do you still know anything about marketing
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Do you still know anything about marketing? Gringo tests your skills in our little test.(português & english)TRANSCRIPT
testdo you still know anything about marketing?
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english page 3português página 30
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“The message of the brand is sustained throughout the year through cyclic campaigns.”
right wrong
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wrong. Marketing has gone away from the cyclic campaign boost in favour of active relationships. We cannot interrupt our dialog with consumers along time. Today, communication is fragmented, surgical, and constant.
before
today
plataform / service
social media base
campaign
year
interest
campaign
interest
year
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“Visual style, tone of communication and advertising content are the message.The vehicles are the paid channels that help us take this message to the consumer."
right wrong
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wrong. Today the message is the content of your services. The media is your very consumers.The new branding is characterized by social engagement.
the content or platform service
carries the message of the brand
through the consumer reliable media
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“Digital may not be the centre of my campaign, but it's an increasingly important point of contact.”
right wrong
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wrong. It can and must be the centre of a campaign because it's the only media that is flexible, reliable, unifying, relevant, interactive, and personal, in which a message becomes a reliable exchange to the consumer.
interruptive propagationdecentralized before
digital interactioncentralizedtoday
open tv
cable tv
cinema
newspaper
guerilla sponsorship
magazine
radio
ooh
popdigital
mensagem
digital
tv
cinema
newspaper
guerilla sponsorship
magazine
radio
ooh
popmensagem
online drivenoffline supported
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besides... Growth, penetration and affinity of digital medias have already outranked many traditional medias, and it will keep growing until it soon becomes number one.
source: Ipsos Marplan 2008 consolidate
internet penetrationBrasil today
internet frequencyEurope tomorrowsource: “Europe Logs On” - 2009 Microsoft study
open tv
fm radio
ooh
newspapermagazine
internet
am radio
cable tvcinema
100%
0%AS /ABC
18+AS /AB
18+MM / ABC
18/49HH / ABC
18/49HH / AB
10/24MM / AB
10/24MM / AB
18/24HH / AB
18/24 2009 2010
open tv
internet
20h/week
10
5
15
0h/week
2004 2005 2006 2007 2008 2011
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“Production cannot consume so much of my budget to the point of affecting my media budget allocation."
right wrong
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wrong. When you produce content that is worth discussing with, this well-spent money is directly converted into "earned" media which is spontaneous, dependable, and engaging.
interruption mediabefore
interaction mediatoday
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for example, Check some of these successful projects and understand the media mix.
23,000,000 + views“dance” flash mobT-Mobile
500,000,000 + visitssubservient chickenBurger King
2,000,000 + usersnike + communityNike
visit now visit now visit now
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“Gringo thinks all is different now, but my brand still works in a different way and with good results.”
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right wrong
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owned
M
e!ortproduction delivers concept
earnings15-20% over vendor +internal production
bought
$
e!ortplanning and media buy
earnings12-20% media buy fee + 8-12% volume bonus
earned
e!ortplanning, execution and follow-up
earnings15-20% over vendor +internal production
right. So nice to know your results are good! Have you thought your results could be better? The Brazilian structure focuses on the media bonuses and that is the agency’s largest revenue. Why change?
what your agency delivers (!!!)
what your agency gets ($$$)
sodelicious!
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“Obviously, I guide my strategies using the marketing funnel. Everybody does that. It still works fine.”
right wrong
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wrong. Today the consumer (and not the brand) controls what is sais and heard about your brand. They have an active voice in the engagement process, which makes it a nonlinear process.
when brand dictated the processbefore
when consumer dictates the messagetoday
know
consider
prefer
buy
fan
restart
propose
buy
contribute
opinionson blogs
friendsrecomm.
createdcontent
alternat.compet.
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How many right answers?
1 to 23 to 45 to 6
My god, you're stuck in time! You probably graduated in 1975 and have never used computers, don't have kids and haven't left your house (only to go to work) since 1993, right?
You think you're doing everything right, but the results are still disappointing. We know what that’s like. Don't feel bad. According to our statistics, 96% of Brazilian brands are going through that.
Congratulations! You've just created an even bigger problem for yourself: you know where to go and what will give you the best results, but you're struggling to bring the entire company on board, huh?
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all right then, smart-ass grïngohow can you help then?
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We are so glad you asked!
For starters, we won’t have all the right answers alone.
mantra“good” work is not good enough.
client
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Understand: we are no longer playing bowling, but pinball
lots of chat and controlonce the ball rolls, there’s nothing to do but wait for the pieces to fall.
lots of hard workinvolves constant attention, risk-taking, measuring, to try to not let the ball drop.
before now
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Grïngo has changed over the years
2006international productionflash sites
2007/8digital communication agencydigital campaigns
2009/10strategic agencyengagement with digital focus, media-agnostic
608
medias
strategy
planning
analysis
research
business
25
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And during these 4 years, Gringo has helped some brands create a more passionate and real conversation with their consumers
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And we've been noticed some times
2008the one show1 silver
2007/8cyber lions cannes1 silver2 bronze
2008/9wave festival3 gold4 silver5 bronze
2006~9the fwa21 site of the day
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how is grïngo, physically speaking?
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All right - in fact, we're also quite hot
admin client services BI planning creative production
We're in São Paulo and Rio Ready to produce with the best handcraft quality
32
8
31
45
57 3
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All right - in fact, we're also quite hot
And affiliated to the bestSupport, shared knowledge and international exchange
We're the digital AOD for:
trademark
Anador / Pharmaton
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thank you for your time!
so...let's get to know each other?
yes! no
LEGAL WARNING All texts, photographs, images, logos, and sounds found in this presentation are protected by copyright laws or any other intellectual property laws. When using this material, users must respect all intellectual and industrial rights laws and those related to trademark protection , as well as all other laws concerning third parties which eventually are or will be available on the slides. Mere access to this content does not grant users with any rights to use names, titles, words, sentences, and trademarks, among others, available in this material. Reproduction, distribution, transmission, exhibition, publication or advertising, whether total or partial, of texts, images, graphics and other content mentioned before and comprising the present material, is expressly prohibited without previous and express consent from its owner. Printed copies for personal files are allowed provided that all parts are kept together as a whole to maintain the original and actual meaning and purpose of the content. In no circumstances is the user entitled to any rights over the materials. User takes complete responsibility and liability, civil and/or criminal, for the wrongful use of information, texts, graphics, trademarks, among others, that disrespect any intellectual or industrial rights laws protecting this material.
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testevocê ainda entende alguma coisa de marketing?
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Material elaborado pela Agência Gringo. Este documento está protegido pelas leis de Direito Autoral e não deve ser copiado, divulgado ou utilizado para outros fins que não os pretendidos pelo Agência ou por ela expressamente autorizados. Aviso Legal no ultimo slide
“A mensagem da marca se sustenta ao longo do ano através de campanhas cíclicas.”
certo errado
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errado. O marketing saiu do boost cíclico de campanhas para relacionamentos ativos. Não podemos parar nosso diálogo com consumidores ao longo do ano.A comunicação hoje é fragmentada, cirúrgica, e contínua.
campanha
interesse
ano
plataforma / serviço
base mídia social
campanha
ano
interesseantes
hoje
“Estilo visual, tom da comunicação e conteúdo publicitário são a mensagem. Os veículos são os canais pagos que nos ajudam a levar esta mensagem até o consumidor.”
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certo errado
errado. A mensagem hoje é o conteúdo dos seus serviços. As mídias são os próprios consumidores.O novo branding é marcado pelo engajamento social.
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o conteúdo ou plataformaserviço
carrega a mensagem damarca
através do próprio consumidormídia confiável
“Digital não pode ser o centro da minha campanha, mas segue como um ponto de contato com crescente importância.”
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certo errado
errado. Ele pode e deve ser o centro de uma campanha porque ele é o único meio flexível, confiável, agregador, relevante, interativo e pessoal, por onde uma mensagem se transforma numa troca confiável para o consumidor.
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propagação interruptiva descentralizadaantes
interação digitalcentralizadahoje
digital
tv
cinema
jornal
guerrilha patrocínio
revista
rádio
ooh
popmensagem
tv aberta
tv assin.
cinema
jornal
guerrilha patrocínio
revista
rádio
ooh
popdigital
mensagem
online drivenoffline supported
além do mais... O crescimento, penetração e afinidade de mídias digitais já supera muitas mídias tradicionais, e vai continuar crescendo até se tornar a primeira em breve.
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fonte: consolidada Ipsos Marplan 2008
penetração internetBrasil hoje
tv aberta
rádio fm
ooh
jornalrevistas
internet
rádio am
tv pagacinema
100%
0%AS /ABC
18+AS /AB
18+MM / ABC
18/49HH / ABC
18/49HH / AB
10/24MM / AB
10/24MM / AB
18/24HH / AB
18/24 2009 2010
tv aberta
internet
20 horassemana
10
5
15
0 horassemana
2004 2005 2006 2007 2008 2011
frequëncia internetEuropa amanhãfonte: “Europe Logs On” - Estudo Microsoft 2009
“Produção não pode consumir tanto do meu budget a ponto de impactar minha alocação para compra de mídia.”
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certo errado
errado. Assim que você produz algum conteúdo que valha a pena ser visto, esse dinheiro bem gasto em produção reverte diretamente como mídia “conquistada”, espontânea, confiável e engajante.
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mídia de interrupçãoantes
mídia de interaçãohoje
por exemplo, Veja alguns projetos de sucesso e entenda o mix de mídia.
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23.000.000 + views“dance” flash mobT-Mobile
500.000.000 + visitassubservient chickenBurger King
2.000.000 + usuárioscomunidade nike +Nike
visite agora visite agora visite agora
“A Gringo acha que é tudo diferente, mas minha marca ainda funciona de outra maneira, com bons resultados.”
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certo errado
certo. Que bom se os resultados são bons! Já pensou que você poderia ter ótimos resultados por menos? O foco da estrutura antiga é no BV de mídia. Por que mudar?
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conquistadaprópria
M
comprada
$
esforçoprodução que entrega o conceito
ganho5-15% fee terceiros +produção interna
esforçoplanejamento e compra de mídia
ganho5-15% fee compra +25% BV
esforçoplanejamento, execução e acompanhamento
ganho5-15% fee terceiros +produção interna
quedelícia!
o que sua agência entrega (!!!)
o que sua agência ganha ($$$)
“Logicamente eu guio minhas estratégias pelo funil de marketing. Todos fazem isso. Ele ainda funciona bem.”
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certo errado
errado. Hoje o consumidor (e não mais a marca) influencia para onde vão seus esforços de comunicação. Ele tem voz ativa no engajamento, tornando o processo não-linear.
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quando a marca controlava o processoantes
quando o consumidor controlahoje
conhecer
considerar
testar
comprometer
fã
recomeçar
propor
comprar
contribuir
opiniõesblogs
recomen.amigos
conteúdocriado
alternat.compet.
Quantas respostas corretas?
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1 a 23 a 45 a 6
Meu Deus, você parou no tempo! Você provavelmente se graduou em 1975 e não usa computadores, não tem filhos e não sai de casa (só para ir ao trabalho) desde 1993 né?
Você acha que está fazendo tudo certo, e os resultados ainda desapontam. Sabemos como é. Não se sinta mal. Pelas nossas estatísticas, 96% das marcas brasileiras estão por aqui.
Parabéns! Você acabou de criar um grande problema: você sabe para onde deve ir e o que vai te dar o melhor resultado, mas está catequisando a empresa inteira, e isso dá um trabalhão né?
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ok então, super grïngocomo então você pode me ajudar?
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Ficamos felizes que você perguntou!
Desde já, não temos todas as respostas sozinhos.
mantra“good” work is not good enough.
cliente
Understand: we are no longer playing bowling, but pinball
muito papo e controlequando a bola é lançada, só nos resta sentar e esperar ver quais pinos caem.
trabalho duro e riscosinvolve atenção constante, riscos e medições para fazer com que a bola permaneça em movimento
antes agora
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A Grïngo mudou durante os anos
2006produtora internacionalsites flash
2007/8agência de comunicação digitalcampanhas digitais
2009/10agência estratégicaengajamento com foco digital, sem restrição a canais
608
mídias
estratégia
planejamento
análises
pesquisa
neg
ócios
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E durante esses 4 anos, a Grïngo ajudou algumas marcas a criarem um diálogo mais apaixonante e verdadeiro com os consumidores
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E fomos notados algumas vezes
2008the one show1 prata
2007/8cyber lions cannes1 prata2 bronze
2008/9wave festival3 ouros4 pratas5 bronze
2006~9the fwa21 site of the day
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como é a grïngo fisicamente?
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Tudo bem, também somos gostosos...
admin client services BI planning creative production
Estamos em São Paulo & Rio Preparados para produzir com a melhor qualidade do Brasil
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Somos a agência com as contas digitais de:
trademark
E afiliados às melhoresSuporte, shared knowledge e exchange internacional
Anador / Pharmaton
powered by the lovelythank you for your time!
então...vamos nos conhecer melhor?
sim! não
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