dobré texty na dobrom webe
DESCRIPTION
Přednáška v Bratislavě o copywritingu pro neziskové organizace 6.10.2009.TRANSCRIPT
Dobré texty na dobrom webe
snímek | datum | dokument |
Prečo je textový obsah dôležitý?
• Pre návštevníkov…
• Pre internetové vyhľadávače...
• Pre naplnenie určených cieľov webu» „Predať produkt“
» Zvýšiť povedomie o organizácii a jej činnosti
» Získať nových klientov / sympatizantov / spolupracovníkov / darcov...
» Zvýšiť návštevnosť stránok
Dobré texty na dobrém webu 2
snímek | datum | dokument |
Kto je na webe kráľom
Dobré texty na dobrém webu 3
snímek | datum | dokument |
Predpoklady na prácu• Empatia / Povedomie o správaní sa ľudí
» Na internete všeobecne» Na vašom webe
• Minizáklady SEO• Dobrá slovenčina
» Gramatika» Slovná zásoba
• Chuť písať• Hravosť, kreativita
Dobré texty na dobrém webu 4
snímek | datum | dokument |
Ako čítame
Dobré texty na dobrém webu 5
snímek | datum | dokument |
Pozor!Ľudia na webe
nečítajú!
11.04.2023Dobré texty na dobrém webu 6
snímek | datum | dokument |
Preto im musíte pripraviť kvalitné
texty!
11.04.2023Dobré texty na dobrém webu 7
snímek | datum | dokument |
Podriaďte sa situácii a médiu• Užívateľ rieši problém A podľa toho sa správa: „skimming“
• Jeho nepriateľmi súČas
Námaha Irelevantnosť
• Hľadá odpoveď a chce ju okamžite!
Píšte preto tak, aby ju hneď našiel
Dobré texty na dobrém webu 8
Ako odradíte čitateľov?
snímek | datum | dokument |
Čo odradí čitateľov?
• Zle čitateľné texty» Dlhé vety a odstavce
» Nesprávne formátovanie, veľkosť a farba textu
• Texty s chybami• Nepodstatné údaje• Všeobecné informácie, klišé• Nepodaná ruka
Dobré texty na dobrém webu 10
Ako upútate čitateľov?
snímek | datum | dokument |
Ako upútate čitateľov?
• Zodpovedajte si otázku, čo zaujímavé robíte• Píšte pre danú cieľovú skupinu
» Klienti, darcovia či spolupracovníci, médiá, ...
• Naformátujte text tak, aby sa dal čítať• Zvoľte informačne hodnotné nadpisy• Vyhoďte „omáčku“• Ak chcete peniaze, vypýtajte si ich
Dobré texty na dobrém webu 12
snímek | datum | dokument |
Zvyšujte svoju dôveryhodnosť!
• Pravidelne píšte o tom, čo je nové
• Má vaše práce zmysel? Povedzte im to!» Príbehy, ukážky, rozprávania…
» Výsledky, čísla, údaje…
» Referencie, názory, komentáre…
• Napíšte aj o sebe, kontakt, oficiálne údaje…
Dobré texty na dobrém webu 13
snímek | datum | dokument |
Voľte hodnotné nadpisy
„Kto sme“
x
Pomáhame ľuďom s mentálnym postihnutím
„Projekty“
X
Pozrite sa, komu sme pomohli
Dobré texty na dobrém webu 14
snímek | datum | dokument |
Voľte hodnotné nadpisy
„Poslanie“
X
Pomocná ruka ľuďom v núdzi
„Finančné dary“
X
Každé euro deťom pomôže
Dobré texty na dobrém webu 15
snímek | datum | dokument |
Titulkové triky• How-to články
» (Ako napísať úspešný nadpis)
• Otázky• Číslice na začiatku
» (5 spôsobov, ako prilákať fanúšikov)
• Výzvy» (Vyhrajte, naučte sa, získajte, napíšte, …)
Dobré texty na dobrém webu 16
snímek | datum | dokument |
Check-list pre titulky
• Obsahuje kľúčové slová?» Nie vždy nutné
• Upozorňuje na unikátnu vlastnosť?• Je zrozumiteľný?• Oslovuje užívateľa?• Je pravdivý?
Dobré texty na dobrém webu 17
snímek | datum | dokument |
Čitateľnosť
Dobré texty na dobrém webu 18
snímek | datum | dokument |
Ako vnímame svoj text
11.04.2023Dobré texty na dobrém webu 19
snímek | datum | dokument |
A ako ho vnímajú naši čitatelia
11.04.2023Dobré texty na dobrém webu 20
snímek | datum | dokument |
Ako zwebovatieť text
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
[Inspirace: Anne Macindoe]
Dobré texty na dobrém webu 21
snímek | datum | dokument |
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
[Inspirace: Anne Macindoe]
Dobré texty na dobrém webu 22
snímek | datum | dokument |
Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
[Inspirace: Anne Macindoe]
Dobré texty na dobrém webu 23
snímek | datum | dokument |
Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed
• eiusmod tempor incidunt ut labore • et dolore magna aliqua. • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation
Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit.[Inspirace: Anne Macindoe]
Dobré texty na dobrém webu 24
Príprava dobrého textu
snímek | datum | dokument |
Metódy prípravy textu
• Pripravte sa.• Zjednodušte sa.• Skráťte.• Otestujte.
Dobré texty na dobrém webu 26
Ako odradíte vyhľadávače?
snímek | datum | dokument |
Čo odradí vyhľadávače?
• Uprednostnenie grafiky• Zlý titulok stránky• Absencia nadpisov a podnadpisov• Žiadne kľúčové slová• Duplicitný obsah
Dobré texty na dobrém webu 28
Ako upútate vyhľadávače?
snímek | datum | dokument |
Čo upúta vyhľadávače?
• Vhodný titulok stránky» Príkaz <title></title> v zdrojovom kóde stránky
• Voľba nadpisov a podnadpisov» Úrovne <h1> … <h6>
• Zahrnutie kľúčových slov• Zvýraznenie slov v texte• Originálny obsah
Dobré texty na dobrém webu 30
snímek | datum | dokument |
Napísaním textu na web to nekončí
• Multimedialita (tam, kde má zmysel)• Blog, diskusia• Odkazy mimo svoj web• Sociálne siete (Facebook, Twitter)• Tlačové správy
Dobré texty na dobrém webu 31
snímek | datum | dokument | 11.04.2023 32Dobré texty na dobrém webu
snímek | datum | dokument |
Tlačová správa
• Myslite na novinárov• Spravodajský titulok• Najdôležitejšie na začiatok• Krátiteľná od konca• Citácie!• Kontakty, pätka, hlavička, prílohy• Nepodceniť e-mail, načasovanie, adresátov
11.04.2023Dobré texty na dobrém webu 33
snímek | datum | dokument |
Zhrnutie
• Text kraľuje• Dôležité sú potreby čitateľa• Spravte z čitateľa klienta, darcu, fanúšika• 4 princípy
1. Píšte „skenovateľné“ texty
2. Buďte maximálne relevantný
3. Pamätajte aj na vyhľadávače
4. Expandujte s textami aj mimo vašu webovú stránku
Dobré texty na dobrém webu 34
snímek | datum | dokument |
Ďakujem za pozornosť
Jan Ambrož[email protected]
Veľa šťastia s Vašimi
webovými projektmi!
Dobré texty na dobrém webu 35