบตวตนทแทจรงมาก และสาหรบสมาชกบางคน ภาพลกษณบน

ทวตเตอรกคอตวตนทแทจรงของพวกเขาเลย

…สมาชกทกคนททากจกรรมโปรโมตจะใสใจแฟนคลบ ทกคนจะมชองทางตดตอแฟนคลบอยางนอย

หนงชองทาง ซงทวตเตอรกเปนหนงชองทางทพวกเขาใช สวนใหญจะโพสขอความตางๆ คอนขางถ

และจะสอถงแฟนคลบเกอบทกครง บางครงกลอเลนกบแฟนคลบ โพสรปตวเอง ขายของบางเปน

บางครง แตละคนจะมสไตลของตวเองทนารกๆ เชน เยซอง ทมกจะทวตพรอมรปถายตวเองมมเดม

อยางนอยสองรป หรอซวอนทมกจะทวตทกทายแลวตอดวยคาวา Beautiful world…

(สรกร ทองมาตร, สมภาษณ, 31 ตลาคม 2555)

…รสกดมากเวลาเอสเจทวตขอความถงเอลฟไทย หรอพดถงประเทศไทย บางครงกทวตเปน

ภาษาไทยเลย อยางซวอนหรอดงเฮ คอบอยมากททวตเปนภาษาไทย ถกตองตามไวยากรณเปะ แต

อยางพทก (อทก) ถอวายงตองปรบปรง เพราะพทกเวลาทวตขอความเปนภาษาไทย นาจะใชบรการก

เกลทราน ขอความมนเลยแปลกๆ ฮาๆ กทาใหเราเหนความนารกของพวกเขานะ…


271

…ทวตเตอรมนแสดงตวตนจรงๆ ของศลปนนะ บางครงกมทวตบน อยางเมอกอนทฮชอลยงเลน

ทวตเตอรอย กมดาวาแฟนคลบดวยเหมอนกน นกเปนบคลกตรงๆ ของฮชอล หรออยางซวอน คน

นในสายตาเอลฟคอพอพระ เปนผชายทเฟอรเฟคในสายตาผหญง หลอ รวย มชอเสยง ดเปนคนด

อกตางหาก ทบอกวาดเปนคนด กเพราะแตละอยางทซวอนทวตมนสอใหเหนภาพลกษณอยางนน ไม

ทวตขอบคณแฟนคลบ กทวตคาสอนในคมภรไบเบล ซวอนจะมาแนวนตลอด แตเอสเจเปนวงท

สมาชกในวงแทบทกคนมกจะทวตขอความขอบคณเอลฟนะ ไปประเทศไหนกทวตขอบคณเอลฟ

ประเทศนน…


3. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากชองทางอนๆ

จากการสมภาษณกลมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทง 5 วง พบวา ภาพลกษณ

ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทกลมตวอยางใหความสนใจและรสกชนชอบ คอ ภาพลกษณจากรายการ

เรยลลตหรอรายการวาไรต เพราะกลมตวอยางมองวา กลมศลปนนกรองเกาหลใคนาเสนอภาพลกษณทเปน

ตวตนของตวเองออกมา ซงศลปนนกรองบางคนกมภาพลกษณทแตกตางโดยสนเชงจากภาพลกษณบนเวท

ซงผวจยสรปผลการสมภาษณไว ดงน


ภาพลกษณจากรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตตางๆ ซงกลมตวอยางใหความเหนวา

รายการเหลาน แมจะมบท (script) แตกลมศลปนกจะนาเสนอภาพลกษณทเปนตวตนของตวเองออกมา เชน

ภาพลกษณบนเวททดเปนหญงสาวนารกสดใส เซกซ แตในรายการเรยลลต หรอรายการวาไรต ภาพลกษณท

นาเสนอจะมทงความสนกสนาน เฮฮา ความโกะ ความซนของสมาชกแตละคน ซงบางคนกมภาพลกษณท

แตกตางโดยสนเชงจากภาพลกษณบนเวท ทงน การเขารวมรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตของสมาชกแต

ละคน จะขนอยกบทกษะความสามารถทโดดเดนในแตละดานของสมาชกแตละคนดวย โดยสมาชกทโดดเดน

ในเรองของการเขารวมรายการเรยลลต คอ ซนน แทยอน ฮโยยอน ซยอง โดยเฉพาะซนน ทมไหวพรบดาน

รายการเรยลลตทดมาก

272

…การนาเสนอภาพลกษณในรายการเรยลลตของแตละคนจะแตกตางกน เชน เจสสกา ชวงแรกๆ จะ

ออกแนวนงๆ จนไดร บฉายาเจาหญงนาแขง แตพอผานมาซกพก กมแอบมรวๆ สนกสนาน

เหมอนกน อยางซนน ชวงแรกๆ จะมตาแหนงเหมอนเปนจอมแอบแบวของวง แตหลงๆ ซนนกเรม

เผยตวตนอกแบบออกมา คอ มมาดเปนผนา ดสขมนงลก จะลยๆ เปนคนกลา ไมคอยกลวอะไร ด

แมนๆ ซะดวยซา เชน ในรายการ Invincible Youth ทซนนจบไกไดสบายๆ ไมกลวเลย มนเปน

ภาพลกษณของซนนทคนจาไดตลอดเลยนะ ชอตจบไกเนย…


…ดานวาไรตตองยกใหซนนเปนตวแมเลย เธอมไหวพรบดานนจรงๆ นะ มนเลยทาใหซนนถกเลอก

ไปออกรายการวาไรตบอยๆ ความนารกสดใส เฮฮาบาบอคอแตก การตอบโตมขของผรวมรายการ

คนอนๆ ไดอยางถกจงหวะ มนเลยทาใหรายการสนก อยาลมวา คาวาไอดอลนนไมไดขายแค

เสยงเพลงเทานน แตไอดอลตองขายลคส ขายหนาตา ขายความบนเทงทครบวงจร ซงโซชเองกทาได

ครอบคลมแทบทงหมด…


…ในรายการวาไรตหรอรายการเรยลลต สาวๆ มกจะแสดงตวตนคอนขางจะตางจากภาพลกษณใน

การแสดงสดหรอในมวสควดโอ คอ คอนขางจะเปนตวของตวเอง สวนใหญจะตลกรวกนทงแกง อน

นจะสรางภาพหรอไม ไมสามารถบอกได เอาเปนวาถาภาพนถกสรางขนมากสรางไดดทเดยว ผมคด

วาคาแรคเตอรเหลานทสาวๆ เปน บรรดาแฟนๆ ทมจานวนมากมายกเปนเครองพสจนไดแลววาเปน

คาแรกเตอรทแฟนคลบชอบ ทงตลก ฮา รว ซงผมกชอบสาวๆ ทตลกกบรวนแหละ…


ทงน รายการเรยลลตของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนทไดรบความนยม เชน รายการ

Girls' Generation's Factory Girl ทางชอง Mnet, รายการ So Nyeo Shi Dae's Hello Baby ทางชอง

KBS Joy, รายการ We Got Married ทางชอง MBC ซงมสมาชกในวงคอ ซอฮยอน เขารวมรายการ,

รายการ Invincible Youth Season 1 ทางชอง KBS มสมาชกในวงทเขารวมรายการ คอ ซนนและยร และ

รายการ Invincible Youth Season 2 มสมาชกในวงทเขารวมรายการ คอ ซนนและฮโยยอน, รายการ

Girls’ Generation and Dangerous Boys ทางชอง jTBC เปนตน

273


กลมศลปนวงทพเอม เปนอกหนงวงไอดอลทไดรบการยอมรบวามไหวพรบทางดาน

รายการเรยลลตและรายการวาไรตมากจากคาบอกกลาวของกลมตวอยาง จากการสมภาษณ พบวา

ภาพลกษณของกลมศลปนวงทพเอมในรายการเรยลลตและรายการวาไรตจะแตกตางโดยสนเชงก บ

ภาพลกษณบนเวททดมความเปนชายสง ดแขงแรง และเท แตในรายการเรยลลตและรายการวาไรต

ภาพลกษณของพวกเขากลบกลายเปนชายหนมทนารกสดใส สนกสนานเฮฮา มความเปนเดกสง ซงตรงขาม

กบรปลกษณทกายาของพวกเขา กลมตวอยางกลาววา ภาพลกษณทหลากหลายเหลาน คอ ปจจยททาใหพวก

เขายงชนชอบในตวกลมศลปนวงทพเอมมากขน จากทเรมแรกทดมวสควดโอหรอการแสดงบนเวทแลวชน

ชอบสมาชกแคคนใดคนหนง แตรายการเรยลลตและรายการวาไรต คอประตทจะเปดใหผชมไดมองเหนภาพ

ของสมาชกคนอนๆ ดวย จนบางครงอาจจะเปลยนใจมาชอบสมาชกอกคนหนง หรออาจจะชนชอบสมาชกใน

วงทกคนเลยกเปนได

…ฉายาของทพเอมคอ ไอดอลสตวปา กคอหน กลาม และการแสดงบนเวททแขงแรง แตในรายการ

เรยลลตเนย มนจะผดคอนเซปตนนมาก คอ มนจะกลายเปนแบบกลมไอดอลบาๆ บอๆ อยางแท

คยอนทเหนบนเวทชอบฉกเสอโชวกลาม เทๆ ในรายการจะแบบปญญาออน เปนผชายตวใหญท

ปญญาออนมาก มอะไรใหขาตลอด บางทกมทาทานารกซงมนขดกบขนาดตวพแกอะ…


…คอภาพของความเท แมน หมดไปเลยนะพอไดมาดพวกรายการเรยลลต ชอบลคสในรายการ

ประเภทนนะ มนเหมอนกบเปนอะไรทจบตองไดมากกวา เหมอนเปนตวตนของพวกเขาจรงๆ อยาง

ตอนแรกๆ เราอาจจะรจกแคนชคณ แตรายการเรยลลตพวกน มนทาใหเราไดรจกคนอนๆ ไดเหน

ตวตนของคนอนๆ ดวย จนตอนนหนกมาชอบชานซองนะ…


ทงน รายการเรยลลตของกลมศลปนวงทพเอมทไดรบความนยม เชน รายการ Idol

Show ทางชอง MBCevery1, รายการ HaHaMong Show ทางชอง SBS, รายการ Wild Bunny ทางชอง

Mnet, รายการ We Got Married ทางชอง MBC ทสมาชกในวง คอ นชคณ เขารวมรายการ, รายการ 2PM

Show ทางชอง SBS Plus เปนตน

274


ภาพลกษณจากรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตตางๆ ของกลมศลปนวงชายนไมคอย

ขดแยงกบภาพลกษณของวงทเนนความนารกสดใส แตละคนกมบคลกและความโดดเดนแตกตางกน โดย

สมาชกทมไหวพรบทางดานรายการเรยลลตและรายการวาไรตมากทสด คอ คย ดวยภาพลกษณทเขากบคน

อนไดงาย มความสดใส แสดงออกทางอารมณเตมท เปนคนตรงๆ ซงเปนบคลกทเหมาะกบรายการทตองการ

ความสนกสนานอยางรายการประเภทน คม จงฮยอน ซงมความโดดเดนดานทกษะการรองเพลง จงทาใหเขา

ไดเขารวมรายการวาไรตอยาง Immortal Song ทใหเหลาศลปนนกรองมารองเพลงแขงขนกน โดยในซซน

หลงๆ อ แทมนกไดเขารวมรายการดงกลาวดวยเชนกน ขณะท ชเว มนโฮทมทกษะดานกฬาโดดเดนกวา

สมาชกคนอนๆ จงมกจะไดเขารวมรายการวาไรตประเภทกฬาหรอการแขงขน เชน รายการดรมทม (Dream

Team) เปนตน โดยกลมตวอยางมองวา ภาพลกษณในรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตสามารถทาใหแฟน

คลบประทบใจในตวศลปนนกรองมากขน

…รายการเรยลลตทาใหเราไดเหนความนารก ความบาบอ ปญญาออน ความเท อะไรเยอะแยะมาก

คอ แทบจะเหนทกมมในตวตนของชายน แลวภาพลกษณพวกนอะ มนยงทาใหเรารกชายนมากขน

นะ บอกไดเลยวา ไมวาจะวงไหนกตาม ภาพทเหนในเอมวหรอในไลฟมนจะเปนแคความประทบใจ

แรก โอเค หนาตาใช เพลงโดน เรากจะตามผลงานตอ แลวรายการตางๆ นแหละ ทจะทาใหเราเกด

ความรสกวา ฉนจะชอบวงนมากนอยแคไหน วงนมนใชสาหรบเราจรงๆ รเปลา สวนใหญรายการ

เรยลลตจะเปนตวตดสนเลยนะวาเราจะชอบสมาชกคนไหนในวง…


…จากเดมทชอบจงฮยอนอยแลว พอไดดพวกรายการนนน กยงชอบมากขนไปอก เวลาโกรธก

แสดงออกมาเลย เวลาอารมณดกเยอะตลอดเวลา เปนคนทพดมาก ทาตวเหมอนเปนหวหนาวง

(หวเราะ) แตแบบนแหละททาใหเราชอบ…


ทงน รายการเรยลลตของกลมศลปนวงชายนทไดรบความนยม เชน รายการ SHINee

Reality Show ทางชอง Mnet, รายการ SHINee Hello Baby ทางชอง KBS Joy, รายการ Raising an

Idol ทางชอง Comedy TV ทมสมาชกในวง คอ คย เขารวมรายการ เปนตน

275


ซเอนบลเปนกลมศลปนทไมคอยมรายการเรยลลตมากนก เนองจากภาพลกษณทถก

กาหนดไวโดยบรษทคายเพลงของพวกเขานนจะแตกตางจากวงไอดอลอนๆ อยางไรกตาม พบวา รายการ

เรยลลตของกลมศลปนวงซเอนบลในชวงทพวกเขาเปดตวในวงการเพลงเกาหลใหมๆ มอย 2 รายการ คอ

รายการ Making the Artist ทางเวบไซต GOMTV และ BLUETORY ทางชอง Mnet ซงทงสองรายการจะ

นาเสนอเรองราวเสนทางของการมาเปนศลปนของสมาชกแตละคน ทงน ยงมรายการเรยลลตทไดรบความ

นยมอยาง We Got Married ทสมาชกในวงคอ จอง ยงฮวาไดเขารวมรายการ ซงกจะมบางฉากบางตอนท

ปรากฎสมาชกอก 3 คนทเหลอดวย กลมตวอยางกลาววา กลมศลปนวงซเอนบลไมคอยมรายการประเภท

เรยลลตหรอรายการวาไรตใหดมากนก เมอมขาววาวงซเอนบลหรอสมาชกคนใดคนหนงจะไดออกรายการ

เรยลลตหรอรายการวาไรต กลมตวอยางเหลานกจะรสกดใจมาก เพราะพวกเขากอยากเหนภาพลกษณของ

ศลปนคนโปรดในรายการเหลานนเชนกน โดยกลมตวอยางใหความเหนวา สมาชกทมไหวพรบทางดานรายการ

ประเภทนและเคยไปออกรายการมากทสด คอ จอง ยงฮวาและอ จองชน เพราะสมาชกทงสองคนม

ภาพลกษณของความสนกสนานมากกวาสมาชกทเหลออกสองคนในวง คอ อ จงฮยอนและคง มนฮยอก

…ซเอนบลมรายการนอยมาก ผดกบไอดอลวงอนๆ อาจจะดวยวงนเนนขายความสามารถ มงเนนทา

เพลงมากกวาออกทว แตอยางจองชนกบยงฮวาอะ สองคนนจะไดไปออกรายการทวบอย เพราะม

เซนสทางดานวาไรต สามารถทาใหรายการสนกได ลองถาเอามนฮยอกกบจงฮยอนไป อาจเงยบกรบ

ทงพธกรและผชม…



กลมศลปนวงซเปอรจเนยรเปนกลมไอดอลทมทกษะทางดานรายการเรยลลตและรายการ

วาไรตระดบทดอกกลมหนง โดยภาพลกษณทนาเสนอผานรายการประเภทน จะเปนภาพลกษณทเปนตวของ

ตวเอง มความนารกสดใส ตลกเฮฮา มมขขาๆ คอยแกลงกนเองตลอดเวลา ทาใหรายการสนกสนาน โดย

สมาชกทมไหวพรบทางดานรายการเรยลลตและรายการวาไรตมากทสด คอ อทก เพราะเปนคนพดเกง และ

มกจะแสดงความคดเหนหรอหยอดมขตลกๆ ตลอดเวลา อกทงยงเปนตวหลกทดใหกบสมาชกคนอนๆ ในวง

ดวย นอกจากน กยงมชนดงและอนฮยอก ทมไหวพรบทางดานรายการประเภทนเชนกน

276

…เมอกอนรายการเรยลลตของเอสเจจะเยอะมาก เรากจะชอบด เพราะมนไดเหนอกมมหนงของพวก

เขา ทาใหรจกแตละคนมากขนกวาการนงดเอมวหรอไลฟ เอสเจเปนวงทเกรยนจรงๆ นะ คอถาได

ออกรายการนคอรอดไดเลย ฮาแนนอน โดยเฉพาะถามพทก พชนดง และอนฮยอกไปดวย หลงๆ

มาน คยฮยอนกเรมมาแรงนะ เรมรแนวทางของรายการวาไรตแลว…


…พทกเปนคนพดเกง กเลยมกไดรบหนาทเปนพธกรรายการวาไรตตางๆ อยบอยๆ อยางพชนดงกบ

อนฮยอกกดวย มทกษะทางดานการพดเหมอนกน แลวกเปนคนสนกเฮฮา ขาๆ เลยเหมาะกบพวก

รายการวาไรต…


ทงน รายการเรยลลตของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทไดรบความนยม เชน รายการ

Super Junior Full House ทางชอง SBS, รายการ Idol Show ทางชอง MBCevery1 ทซเปอรจเนยรเอช

(Super Junior H) เขารวมรายการ, รายการ Good Daddy ทางชอง SBS ทสมาชกในวง คอ คม ฮชอล เขา

รวมรายการ และรายการ We Got Married ทางชอง MBC ทสมาชกในวงคอ คงอนและลาสดคอ อทก เขา

รวมรายการ เปนตน


ผวจยศกษาพฤตกรรมของกลมแฟนคลบทง 25 คน โดยแบงพฤตกรรมออกเปน 6 ดาน คอ

- พฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

- พฤตกรรมดานการรวมกลมของกลมแฟนคลบ

- พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา

- พฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ

277

- พฤตกรรมดานการตดตามศลปน

- พฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหลใต

1. พฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

1.1 จดเรมตนของความชนชอบกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

จากการสมภาษณกลมแฟนคลบทง 25 คน พบวา กลมตวอยาง 7 คน มจดเรมตนของการ

ชนชอบกระแสเกาหลคลายกนคอ กลมตวอยางชนชอบในความบนเทงของฝงตะวนออกอยกอนแลว ไมวาจะ

เปนญป น ไตหวน หรอไทย เชน ซรสไตหวนเรองรกใสๆ หวใจสดวง หรอทเรารจกนกแสดงนาของเรองนกน

เปนอยางดในนามของเอฟโฟร (F4) ซงครงหนงเคยไดรบความนยมและเคยกลายเปนปรากฏการณกระแส

เอฟโฟรฟเวอรในประเทศไทยมาแลว หรอจะเปนกระแสความนยมในเจรอค (J-Rock) หรอเจปอป (J-Pop)

ซงเปนความบนเทงของประเทศญป น ซงกเคยเปนปรากฏการณหนงในประเทศไทยเชนกน ซงจากพนฐานของ

ความนยมในความบนเทงของฝงตะวนออก จงมผลใหชนชอบความบนเทงของประเทศเกาหลใต ซงรวมถง

วฒนธรรมเพลงปอปเกาหลดวยเชนกน ทงน ผวจยยงพบวา อทธพลจากบคคลรอบขาง เชน สมาชกใน

ครอบครว หรอเพอน เปนแรงผลกสาคญของจดเรมตนของความชนชอบในกระแสเกาหล

…ชอบญป นมากอน แตกหางหายไป แลวกเรมมาชอบบอยแบนดไทย คอ ดทบ และกอกหลายๆ วง

แลวดวยความทชอบความเปนบอยแบนด กเลยเรมมาชอบซเปอรจเนยร โดยความประทบใจครง

แรก คอ ตอนเพลง full of happiness ประมาณป 2006 ซงเปนเพลงทนารก แตตอนนนกยงไมได

สนใจมากนก…


…ชอบญป นมากอนเกาหล ตอนนนกกระแสเจปอปกาลงมาแรง กกรดกราดกนไป…

(วทวล ธนพรภบาลชน, สมภาษณ, 9 กนยายน 2555)

278

…เมอกอนชอบวงรอคญป น คอ L’arc en ciel แตตอนนนกทาไดแคซอซด ดวด เพราะสนคาอยาง

อนจะแพง และตอนนนกยงไมมอนเทอรเนตใช หลงจากนนกเรมมาชอบเกาหลประมาณชวงม.1 โดย

เพอนเปนคนแนะนาใหด ซงมนกจะมนนนนนมาใหเราดตลอด…


…เมอกอนชอบ F4 สวนพสาวเราจะชอบญป น พอพสาวชอบวงดงบงชนก กเหมอนซมซบมาจาก

พสาว เวลาพสาวดอะไร เรากดดวย และรสกวารายการเกาหลมนสนก กดมาเรอยๆ จนไปเจอซเปอร

จเนยรใน รายการ Full house กเลยเรมชอบวงนเปนตนมา…


…ชวงแรกๆ กตามกระแส คอ ชอบ F4 กซอซด ซอนตยสารทเกยวกบ F4 แตเพอนๆ ในหองชอบ

ญป นกน กเลยเรมตามกระแสเพอนๆ ไปบาง หลงจากนนกมาเรมชอบเกาหลตอนชวงม.ตน ซงก

ชอบตามกระแสเพอนๆ อกนนแหละ เหนเพอนพดถงซเปอรจเนยรกนบอยๆ เราอยากมสวนรวมกบ

เพอนบาง แตกยงไมไดเปนแฟนคลบนะในตอนนน พอเรมมอนเทอรเนตเรวๆ ใช กเรมเขาถงขอมล

มากขน ทาใหมเรองมาพดคย มาแชรกบเพอนๆ…


…กอนจะมาชอบเกาหล ชอบความบนเทงทางฝงตะวนออกมากอน ซงกคงตงแตม.1 ดหนง ละครจน

ฮองกง ไตหวน ญป นมาเรอยๆ จนในชวงหนงกเปนพวกนยมไตหวน ชอบดารา และศลปนของฝง

ไตหวนมาก ปจจบนกยงชอบอยนะ แตเพราะมกระแสเกาหลเขามาทดแทน ทาใหความชอบนนลดลง

ไปบาง แตถาเมอไหรเบอเกาหล กจะกลบไปดไตหวนนะ ชวงนกเรมกลบไปดญป นบางแลว บางทเรา

กรสกวากระแสเกาหลมนแรงไป มนไปไดไกลขนาดนแลวเหรอ จนเราแอบเบอ กเลย back to the

basic (หวเราะ)…


279

1.2 การกาวเขามาเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใต

จากการสมภาษณกลมแฟนคลบทง 25 คน พบวา กลมตวอยางมเสนทางการกาวมาเปน

แฟนคลบของศลปนแตละวงทแตกตางกนออกไป คอ แฟนคลบทเรมจากการดซรสเกาหลหรอรายการวาไรต

ของประเทศเกาหล, แฟนคลบทตามกระแสเคปอป (K-POP) มาเรอยๆ, แฟนคลบทเรมจากการเปนแอนต

แฟน (anti-fan) มากอน, แฟนคลบทมนคงในกลมศลปนทชนชอบมาตงแตตนจนถงปจจบน และแฟนคลบท

หนเหจากการเปนแฟนคลบอกวงมาเปนแฟนคลบวงปจจบน

ตวอยางของกลมแฟนคลบทเรมจากการดซรสเกาหลหรอรายการวาไรตของประเทศเกาหล

…มโอกาสไดดซรสเรอง You’re Beautiful เลยชอบยงฮวา ซงรบบทเปนชนอ แตตอนนนยงไมได

ชอบซเอนบล เรมชอบและตดตามซเอนบลจรงจงตอนอลบม First Step เพราะชอบเพลงโปรโมต

หลงจากไดดคอนเสรตครงลาสดทประเทศไทย กยงชอบมากขน หลงจากนนกเรมทาหนาทแฟนคลบ

ดวยการสมครเวบไซตแฟนคลบซเอนบล เรมตามซอซดตางๆ ของซเอนบล…


…ดซรสเรอง You’re Beautiful เลยชอบยงฮวา จงเรมไปหาขอมล จนมารจกกบวงซเอนบล

ชวงแรกๆ รจกแคยงฮวาคนเดยว แตพอรบขอมลขาวสารมากขน ดรป ดคลปไปเรอยๆ กเรมชอบทง

วง…

(วรนธร สวรรณดษ, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555)

…ไดรจกโซชและสนใจตดตามกเพราะดรายการ Family Outing ทางทรวชน จากนนกเลยสนใจ

รายการวาไรตของเกาหล หลงจากนนกหารายการทคลายๆ Family Outing มาด กเจอกบรายการ

Invincible Youth ซงมซนน รวมรายการดวย และเรมชอบซนน จงตดตามตอในรายการอนๆ งาน

อนๆ จนในทสดกกลายมาเปนโซวอน…


280

…การเปดรบเคปอปของผม เรมจากดจากรายการ X-man เมอประมาณป 2004 ดเพราะยนอนเฮใน

สมยนน ซงไมมทงซบ ทงพากย กดยนอนเฮเฉยๆ แลวกมาสะดดตากบพธกรอยางยแจซอก แลวก

ชอบ คมจองกก เลยตดตามทงคมจองกกกบยแจซอกวาทารายการอะไรบางมาเรอยๆ จนรายการ

X-man ยบไปมาเปน family outing ผมกตดตามตงแตแรก เพราะมยแจซอกและคมจองกก จน

รายการมาถงตอนท คมแทยอนมาเปนแขกลาเชญ กรสกสนใจในตวเดกคนนเลยตามเชคประวต กร

วาเปนสมาชกวงเกรลสเจเนอเรชนนะ แตกไมไดสนใจตอ กดรายการมาเรอยจนมาถงตอนทยนอามา

ออก กตามหาประวตนางคนนอก สรปวงเดยวกบแทยอนเลยคอยๆ หาประวตอานจรงจง โหลดพวก

วาไรตตางๆ ของสาวๆ มาด เลยไดรวานมนคณะตลกคาเฟผหญงดๆ นเอง เลยตามตอเรอยมา จน

กลายมาเปนโซวอน…


…เปนคนชอบดรายการวาไรตเกาหลอยแลว บงเอญไดดรายการดรมทม แลวเทปนนชานซองไปรวม

รายการพอด กเลยชอบ หลงจากนนกตามดทพเอมมาเรอยๆ กเลยเรมชอบอยอง แตปจจบนชอบ

จนโฮ…


…จรงๆ ชอบดซรยมากอน แลวกเรมดรายการวาไรต ดไปดมาเจอรายการ we got married ของ

พคณ (นชคณ) กบวคตอเรย วง F(x) ตอนนนกรสกวาพคณดเปนธรรมชาต นารกด เรมตดตาม

ผลงานยอนหลงมากขน เรมชอบวงทพเอม แตยงไมมเมนทแนนอน ไมรวาเมนคออะไร ทาไมตองม

เมน จนกระทงไดดละครเรอง Dream high ชอบและหลงรกอยองมาก ตอนนเลยมเมนหลก คอ

อยองคะ…


ตวอยางของกลมแฟนคลบทตามกระแสเคปอปมาเรอยๆ

…เรมชอบเกาหลเพราะมกระแสเกาหลเขามาในประเทศไทย ชวงยคแรกๆ กเปนเซเวน (Se7en) ก

แคฟงเฉยๆ ไมไดสนใจอะไรมาก ตามกระแสมาเรอยๆ จนกระทงชายนเดบวต กเลยเรมชอบจรงจง

281

โดยเรมจากการดเอมว แลวกเรมโหลดเพลงมาฟง จนมโอกาสไดไปดคอนเสรตซเปอรจเนยร แลวก

ไดซอซดของชายน นบแตนนมากกลายเปนชายนเวลดเตมตว…


…ชอบเคปอปจรงจงชวงสมยป 1 วงแรกทเรมชอบคอ ดงบงชนก แตกไมไดเปนแฟนคลบ แตถอวา

ดงบงชนกเปนประตเปดทางใหไดทาความรจกกบวงอนๆ ตามมา และชวงนนรายการเพลงใน

ประเทศไทยกเรมเปดเอมวเกาหลเยอะขน เรมมชองเคเบล ทาใหชองทางของการเปดรบความบนเทง

จากตางแดนมากขน และหนงในนนกคอกระแสเคปอป มาเปนชายนเวลดตอนชวงทนองเดบวต

แรกๆ โดยเพอนแนะนาใหรจก และไดดเอมวบอยมากทางรายการโทรทศนของชาแนลว กเลยเรมซม

ซบและรสกชอบ จงเรมตามขอมล หาประวต โหลดเพลงมาฟง ตามดรายการตางๆ ของนอง…


…กตามกระแสมาเรอยๆ ตอนแรกชอบแบยองจน เพราะแมดซรสเกาหล หลงจากนนวงไหนเดบวตก

ชอบหมดเลย แตกมาหยดทโซช ตงแตปลอยซงเกลเดบวต คอ into the new world แตมาชอบ

มากๆ ตอนอลบม Gee แลวกเรมตามผลงาน ตามศลปนเวลามาไทย ซอซด ซอของมาเรอยๆ…

(จฬาลกษณ สตพรม, สมภาษณ, 21 สงหาคม 2555)

ตวอยางของกลมแฟนคลบทเรมจากการเปนแอนตแฟน (anti-fan)

…เมอกอนแอนตกระแสเกาหล เพราะรสกวายงไงกแทนกระแสญป นไมได พอเรมเขาป 1 เรมไดด

ชาแนลว กเลยเรมไดด ไดฟงเพลงเกาหล และเรมชอบวนเดอรเกรล (wonder girl) ตดตามผลงาน

มาเรอยๆ ไปดคอนเสรต จนไดดเอมวเพลง Gee ของโซช กไมชอบ รสกวามนแบวไป แตมาสนใจโซ

ช เพราะชวงนนวนเดอรเกรลไปอเมรกา กระแสเลยซาๆ ประกอบกบโซชมาไทย และออกรายการ

มากมายในไทย เลยไปดเอมวเพลง into the new world กรสกชอบเพลง และสะดดตาทฟฟาน

เลยเบนเขมมาชอบโซช…


282

ตวอยางของกลมแฟนคลบทมนคงในกลมศลปนทชนชอบมาตงแตตนจนถงปจจบน

…เรมชอบเกาหลกเพราะโซช เปนวงแรกทชอบ แตเพงมาชอบตอนอลบม Genie เพราะเพอน

เปดเอมวใหด ครงแรกทเหนคอรสกวานารก พอมาฟงเพลงแลวกยงชอบ ประทบใจเสยงของแทยอน

มาก คนอนกมความสามารถดานอนๆ แตกตางกนไป หลงจากนนกไปดประวต แลวกตามผลงานมา

เรอยๆ…


…เรมจากรจกนชคณและรวาเปนเดกฝกอยคายเพลงทเกาหล รสกวานชคณนารกด และนาจะตาม

งาย เลยเรมตามผลงานตงแตกอนเดบวต เลนบอรดนชคณ จนเมอทพเอมเดบวต เรากสนบสนนวง

นตอ พดงายๆ คอ เรมตนททพเอม และปจจบนกยงทพเอม...


…ซเอนบลเปนศลปนเกาหลกลมแรกแรกทชอบ เพราะไดเจอตวจรงตอนงานแถลงและมโอกาสไดไป

ดคอนเสรตครงลาสดทประเทศไทย รสกประทบใจ เพราะซเอนบลนารกมาก จงเรมหาขอมล

เกยวกบซเอนบล สมครเปนสมาชกเวบไซตแฟนคลบ และซอซด รวมถงของตางๆ ทเกยวกบวง

ซเอนบล…


…กระแสเกาหลทเรมเขามาในประเทศไทยชวงแรกๆ ทาใหรจกวงบกแบง ชายน แตกไมไดสนบสนน

แคดเฉยๆ มาเปนแฟนคลบของวงซเอนบลเปนวงแรก เรมรจกซเอนบลตงแตกอนเดบวต แตมาเรม

ชอบจรงจงเมอเดบวตอยางเปนทางการทเกาหล โดยรสกวา มนแปลกด เพราะกอนหนานวงการ

เคปอป ไมคอยมวงดนตร จากนนกเรมตดตามหาขอมลตางๆ ซอซด และซอของตางๆ ทเกยวกบซ

เอนบล…


…ซเอนบลเปนวงแรกทเปนประตเปดสโลกเกาหล ทาใหเรมเรยนรและรจกศลปนเกาหลวงอนๆ มาก

ขน มนมชวงเวลาหนงของชวตพทกาลงเศราๆ กไดใชเวลาอยในโลกอนเทอรเนต จนวนหนงไปเจอ

283

รปของยงฮวาทเพอนๆ พดถงในซรสเรอง You’re Beautiful จงหาขอมล และรวาอยวงซเอนบล ก

เลยหาเพลงฟง คอ I’m aloner ดวยความหมายและจงหวะของเพลงมนทาใหวนนนกเปนวนแรกท

ยมออก หลงจากนนกเรมหาขอมลวง เรมหาประวตสมาชกแตละคน ความรสกแรกมองวามนฮยอก

หนาตาดทสด แตสดทายกมาตดใจความสนกสนาน เปนกนเอง บาบอของยงฮวา ชวงแรกกเรมเลน

บอรดไทย จนในทสดปจจบนกกลายมาเปนแอดมนบอรดซเอนบลไทยแลนด…


…ชวงแรกๆ เพราะเราดซรสเกาหลกบครอบครวบอยๆ เลยประทบใจเพลงประกอบละครมาก

พยายามแกะเนอรองเปนภาษาไทย และรองตาม กอนหนานนรจกนกรองเกาหลบางแตไมทราบวา

เปนชาวเกาหล คดวาเปนชาวญป น ชวงนนรจกโบอา และเบบวอกซ (baby v.o.x) บาง หลงจากนน

เขาเรยนโรงเรยนประจา กลบบานตอนปดเทอมไดรจกกบดงบงชนกทางโทรทศนและวทย จงตดตาม

เพลงมาเรอยๆ ประกอบกบทบานซอคอมพวเตอร มเพอนแนะนาใหดเอมวตางๆ กเรมสนใจ ตอน

แรกทเหนเอสเจไมคดวาจะชอบเพราะคดวามสมาชกเยอะเกนไป แตกชอบสมาชกคนหนง คอ คมค

บอม พอซเปอรจเนยรมาไทย กตดตามขาวทางทว ครงแรกทมางานพทยามวสค กตดตามทางทว

ตลอด เนองจากบานไกล ไมสามารถไปดคอนเสรตได ไปออกรายการของฟรทวชองไหนกตามไปด

มขาวอะไรกจะสนใจ แตยงไมใชแฟนคลบ แตเมอเพมสมาชกและผานเรองราวหลายๆ อยาง เชน

อบตเหตทางรถยนตของฮชอล และของอทก คยฮยอน ชนดง อนฮยอก กรสกผกพนมากขน ถงกบ

ฝกพบนกกระเรยนเพออธษฐานขอพรใหปลอดภย หลงจากซเปอรจเนยรออกอลบมท 2 ในป 2007

กเรยกตวเองวา เอลฟ ชอบสมาชกทกคน แตคนทคอนขางสนใจเปนพเศษ คอ อทก คบอม ดงเฮ…


…ตงแตเรมจนถงตอนนกยงเปนซเปอรจเนยร แรกๆ ยงไมสนใจมากนก แตเรมชอบจรงจง คอ ตอน

อลบม Sorry Sorry เพราะมเพอนสงรปซกซแพค (six pack) ของซวอนในคอนเสรตมาใหด ตอน

นนกชอบเลย สนใจมาก จงไปนงจาชอสมาชกแตะคนในวง นงทองชอประมาณ 2- 3 วน เพราะ

สมาชกตอนนนม 13 คน ซงเยอะมาก เหนครงแรกรสกวาหนาตาคลายๆ กน แตพอจาได กรสกวา

จรงๆ หนาตาแตกตางกนมาก ปจจบนเมนหลกของโบวกยงเปนซวอน แตกเรมชอบอนฮยอกดวย…


284

…เรมชอบเกาหล กคอวงซเปอรจเนยรเลย โดยเหนครงแรกจากรายการทวของไทยเมอครงท

ซเปอรจเนยรมาถายโฆษณายามาฮา หลงจากนนกเรมหาขอมล ดคลปตางๆ ของพวกเขา ชวงแรกๆ

จะชอบ คยฮยอน แตสดทายกมาชอบดงเฮ…


ตวอยางกลมแฟนคลบทหนเหจากการเปนแฟนคลบอกวงมาเปนแฟนคลบวงปจจบน

…ชวงแรกชอบวงดงบงชนก กจะซอซดตางๆ เกบไว จนไดดรายการหนงในชองโทรทศนของไทย ก

เลยไดเหนวงซเปอรจเนยร แวบแรกกยงไมไดชอบ แคอยากรวาวงนเปนใคร กเลยเรมหาขอมล และ

ซอซดมาฟง จนไดขาววาซเปอรจเนยรจะมาไทย กเลยเดนทางไปดคอนเสรตทกรงเทพฯ (ตอนนน

นองยงอยตางจงหวด) และหลงจากไดเจอตวจรงตอนดคอนเสรต กชอบวงนเลย…


…เรมชอบดงบงชนกกอน แลวกมาชอบซเปอรจเนยร คอเปนแฟนคลบคายน (SM Town) พอคาย

เดบวตวงใหม คอ ชายน กรจก แตยงไมสนใจอะไรมาก จนไดไปเจอตวจรงตอนทนองมาประเทศ

ไทยครงแรก และไดดรายการโทรทศนในประเทศไทยทนองไปออกรายการ รสกวานองนารก กเลย

เรมชอบชายนจรงจงเปนตนมา…


…รจกกระแสเคปอปมาตงแตชวงเบบวอกซ แตมาตามจรงจงตอนสมยซเปอรจเนยร กเปนแฟนคลบ

ซเปอรจเนยรมากอน จนชายนเดบวต กเรมชอบ จงชอบควบคไปทงสองวง เหตผลหนงทสาคญคอ

ศลปนอยคายเดยวกน จงเกดความรสกวาตองสนบสนนอกวงดวย สมาชกในวงชายนทชอบมาก

ทสด คอ อ จนก ชอบเพราะตาหยๆ นารก และมมมตลกๆ ขาๆ ใหเหนตลอดเวลา…


…กอนมาเปนแฟนคลบทพเอม กอยในวงแฟนคลบของเอลฟมาระยะหนง ตอนมแฟนกหางจากการ

เปนแฟนคลบไปชวงหนง พอเลกกบแฟนกกลบมาตดตามตอ จนไดไปเจอกบวงทพเอม ซงกพอรจก

285

นชคณ และกเคยเจอตอนทไปออดชนของคาย JYP มาเรมดมวสควดโอ again & again กรสก

เทหด จงเรมสนใจ เลยเรมไปดเอมวเกาๆ ไลฟเกาๆ และตดตามเรอยๆ จนกลายเปนฮอทเทส…


…เรมเรยกตวเองวาแฟนคลบตงแตชวงดงบงชนก แตกชอบซเปอรจเนยรดวย เพราะเปนศลปนคาย

เดยวกน กจะสนบสนนทงสองวง แตหลกๆ จะเปนแคสสโอเปยมากกวา ซงกเปนหนงในแอดมนบ

อรดดงบงชนก ทาหนาทเปนดเจในบอรด คอยเปดเพลงใหสมาชกฟง ซอซด ฟงเพลง ไปดคอนเสรต

ยงไมไดไปตามศลปน เพราะยงเดกอย ครอบครวยงไมอนญาต หลงจากนน กมาเปนชายนเวลด

เหตผลแรกคอ สนบสนนเดกคายเดยวกน ประกอบกบปญหาความขดแยงตางๆ ในกลมแฟนคลบ

แคสสโอเปย กเลยเฟดตวออกมาเปนชายนเวลด หลงจากนนกไดรจกวงทพเอม ความรสกแรกทเหน

ไมไดรสกประทบใจเลย แตรวามคนไทยอยในวง คอ นชคณ กเลยสนบสนน ตดตามขาวสารบาง

แตมาชอบจรงจงมากๆ ตอนอลบม again & again และเรมมาเปนฮอทเทสจรงจงเมอตอนเลน

ทวตเตอร เพราะตองคอยแปลขาวสารเกยวกบวงทพเอม สมาชกทชอบทสด คอ อค แทคยอน

เพราะมความรสกวาในอนาคตคนนตองหลอแนๆ (หวเราะ)...


1.3 ชองทางและพฤตกรรมการเลอกเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยางทงหมดใชทวตเตอรและ

เฟซบ กเปนชองทางหลกในการเปดรบและแบงปนขอมลขาวสารตางๆ ทเกยวกบศลปนนกรองทชนชอบ

นอกจากนกยงมสอสงคมออนไลนอนๆ เชน เวยปอ (weibo) หรอทมเบลอร (tumblr) เปนตน ในการเปดรบ

และแบงปนขอมลขาวสารอกดวย โดยเวบไซตทกลมตวอยางใชเพอเปดรบขอมลขาวสารนน มทงเวบไซตขาว

ของไทย เวบไซตขาวเกาหล และเวบไซตขาวทเปนภาษาองกฤษ มการใชเวบไซตยทปเพอตดตามคลปวดโอ

ตางๆ ตลอดจนการดาวนโหลดรายการ เพลง หรอมวสควดโอมาเกบไว นอกจากนยงมการสมครเวบไซตแฟน

คาเฟ และเวบไซตแฟนคลบของประเทศเกาหล ใต เพอตดตามขอมลและเกบรปภาพของกลมศลปนทชอบ ซง

โดยสวนใหญมกเลอกเกบและเลอกดเฉพาะสมาชกทชอบเปนหลก

ทงน กลมตวอยางจานวน 2 คน ยงมความตองการทจะอพเดทขอมลขาวสารเกยวกบ

วฒนธรรมเพลงปอปเกาหลใหรวดเรวทสดดวย เชน ถามรายการของกลมศลปนวงโปรดของพวกเขา

286

ออกอากาศทประเทศเกาหล กลมตวอยางจะรบโหลดหรอหาคลปรายการดงกลาวมาดใหเรวทสด หรอการ

เลอกทจะอพเดทขาวสารจากเวบไซตแฟนคาเฟ หรอเวบไซตขาวของประเทศเกาหลโดยตรง เนองจากไมอยาก

รอแปลจากเวบไซตขาวของไทย อยางไรกตาม กลมตวอยางเกอบทงหมด มกใชเวลาไปกบการเปดรบ

วฒนธรรมเพลงปอปเกาหล เพราะมอปกรณอยางโทรศพทสมารทโฟนทสามารถพกพาไปไหนมาไหนไดไดทก

ท พวกเขาจงสามารถอพเดทขอมลขาวสารอยตลอดเวลา

…สวนใหญใชอนเทอรเนตในการเปดรบขอมลขาวสารและสอบนเทงเกาหล โดยจะเนนใชทวตเตอร

เปนหลก รองลงมากเปนยทป นอกจากนน กจะมเวยปอ (weibo) และมทเดย (Me2day) ทเขาบาง

บางครง เนนตามขาวจากเวบไทยมากกวาเวบเกาหล เพราะบางทขเกยจแปล และบางเวบกตองสมคร

สมาชกซงคอนขางยงยาก…


…ปกตจะเลนบอรดในเวบไซตพนทพ กบเวบบอรดโซชแฟนคลบ ซง 2-3 วนถงจะเขาบอรดซกครง

แตถามกระแสขาวทนาสนใจ กจะเขาทวตเตอรเพออพเดตขาว เพราะทวตเตอรจะมขาวสารรวดเรว

พวกรายการทมซบกจะโหลดเอาจากในบอรด ถาดผานยทปกคอจะเปนรายการทไมมซบ ดแฟนแคม

บาง เกบรปบาง ดเอมว โหลดเพลงฟง เนนเพลงเกาหลเปนหลก จะพยายามหาเพลงเกาหลฟง ฟง

หมดทกวงทสนใจ ไมไดเจาะจงแคเฉพาะโซชเพยงวงเดยว แตเนนเกรลกรป ถามเกรลกรปเดบวต ก

จะตดตาม สวนบอยแบนดจะดแควงทมชอเสยง…


…ใชทวตเตอรในการรบขอมลขาวสารของวงซเปอรจเนยรเปนหลก โดยจะตดตาม (follow) ทวต

เตอรของสมาชกในวงซเปอรจเนยรและทวตเตอรของแฟนคลบดวยกนเอง และปกตจะเชคทวตเตอร

ตลอดทงวน เนองจากใชโทรศพทมอถอซงสามารถเลนทวตเตอรได สวนใหญจะเชคความเคลอนไหว

อพเดตขาวตางๆ เชน วนนสมาชกแตละคนอพทวตวาอะไรบาง ไปงานทไหนบาง ดการแสดง

(Live) ตางๆ และดรายการทซเปอรจเนยรไปออกรายการบางเปนบางครง ซงจะเนนดแบบ ตดเอา

เฉพาะชวงทตลกๆ มา ไมเนนดทงรายการ นอกจากน กยงดพวกรายการวทยทซเปอรจเนยรเปน

ดเจอยดวย…


287

…ใชอนเทอรเนตเปนประจาทกวน และตลอดเวลา เพราะสามารถใชอนเทอรเนตผานโทรศพทมอถอ

ได เลนทวตเตอร เฟซบก เวบไซตแฟนคลบของซเอนบลในประเทศไทย ทวตเตอรทตดตามทงหมด

จะเกยวของกบซเอนบลทงสน เนนอพเดตขอมลของวงซเอนบลเปนหลก และจะทาเปนอยางแรก

เสมอเมอเขาใชอนเทอรเนต เกบรปตางๆ ของซเอนบล โดยเนนเกบรปของจงฮยอนเปนหลก…


…สวนใหญจะตดตามขาวสารดวยการใชอนเทอรเนตผานทางคอมพวเตอร กเขาเวบตางๆ เชน

daum, naver , me2day, bestiz, weibo, renren, twitter, facebook คอเลนเวบไซตเกอบทก

สญชาต ไมวาจะจน หรอเกาหล เพราะเราอยากอพเดทขาวสารใหไว แลวกยงมพวกเวบบานตางๆท

เปนแฟนคลบเกาหลทาขนมา ซงสวนใหญกจะตามเกบรป เกบคลป ดรายการเพลงเกาหลตามเคเบล

ฟงเพลงเกาหล…


…สวนใหญเปดรบขอมลขาวสารและความบนเทงเกาหลผานทางเวบไซตยทป เฟซบก และทวตเตอร

เปนหลก ถามเวลาวางกจะใชอนเทอรเนตตลอด สวนใหญกจะเกบรป และอพเดตขาวสารทงเวบไซต

ไทย และเวบไซตภาษาองกฤษ รวมถงเวบไซตแฟนเบสตางๆ โหลดไลฟ รายการวาไรต มวสควดโอ

แฟนแคมตางๆ พวกรายการวาไรต กดทงแบบมซบและไมมซบ ถาเปนศลปนทชอบมากๆ ถงไมมซบ

กดได และมความตองการทจะดใหเรวทสด ถารายการนนออนแอรทเกาหลแลว…


2. พฤตกรรมดานการรวมกลมของแฟนคลบ

2.1 การปฏสมพนธของกลมแฟนคลบผานเวบไซตแฟนคลบและสอสงคมออนไลน

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยางมการพบปะ พดคย อพเดต

และแบงปนขอมลขาวสาร รปภาพ คลปวดโอตางๆ ระหวางกลมแฟนคลบเดยวกนผานทางเวบไซตแฟนคลบ

ในชวงแรกทเปนแฟนคลบใหมๆ แตเมอสอสงคมออนไลนไดรบความนยมมากขนในปจจบน ทาใหการ

รวมกลมของแฟนคลบเปลยนพนทมาเปนทวตเตอรและเฟซบกเปนหลก นอกจากนนกจะมสอสงคมออนไลน

288

อนๆ เชน ทวตเตอรสญชาตจนอยางเวยปอ ทกลมแฟนคลบใชปฏสมพนธกนในปจจบน อยางไรกตาม สอ

สงคมออนไลน โดยเฉพาะทวตเตอรถอวาไดรบความนยมมากทสดในกลมแฟนคลบ เนองจากกลมศลปน

เกาหลนยมใชทวตเตอรกน ทงน การตดตามขาวสารหรอการทาอเวนทพเศษตางๆ ใหกลมศลปนทชนชอบยง

สะดวกอกดวย เชน การใชทวตเตอรเพอทาอเวนทพเศษ เนองในวนเกด หรอเพอแสดงความยนดกบศลปนใน

โอกาสตางๆ โดยใชการแฮชแทก (Hashtag) คอ การใชเครองหมาย # วางไวหนาขอความทเราตองการ

สอสาร เพอใหขอความของเรากลายเปนเทรนด (trend) คอเปนเรองทคนในทวตเตอรกาลงพดถงมากทสด

นนเอง

…ชวงแรกจะเลนเวบไซตสยามโซน ปอปคอรน พนทพ แลวกตระเวนสมครบอรดชายนแทบทก

บอรดทงไทยและตางประเทศ เพราะชวงนนเรากยงโงเกาหล เรากตองพงพาบอรดเหลานกอน เขา

บอรดไปสวนใหญกตามขาว เกบรป เกบคลป อานฟคบาง ไมคอยไดคยกบชาวบานหรอก หลงจาก

นนกเรมมาเลนทวตเตอร ทเลนเพราะศลปนเกาหลมนเลนกนนแหละ กเลยตามมนมา แลวกเลยสง

อยในทวตเตอรมาตลอด อพเดทขาว คลป รปทางทวตเตอรตลอด พอเลนทวตเตอรกเรมไดพดคย

กบแฟนคลบคนอนๆ บางแลว เรมแชรรป แชรขาวกน คราวนเลยไมเลนบอรดอกเลย เพราะขาวทาง

ทวตเตอรมนเรวกวา จะเขาบอรดกคอไปอานแฟนฟคแคนนแหละ…


…เมอซก 2-3 ปทแลว ชวงเปนแฟนคลบใหมๆ จะเรมจากสมครบอรดชายนไทยแลนดกอน เพอจะ

ตามขาว เกบรป โหลดคลป มพดคยกบแฟนคลบคนอนๆ บาง มสมครบอรดชายนของตางประเทศ

ดวยนะ สมครมนหมดแหละ เพราะเราอยากอพเดทนนน แลวกจะมเลนบอรดเกาหลของเวบไซต

สยามโซน ตงเกาหลยคแรกๆ ตองเคยเลนบอรดนนะ แตชวงหลงๆ จะเรมเนนสอสงคมออนไลน

มากกวาการเขาบอรด เพราะปจจบนการตดตามขาวจากสอสงคมออนไลนจะงายกวา…


…พเปนแอดมนบานซเอนบลไทยแลนดนะ ยอมรบเลยวาเคยทอจนจะปดเวบไป เพราะมนไมคอยม

การปฏสมพนธกนเหมอนเมอกอน เขาไมไดมบอรดเราเปนแหลงขาวหรอแหลงขอมลเพยงแหลง

เดยว คอ มนสามารถอพเดทขาว ตามเกบรปจากทอนๆ ไดเยอะแยะ คนเลนโซเชยลมเดยเยอะขน

เลนทวตเตอรกนทงนน ถาเขาจะแชรกแชรผานทวตเตอรไปเลย มนสะดวกกวา สวนของบอรดทม

การเคลอนไหวอยตลอดเวลาคอสวนของแฟนฟค เพราะเขาไปหาอานจากทอนไมได มนกตองเขามา

289

อานกนบอรด แตเรากไมอยากปดเวบของเราไป เพราะยงไงมนกเปนคลงเกบขอมลทกอยางของซ

เอนบลเอาไว กเลยมามองในอกมมหนงวา เออ..อยางนอยเรากเปนเหมอนตวเชอมระหวางศลปนกบ

แฟนคลบ คอยสรางฐานความนยมใหซเอนบล คอยแบงปนแลกเปลยนขาวสารใหแฟนคลบคนอนๆ

กโอเคแลว…


…หนทาโปรเจคทในทวตเตอรบอยนะ อยางวนเกดสมาชกคนน ซเอนบลไดรางวล กมแฟนคลบ

ชวยกนตดแทกหนาขอความทตกลงกนไวแลว วาจะใชขอความวาอะไร เพอใหขอความนนตดเทรนด

ในทวตเตอร เพอแสดงออกถงพลงของพวกเราทเปนแฟนคลบใหศลปนของเรารบร…


2.2 การรวมทาโปรเจคทใหกลมศลปนนกรองเกาหลใตในโอกาสพเศษตางๆ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา มกลมตวอยางจานวน 3 คน ทสละกาลง

ทรพยและกาลงแรงเพอสนบสนนโปรเจคทตางๆ ททาใหแกศลปนทพวกเขาชนชอบ ซงมทงทาโปรเจคท

รวมกนระหวางแฟนคลบในประเทศไทย และรวมสนบสนนโปรเจคทของแฟนคลบตางประเทศ

…กเคยทาโปรเจคทใหแทคยอนคะ ตอนนนกนงวาดรปแทคในโฟโตชอป คอเหนอยมาก แตพอ

โปรเจคททเรารวมมอกนทาสงไปถงมอแทคยอน แลวมนกอพทวตเตอรวา ไดรบแลวนะ กรสกดใจ

มาก แลวลาสดกมโปรเจคทถายภาพแสดงความยนดครบรอบ 4 ปของทพเอม แตมนเปนโปรเจคท

ของบานทเกาหลนะ เรากไปขอทารวมกบเขาดวย…


…เคยบรจาคเงนเพอสนบสนนโปรเจคทวนเกดมนโฮเหมอนกน เปนโปรเจคทของแฟนคลบ

ตางประเทศนะ ตอนนนกบรจาคไปประมาณ 200-300 มง ไมไดเยอะอะไรมากมาย เพราะเรากไมได

มเงนมากนก และมองวาถาจะสนบสนนนอง เรากไปซออลบมดกวา ไดของมาเกบไวดวย…


290

…เพจยรเชยนของพ กจะมบรจาคเงนสนบสนนโปรเจคทเมอตอนทโซชมาเปดคอนฯ ทไทย บรจาค

เงนสนบสนนโปรเจคทกบเวบแฟนคลบตางประเทศ บรจาคเงนซอขาวสารและชอดอกไมแสดงความ

ยนดกบซนนตอนงานละครเวทครงแรกทเกาหล บรจาคเงนสนบสนนโปรเจคทวนเกด เลยงเปด

กลองของซนน ซงการบรจาคทงหมดเราทาในนามเพจยชเรยนคะ เราจะหาเงนจากการขายของในเพจ

เพอเอาไวทาโปรเจคทตางๆ โดยไมตองขอเงนบรจาค ยกเวนโปรเจคทวนเกดซนนของทางยชเรยน ท

รบบรจาคเพราะเพอนๆ หลายคนเรยกรองขอใหเปด…


2.3 การพดคยและแลกเปลยนขอมลเกยวกบแฟนฟค และการจบคศลปน

นอกจากการพบปะ พดคย อพเดตและแบงปนขอมลขาวสาร รปภาพ คลปวดโอตางๆ

ระหวางกลมแฟนคลบแลว ยงมการพดคยและแลกเปลยนขอมลเกยวกบแฟนฟคอกดวย โดยจากการ

สมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา มกลมตวอยาง 7 คนทชอบอานแฟนฟค แตขณะเดยวกนกลม

ตวอยางแทบทงหมดกชอบจบคศลปน แมวาพวกเขาจะไมอานแฟนฟค โดยกลมตวอยางบอกวา การจบค

ศลปนของพวกเขามาจากการไดเหนโมเมนต (moment) ทนารกๆ ระหวางสมาชกแตละคในวงผานทาง

รายการโทรทศน ผานทางการชมคอนเสรต หรอคลปวดโอทบนทกโดยแฟนคลบ (Fancam) ซงแฟนคลบแต

ละคนกจะมคทชอบแตกตางกนไป ซงสวนใหญกจะเปนการจบคระหวางสมาชกในวง แตกจะมบางทมการจบค

ขามวงกน ซงการจบคนกนาไปสการแตงแฟนฟคขนมานนเอง อยางไรกตาม กมกลมตวอยางบางคนทไมชอบ

แฟนฟค และไมชอบการจบคศลปนดวยกนเองในวง โดยมองวาศลปนทตนชนชอบนนเปนผหญงและผชาย

รอยเปอรเซนต และผหญงคกบผชายเปนสงทถกตองแลว

โดยการจบคศลปนหรอการแตงแฟนฟคน มทงการจบคกระแสหลก และการจบคตาม

ความชอบของตนเอง จากการสมภาษณ พบวา กลมตวอยางทอานแฟนฟค สวนใหญแลวจะอานและเปดใจ

ยอมรบเฉพาะคทตนชนชอบ แตกมกลมตวอยาง 3 คน ทสามารถอานแฟนฟคไดทกค หรอไมกสามารถอาน

แฟนฟคไดทกเรอง หากตวละครนาในแฟนฟคเปนสมาชกทตนชนชอบ อยางไรกตาม พฤตกรรมของการจบค

ศลปนและการอานหรอแตงแฟนฟคน อาจถกมองในแงลบเกยวกบรสนยมเรองเพศ แตจากการสมภาษณและ

พดคยกบกลมตวอยาง พบวา ลกๆ แลวพวกเขาไมไดตองการใหศลปนของพวกเขามความผดปกตทางเพศ

แตแคชอบความนารกของศลปนเวลาทอยดวยกนเทานน แตกมกลมตวอยางบางคนทอยากใหศลปนคทตน

ชนชอบเปนแฟนกนจรงๆ

291

…แฟนฟคกอานคะ ถาวางนะ อานทกคเลย แตจะเนนอานแททฟเปนหลกคะ คเมนของวง และหนก

ชอบทงสองคน ซงจะมโมเมนตผานรายการ หรองานตางๆ เยอะมาก สวนถาเปนคจน หนกจนคหลก

ของวงอะคะ ประมาณวาเราเปนแมยกวงน กชอบทกคเลย…


…แทบไมไดอานแฟนฟคนะ แตกมอานบางถามคนมาแนะนาใหอาน ไมคอยสนใจในสวนของฟค

เทาไร มนมความรสกวาเหมอนสาวๆ มาเลนละครกนมากกวา ขาๆ ไป สวนเรองจบคกไมไดขนาด

นนนะ แคชอบโมเมนตของสาวๆ การปฏสมพนธระหวางสมาชกในวงมากกวา ชอบทกคนะ มนนารก

หมดอะ แตถาเปนคหลกของวงอยาง แทน คอ แทยอนกบทฟฟาน, ยลสค คอ ยรกบเจสสกา และ

ยนซอ คอ ยนอากบซอฮยอน กจะนารกหนอย ทเปนคหลกกคงเพราะแฟนคลบชอบเยอะ เคมลงตว

สดๆ ประมาณนน หลงๆ มานยนซอเรมไมคอยมโมเมนต กระแสคนกจะซาๆ ลงไป แตอยางแทน

คอเรยลตลอด หรอยลสคกเคะเมะลงตว อนนกจะกลายเปนคทขนหงไป…


…พอดวาเราชอบพอน ชวงแรกๆ กจะหาอานทกเรองทมพอน อานวนไปทกค หลงๆ กเรมเจาะแค

โฮอน (มนโฮกบอนย) กบอนคย (อนยกบคย) เพราะรสกวามนใช มนดสนทกน ดเปนธรรมชาตด

จรงๆ ไมไดชอบมนโฮนะ แตเวลาจบคมาอยกบพอนแลวมนนารกด กเลยอาน สวนอนคยคอเราชอบ

ทงสองคนนอยแลว สวนตวแลวจะชอบอานแบบนารกๆ มากกวา NC เพราะอาน NC แลวมนรสก

แปลกๆ…


…มอยชวงหนงทอาการหนกมาก คอนงอยหนาคอม กจะรเฟรชตลอดเวลา เพอรอวาจะมใครลง

ฟคเรองใหมในบอรดมย คอพจะอานฟคทกเรอง ทกคเลยนะ แลวกมารจกแฟนคลบคนอนๆ กจาก

การอานฟคนแหละ ประมาณคอเดยวกน จนหลงๆ กเรมมาแตงเอง ฉาก NC กจะแบบเปดอานใน

อนเทอรเนต อานจากฟคของคนอนบาง ดอะนเมชนหรออานการตนวายบาง ทแรกกคดวาจะเขยน

ฉากอยางวาใหมนออกมาดยงไง ฉนจะตองไปดหนงเกยหรอเปลา แตกยงไมถงขนนนนะ…


292

…หนอานแฟนฟคมานานแลวนะ ตงแตกอนจะเปนฮอทเทส กอานพวกฟคดงบงชนก ชวงนนยงเปน

สมยชายหญงรงเรองนะ คอกจะเปนลกษณะนยายทวไป ทพระเอกเปนผชาย นางเอกเปนผหญง

เพยงแตพระเอกคอศลปน สวนบทนางเอกหรอบทอนๆ กจะมการออดชนกน กคอเจาของเรองจะ

กาหนดมาแลววาเรองทจะแตงมใครเปนพระเอก แลวกใหแฟนคลบอยางเราๆ ทสนใจอยากจะเปน

นางเอก เขยนบคลกของเราสงไปออดชน ถามนใช เรากจะไดเปนนางเอกเรองนนไป ซงสวนใหญคา

แรกเตอรของหนจะตดนะ ชวงนนจะมฟคอานเยอะมาก เพราะนางเอกคอเรา หลงๆ กจะแตงเอง ก

แตงมาตงแตชวงยงเปนแคสอะ พอมาเปนฮอทเทสกอานเหมอนกน หนชอบแทคยอนกบชานซอง ก

แนนอนวาตองอานคแทคชาน แตมนเปนคทมฟคใหอานนอย เพราะสวนใหญฟคทมเยอะๆ จะเปนค

แทคยอนกบนชคณ และชานซองกบจนโฮ เพราะเปนคหลกของวง แตจรงๆ หนกอานไดทกค แค

พวกมนรกกนหนกโอเค หนไมใชประเภททวา ถาไมใชคนอานไมได จนไมออก คอหนสามารถ

จนตนาการของหนไดเอง แลวกรสกวา สมาชกทกคนมนสนทกนหมด แตถาเปนฟคทแตงเอง กจะ

แตงคทชอบ คอ แทคชาน ซงกจะมทงแตงจากโมเมนตตางๆ ทเราเหน และคดโครงเรองใหมขนมา

เอง สวนใหญจะขาๆ มากกวา แตงเอาไวใหอานกนเองในกลม ไมคอยไดลงบอรด สวนพวก NC ก

จะอานมาจากฟคของคนอนๆ หรอถามจากพทรจกซงเปนเกย เรากถามๆ เอา แตงไปกเขนไป แตหน

ไมชอบแตง NC นะ มนแตงยากมาก หนชอบอานแบบนารก กกกก ใสๆ มากกวา…


…โบวเปนคนทแบบวา ถาฟคเรองแรกทอานเปนคไหนแลวเราชอบ เรองอนๆ ถาไมใชคนเรากจะไม

อานเลย ซงสวนตวกจะชอบซวอนกบฮชอล เมอกอนฉาก NC เรารสกวาตองแอบอานนะ แตหลงๆ

กไมแลว เราไมไดมองวา ผชายกบผชายรกกนแลวเขาตองเปนเกย แตเรามองวา มนกเปนความรก

รปแบบหนง หลงๆ นเหนผชายจบมอกนกเฉยๆ แลว แอบกรดดวยนะบางครง มนคงเปนผลมาจาก

อานฟคเยอะนแหละ…


…อานแฟนฟคนะ แตไมชอบฟคทม NC เยอะๆ จะชอบแบบนารกๆ ใสๆ ชอบฟคทแตงมาจาก โม

เมนตจรงๆ มากกวา ชอบคดงเฮกบอนฮยอก กเลยอานเฉพาะคน รสกวาเวลาอยดวยกนแลวนารกด

ออกไปแนวๆ เพอนสนทกนมากกวา…


293

…เปนคนไมอานแฟนฟค เพราะไมชอบอานนยายเปนทนเดม แตเกบโมเมนตนะ กเลยมแอบจนค

ศลปน สวนตวจะชอบคมนโฮกบจงฮยอน เพราะรสกวาเคมมนลงตว คาแรกเตอรมนให มโมเมนตค

นเยอะอย แตจะไมจนคอนนะ มนจนไมออก…


…เอาจรงๆ หนกไมไดชอบความวายนะ แตกไมชอบใหเขาชอบผหญง ถามนฮยอกบอกวาปลมใคร

เรากจะไมชอบผหญงคนนนไปเลย ออกแนวเมนฉน ฉนหวง (หวเราะ)…


…ชอบอานแฟนแอค (fanacc) แตไมชอบอานแฟนฟค เพราะรสกแปลกๆ ไมชอบจบคศลปน เพราะ

รสกวาศลปนของเราแมน ไมชอบใหคกบผชาย ชอบใหคกบผหญงมากกวา…


…ผมไมอานฟคครบ เอาจรงๆ มนมทงฟคทด กบฟคทไรสาระ ถามองในมมผม พวกฟคทดกมเยอะ

สวนฟคทเนนจบคหรอกจกรรมทางเพศ ผมมองวามนคอนขางไรสาระ เหมอนคนแตงพวกนจะเปน

พวกหมกมนกบเรองนมากเกนไป เอาความตองการของตวเองเปนหลก ทนไมไดถาสาวๆ จะมแฟน

เปนผชาย เลยจบคสาวๆ กนเองซะเลย ถาจะบอกวาสาวๆ มกจะเลนกนเปนคหรอทาแบบนบนเวท

หรอทไหนกแลวแตให แฟนคลบเหน มนกเพราะแรกเรมแฟนคลบเปนคนจบคใหสาวๆ เอง สาวๆ

เขากเลยเซอรวสแฟนๆ กลบ เพราะสาวๆ เขารวาแฟนคลบจบคให ซงสาวๆ เขากบอกเองกบปากใน

สมยแรกๆ จนทกวนนเรองพวกนกลายเปนเรองปกตไปแลว แลวกเปนกนแทบทกวงทจบค แมแตวง

ศลปนชายกจบค คอกไมเขาใจอยากใหศลปนทตวเองรกเปนเกยกนหรอยงไง แคดวยความคดทวา

ไมอยากใหมแฟนเปนผหญง แตกนะครบทงหมดมนกแคเรองความคดสวนบคคล พวกทแตงเขา

ชอบ กปลอยเขาทาไป ถงผมจะแอนต แตกไมไดไปขดขวางมนเปนความชอบสวนบคคล ไมยงเกยว

กน สวนถาถามเรองการจบค ผมกมคทชอบ คอ ฮโยยอนกบซอฮยอน เพราะรสกวาเขาดแลกนด

แตชอบเพราะโมเมนตตางๆ มากกวา ไมไดเชยรใหเขาเปนแฟนกนนะ…


294

2.3 การพดคยกบบคคลทสรางตวตนใหมทแสดงบทบาทเปนศลปนนกรองเกาหลใต

นอกจากน กลมตวอยาง 2 คน มพฤตกรรมการพดคยกบบอท (bot) ยอมาจากคาวา

robot ซงหมายถง การทบคคลแสดงบทบาทเปนตวแทนของศลปนนกรอง ซงพบมากในสอสงคมออนไลน

อยางทวตเตอร โดยกลมตวอยางใหเหตผลวา การพดคยกบบอทกเหมอนการพดคยกบเพอนคนหนง เปนการ

พดคยเกยวกบศลปนทชนชอบเหมอนกน บางครงเมอพดคยหรอแซวศลปนตวจรงไมได กจะมาพดคยกบ

บอทแทน ทงน ยงพบวา บคคลทเลนเปนบอท กคอแฟนคลบทชนชอบในตวศลปนคนนนๆ นนเอง

…ตอนแรกเรากไมรหรอกวาบอทคออะไร กไปนงหาขอมลมาซกพก พอเรมรวาบอทกคอคนทมา

แสดงตวตนเปนศลปน ซงมนกคอแฟนคลบทชอบในตวศลปนคนนน กนกสนกไงเลยเรมไปคย

ประมาณวา คยกบศลปน หรอเกรยนใสศลปนไมได เรากเลยมาเกรยนใสบอท บางบอทมนกคลายๆ

ตวจรงของศลปนนะ แตบางบอทกไมเหมอน เวลาเราดเอมวของชายน แลวเราอยากจะแซวศลปน

เรากเอาไปแซวกบบอทแทน ตอนแรกๆ ทคยยงเปนเรองของศลปนอย แตพอเรมคยไปเรอยๆ เรม

สนท กจะเรมคยเรองสวนตวแลว แตชวงนบอทเรมมเยอะขน บางบอทกมาเลนเฉยๆ ไมไดรกในตว

ศลปน เวลาพดอะไรกไมคอยระวงคาพด ทาตวไมเหมาะสม แบบนนเรากจะไมคยดวย…


…คยกบบอทเหมอนกนนะ แตจะเรยกวาบอทศลปนกคงไมใช คอจะเปนบอทซงเปนคาแรกเตอรของ

ศลปนคนนนในฟคนะ ไมใชบอททเปนคาแรกเตอรจรงๆ ของศลปน กสนกดนะ เหมอนไดคยกบคน

ในฟคจรงๆ…


2.4 พฤตกรรมการชมคอนเสรตและการสรางอตลกษณรวมกนของกลมแฟนคลบ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยางทงหมดเคยไปชม

คอนเสรตหรองานแฟนมทตงของกลมศลปนวงทพวกเขาชนชอบ ทงคอนเสรตรวมและคอนเสรตเดยว

โดยเฉพาะคอนเสรตเดยว หากมการจดคอนเสรต 2 รอบ กลมตวอยางกพรอมจะดทงสองรอบ โดยพวกเขา

ใหเหตผลวา บรรยากาศและโมเมนตตางๆ ในคอนเสรตทงสองรอบไมเหมอนกน ทงน กลมตวอยางสวนใหญ

295

จะใชเงนเกบของตวเองเพอใชซอบตรคอนเสรต โดยอาจมการหยบยมจากคนรอบขางบาง หากเกบเงนไมทน

จรงๆ

…ถาโซชมาแสดงคอนเสรตกจะไปทกครงนะ อยางครงแรกทไปดคอนเสรต คอ โคเรยน มวสค เวฟ

ลงทนซอบตรแพงสด 6,000 บาท ในฐานะทเราเจอกนเปนครงแรก หลงจากนนกไปดคอนเสรต

ตลอด ทงคอนเสรตรวม คอนเสรตเดยว และรอบทแทยอนกบทฟฟานมาเปนพธกรในคอนเสรต ก

ไปดเหมอนกน…


…ชวงแรกๆ กไปดคอนเสรตแควนเดยว แตระยะหลงๆ พอชอบมากๆ เรากไปดทกรอบ กอาจจะ

แบบไปบตรแพงหนงวน อกวนกไปบตรถกๆ ทเลอกไปดทกรอบ เพราะรสกวาแตละวนมนไม

เหมอนกน อกวนศลปนอาจจะดเตมทมาก แตอกวนการพดคยหรอเลนกบแฟนคลบอาจนอยลง คอ

ไมรส บางคนอาจมองวา คอนเสรตมนกเหมอนกน แตสาหรบโบว มองวา อารมณความรสกทไดรบ

จากคอนเสรตแตละรอบมนไมเหมอนกนอะ โมเมนตตางๆ กไมเหมอนกน…


…ดคอนเสรตทกครง ทกรอบ และจะไปบตรแพงสดนะ ถามวาเอาเงนจากไหนมาซอบตร กเงนเกบ

ตวเองนแหละ แตถาไมพอกจะยมพอหรอเพอนกอน เมอกอนนาอยตางจงหวด เวลามคอนเสรตเอส

เจกจะขนมาดทกครง…


อยางไรกตาม กลมตวอยาง 3 คน บอกวา ชวงเวลาทยากลาบากทสดสาหรบการชม

คอนเสรตคอ การจองบตรคอนเสรต ซงถอเปนชวงเวลาของการแกงแยงทนงดๆ ของแฟนคลบดวยกนเอง

หากวงทไดรบความนยมและมชอเสยงมากๆ บตรคอนเสรตกจะถกจาหนายหมดอยางรวดเรว ดงนน เมอใกล

ถงวนจองบตรคอนเสรต กลมตวอยางจงตองมการวางแผนในการซอบตรเปนอยางด

…พสญญากบตวเองไวแลววา ถาซเอนบลมาจดคอนเสรตทไทย พจะไปดทกครง และจะเลอกดในท

ทดทสด ใกลทสด เทาทเราจะหาได ซงพกจะซอบตรทดทสดทกครงนะ คอนเสรตครงแรกทไทย พก

296

ไปยนตอแถวซอบตรตงแตหางยงไมเปดมง แตชวงนนฐานแฟนคลบซเอนบลยงไมเยอะมากเทา

ตอนน กเลยไมลาบากเทาไร แตตอนนมนมแฟนคลบจากวงอนๆ ดวย เชน เอลฟ ซงเปนทรกนใน

กลมแฟนคลบวา การซอบตรคอนเสรตหรอการรอควเพอเขาไปดคอนเสรตของเอลฟจะตองมายนรอ

เขาแถวกนขามคนขามวน ทงทยงไมถงเวลาเปดจอง กเลยกลายเปนวาเมอคนหนงทา คนอนๆ กตอง

ทา กเลยทาตามๆ กนมาในกลมแฟนคลบแตละวง ซงพวาตอนนเรากาลงสรางพฤตกรรมผดๆ กน

อยนะ บางทกรสกวามนเกนไปอะ…


…ตอนไปดคอนเอสเจครงแรก หนกซอบตรไมทนนะ ตองรอซอบตรทเขาเอามาขายตอ จาไดวาเปด

จองบตรทพารากอน แลวคอเราไปตอนเชาของวนทเปดจองอะแหละ แตมนกมแฟนคลบทมาเขาแถว

รอซออยแลวตงแตเมอคน กกลายเปนวาเราจองไมทน บตรหมดแลว…


…เวลาจะจองบตรคอนเสรตซกทนง เปนอะไรทวนวายมาก คอทกคนกลวนอยากไดทดๆ มนกเลย

ตองแยงกนหนอย อยางของเรากจะแบงหนาทเลยนะ เราจองทางเวบ ใชคอมพวเตอรสองเครองเลย

ของเราหนงเครอง ของเพอนอกหนงเครอง ชวยๆ กน พอถงเวลาป ปกกดจองเลย แลวกจะมสงนอง

แฟนคลบอกคนไปจองทางเคานเตอร อนนนกตองไปเขาแถวรอควเพอจองบตร ประมาณวา

เตรยมพรอมทกชองทางการซอบตร คอมนเปนอะไรทตองแขงขนกนจรงๆ อะ…


นอกจากน ผวจยพบวา กลมตวอยางมการสรางอตลกษณรวมกนของกลมแฟนคลบ เพอ

เปนการบงบอกความเปนพวกเขา พวกเรา เชน การใชชอเรยกกลมแฟนคลบของแตละวง หรอเมอไปชม

คอนเสรต กลมตวอยางจะสวมเสอสประจาวงของกลมศลปนวงนนๆ หรอสวมเสอทเปนชอสมาชกทตนชน

ชอบ ตลอดจนการใชแทงไฟ หรออปกรณการเชยรทเปนสญลกษณของกลมศลปนของตน

ทงน จากการสมภาษณ พบวา ชอเรยกแทนกลมแฟนคลบของกลมศลปนแตละวงนน มา

จากการคดเลอกโดยกลมศลปนและบรษทคายเพลงตนสงกดเอง โดยในระยะหลงๆ อาจใหบรรดาแฟนคลบ

สงรายชอเพอใหทมงานของบรษทคายเพลงตนสงกดคดเลอกกอนในขนแรก หลงจากนนกจะใหแฟนคลบ

297

รวมกนโหวตชอตางๆ ทพวกเขาชอบ แตทายทสด ผทตดสนใจเลอกชอเรยกแทนกลมแฟนคลบกคอ กลม

ศลปนและบรษทคายเพลงตนสงกด ซงการมชอเรยกแทนกลมแฟนคลบ รวมถงการกาหนดสหรอสญลกษณ

ประจาวงนน ไดกลายเปนเอกลกษณอยางหนงของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไปแลว และยงชวยสราง

ความรสกเปนหนงเดยวกนใหกบกลมแฟนคลบอกดวย

อยางไรกตาม พฤตกรรมการรวมกลมของแฟนคลบสาหรบการไปชมคอนเสรตนน

นอกจากการใชสญลกษณหรอแทงไฟซงสประจาวงแลว กอาจมอปกรณการเชยรสาหรบศลปนทเปนสมาชกท

ตนชนชอบ มการตะโกนแฟนแชนท (Fanchant) เพอใหกาลงใจและมสวนรวมในคอนเสรตไปกบกลมศลปน

วงนนๆ ขณะทชมคอนเสรต ซงถอเปนเอกลกษณเฉพาะตวอยางหนงของวฒนธรรมในกลมแฟนคลบเพลง

ปอปเกาหล รวมถงการทาอเวนทพเศษตางๆ ใหกบกลมศลปน หรอทกลมแฟนคลบเรยกวา โปรเจคท

(project) เชน โปรเจคทวนเกดของสมาชกในวง โปรเจคทครบรอบวนตางๆ ของวง เปนตน

…ไปดคอนเสรตทพเอม กจะมแทงไฟแนๆ เลย แตเนยงไมไดซอแทงไฟออฟฟศเชยลนะ กใชแทงไฟ

ทแฟนคลบทามาขาย เวลาดคอนเสรตกมรองตาม มตะโกนแฟนแชนท รสกวาแฟนแชนททาใหเราด

คอนฯ สนกขน มนเหมอนปลกอารมณแฟนคลบอยางเราได แลวอกอยางกเปนการสอสารไปยง

ศลปนดวยวา เรามาใหกาลงใจเขานะ มแฟนคลบอยตรงนนะ เปนการแสดงพลงรวมกนของแฟน

คลบนะ ยงดงยงด…


…เวลาไปคอนเสรตกเตรยมแทงไฟ ใสเสอสนาเงน พยายามหาสนาเงนใหมากทสดละ กบเลข 13 ถา

หาเสอเลข 13 ไมได กอเอาเลขมาตดเอง แลวกเตรยมแฟนแชนท ซงกเตมท เปะทกเพลง มองวา

แฟนแชนทสาคญนะ เหมอนมนเปนหนาทของเราเลยอะ อยางทรคอเกาหลกบแฟนแชนทเปนของค

กน ยงไงกสาคญ เหมอนเปนสวนสนบสนนศลปนดวย สวนโปรเจคทในคอน กทาตามทบานตางๆ

กระจายขาว กมสวนรวมทาดวยทกครง ถาไมมการทาโปรเจคท จะรสกวาคอนฯ มนเรยบและ

ธรรมดาเกนไป ไมคอยมความทรงจาประทบใจระหวางเรากบศลปน…


298

…การเตรยมตวกอนไปดคอนเสรต กมแทงไฟ ซอเสอเมนตวเอง เพอบอกใหรไปเลยวาฉนชอบใคร

ซอมรองเพลง ซอมองกอร รวมมอกบโปรเจคทตางๆ คะ มปายททาเอง แลวกปายผาทซอจากบาน

แฟนคลบของเมนตวเองไปใหกาลงใจคะ…


…เปนคนททองแฟนแชนทขนใจอยแลว ถาเพลงออกมา เรากจะหาแฟนแชนทมานงอานนงทอง เวลา

ดไลฟหรอไปดคอนเสรตเรากจะไดทองได กจะมาจากคายเพลงนะ คายเพลงเปนคนคดแลวกมาอพ

ลงในคาเฟ หรออยางศลปนบางวงเขากอาจจะคดขนเอง กแลวแตอะ สวนตวมองวาการทาแฟน

แชนทมนเปนการใหกาลงใจศลปนนะ ประมาณวา แฟนคลบคณอยตรงนนะ เราซพพอรตคณอยนะ

เปนการโชวพลงของแฟนคลบแตละวงดวย เหมอนสรางความเปนหนงในกลมแฟนคลบไดอะ…


…เราพยายามทาโปรเจคทใหซเอนบลทกครงทพวกเขามาประเทศไทย บางทมนกเหนอย มนเหนอย

ตงแตตองประสานงานกบทางผจดงานแลว จากใจจรงเลยนะ ผจดงานเขาไมไดหวงอะไรมากไปกวา

เงนหรอก เราขอทาโปรเจคทอะไรไป เขากไมคอยอนญาต คอ เราเคยไดรบการตอบกลบมาจากผจด

วา เขาไมเอาบอยซ บอยซแรง เขาเกลยดแฟนคลบ แตกนะ เขาเกลยดเรา แตกอยากไดเงนจากเรา

มนไมคอยสมดลกนเทาไรนะ นแหละ กคอขอจากดททาใหบางครงเราไมสามารถทาโปรเจคททก

อยางไดตามทเราคด แตคอเราพยายามสรางสรรค พยายามทาทกโปรเจคทใหออกมาดทสด เพอใหซ

เอนบลจาได อยางตอนคอนเสรตครงลาสดของซเอนบล คอ Bluestorm เรากตงใจทาโปรเจคท Ta-

Chuk- Ja!!! My Star Project ใหซเอนบล ทกคนอดหลบอดนอนเพอมาชวยกนพบดาวใชในโปร

เจคทกน ซงถอวาประสบความสาเรจนะ พสมผสไดวาซเอนบลทกคนรบรอะ…


299

3. พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา

3.1 ประเภทของสนคาทบรโภค

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา สนคาทกลมตวอยางบรโภค คอ อลบม

ซด สนคาออฟฟศเชยล (official) เชน แทงไฟ อปกรณการเชยรตางๆ สนคาหนาคอนเสรต สมดภาพหรอ

โฟโตบค (photo book) เปนตน รวมถงสนคาทเกยวกบกลมศลปนตางๆ ทจดทาขนโดยแฟนคลบเอง โดย

กลมแฟนคลบทเพงเรมเปนแฟนคลบ กจะซออลบมซดเกาๆ ยอนหลงเพอเกบสะสมดวย อยางไรกตาม กลม

แฟนคลบสวนใหญจะซอสนคาเหลานเพอเกบสะสมเปนหลก ไมไดซอมาเพอใชประโยชน บางคนกไมเคยแกะ

สนคาเหลานนออกด หรอบางคนกจะแกะออกมาเพอดเพยงครงเดยวแลวกเกบไวตามเดม และเนองจากสนคา

เหลานมกมราคาสง กลมตวอยางจงมกพจารณาเลอกซอและสะสมเฉพาะสนคาทอยากไดจรงๆ หรอควรคาแก

การเกบสะสมมากจรงๆ เชน ลมเตดอลบม (limited album) หรอโฟโตบค เปนตน

…กตงแตเรมชอบซเอนบล หนกเรมซออลบมมาเกบ ซงกจะซอยอนหลงดวย ลาสดไปเกาหลมา กไป

ตามหาซออลบมเกาๆ ของซเอนบล หายากมาก ตอนนกยงขาดอยอลบมนง แลวกมซอปฏทน ผา

เชยร แทงไฟ ซอหมดอะ…

(ปารชาต โพธคง, สมภาษณ, 25 สงหาคม 2555

…ซอซดของซเอนบลไวทกอลบมนะ แกะดครงเดยวแลวเกบใสกลอง ไมไดซอเพอเอาซดมาฟงไง ซอ

มาดภาพขางในมากกวา (หวเราะ) สวนเพลงของซเอนบลกโหลดฟงเอา…


…ซออลบม ปฏทน แลวกพวกโฟโตบคของชายน เนนซอมาเกบนะ เปดดครงเดยวแลวกเกบขนหง

เลย ไมเอามาดอกเลย คอ กลวมนจะขาด เพราะมนคอนขางแพง ของแตละอยาง 500 บาทขนไป

ทงนน อยางปฏทนหรอโฟโตบคนกประมาณหลกพน เลยตองเกบไวอยางด สวนใหญถาจะดรปกด

เอาตามเวบมากกวา…


300

…มซอของทระลก เชน แกวนา ทมรอยจบของทพเอม กซอของแทคยอนมา สวนซดคอซออยแลว

สวนของออฟฟศเชยลอยางอนกมซอบาง กจะเลอกซอเอา เมอกอนไมคอยไดซอหรอก แตหลงๆ มา

ซอตลอด เรยกวามหมนหมดหมนอะ ไมไดหมดทเดยวหมนนงนะ แตมนคอยๆ หมด อยางของทซอ

กจะพวกสนคาจากบานแฟนคลบเกาหล เชน ดวด หรอโฟโตบค มสนคาหนาคอน ทงทเกาหลและ

ญป น ถามคนรบพรออเดอร (pre-order) เรากจะซอ แตไมไดซอหมดทกอยางนะ เลอกซอเฉพาะ

ของทเราอยากไดจรงๆ และมเงนพอจะซอ ลาสดแทงไฟออฟฟศเชยลของทพเอมเพงออกมา กวาจะ

ซอ แตตอนนยงไมมเงนเลย…


…เรมซออลบมของโซชตอนชวง Run devil run แลวกซออลบมเกาๆ ยอนหลงดวย ซอพวก

โฟโตบคออฟฟศเชยลตางๆ อะไรทดสาคญๆ กจะซอหมด พวกโฟโตบคของเวบแฟนคลบกซอ ก

เคยซอโฟโต บคของเวบแฟนคลบเจสสกามาสองบาน อยางพวกสนคาทเปนอลบมของญป น แรกๆ

กซอ แตหลงไมซอแลว มนแพงมาก จะเลอกแคทมนสาคญหรอคมจรงๆ เชน อลบมเตม พวกท

ออกมาเปนซงเกล กเรมไมซอแลว…


3.2 รปแบบและวธการบรโภคสนคา

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา ในสวนของอลบมซดนน กลมตวอยาง

เลอกทจะซอเฉพาะซดทนาเขามาจากประเทศเกาหลโดยตรงเปนหลก แตกมการซอซดทบรษทคายเพลงในไทย

นาเขามาบางเปนบางคราว เพราะมองวา การซอซดทจาหนายในประเทศเกาหลเปนการชวยเพมยอดขายอลบม

ใหกบศลปน ซงมผลตอการไดรบรางวลตางๆ ของศลปนในชวงงานแจกรางวลปลายป นอกจากน กลม

ตวอยางยงมความรสกวา อลบมทสงตรงมาจากประเทศเกาหลเปนของแทดงเดม (original) มากกวา

…ซอซดของทพเอมทกอลบมนะ ซอทงทบรษทในประเทศไทยนาเขาและพรออเดอรมาจากเกาหล

หรอเวลาไปเกาหล กจะซอมา อยางซอทไทยเรากชวยยอดขายในไทย ซอทเกาหลกชวยยอดขายท

เกาหล กเลยซอทงคเลย…


301

…ซอซดชายนแบบพรมาจากเกาหล เพราะเรารสกวาเราอยากไดของทางนนอะ แมวาทางบรษทนาเขา

ในไทยจะผลตขนมาเหมอนทางเกาหล แตเรากรสกวาเราอยากไดอลบมทเกาหลมากกวา แลวมนกยง

ชวยเพมยอดขายทเกาหลดวย…


…ชวงแรกๆ ทซออลบมของชายน คอ จะซอแบบทแกรมมนาเขามา เพราะเรากยงไมคอยรจกใครท

จะฝากหวมาจากเกาหลได แลวมนกสะดวกกวา พอชวงหลง เรมมคนพรออเดอรอลบมจากเกาหล

เยอะ กจะเรมซอแบบพรออเดอรมาจากเกาหลเลย แลวกซอแบบนมาตลอด สวนหนงคอเราชวย

ยอดขายอลบมของนองทเกาหลดวย เพราะมนมผลตอรางวลทนองจะไดรบ เพราะมนมเปอรเซนต

คะแนนจากยอดขายดวยสวนหนง เราอยากใหนองไดรางวล เรากเลยซอ…


…เรมซออลบมของทพเอมตอนชวง Heartbeat หลงจากนนกซอมาเรอยๆ ซงจะเนนซอแบบพรออ

เดอรมากกวา แพงกวาหนอย แตกรสกมคณคาทางจตใจมากกวา…


…ซออลบมแบบพรออเดอรมาจากเกาหลอะ สวนหนงกสนบสนนยอดขายของเอสเจทเกาหล อกสวน

หนงกคอเราอยากไดโปสเตอรดวย ถาไมรบซอกจะไมไดไง มนหมดเรว แตยงไงกจะซอแบบพรออ

เดอร ไมคดจะซอซดททรนาเขานะ มนแพงกวาซอจากเกาหลอกอะ แลวกจะมซออลบมทญป นกบ

ไตหวน แตกจะเลอกนะ ไมไดซอหมด จะซอแคเฉพาะทมนไมมในเกาหล…


…ซอซดทกอลบมออฟฟศเชยล และอลบมโปรเจคทยอยตางๆ สวนใหญจะพรจากเกาหล สวน

โฟโตบคหรอนตยสารตางๆ ถาถกใจจรงๆ และมเมนอยเยอะกจะซอ แตจะไมใหเปลองเงนมากนก

ไมคดวาจะตองมทกอยาง…


302

3.3 การบรโภคสนคาตามศลปนนกรองเกาหลใต

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยาง 8 คน มการบรโภคสนคาท

ศลปนของตนเปนพรเซนเตอร หรอบรโภคสนคาตามศลปนของตน เชน ถาศลปนใชของอะไร หรอชนชอบของ

อะไร พวกเขากจะซอมาเกบหรอซอมาใชตามศลปนทพวกเขาชนชอบ

…ปกตจะซอแคซดนะ แตกมบางททซอสนคาทผชายของเราโฆษณา อยางตอนไปเกาหล เหน its

skin ทเมยงดง ซงทพเอมเปนพรเซนเตอร รสกวามนเชญชวนใหเขาไปมาก เลยสอยมาคะ แตกไม

มาก เพราะไมบาแบรนดเครองสาอางคเกาหลเทาไหร…


…สนคาทซอมาเพราะทพเอมเปนพรเซนเตอร กจะมเอเวอรเซนส หนไมใชนะ แตซอมาเกบๆ ไว

เพราะมหนาทพเอมบนขวดสนคานแหละ…


…มอยชวงหนงทชายนชอบใสนาฬกาพวก o.d.m, baby-G, Levi’s ประมาณนน แลวพอเหนนองใส

บอยๆ เรากเรมอยากไดบาง คอมนสวยดวยแหละ ไมใชเพราะวานองใสแลวเราอยากไดอยางเดยว ก

เลยขอของขวญวนรบปรญญาเปนนาฬกา Levi’s สเหลอง หนาปดสแดง แบบทแทมนชอบใส รสก

จะราคาประมาณ 2,000 กวาบาทนะ…


…ซอตกตาถวแบบทแทยอนใชคะ เหนแทยอนพกตดตวไปไหนมาไหนดวยตลอด แลวเราเหนวา

นารกด เรากเลยซอ ประมาณ 1,000 กวาบาท หรอทฟฟานชอบโตโตโร เรากชอบดวย กจะซอซองใส

โทรศพท พวงกญแจเปนรปโตโรโรมาใช แลวกจะมพวกสนคาทโซชเปนพรเซนเตอรเครองดมวตามน

ยหอ วตา 500 ของทเกาหล เรากฝากพซอมาให…


303

…เคยซอนาฬกาแบบเดยวกบทซองมนใสในเอมว แตกไมรจะเหมอนกนเปะมย เพราะทซอมามนไม

แพงมาก แตเราเหนแลวแบบ เฮย..นมนนาฬกาทซองมนใสน แลวมนกนารกดดวย เลยซอ…


4. พฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ

4.1 แรงจงใจในการเลอกเรยนภาษาเกาหล

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยาง 11 คนทเรยนภาษาเกาหล

มจดเรมตนมาจากความชนชอบในความบนเทงตางๆ ของประเทศเกาหลใต เชน ซรสเกาหล รายการบนเทง

ตางๆ ของประเทศเกาหล รวมถงตวดาราและศลปนนกรอง โดยเหตผลหลกคอ เพอใหดรายการตางๆ ของ

ประเทศเกาหลทมศลปนทพวกเขาชนชอบไปออกรายการไดสนกขน เพราะปกตพวกเขาจะดรายการเหลานน

โดยอาศยการตความหมายผานการกระทาและสหนามากกวาการเขาใจในภาษาเกาหลทรายการเหลานนสอสาร

ออกมา พวกเขามองวา หากรและเขาใจภาษาเกาหล กจะทาใหพวกเขาสามารถทาความเขาใจรายการเหลานน

ได และคงเกดความสนกสนานขณะรบชมรายการเหลานนมากขนกวาเดม และประกอบกบกลมตวอยางบาง

คนกมความชอบและสนใจในดานภาษาเปนทนเดมอยแลว

…เรมเรยนภาษาเกาหลกเพราะ K-pop นเลยแหละ ชวงแรกๆ คอเราดรายการแลวมนสนกด คอฟง

ไมรเรองนะ กเดาๆ เอาจากทาทาง สหนา เอฟเฟกตตางๆ ทรายการทาขนมา แลวกรสกวา ถารเรองก

คงด บางทเราอยากรวาเขาพดอะไรกนมากกวานงขาไปเรอยๆ แบบไมรเรองไง กเลยเรมเรยนภาษา

เกาหล จนตอนนกเรยนจรงจงแลว เรยนเปนวชาเอกเลย…


…เปนคนชอบเรยนภาษาอยแลว กอนหนานกไดภาษาเยอรมนมา ญป นนดหนอย พอแบบเรมชอบ

เกาหล กเลยเรมเรยนภาษาเกาหล เรยนดวยตวเองกอน ฝกๆ เอาจากชอศลปนทชอบกอนนแหละ

พอจะเขยนคาอน กลองเอามาประสมๆ กน พอถงชวงทตองเขามหาวทยาลยกเลยตดสนใจเลอก

เรยนภาษาเกาหลซะเลย เอาภาษาดวย แลวกจะไดเอามาใชในการดรายการของเกาหลดวย เวลา

ศลปนพดหรอทวตขอความอะไร เรากจะไดเขาใจ เดยวนคนเรยนภาษาเกาหลเยอะมาก ดงนน

รายการตางๆ ในปจจบนเลยมซบไทยออกมาเยอะมากกวาเมอกอน ถาไปถามเดกๆ สมยนวาอยาก

304

เรยนภาษาอะไร คดวาคงตอบวาภาษาเกาหลเยอะอยนะ สวนหนงกคงมอทธพลมาจากพวกศลปน

นกรองเลยแหละ…


…คงปฏเสธไมไดวาไมไดเรยนภาษาเกาหลเพราะศลปนหรอดาราเกาหล แตกไมใชเหตผลเดยว

เพราะตงแตเดกเปนคนชอบเรยนภาษาอยแลว ตอนม.ปลายกเรยนภาษาจนแตมชวงหนงทไดฟง

เพลงเกาหลบอยๆ ดซรสและรายการของเกาหลบอยๆ จงรสกชอบ และลองหาขอมลเกยวกบภาษา

เกาหล ถามจากรนพวายากมย ลองเรยนรคาศพทงายๆ และลองเรยนภาษาเกาหลจากโรงเรยนพเศษ

ใกลบาน จนเมอไดเขามหาวทยาลยกเลอกสาขาภาษาเกาหล…


…หนเคยเรยนภาษาเกาหลอยชวงนงคะ ชวงนนวางพอด แลวพอกอยากใหเรยนภาษาท 3 กเลย

เลอกเรยนภาษาเกาหล เพราะบา K-pop เปนทนเดมแลว แตตอนนตองอานหนงสอเตรยมสอบเขาม.

4 เลยไมไดเรยนแลวคะ…


4.2 การนาภาษาเกาหลไปใชประโยชนในการเปนแฟนคลบ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยางตองการเรยนภาษาเกาหล

เพอใชในการเขาถงและตดตามขอมลของกลมศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ เชน ขาวสารตางๆ ทเกยวกบ

ศลปนนกรองทงจากเวบไซตขาวทเปนภาษาเกาหลและเวบไซตแฟนคลบทงทจดทาขนโดยบรษทคายเพลงตน

สงกดอยางเปนทางการและทงทจดทาขนโดยแฟนคลบเอง ซงเวบไซตเหลาน จะมการอพเดทขาว ตลอดจน

ตารางงานตางๆ ของกลมศลปนนกรองไวเปนภาษาเกาหล ดงนน กลมตวอยางทตองการความรวดเรวในการ

อพเดทขาวสาร จงตองมความสามารถในการใชภาษาเกาหลอยพอสมควร ทงน กลมตวอยางยงตองการใช

ภาษาเกาหลเพอปฏสมพนธกบศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบผานทางชองทางตางๆ เชน ทวตเตอร พวกเขา

ตองการรความหมายของขอความทศลปนนกรองอพเดทบนทวตเตอร อยากรวาเขาพดเรองอะไร และอยากใช

ภาษาเกาหลเพอโตตอบกบศลปนนกรองเหลานนไดดวย และหากมโอกาสในการเผชญหนากน เชน ในงาน

305

แฟนมทตง กลมตวอยางกอยากจะพดคยกบศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบโดยใชภาษาเกาหลเปนสอกลาง

เชนกน

…เรยนภาษาเกาหลดวยตวเองคะ ซอหนงสอมาอานเอง ศกษาดวยตวเองหมดเลย เพอจะเอามาแปล

ทวตเตอรของศลปนนแหละคะ แคนจรงๆ…


…เนเรยนภาษาเกาหลดวยตวเองกอนในชวงแรกๆ คะ พอหลงจากเรมเรยนจรงจงในมหาวทยาลย ก

เรมใชประโยชนจากมนโดยการแปลทวตเตอรของทพเอม แรกๆ กแปลเพอใหตวเองเขาใจ หลงๆ ก

เรมแปลลงทวตเตอรของตวเองเพอแบงปนคนอนดวย พอเราเขาใจและใชภาษาเกาหลได มนกทาให

สะดวกเวลาตามขาว หรอเขาเวบไซตตางๆ ของเกาหล เชน พวกเวบไซตแฟนคลบบานตางๆ ของทพ

เอม พอมขาวอะไร เรากจะไดรเลย ไมตองรอแปลจากคนอนอย มนไมทนใจ…


…คนรอบขางเราเรยนภาษาเกาหลกนเกอบหมด แลวศลปนทเราชอบกเลนทวตเตอรกน แลวกอพ

ขอความเปนภาษาเกาหล กเลยคดวาซกวนฉนจะตองอาน แปล ภาษาเกาหลได กเลยมาเรยนภาษา

เกาหล จนตอนนรสกวาอยากจะใชภาษาเกาหลในการประกอบอาชพในอนาคตของเราเลย อยากจะ

แปลภาษาเกาหลได จะไดไปทางานแปล แตกคงตองใชระยะเวลาอกซกพกในการเรยนนะ…


…ชวงทศลปนเกาหลแหกนมาเลนทวตเตอร เรากเรมเลนทวตเตอรดวยเหมอนกน แลวกเกด

ความรสกวา เขาพดอะไรกน กเลยทาใหเราอยากเรยนภาษาเกาหล เอาเรมแรกกอนเลย คออยากรวา

คยอะไรกน อยากเขาใจสงทเขาสอสาร พอเรมเรยนไปไดซกพก เรมใชภาษาเกาหลไดนดหนอย แปล

ได อานได เขยนได กเรมจะทวตขอความไปหาศลปน และอกอยางถาศลปนมาเมองไทยแลวเราม

โอกาสไดใกลชดศลปน เรากจะไดพดคยกบศลปนได เชน ในงานแฟนไซน และอกประเดนสาคญคอ

เรยนภาษาเกาหลเพอจะไปอยทเกาหล อยากจะไปตามชายนทเกาหล…


306

…เอาจรงๆ เลยนะ ตอนนทเอาภาษาเกาหลมาใช คอ 1. เอาไวตามขาวเกาหล ดวยความทเปน

ประเทศแมของศลปน ขาวมนกจะออกมาเรว เรากจะอพเดทขาวไดเรวกวา 2. เอาไวทาปายเชยร

หรอคดคาพดเอาไวคยกบศลปน อยางในงานแฟนไซน เราอาจมโอกาสไดคยกบเขา 3. เอาไวแปล

ทวตเตอร หรอสงขอความไปหาเขา อาจจะสงไปใหกาลงใจ หรอเกรยนใสศลปน จะใชภาษาไทย เขา

กคงแปลไมออก จะใชภาษาองกฤษ กไมรจะใชเวลาแปลนานมย กเลยเอาภาษาเกาหลนแหละ…


อยางไรกตาม พบวา มกลมตวอยาง 3 คนทไมไดเรยนภาษาเกาหล และมความตองการท

จะเรยนภาษาเกาหล เพอนาใชในการตดตามรบชมความบนเทงของประเทศเกาหลใตดวยเชนกน

…หนอานเกาหลไมออกเลยละ ชอศลปนหนยงอานไมออกเลย (หวเราะ) อยากรเรองเหมอนกน แต

เปนคนไมมความสามารถทางดานภาษาเลยจรงๆ…


…กาลงเรมหาทเรยนภาษาเกาหลอยคะ เพราะพอเรมชอบซเอนบล แลวเราเรมดรายการ เรมตาม

ทวตเตอร เราไมรเรอง กเลยอยากเรยนภาษาเกาหล จะไดใชภาษาเกาหลไวสอสารกบเขาได ถาใช

ภาษาเกาหลไดเมอไหร กอยากเขยนจดหมายไปหามนฮยอกคะ…


…ตอนนพไดภาษาองกฤษอยแลว เวลาแปลขาว หรอทวตเตอร กมกจะแปลมาจากทเขาแปลเปน

ภาษาองกฤษมาอกท ซงกาลงคดวาจะไปลงเรยนภาษาเกาหล จะไดแปลโดยตรงจากภาษาเกาหลได

เลย…


307

4.3 การปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยาง 4 คนมการปฏสมพนธกบ

แฟนคลบตางประเทศบอยครง โดยพวกเขาจะใชภาษาองกฤษและภาษาเกาหลเปนสอในการพดคย ซงการ

ปฏสมพนธระหวางกลมตวอยางกบแฟนคลบตางประเทศนน จะเปนไปในลกษณะของการแบงปนขอมล

ขาวสารของศลปนทพวกเขาชนชอบ รวมทงการชวยเหลอซงกนและกน เชน การชวยจองบตรคอนเสรตหรอ

ทพกใหกบแฟนคลบตางประเทศทจะมาตดตามศลปนนกรองเกาหลในประเทศไทย เปนตน

…มคยกบแฟนคลบตางชาตบาง กมทงเกาหล จน ฮองกง ญป น อนโดนเซย สงคโปร ไตหวน

เยอะอะ กคยทางทวตเตอร เวยปอ แลวก Kakao Talk สวนมากกคยเรองศลปนทชอบ ม

แลกเปลยนรปกนบาง ชวยเหลอเวลาเขาจะมาไทย เชน ชวยจองบตร จองโรงแรม พาเขาไปตาม

ศลปนดวยกน มพดคยอพเดทขาวของศลปนเวลามาทากจกรรมทไทย เลวเราตามศลปนอย เรากจะ

อพเดทใหเขารดวย ซงจรงๆ ถาคยบอยๆ จะมแค เกาหล จน ฮองกง แลวกอนโดนเซยนแหละ ถา

คยกบคนเกาหลจะคยภาษาเกาหลเลย เพราะเรากพอใชไดบาง แตถาเปนชาตอนๆ กจะใช

ภาษาองกฤษ…

(ณฏฐณชา ชณวงศ, สมภาษณ, 18 กนยายน 2555

…เมอกอนตอนเลนบอรดชายนอนเตอรกจะมคยกบแฟนคลบชาตอนๆ บาง ตอนนเลนทวตเตอรก

ยงมคยอย สวนใหญกจะใชภาษาองกฤษนะ แตถาเปนคนเกาหลหรอคนญป นกจะใชภาษาเกาหล

พอดวาคนญป นทเราคยดวยเขาใชภาษาเกาหลได กพดคยทวไป สวนใหญกเกยวกบศลปนทชอบน

แหละ เจอรป เจอคลปกเอามาแชรกน เปนไปในทานองนนมากกวา…


…มรจกแฟนคลบตางประเทศอยหลายคน อยางชวงแรกๆ เวลาจะสมครเวบแฟนคลบของคนเกาหล

เราตองเขาไปพดคยกบเขาผานทางอเมลกอน เพราะเมอกอนเขาจะไมเปดใหแฟนคลบตางชาตสมคร

เรากตองเขาไปทาความรจกกบเขา หลงๆ พอมทวตเตอร มโปรแกรมแชททางมอถอ คอ Kakao

Talk กจะพดคยกนผานทางนแทน แลวกยงมแฟนคลบจน สงคโปรดวย กพดคยเกยวกบศลปนท

ชอบนแหละ มคอยชวยเหลอเขาบาง เชน เขาจะมาตามศลปนทไทย เรากจะชวยหาตารางงานของ

308

ศลปนให หาทพกให จองบตรให ประมาณนน หรออยางแฟนคลบเกาหล เรากจะรอรปจากเขา รอ

เขามาเลาใหฟงวา เออ..วนนศลปนของเราทาอะไรบาง มโมเมนตอะไรบาง…


…มคยกบตวแมทเปนแฟนคลบของแทคยอนทเกาหลบาง เพราะกจะคอยตามเกบรป ตามขาวของ

ทพเอมจากเขา เวลาทเขาทาโปรเจคท เรากมเขาไปพดคย ขอมสวนรวมในการทาโปรเจคทดวย

ประมาณนน…


5. พฤตกรรมดานการตดตามศลปน

5.1 รปแบบและประสบการณการตามศลปน

จากการสมภาษณ พบวา กลมตวอยาง 17 คน จะตดตามศลปนนกรองทตนเปนแฟนคลบ

เมอพวกเขาเดนทางมาทากจกรรมในประเทศไทย โดยมพฤตกรรมการตดตามศลปนนกรองหลายรปแบบ เชน

การไปรบ-สงทสนามบน ไปนงเฝาหนาโรงแรมหรอสถานททศลปนนกรองไปทากจกรรม การจองหองเพอจะได

นอนโรงแรมเดยวกบศลปน การเชารถตหรอเหมาแทกซเพอตามตดศลปนนกรองไมใหคลาดสายตา หรอ

แมกระทงการตดตามศลปนนกรองไปตางจงหวด

…ออกตามทกครงเวลาทเอสเจมาไทย กไปกบเพอนทชอบเอสเจเหมอนกนคนนง เมอกอนตอนยง

เดกๆ อย กตามแคงานแถลง แตพอเรมรจกคนทชอบเหมอนกนในโรงเรยน กเรมทจะเหมารถตตาม

ทกทแตพอจบม.6 แยกยายกนไป กกลบมาตามนอยลงเหมอนเดม คอจะไปแคสถานททสะดวกตอ

การเดนทาง ไปงานแถลง ไปอะไรทแบบเปนหลกเปนฐานอะ เมอกอนจะไปจองทแตเชาเลย เพออย

หนาไง แตพอโตขนแกขนกไมมแรงมาทาแบบนนแลว ตอนนไมคอยไดตามเยอะเทาเมอกอนเพราะ

เพอนๆ ทตามดวยกนแยกยายกนไปเรยนคนละท ประกอบกบเรารสกวาคนมนเยอะจง มนตองแยง

ชงนนนตลอด กเลยตามนอยลง เลอกไปเฉพาะงานอเวนทหลกๆ ใหญๆ เชน คอนเสรต งานแถลง

ขาว งานเปดตวพรเซนเตอร งานแฟนมท มตามไปโรงแรมบาง ไปสงสนามบนบาง…


309

…ตามชายนครงแรกคอตอนชายนมารวมงานพทยา มวสคเฟสตวล ไปกบเพอนอกคนนง กไปเฝา

นองตงแตนองขนซอมจนถงแสดงจรง หลงจากนนกเรมตามมาเรอยๆ กจะเรมตงแตไปรบท

สนามบน ตามไปทโรงแรม ตดตามหาขาวสารวานองอยไหน จะไปไหนบาง อารมณประมาณวา นอง

ไปไหน เรากอยากไปอยดวย อยากเหนวานองทาอะไร ตอนตามไปโรงแรม กมตะโกนบอกกดไนท

นองไดยนรเปลาไมร แคอยากบอก (หวเราะ) ถานองไปซอม เขาไมใหแฟนคลบเขาไปด เรากจะไปนง

รอขางนอก เผอนองจะออกมาใหเหนหรอออกมาเลนกบแฟนคลบบาง คอ ถานองมาไทย เราตอง

เหนนองอะ นคอสงทคาดหวงในการตาม ถาไปตามแลวไมเหน ไมเจอนองเลย จะเรมรสกเฟล ซงก

เคยมเพอนคนนงไปตามชายนดวยกนนแหละ แตวนนนทงวนไมเหนนองเลย แลวเราคาดหวงไววา

จะไดเหนนองไง เพอนกเลยรองไหเลย เมอกอนเรารจกคนนอย แลวกยงไมคอยมประสบการณใน

การตามศลปนเทาไร เรากจะไมคอยเจอนอง แตหลงๆ เรมเปน เรมรจกคนเยอะขน มนกเลยหาขาว

ไดงายขน กจะไมคอยคลาดกบนองแลว…


…เรมตามศลปนชวงเรยนจบนแหละ เหมอนมนเปนชวงทวางๆ ดวย กเรมไปดพวกศลปนเกาหล

เวลางานทไทยนะ เชน เอสเจ ดงบง ตอนมางานมอเตอรโชวแคนน ยงไมไดอะไร แคไปงานแถลง มา

เรมตามจรงจงคอตอนไปตามชายนทพทยา ไปดนองแสดงโดยเฉพาะเลย พอนองแสดงเสรจ เราก

รบขนรถตกลบ นนคอการเหนชายนครงแรกเลยมง หลงจากนนกตามมาตลอด ชายนมาไทยกไปรบ

ทสนามบน เฝานองอยหนาโรงแรม เพอรอเวลานองออกไปไหนมาไหน ไปนงเฝานองเวลานองไปออก

รายการตางๆ บางทกไดเขาไปในสต ถาไมไดเขากรออยขางนอก เอางายๆ คอ นองไปไหน เราไป

นนอะ จนกวานองจะกลบโรงแรม เรากตองมาสงนองขนหองนะ (หวเราะ) แลวคอยกลบบานไป

พกผอน วนรงขนกมาตามอก มนกเปนอารมณประมาณน คอ ตนกอนนอง และนอนหลงนองอะ

และสวนใหญจะจบการตามทสนามบนตลอดนะ ถาไมตดธระอะไรจรงๆ กจะพยายามไปสงนองท

สนามบนดวย เวลาตามจะไปคอยตามกบรถตนะ คอ ไมชอบตามกบคนเยอะ จะตามกนเองในกลม

ทรจก เหมาแทกซ โบกแทกซไปตามเรองตามราว เรารสกวา ถานองไมออกตางจงหวด เรากไมอยาก

เหมารถตนะ เผลอๆ ไมคม เพราะบางทเหมามาทงวน แตวนนนนองอาจจะไมออกไปไหน…


…เวลาพตามซเอนบล พกจะตามกบเพอนๆ พๆ ของบานซเอนบลไทยแลนด กลมพจะแบบตาม

อยางมลมต คอ รระยะหางระหวางเรากบศลปน เมอกอนพพกกลองไปดวยนะ เวลาตาม กจะเอาไว

310

ถายรป ถายแฟนแคม แตหลงๆ ไมพกแลว เพราะเรารสกวา พอไมมกลองแลวนองมนเลนกบเรา

มากกวา ชวงซเอนมาไทยครงแรก ยงไมดงมาก กจะตามงาย จาไดวาเราเดนคย เดนตามไปกบนอง

ไดเลย จากทสมผสนองเวลาตาม เรารสกเลยวาเดกพวกนมนนารก แตบางคนทเคยไปตามกจะมา

เลาใหเราฟงวา ซเอนบลหยง เขาไมประทบใจเลย เรากเลยไมรวาไอทเขาตามอะ เขาตามแบบไหน

แตกลมพจะแบบไมอะไรมาก เขาใหแคไหน เรากเอาแคนน เวลาตามพจะเชารถตตามตลอดนะ เคย

มโดนหลอกบาง แตกไมบอย ไมคอยจะคลาดกบนอง เราตามบอยจนเรมจบจดไดวา ถานองไมลง

จากรถ เรากจะไมลงจากรถเหมอนกน เพราะกลวบางทรถตมนจะวนรถหลอกนะ เตมทสดๆ ในการ

ตามของพกคอสงนองเขาโรงแรม ไมไดนอนโรงแรมเดยวกบนอง คงไมถงขนนน แลวทรปการตาม

ศลปนของกลมพกจะจบทสนามบนเสมอนะ หลงๆ นกวาจะไมไปตามแลว ขเกยจ ดวยอะไรหลายๆ

อยาง เรมตามยากแลว การดเรมเขม แฟนคลบกเรมเยอะ แฟนคลบบางคนกหวงแคจะพยายามให

ใกลชดศลปนมากทสด ไมสนใจอะไรเลย จนบางทเรากเบอ แตพอเอาเขาจรงๆ มนกตองไปตามอยด

แหละ หามใจตวเองไมได…


…ตอนแรกยงไมคอยมเพอนไปตาม กแคไปดตามงานแถลง เลกเรากกลบบาน ตอนนนยงเดกดวย

พอกยงไมอนญาตเทาไร แตพอเขาป 1 กเรมตามหนกแลว คอ พอโซชมา เรากจะจองโรงแรมดวย

จองโรงแรมเดยวกบทโซชพก สวนใหญตงแตเรมตามโซชมา กจะจองโรงแรมตลอดนะ…


…แรกๆ กตามศลปนแบบทวๆ ไป นแหละ เอสเจไปไหน เรากไปนน ไปตามงานแถลง ไปตามทถาย

โฆษณา มนอนโรงแรมบาง หลงๆ ไมคอยไดนอนแลว เพราะไมมเพอนไปนอนดวย แลวกเคยมบน

ตามเอสเจไปเชยงใหม ตอนท Super Junior-M ไปแสดงคอนเสรตทนน กเลอกทจะไปไฟลท

เดยวกนกบเอสเจนะ…


…เรมตามครงแรกตอนม.4 ตอนนนไปตามเอสเจ จาไดวาตอนนนโดดเรยนไป หนพอแมไปตาม วน

นนเรากตามไปดเอสเจอดรายการ เขางานแฟนมท ชวงนนตามไมยาก เพราะเคปอปยงไมบมเทาไร

หลงจากนนกมาตามชายน เรมตามมาตลอด นองมากครงเรากไปตาม ไปตามทโรงแรม ตอนไปอด

311

รายการเรากไป ถาศลปนไปกนขาว เรากจะปลอยเขาใหมเวลาสวนตวบาง การไปตามศลปนแตละ

ครงมนเหนอยนะ ตองนงรอ บางทกรอนาน ขาวกมาไดกน มานงตากแดดรอนอง บางทไปตามกไม

เจอ บางทกมองไมเหน ตอนนเวลาตามศลปน เรากตามขาวทางทวตเตอรเอา มนจะอพเดทขาว

รวดเรวมาก สวนเรองนอนโรงแรมเนย ไมเคยไปนอนโรงแรมนะ แตไปนงเฝาหนาโรงแรมอะบอย นง

รอจนดกอะ ถามวาพอแมบนมย แรกๆ เราแอบไปไง แตพอหลงๆ เขาเรมรวาเราชอบ แลวเรากไมได

ทาอะไรเสยหาย ถาเขารวาเรามทอยเปนหลกเปนแหลง เขากเรมปลอยแลว การตามศลปนบอยๆ มน

เปนการสงสมประสบการณนะ อยางถาเราเคยไปทนมาแลว พอนองตองไปทน เรากจะรจดของเราวา

ตองไปยนตรงมมไหน อะไรยงไง เพอจะไดมองนองเหน ประมาณนน…


…การตามศลปนของหนจะไมเนนไปสนามบน โรงแรมกไมไป เพราะกลวรบกวนเขา แตจะตามนอก

สถานทคะ คอนเสรตไปแนนอน งานแถลงขาวไปแนนอน ถายรายการตางๆ รวบไปถงผบ (หวเราะ)

แตทพเอมของเราเทยวผบนารกนะ ไมเมา ไมมเรองชสาว แคฉลองหลงงานเสรจคะ…


…ถาศลปนเกาหลมาไทย เรากไปตามหมดแหละ ไมไดจากดวาตองเปนแคโซช เพราะเรารจกนอง

แฟนคลบวงอนๆ ดวย กไปตามเปนเพอนนองๆ กไปทงสนามบน ไปอดรายการ เคยไปตามท

ตางจงหวดบาง…


5.2 การตามศลปนไปตางประเทศ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา มกลมตวอยาง 1 คน ทตดตามศลปน

นกรองไปยงตางประเทศดวย โดยเลอกทเดนทางไฟลทเดยวกบศลปนนกรอง พวกเขาใหเหตผลวา ปจจบน

การตามศลปนนกรองเกาหลในประเทศไทยคอนขางลาบาก อาจจะดวยกระแสเคปอปทคอนขางไดรบความ

นยม ประกอบกบกลมแฟนคลบเคปอปทคอยๆ เพมมากขน ทาใหการดแลความปลอดภยใหแกศลปน

คอนขางเขมงวด ทาใหแฟนคลบตดตามศลปนคอนขางยาก ดงนน จงเลอกไปตามศลปนนกรองเกาหลท

ตางประเทศ เพราะอยางนอยกยงมโอกาสเขาถงตวศลปนมากกวาการตดตามศลปนในประเทศไทย

312

…เคยบนไปมาเลเซย และเวยดนาม กบนไปตามกบเพอน มนจะอารมณประมาณวาเอสเจมงานท

ไทยกอน แลวเขาจะบนไปมาเลเซยตอ เรากเลยจองตวเครองบนไฟลทเดยวกบเอสเจ หรอตอน

เวยดนามกคอ เราบนไปตามทเวยดนามกอน แลวเอสเจจะบนมาทไทยตอ เรากจะบนกลบมาทไทย

พรอมเอสเจ ถามวามเงนพอมย กพอนะ เพราะเรากไมไดบนตามตลอด แคจะเลอกตามในบาง

ประเทศทเรามองเหนวา ถาไปทนน มนจะคมนะ อยางเวลานงเครองบนหรออยในเกทสนามบน มน

ไมมการดนะ เรากสามารถเดนตามเขา ใหของเขาได เคยเหนมคนลกไปขอลายเซน เอสเจกใหนะ

มนคนละอารมณกบการตามทไทยอะ ถาทไทยกจะโดนการดกนตลอด ทงทเรากไมไดจะเขาไปทา

รายศลปนซกหนอย…


อยางไรกตาม กยงมกลมตวอยาง 8 คน ทไมคอยมโอกาสไปตามศลปนนกรองเกาหล

ขณะทพวกเขามาทากจกรรมในประเทศไทย เพราะมปจจยเรองของครอบครว อาย การงาน และรายไดเขามา

เกยวของ

…ไมคอยไดไปตามโซช เพราะเราตองทางาน จงไมมเวลาไปตาม กอาจมไปรบทสนามบนบาง ถาวาง

และสะดวก แตถาจะใหถงขนลางานไปตามศลปน มนกไมใชเรอง สวนใหญกจะตามขาวเอาจากทวต

เตอรวาศลปนทาอะไร อยทไหน ไปไหนบาง…


…หนไมเคยไปตามโซชคะ แมบอกวาเรายงเดก แลวคนกเยอะดวย ถาโตมากกวาน หนกอยากไป

ตามบางเหมอนกนนะคะ อยากเจอโซชคะ…


…หนไมเนนตามนะ กจะมไปแคงานแถลงประมาณนน ถาสะดวกนะ เพราะเราตองเรยนหนงสอไง

เลยไมมเวลาไปตามเทาไร…


313

…ไมเคยไปตามศลปนคะ ตงแตชวงทชอบเอสเจจนมาชอบทพเอม กยงไมเคยไปตาม เพราะทบานไม

อนญาต เขาไมคอยอยากใหไป และสวนตวเรากไมไดขวนขวายอยากตามอยแลวดวย…


5.3 การเตรยมอปกรณการเชยรสาหรบตดตามศลปน

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา กลมตวอยางจะมการเตรยมอปกรณ

สาหรบการตดตามศลปนนกรองเกาหลทชนชอบ เชน ปายแบนเนอร หรอปายชอของศลปนทตนเองชนชอบ

เพอใหศลปนนกรองรบรถงการมอยของแฟนคลบ ทงน กลมตวอยางบอกวา ถาไมมปาย กลมศลปนนกรองก

มกไมใหความสนใจเทาทควร เพราะเขาอาจไมรวานคอกลมแฟนคลบทมาใหกาลงใจเขา แตหากมปายชอหรอ

แบนเนอร ศลปนนกรองกจะมการตอบสนองกลบมา เชน การโบกมอทกทาย หรอการแสดงอากปกรยาตางๆ

เพอเลนกบแฟนคลบ และจากการสมภาษณ พบวา กลมตวอยาง 6 คน ตองการใกลชดศลปนนกรองใหมาก

ทสด และคาดหวงทจะไดรบการตอบสนองกลบมาจากศลปนนกรอง ขณะทกลมตวอยาง 4 คน รสกพอใจ

เพยงแคไดเหนศลปนนกรองในระยะไกล ไมจาเปนตองใกลชด และไมไดคาดหวงการตอบสนองกลบมาจาก

ศลปนนกรองมากนก

…แนนอนวาเวลาไปตามศลปน ตองทาปายไปดวย ชอบมากเวลานงทาปาย ทาไดไมมเบออะ นองมา

แตละครง เรากพยายามสรรหาประโยคใหมๆ มาเขยนเพอสอสารไปถงนอง สวนใหญจะทาปายชอ

เมนตวเองนะ เพราะเรารสกวา ศลปนมนชอบมองหาปายชอตวเอง ประมาณวา เอ..ปายเราอยไหน

นะ เราเปนทนยมในไทยมยนะ (หวเราะ) เคยไปตามนองครงนงแลวไมมปาย นองกไมคอยสนใจ

เราอะ หลงๆ เลยมปายไปดวยตลอด เสนอหนาใหนองเหนตลอด ประมาณวา เหนปายนนามย ปาย

หนอยตรงนนะ เคยมแบบนองมองแลวพยกหนา โบกมอให คอดใจมาก แคนองเหนปายกพอแลว

ฟนแลว ณ จดน…


314

…เวลาไปตาม วไมคอยทาปายเองหรอก แตจะอาศยไปชวยถอแบนเนอรกบบอรดมากกวา สวนใหญ

ถาไปรบ-สงทสนามบนกจะมแบนเนอรไปดวย เพอใหศลปนรบรวาแฟนคลบอยตรงนนะ เราให

กาลงใจเขาอยตรงนนะ เวลาไปตามทพเอม วชอบเหนแบบใกล ๆ อะ แตทไทยเรมตามยากแลวไง ถา

จะอยากเหนใกล ๆ หลงๆ กเลยบนไปตามทเกาหลเลยดกวา…


…มอยครงนงทไปตามซเอนบล เรากถอปายจองชนอย แลวนองกเดนเขามาแลวเอานวจมมาทปาย

ของเรา ตอนนนคอฟนมาก แลวกไปตามอกท นองมนกเดนเขามาจมทปายอก เรากเลยแบบ เฮย..

นองมนจาปายได คอแครสกวา นองจาปายเราไดกโอเคแลว ไมจาเปนตองจาเราไดหรอก…


…เวลาไปตามกจะมปายไปดวย ถามวาเวลาตามศลปนแลวเรารสกดทสดตอนไหน ตองบอกวากตอน

นงทาปายเองนแหละคะ ฟนสด เพราะเราไดเขยนขอความ แปะรปภาพ ออกแบบปายดวยตวเองเพอ

สอไปยงผชายของเรา มครงนงทอยองมองมาทปายแลวยมให ตอนนนคอแบบแทบลมทงยน…


…ชวงเวลาทรสกฟนสดๆ เวลาตาม กคงจะแบบศลปนมองปายแลวโบกมอใหมง อารมณประมาณวา

สาเรจแลว เขาเหนปายแลว (หวเราะ) ปกตเวลาตามจะชอบเหนแบบใกล ๆ ดงนนกจะพยายามเขาไป

ดใหใกลทสด แลวเรากถายแฟนแคม ถายรปดวยไง ยงใกลกยงด…


…เวลาตามถาไดใกลกดนะ มนกจะไดพดคยกบศลปนไดดวยไง ยงถาไดมองตากนคอคงตายไปเลย

(หวเราะ) แตถาไมไดกไมเปนไร แคศลปนมองเขามาผานเลนสกลองทเราถายอย กโอเคแลว…


315

…ชอบทาปายวงมากกวาปายชอแตละคนนะ คออยากใหกาลงใจทงวงเลย แลวกไมไดคาดหวงวา

ศลปนจะโบกมอกลบมาใหหรออะไรหรอกนะ แคเขาเหนปายกดใจแลว อยางนอยกคอเขารบรวาม

แฟนคลบอยตรงนนะ เวลาตามไปดศลปนทงานแถลง กไมไดรสกวาตองเขาไปดใกล ๆ แคเหนไกลๆ

เรากโอเคแลว เอาแคไดเหนกพอ…


6. พฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหลใต

6.1 วตถประสงคของการเดนทางไปประเทศเกาหลใต

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา มกลมตวอยาง 4 คน เคยเดนทางไป

ประเทศเกาหลใตมาแลว โดยมทงจดประสงคเพอไปเทยว และเพอตดตามศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชน

ชอบ โดยกลมตวอยางทไปประเทศเกาหลใตเพอตดตามศลปนนกรองนน จะใชเวลาเกอบทงหมดในประเทศ

เกาหลใตเพอไปนงเฝาศลปนหนาบรษทคายเพลง หรอตามไปใหกาลงใจในรายการทวและรายการวทย รวมถง

การไปชมคอนเสรตดวย โดยพวกเขาเลาวา การตดตามศลปนนกรองทประเทศเกาหลใต แฟนคลบจะสามารถ

ใกลชดและเขาถงตวศลปนไดงายกวาการตามศลปนในประเทศไทย เนองจากทนน จะไมมการด จะมเพยงแค

ผจดการสวนตวและทมงานทคอยดแลศลปนนกรองเทานน ทาใหแฟนคลบสามารถเดนตามและพดคยกบ

ศลปนนกรองได

…จรงๆ พไมไดตงใจจะไปดคอนเสรตซเอนบลทเกาหลนะ แตคอ ณ ตอนนนเรารแลววา คอนเสรตท

ซเอนบลจะจดทไทย เราไปดไมได เพราะตดงานพอด ดวยความทแบบอยากดมาก อยากเหนจองชน

เลนเบสมาก กเลยตดสนใจใหพทรจกซงอยทเกาหลจองบตรคอนเสรตทเกาหลให ซงเปนคอนเสรต

รอบ องกอรทเกาหลนะ กกะวาจะไปแคดคอนเสรต ไปๆ มาๆ วนทอยทสนามบน เรารวานอง

กลบมาจากญป น กเลยอยรอซเอนบลในเกทสนามบนนแหละ รอนานมากนะ รอแบบเดาๆ ดวย คอ

กไมรนองจะออกมาทางไหน แตดวยโชคหรออะไรกไมรนะ กไมดกรอถกทาง จนในทสดกไดเจอ มน

เปนอะไรทใกลมาก แลวคอไมมผจดการนะ มากนเองเลย 4 คน กตกใจมาก คอไอทคดไววาจะพด

อะไรกบนองบาง กลมหมดเลย (หวเราะ) พอหลงจากนน กไมไดแคไปดคอนเสรตแลว เพราะเราร

ตารางงานของซเอนบล กเลยเชคสภาพอากาศ แตงตวใหพรอม เพราะชวงนนเกาหลกาลงหนาว กม

ไปนงรอนองทหนาตกบรษท รอนานมากนะ กวานองจะลงมา รอบแรกเราเหนศลปนลงมาไปกนขาว

316

กน กยงไมมเมนเรา จนคาอะ นองคงซอมเสรจ กไดเหนนอง นารกมาก โบกมอใหแฟนคลบ กน

แหละ ประสบการณทเกาหล…


…คอมพทเลนบอรดทพเอมแลวรจกกนชวนไปตามทพเอมทเกาหล ซงชวงนนทพเอมคมแบคเพลง

again & again พอด กเลยไป นคอการไปตามทพเอมครงแรกทเกาหล กไปตามทหนาบรษท ไป

รายการเพลง ตอนไปรายการเพลงเราจะตองมซดของทพเอมนะ แลวกไปตอควรอเขาไปชมขางใน

บางทกวาจะไดเขาคอกเปนตอนอดรายการสดๆ แลว ซงรายการจะจากดสทธแฟนคลบนะ ประมาณ

วา วงไหนดง จานวนแฟนคลบทจะไดเขาไปดกจะเยอะ ถาวงไหนไมดง กไดสทธเขาไปดนอย ตอน

นนทไปทพเอมเรมดงในระดบนงแลว เขากจะใหเราเขาไปดศลปนทยงไมดงดวยนะ ไปเชยร ให

กาลงใจประมาณนน ครงแรกทไปคอ 2 อาทตย ใชเงนไป 70,000 บาท หลงจากนนกมโอกาสไดไป

ตามทเกาหลอกเรอยๆ ชวงซมเมอรครงนงกไปตามมาอก ไปอยทนนมา 3 เดอน ตอนไปตามเรากจะ

อาศยถามแฟนคลบเกาหลเอา วาทพเอมจะไปไหน วนนเขาบรษทมย บางคนทดๆ หนอยกจะบอก

เรา คอหนรสกวาไปตามทเกาหลมนจะเจองายกวา ใกลชดกวาเยอะ ทไทยนถอวาเสยคาใชจายเยอะ

นะ แตตามแลวไมคม สเกบเงนแลวไปตามทเกาหลเลยดกวา รอบแรกๆ ทตามกคอไมไดคดอะไร

แคอยากไปเหนศลปน แตพอเหนแลวแบบมนเกดความโลภไง อยากใหเขาจาเราไดนะ อยากใหเขา

เหนหนา กเลยไปตามทเกาหลเลย จากประสบบการณการตามทเกาหล ตองบอกกอนวาเราตองเลอก

เมนคนเดยวนะ คอถาจะตามพคณ กตองพคณคนเดยว จะมาแบบวงไปหาอยองท ชานซองท จะ

ไมได ไมงนจะเรมโดนแฟนคลบเกาหลเขมน…


…เคยไปเทยวทเกาหลคะ เพงไปมาเลย ไปกบทวรกเลยไมไดไปตามศลปน ตอนนนเพงรอบชอบซ

เอนบลดวย จรงๆ อยากไปตามนะคะ แตเรายงไมคอยรเสนทาง แลวกไมรตารางงานดวย เลยกะวา

โอกาสหนาจะไปเกาหลอกแนนอนคะ จะไปตามซเอนบลโดยเฉพาะเลย…


นอกจากน จากการสมภาษณกลมตวอยางทยงไมเคยเดนทางไปประเทศเกาหล พบวา กลม

ตวอยางมทงทตองการเดนทางไปประเทศเกาหลใต เพอตดตามศลปนนกรองทชนชอบเปนจดประสงคหลก

317

และตองการไปเยยมชมสถานทตางๆ ทเกยวของกบศลปนนกรอง และมทงกลมตวอยางทตองการเดนทางไป

ประเทศเกาหลใตเพราะอยากเหนวถชวตความเปนอยและวฒนธรรมตางๆ ของประเทศเกาหลใต ซงเปน

ประเทศทศลปนทพวกเขาชนชอบอาศยอยเปนหลก โดยไมไดคาดหวงวาพวกเขาจะตองเจอศลปนทพวกเขา

ชนชอบทประเทศเกาหลใต

…ถาไดไปเกาหล กคงไปตามศลปนเปนหลกเลย เชน ไปตามโซชในงานตางๆ ตามหนาตกบรษท

แลวกอยากไปรานแวนพแทดวย…


…ถาไปเกาหลหนคงหอบของกลบมาเยอะมากอะ ซด โปสเตอร นนน ไปตามเอสเจทบรษท ไปราน

ตางๆ ทเปนกจการของสมาชกในวงเอสเจ ไปรายการ Kiss the radio ทเอสเจเปนดเจอย นคอ

แรงจงใจหลกๆ ททาใหเราไปเกาหลไง สวนททองเทยวอนๆ ในเกาหล ถามเวลากคงจะไปแหละ ซก

ครงหนงในชวต…


…อยากไปเกาหลนะ แตไมมเพอนไป และตวเองกยงไมมรายได คอถาขอครอบครว เขากใหนะ แต

เรากไมอยากขอไง กเลยยงไมไดไป ซงถาไปกคงไปเทยว ไปสมผสททเขาอย เชน อาหารการกน มท

เทยวอะไรบาง ทเราเหนผานทวมนจรงมย สวนถามโอกาสและเวลาทจะไดไปตามศลปนกอยากไป

ดวยเหมอนกน…


…อยากไปเกาหลซกครงเหมอนกนนะ กคงไปเดนด เดนเทยวเรอยๆ ไปเองนะ ไมอยากไปกบทวร

เพราะเราอยากจะเดนมองบานเมองเขาในอกความรสกนง อยากรวาเขาอยกนยงไง ใชชวตยงไง ม

วฒนธรรมอะไรบาง สวนถามโอกาสไดไปตามโซช กคงไป แตกไมไดคาดหวงวาจะตองไปตามนะ…


318

6.2 มความปรารถนาทจะใชชวตอยในประเทศเกาหลใต

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา มกลมตวอยาง 3 คน อยากใชชวตและไป

เรยนภาษาเกาหลทประเทศเกาหลใต มากกวาแคการเดนทางไปทองเทยวเพยงเทานน โดยพวกเขาอยากใช

เวลาอยในประเทศเกาหลใตนานๆ เพอจะไดมโอกาสตดตามศลปนนกรองทชนชอบไดบอยๆ

…เดยวเรยนจบป.โท กกะวาจะไปเรยนภาษาตอทเกาหล คยๆ กบเพอนไวแลว กคงไปดวยกน ชวงน

กเรมหาคอรสเรยน มหาวทยาลยทจะไปเรยนกเลงๆ ไวบางแลว ซงกเลอกทอยในเมองหนอย เพราะ

เราจะไดไปไหนมาไหนสะดวก ไปตามศลปนกจะไดไปงายๆ ไมลาบาก จรงๆ ไปเกาหลเพอเรยน

ภาษามนจดประสงครองนะ ความตงใจหลกจรงๆ ของเราคอ อยากไปตามศลปนทนน เราอยากม

โอกาสใกลชดเขา เพราะอยประเทศไทยมนทาไมได เหนแฟนคลบเกาหลไดไปตามทงานนนน แลว

เรากอจฉา เราอยากตามศลปนไดบอยๆ แบบนนบาง กเลยคดวา งนกไปเรยนอะไรซกอยางทเกาหล

ดกวา…


…กะวาจะไปเรยนภาษาทนนคะ ซกประมาณ 3 เดอน คอเราไมไดอยากแคไปเทยวไง เราอยากไปอย

นนซกพกนงเลย จะไดตามศลปนสะดวกดวย เวลาเรยนกไปเรยน พอเลกเรยนกไปตามศลปน

จรงๆ อยากหางานทาดวยนะ แต 3 เดอนแรกตามกฎหมายคอเรายงทาไมได ตองผาน 3 เดอนไป

กอน เขาถงจะใหวซาเรา…


…อยากไปเกาหลมาก อยากไปตามรายการเพลง ไปตามรายการทศลปนของเราชอบไปถายทาไรง

ตามงานแสดงตางๆ คอนเสรตดวย ทรมาคอราคาบตรคอนเสรตทเกาหลถกกวาทไทยนะ แลวกมไป

นงรอหนาคาย จรงๆ อยากไปอยทนนเลย ถามโอกาสนะ จะไดเจอบอยๆ เอาใหศลปนจาหนากนได

เลยทเดยว (หวเราะ)…


319

สวนท 3 ประเดนเพมเตมทนาสนใจเกยวกบพฤตกรรมแฟนคลบ

1. จดอมตวตอกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลของกลมแฟนคลบ

1.1 สาเหตดานภาระหนาททตองรบผดชอบ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา เหตผลทสามารถลดการเปดรบวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหล ตลอดจนพฤตกรรมตางๆ ของแฟนคลบทกลาวมาขางตน สวนใหญทพบ คอ กลมแฟนคลบ

เรมมภาระหนาทมากขน เชน เรมเรยนหนก หรอเรมเขาสวยทางาน ตลอดจนกลมแฟนคลบทเรมมแฟน ทาให

มเวลาในการเปดรบและตดตามวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลนอยลง

…ชวงหนงทเคยมแฟนกหางหายจากวงการแฟนคลบไปเลยนะ เพอนไปตามศลปนกน เรากไมไป แต

ยงตามขาวสารเหมอนเดมนะ เพยงแตลดการไปดคอนเสรต ลดการไปตามศลปนแบบบาคลงเหมอน

เมอกอน แตพอเลกกบแฟน เรากกลบเขาสวงจรแฟนคลบเหมอนเดม เพราะงนการมแฟน มนก

นาจะมผลกบการหางหายไปจาก K-POP ไดนะ…


…ชวงทเรยนหนกๆ กแทบจะไมไดตามขาวหรอดอะไรเลย กหายไปพกนง จนเรากรสกวา เหย.. เรา

ไมไดด กไมเหนเปนไรน หลงจากนนมา การตามขาว การเสพขอมลตางๆ ของทพเอมกนอยลงกวา

เมอกอน ถาวางกหาด ไมไดแบบตองด เหมอนเมอกอน…


1.2 การหนไปชนชอบกลมศลปนนกรองวงใหมๆ

จากการสมภาษณกลมตวอยางทง 25 คน พบวา วงการเพลงปอปเกาหลทผลตกลมศลปน

ออกมามากมายในปจจบน ทาใหกลมตวอยางบางคนเกดความรสกอมตวกบการเปนแฟนคลบของวงเกา และ

เรมหนมาชนชอบและทมเทเวลาใหกบกลมศลปนวงใหมมากขน อยางไรกตาม พวกเขายงยนยนวา แมจะหน

ไปชนชอบวงใหมๆ แตกยงคงรกและไมทงวงเกาแนนอน

320

…ชวงนมนมวงใหมๆ ออกมาหลายวง มนกอาจทาใหเราละเลยจากการเปนชายนเวลดไปบาง คอ

ความรสกชอบมนยงมอยนะ เพยงแตมนอาจไมเทาเดมเหมอนเมอกอน เพราะเราไปชอบวงอนดวย

แตถามวา ไปชอบวงอน แลวเราทงวงนเลยมย กไมทงนะ แตจะไมคอยมเวลาตามขาวของชายนมาก

เทาเดมไง แตเทคโนโลยและกลมแฟนคลบทเรารจกกเปนตวชวยหนงททาใหเรายงสามารถรบร

ขาวสารของนองไดตลอด…


…เรมไปวนวายกบวงใหมๆ แลวเหมอนกนนะชวงน กเลยอาจจะละเลยซเอนบลไปบางในบางเวลา

ถามวารสกผดมย กมอารมณนนเหมอนกน ถาเรารสกวาเราหางไปนาน เรากจะกลบมานะ เอางายๆ

คอ วงอนมนกเขามาใหเราชมฉาหวใจไง แตสดทายถาใหตองเลอก เรากเลอกซเอนบลอยด…


…นกสภาพเรามกกนะ มนกอารมณประมาณนน ถามวายงรกแฟนอยมย กรก แตอาจจะไมมเวลา

สนใจเหมอนเมอกอน เพราะเราตองเผอเวลาไปใหกกเราดวย…


1.3 การไดพบเจอกลมศลปนนกรองเกาหลใตบอยๆ

จากการสมภาษณ พบวา การตดตามศลปนทตนเองชนชอบมาเปนเวลานาน ไดพบเจอและ

ใกลชดกบตวจรงของศลปนบอยๆ กมผลตอจดอมตวของการเปนแฟนคลบเชนกน

…หลงๆ หนไมไดตามทพเอมเหมอนเมอกอนแลว เวลาไปเกาหลกไมคอยตามแลวละ อาจจะดวยเรา

รสกวาพอแลว เราไดรบมามากพอแลว ไดเจอตวจรงจนมนโอเคแลว เรากจะรสกถงความอมตวนะ

แตกยงตามขาวอยนะ เพยงแตอาจไมใชลกษณะทวา ตองทา ตองด ตองไป เหมอนเมอกอน…


321

1.4 กลมศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบแยกยายไปทากจกรรมเดยว

จากการสมภาษณ พบวา หากกลมศลปนทพวกเขาชนชอบแยกยายกนไปทางานตางๆ ไมได

รวมกลมเปนวงเชนเดม กจะสงผลตอการตดตามศลปนของกลมแฟนคลบเชนกน

…ถามวาจะเลกตามเอสเจเมอไร หนกบอกไมไดหรอก แตถาเมอไรทพวกเขาแยกวงกน สมาชกแตละ

คนแยกกนไปทากจกรรมอนๆ ของตนเอง เรากคงยงสนบสนนอยนะ แตกคงเนนตามแคสมาชกทเรา

ชอบเปนหลก สวนสมาชกคนอนๆ เรากสนบสนน…


2. เมอ “วฒนธรรมแฟนคลบ” ถกมองเปน “คนอน” ในสงคม

จากกระแสความชนชอบในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในประเทศไทย ทนบวนยงจะปรากฏ

ชดเจนขน โดยสวนหนงมาจากการนาเสนอของสอ ทาใหเกดกระแสวพากษวจารณพฤตกรรมของแฟนคลบ

เกาหลในแงลบคอนขางมาก และมกถกสงคมมองวาเปนพฤตกรรมทไรสาระ ซงกลมตวอยางมองวา การชน

ชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลของพวกเขาไมใชเรองผด ทกคนยอมมสงทรก สงทชอบแตกตางกนไป

ลกษณะการแสดงออกซงความชนชอบและคลงไคลนนกแตกตางกน จงอยากใหสงคมเปดใจยอมรบ

ขอเทจจรงในสวนน อยางไรกตาม พวกเขากอยากใหแฟนคลบมขอบเขตในการแสดงออกซงความคลงไคล

เหลานน หากแสดงออกมากเกนไปจนสรางความเดอดรอนทงกบตนเองและผอน กเปนสงทไมสมควรทา

เชนกน

…มองวามนกแคการชอบสงๆ หนงคะ กนาแปลกทบาศลปนเกาหลถกมองวาเปนเรองไมดทงทคนบา

แตงรถ บา AF บาหนงสอ บาสะสมของเกา บาการตน บาหวยไมเหนไปวา แถมบางกลมยงถกยก

ยองซะอก มนกเรองความบาสงๆ นงเหมอนกนนนแหละ คนเราบาไปคนละเรองคะ ถาชอบในลมตท

ไมเดอดรอนตวเอง ไมเดอดรอนใคร มนกโอเค อยาใจแคบมองสงทตวเองไมรจกวาไรสาระไปซะ

ทงหมด จรงๆ แกตวไปมนกไมไดหยดไปเองหรอกนะ มนกแคคณยายจากชอบสงหนงไปอกสงหนง

เทานนแหละ และในมมมองคนภายนอกมองกลมทบาเกาหลกมหลายแบบคะ ทเหนมากๆ กมอง

ดวยความหวง อยางพอแมถามลกอยในวยเรยน วนๆ วงตามนกรองไมยอมเรยน ไมยอมอาน

หนงสอ อนนมปญหาแลว ผใหญกตองวาดวยความหวงเปนเรองธรรมดา ดวยทวายงไมมวฒภาวะ

ในการตดสนใจทดพอ ซงวธในการจดการของแตละบานกคงแตกตางกนไป เราเองกเหนผปกครอง

322

หลายคนนะทเขาใจลกในเรองน มพอแมหลายคนทตดตอเขามาซอของใหลก พาลกไปดคอนเสรต

หรอตดตอขอใหเราชวยเหลอเพราะลกตองการสนคาบางอยางกม และพวกทมองอยางอคตมนกดวย

เรองความหมนไสดวย หรอไมกดาโหนตามกระแสเขาไป ดวยความทสวนมากของคนทนยมนกรอง

เกาหลจะเปนเดกวยเรยน ซงยงมวฒภาะทไมดพอ บางกหลงลมไปวาอนเทอรเนตเปนทสาธารณะ

มากขนาดไหน เวลามปญหามนแกปญหาไมถกจด ลมคดถงเรองเหตผลหรออาจทาใหคนทวไป

เดอดรอน เลยเปนตวเรงททาใหคนบางกลมมองอยางรงเกยจและมงทจะโจมตทงแฟนคลบและตว

ศลปนทไมไดรเรองอะไรเลย สวนพวกดาโหนตามกระแสคงไมตองพดถงมากหรอกเพราะมนไมม

อะไรเลยแคสนกปากไปเรอย…


…เราเขาใจนะวาทาไมคนอนมองแฟนคลบเกาหลในแงลบ มนเปนเพราะบางคนกเกนลมตไง อยาง

เวลาไปรบ-สงทสนามบนนจะเหนชดเจนเลย คอ บางทเราอยากจะเหนศลปนมาก จนลมไปวานมน

สถานทสาธารณะ เรากวงวนวายไปหมด ใครทเหนเขากคงไมคอยพอใจเทาไรหรอก หรอลาสดทม

ขาววามแฟนคลบกรดในงานคอนเสรตจนชอคเสยชวตนะ อนนกตองบอกวา ทกอยางควรมลมต จะ

รกจะชอบไมใชเรองผด คดวาสงคมเขาใจเรองนนะ แตสงทสงคมมนไมยอมรบคอ การแสดงออกท

มนมากไป อนนกขนอยกบแฟนคลบแตละคนแลวละ…


…มนมคาทเขาชอบเอาไวเรยกแฟนคลบเกาหลนะ คอคาวา ตง ถามวามาจากไหน กดวยความท

แฟนคลบเกาหลสวนใหญจะเปนพวกเดกวยเรยน ประมาณประถม ม.ตน ประมาณนน ไวผมสนเทา

ตงห เขากเลยเรยกวา พวกตง คนแกๆ อยางเรากเลยพลอยเปนตงไปกบเขาดวย มนดตาตอยเนอะ

พอไดยนคาวา ตงเกาหล แตตอนนเฉยๆ แลวละ เรมเรยกตวเองวาตงแลวดวยซา…


323

จากผลการศกษาในสวนของการสมภาษณเชงลก เพอศกษาภาพลกษณกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใต และพฤตกรรมแฟนคลบ ผวจยสรปผลได ดงน

ในสวนของภาพลกษณกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตน น กลมตวอยางมการร บร

ภาพลกษณทงในสวนของการแสดงสดในรายการเพลงของประเทศเกาหลใต ซงเปนภาพลกษณทมเสนหของ

ความเปนดาราศลปนนกรอง ทงน ยงรบรภาพลกษณผานสอสงคมออนไลน ทงเฟซบ กและทวตเตอร

โดยเฉพาะภาพลกษณทนาเสนอบนทวตเตอร ทกลมตวอยางเชอวามความใกลเคยงกบตวตนทแทจรง และม

ความเปนธรรมชาตของกลมศลปนนกรองเกาหลใต เชนเดยวกบภาพลกษณผานรายการวาไรตและรายการ

เรยลลต ทงน ภาพลกษณบนทวตเตอรและภาพลกษณผานรายการวาไรตและรายการเรยลลต เปน

ภาพลกษณททาใหกลมตวอยางรสกชนชอบกลมศลปนนกรองเกาหลใตมากขน

และจากความชนชอบในตวศลปนนกรองเกาหลใตอนเกดจากภาพลกษณทประทบใจ ทาใหเกดเปน

กระแสความนยมในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในประเทศไทย โดยไดสะทอนผานสวนของพฤตกรรม

แฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ทงในดานพฤตกรรมการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอป

เกาหล, พฤตกรรมการดานรวมกลมของแฟนคลบ, พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา, พฤตกรรมดานการใช

ภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ, พฤตกรรมดานการตดตามศลปน และพฤตกรรมดานการ

เดนทางไปประเทศเกาหลใต โดยแฟนคลบแตละคนจะมพฤตกรรมในแตละดานมากนอยแตกตางกนไป

บทท 5

สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ


คลบ” ผวจยใชวธการศกษาวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) แบงการศกษาวจยออกเปน 2 สวน

โดยสวนท 1 คอ การวเคราะหเนอหา (Content Analysis) จากการแสดงสดในรายการเพลงของประเทศ

เกาหลใตผานชาแนลอยางเปนทางการ (official channel) บนเวบไซตยทป และจากสอสงคมออนไลน คอ

เฟซบกและทวตเตอร โดยมกลมตวอยาง คอ กลมศลปนนกรองเกาหลใตทไดรบความนยมในประเทศไทย

ทงหมด 5 วง คอ เกรลสเจเนอเรชน (Girls’ Generation), ทพเอม (2PM), ชายน (SHINee), ซเอนบล (CN

BLUE) และซเปอรจเนยร (Super Junior)

สวนท 2 คอ การสมภาษณเชงลก (In-depth Interview) โดยเปนกลมแฟนคลบของศลปนนกรอง

เกาหลใต เฉพาะเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล จานวน 25 คน ซงเปนกลมแฟนคลบของกลมศลปน

นกรองเกาหลใตทใชในการวจยทง 5 วง วงละ 5 คน โดยจะสมภาษณใน 2 ประเดนหลก ซงเกยวกบการรบร

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต และพฤตกรรมแฟนคลบ โดยผวจยมวตถประสงคใน

การวจย ดงน

1. เพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตผานสอใหม

2. เพอศกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทถกนาเสนอผานสอใหมจาก

การรบรของแฟนคลบ

3. เพอศกษาพฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย

ผวจยดาเนนการเกบรวบรวมขอมลและดาเนนการศกษาขอมลและกลมตวอยาง ตงแตชวงเดอน

สงหาคม พ.ศ.2555 จนถงเดอนธนวาคม พ.ศ.2555 รวมระยะเวลาประมาณ 5 เดอน เพอใหไดมาซง

ผลการวจยทนาเชอถอและถกตองเทยงตรงทสด โดยผวจยสามารถอภปรายและวเคราะหผลของงานวจยชนน

โดยใชแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของมาประกอบกบขอมลทไดรบจากการศกษาวจยได ดงน

325

สรปผลการวจย

ผวจยแบงผลการวจยออกเปน 2 สวน คอ สวนของภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใต และสวนของพฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย โดย

สามารถสรปผลการวจย ดงน

1. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

1.1 ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทปรากฏผานการแสดงสดบนเวท

ในรายการเพลงตางๆ ของประเทศเกาหลใตนน ถกสรางและกาหนดมาใหมความแตกตางกนทงในสวนของ

รปลกษณ และแนวเพลง เชน กลมศลปนวงทพเอม ทมภาพลกษณของความเปนชายสง มรปลกษณทมาด

แมน มกลามเนอ นาเสนอภาพของชายหนมทกายา มพลงและเซกซ เนนแนวเพลงแดนซทมกลนอายของ

ความเปนอเลกทรอนกสและอารแอนดบเปนหลก ในขณะทกลมศลปนวงซเอนบล ถกวางภาพลกษณใหเปน

ไอดอลนกดนตร ทไมไดมดแคหนาตา แตยงมความสามารถดานการเลนดนตรดวย นอกจากน ยงมการสราง

เอกลกษณเฉพาะตวของกลมศลปนแตละวงเพอสรางการจดจาใหกบกลมผชม เชน การเตนทแขงแรงแบบ

อะโครบาตก ทเปนเอกลกษณของกลมศลปนวงทพเอม หรอแฟชนการแตงกายสดเกทมกพบในกลมศลปนวง

ชายน เปนตน

โดยการสรางภาพลกษณทแตกตางเหลาน ทาใหกลมผชมมตวเลอกทหลากหลายในการ

ตดสนใจทจะกลายเปนแฟนคลบของกลมศลปนวงใดวงหนง ตามแตความชนชอบและรสนยมในการเลอก

บรโภคของแฟนคลบแตละคน

1.2 ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตไมไดจาเจอยในรปแบบเดมๆ แต

จะมการปรบเปลยนทงแนวเพลง แฟชนการแตงกาย ตลอดจนรปลกษณของกลมศลปนเหลานนในทกอลบม

เพอใหเกดความแปลกใหม ไมซาซาก ชวนใหผชมและกลมแฟนคลบเกดความรสกอยากตดตาม และคาดหวง

ทจะไดเหนรปลกษณใหมๆ เหลานน เชน กลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชนทสลดภาพของหญงสาวนารกสดใส

ในเพลง Oh มาเปนภาพลกษณของหญงสาวเซกซ แขงแกรง และดมอานาจในเพลง run devil run หรอ

ภาพลกษณลาสดในเพลง The Boys ทนาเสนอภาพของผหญงทมพลงและดเทขน เปนตน

1.3 ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทปรากฏผานการแสดงสดบนเวท

ในรายการเพลงตางๆ ของประเทศเกาหลใตในแตละครง จะมความแตกตางกน ทงในดานการแตงกาย และ

326

การแสดงบนเวท เชน การแสดงเพลง The Boys ของกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ทมทงการแตงกาย

สไตลเทๆ การแตงกายทแอบเซกซนดๆ และการแตงกายทดออนหวานแตกยงแฝงความเทอยในตว รวมถง

สไตลของทรงผมหรอโทนการแตงหนาทแตกตางกนออกไปในแตละการแสดงสด ทาใหผชมไมรสกจาเจ และ

เกดความรสกตนตาตนใจอยตลอดทกครงทไดชม หรอจะเปนรปแบบการแสดงสดทใหอารมณแตกตางกนไป

ในแตละครงในเพลง No other ของกลมศลปนวงซเปอรจเนยร ทมกจะมประโยคคาพดสอสารถงแฟนคลบ

แตกตางกนไป เชน การกลาวอวยพรวนเกดใหเพอนสมาชกในวง หรอการตะโกนบอกรกแฟนคลบขณะกาลง

แสดงสดอย เปนตน

1.4 สมาชกแตละคนในวงของกลมศลปนนกรองเกาหลใต จะมบทบาทหนาทและตาแหนงในวง

ทแตกตางกนไป โดยสวนใหญทกวงจะแบงสมาชกออกเปน 3 กลมหลกๆ คอ กลมรอง กลมเตน และกลม

แรป เพอนาเสนอทกษะความสามารถทโดดเดนของแตละคนไดอยางชดเจน นอกจากน บคลกขณะกาลง

แสดงสดกแตกตางกนดวยตามบคลกของสมาชกแตละคน เชน ในกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ซนน จะม

บคลกภาพทสดใสนารก และแอบซาสในบางครง ในขณะทซอฮยอนจะนาเสนอบคลกทสงางาม ออนหวาน

เปนตน ดงนน นอกจากการรบรภาพลกษณหลกของกลมศลปนแตละวงแลว ผชมยงสามารถรบรถง

ภาพลกษณทหลากหลายของสมาชกในวงอกดวย

1.5 ภาพลกษณทโดดเดนของกลมศลปนนกรองเกาหลใต คอ การรองทดและการเตนเปนกลม

โดยจากการศกษา พบวา กลมแฟนคลบสวนใหญประทบใจในทาเตนทสวยงาม แปลกใหม และแขงแรง

ตลอดจนการเตนรวมกนอยางพรอมเพรยงของสมาชกในวง ขณะเดยวกน กลมศลปนนกรองเกาหลใตกยง

นาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทางการรองไดดเยยมเชนเดยวกน จงทาใหกลมแฟนคลบรสกตน

ตาตนใจเมอไดดการแสดงสดของกลมศลปนนกรองเกาหลใตในทกครง อยางไรกตาม สงหนงทโดดเดนของ

เพลงปอปเกาหล คอ การผสมผสานแนวเพลงทหลากหลายและแปลกใหม รวมทงทอนคอรสหรอทอนฮคทตด

หคนฟง สามารถจดจาไดงาย

1.6 เฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตนน ใชเพอเปนชองทางในการประชาสมพนธและ

แจงขาวสารเปนหลก เชน การประชาสมพนธกจกรรมพเศษตางๆ ของกลมศลปนนกรอง ผลงานเพลง ผลงาน

ทางการแสดง และผลงานบนเทงอนๆ หรอการแจงขาวสารขอมลตางๆ ของกลมศลปนนกรอง เชน การจดงาน

โชวเคส การจดคอนเสรต การเขารวมงานคอนเสรตของกลมศลปนนกรอง หรอรางวลตางๆ ทศลปนไดรบ

เปนตน โดยจะมสตาฟคอยทาหนาทอพเดทขอมลอยตลอดเวลา ทงน กลมแฟนคลบจะใชประโยชนจาก

เฟซบกของกลมศลปนนกรองเกาหลใตเพอตดตามขอมลขาวสาร หรอขอความทศลปนฝากถงแฟนคลบเพยง

เทานน

327

ดงนน ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทนาเสนอบนเฟซบ กนน จงเปน

ภาพลกษณทถกกาหนดโดยบรษทคายเพลงตนสงกด ซงถกนาเสนอภาพลกษณในรปแบบเดยวกบการขน

แสดงสดในรายการเพลงของประเทศเกาหลใต คอ จะปรากฏภาพลกษณดานการแตงกายและภาพลกษณดาน

ทกษะความสามารถเปนสวนใหญ ในสวนของภาพลกษณดานบคลกภาพนน กจะถกนาเสนอในดานของความ

เท ทนสมย และประสบความสาเรจเปนหลก หรอถาในกลมศลปนวงเกรลสเจเนอเรชน ซงเปนกลมศลปน

หญง กจะมการนาเสนอในดานของความสวยงาม และนารกสดใสเพมเตมเขามาดวย

1.7 ทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใตนน ใชเพออพเดทขอมลสวนตวและเพอพดคย

กบเพอนหรอครอบครวเปนหลก รวมถงการพดคยกบแฟนคลบดวย โดยกลมแฟนคลบมองวา ทวตเตอรจะ

นาเสนอภาพลกษณทเปนตวตนอกดานหนงของสมาชกแตละคนทแตกตางจากภาพลกษณในมวสควดโอหรอ

การแสดงสดในรายการเพลง เชน อารมณโกรธ เหงา เบอ สนกสนาน ขเลน เปนตน อนเปนตวตนทเปน

ธรรมชาต และกลมแฟนคลบเชอวา มความใกลเคยงกบตวตนจรงๆ หรอเปนตวตนจรงๆ ของกลมศลปน

นกรองเกาหลใต นอกจากน ทวตเตอรยงสรางความรสกใกลชดระหวางศลปนกบกลมแฟนคลบไดมากกวา

เฟซบกดวย เพราะแฟนคลบสามารถเมนชน (mention) ไปพดคยกบกลมศลปนนกรองได และถาโชคด ก

อาจไดรบเมนชนตอบกลบของศลปนดวยเชนกน โดยภาพลกษณทถกนาเสนอผานทางทวตเตอร พบวา สวน

ใหญเปนภาพลกษณดานบคลกภาพ เชน ความสนกสนาน นารกสดใส ซกซนขเลน มนษยสมพนธด เปนตน

ทงน มการนาเสนอภาพลกษณดานการแตงกายและภาพลกษณดานทกษะความสามารถบางเลกนอย

ทงน จากผลการวจย พบวา ภาพลกษณทกลมศลปนนกรองเกาหลใตนาเสนอบนทวตเตอร

ซงกลมตวอยางเชอวาเปนลกษณะนสยสวนตวของศลปนนกรองนน ถอวามสวนสาคญททาใหแฟนคลบเกด

ความประทบใจและชนชอบศลปนนกรองเกาหลใตเหลานนมากยงขนอกดวย

1.8 นอกจากภาพลกษณผานสอสงคมออนไลน คอ เฟซบ กและทวตเตอร ผวจ ยพบวา

ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตในรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตกเปนอกหนงภาพลกษณท

กลมแฟนคลบใหความสนใจและรสกชนชอบ โดยมองวา แมรายการเหลานจะมบท (script) แตกลมศลปนก

จะนาเสนอภาพลกษณทเปนตวตนของตวเองออกมา ซงศลปนนกรองบางคนกมภาพลกษณทแตกตางโดย

สนเชงจากภาพลกษณบนเวท เชน กลมศลปนวงทพเอม ทภาพลกษณบนเวทจะเตมเปยมไปดวยความเปน

ผชาย ดแขงแรง และเท แตในรายการเรยลลตและรายการวาไรต ภาพลกษณของพวกเขากลบกลายเปนชาย

หนมทนารกสดใส สนกสนานเฮฮา มความเปนเดกสง ซงตรงขามกบรปลกษณทกายาของพวกเขา เปนตน

ทงน การเขารวมรายการเรยลลตหรอรายการวาไรตของบรรดาศลปนนกรองเกาหลใต กจะขนอยกบทกษะ

328

ความสามารถทโดดเดนในแตละดานของสมาชกแตละคน รวมถงรปแบบของรายการวาเหมาะสมกบกลม

ศลปนวงใด หรอสมาชกคนใดเปนหลก

นอกจากน ผวจยยงพบวา การนาเสนอตวตนของกลมศลปนนกรองเกาหลใตในรปแบบ

เหมอนคนธรรมดาทวไป และการไดนงดกจวตรประจาวนตางๆ ของเหลาศลปนนกรองเกาหลใตผานทาง

รายการเรยลลตหรอรายการวาไรต จงทาใหเกดความรสกใกลชดและผกพนกบกลมศลปนนกรองเกาหลใต

สงผลใหกลมแฟนคลบยงชนชอบและคลงไคลในตวศลปนนกรองเกาหลใตมากยงขนกวาเดม

2. พฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตในประเทศไทย

2.1 ในสวนของพฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล พบวา กลมตวอยาง

บางสวนมจดเรมตนของการชนชอบกระแสเกาหลคลายกนคอ กลมตวอยางชนชอบในความบนเทงของฝง

ตะวนออกอยกอนแลว ไมวาจะเปนญป น ไตหวน หรอไทย จงมผลใหชนชอบความบนเทงของประเทศเกาหล

ใต ซงรวมถงวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลดวยเชนกน ทงน อทธพลจากบคคลรอบขาง เชน สมาชกใน

ครอบครว หรอเพอน กเปนแรงผลกสาคญของจดเรมตนของความชนชอบในกระแสเกาหลอกดวย อยางไรก

ตาม กลมตวอยางกมเสนทางการกาวมาเปนแฟนคลบของศลปนแตละวงทแตกตางกนออกไป คอ แฟนคลบท

เรมจากการดซรสเกาหลหรอรายการวาไรตของประเทศเกาหล แฟนคลบทเรมจากการเปนแอนตแฟน (anti-

fan) มากอน, แฟนคลบทตามกระแสเคปอป (K-POP) มาเรอยๆ, แฟนคลบทมนคงในกลมศลปนทชนชอบมา

ตงแตตนจนถงปจจบน และแฟนคลบทเปลยนจากการเปนแฟนคลบอกวงมาเปนแฟนคลบวงปจจบน

กลมตวอยางทงหมดใชทวตเตอรและเฟซบกเปนชองทางหลกในการเปดรบและแบงปน

ขอมลขาวสารตางๆ ทเกยวกบศลปนนกรองทชนชอบ นอกจากนกยงมสอสงคมออนไลนอนๆ เชน เวยปอ

(weibo) ทมเบลอร (tumblr) เปนตน ในการเปดรบและแบงปนขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอป

เกาหล โดยเวบไซตทกลมตวอยางใชเพอเปดรบขอมลขาวสารนน มทงเวบไซตขาวของไทย เวบไซตขาวเกาหล

และเวบไซตขาวทเปนภาษาองกฤษ มการใชเวบไซตยทปเพอตดตามคลปวดโอตางๆ ตลอดจนการดาวนโหลด

รายการ เพลง หรอมวสควดโอมาเกบไว นอกจากนยงมการสมครเวบไซตแฟนคาเฟ และเวบไซตแฟนคลบ

ของประเทศเกาหลใต เพอตดตามขอมลและเกบรปภาพของกลมศลปนทชอบ ซงโดยสวนใหญมกเลอกเกบ

และเลอกดเฉพาะสมาชกทชอบเปนหลก ทงน กลมตวอยางบางสวนยงมความตองการทจะอพเดทขอมล

ขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลใหรวดเรวทสดดวย เชน การรบโหลดหรอหาคลปรายการทศลปน

นกรองทตนชนชอบเขารวมรายการมาดใหเรวทสด หรอการเลอกทจะอพเดทขาวสารจากเวบไซตแฟนคาเฟ

หรอเวบไซตขาวของประเทศเกาหลโดยตรง เพราะจะไดรบรขาวเรวกวาเวบไซตขาวของไทย เปนตน อยางไรก

329

ตาม กลมตวอยางเกอบทงหมด มกใชเวลาไปกบการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล เพราะมอปกรณอยาง

โทรศพทสมารทโฟนทสามารถพกพาไปไหนมาไหนไดไดทกท พวกเขาจงสามารถอพเดทขอมลขาวสารอย

ตลอดเวลา

2.2 ในสวนของพฤตกรรมดานการรวมกลมของแฟนคลบ พบวา กลมตวอยางมการพบปะ

พดคย อพเดตและแบงปนขอมลขาวสาร รปภาพ คลปวดโอตางๆ ระหวางกลมแฟนคลบเดยวกนผานทาง

เวบไซตแฟนคลบในชวงแรกทเปนแฟนคลบใหมๆ แตเมอสอสงคมออนไลนไดรบความนยมมากขนในปจจบน

ทาใหการรวมกลมของแฟนคลบเปลยนพนทมาเปนทวตเตอรและเฟซบกเปนหลก รวมถงสอสงคมออนไลน

อนๆ ดวย อยางไรกตาม สอสงคมออนไลน โดยเฉพาะทวตเตอรถอวาไดรบความนยมมากทสดในกลมแฟน

คลบ เนองจากกลมศลปนเกาหลนยมใชทวตเตอรกน ทงน ยงสะดวกในการตดตามขาวสารหรอการทาอเวนท

พเศษตางๆ ใหกลมศลปนนกรองทชนชอบดวย นอกจากน ยงมกลมแฟนคลบบางสวนทรวมตวกนผาน

เวบไซตแฟนคลบหรอสอสงคมออนไลน เพอรวมบรจาคเงนเพอสนบสนนโปรเจคทตางๆ ททาใหแกศลปนท

พวกเขาชนชอบ ซงมทงการบรจาครวมกนระหวางแฟนคลบในประเทศไทย และการบรจาคเงนเพอสนบสนน

โปรเจคทของแฟนคลบตางประเทศ

นอกจากน ยงมการพดคยและแลกเปลยนขอมลเกยวกบแฟนฟคอกดวย โดยพบวา กลม

ตวอยางบางสวนชอบอานแฟนฟค แตขณะเดยวกนกลมตวอยางแทบทงหมดกชอบจบคศลปน แมวาพวกเขา

จะไมอานแฟนฟค โดยการจบคศลปนของพวกเขามาจากการไดเหนโมเมนต (moment) ทนารกระหวาง

สมาชกแตละคในวงผานทางสอตางๆ ซงแฟนคลบแตละคนกจะมคทชอบแตกตางกนไป โดยการจบคนก

นาไปสการแตงแฟนฟคขนมานนเอง อยางไรกตาม กมกลมตวอยางบางคนทไมชอบแฟนฟค และไมชอบการ

จบคศลปนดวยกนเองในวง โดยมองวาศลปนทตนชนชอบนนเปนผหญงและผชายรอยเปอรเซนต ทงน การ

จบคศลปนหรอการแตงแฟนฟค มทงการจบคกระแสหลก และการจบคตามความชอบของตนเอง ซงผวจย

พบวา กลมตวอยางทอานแฟนฟคสวนใหญ จะอานและเปดใจยอมรบเฉพาะคทตนชนชอบ แตกมกลม

ตวอยางบางคนทสามารถอานแฟนฟคไดทกค หรอไมกสามารถอานแฟนฟคไดทกเรอง หากตวละครนาใน

แฟนฟคเปนสมาชกทตนชนชอบ อยางไรกตาม กลมตวอยางเหลานไมไดตองการใหศลปนของพวกเขาม

ความผดปกตทางเพศ แตแคชอบความนารกของศลปนเวลาทอยดวยกนเทานน แตกมกลมตวอยางบางคนท

อยากใหศลปนคทตนชนชอบเปนแฟนกนจรงๆ

พฤตกรรมดานการรวมกลมอกอยางหนงทพบคอ การพดคยกบบอท (bot) ทแสดงบทบาท

เปนตวแทนของศลปนนกรอง ซงพบมากในสอสงคมออนไลนอยางทวตเตอร โดยเปนลกษณะเหมอนการ

330

พดคยกบเพอนคนหนง เปนการพดคยเกยวกบศลปนทชนชอบเหมอนกน โดยบคคลทเลนเปนบอท กคอ

แฟนคลบทชนชอบในตวศลปนคนนนๆ นนเอง

สาหรบพฤตกรรมดานการรวมกลมเมอไปชมคอนเสรต พบวา กลมตวอยางทงหมด เคยไป

ชมคอนเสรตหรองานแฟนมทตงของกลมศลปนวงทพวกเขาชนชอบ ทงคอนเสรตรวมและคอนเสรตเดยว

โดยเฉพาะคอนเสรตเดยว หากมการจดคอนเสรต 2 รอบ กลมตวอยางกพรอมจะดทงสองรอบ เพราะพวกเขา

มองวา บรรยากาศและโมเมนตตางๆ ในคอนเสรตทงสองรอบไมเหมอนกน ทงน กลมตวอยางสวนใหญจะใช

เงนเกบของตวเองเพอใชซอบตรคอนเสรต โดยอาจมการหยบยมจากคนรอบขางบาง เชน เพอน หรอพอแม

หากเกบเงนไมทนจรงๆ อยางไรกตาม ชวงเวลาทยากลาบากทสดสาหรบการชมคอนเสรตคอ การจองบตร

คอนเสรต ซงถอเปนชวงเวลาของการแกงแยงทนงดๆ ของแฟนคลบดวยกนเอง ดงนน กลมตวอยางบางคน

จงมการวางแผนในการซอบตรเปนอยางด ทงน ยงพบวา กลมตวอยางมการสรางอตลกษณรวมกนของกลม

แฟนคลบ เพอเปนการบงบอกความเปนพวกเขา พวกเรา เชน การใชชอเรยกกลมแฟนคลบของแตละวง หรอ

เมอไปชมคอนเสรต กลมตวอยางจะสวมเสอสประจาวงของกลมศลปนวงนนๆ หรอสวมเสอทเปนชอสมาชกท

ตนชนชอบ ตลอดจนการใชแทงไฟ หรออปกรณการเชยรทเปนสญลกษณของกลมศลปนของตน นอกจากน

ยงมกจกรรม ซงถอเปนเอกลกษณเฉพาะตวอยางหนงของวฒนธรรมในกลมแฟนคลบเพลงปอปเกาหลในการ

รบชมคอนเสรต คอ การตะโกนแฟนแชนท (Fanchant) รวมถงการทาอเวนทพเศษตางๆ ใหกบกลมศลปน

หรอทกลมแฟนคลบเรยกวา โปรเจคท (project)

2.3 ในสวนของพฤตกรรมดานการบรโภคสนคา พบวา สนคาทกลมตวอยางบรโภค คอ อลบม

ซด สนคาออฟฟศเชยล (official) เชน แทงไฟ อปกรณการเชยรตางๆ สนคาหนาคอนเสรต สมดภาพหรอ

โฟโต บค (photo book) เปนตน รวมถงสนคาตางๆ ทเกยวกบกลมศลปนซงจดทาขนโดยแฟนคลบเอง โดย

กลมแฟนคลบทเพงเรมเปนแฟนคลบ กจะซออลบมซดเกาๆ ยอนหลงเพอเกบสะสมดวย อยางไรกตาม กลม

แฟนคลบสวนใหญจะซอสนคาเหลานเพอเกบสะสมเปนหลก และเนองจากสนคาเหลานมกมราคาสง กลม

ตวอยางสวนใหญจงมกพจารณาเลอกซอและสะสมเฉพาะสนคาทอยากไดจรงๆ หรอควรคาแกการเกบสะสม

มากจรงๆ โดยในสวนของอลบมซดนน กลมตวอยางสวนใหญจะซอเฉพาะซดทนาเขามาจากประเทศเกาหล

โดยตรงเปนหลก เพราะมองวา เปนการชวยเพมยอดขายอลบมใหกบศลปน ซงมผลตอการไดรบรางวลตางๆ

ของศลปนในชวงงานแจกรางวลปลายป นอกจากน กลมตวอยางยงมความรสกวา อลบมทสงตรงมาจาก

ประเทศเกาหลเปนของแทดงเดม (original) มากกวา

นอกจากน ยงพบวา กลมตวอยางบางสวน มการบรโภคสนคาทศลปนของตนเปนพรเซน

เตอร หรอบรโภคสนคาตามศลปนของตนอกดวย

331

2.4 ในสวนของพฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ พบวา

กลมตวอยางสวนใหญทเรยนภาษาเกาหล มจดเรมตนมาจากความชนชอบในความบนเทงตางๆ ของประเทศ

เกาหลใต เชน ซรสเกาหล รายการบนเทงตางๆ ของประเทศเกาหล รวมถงตวดาราและศลปนนกรอง โดย

เหตผลหลกคอ เพอใหดรายการตางๆ ของประเทศเกาหลทมศลปนทพวกเขาชนชอบไปออกรายการไดสนกขน

และประกอบกบกลมตวอยางบางคนกมความชอบและสนใจในดานภาษาเปนทนเดมอยแลว

นอกจากน กลมตวอยางยงตองการเรยนภาษาเกาหล เพอใชในการเขาถงและตดตามขอมล

ขาวสารของกลมศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ รวมถงการใชภาษาเกาหลเพอปฏสมพนธกบศลปนนกรองท

พวกเขาชนชอบผานทางชองทางตางๆ เชน ทวตเตอร หรอในงานแฟนมทตง เปนตน อยางไรกตาม กยงมกลม

ตวอยางบางสวนทไมไดเรยนภาษาเกาหล แตกมความตองการทจะเรยนภาษาเกาหล เพอนาใชในการตดตาม

รบชมความบนเทงของประเทศเกาหลใตดวยเชนกน

ทงน กลมตวอยางบางสวนยงมการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศบอยครง โดยพวก

เขาจะใชภาษาองกฤษและภาษาเกาหลเปนสอในการพดคย ซงการปฏสมพนธระหวางกลมตวอยางกบแฟน

คลบตางประเทศนน จะเปนไปในลกษณะของการแบงปนขอมลขาวสารของศลปนทพวกเขาชนชอบ รวมทง

การชวยเหลอซงกนและกน เชน การชวยจองบตรคอนเสรตหรอทพกใหกบแฟนคลบตางประเทศทจะมา

ตดตามศลปนนกรองเกาหลในประเทศไทย เปนตน

2.5 ในสวนของพฤตกรรมดานการตดตามศลปน พบวา พบวา กลมตวอยางสวนใหญจะ

ตดตามศลปนนกรองทตนเปนแฟนคลบเมอพวกเขาเดนทางมาทากจกรรมในประเทศไทย โดยมพฤตกรรม

การตดตามศลปนนกรองหลายรปแบบ เชน การไปรบ-สงทสนามบน ไปนงเฝาหนาโรงแรมหรอสถานทท

ศลปนนกรองไปทากจกรรม การจองหองเพอจะไดนอนโรงแรมเดยวกบศลปน การเชารถตหรอเหมาแทกซเพอ

ตามตดศลปนนกรองไมใหคลาดสายตา หรอแมกระทงการตดตามศลปนนกรองไปตางจงหวด

ทงน ยงมแฟนคลบบางคนทตดตามศลปนนกรองไปยงตางประเทศดวย โดยเลอกทจะ

เดนทางไฟลทเดยวกบศลปนนกรอง เพราะมองวามโอกาสเขาถงตวศลปนมากกวาการตดตามศลปนใน

ประเทศไทย ซงมการดแลความปลอดภยของศลปนคอนขางเขมงวด อยางไรกตาม ผวจยพบวา พฤตกรรม

ดานการตดตามศลปนนกรอง จะมปจจยเรองของครอบครว อาย การงาน และรายไดเขามาเกยวของดวย

นอกจากน กลมตวอยางจะมการเตรยมอปกรณสาหรบการตดตามศลปนนกรองเกาหลทชน

ชอบ เชน ปายแบนเนอร หรอปายชอของศลปนทตนเองชนชอบ เพอใหศลปนนกรองรบรถงการมอยของแฟน

332

คลบ และเพอใหมการตอบสนองกลบมา เชน การโบกมอทกทาย หรอการแสดงอากปกรยาตางๆ เพอเลนกบ

แฟนคลบ โดยผวจยพบวา มทงกลมตวอยางทตองการใกลชดศลปนนกรองใหมากทสด ตลอดจนคาดหวงท

จะไดรบการตอบสนองกลบมาจากศลปนนกรอง และกลมตวอยางทรสกพอใจเพยงแคไดเหนศลปนนกรองใน

ระยะไกล ไมจาเปนตองใกลชด และไมไดคาดหวงการตอบสนองกลบมาจากศลปนนกรองมากนก

2.6 ในสวนของพฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหลใต พบวา มกลมตวอยางบางสวน

เคยเดนทางไปประเทศเกาหลใตมาแลว โดยมทงจดประสงคเพอไปเทยว และเพอตดตามศลปนนกรอง

เกาหลใตทพวกเขาชนชอบ โดยกลมตวอยางทไปประเทศเกาหลใตเพอตดตามศลปนนกรองนน จะใชเวลา

เกอบทงหมดในประเทศเกาหลใตเพอไปนงเฝาศลปนหนาบรษทคายเพลง หรอตามไปใหกาลงใจในรายการทว

และรายการวทย รวมถงการไปชมคอนเสรตดวย

สาหรบกลมตวอยางทยงไมเคยเดนทางไปประเทศเกาหลใตนน พบวา มทงกลมตวอยางท

ตองการเดนทางไปประเทศเกาหลใต เพอตดตามศลปนนกรองทชนชอบเปนจดประสงคหลก รวมถงการไป

เยยมชมสถานทตางๆ ทเกยวของกบศลปนนกรอง และมทงกลมตวอยางทตองการเดนทางไปประเทศ

เกาหลใตเพราะอยากเหนวถชวตความเปนอยและวฒนธรรมตางๆ ของประเทศเกาหลใต ซงเปนประเทศท

ศลปนทพวกเขาชนชอบอาศยอยเปนหลก โดยไมไดคาดหวงวาพวกเขาจะตองเจอศลปนทพวกเขาชนชอบท

ประเทศเกาหลใต ทงน มกลมตวอยางบางสวนอยากใชชวตและไปเรยนภาษาเกาหลทประเทศเกาหลใต

มากกวาแคการเดนทางไปทองเทยวเพยงเทานน โดยพวกเขาอยากใชเวลาอยในประเทศเกาหลใตนานๆ เพอจะ

ไดมโอกาสตดตามศลปนนกรองทชนชอบไดบอยๆ

2.7 พฤตกรรมตางๆ ขางตนของแฟนคลบ อาจมจดอมตวและสงผลตอการเปดรบวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหลทนอยลง ซงเกดจากสาเหต เชน กลมแฟนคลบเรมมภาระหนาทมากขน คอ เรมเรยนหนก

หรอเรมเขาสวยทางาน ตลอดจนกลมแฟนคลบทเรมมแฟน ทาใหมเวลาในการเปดรบและตดตามวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหลนอยลง นอกจากน วงการเพลงปอปเกาหลทผลตกลมศลปนออกมามากมายในปจจบน ยงทา

ใหกลมตวอยางบางคนเกดความรสกอมตวกบการเปนแฟนคลบของวงเกา และเรมหนมาชนชอบและทมเท

เวลาใหกบกลมศลปนวงใหมมากขน หรอการตดตามศลปนทตนเองชนชอบมาเปนเวลานาน ไดพบเจอและ

ใกลชดกบตวจรงของศลปนบอยๆ กมผลตอจดอมตวของการเปนแฟนคลบเชนกน นอกจากน หากในอนาคต

กลมศลปนทพวกเขาชนชอบแยกยายกนไปทางานตางๆ ไมไดรวมกลมเปนวงเชนเดม กจะสงผลตอการ

ตดตามศลปนของกลมตวอยางทนอยลงเชนกน

333

2.8 กลมตวอยางมองวา การชนชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลของพวกเขาไมใชเรองผด ทก

คนยอมมสงทรก สงทชอบแตกตางกนไป ลกษณะการแสดงออกซงความชนชอบและคลงไคลนนกแตกตาง

กน แตทงนกควรแสดงออกในขอบเขตของความเหมาะสมดวย เพอไมใหผอนเดอดรอนและเพอไมใหถก

สงคมแบงแยกพวกเขาเปน “คนอน”

อภปรายผลการวจย

ผวจยนาทฤษฎ แนวคด และงานวจยทเกยวของเพอเปนกรอบในการอธบายและวเคราะหงานวจยใน

ครงน ซงมประเดนสาคญทสามารถนามาอภปรายผลได ดงน

1. ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

1.1 การนาเสนอภาพลกษณทโดดเดนและแตกตาง

จากผลการวจยทงในสวนของการวเคราะหเนอหา และจากการสมภาษณกลมแฟนคลบทง

25 คน พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตนน ถกสรางและกาหนดมาใหมความ

โดดเดน นาดงดดใจ และแตกตางกน ทงในสวนของรปลกษณ แนวเพลง แฟชนการแตงกาย และการแสดง

บนเวท เชน กลมศลปนวงทพเอม นาเสนอภาพลกษณของบอยแบนดทมความเปนชายสง มรปรางทกายา

มาดแมน และเซกซ ในขณะทกลมศลปนวงชายนและซเปอรจเนยร จะนาเสนอภาพลกษณของบอยแบนด

หนาตาหลอ หรอทกลมแฟนคลบเรยกวา “ผชายหนาสวย (flower boy)” ทมความนารกสดใส แตกมความเท

แบบผชายดวยเชนกน หรอจะเปนกลมศลปนวงซเอนบล ทนาเสนอภาพลกษณของความเปน “ไอดอลวง

ดนตร” ทเนนขายความสามารถทางดานทกษะดนตรและการสรางสรรคงานเพลงมากกวาเนนขายทกษะดาน

การเตนและการรองแบบบอยแบนด โดยการสรางภาพลกษณทแตกตางเหลาน ทาใหกลมผชมมตวเลอกท

หลากหลายในการตดสนใจทจะกลายเปนแฟนคลบของกลมศลปนวงใดวงหนง ตามแตความชนชอบและ

รสนยมในการเลอกบรโภคของแฟนคลบแตละคน

การสรางความแตกตางดานภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

สอดคลองกบแนวคดเรองการสรางภาพลกษณของดวงพร คานณวฒน และ วาสนา จนทรสวาง (2541) ท

กลาววา การสรางภาพลกษณควรคนหาจดเดนทแนชดแลวนาเสนอออกมาเพอใหเกดภาพลกษณทชดเจนและ

โดดเดนจากผอน ทงน ควรใหความสาคญตงแตเรมแรก เพราะการเปดตวในครงแรกนน จะเปนภาพประทบท

อยในใจคน อยางไรกตาม กควรรกษาภาพลกษณของกลมศลปนนกรองใหโดดเดนไมซาใคร เพราะหากกลม

334

ศลปนนกรองมความโดดเดน เปนเอกลกษณ กจะทาใหเกดความประทบใจในกลมแฟนคลบตอไป และยง

สอดคลองกบแนวคดการสรางแบรนดบคคลของ Schawbel (2008) และเสรมยศ ธรรมรกษ (2554) ทกลาว

วา การสรางแบรนดบคคล หรอภาพลกษณ (Image) ของตวบคคล จะตองใหความสาคญกบการสรางความ

แตกตางใหเหนไดชด ดวยการกาหนดคณคาทโดดเดนในแตละดาน ทไมซาหรอเหมอนกบคนอน เพอทาให

บคคลกลายเปนสญลกษณ (Icon)

ทงน ยงสอดคลองกบแนวคดของเสร วงษมณฑา (2542) ในเรองภาพลกษณของศลปน

นกรอง และงานวจยของปยะนตย สมปทานนท (2550) ทกลาววา ตวสนบสนนสาคญททาใหศลปนนกรอง

ไดรบความนยมและมชอเสยง โดยเฉพาะอยางยง คอ กระบวนการสงเสรมการตลาด (Promotion) ซงเขามา

มสวนตงแตการกาหนดภาพลกษณของนกรอง กาหนดรปแบบของอลบม การแตงตว ตลอดจนวถทางในการ

แสดงออก ซงตองมความโดดเดนและชดเจนเพยงพอ เชนเดยวกบงานวจยของ Park (2011) ทพบวา ศลปน

นกรองเกาหลสวนใหญจะมความโดดเดน แตกตาง และมบคลกทหลากหลายไมซากน ทงในสวนของ

ภาพลกษณทเปนบคลกภาพสวนตวและภาพลกษณดานการแตงกาย ทงน เพอใหตอบสนองความพอใจของ

ผชมทหลากหลายในปจจบน และงานวจยของกมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) ทพบวา ลกษณะเฉพาะของ

นกรองเกาหล ม 2 ประการ คอ เนนการเปนสอบคคลทมบคลกทชดเจนตามทแตละคายกาหนด และการ

สรางคอนเซปตของวงและแนวดนตรใหแตกตางกน ทงนลกษณะรวมและลกษณะเฉพาะของนกรองเกาหลเกด

จากปจจยหลก 2 ปจจย คอ การผลตของคายเพลง และการสนบสนนจากภาครฐ

นอกจากน ยงพบวา สมาชกในแตละกลมศลปน กยงถกสรางและกาหนดภาพลกษณใหม

ความแตกตางกนดวย โดยการนาเอาทกษะความสามารถและบคลกทโดดเดนมาสรางเปนเสนหเฉพาะตว

(charisma) ใหแกสมาชกแตละคนในวง เพอใหเกดภาพลกษณทหลากหลายภายในวง อนสงผลตอการชน

ชอบและความนยมในกลมศลปนวงนนๆ ดงนน เราจงเหนภาพของความเปนกลมศลปนนกรองเกาหลใต ท

ประกอบไปดวยจานวนสมาชกทมากกวา 4 คนเปนสวนใหญ เชน เกรลสเจเนอเรชน ซเปอรจเนยร เปนตน

โดยสมาชกแตละคนในวงกจะมเสนหเฉพาะตวทแตกตางกน เพอทจะรองรบความหลากหลายของกลมผชม

ซงสอดคลองกบแนวคดเรองความเปนดารา ทอธบายวา การสรางเสนหเฉพาะตวของดาราแตละคน จะมผล

ตอตวตนของผชมทแตกตางกนออกไปนนเอง

นอกจากน ผวจยยงพบวา ในแตละอลบมของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจะม

ความแตกตางกน คอ มการพฒนาและเปลยนแปลงรปแบบไปเรอยๆ โดยบรษทคายเพลงจะพยายามสราง

ความแปลกใหม ทไมซาซาก จาเจใหแกกลมศลปนนกรองอยตลอดเวลา โดยการดงตวตนของกลมศลปน

นกรองในหลายๆ ดานออกมานาเสนอ เพอไมใหยดตดอยกบภาพลกษณเดยว ทงในสวนของ คอนเซปต

335

อลบมและแนวเพลงในแตละอลบม ซงสอดคลองกบงานวจยของพรภา สวรรณโชต (2551) ทพบวา ปจจย

สาคญอยางหนงของการรกษาความสมพนธระหวางแฟนคลบกบศลปน คอ ลกษณะการผลตของอตสาหกรรม

ดนตรเกาหล ทนาเสนอและผลตผลงานเพลงใหมๆ อยตลอดเวลา อกทงยงมความนาตนตาตนใจและความ

แปลกใหมในแตละอลบมทออกมา นอกจากน ยงสอดคลองกบแนวคดเรองการสรางความเปนดารา ทมองวา

ระบบการสรางดาราเปนกระบวนการทาใหรางกาย (Body) กลายสภาพเปนสนคา (Commodification) โดย

มงเนนการปรบปรงลกษณะภายนอกหรอภาพลกษณ (Image) ของรางกายในการปรากฏตอสายตาผชมตาม

สอตางๆ เปนคณคาเชงสญญะของรางกายบนแนวคดเรองบรเวณทางสงคม (Social field) โดยการนยาม

คณคาของรางกายจะไมมความแนนอน ขนอยกบการใหคณคาของผคนในสงคมนนๆ อยางในกรณของกลม

วยรนมการใหคณคาตอการสรางสรรคการสรางสงแปลกใหม ดงนน รางกายทถกสรางเปนสนคาทแปลกใหม

เขามาในสายตาของกลมวยรนยอมไดรบความสนใจเปนพเศษ ตอบสนองความตองการของพวกเขาทามกลาง

กระแสการบรโภคในสงคมสมยใหมได ซงกเปนไปตามระบบการผลตศลปนนกรองเกาหลใต ทพยายามสราง

ภาพลกษณทแปลกใหมและนาสนใจใหแตกตางกนออกไปในแตละอลบม เพอหวงใหกลมผชมและกลมแฟน

คลบรสกประทบใจในตวกลมศลปนนกรอง ซงถอเปนสนคาชนหนงในสงคมสมยใหมแบบทนนยม

อยางไรกตาม ในประเดนของการสรางความแตกตางใหเกดขนในวฒนธรรมเพลงปอป

เกาหลน Adorno (อางใน นนทวฒน ฉตรอทย, 2549) กไดวพากษไววา สนคาในอตสาหกรรมวฒนธรรม ได

พยายามสรางความแตกตางใหกบสนคาวฒนธรรม แตในทสดการสรางความแตกตางนนกเปนไปเพอ

ผลประโยชนทางธรกจเทานน ไมวาจะสรางความผดเพยนแตเพยงเลกนอยเพอหากนกบฐานลกคาเดม หรอ

การสรางความผดแผกไปทงหนาตาและเนอหาเพอหากนกบลกคากลมใหมทแตกแยกตวออกมา ดงนน

เพลงปอป หรอเพลงสมยนยม ทพยายามสรางความแตกตาง แททจรงกเปนเพลงทตงตนจากโครงเดยวกน

จะบดเพยนไปกแครายละเอยดซงลวนแตถกดดแปลงใหเขากบโครงหลกแลว

1.2 การนาเสนอภาพลกษณการแสดงบนเวททสมบรณแบบ

จากผลการวจย พบวา ภาพลกษณทโดดเดนอยางหนงของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใต คอ การมทกษะดานการรองทดและทกษะดานการเตนทยอดเยยม ดงทปรากฏในผลการวจยสวน

ของการวเคราะหเนอหา ซงสอดคลองกบการสมภาษณกลมแฟนคลบทง 25 คน ทมองวา การเตนแบบเปน

กลม การออกแบบทาเตนทสวยงาม แปลกใหม และแขงแรง ตลอดจนการเตนรวมกนอยางพรอมเพรยงของ

สมาชกในวง ถอเปนอกหนงภาพลกษณทโดดเดนของกลมศลปนนกรองเกาหลใต นอกจากน รปแบบการแตง

กายและการแสดงบนเวทในแตละครงกมความแตกตาง ไมซาซากหรอจาเจอกดวย ทงยงมเสนหทดงดดใจทา

ใหกลมแฟนคลบรสกตนตาตนใจเมอไดดการแสดงสดของกลมศลปนนกรองเกาหลใตในทกครง

336

สอดคลองกบบทความในวารสารของ Korean Culture and Information Service

(2011a, 2011b) ทกลาววา จดขายของเพลงปอปเกาหล คอ การเตน โดยเฉพาะการเตนเปนกลมทสามารถ

ถายทอดความมสเนหเฉพาะตวของวงหรอของสมาชกแตละคนออกมาไดอยางดเยยม การแสดงบนเวทท

สมบรณพรอมเพรยงซงสามารถสรางความประทบใจใหแกผชมไดตงแตตนจนจบ ตลอดจนทาเตนทดงดด

ความสนใจของผชมและงายตอการเตนตาม สงผลใหเกดการเตนเลยนแบบ (Cover Dance) ในกลมแฟน

คลบ นอกจากน เพลงปอปเกาหลยงนาเสนอรปลกษณและรสนยมดานแฟชนททนสมยของเหลาศลปนนกรอง

เกาหล ทงการแตงกาย ทรงผม และการแตงหนา ทสามารถเอาชนะใจของแฟนๆ วยรนทวโลกไดดวยเชนกน

ทงน ยงสอดคลองกบ รายงานพเศษเกยวกบธรกจวงการเพลงปอปเกาหลผานทางรายการทวชอวา โมโนเคล

(Monocle) ทางชองบลมเบรก (BloomBerg TV Network) โดย Brule and Bound (2011) ทแสดง

มมมองทนาสนใจของอตสาหกรรมเพลงปอปเกาหลไววา เพลงปอปเกาหลไมไดเปนแคเพลง แตเปนการ

ผสมผสานกนของภาพและเสยง นนหมายถงวา เพลงปอปเกาหลไมไดขายแคความเปนเพลง แตเปนการขาย

โชวในทกดานไมวาจะเปนการรอง และการแสดงบนเวท เชนเดยวกบงานวจยของ Park (2011) ทพบวา กลม

ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต จะใชเสอผาทแตกตางกนและการเปลยนทรงผมในการขนแสดงแตละครง

เปนอกหนงเอกลกษณทเพมคณคาใหกบความบนเทงของประเทศเกาหล

นอกจากน ยงพบวา เพลงปอปเกาหลมความโดดเดนในเรองของแนวดนตรทหลากหลาย

และการสรางทอนคอรสทตดห จดจาได และสามารถรองคลอตามไปดวยได ซงสอดคลองกบความเหนของ

Lee Dong-yeon (Korean Culture and Information Service, 2011b) อาจารยมหาวทยาลยศลปะ

แหงชาตเกาหล และ Korean Culture and Information Service (2011b) หนงในหนวยงานของกระทรวง

วฒนธรรม กฬา และการทองเทยวของประเทศเกาหลใต ทไดแสดงความคดเหนเกยวกบรปแบบเพลงปอป

เกาหลไววา เปนการผสมผสานระหวางงานดนตรหลากหลายสไตลทนาสนใจ เชน เพลงสไตลฮปฮอป (Hip-

hop) ของอเมรกน และแนวเพลงสไตลเทคโนของยโรป แลวนามาผสมผสานกลายเปนแนวเพลงสไตลปอป

เกาหล กลาวคอ มทงการแรป (rap) แบบหนกแนน, เสยงดนตรสไตลเทคโนทสดใสแบบยโรป, ฮปฮอปสไตล

เกาหล และเสยงดนตรสไตลอเลกทรอนกสดสโก อกทงยงมทวงทานองทแขงแรงหนกแนน ดงดดใจผฟงดวย

ทอนฮคทตดห ผฟงสามารถทจะรองคลอตามไปได แมวาจะไมรเนอเพลงกตาม

การนาเสนอภาพลกษณการแสดงบนวเททสมบรณแบบน ยงสอดคลองกบงานวจยของ

ศรณย สงหทน (2552) ทพบวา ผผลตความบนเทงของประเทศเกาหลใตไดสรางรางกาย (Body) ของศลปน

ดาราเหลานนอยางสมบรณแบบไรทตในสายตาของผชม (Spectatorship) โดยเนนการบรโภคในลกษณะของ

ความพงพอใจทางสายตา (Visual pleasure) เปนหลก ดงนน การสรางโชวบนเวทใหมความตนตาตนใจทง

ในสวนของการแสดงและสวนของแฟชนการแตงกาย ตลอดจนความหลายหลายของแนวเพลง กเพอสราง

337

ความประทบใจและความพงพอใจในการรบชมของกลมผชม โดยเนนไปทความพงพอใจทางสายตามากกวา

การสรางความเขาใจในตวภาษาเกาหล ดงนน การบรโภคกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลจงไมไดถกจากด

ในเรองของภาษา

1.3 การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทหลากหลาย

จากผลการวจย ซงปรากฏสอดคลองกนทงในสวนของการวเคราะหเนอหาและจากการ

สมภาษณเชงลก พบวา กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ไมไดนาเสนอเพยงแคทกษะความสามารถ

ทางดานการรอง หรอการเตนเพยงเทานน แตพวกเขายงนาเสนอภาพทกษะความสามารถดานอนๆ ในวงการ

บนเทงทหลากหลาย เชน ความสามารถทางการแสดง ไมวาจะเปนละครโทรทศน ภาพยนตร หรอละครเพลง

ทกษะความสามารถดานภาษาตางประเทศ ทกษะความสามารถในการเปนพธกร นายแบบหรอนางแบบ

ตลอดจนพรเซนเตอรโฆษณาตางๆ เปนตน

สอดคลองกบ Lee (2010) ทกลาววา กลมศลปน (Idol group) เกาหลใตในปจจบน

ตองมความสดใส มชวตชวา (Colorful) เปยมไปดวยทกษะความสามารถ (Skillful) และมพรสวรรคอน

หลากหลาย (Multi-talented) อยางไรกตาม ทกษะความสามารถทหลากหลายเหลาน จะถกบรหารและ

จดการโดยบรษทคายเพลงตนสงกด ดงทปรากฏในบทความของ Korean Culture and Information

Service (2011a, 2011b) และ Sun (2011) ทกลาววา ทกษะตางๆ ของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหล

ใต จะถกจดการภายใตระบบตลาดดารา (Star Making System) ซงเปนระบบการจดการแบบบรณาการทม

ตงแตการฝกทกษะดานการรองเพลง การเตน ทกษะดานภาษาตางประเทศ และการฝกพละกาลงดวยการ

ออกกาลงกาย โดยเฉพาะเรองทกษะดานภาษาตางประเทศ ทเปนหนงปจจยสาคญของสงออกวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหลไปในประเทศตางๆ ทวโลก เชน การเรยนภาษาญป นและภาษาจน เพอขยายฐานแฟนเพลงใน

แถบเอเชย และการเรยนภาษาองกฤษ สาหรบการขยายฐานแฟนเพลงสยโรปและสหรฐอเมรกา ทงน ภายใต

ระบบการจดการทดเขมงวดเหลาน กเพอใหกลายไปเปนศลปนนกรองทมคณภาพและมความสามารถรอบดาน

ในอนาคต ทนอกจากการรองเพลงแลว ยงสามารถไปไดสวยกบงานดานพธกร หรองานดานการแสดงดวย

เชนกน

338

1.4 การนาเสนอภาพลกษณแบบปถชนคนธรรมดา

จากผลการวจย พบวา กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต มการนาเสนอภาพลกษณท

สามารถทาใหกลมแฟนคลบเชอวาเปนตวตนจรงๆ ของพวกเขาผานทางสอสงคมออนไลน เชน ทวตเตอร ซง

กลมศลปนนกรองเกาหลใตเลอกใชเพออพเดทขอมลสวนตว เพอพดคยกบเพอนหรอครอบครวเปนหลก

รวมถงการพดคยกบแฟนคลบดวย โดยกลมแฟนคลบมองวา ทวตเตอรจะนาเสนอภาพลกษณทเปนตวตนอก

ดานหนงของกลมศลปนนกรองทแตกตางจากภาพลกษณของการเปนศลปนนกรองทปรากฏผาน โทรทศนหรอ

บนเวท เชน มอารมณโกรธ เหงา เบอ สนกสนาน นารกสดใส ซกซน ขเลน เปนตน อนเปนตวตนทเปน

ธรรมชาต ทมความใกลเคยงกบตวตนจรงๆ หรอเปนตวตนจรงๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใต เปนตวตน

ทกลมแฟนคลบรสกเขาถงไดและสรางความใกลชดระหวางศลปนนกรองกบแฟนคลบมากขน ซงบคลกภาพ

หรอลกษณะนสยเหลานนเอง ทมสวนสาคญททาใหแฟนคลบเกดความประทบใจและชนชอบศลปนนกรอง

เกาหลใตเหลานนมากยงขนกวาเดม

ซงการนาเสนอตวตนบนทวตเตอรน สอดคลองกบแนวคดเรองกระบวนการสราง แบรนด

บคคลของ Schawbel (2008) ทกลาววา การนาเสนอตวตนผานทางบลอก, ทวตเตอร หรอเฟซบกนน ตอง

มนใจและแนใจวา เนอหา ภาพและขอความทนาเสนอตวตนออกไปนน นาสนใจและสอดคลองกบสงท

ตองการจะสรางใหมนเปนตวแทนของตนเอง และยงสอดคลองกบแนวคดเรองภาพลกษณของกลมศลปน

นกรองของเสร วงษมณฑา (2542) ทกลาววา บคลกภาพสวนตวทเหมาะสม เปนปจจยสาคญทสดในการสราง

ภาพลกษณเพราะจะเปนสงแรกทกระทบกบความรสกของคนสวนใหญ ซงตองอาศยเวลา และขอมลตางๆ ท

ใกลเคยงกบความเปนจรง เพอนาเสนอตวตนทเปนธรรมชาตและใกลเคยงหรอเหมอนกบตวตนจรงๆ มาก

ทสด อยางไรกตาม ภาพลกษณในรปแบบดงกลาวกอาจไมไดเกดจากการสราง แตเปนภาพลกษณทเกดจาก

ธรรมชาตจรงๆ ไมมการปรงแตง ตามแนวคดเรองการสรางภาพลกษณของพรทพย พมลศลป (2540)

นอกจากการนาเสนอตวตนทเปนธรรมชาตผานทางสอสงคมออนไลนอยางทวตเตอรแลว

ผลการวจยยงพบวา กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตยงนาเสนอตวตนแบบคนธรรมดาทวไปผานทาง

รายการเรยลลตหรอรายการวาไรตตางๆ ของประเทศเกาหลใตอกดวย ซงการทกลมแฟนคลบไดรบรตวตน

ดงกลาว ตลอดจนรปแบบของรายการเรยลลตและรายการวาไรตเหลานน ททาใหเกดความรสกใกลชดและ

ผกพนกบกลมศลปนนกรองเกาหลใต สงผลใหกลมแฟนคลบยงชนชอบและคลงไคลในตวศลปนนกรอง

เกาหลใตมากยงขนกวาเดม ซงสอดคลองกบบทความของศรวการ (2555) ทกลาววา วฒนธรรมเพลงปอป

เกาหลสรางความใกลชดและสนทสนมกบแฟนคลบผานชองทางตางๆ เชน รายการเรยลลตทมตงแตประเภท

ทอลคโชว ประเภทตามตดชวตประจาวน และประเภทออกไปทาภารกจตามแตจะไดรบมอบหมาย ซงแตละ

339

รายการกจะมรปแบบและการนาเสนอทไมธรรมดาและแตกตางกนออกไป เมอไดดรายการเหลานมากๆ ผชม

กจะไดเหนแงมมทดเปนมนษยปถชนของกลมไอดอลเหลานบอยๆ ไดเหนความนารก นาสงสาร ความด

ความสนกสนาน ความตลก ความรวของเหลาไอดอลทเปนตวตนของพวกเขาจรงๆ จงทาใหผชมเกด

ความรสกรก เอนด จนในทสดกนาไปสความรสกทใกลชดคนเคย มความผกพนมากกวาการเปนแคแฟนคลบ

กบศลปน ทงน ความรสกผกพนทแฟนคลบมตอกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต ยงสามารถอธบาย

ไดดวยทฤษฎทางจตวทยาเรอง ความรกแบบผกพน (romantic attachment) จากบทความของ Fraley

and Shaver (2000) ทกลาววา ความชนชอบ หรอคลงไคลของกลมแฟน เปนลกษณะของความผกพนทาง

อารมณอยางลกซงกบบคคลทพวกเขาชนชอบ ซงสอดคลองกบ Dyer (1998 อางใน ศรณย สงหทน, 2552) ท

พดถงความผกพนทางอารมณระหวางดารากบผชมดวยเชนกน

1.5 การนาเสนอภาพลกษณดานบคลกภาพทหลากหลาย

จากผลการวจย พบวา กลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต สามารถปรบเปลยน

ภาพลกษณของตนเองตามวาระ โอกาสและสถานการณได กลาวคอ เมอตองแสดงสดบนเวทในฐานะศลปน

นกรอง กจะนาเสนอภาพลกษณทถกกาหนดจดวางมาอยางสมบรณแบบ เชน การนาเสนอเสนหเฉพาะตวท

ดงดดใจบนเวท การนาเสนอภาพลกษณดานทกษะความสามารถทงดานการรองและการเตนทยอดเยยม แต

เมอตองปรากฏตวในรายการเรยลลตหรอรายการวาไรต กลมศลปนนกรองเหลานน กจะนาเสนอภาพลกษณ

อกแบบหนง ทใกลเคยงหรอแทบจะเปนตวตนจรงๆ ของพวกเขา เชนเดยวกบการนาเสนอภาพลกษณบนสอ

สงคมออนไลน คอ ทวตเตอร ทจะเหนภาพลกษณในอกรปแบบหนงซงอาจไมใชภาพลกษณเดยวกนกบทรบร

ผานมวสควดโอหรอการแสดงบนเวท

สอดคลองกบบทความของ Bae (2010) และ Sun (2011) ซงพดถงภาพลกษณความเปน

ชายของกลมศลปนชาย (Boy Band) ของประเทศเกาหลใต ซงมองวา ภาพลกษณกลมศลปนชายของประเทศ

เกาหลใตในปจจบน ถกสรางขนมาใหมความหลากหลาย สามารถปรบเปลยนภาพลกษณใหแตกตางกนไปได

ในแตละวาระโอกาส มกลมศลปนชายหลายวงทเปดตว (Debut) ดวยภาพลกษณของความเปนไอดอลสตวปา

(Beast idol) คอ มบคลกของความเปนชายสง มกลาม มหนาอก และรปรางทสมกบความเปนชาย เชน ทพ

เอม (2PM) บสท (Beast) และเอมแบลค (Mblaq) เปนตน การแสดงของพวกเขาบนเวทจะเตมเปยมไปดวย

ความเกรยวกราด (Wildness) และความเปนลกผชาย (Manliness) รปรางของพวกเขาและความปรารถนา

ทางเพศ (Sexual desires) ของผชมทเปนผหญง เปน 2 ปจจยขบเคลอนของความคลงไคล (Fanatical)

และการรบชมการแสดงของพวกเขาอยางซาๆ ในขณะเดยวกน พวกเขากยงมดานทนารกซงถกนาเสนอผาน

รายการประเภทเรยลลตโชว เชน การทพวกเขาปรากฏตวในชดผหญง หรอการเตนเลยนแบบกลมศลปนหญง

340

(Girl Group) รวมถงบคลกและนสยสวนตวตางๆ ทถกนาเสนอผานทางรายการ และเนองจากภาพลกษณท

ถกสรางขนใหมความหลากหลายนนเอง ทาใหในขณะเดยวกนจงสามารถเกดความรสกขดแยงกบรปลกษณ

ของศลปนเหลานนได แตนกแสดงใหเหนถงความเปนชายทสามารถยดหยน เปลยนแปลง และผสมผสานได

ตลอดเวลาในวาระและโอกาสทแตกตางกน

ทงน ยงสอดคลองกบทฤษฎสกมาทางเพศ (Gender Schema Theory) ของ Bem

(1975 อางใน ปณตพร พงษอนนตโยธน, 2544) ในสวนของลกษณะและบคลกภาพของความเปนชายและ

ความเปนหญงสงทงค หรอลกษณะและบคลกภาพ Androgyny คอ จะมความยดหยนในการแสดง

พฤตกรรมไดอยางเหมาะสมตามสถานการณ ปรบตวไดงาย ยนดทจะกระทากจกรรมทมความหลากหลายไม

วากจกรรมนนๆ จะเปนของเพศใดกตามไดอยางมประสทธภาพ สามารถผสมผสานความเขมเขงของผชาย

และความออนโยนของผหญงไวในตวเองได ซงเปนคณลกษณะอนพงปรารถนาของสงคม และเปนภาพลกษณ

ทปรากฏในกลมศลปนนกรองเกาหลใตทงกลมศลปนชายและกลมศลปนหญง ดงนน เราจงเหนกลมศลปน

ชายของประเทศเกาหลใตทมทงมมของความเปนลกผชายและความนารกสดใสแบบผหญง ในขณะทกลม

ศลปนหญงของประเทศเกาหลใตกมทงความสวยงาม นารกสดใส ออนหวานในแบบผหญง และกมความเท

แขงแรงในแบบผชายดวยเชนกน

1.6 การสรางภาพลกษณทเตมไปดวยความหลากหลายของสอ (Multimedia)

จากผลการวจย พบวา ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทนาเสนอผานสอใหม

ไมวาจะเปนทางเวบไซตยทป เฟซบก และทวตเตอร มความสอดคลองกบการรบรภาพลกษณเหลานนจาก

กลมแฟนคลบ กลาวคอ ภาพลกษณจากการแสดงสดในรายการเพลงทถกนาเสนอบนเวบไซตยทป เปน

ภาพลกษณทมเสนห นาตนตาตนใจ มความแตกตางและโดดเดน ซงกลมแฟนคลบกเกดการรบรภาพลกษณ

จากการแสดงสดในลกษณะดงกลาวดวยเชนกน ขณะทภาพลกษณทปรากฏบนเฟซบก จะเนนนาเสนอเพอ

ประชาสมพนธและแจงขาวสารเปนหลก กลมแฟนคลบกจะใชเฟซบกเพอตดตามขอมลขาวสารของกลมศลปน

นกรองเกาหลเพยงเทานน และเชนเดยวกบทวตเตอร ทกลมศลปนนกรองเกาหลใตมกใชเพออพเดทเรองราว

สวนตว แสดงอารมณความรสก รวมถงตวตนในแงมมตางๆ ซงกลมแฟนคลบกเกดการรบรถงตวตนของกลม

ศลปนนกรองเกาหลใต และมองวา ทวตเตอรคอชองทางทพวกเขาจะสามารถมองเหนตวตนอกมมหนงท

แตกตางไปจากการแสดงบนเวทหรอภาพลกษณทพบบนเฟซบกได ผลการวจยดงกลาว สะทอนใหเหนวา

ธรกจบนเทงเกาหลไดสรางภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากหลายหลายชองทาง ซงแตละ

ชองทางกมจดประสงคและรปแบบการนาเสนอภาพลกษณทแตกตางกนออกไป ทายทสดภาพลกษณทถก

นาเสนอจากหลากหลายชองทางเหลานกจะถกหลอมรวมกลายเปนภาพลกษณทแสดงตวตนของกลมศลปน

341

นกรองเกาหลใต ซงสอดคลองกบแนวคดเรองการสรางความเปนดารา ทอธบายวา ภาพลกษณของดาราจะ

เตมไปดวยความหลากหลายของสอ (Multimedia) และเปนสงทตองประกอบกนขนมารวมกน

(Intertextual) ซงไมใชแคการแสดงบนเวท หรอการนาเสนอภาพในมวสควดโอ แตยงรวมถงการปรากฏตวใน

สอตางๆ ดวยเชนกน ดงนน จงอาจกลาวไดวา ภาพลกษณตางๆ ของศลปนดารา ยอมตองไดรบการสรางขน

จากอตสาหกรรมสอ

2. พฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

กระแสความนยมในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ซงรวมถงกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตนน ถกสะทอนผานพฤตกรรมของแฟนคลบ ซงผวจยสามารถอภปรายผลในประเดนสาคญๆ ไดดงน

2.1 การรวมกลมทางสงคมรวมกนของแฟนคลบ

จากผลการวจย พบวา กลมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตจะมการ

สรางชมชนของความเปนแฟนคลบรวมกน เชน การสมครเวบไซตแฟนคลบ หรอการรวมกลมกนทางสอสงคม

ออนไลน อนเปนชมชนของกลมคนทชนชอบในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลหรอกลมศลปนนกรองเกาหลใต

กลมเดยวกน เพอใชเปนชองทางในการปฏสมพนธ แลกเปลยน และแบงปนขอมลตางๆ รวมกน ซง

สอดคลองกบแนวคดเรองความเปนแฟนของ Jenkins (1992) ทกลาววา ความเปนแฟนสามารถสรางชมชน

ทางสงคมเพอการรวมตวกนของกลมคนทมความสนใจคลายคลงกน เพอพดคย สรางการรวมมอ และ

แลกเปลยนเรองราวระหวางกน เชนเดยวกบแนวคดเรองชมชนในจนตนาการของ Cavicchi (1998) และ

Sandvoss (2005) ทกลาววา แฟนคลบมการสรางชมชนทมาจากความรสกของการเปนเจาของรวมกน

(Sense of belonging) ในตวศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบคนเดยวกน พวกเขาตางมความคาดหวงใน

ประสบการณรวมกน (Expectation of shared experience) ทงในแงของกจกรรมและความรสก ดงนน จง

อาจพบเหนกลมแฟนคลบทรวมกนบอยคอตผลงานของศลปนทพวกเขาชนชอบ หากเกดเหตการณททาให

พวกเขาไมพอใจ รวมถงกลมแฟนคลบทรวมกนทากจกรรมดๆ รวมกน ดงนน การรวมกลมเพอจดตงกลม

แฟนคลบจงมผลตอการตดสนใจในการทากจกรรมตางๆ ของบรษทคายเพลง

2.2 การสรางวฒนธรรมของกลมแฟนคลบ

จากผลการวจย พบวา กลมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต มการ

สรางวฒนธรรมรวมกนขนมา เชน การทาอเวนทพเศษหรอการตะโกนแฟนแชนทเพอใหกาลงใจศลปนนกรอง

342

ทพวกเขาชนชอบในคอนเสรต การบรโภคขอมลทผลตขนโดยกลมแฟนคลบดวยกนเอง เชน เรองราวเกยวกบ

ศลปนนกรองทถกเลาผานแฟนคลบ (fan account หรอ fanacc) วดโอทบนทกโดยกลมแฟนคลบ (fan-

camera หรอ fancam) รวมถงนวนยายแฟนฟคทแตงขนโดยกลมแฟนคลบ ซงสอดคลองกบแนวคดเรอง

วฒนธรรมของความเปนแฟนของ Jenkins (1992), Sayre & King (2003) และ Sandvoss (2005) ทมอง

วา วฒนธรรมของความเปนแฟน จดเปนวฒนธรรมของการมสวนรวมในทกชองทาง ทแฟนคลบในฐานะ

ผบรโภคสอสามารถแสวงหาได ไมวาจะอยในฐานะผชม เชน การไปชมคอนเสรต การฟงเพลง การโหลด

มวสควดโอจากเวบไซตตางๆ เปนตน หรออยในฐานะผมสวนรวม เชน การแสดงความคดเหนลงในกระทใน

แตละเวบไซต การแสดงเลยนแบบศลปนนกรองคนโปรด เปนตน ซงแฟนคลบเหลานจะสรางวฒนธรรมของ

กลมขนมา โดยอาจอยในรปของกจกรรมหรอผลตภณฑกได เชน การพดคยเกยวกบรายการโทรทศนทโปรด

ปราน การฟงเพลงทพวกเขาชนชอบ การจบคศลปน การเขยนหรออานนวนยายแฟนฟค เปนตน

ทงน กลมแฟนคลบยงมการสรางวฒนธรรมดานการใชภาษาขนมา เพอใชเฉพาะกลม เชน

“จน” ทมกใชในความหมายของการจบคศลปน รวมทงการสรางคาเรยกขาน และการตงฉายาใหกบศลปน

นกรองเกาหลใต เชน การเรยกแทนศลปนนกรองทตนชนชอบโดยใชคาทสรางความใกลชดผกพน เชน พ

นอง หรอลก เปนตน ซงสอดคลองกบ Anderson (อางใน ศรณย สงหทน, 2552) ทกลาววา แฟนคลบ

จดเปนผชมทใชจนตนาการของตนเองในการสรางความหมายบางอยางออกมาเปนรปธรรมแกสาธารณะ ดงนน

การนกฝน (Fantasy) จงเปนปจจยทสาคญในการสรางประสบการณรวมของบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบกบ

ศลปนดารานกรองเหลานน เนองจากบรรดาวยรนทเปนแฟนคลบไมสามารถเขาถงศลปนดารานกรองนนได

อยางงายดาย

นอกจากน ยงมการสรางวฒนธรรมทเปนเอกลกษณสาคญอยางหนงของความเปนแฟน

คลบของวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล คอ การสรางอตลกษณรวมกนของกลมแฟนคลบ ผานชอเรยกกลมแฟน

คลบ สประจาวงของกลมศลปนนกรองเกาหลใต รวมถงสญลกษณตางๆ ทสามารถบงบอกใหเหนความเปน

“พวกเขา” และ “พวกเรา” ระหวางกลมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใตแตละวงได ซงสอดคลองกบ

งานวจยของกมลเนตร สวรรณาพสทธ (2551) ทพบการสรางวฒนธรรมกลมผานทางสญลกษณ เชน ส หรอ

ชอเรยกกลมเชนเดยวกน

2.3 พฤตกรรมแฟนคลบทตอบสนองตอการเสรมแรง

จากผลการวจย พบวา พฤตกรรมทแสดงออกซงความคลงไคลตางๆ ของแฟนคลบนน

เกดจากการไดรบการเสรมแรงจากดาราหรอศลปนนกรองทตนชนชอบ ทาใหพวกเขายงคงดาเนนพฤตกรรม

343

ของแฟนตอไป สอดคลองกบทฤษฎทางสงคมของ Albert Bandura (1986 อางใน Gayle S. Stever, 2011)

ทอธบายพฤตกรรมของแฟนวา เกดจากปจจยหลก 3 ประการ คอ ตวกระตน (Stimulus) การตอบสนอง

(response) และแรงเสรม (reinforcement) เชน การทแฟนคลบไปรอศลปนหลงจากจบคอนเสรตเพอใหได

พบกบศลปนเหลานน และอาจจะโชคดหากไดพบจรงๆ อยางไรกตาม เพอทจะดงดดใหศลปนหนมามองหรอ

ใหความสนใจกบพวกเขา แฟนคลบจงตองแสดงพฤตกรรมใหเปนทสนใจ เชน การทาปาย การเรยกชอศลปน

หรอการสงเสยงกรด เปนตน และเมอพวกเขาไดรบแรงเสรม คอ การโบกมอตอบรบ หรอการยมตอบรบของ

ดารา หรอศลปนนกรองทมตอแฟนคลบ พวกเขาจะทาพฤตกรรมเชนนนอก เมอพวกเขาเหนวาพฤตกรรมนน

สามารถดงความสนใจจากดารา หรอศลปนนกรองได

2.4 แฟนคลบคอผบรโภคชนดของศลปนนกรอง

จากผลการวจย พบวา กลมแฟนคลบพรอมทจะใชจายเงนและใชเวลาไปกบการทา

กจกรรมยามวาง การเดนทางทองเทยว และกจกรรมดานความบนเทง ตลอดจนสนคาทเกยวกบวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหล เชน การดคอนเสรต การซออลบม หรอสนคาตางๆ หรอการใชเวลาวางเพอดมวสควดโอ

หรอการแสดงสดของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบ เปนตน ซงสอดคลองกบพฤตกรรมการ

บรโภคของแฟนคลบในบทความของ Sun (2011) ทกลาววา ศลปนนกรองเปรยบเหมอนสนคาของวฒนธรรม

ประชานยม (popular cultural products) ทไดกลายมาเปนงานอดเรก (Hobby) ของแฟนคลบซงพอใจทจะ

ใชเงนและเวลาไปกบสนคาเหลานน และพฤตกรรมเหลานไดกลายมาเปนรปแบบการดาเนนชวต (Lifestyle)

ของแฟนคลบในปจจบน และยงสอดคลองกบงานวจยของ Kim et al. (2007) และ Lee, Scott and Kim

(2008) ทพบวา ความชนชอบในตวดารา ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต มผลตอการเดนทางไปทองเทยว

ทประเทศเกาหลใต เชนเดยวกบ Fiske (2003) และ Sandvoss (2005) ทมองวา ความเปนแฟนคลบมา

พรอมกบรสนยมของผชม (Fanatics) เปนรปแบบของวฒนธรรมยอยทสะทอนใหเหนถงผลกระทบตอการ

ดาเนนชวตของผคนในยคสมยใหม เปนปจจยหลกของการเกดขนและการคงอยซงวฒนธรรมประชานยม

(pop Culture) อกทงยงเปนรปแบบสาคญของการผลกดนวฒนธรรมการบรโภคในโลกปจจบนดวย

ทงน ผลการวจยยงพบวา กลมแฟนคลบมพฤตกรรมการบรโภคสนคาเลยนแบบกลม

ศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบ เชน การใชสนคาทกลมศลปนนกรองเปนพรเซนเตอร หรอการใช

สนคาตามกลมศลปนนกรอง เปนตน ซงสอดคลองกบ Dyer (1998 อางใน ศรณย สงหทน, 2552) ทมองวา

ดารากลายมาเปนผทาหนาทในฐานะตวแบบทางบทบาท (Role Model) ในการสรางตวตนและลอกเลยนแบบ

พฤตกรรมของดาราทตนเองชนชอบของกลมแฟนคลบ เนองจากการสอสารเพอสรางภาพลกษณของกลม

ศลปนนกรองเกาหลใตมความนาสนใจ นารสกหลงใหล ไมวาจะเปนเรองของรปลกษณ ความสามารถ หรอ

344

พฤตกรรมตางๆ ทถกนาเสนอผานสอ ดงนน การสรางภาพลกษณทด นาดงดดใจใหเกดขนแกกลมศลปน

นกรองเกาหลใต จงมผลตอการบรโภคของกลมแฟนคลบ

2.5 แฟนคลบคอรปแบบความรกแบบผกพน (romantic attachment)

จากผลการวจย พบวา แฟนคลบจะมความรสกผกพนกบศลปนนกรองเกาหลใตทพวก

เขาชนชอบ โดยความรสกผกพนนนเกดจากการรบรภาพลกษณจากสอหลากหลายชองทาง ไมวาจะเปนการชม

มวสควดโอ การแสดงสดในรายการเพลง การชมคอนเสรต การตดตามผลงานบนเทงตางๆ การอพเดท

เรองราวสวนตวตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานทางทวตเตอร หรอการรบชมรายการวาไรตและ

รายการเรยลลตตางๆ ทกลมศลปนนกรองเกาหลใตไปรวมรายการ เปนตน ซงกลมแฟนคลบพรอมทจะ

เปดรบความบนเทงตางๆ จากสอเหลานดวยความพอใจ และมการเปดรบในปรมาณทมากและบอยครงใน

ระยะเวลาทยาวนาน ดงนน การไดรบรตวตนในแงมมตางๆ รวมถงการรบรกจวตรประจาวน อารมณ

ความรสกตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตผานสอทหลากหลายชองทางเหลานน จงกอใหเกดความรสก

ใกลชด และเกดเปนความรกทผกพน ทมากกวาการเปนแฟนคลบกบศลปน ดงบทความของศรวการ (2555)

พฤตกรรมแฟนคลบถอ เปนกระบวนการของความมงมนและทมเททางอารมณ

(Sandvoss, 2005) ดงนน พวกเขาจงพรอมทจะทมเททงกาลงแรง กาลงทรพย และอารมณความรสกตางๆ

ใหแกศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ เราจงเหนแฟนคลบยอมเสยเงนจานวนมากเพอซอซดเพลงของแทท

นาเขามาจากประเทศเกาหลโดยตรง เพยงเพอตองการใหศลปนทพวกเขารกไดรบรางวล, แฟนคลบทนงอดทน

ตากแดกตากฝน นงเฝาหนาโรงแรม เพยงเพอถาโชคด พวกเขาอาจจะไดเหนหนาศลปนทพวกเขาชนชอบ หรอ

แฟนคลบทเปนเดอดเปนรอน หากเกดเหตการณทไมดขนกบศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ เปนตน และดวย

ลกษณะของความผกพนทางอารมณอยางลกซงกบบคคลทพวกเขาชนชอบนเอง ททาใหแมพวกเขาจะตองพบ

เจอกบเหตการณทผดหวง แตรปแบบของความรกแบบผกพนนยงคงทาใหพวกเขาชนชอบในบคคลหนงตอไป

(Fraley and Shaver, 2000) และดวยรปแบบความรกทผกพนอนเกดจากภาพลกษณทนาประทบใจของ

ศลปนนกรองเกาหลใตนเอง ททาใหกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลประสบความสาเรจและยงดารงอยไดมา

จนถงปจจบน

2.6 วฒนธรรมแฟนคลบ คอ การสรางอานาจของกลมวฒนธรรมยอย

จากผลการวจย พบวา วฒนธรรมแฟนคลบทเกดขนในสงคมไทย ถอเปนกลมวฒนธรรม

ยอย ทไดกลายเปนรปธรรมของ “ความเปนอน” (otherness) ทปรากฏตวใหเหนอยในใจกลางวฒนธรรม

345

ประจาชาตไทยหรออตลกษณความเปนไทย (Thainess) ทมกถกใหคาในแงลบ และไมมภาพดานสรางสรรค

ในสายตาของผใหญ ดงทพฒนา กตอาษา (2546) ไดพดถงวฒนธรรมปอปในสงคมไทย ทถกมองเปน

วฒนธรรมของวยรน และจะมการสรางตราประทบและการรบรภาพลกษณของวยรนไทยในลกษณะเหมารวม

ซงสวนใหญมกจะปรากฏออกมาในทางไมสรางสรรค เปนทางลบ ไรสาระ และหลายเรองกเปนพษเปนภยตอ

สงคม และยงสอดคลองกบแนวคดเรองแฟนของ Jenson (1992) ทกลาววา แฟนมกถกพจารณาวาเปนผทม

ความชอบผดปกต และมรสนยมความชนชอบทมากเกนควร ความหมายของแฟนจะถกมองเปนคนอน

(Them) ทไมใชพวกเรา (Us) เปนบคคลทไมไดรบการยอมรบ (persona)

รปแบบการใชชวตของกลมแฟนคลบนน มการพฒนาและเปลยนแปลงอยางลกซงและ

ซบซอนตามธรรมชาตของวยรน ซงเปนกลมสวนใหญของแฟนคลบ พวกเขาสรางวฒนธรรมของความเปน

แฟนขนมา เพอใหพวกเขามพนทในสงคมทจะแสดงออกหรอแสดงความคดเหนตางๆ ทงยงสามารถแสดงให

สงคมมองเหนอานาจของพวกเขา นาไปสรปแบบการใชชวต (Life style) ในแบบของวฒนธรรมแฟนคลบท

พวกเขาสรางขนมา ดงงานวจยของ Saran Singhton (2008) และวภารตน พนธฤทธดา (2544) ทมองวา

รปแบบการใชชวตของวยรนในยคปจจบนน เรมมลกษณะทสงผานเชอมโยงกนระหวางประเทศ วยรนได

มองเหนและเรยนรวฒนธรรมของตางประเทศมากขน ทงน รปแบบการใชชวตถอเปนลกษณะการแสดงเฉพาะ

บคคล เปนการแสดงอตลกษณผานแบบแผนการแสดงตว การบรโภค และการใชเวลาวาง ซงแตกตางกนไป

ในแตละคน ดงนน หากรปแบบชวตของพวกเขาจะแตกตางไปจากวฒนธรรมกระแสหลกบาง กไมใชเรองท

ตองตระหนก เนองจากพฤตกรรมเหลานคอการเรยนรและการปรบตวตอการเปลยนแปลงของโลก เปน

พฤตกรรมของการตอรองทางอานาจระหวางโครงสรางทางสงคมและความเปนตวตนของวยรนเอง ดงนน สงท

คนในสงคมตองทา คอ การทาความเขาใจและเรยนรไปพรอมๆ กน เพอลดชองวางของ “ความเปนอน” ทอย

ในความรสกของกลมวยรนหรอกลมแฟนคลบออกไป

ทงน จากผลการวจยในสวนของพฤตกรรมแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใต ผวจยไดสรปพฒนาการของความเปนแฟนคลบออกมา 4 ขน คอ

1) ขนเรมตนของการชนชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลและกลมศลปนนกรองเกาหลใต

จากผลการวจย พบวา แฟนคลบแตละคนมจดเรมตนของการชนชอบวฒนธรรม

เพลงปอปเกาหลทคลายกน คอ มความชนชอบในความบนเทงทางฝงเอเชยอยกอนแลวเชนเดยวกน ทงน

อทธพลของบคคลรอบขาง ไมวาจะเปนเพอนหรอคนในครอบครว กมผลตอความชนชอบในกระแสเกาหลอก

ดวย ทงน กเพอตอบสนองความตองการทางดานสงคม อยางไรกตาม กลมแฟนคลบกมจดเรมตนและ

346

เสนทางการเขามาเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตทแตกตางกนออกไป เชน แฟน

คลบทเรมจากการดซรสเกาหลหรอรายการวาไรตของประเทศเกาหล, แฟนคลบทเรมจากการเปนแอนตแฟน

หรอแฟนคลบทตามกระแสมาเรอยๆ เปนตน ซงเมอเรมเกดความรสกชนชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลและ

กลมศลปนนกรองเกาหลใตแลว กจะสงผลตอพฤตกรรมขนตอๆ มาของความเปนแฟนคลบ

2) ขนสะสมความเปนแฟนคลบ

จากผลการวจย พบวา เมอเรมชนชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลและกลมศลปน

นกรองเกาหลใตแลว บคคลกลมนกจะเรมเปดรบขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลมากขน

เรมทาความรจก ศกษาประวตความเปนมาของกลมศลปนนกรองเกาหลใต ตลอดจนเรมตดตามผลงานตางๆ

ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตมากขนเรอยๆ ทงผลงานเพลง ละคร รายการโทรทศน รวมถงผลงานบนเทง

อนๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบ เมอเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลบอยขน จาก

เดมทเปนแคความรสกชนชอบ จงกลายเปนความคลงไคลและความรสกผกพนใกลชด จนพฒนากลายเปน

แฟนคลบในทสด

3) ขนของการเปนแฟนคลบ

จากผลการวจย พบวา เมอบคคลพฒนากลายเปนแฟนคลบแลว กจะมพฤตกรรม

ของความเปนแฟนคลบทชดเจนขน เชน มการรวมกลมทางสงคมรวมกนของแฟนคลบ เพอใชเปนชองทางใน

การปฏสมพนธ แลกเปลยน และแบงปนขอมลตางๆ รวมกน หรอจะเปนการสรางอตลกษณรวมกนของกลม

แฟนคลบ เชน ชอเรยกกลมแฟนคลบ หรอสประจาวงของกลมศลปนนกรองเกาหลใต เปนตน การสราง

วฒนธรรมแฟนคลบรวมกน ทงในรปแบบของกจกรรมและผลตภณฑ การใชภาษาเกาหล การตดตามศลปน

นกรองเกาหล และการเดนทางไปประเทศเกาหล เพราะความคลงไคลในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลและกลม

ศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

4) ขนของการเปนผนาความคด

จากผลการวจย พบวา กลมแฟนคลบทอยในขนน ไดแก ผดแลเวบไซตแฟนคลบ

หรอแฟนคลบซงเปนบคคลทแฟนคลบคนอนๆ ใหการยอมรบ โดยกลมแฟนคลบระดบนจะมอทธพลในดาน

ความคด และสามารถสรางความมนคงใหเกดขนในกลมแฟนคลบได โดยในขนของการเปนผนาความคดน

347

อาจเกดขนจากการสะสมระยะเวลาของการเปนแฟนคลบมานาน หรอสามารถสรางความรสกทนาเชอถอให

เกดขนในกลมแฟนคลบดวยกนเองได

3. สอใหมกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

ปจจบนธรกจเพลงของประเทศเกาหลใต ไดใชสอใหมเปนชองทางในการแพรกระจาย

วฒนธรรมเพลงปอปเกาหล โดยจากเดมทบรษทคายเพลง หรอกลมธรกจรายการโทรทศนตางๆ เคยเผยแพร

ขอมลขาวสารผานสอเกาอยางโทรทศนเปนหลก กลบกลายมาเปนการใชประโยชนจากสออนเทอรเนต ท

สามารถเขาถงผรบสารไดกวางขวาง สะดวกสบาย และรวดเรวกวา ไมวาจะเปนการเผยแพรมวสควดโอ

ตลอดจนรายการตางๆ ของประเทศเกาหลใตบนเวบไซตยทป ซงสามารถดออนไลนแบบสดๆ หรอจะดแบบ

ยอนหลงกได รวมถงการใชประโยชนจากสอสงคมออนไลน ไมวาจะเปนเฟซบก ทวตเตอร หรอสอสงคม

ออนไลนอนๆ อกหลายหลายรปแบบ เพอเผยแพรขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ซง

สามารถสอสารขอมลถงผรบสารทเปนแฟนคลบไดอยางทวถงและรวดเรว อกทงยงสามารถรบรผลตอบรบ

(feedback) จากกลมแฟนคลบไดอยางทนทดวยเชนกน สอดคลองกบแนวคดเรองสอใหมของกาญจนา

แกวเทพ และ นคม ชยขนพล (2555) ทไดอธบายคณลกษณะของสอใหมวา เปนการสอสารแบบสองทาง งาย

ตอการเขาถง เผยแพรและแลกเปลยนขอมล นอกจากน แนวคดเรองกระบวนการสรางแบรนดบคคลของ

Schawbel (2008) กยงมองวา สอสงคมออนไลนมสวนสาคญในการสรางเครอขายทางสงคมอยางมาก และม

โอกาสในการนาพาขาวสารไปสเครอขายไดอยางกวางขวางและรวดเรว ดงทเหนจากบคคลธรรมดาหลายๆ คน

มชอเสยงขนมาไดกเพราะสอดงกลาวทชวยถายทอด

ทงน นอกจากการใชประโยชนจากสอใหมของบรษทคายเพลงเองแลว กลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใตกไดใชสอใหม โดยเฉพาะทวตเตอร เพออพเดทเรองราวสวนตว ชวตประจาวน อารมณ

ความรสกนกคดตางๆ การใชเปนพนทในการกระจายขาวสารเพอประชาสมพนธผลงานของกลมศลปนนกรอง

เอง ตลอดจนการใชเปนชองทางหนงในการพดคยกบแฟนคลบ ซงประโยชนของสอสงคมออนไลนเหลาน

สามารถสรางความใกลชดระหวางตวศลปนนกรองเกาหลใตและกลมแฟนคลบไดมากขนกวาเดม โดยการใช

สอสงคมออนไลนตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตนน สอดคลองกบแนวคดเรองกระบวนการสราง

แบรนดบคคลของ Schawbel (2008)และแนวคดเรองการใชประโยชนจากสอใหมของกาญจนา แกวเทพ และ

นคม ชยขนพล (2555) ทมองวา บคคลสามารถนาเสนออตลกษณหรอตวตนดวยวธการสมยใหมผานทางสอ

สงคมออนไลน เชน บลอก ทวตเตอร หรอเฟซบก เปนตน และสอสารตวตนเหลานนใหบคคลอนเหนในสงท

เรากาหนดไว เชน การเขยนแสดงความคดเหน หรอการประชาสมพนธตวเองใหผอนรบร ดงนน ปจจบนจงม

กลมศลปนนกรองเกาหลใตจานวนมาก ทงกลมศลปนหนาใหมและหนาเกาทหนมาใชสอใหม เชน ทวตเตอร

348

ในการสอสารเรองราวตางๆ ผานไปถงกลมแฟนคลบ เพอสรางตวตนใหกลมแฟนคลบเกดการรบรและจดจา

ได

นอกจากการใชคณลกษณะของสอใหมตามทไดกลาวมาขางตนในกลมผสงสารอยางบรษทคาย

เพลง และกลมศลปนนกรองเกาหลใตแลว ผรบสารอยางกลมแฟนคลบ กไดใชประโยชนจากสอใหมในการ

ตดตามขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลและกลมศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขาชนชอบ

ดวยเชนกน ไมวาจะเปนการรวมกลมกนของกลมแฟนคลบทชนชอบและคลงไคลในกลมศลปนนกรอง

เกาหลใตวงเดยวกนผานทางสออนเทอรเนต เชน เวบไซตแฟนคลบ หรอสอสงคมออนไลน เชน เวบไซตยทป

เฟซบก และทวตเตอร เปนตน เมอมการรวมกลมกนของกลมคนทชอบอะไรเหมอนกนหรอคลายกน กสงผล

ใหเกดการเปดรบ การแบงปน การแลกเปลยนขอมลขาวสารระหวางกลมแฟนคลบดวยกนเอง ตลอดจนการ

รวมตวกนเพอดาเนนกจกรรมตางๆ ทเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลหรอกลมศลปนนกรองเกาหลใตท

พวกเขาชนชอบ

ซงสอดคลองกบคณลกษณะของสอใหม ตามแนวคดของกาญจนา แกวเทพ และ นคม

ชยขนพล (2555) ทมองวา สอใหมเปนการสอสารสองทาง ทาใหเกดการเสวนา (dialogue) และการ

แลกเปลยนความร (knowledge sharing) สอใหมงายตอการเขาถงและการเผยแพรกระจายสารสนเทศ ทา

ใหสามารถเลนบทเปนทง “ผรบ” และเปลยนกลบมาเปน “ผสงสาร” ได นอกจากน สอใหมยงเออตอการสราง

ชมชนในทกรปแบบและทกเปาหมาย ทงยงมลกษณะสงเสรมการรวมกลมกนทางสงคมและการรวมมอกนทาง

ไซเบอร ซงสามารถทาใหเราตดตอสมพนธระหวางบคคลผทคนเคยหรอรจกกนมากอน ตลอดจนการตดตอ

สมพนธกบคนแปลกหนาได โดยรปแบบของการรวมกลมทเกดจากสอใหม อาจมอยางนอย 4 รปแบบ คอ

การรวมกลมของคนทมความสนใจรวมกน (collective interest) การรวมกลมเพอตดสนวนจฉนรวมกน

(collective judgement) การรวมกลมเพอแบงปนทรพยากรกน (collective resorce) และการรวมกลมเพอ

รวมกนทาโครงการตางๆ (collective project) เชนเดยวกบทนกวชาการสานก Birmingham ทมองวาสอ

ใหมมบทบาทสาคญอยางยงในการกอใหเกด “การรวมกลมแบบใหม” (New collectivity) หรอทเรยกวา

“กลมวฒนธรรมยอย” (subculture) ซงเปนกลมทรวมตวกนเพราะมความสนใจรวมกน (กาญจนา แกวเทพ

และ นคม ชยขนพล, 2555) ทงน ยงสอดคลองกบทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอของ

McQuail, Blumler and Brown (1972 อางใน กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล, 2555) และ

Katz, Gurevitch & Haas (1973 อางใน กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล, 2555) ทสรปแรงจงใจ

ของการเปดรบสอของบคคลไววา บคคลเปดรบสอเพอสรางความสมพนธกบคนอน (Personal relationship)

ซงเปนการใชประโยชนทางสงคม เชน นาเอาขอมลขาวสารไปพดคยสนทนากบครอบครว เพอน หรอใชสอเปน

เพอน

349

ดงนน กลมแฟนคลบจงไมไดเปนเพยงแคผรบขอมลขาวสารเพยงอยางเดยว แตยงทาหนาท

เปนผสงและถายทอดขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลอกดวย ดงท Sandvoss (2005) มอง

วา แฟนในยคของโพสทโมเดรน ไดกลายมาเปนผบรโภคทมความกระตอรอรนและสามารถสรางสรรคเองได

(Creative Consumer) เชน การสรางวฒนธรรมในแบบของตนขนมาเอง ซงนาไปสการบรโภคผลตภณฑทาง

วฒนธรรม (Cultural product) เหลานน

จากขอมลขางตน เหนไดวาสอใหมอยางเวบไซตยทป เฟซบก และทวตเตอร เขามามอทธพล

ตอการสอสารในกลมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลคอนขางมาก ไมวาจะเปนการสอสารระหวางบรษทคายเพลง

กบแฟนคลบ, การสอสารระหวางศลปนนกรองกบแฟนคลบ หรอการสอสารระหวางแฟนคลบดวยกนเอง โดย

มวตถประสงคเพอเผยแพรและแลกเปลยนขอมลขาวสาร ตลอดจนการปฏสมพนธระหวางกน และดวยพลง

ของสอใหมนเอง ททาใหกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลยงดารงอยไดในปจจบน ดงท Korean Culture

and Information Service (2011b) หนงในหนวยงานของกระทรวงวฒนธรรม กฬา และการทองเทยวของ

ประเทศเกาหลใต รวมถง Brule and Bound (2011) ทไดนาเสนอรายงานพเศษเกยวกบธรกจวงการเพลงป

อปเกาหลผานทางรายการทวชอวา โมโนเคล (Monocle) ทางชองบลมเบรก (BloomBerg TV Network) ท

มองวา สงคมออนไลน (Social Media) เชน เวบไซตยทป มบทบาทสาคญในความสาเรจของเพลงปอป

เกาหล

นอกจากน ในวารสาร Contemporary Korea No.1 ซงจดทาขนโดย Korean Culture and

Information Service (2011a) ยงมองวา ความแพรหลายของสอสงคมออนไลน เปนการเปดโอกาสให

หลากหลายแนวดนตรมพนทในการแชรรวมกนทวโลกผานทางบคคลและเครอขายสงคมออนไลนของบคคล

นนตอไปอก ซงเปนรปแบบของการบรโภคเพลงในปจจบน รวมถงวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ทสามารถ

เขาถงตลาดเพลงทวโลกได สาหรบสอสงคมออนไลนสาคญททาใหวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลไดความสนใจ

ไปทวโลก อยางเวบไซตยทป ทผบรโภคสามารถคนหาและชมวดโอตางๆ ทงการแสดงของศลปน และมวสค

วดโอตางๆ นอกจากน ยงมการอพวดโอเกยวกบเรองราวชวตของศลปนนบตงแตชวงทยงเปนเดกฝกหด

รวมถงรายการโทรทศนทศลปนเหลานไปรวมออกรายการดวย ตลอดจนสอสงคมออนไลนอยางทวตเตอร ทม

กลมแฟนคลบมากมายทวโลกคอยตดตามความเคลอนไหวบนทวตเตอรของกลมศลปนนกรองเกาหลใต และ

กลมศลปนนกรองเกาหลใตเอง กสามารถใชทวตเตอรเพอพดคยสอสารกบแฟนคลบตางประเทศได

350

4. แนวโนมกระแสความนยมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในประเทศไทย

กระแสความนยมวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล หรอเคปอป (K-POP) ในประเทศไทย ไดรบ

อทธพลมาจากกระแสความนยมเอเชย (Asia Popular Culture) โดยเฉพาะเอเชยตะวนออก ไมวาจะเปนจน

ญป น หรอไตหวน ดงทเคยสรางกระแสความนยมในประเทศไทยมาแลว และในทายทสดกระแสความนยม

เหลานนกเรมหางหายไป จงเกดเปนประเดนคาถามทนาสนใจวา กระแสเคปอปมโอกาสจะลดความนยมลง

หรอไม และเมอไร ซงจากผลการวจย พบวา ความนยมในกระแสเคปอปในประเทศไทย สวนหนงเกดจาก

อทธพลของสอ ไมวาจะเปนสอเกาอยางโทรทศน วทย หนงสอพมพ หรอนตยสาร และสอใหมอยาง

อนเทอรเนตและสอสงคมออนไลนตางๆ ทมกจะนาเสนอขอมลขาวสารเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลใน

ปรมาณทถขนและมากขน เชน ซรสเกาหล รายการเพลงเอเชยทมกเลอกเปดมวสควดโอเพลงเกาหลเปนสวน

ใหญ รายการบนเทงเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ตลอดจนรายการทองเทยวทนยมพาไปเยยมชม

ประเทศเกาหล เปนตน และดวยอทธพลของสอทสอดแทรกอยแทบทกพนทในสงคมไทย และยงมบทบาท

สาคญในการถายทอดวฒนธรรมประชานยม ทาใหคนในสงคม โดยเฉพาะวยรนไดเรยนรและมองเหน

วฒนธรรมของตางประเทศ นนคอ ประเทศเกาหลใตมากขน ซงสอดคลองกบงานวจยของวภารตน พนธฤทธ

ดา (2544) ทไดศกษาอทธพลของวฒนธรรมเพลงญป น (J-POP) ทมตออตลกษณของวยรนไทย ดงนน หาก

สอนาเสนอเนอหาทเกยวกบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลในปรมาณทนอยลง กอาจสงผลตอกระแสความนยม

เคปอปในประเทศไทยไดเชนกน ดงทเหนจากกระแสความนยมเจปอปทซาลง เนองจากกระแสเจปอปถกลด

พนทในการแสดงตวตนผานสอนอยลง โดยเฉพาะสอหลกอยางโทรทศน วทยและหนงสอพมพ

ปจจยสาคญอกประการหนงของการดารงอยซงกระแสเคปอปในประเทศไทย คอ กลมแฟน

คลบ ทไดชอวาเปนกลมอานาจใหมทางวฒนธรรม โดยรปแบบของแฟนคลบในอดต พวกเขามกจะแสดง

ความรกตอศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบโดยการตดตามรายการตางๆ โฆษณา นตยสาร หรอผลงานอนๆ

เพยงเทานน แตรปแบบของแฟนคลบในปจจบน พวกเขาเปลยนมาจดตงกลมแฟนคลบกนอยางเปนเรองเปน

ราวแทน โดยอาศยชองทางของสออนเทอรเนต เชน การจดตงเวบไซตแฟนคลบ หรอการรวมกลมแฟนคลบ

บนสอสงคมออนไลน เปนตน เพอสรางพนทในการพดคย แลกเปลยนขอมลระหวางกน การแสดงความ

คดเหนและแสดงออกถงความรกทพวกเขามตอศลปนนกรองทพวกเขาชนชอบ มการสรางวฒนธรรมทงใน

รปแบบของกจกรรมและผลตภณฑ ตลอดจนการสรางอตลกษณของความเปนแฟนคลบเพอสรางความผกพน

ทางอารมณรวมกน เชน การมชอเรยกแฟนคลบ การใชสและสญลกษณเพอบงบอกความเปน “พวกเขา” และ

“พวกเรา” ของกลมแฟนคลบ ซงวฒนธรรมของความเปนแฟนคลบเกาหลเหลาน ไดรบอทธพลมาจากกลม

แฟนคลบในประเทศเกาหลใต ผวจยมองวา การสรางวฒนธรรมของความเปนแฟนคลบขนมา ทาใหกลมแฟน

คลบเกดความรสกใกลชดและผกพนระหวางแฟนคลบและศลปนนกรอง ตลอดจนระหวางกลมแฟนคลบ

351

ดวยกนเอง ซงมผลตอความมนคงและเขมแขงของกลมแฟนคลบเกาหลในประเทศไทย อนเปนผลดตอ

กระแสเคปอปในประเทศไทยทจะสามารถคงอยตอไปไดเชนกน

จากผลการวจย พบวา กลมแฟนคลบกมจดอมตวตอกระแสเคปอปเชนกน ไมวาจะเปนสาเหต

ดานภาระหนาททตองรบผดชอบ เชน เรมเรยนหนก หรอเรมเขาสวยทางาน ตลอดจนกลมแฟนคลบทเรมม

แฟน เปนตน ซงสาเหตเหลานสามารถลดการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล ตลอดจนพฤตกรรมตางๆ

ของแฟนคลบลงได รวมถงการตดตามศลปนทตนเองชนชอบมาเปนเวลานาน ไดพบเจอและใกลชดกบตวจรง

ของศลปนบอยๆ กมผลตอพฤตกรรมแฟนคลบทเปลยนไปเชนกน กลาวคอ กลมแฟนคลบยงคงเปดรบ

ขอมลขาวสารของกลมศลปนทพวกเขาชนชอบ แตจะลดพฤตกรรมดานการตดตามศลปน เนองจากรสก

เพยงพอแลวสาหรบการไดพบเจอศลปนนกรองคนโปรดของพวกเขา เชนเดยวกน หากกลมศลปนนกรอง

เกาหลใตเหลานนตางแยกยายกนไปทางานตางๆ ไมไดรวมวงเหมอนเดม กจะสงผลตอการตดตามศลปนของ

กลมแฟนคลบเชนกน ซงกลมแฟนคลบทเกดความรสกอมตวในกระแสเคปอป สวนใหญจะเปนกลมแฟนคลบ

ทชนชอบและผกพนในกลมศลปนนกรองเกาหลใตนอยวงหรอเพยงวงเดยว

อยางไรกตาม กยงมกลมแฟนคลบทมองวา พวกเขายงจะชนชอบในกระแสเคปอปตอไป และ

ไมรวาเมอใดจะหยดชนชอบและคลงไคลไดเชนกน เนองจากพวกเขายงรสกสนก มความสข และพอใจทจะ

เปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทพวกเขารกตอไปเรอยๆ โดยกลมแฟนคลบประเภทน สวน

ใหญจะชนชอบในกลมศลปนนกรองเกาหลใตหลากหลายวง รสกสนกทไดทาความรจกกบกลมศลปนนกรอง

หนาใหม แตกยงคงรกในกลมศลปนนกรองเกาหลใตวงหลกทพวกเขาเปนแฟนคลบอย ดงนน กลมแฟนคลบ

ประเภทนจงสามารถเปนกลมคนสาคญในการธารงไวซงกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลหรอเคปอปใน

ประเทศไทยได

ขอเสนอแนะ

ขอเสนอแนะจากงานวจย


คลบ” ผวจยมขอเสนอแนะเพอเปนแนวทางในการพฒนาปรบปรง ดงน

1. งานวจยครงตอไป ควรเลอกศกษาภาพลกษณของศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตใหครบ

ทกรปแบบ เชน ศลปนนกรองเดยว กลมศลปนนกรองประเภทบอยแบนด และเกรลกรป รวมทงกลมศลปน

352

ประเภทวงดนตร เพอจะไดมองเหนรปแบบของการสรางภาพลกษณของศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตท

ครอบคลมและชดเจนมากยงขน

2. งานวจยครงตอไป อาจเลอกศกษาการนาเสนอภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตในชองทางอนๆ นอกเหนอจากรายการเพลง เฟซบก และทวตเตอร เนองจากผวจยพบวา ปจจบน

ธรกจวงการเพลงของประเทศเกาหลใต ไดวางกลยทธเพอตดตอสอสารกบแฟนคลบผานสอสงคมออนไลน

หลากหลายชองทางมากขน โดยเฉพาะในสวนของรายการเรยลลตหรอรายการวาไรต ซงผวจยมองวา เปนการ

นาเสนอภาพลกษณทนาสนใจ เพราะรายการเรยลลตหรอรายการวาไรต สามารถทาใหกลมแฟนคลบเกดความ

ชนชอบในตวศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตมากขนกวาเดม และยงเปนแรงผลกสาคญของกระแส

วฒนธรรมเพลงปอปเกาหลทเกดขนในปจจบนดวย จงนาสนใจวา รายการเรยลลตหรอรายการวาไรตเหลาน ม

รปแบบและกลยทธของการสรางภาพลกษณใหกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตอยางไร

3. งานวจยครงตอไป ควรศกษากลยทธและรปแบบของการใชกลมศลปนนกรองของประเทศ

เกาหลใตเพอแพรกระจายวฒนธรรมเกาหล เนองจากผลการวจยครงนสะทอนใหเหนวา พฤตกรรมการบรโภค

ของแฟนคลบนน มอทธพลสาคญมาจากกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต นอกจากน ผวจยยง

มองเหนวา ประเทศเกาหลใตไดใชผลจากความนยมในกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต เพอใชเปน

เครองมอในการแพรกระจายวฒนธรรมเกาหล ไมวาจะเปนอาหารเกาหล หรอสถานททองเทยว เปนตน โดยม

กลมศลปนนกรองเหลานทาหนาทเปนทตวฒนธรรมคนสาคญ การศกษาวจยในประเดนนจงเปนเรองท

นาสนใจในการสรางองคความรใหมทสามารถนาไปประยกตใชในการเผยแพรวฒนธรรมของประเทศไทยได

4. งานวจยครงตอไป ควรศกษาพฤตกรรมของแฟนคลบในลกษณะทเฉพาะเจาะลกมากขน

โดยเฉพาะในสวนของวฒนธรรมแฟนคลบทนาสนใจอยางการเขยนหรออานแฟนฟค หรอการจบคศลปน ซง

เปนเรองของจนตนาการทเกดจากการเปดรบและปลกฝงเรองราวผานสอตางๆ จงนาสนใจวา แรงจงใจ และ

กระบวนการของการสรางจนตนาการเหลานนเกดขนไดอยางไร ตลอดจนผลกระทบทเกดขนในชวตจรงจาก

การสรางจนตนาการของแฟนคลบ โดยการศกษาในประเดนน จะทาใหมองเหนปรากฏการณของพฤตกรรม

แฟนคลบเพมมากขนและลกซงมากขน

การนาผลการวจยไปประยกตใช

1. ผลการวจยในครงน ทาใหเหนกลยทธของการนาเสนอภาพลกษณของกลมศลปนนกรองของ

ประเทศเกาหลใตทมความหลากหลาย แปลกใหม และนาสนใจ สงผลใหกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

353

ประสบความสาเรจไปทวทกมมโลก ซงเกดจากความรวมมอกนของธรกจบนเทงของประเทศเกาหลใตทงระบบ

ไมใชแคเพยงสวนใดสวนหนง หรอบรษทคายเพลงแหงใดแหงหนง แตทกภาคสวนทเกยวของมการบรณาการ

แนวทางการผลต สรางสรรค ตลอดจนการสงออกวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลรวมกน ดงนน แนวทางของการ

สรางความสาเรจในกระแสวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล จงสามารถนามาพฒนาและปรบใชกบธรกจบนเทงของ

ประเทศไทย เพอสรางความเขมแขงและมนคงใหกบธรกจบนเทงไทยได

2. ผลการวจยครงน แสดงใหเหนถงกระบวนการผลตและสรางภาพลกษณของกลมศลปนนกรอง

ของประเทศเกาหลใตทถกบรหารจดการอยางเปนระบบภายใตบรษทคายเพลงตนสงกด นบตงแตการบม

เพาะ ปลกฝงและฝกทกษะดานตางๆ ของกลมศลปนนกรองเกาหลใตใหมคณภาพ มความสามารถรอบดาน

เพราะเปาหมายของการผลตศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตนน ไมไดมงเพยงแคตลาดเพลงในประเทศ

หรอตลาดเพลงเอเชย แตมองไปถงตลาดเพลงทวโลก ดงนน บรษทคายเพลงไทยจงสามารถนาเอา

กระบวนการผลตศลปนนกรองของประเทศเกาหลใตมาเปนแนวทางได ควรมองกระบวนการสรางศลปน

นกรองใหลกซง มากกวาแคการหยบยมความสาเรจของธรกจเพลงของประเทศเกาหลใตเพยงแครปแบบการ

แตงกาย ทาเตน หรอแนวเพลงมาใชเพยงเทานน

3. ผลการวจยครงน แสดงใหเหนถงความสาคญของกลมแฟนคลบ อนเปนกลไกในการขบเคลอน

ธรกจบนเทงดานตางๆ ใหดารงอยได ดงนน กลมธรกจบนเทงจงควรใหความสาคญกบพฤตกรรมตางๆ ของ

แฟนคลบ เพอนามาวางกลยทธและสรางแผนการตลาดสาหรบธรกจบนเทงใหตอบสนองความตองการของ

ผบรโภคไดอยางตรงจดมากทสด

เอกสารและสงอางอง

กมลเนตร สวรรณาพสทธ. 2551. นกรองเกาหลและกระแสนยมเกาหลของกลมแฟนคลบชาวไทย.

วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาวาทวทยา, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

กาญจนา แกวเทพ. 2539. สอสองวฒนธรรม. กรงเทพมหานคร: มลนธภมปญญา.

กาญจนา แกวเทพ และ นคม ชยขนพล. 2555. คมอสอใหมศกษา. กรงเทพมหานคร: หางหนสวน

จากดการพมพ.

ชนรรญพร ศฤงคารนนท. 2552. ภาพลกษณของนกรองเกาหลในการสรางอตลกษณรวมของวยรน

ไทย: ศกษากรณ www.TVXQ-DREAMLAND.com. วทยานพนธรฐศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชามานษยวทยา, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ชตมา ชญหกาญจน. 2550. พฤตกรรมการเลยนแบบวฒนธรรมของวยรนไทยจากสอบนเทง

เกาหล. วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศศาสตรพฒนาการ, จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

ดวงพร คานณวฒน และ วาสนา จนทรสวาง. 2541. ภาพลกษณ: กลยทธการประชาสมพนธ.

กรงเทพมหานคร: สามเจรญพาณชย จากด.

นราธป วรฬหชาตะพนธ. 2548. การสรางอตลกษณในอลบมภาพออนไลน. วทยานพนธนเทศ

ศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารมวลชน, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

นฤพนธ ดวงวเศษ. 2549. “ความตางของวธคด ตอวฒนธรรมกระแสนยม.” ใน ฐรวฒ เสนาคา

(บรรณาธการ). เหลยวหนาแลหลง วฒนธรรมปอป, กรงเทพมหานคร: ศนยมานษยวทยาสรนธร

(องคการมหาชน).

นนทวฒน ฉตรอทย. 2549. “อดอรโนกบอตสาหกรรมวฒนธรรม: กรณศกษาเพลงสมยนยม

(popular music).” ใน ฐรวฒ เสนาคา (บรรณาธการ). เหลยวหนาแลหลง วฒนธรรมปอป,

กรงเทพมหานคร: ศนยมานษยวทยาสรนธร (องคการมหาชน).

355

นชคณ Buck หรเวชกล. 2012. Nichkhun Buck Horvejkul’s Twitter (Online).

https://twitter.com/Khunnie0624, 1-31 กรกฎาคม 2555.

นรนาม. 2548. “World Case : โอปราห วนฟรย แบรนดนสแนจรง.” Marketeer (Online).

http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=3242, 12 มนาคม 2555.

. 2551. “Personal Branding คณนนแหละ..ขายได.” BrandAge (Online).

http://www.brandage.com/Modules/DesktopModules/Article/ArticleDetail.aspx?tabID

=2&ArticleID=844&ModuleID=21&GroupID=442, 12 มนาคม 2555.

ปณตพร พงษอนนตโยธน. 2544. การเปรยบเทยบพฤตกรรมการเผชญกบปญหาของผใหญวยทางานทม

บทบาททางเพศแตกตางกน. วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาจตวทยาพฒนาการ,

จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ปยะนตย สมปทานนท. 2550. การสอสารการตลาดเพอสรางภาพลกษณของศลปนเพลงบรษท True

Fantasia. รายงานโครงการเฉพาะบคคลวารสารศาสตรมหาบณทต การบรหารสอสารมวลชน,

มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

พรภา สวรรณโชต. 2551. การสอสาร ปฏสมพนธทางสงคมกงความจรง และการเรยนรคณคาทางบวกจาก

ศลปนนกรองเกาหลของกลมแฟนคลบ. วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศศาสตร

พฒนาการ, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

พฒนา กตอาษา. 2546. คนพนธปอป ตวตนคนไทยในวฒนธรรมสมยนยม. กรงเทพมหานคร:

ศนยมานษยวทยาสรนธร (องคการมหาชน).

พรทพย พมลสนธ. 2540. “ภาพพจน...ความหมายสงสดของการประชาสมพนธ.” ภาพพจนนนสาคญยง:

การประชาสมพนธกบภาพพจน. กรงเทพมหานคร: คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน.

ราชบณฑตยสถาน. 2546. พจนานกรม ฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ.2542. กรงเทพมหานคร: นานมบคส

พบลเคชน.

356

รณพงศ คานวณทพย. 2554. “twitter Marketing พลงแหง 140 ตวอกษร.” iMarketing 10.0 10

กลยทธการตลาดออนไลนเขยาโลก: 120-133.

วภารตน พนธฤทธดา. 2544. อทธพลของวฒนธรรมตางประเทศทมตออตลกษณของวยรนไทย: ศกษา

เฉพาะกรณดนตรญป น. วทยานพนธสงคมวทยามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

วฒชย กฤษณะประกรกจ, มนสชน โกวาภรต และ ธนพงศ ผลาขจร. 2545. “สงคมไทย สายพนธปอป

CULTURE.” นตยสาร GM (41): 135.

วรนช ตนตวทตพงศ. 2552. พฤตกรรมความคลงไคลศลปนนกรองเกาหลของวยรนไทย. วทยานพนธ

นเทศศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศศาสตรพฒนาการ, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

วรวทย ประพรม. 2554. การสรางภาพลกษณดวยการกาหนดบคลกภาพของนายอภสทธ เวชชาชวะ ผาน

เฟซบค. วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศศาสตรและสารสนเทศ,

มหาวทยาลยเกษตรศาสตร.

สนธยา โลหะพนธกจ. 2548. “เอกสารประกอบการบรรยาย Branding & Personal Branding.” การ

สมมนาการโฆษณา ปการศกษา 2548. ปทมธาน.

สธรพนธ สกรวตร. 2554. “facebook Marketing กลยทธการตลาดเปลยนเพอนมาเปนแฟน.”

iMarketing 10.0 10 กลยทธการตลาดออนไลนเขยาโลก: 52-54.

สปรดา ชอลาใย. 2549. เครอขายการสอสารและการดารงอยของแฟนคลบธงไชย แมคอนไตย.

วทยานพนธวารสารศาสตรมหาบณฑต สาขาสอสารมวลชน, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สภททา สขช. 2550. “Hallyu : คลนความมงคงของเกาหล.” Positioning 21: 60-61.

เสร วงษมณฑา. 2541. ภาพพจนนน...สาคญไฉน?. กรงเทพมหานคร: ธรรมสาร.

. 2542. การประชาสมพนธ: ทฤษฎและการปฏบต. กรงเทพมหานคร: ธระฟลม.

357

เสรมยศ ธรรมรกษ. 2554. “การสรางแบรนดบคคล: ปนคนใหเปนแบรนด.” Executive Journal:

106-116.

ศรณย สงหทน. 2552. การเรยนรทางสงคมของวยรนไทยจากวฒนธรรมเพลงสมยใหมของประเทศ

เกาหลใต. วทยานพนธวารสารศาสตรดษฎบณฑต สาขาสอสารมวลชน, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ศนสนย นาคะสวรรณ. 2553. “การเปรยบเทยบความพงพอใจในความเปนชาย และความพงพอใจในชวต

ระหวางกลมชายรกเพศเดยวกนทรบรวาตนเองเปนชาย และกลมชายรกตางเพศทมบทบาททางเพศ

ความเปนชายสง.” Veridian E-Jounal 1 (3): 176-194.

ศรวการ. 2555. “K-WAVE ATTACK.” นตยสาร CeCi Thailand (ธนวาคม 2555): 116-119.

Alvarez, B. R. 2010. Personal brands: Manage your life with talent and turn it into a

uniqueexperience. Houndmills, Basingstoke: PalgraveMacmillan.

Bae, G.N. 2010. 짐승남 스타 신드롬, 원인과 명암? (Online).

http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=201003101049321114, May 20,

2012.

Bandura, A. 1969. Principles of behavior modification. NY: Holt, Rinehart &Winston.

. 1977. Social learning theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Barthelmess, R. Personal Branding From The King of Pop (Online).

http://www.evancarmichael.com/Branding/4274/Personal-Branding-From-The-King-

of-Pop.html, March 13, 2012.

Benc, B. 2008. How you are like shampoo. กรงเทพมหานคร: บคส โปรโมชน แอนด เซอรวส

จากด.

358

Boulding, K. E. 1975. The Image : Knowledge in Life and Society. Ann Arbor: The

University of Michican.

Brule, T. and R. Bound. 2011. Korea’s Hottest Exports: Monocle (Online).

http://www.bloomberg.com/video/66834590/, January 15, 2012.

Caramanica, J. 2011. Korean Pop Machine, Running on Innocence and Hair Gel (Online).

http://www.nytimes.com/2011/10/25/arts/music/shinee-and-south-korean-k-pop-

groups-at-madison-square-garden-review.html?_r=4, March 5, 2012.

Cavicci, D. 1998. Tramps like us: Music and meaning among Springteen fans. Oxford:

Oxford University Press.

Channelvthailand. 2552. Asian Top 50 Year End Chart 2011 (Online).

http://www.channelvthailand.com/v/v_news/asian-top-50-year-end-chart-2011/, 15

มกราคม 2555.

Cho. H. J. 2005. “Reading the Korean Wave as a Sign of Global Shift”. Korea Journal: 147-

179.

Choi. S. W. 2012. Choi Siwon’s Twitter (Online). https://twitter.com/siwon407, July 1-31,

2012.

CNBLUE. 2012. CNBLUE Official Twitter (Online). https://twitter.com/CNBLUE_4,

July 1-31, 2012.

CNBLUE Official Facebook. 2012. CNBLUE (Online).

http://www.facebook.com/CNBLUEOfficial, July 1-31, 2012.

CNBLUE Official Website. 2012. CNBLUE (Online).

http://cnblue.co.kr/cnblue/kor/index.html, April 3, 2012.

359

Collett-White, M. 2011. Korean pop music out to conquer the world (Online).

http://pilot.us.reuters.com/article/2011/11/29/uk-music-asia-west-

idUSLNE7AS03O20111129, March 5, 2012.

Eaves, E. 2008. Planet Pop (Online). http://www.forbes.com/2008/01/09/internet-culture-

global-forbeslife-globalpop08-cx_ee_0109pop.html, January 15, 2012.

Elmore, L. 2010. “Personal Branding 2.0”. Women in Business. ABWA Management LLC.

Eun. H. 2012. Eunhyuk’s Twitter (Online). https://twitter.com/AllRiseSilver, July 1-31, 2012.

Fiske, J. 2003. “The cultural economy of fandom, In Karen Ross and Virginia Nightingale.”

Media and audiences: New Perspectives. Glasglow: Open university press.

Fraley R. C. and P. R. Shaver. 2000. “Adult Romantic Attachment: Theoretical

Developments, Emerging Controversies, and Unanswered Questions.” Review of

General Psychology 4 (2): 132-154.

Girls' Generation Official Facebook. 2012. 소녀시대(Girls' Generation) (Online).

http://www.facebook.com/girlsgeneration, July 1-31, 2012.

Girls’ generation Official Website. 2012. Girls’ generation (Online).

http://girlsgeneration.smtown.com/, April 2, 2012.

Gayle S., S. 2011. “Fan Behavior and Lifespan Development Theory: Explaining Para-social

and Social Attachment to Celebrities.” Journal of Adult Development 18: 1-7.

Hwang. C. S. 2012. Hwang Chansung’s Twitter (Online).

https://twitter.com/2PMagreement211, July 1-31, 2012.

360

Jang. W. Y. 2012. Jang Wooyong’s Twitter (Online). https://twitter.com/0430yes, July 1-31,

2012.

Jenkins, H. 1992. Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture. New York

and London: Routledge.

Jenson, J. 1992. “Fandom as Pathology: The Consequence of Characterization.” The

Adoring Audience. New York and London: Routledge.

Jung, E. Y. 2009. “Transnational Korea: A Critical Assessment of the Korean Wave in Asia

and the United States.” Southeast Review of Asian Studies: 69-80.

KBS. 2012. K-Pop Expected to Boom Again This Year (Online).

http://english.kbs.co.kr/Entertain/EntertainmentNews/view.html?No=8039, January

15, 2012.

. 2011. K-Pop’s Successful Debut in Europe (Online).

http://world.kbs.co.kr/english/news/news_issue_detail.htm?lang=e&No=21846&curre

nt_page=2, January 15, 2012.

Kim. J. H. 2012. Kim Jonghyun’s Twitter (Online). https://twitter.com/realjonghyun90, July

1-31, 2012.

Kim M. J. 2012. Jun. K’s Twitter (Online). https://twitter.com/Jun2daKAY, July 1-31, 2012.

Kim. R. W. 2012. Kim Ryeowook’s Twitter (Online). https://twitter.com/ryeong9, July 1-31,

2012.

Kim, S. S. et al. 2007. “Effects of Korean television dramas on the flow of Japanese

tourists”. Tourism Management: 1340-1353.

361

King, B. 2010. “Stardom, Celebrity, and the Money Form.” The Velvet Light Trap. The

University of Texas Press.

Korea JoongAng Daily. 2011. Web triggers global renaissance of Korean Wave (Online).

http://koreajoongangdaily.joinsmsn.com/news/article/html/492/2941492.html,

January15, 2012. Korean Culture and Information Service. 2011a. Contemporary Korea No.1 The Korean

Wave: A New Pop Culture Phenomenon. The Republic of Korea: Ministry of

Culture, Sports and Tourism.

. 2011b. Korean Culture No.2 K-POP A New Force in Pop Music. The Republic of

Korea: Ministry of Culture, Sports and Tourism.

Lee. D. H. 2012. Lee Donghae’s Twitter (Online). https://twitter.com/donghae861015, July

1-31, 2012.

Lee. J. K. 2012. Onew’s Twiiter (Online). https://twitter.com/skehehdanfdldi, July 1-31,

2012.

Lee, S. J., D. Scott and H. G. Kim. 2008. “Celebrity fan involvement and destination

perceptions.” Annals of Tourism Research 35 (3): 809-832.

Lee, S. Y. 2010. 1년 내내 '아이돌' 그래도좋은 이유 (Online).

http://m.star.mt.co.kr/view.html?no=2010022420021691348&category=&category=&p

Depth1=&pDepth2=tv&hid=&dt=, May 20, 2012.

Lee. T. 2012. Lee Teuk’s Twitter (Online). https://twitter.com/special1004, July 1-31, 2012.

MBCkpop. 2012. 음악중심 Music Core (Online). http://www.youtube.com/user/mbckpop,

November 10, 2012.

362

McQuail, D. 1994. “The media Audience – Alternative Concepts of the Audience.” An

Introduction of Mass Communication Theory. 3rd ed. London: Sage.

Monaco, J. 2001. How to read a film: Movies, media, multimedia. New York: Oxford

University Press.

Park, J. 2011. “The Aesthetic Style of Korean Singers in Japan: A Review of Hallyu from

the Perspective of Fashion.” International Journal of Business and Social Science

2 (19): 23-34.

Pingbook Entertainment. 2554. CN BLUE เปดจาหนายบตรคอนฯ ‘Blue Storm’ ไตหวนเกลยง

ใน 13 นาท (Online). http://www.pingbook.com/news/view.php?id=15057, 15 มกราคม

2555.

. 2555. เอลฟไทยฟน! 'อทก (พคจองซ)' แหง Super Junior แจกแฟนเซอรวสกอนอาลาเขา

กรม ณ สนามบนสวรรณภม (Online).

http://www.pingbook.com/news/view.php?id=17323, 20 ธนวาคม 2555.

Popcornfor2. CN BLUE: ซเอนบล (Online).

http://star.popcornfor2.com/profile/211/name/CNBLUE, 3 เมษายน 2555.

Sandvoss, C. 2005. Fan : The mirror of consumption. Cambridge, UK: Polity.

Savill, R. 2010. The Beatles named top 'brand band’ (Online).

http://www.telegraph.co.uk/culture/music/music-news/7011571/The-Beatles-named-

top-brand-band.html, March 13, 2012.

Sayre, S. and C. King. 2003. Entertainment and society. London: Sage Publications Inc.

SBSmusic. 2012. SBS 생방송 인기가요 (SBS Music) (Online).

http://www.youtube.com/user/sbsmusic1, November 11, 2012.

363

Schawbel, D. 2008. An Introduction into the World of Personal Branding (Online).

http://www.personalbrandingblog.com/an-introduction-into-the-world-of-personal-

branding/, March 12, 2012.

Shim, D. 2006. “Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia.” Media Culture &

Society. National University of Singapore.

Shin. D. 2012. Shindong’s Twitter (Online). https://twitter.com/ShinsFriends, July 1-31,

2012.

SHINee Official Facebook. 2012. 샤이니(SHINee) (Online).

http://www.facebook.com/shinee, July 1-31, 2012.

SHINee Official Website. 2012. SHINee (Online).

http://shinee.smtown.com/, April 3, 2012

Singhton, S. 2008. Thai cultural impacts from transitional popular culture: A case study

of Japanese and south Korean entertainment media. Bangkok: The Conference.

Soshifanclub. 2555. Profile (Online). http://www.soshifanclub.com/profile/, 2 เมษายน 2555.

Soompi. 2009. Korean Music Festival 2009 (Online).

http://www.soompi.com/forums/topic/270429-info-korean-music-festival-2009-

hb/page__st__1860, April 2, 2012

. 2012. SHINee’s “Sherlock” is a Hybrid Remix – Two Songs in One! (Online).

http://www.soompi.com/2012/03/13/shinees-sherlock-is-a-hybrid-remix-two-songs-in-

one/, January 2, 2013.

Sryre, S. and C. King. 2003. Entertainment and society. London: Sage Publications Inc.

364

Sun, J. 2011. Korean Masculinities and Transcultural Consumption: Yonsama, Rain,

Oldboy, K-Pop idols. Hong Kong: Hong Kong University Press.

Super Junior Official Facebook. 2012. 슈퍼주니어 (Super Junior) (Online).

http://www.facebook.com/superjunior, July 1-31, 2012.

Super Junior Official Website. 2012. Super Junior (Online).

http://superjunior.smtown.com/, April 3, 2012.

The Chosunilbo. 2011. Showbiz Tycoon with Global Ambitions for K-Pop (Online).

http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2011/06/09/2011060900379.html, January

15, 2012.

UFOTOWN. 2012. Girls’ Generation Circle (Online).

http://circle.ufotown.com/girlsgeneration, December 20, 2012.

2KYUHYUN. 2555. Event Support You're so LOVELY "KYUHYUN" (Online).

http://www.2kyuhyun.com/forum/index.php?showtopic=8445, 20 ธนวาคม 2555.

2PM's fancafe. 2012. Official Fanclub’s Name (Online). http://cafe.daum.net/2PM, May 20,

2012.

2PM's Official Facebook Page. 2012. 2PM (Online). http://www.facebook.com/2pm.jype,

July 1-31, 2012.

2PM Official Website. 2012. 2PM (Online). http://2pm.jype.com, May 20, 2012.

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก

รปภาพตางๆ ทเกยวของกบงานวจย

367

ภาพผนวกท 1 ตวอยางภาพลกษณทนาเสนอบนทวตเตอรของกลมศลปนวงซเปอรจเนยรทพดถงประเทศ

ไทย

ทมา: Choi (2012), Lee (2012)

ภาพผนวกท 2 ตวอยางแฟนชานทเพลง Sherlock ของกลมศลปนวงชายน

หมายเหต: สชมพ คอ รองพรอมศลปน และสเขยว คอ รองเสรม


368

ภาพผนวกท 3 ตวอยางอเวนทพเศษเพอซพพอรตโจ คยฮยอน ในคอนเสรต Super Show4 ของกลม

ศลปนวงซเปอรจเนยร ณ ประเทศไทย

ทมา: 2KYUHYUN (2555)

369

ภาพผนวกท 4 กลมแฟนคลบรวมกนทาอเวนทพเศษบนทวตเตอรโดยการเทรนดขอความ

ทมา: twitter.com

ภาพผนวกท 5 กลมแฟนคลบทไปรอรบ-สงศลปนนกรองเกาหลใตทสนามบนสวรรณภม

ทมา: pingbook entertainment (2012)

370

ภาพผนวกท 6 อปกรณการเชยรของแฟนคลบ เชน ปายเชยรและแบนเนอร

ทมา: จากการเกบขอมลโดยผวจย

ภาพผนวกท 7 ตวอยางอปกรณการเชยรของกลมแฟนคลบสาหรบการชมคอนเสรต


371

ภาพผนวกท 8 ตวอยางของใชของกลมศลปนนกรองของประเทศเกาหลใต

ทมา: ufotown (2012)

ภาคผนวก ข

บทความทเกยวของกบงานวจย

373

Music Style

โดย djphong

ดนตรแตละแนวแตละสไตล มลกษณะทมาแตกตางกนและคลายๆกน ซงตองใชความรและความ

ชานาญในการแยกแยะ แตถาเขาใจและรจกในแนวดนตรหลกๆ แลวจะเขาใจไดไมยาก ดนตรจงเปนสงท

สามารถบงบอกถงนสย และรสนยมของคนทฟงไดอกเหตผลหนงดนตรแนวหลกทผคนนยมฟงกนทว โลกนน

มไมกแนว ซงจะอธบายความหมายลกษณะและทมาอยางงายๆ ดงน

1) POP หรอดนตรปอป Pop ยอมาจากคาวา Popular ท มความหมายวา เปนทนยมชมชอบกน

ทวไป ดนตรปอปจงมลกษณะทฟงงาย ตดห ทานองไพเราะ ดนตรไมมความสลบซบซอน เนอหากลาวถง

ความรก ธรรมชาต อารมณตางๆ ของผคนทวไปโดยรวมแลวทกๆ เพลงจะมลกษณะทเดนชด ดงนนดนตร

ปอปจงอาจจะเปนดนตร โพลค บลส คนทร รอค เฮฟว แรป แดนซ ฯลฯ หรอดนตรอะไรกตามทผคนทวโลก

ชนชอบและฮตเปนบาเปนหลง

2) ROCK แนวดนตรทเนนเครองดนตรประเภท กตารไฟฟา กตารเบสและกลองเปนหลก เปน

ดนตรทมจงหวะจะโคนเรงเรากระชบหนกแนนโยกยายสายสะโพกไปมาตามจงหวะได โดยมทมาจากดนตร

รอคแอนดโรลยค 50's ตอนปลาย และยค 60's ทเรยกกนวา 'Rock A Billy' หรอจากเพลง 'Rock

Around The Clock' ม กลองใหจงหวะพรอมกบรธมของกตารทหนกแนน และเสยงรองกระแทกกระทน

เพอปลกเราคนฟงใหเกดอารมณสนก เมามนส และปลดปลอย ดนตรรอคไดพฒนาใหมจงหวะทหนกแนน

และมรายละเอยดในแงของลกเลน กตารมากขนและเรวขนเลยเรยกวา ฮารด รอค(Hard Rock)และพฒนาให

มความสลบซบซอนในโครงสรางของเพลง และเนอหาทเปนเรองราวทเรยกวา โปรแกรสซฟ รอค

(Progressive Rock) โดย มเครองดนตรอยางคยบอรดและออรแกนเขามามบทบาท และพฒนามาจนถงม

ความหนกแนนกราวราว หยาบคาย ทงในเนอหาและดนตรทเนนหนกไปทกตารรธมและโซโลเปนพระเอกท

เรยกวา เฮฟวเมตล (Heavy Metal)เชนวง Mattallica, Nirvana เปนตน

3) JAZZ เปน ดนตรทมตนกาเนดมาจากทาสผวดาทถกนามาเปนทาสในอเมรกาแถบนวออรลน รฐ

นจงกลายเปนรฐของดนตรแจซ โดยเรมแรกจากการททาสผวดาแหลานมรากฐานของดนตรโซลและบลสอย

บาง แลว เพราะคนผวดาทถกตอนมาจากทวปอาฟรกานน เปนชนเผาตางๆ ทมวฒนธรรมและประเพณของ

ตนเองตดตวมาอยแลว เมอมโอกาสไดพบประระหวางทาสดวยกน กหนมารองราทาเพลงบาง เขาโบสถชมนม

กนบาง และจบเครองตนตรตางๆ มาเลนรวมกน ทงเครองเปา เปยโนหรอกตาร เมอหลดพนจากการเปนทาส

หรอวางงาน กจะมารวมตวกนเลนดนตรตามงานศพตางๆ ของคนผวดาดวยกน เพอเปนการระบายความตา

ตอยของพวกเขาเอง ดนตรแจซในนวออรลนกไดแพรหลายจากงานตางเหลาน ซงลกษณะเดนของดนตร

374

แจซคอนขางจะซบซอน ไพเราะ ปราณต บรรจง และคอนขางจะองไปทางดนตรคลาสสคในยคกอนๆ เครอง

ดนตรทเดนๆ ของแจซคอ เครองเปา กตาร เปยโน บดาของดนตรแจซคอ หลยส อารมสตรอง

4) SOUL & FUNK ดนตรโซล เปนรากฐานของดนตรหลายๆ แนวในปจจบนทกาลงไดรบความ

นยมอยในขณะน เพราะโซลเปนดนตรทมความหมายของคาวา “วญญาณ” ซงเปนดนตรทเนนไปทางเสยงรอง

และเออนอยางมเอกลกษณเฉพาะตวของคนผวดา ทไมมชนชาตใดเลยนแบบได และเนอหากจะตแผถงความ

ลาบากในการใชชวตทตกเปนทาส เสยงรองจงคลายกบการคราครวญอยางเจบปวด ดนตรจะไมคอยมบทบาท

มากนก ไมวาจะเปนกตาร เปยโน หรอเครองเปา ลกษณะทสงเกตไดงายจากดนตรโซลคอ ดนตรทคนดาใช

รองในโบสถประสานเสยงรองกนทเรยกวา Acapella เชน ดนตรของ Marvin Gaye หรอ Diana Ross เปน

ตน ตอมากเรมมการพฒนาโดยการนาเอาดนตรโซลไปผสมผสานกบเครองดนตรชนอนๆ ขน นอกเหนอจาก

เสยงรองแลว อาจจะเนนไปทกตาร กลอง โดยเฉพาะเสยงเบส ใหจงหวะจะโคนทเดนชด และลนไหล สราง

อารมณใหเตนตามได ซงตอมาเรยกวาดนตรฟงก (Funk) หรอ โซล-ฟงกนนเอง ซงกมศลปนอยาง James

Brown, Stevie Wonder, Celine Dion, Mariah Carey เปนตน

5) BLUES เปนดนตรของคนผวดาเชนกน นาเสนอเรองราวของชวตทตอยตา ผานเสยงดนตร คอ

กตารทเศราสรอย หดห จนนาขนลก บวกกบเสยงรองทแหบพราเหมอนการรคราครวญคลายคนกาลงรองไห

โดยใหเสยงกตารกบเสยงเครองเปาฮารโมนกาเปนสอถายทอด ความเจบปวดเหลานนอกท เพอเปนการตอก

ยา ซงถาในบานเรากจะเรยกเพลงเหลานวาเปนเพลงเพอชวต มศลปนอยาง Muddy Waters , Memphis

Slim และ Sonny Boy Williamson เปนผใหกาเนดตานานบทน และสงผลเดนชดทสดตอแนวเพลงรธม

แอนด บลส ในปจจบน

6) RAP รากฐานทแทจรงของดนตรจากคนผวดาอกแนว ทประทบตราไดเดนชดทสดกวาแนวอนใด

ทงหมดทเปนของพวกเขา เพราะเปนดนตรทมาจากการพราบน การเปลงเสยงทมาจากภายในของตวคน

ระบายออกมาเปนทวงทานอง เปนโคลง ฉนท กาพย กลอน พรรณนา และปาฐกถา โดยไมจาเปนตองม

เสยงดนตร ซงแมแตจงหวะกสามารถใชเสยงในลาคอคอยใหจงหวะได เนอหากยงวนเวยนอยกบการถกเอารด

เอาเปรยบเหมอนเดม เปนดนตรทพดถงความจรงไดชดเจนทสด เพราะเนอหาคอนขางเปดเผย โผงผาง หยาบ

คายและดาทอไดถงกน ตอมาไดพฒนามาเปนดนตร ฮป-ฮอป (Hip-Hop) ซงมเครองเลนแผนเสยงหรอ

Turntable เปนเครองดนตรทคอยใหจงหวะ

7) DANCE MUSIC ดนตรเตนราแบงแยกไดยากมาก เพราะทกๆ แนวสามารถนามาเตนไดหมด

ไมวาจะเปน ปอป, รอค, บลส, แจซ ฯลฯ แลวแตวาจะเตนเรวหรอชา และมทวงทาแบบไหนกได แตปจจบน

ดนตรเตนราจะถกแยกออกมาอยางชดเจนมากขน โดยจะเปดตามสถานททเปนคลบเตนราโดยเฉพาะเทานน

375

ดนตรเตนราทรจกกนทวไปกคอ ดนตรปอปแดนซ โดยความหมายกคอดนตรทกาลงไดรบความนยม หรอฮต

อยในขณะนนๆ นามาใสจงหวะใหเรวขนเพอเตนได แตนอกเหนอจากนนแลว กจะมแนวหลกทมมาแตดงเดม

ตงแตยค 80’s จนถงปจจบนดงนคอ

- DISCO เปนแนวเพลงทเกดในยค 70’s โดยคลบใน New York ทเลอกเปดแตเพลง Soul,

Funk, Grooves แบบเตนราจนพฒนากลายเปน Disco โดยนาเอาดนตรโซลมาใสจงหวะใหมเพมความเรว

และศลปนสวนใหญจะเปนศลปนผวส เชน Donna Summer , Gloria Gayner , Boney M และอลบมท

พลกประวตศาสตรเปนอลบมขายดตลอดการจนกระทง Micheal Jackson มาลบสถตไดกคอ Saturday

Night Fever ทมเพลงฮตหลายๆ เพลงของ The Bee Gees ในอลบมนทตดอบดบ Top Ten ทงฝงองกฤษ

และอเมรกา สวนคลบเปนตวแทนของดสโกกคอ Studio 54 ทมแขกชอดงมากมายมาเทยวทคลบแหงน ทง

ศลปน นกรอง นกธรกจ และปดตวลงในชวงตนยค 80’s จนกลายเปนตานานของคลบในชวงดสโกเฟองฟ

- HOUSE MUSIC ในชวงตนยค 80’s ไดมปรากฎการณดนตรขนมาใหมเปนดนตร House Music

ทนาเอาดนตร Disco มาปรบปรงตดแตงรมกซเพมเตมความเรวของบท หรอจงหวะเพมขน และเนอรองเหลอ

เพยงแคทอนฮคหรอคาเทๆ บางคาทนกเตนสามารถรองตามไดเทานน และใสบททเปนเสยงสงเคราะห

ผสมผสานกนกบ Electronic, Synth Pop, Jazz โดยสรางดนตรแนวนกนในโกดงทเรยกวา Ware House

และสดทายดดเหลอ House คาเดยว ดนตร House ไดกลายเปนพนฐานใหกบดนตรแนวอนอกมากมาย

ในชวงยค 80’s ทง Hip House , Ambient House , Acid House และในชวงปลายยค 80’s ดนตร

House Music กขบจากการเปนเพลง Underground มาเปนดนตรปอป โดยเรมทยโรปจนมาถงอเมรกาใน

ภายหลง โดยทมาของชอ House Music น มาจากคลบใน Chicago โดยม Frankie Knuckles เปน DJ.

ในขณะเดยวกนคลบใน New Youk ทชอ Paradise Garage กไดเปดตวขนม Larry Levan มาเปน DJ.

จนเปนทมาของคาวา House and Garage

- FUNKY HOUSE เปนดนตรทนาเอาทอน Riff Guitar ทสนกสนานและการเดนเบสทลนไหลแบบ

Funky มาผสมกบจงหวะดนตรเตนราแบบ House บวกกบเสยงเครองสายทพรวไหว จนกลายเปนรปแบบ

เฉพาะของ Funky House แลวใสเสยงรองลงไป ศลปนทบกเบก Funky House สวนมากจะเปนศลปนจาก

ฝรงเศส เชน Etienne Decrecy , Bob Sinclar , Stardust , Modjo ฯลฯ จนบางครงนกวจารณกเรยกวา

French House , French Funk แตดนตร Funky House กไมไดถกจากดแคศลปนฝรงเศสเทานน แตยง

คลอบคลมไปถงทงศลปนจากองกฤษยโรปและอเมรกาอกดวย ดนตร Funky House ไมไดหยดตวเพยง

เทานน แตยงมการพฒนาผสมผสานกบดนตรแนวอนทง Brazillian , African , Samba , Jazz จน

กลายเปนรปแบบใหมๆ

376

- TECHNO เปนแนวดนดรเตนราทแตกแขนงออกไปจากดนตรดสโกแตมความเรวจงหวะ

110 - 130 BPM มจงหวะทเนนไปทางหนกหนวง โดยใชเสยงของดนตรสงเคราะหลวนๆ เปรยบเสมอน

ตวแทนของการเจรญเตบโตของเทคโนโลยในยค 80’s ทมการประดษฐเครองดนตรสงเคราะหมาใชแทนกตาร

กลอง เบสและเปยโน ลกษณะเดนของดนตรเทคโน จะอยตรงทจงหวะแขงกระดาง ไมมเสยงเบส แทบจะไมม

เสยงรองดวยซา รายละเอยดประกอบดวยเสยงเอฟเฟคทตางๆ ทถกสรางขนมาเปนทวงทานองบางไมเปนบาง

ซงจะเปนทนยมกนมากในยโรป คอ เยอรมนและฮอลแลนด ซงตอมากมการนาดนตรปอปมาผสมผสานและ

ถกเรยกวา เทคโนแดนซ (techno Dance) ซงตอมากกลายเปนรากฐานของดนตรเทคโนยคหลงๆ ทนยมเปด

กนตามคลบเตนราในปจจบน

- ELECTRONICA เปนชอทนกวจารณใชเรยกแทนดนตรเตนราแนวใหมทแตกแขนงมาจากดนตร

เตนราแนวหลกๆ ขางตน แตยงสดสวนทคลายและใกลเคยงกน แตกตางกนทรายละเอยดและโครงสราง

ดนตรทนามาผสมผสานและรมกซเขาดวยกน ถอเปนแนวดนตรทสรางขนจากเทคโนโลยการสงเคราะหเสยง

หรอทเรยกวา ซนธไซเซอร (Synthesizer)

- HIP HOP เปนดนตรแรปทเพมรายละเอยดของดนตรทเปนทงกตาร เบส และคยบอรด เขาไป

บวกกบลกเลน การสแครซแผนเสยงจาก Turntable และเสยงเอฟเฟกตจากเครองมกซเซอร ดนตรจง

สละสลวยและนาฟงมากกวาดนตรแรป แตถาลดความเรวลงมาประมาณเทาตว กจะเรยกวาดนตร Tip Hop

ซงจะเปลยนเสยงรองในสไตลแรปไปเปนสไตลโซล แตถาเพมความเรวของจงหวะขนเทาตว กจะเรยกวาดนตร

Hard Hop แตรายละเอยดดนตรยงเหมอนเดม

- URBAN หรออกชอเตมวา Urban contemporary คอดนตรแบบ R&B SOUL ในชวงยค 90’s

ถงปจจบน โดยเปนเพลงทเนนความเปนปอปทฟงสบาย มจงหวะททนสมย และมความเปน Pop มากกวา

R&B และไดขามจากชารท R&B ไปสชารท Pop โดยมศลปนผวสอยางเชน Janet Jackson , Whitney

Houston , Ocean เปนศลปนบกเบกยคแรกๆ ตอมากมศลปนอยางเชน Bobby Brown นา R&B มาใสบท

แบบ Hip Hop และรอง Rap ใสลงไปจนกลายเปนทมาของ Urban ในยคตอๆมา

ทมา

http://www.oknation.net/blog/myblog/2007/03/19/entry-6

http://www.oknation.net/blog/myblog/2007/03/19/entry-7

ภาคผนวก ค

แบบคาถามสมภาษณ

378

แบบสมภาษณสาหรบการสมภาษณแบบเจาะลก

กบกลมตวอยางซงเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใต จานวน 25 คน

สวนท 1 ขอมลทางลกษณะประชากร / ขอมลสวนตว

- ชอ

- เพศ

- อาย

- การศกษา/อาชพ

- รายได

- มระยะของการเปนแฟนคลบมานานเทาไร


- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากการแสดงสดในรายการเพลงจากการรบรของ

กลมแฟนคลบเปนอยางไร

- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตบนเฟซบ คจากการรบรของกลมแฟนคลบเปน

อยางไร

- ภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตบนทวตเตอรจากการรบรของกลมแฟนคลบเปน

อยางไร

- กลมแฟนคลบมการรบรภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากชองทางอนอกหรอไม

อะไรบาง

- กลมแฟนคลบเปดรบภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากชองทางใดมากทสด เพราะ

อะไร

- กลมแฟนคลบชนชอบภาพลกษณของกลมศลปนนกรองเกาหลใตจากชองทางใดมากทสด

เพราะอะไร

379


1) พฤตกรรมดานการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล

- เรมรจกวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล และชนชอบในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลตงแตเมอไร และ

อยางไร เลาใหฟงหนอย

- กอนจะมาชนชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล เคยชนชอบความบนเทงจากประเทศอนมากอน

หรอไม

- มเสนทางการกาวเขามาเปนแฟนคลบของกลมศลปนนกรองเกาหลใตของวงทชนชอบอยใน

ปจจบนอยางไร ลองเลาใหฟงหนอย

- มการเปดรบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลมากนอยแคไหน อยางไร และจากชองทางใดบาง

2) พฤตกรรมดานการรวมกลมของแฟนคลบ

- เคยลงทะเบยนเปนสมาชกในเวบไซตแฟนคลบหรอไม และในเวบไซตแฟนคลบใดบาง

- ใชเวบไซตแฟนคลบเพอดาเนนกจกรรรมอะไรบาง

- นอกจากเวบไซตแฟนคลบแลว ยงมชองทางอนๆ ในการปฏสมพนธระหวางกลมแฟนคลบ

ดวยกนเองอกหรอไม อะไรบาง

- เคยรวมกลมกบแฟนคลบคนอนๆ เพอประกอบกจกรรมอะไรบาง / สวนใหญเปนกจกรรมท

เกยวกบศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบใชหรอไม

- มกจะพดคยเรองราวอะไรบาง ระหวางกลมแฟนคลบดวยกนเอง

- เคยไปชมคอนเสรตของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบหรอไม มการเตรยมตวอยางไรบาง

มอะไรทตองเตรยมตวเปนพเศษหรอไม อยางไร

- ไปชมคอนเสรตของกลมศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบบอยแคไหน

3) พฤตกรรมดานการบรโภคสนคา

- เคยซอสนคาอะไรบาง ทเกยวกบศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบ

- ซอสนคาทเกยวกบศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบทกอยางเลยหรอไม

- ซอสนคาเหลานนทไหน ดวยวธใด

- ซอสนคาเหลานนมา เพอวตถประสงคอะไรเปนหลก

380

- สนคาเหลานนมแรงจงใจพเศษอะไรบาง ทสงผลใหตดสนใจซอ

- การทกลมศลปนนกรองเกาหลใตเปนพรเซนเตอรใหกบสนคาตางๆ มผลตอการซอสนคา

เหลานนหรอไม

- เคยตดสนใจซอสนคา เพราะเหนกลมศลปนนกรองเกาหลใตทชนชอบใช หรอไม

4) พฤตกรรมดานการใชภาษาและการปฏสมพนธกบแฟนคลบตางประเทศ

- มความรและเขาใจภาษาเกาหลมากนอยแคไหน

- เคยเรยนหรอกาลงเรยนภาษาเกาหลอยหรอไม ลงคอรสเรยน หรอเรยนดวยตวเอง

- เลอกทจะเรยนภาษาเกาหลเพราะอะไร

- ใชภาษาเกาหลเพอวตถประสงคอะไรบาง

- รจกกบแฟนคลบทเปนชาวตางชาตบางหรอไม จากประเทศอะไรบาง รจกกนไดอยางไร

- มการสนทนาพดคยกบแฟนคลบตางประเทศในเรองใดบาง

5) พฤตกรรมดานการตดตามศลปน

- เคยไปตามศลปนนกรองเกาหลใต เมอพวกเขาเดนทางมาทากจกรรมทประเทศหรอไม

- เคยไปตามศลปนนกรองเกาหลใตทตางจงหวด หรอตางประเทศบางหรอไม

- ไปตามศลปนนกรองเกาหลใตบอยแคไหน

- เวลาไปตามศลปนนกรองเกาหลใต ไปกบใคร

- มพฤตกรรมการตามศลปนนกรองเกาหลใตอยางไรบาง เลาใหฟงหนอย

6) พฤตกรรมดานการเดนทางไปประเทศเกาหล

- เคยเดนทางไปประเทศเกาหลใตหรอไม ไปทาไม ทาอะไรบาง

- ถาไดเดนทางไปประเทศเกาหลใต จะไปทาอะไรบาง

7) คาถามเพมเตมอนๆ

- คดวาเมอไรจะถงจดอมตวของการเปนแฟนคลบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล และคดวามสาเหต

มาจากอะไร

381

- ถาใหเลกชอบวฒนธรรมเพลงปอปเกาหลทาไดหรอไม ทาไม

- การแสดงออกวาชนชอบในวฒนธรรมเพลงปอปเกาหล คดวามความขดแยงหรอแปลก

ประหลาดในสงคมไทยหรอไม

- เคยมคนตาหนการแสดงออกเหลานนหรอไม และรสกอยางไร

ภาคผนวก ง

ขอมลของกลมตวอยาง

383

ขอมลประชากรศาสตร / ขอมลสวนตว

ในงานวจยน ผวจยเกบขอมลจากกลมตวอยางซงเปนแฟนคลบของศลปนนกรองเกาหลใต อาย

15 - 30 ป จานวน 25 คน เฉพาะเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล ดงน

ตารางผนวกท 1 ตารางแสดงรายละเอยดขอมลของกลมตวอยางทเปนแฟนคลบจานวน 25 คน

ชอกลมตวอยาง เพศ อาย การศกษา/อาชพ รายได ระยะเวลา

การเปน

แฟนคลบ

แฟนคลบวงเกรลสเจเนอเรชน

จฬาลกษณ สตพรม (นองบม) หญง 20 นกศกษาชนปท 2 6,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

3 ป

วณชกานต สาสนทรา (นองวว) หญง 15 นกเรยน ชนม.3 3,600 บาท/

เดอน

ประมาณ

3 ป

พระนนท โมกขะเวส (แบด) ชาย 27 ผสอขาว

หนงสอพมพ

17,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

3 ป

แกวเจยร คณวพานชกล (พจาว)

หญง

28 ธรกจสวนตว

ไมเปดเผย ประมาณ

2 ป

บญชย ฤาชาไพศาลอนรรฆ (โอ)

ชาย

เชฟ (พอครว)

20,000 บาท/

เดอน

4 ป

แฟนคลบวงทพเอม

อภญญา ปทมวน (นองเน)

หญง

22 นกศกษา ชนปท 4

5,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

2 ป

384

ตารางผนวกท 1 (ตอ)


การเปน

แฟนคลบ

วณา แซกม (นองหยก)

หญง


5,000 บาท/

เดอน

(ขอเพมได)

ประมาณ

2 ป

วทวล ธนพรภบาลชน (นองว)

หญง


5,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

4 ป

กลยา วอแพง (อง)

หญง 25 พนกงานออฟฟศ

17,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

1 ป

ภชษา นธอาภาสร (นองเอยเชย) หญง 21 นกศกษา ชนปท 4

ประมาณ

5,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

2 ป

แฟนคลบวงชายน

มาธว ไตรกง (นองจว)

หญง 22 นกศกษา ชนปท 4

3,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

4 ป

จฑามาศ อนทรแกว (ทราย)

หญง 25 นกศกษาปรญญาโท

10,000 บาท/

เดอน

(ขอเพมได)

ประมาณ

4 ป

ฐตกร สทธสนทอง (นองบก)

ชาย 24 นกศกษาปรญญาโท

10,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

2 ปกวาๆ

385



การเปน

แฟนคลบ

สดาวลย ทวไพศาล (นองเกม)

หญง 23 พนกงาน

บรษทเอกชน

8,340 บาท/

เดอน

ประมาณ

3 ป

สวพร ชนบาน (ตก) หญง 25 นกศกษาปรญญาโท 10,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

4 ป

แฟนคลบวงซเอนบล

ปารชาต โพธคง (ทราย)

หญง 22 ธรกจในครอบครว

9,000 บาท/

เดอน

ยงไมถงป

พชรพร ปราบเสยง (นองเบนซ)

หญง 21 นกศกษา

12,000 บาท/

เดอน

3 ป

วชดา ละครเขต (นองปม)

หญง 22 ปรญญาตร

วทยาลยพยาบาล

กองทพเรอ

6,000 บาท/

เดอน

ยงไมถงป

วรนธร สวรรณดษ (พเนม)

หญง 27 พนกงานบรษทนา

เทยว (ทวร)

17,000 บาท/

เดอน

3 ป

ธฤษวรรณ เมองดา (พอฟ) หญง 28 นกขาว 15,000 บาท/

เดอน

3 ป

386



การเปน

แฟนคลบ

แฟนคลบของวงซเปอรจเนยร

ศรกาญจน เจรญสข (นองนา)

หญง

21

นกศกษา ชนปท 4

3,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

4-5 ป

เมธาพร ใจสทธ (นองโบว)


9,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

2-3 ป

รศมรนทร บญเชญ (นองมลค)

หญง


10,000 บาท/

เดอน

ประมาณ

4-5 ป

ณฏฐณชา ชณวงศ (นองปาน)


5,000-6,000

บาท/เดอน

5 ป

สรกร ทองมาตร (นองสมโอ) หญง 21 นกศกษา ชนปท 4

7,000 บาท/

เดอน

6 ป

ประวตการศกษาและการทางาน

ชอ นามสกล นางสาวจตมาศ เกลยงเกลา

วน เดอน ป ทเกด วนท 8 เดอนสงหาคม พ.ศ. 2529

สถานทเกด จงหวดสราษฎรธาน

ประวตการศกษา วารสารศาสตรบณฑต

สาขาวชาหนงสอพมพและสงพมพ

มหาวทยาลยธรรมศาสตร

ปการศกษา 2552

ใบรับรองวิทยานิพนธ - doi@nrct

Documents