docampojuanmanuel up packaging1 tpf...
TRANSCRIPT
PRESENTACIÓNDE PRODUCTO· Categoría de Producto
MARCA· Partido conceptual· Naming
MARCA· Proceso de construcción
DESCRI PCIÓN FÍSICA· Producto· Packaging· Hábitos de consumo· Hábitos de compra
DESCRI PCIÓNCONCEPTUAL· Beneficio básico· Evidencia de apoyo· Reason Why
PÚ BLICO OBJETIVO· Perfil demográfico· Perfil psicográfico
MERCADO· Competencia
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Imágenes conceptuales· Imñagenes de aplicación· Programa cromático· Programa tipográfico· Recursos gráficos
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Planimetría· Representación por Sistema Monge
APLICACIÓN GRÁFICA· Análisis de etiqueta· Versiones
VISUALIZACIÓNDE PRODUCTO
EVALUACIÓN
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA
Categoría de Producto
Bebida artificial sin alcohol gasificada.Se presenta en botella de plástico de 400ml, ensu versión clásica de sabor naranja, y una versiónexótica de sabor frambuesa.
Marca
Partido conceptual
A partir de la categoría de producto, se tomó como aspectoprimordial su condición de refresco. A su vez, desarrollarun producto que apunte a un público joven-adolescente,y se destaque por un sabor que perdure en el paladar.Se delimitaron tres conceptos clave para el desarrollo:
REFRESCANTE / SABOR PREGNANTE / JUVENTUD
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA
Naming
ToponímicosAlaskaVostokÁrticaAntárticaGroenlandOsloNorpoloUshuaiaEurekaOymyakonFraserInterfallBarrowPolosudWinnipegEspooStanleySnagMaquinchaoLambert
Selección tipográfica inicial
Nombre seleccionado
Ice Loop
FonéticosSumiaSameryPriasFrousHeliazHighonGafrinLupsLaudBlukBlaumSchwimLimixSanizzyWixyRetwizTwissMaraxJouxQuimo
ContracciónGaseladaHielontialFrugelatSabrofreshRefruitFrutifreshHelafruitArgentialManatinaFresutaFresuitRefremasEterfreshInfiniticeFrozantialFrosticeBefrostGIFBereysaFRIN
SimbólicosCronosHelFrozen HelBoreasAquilonBuriJack FrostUllerTiwWodenPenguinWinterHuskyKochCristalGlaszArtic FoxZero CelsiusKelvinDos75
DescriptivosRefrexAbsolut FreshFresh StillDurafreshFrescaSaborinTempaLong ColdColdestSuprafreshSuperColdMr. FrioCold SensationMaxfreshColdtempoFreezinDeppfreezeEverlasting IceFrostimeCool
AsociativosCongelaxFrozenSweet FrostBurbujiceEternaSweet IcePolariceDeep IceSnowrainRainiceSnowzPolarixGlacianIceHielixMaxfrostDewzRainzIce LoopIceberg
Clasificación de 30
ToponímicosAlaskaÁrticaAntárticaOsloEureka
FonéticosHeliazLupsWixyTwizFrous
ContracciónInfiniticeGIFFRINFrosticeRefruit
SimbólicosBoreasPenguinGlaszArtic FoxKelvin
DescriptivosRefrexAbsolut FreshSuperColdFrostimeCool
AsociativosPolariceSnowzHielixRainzIce Loop
Clasificación de 6
ToponímicosEureka
FonéticosFrous
ContracciónInfinitice
SimbólicosArtic Fox
DescriptivosFrostime
AsociativosIce Loop
Por un lado, a través de la palabra inglesa ice (hielo), transmite una sensación refrescante, y por otro lado alsumar el significado de loop (vuelta, trayecto circular),se remite a la repetición, y por ende permanencia delsabor y la frescura del producto.
MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA
Producto
ConsistenciaSustancia líquida
ColorNaranja (IceLoop naranja)Rojo (IceLoop frambuesa) IngredientesAgua carbonatada, Azúcares, Aromatizantes, Acidulante: Ácido cítrico,Ácido fosfórico, Regulador de acidez: Citrato de sodio, Conservante:Benzoato de sodio, Secuestrante: EDTA, Colorantes: versión naranjaAmarillo ocaso - Amaranto, versión frambuesa Carmoisina.
Packaging
MorfologíaEn función del partido conceptual, se determinó resolver la morfologíade la botella de manera que sea agradable al manipularlo. Se condiseróentonces evitar aristas marcada en el envase, dando preponderancia alas curvas. De esta forma, se buscó vincular al producto con aspectoscomo la alegría, diversión y energía.
Proceso de Construcción
Tipografía original. Se rota 7º la línea base yse inclina el eje a 12º.
Se ajusta el kerningentre los caracteres,principalmente en las“o” para representarel símbolo de infinito.
Se le da la cromíacorrespondiente, y semodifica el punto de la “i”.
Se suman diferentesreflejos a los caracterespara darle volumen.
Se le agrega un filetea los caracteres sumandoademás sombra.
Se le agrega unaplaca detrás parasumarle contraste.
Se agrega un filete externo a la placa.
MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA
Material de elaboración del envasePlástico transparente denominado Polietileno tereftalato (PET).
Ventajas> Alta resistencia al impacto y corrosión.> Gran impermeabilidad frente al vapor de agua y el oxígeno.> Resistencia química y térmica.> Rigidez.
Contenido neto del envase400 mililitros.
Sistema de fabricación del envaseMétodo de Inyección-Soplo.
Ventajas> Acabado superior con respecto al método de moldeado por extrusión-soplo,ya que no deja marcas en el cuello, estrechamientos y fondo de la botella.> Aporta mayor rigidez al material (a tener en cuenta para plásticos quebradizoscomo el PVC rígido).> No se generan desperdicios de material.> Proceso automatizado, por lo cual requiere una supervisión mínima.
Sistema de cierre del envaseTapa plástica (PET) a rosca, de tipo cuerda continua larga.
Ventajas> Aporta hermetismo al envase, manteniendo al producto libre del contactocon agentes externos.> Permite consumir el producto parcialmente en diferentes momentos, sinobligar al usuario a hacerlo en su totalidad en un período corto de tiempo.
Material de la etiquetaPelícula de Polietileno tereftalato (PET)
Sistema de impresión de la etiquetaFlexografía.
Ventajas> Gran rapidez de secado, por el uso de tintas líquidas (al agua o al solvente).> Permite el uso de diferentes soportes a imprimir, ya sea de superficiesabsorbentes o no absorbentes.> En un proceso continuo, permite la impresión, corte y plegado del soporte.> Permite la impresión en volúmenes altos a bajo costo.
Hábitos de consumoEste producto tiene como principal objetivo refrescar al consumidor durantediferentes momentos del día, en especial para acompañar comidas. El contenidodel envase cubre el consumo individual. El mismo no se restringe a ámbitosespecíficos, ya que además el envase permite un traslado sin inconvenientes.
Hábitos de compraSe podrá adquirir este producto en almacenes, mercados, supermercados ehipermercados, kioskos y maxikioskos. Además, estará disponible a la ventaen máquinas expendedoras de alimentos, como así también en restaurantes ylocales de comida que requieran la distribución del producto en susestablecimientos. Se prevé una compra casual del producto,caracterísitca de decisiones impulsivas.
DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO
Descripción conceptual
Beneficio básico
Mantiene su sabor y frescura por más tiempo.
Evidencia de apoyo
Contiene la proporción justa de componentes refrescantes y de sabor.
Reason why
Entre los ingredientes que componen una bebida gasificada, se encuentranácidos que cubren diferentes funciones en el líquido para que beber el mismosea una experiencia agradable para el consumidor. Entre ellos, el ácido cítricoresulta ser un buen conservante y antioxidante natural que además se encuentrapresente en la mayoría de frutas, principalmente cítricos. Por otro lado, el ácidofosfórico en las gaseosas cubre una función “de limpieza bucal”, ya que debido ala pequeña proporción que contiene realiza una ínfima corrosión no dañina sobrela dentadura y encías. De esta forma, la combinación de ambos resulta en unasensación de frescura única, logrando mantener además su sabor por más tiempo.
Público objetivo
Perfil demográfico
Sexo: indistinto.Edad: 15-25 años.Ocupación: indiferente.NSE: BC1 y C2Nivel educacional: primario cumplido (no excluyente).Lugar de residencia: territorio de la República Argentina.
Perfil psicográfico
De acuerdo al sistema VALS, el público apuntado se centra en aquellosdenominados experimentadores. Se caracterizan por ser principalmentejóvenes, entusiastas y de decisiones impulsivas. Además, tienen una clarapredisposición a la experimentación de nuevas tendencias, además dedarle una gran importancia a su vida social.
D E C I D I D O R
C O M P R A D O R
C O N S U M I D O R
Los roles de decididor,comprador y consumidorrecaen en la misma persona.
DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO
Mercado
Competencia
PrimariaBebidas gaseosas, sabor naranja.
Fanta Naranja$10,5o
Precio estimado $9.-(Valores al mes de Julio de 2014)
TerciariaBebidas a base de agua mineral (sin gas).
Agua mineral sin gasBonaquaCarrefourCiudad del LagoEco de GlaciarEvianGlaciarGota
Agua saborizada sin gasAquariusAwafrutBaggio FreshJumboLivraSerSierra de los Padres
Agua saborizada con gasH2Oh!Ivess CormillotJumboMagnaSerSierra de los Padres
Agua mineral con gasBadoitBonaquaEco de los AndesGlaciarJumboSierra de los PadresVillavicencio
JugosBaggioBC La CampagnolaCepitaCitricTropicana
Alimento de SojaAdeSBaggio Soy Yo
Bebida a base de hierbasFuze Tea
JumboKinNestlé Pureza VitalSierra de los PadresVillavicencioVilla del SurVilla San Remo
TwisterVillavicencio LivVilla del Sur Levité
Mirinda Naranja$7,50
SecundariaBebidas gaseosas (en general).
lima-limónSprite7upPritty LimónCunnington Lima-LimónPaso de los Toros LimónSchweppes Lima-LimónCiudad del Lago Lima-limónCarrefour Lima-LimónDIA Lima-Limón
colaCoca ColaPepsiCunnington ColaDoble ColaCiudad del Lago ColaCarrefour ColaDIA Cola
tónicaCunnington Indian TonicPaso de los Toros TónicaSchweppes Tónica
manzanaMirinda Manzana
pomeloFanta PomeloPaso de los Toros PomeloSchweppes PomeloCiudad del Lago PomeloCarrefour PomeloDIA Pomelo
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA
Imágenes conceptuales Imágenes de aplicación
Se decidió utilizar para este producto imágenes que representen lassensaciones de frescura y alegría. Por ello, se tomaron imágenes de líquidos en movimiento, junto con cubos de hielo.
Programa cromático
cmyk / 0.0.0.0 color de soporteuso Tipografías
cmyk / 25.100.75.0 pantone 206 cuso Versión Frambuesa
cmyk / 65.0.5.0 pantone process black cuso Marca
cmyk / 100.75.0.0 pantone process cyan cuso Marca
cmyk / 0.75.100.0 pantone 151 cuso Versión Naranja
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA
Programa Tipográfico
Aplicación
Marca
Flash deMarketing
Sabor
Descripciónde producto
GuíaNutricional
ContenidoNeto
Inf. NutrcionalLegales
Promoción
Recursos gráficos
Familia
Mercurius CT Std
Romy
Romy
TheMix
TheMix
TheMixMercurius CT Std
AvenirNext LT Pro
Mercurius CT Std
Mercurius CT Std MediumA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
TheMix RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
Avenir Next LT Pro RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
Cuerpo
62 / 67 pt
16 pt
21 pt
5 pt
5 pt8 pt
5 pt9 / 15 pt
5 pt
9 / 10 /12 / 19 pt
Interlínea
-
-
-
-
-
-
5,5 pt
-
Tono
Black
Regular
Regular
Regular
Regular /Bold
RegularBold
Regular /Demi / Bold
Medium
Eje
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Proporción
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Condensed
Normal
Alineación
-
-
-
-
-
-
Izquierda
-
Mm
mm
mm
mm
MM
Mm
Mm
Mm
Mm
Aplicación de Marca
Se detalla la aplicación mínimade marca permitida, junto a susversiones en blanco y negro. Reducción al 50%
6mm
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E
200 mm
50 mm 21 mm
60 mm 24 mm
base cuerpo
zona de etiquetado
hombro cuello tapa
roscaanillo
escala 1:1
Planimetría
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E
escala 1:2
vista superior
vista frontal
vista frontal
vista inferior
escala 1:1Sistema Monge
400mLcont.netoindustria argentina
www.iceloop.com.arINGR.: AGUA CARBONATADA, AZÚCARES, ARO, ACI 330, AC REG 331 iii, CONS BENZOATO DE SODIO, SEC 385, COL 110-123. INFORMACIÓN NUTRICIONAL: PORCIÓN 200 mL (UN VASO). Valor Energético 99 kcal = 419 kJ (5%VD*). Carbohidratos 25 g (8%VD), de los cuales Azúcares 25 g, Sodio 55 mg, (2&VD). No aporta cantidades significativas de Proteinas, Grasas Totales, Grasas Saturadas, Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Valores Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. R.N.P.A. Nº 02-55683. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC: Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.© 2014 EVERICE S.A.
MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. BOTELLA REGISTRADA. MATERIAL RECICLABLE. ENVASE NO RETORNABLE. CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE.
8 412345
678905
¡La
fres
cura
aho
ra e
s in
�nit
a!
proteja sumedio
ambiente
por favorrecicle
una porcion de 200 ml aporta
Ver Bases y Condiciones en www.iceloop.com.arImágenes a modo ilustrativo.
calorías5%VD*
99 azúcares**
25g
grasastotales0%VD*
0g sodio2%VD*
55mg
bebi
da a
rtif
icia
l sin
alc
ohol
con
sabo
r a
nara
nja
gasi
fica
da
**Valor Diario no establecido.
APLICACIÓN G RÁFICA
flash demarketing
descripciónde producto
área depegado
marca versión deproducto
informaciónnutricionaly texto legal
informaciónadicional
promoción
escala 1:1
guíanutricional
Análisis de Etiqueta
APLICACIÓN G RÁFICA
escala 1:1Versiones
400mLcont.netoindustria argentina
MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. BOTELLA REGISTRADA. MATERIAL RECICLABLE. ENVASE NO RETORNABLE. CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE.
8 412345
678905
¡La
fres
cura
aho
ra e
s in
�nit
a!
proteja sumedio
ambiente
por favorrecicle
una porcion de 200 ml aporta
Ver Bases y Condiciones en www.iceloop.com.arImágenes a modo ilustrativo.
calorías5%VD*
99 azúcares**
25g
grasastotales0%VD*
0g sodio2%VD*
55mg
bebi
da a
rtifi
cial
sin
alco
hol c
on sa
bor a
fram
bues
a ga
sific
ada
**Valor Diario no establecido.
www.iceloop.com.arINGR.: AGUA CARBONATADA, AZÚCARES, ARO, ACI 330, AC REG 331 iii, CONS BENZOATO DE SODIO, SEC 385, COL 110-123. INFORMACIÓN NUTRICIONAL: PORCIÓN 200 mL (UN VASO). Valor Energético 99 kcal = 419 kJ (5%VD*). Carbohidratos 25 g (8%VD), de los cuales Azúcares 25 g, Sodio 55 mg, (2&VD). No aporta cantidades significativas de Proteinas, Grasas Totales, Grasas Saturadas, Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Valores Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. R.N.P.A. Nº 02-55683. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC: Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.© 2014 EVERICE S.A.
VISUALIZACIÓN DE PRODUCTO / EVALUACIÓN
Visualización de producto
Juan Manuel Docampo[66206]
Comunicación yDiseño de Packaging IDiego Pérez Lozano
DG/2014Universidad de Palermo