IAB NederlandHarmen Visscher – Traffic4u

Taskforce Automated Trading

Wat Automated Trading voor jou als adverteerder kan betekenen

Leden van de taskforce

Wat gaan we de komende 30 minuten doen?

Definitie Automated Trading

“Automated Trading is het geautomatiseerde proces waarbij uitgevers hun voorraad aanbieden en adverteerders hun advertentieruimte kopen o.b.v. geautomatiseerde, geïntegreerde systemen”

Van:

Naar:

Ad

vertee

rde

r

+

DSP

SSP

Bureau

Significant?

557.455.907 Potentieel volume is enormGisteren:

Biddable impressies in Nederland

Welke publiceerders?

>1.974Verschillende domeinen

Waarom:

Goedkoper inkopen

Waarom:

Minimaliseren waste

Goedkoper inkopen

Waarom:

Minimaliseren waste

Verhogen efficiëntie

Goedkoper inkopen

Waarom:

Minimaliseren waste

Verhogen efficiëntie

Flexibiliteit & sturen op effect

Goedkoper inkopen

Waarom:

Minimaliseren waste

Verhogen efficiëntie

Flexibiliteit & sturen op effect

Prijs obv veiling (2nd highest bid)

Goedkoper inkopen

Waarom:

Minimaliseren waste

Verhogen efficiëntie

Flexibiliteit & sturen op effect

Prijs

En dus Resultaat!

Goedkoper inkopen

Maar:

Geen garanties

Niet alle domeinen zijn ‘zichtbaar’

RTB (RealTime Bidding) binnen Automated Trading:

Ad

vertee

rde

r

+

DSP Bureau

“Op individuele bannerimpressies bieden obv de data die van deze impressie bekend is”

0110011000

Voorbeelden van deze ‘data’

1. URL

2. Context

3. Positie en formaat

Voorbeelden van deze ‘data’

4. ‘eigen’ cookiedata

5. 3rd party cookiedata

Voorbeelden van deze ‘data’

6. Geografie

7. Tijd

8. Browser / ISP / OS

9. Device

10.Etc.

Voorbeelden van deze ‘data’

URL

Context

Positie en formaat

‘eigen’ cookiedata

3rd party cookiedata

Geografie

Tijd

Browser / ISP / OS

Etc.

(Of )een combinatie daarvan

Interessant?

100 *

100 *

+

50 *

Want

557.455.907 Gisteren:

Biddable impressies in Nederland

Impressies te over

Niet elke impressie is evenveel waard

Dus:Als een internetter zich in Oost-Groningen bevindt, GTST net is afgelopen

(20.30uur), het een vrouw is met jonge kinderen en ze de

laatste 6 mnd niet op mijn site is geweest wil ik haar een banner laten zien en bied ik €3,-

Bijdrage aan jouw doelstellingen

Branding

Response

Branded Response

Gedrag

Houding

Kennis

Uitdagingen bij response

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

Slechts een klein deel van de mensen klikt op een banner

Uitdagingen bij response

Banner Affiliate Search Aankoop

Analyseer de assisting waarde van klik/impressie

Push Pull

Starten:

1. Bepaal doel en rol in Customer journey

2. Bepaal tracking methodiek, KPI’s, doelstelling en strategie

3. Analyseer beschikbare data en maak plan

4. Stem creatie af op plan en doelstelling

5. Start, verzamel data, optimaliseer en leer!

Verwachtingen

Geen kip met gouden eieren

Behoeft optimalisatie voor optimaal resultaat

Houdt rekening met rol in de (online) mediamix

Verlang transparantie. Analyseer, optimaliseer en leer!

Ontwikkelingen

Automated Premium

Video

Mobile

Toekomst

Automated trading en ....

?