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DLEの人気キャラクターを活用したプロモーション事例紹介「秘密結社 鷹の爪」
2018年株式会社ディー・エル・イー
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秘密結社 鷹の爪とは
秘密結社 鷹の爪は、2006年に深夜アニメとして誕生。その後、グッズ展開、劇場映画、企業・自治体とのコラボプロモーション、
地方創生イベントなど10年間成長し走り続けてきた人気コンテンツ。
• 作品概要
世界征服をたくらむが、何をやっても失敗ばかりの鷹の爪団と、正義とは名ばかりの乱暴者
のヒーロー・デラックスファイターとのやり取りを描いた世界征服コメディ。
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世界観のフレキシビリティーが高く、分かりづらいコト・言いにくいコトを
分かりやすく・面白く伝える実績が豊富
NHK Eテレでの放送で培った安心・安全のブランド力。
総務省や経産省などの官公庁、大手企業、地方自治体などとの実績が豊富
キャラクターは急病で倒れることもなければ、年を取ることもありません。
また、いくら忙しくても文句を言いません。
強み:企業と消費者を繋ぐメッセンジャーとしてうってつけ
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強み:幅広い表現力により、多様なプロモーションニーズに対応可能
• 見た目での差別化が難しい商品
⇒差別ポイントを捕えたバズワードを作成し、差別化ポイントを訴求します。
• 商品・サービスの機能、特徴をしっかり伝えたい
⇒鷹の爪動画は通常広告より視聴時間が長く、商品の説明に適しています。
• 新商品・新サービス
⇒鷹の爪の認知力と話題化によって商品認知を高めます。
※YouTubeやSNSの鷹の爪既存メディアも活用していきます。
特にこのような商品・サービスに適しています。
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野村證券様:「NISAの村」キャンペーンで若い世代に訴求
課題
解決策
結果
お台場の屋上菜園でのリアルイベントを実施
PR大使に川島海荷さんを起用プロモーションサイト
解説アニメーション
難しそうに感じてしまうNISA(少額投資非課税制度)を若い世代にわかりやすく説明し、「自分ゴト化」させたい。
NISAの解説アニメーション、特設ウェブサイト上で楽しめるコンテンツ、実際の施設を使用してのイベントを設計し、各種コンテンツが効果的に若年層に伝わるためのメディアの選定・バイイング、キャスティングなどを実施。
多くのマスコミでキャンペーンが取り上げられる。キャンペーン開始後の調査では、野村證券様への好感度が上昇。若い世代のNISA口座開設も期待される。
メディアにも多数掲載
交通広告用動画
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島根県様:「自虐PR」のさきがけとなり、知名度大幅アップ
課題
解決策
結果
47都道府県の中の知名度ワースト1位から脱却したい。
アニメ「秘密結社 鷹の爪」のキャラクターで、島根県出身という設定の吉田くんを島根県が「しまねSuper大使」に任命。他に先がけて「自虐PR」を実施。
島根県の自虐PRは多くのマスコミで取り上げられ、知名度は大幅アップ、2013年度「地域ブランド大賞」(日経リサーチ主催)では「躍進賞」を受賞。「島根県×鷹の爪スーパーデラックス自虐カレンダー」は35,000本を売り切る大ヒット商品に成長。
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サントリー様:前代未聞の非提供CMで企業イメージを向上
課題
解決策
結果
2009年8月WEB上でテレビシリーズのためのスポンサーを募集。9月サントリーがスポンサーに。WEB上で番組放送決定を発表。
2009年10月 -番組放送開始。初回放送冒頭に謝罪会見を実施。吉田くんがサントリーに放送時間を午前と午後とを間違えて伝えていたため、サントリーが提供を取り消し、非提供に。
史上初の「非提供」クレジット。鷹の爪団がサントリーを勝手に宣伝し、再度スポンサーになっていただくことを目指す。
毎週異なる勝手CMを放送。WEB上でも「提供獲得大作戦」を展開。90秒CMで高機能商品をわかりやすく説明
2009年12月最終回、サントリーから提供を獲得!
2010年東京インタラクティブ・アド・アワード(TIAA)のインテグレーテッドキャンペーン部門 クロスメディアで銅賞
今までの枠組みにとらわれない話題になる番組提供をしたい。
テレビ史上初の「非提供」クレジットを実現。サントリー様の提供を失った鷹の爪団が、毎回異なる90秒のオリジナル勝手CMを繰り広げることで、提供再獲得を狙い、Web上でも謝罪会見や解説ムービーを配信するという企画を展開。
「非提供」という史上初の試みと、提供再獲得までの物語が視聴者を惹きつけ、大きな話題を喚起。CM枠をもエンタテインメント化することで、絶大な広告効果を創出。
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会社概要
本社 東京都千代田区麹町3-3-4 KDX麹町ビル7階
代表者 代表取締役 椎木 隆太
設立 2001年12月27日
資本金 1,520,573千円(2017年6月30日現在)
従業員数 139名(2017年6月30日現在)
主な関連会社 株式会社W TOKYO
ちゅらっぷす株式会社
AppBeach株式会社
株式会社エモクリ
コヨーテ株式会社
株式会社DLEキャピタル
株式会社アマダナ総合研究所
double jump.tokyo株式会社
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連絡先
メディア戦略室担当:小松宛
電話番号:03-3221-3990メールアドレス:[email protected]
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