Diversifique os posts em seu blog: #19 dicas

Ester Lima de CamposProjeto Capacitar - Março 2014

“Most people read blogs for selfish reasons”

“O que há nesse post de útil para mim?”

Responder essa pergunta é o seu objetivo!

Qual é o truque?

Use fórmulas conhecidas e específicas que são usadas

por blogs de sucesso.

Há 2 categorias e 19 tipos de

posts

Massive Value Posts (MVPs)

❖ “Write content that other marketers would normally sell!”

❖ Leva um tempo para serem construídos (+/- 15 horas)

❖ Média de 2 por mês

❖ Leitores realmente amam MVPs

# 5 tipos de posts para a categoria

Massive Value Posts

Compilado de dicas que chama logo a atenção!

#1: Large Numbered Lists

Muita informação em um único artigo!

Podem ser:❖ Links para outros websites

➢ 35 websites com dicas de como ser ágil

➢ 10 cursos gratuitos para aumentar a qualidade de seu software

❖ Compilado de dicas➢ 10 Bons Hábitos de uma equipe Auto-organizada

#1: Large Numbered Lists

Objetivo: Utilidade! Valor!❖ Deve-se fornecer (de graça) uma

solução detalhada para um problema que as pessoas passam comumente em sua área de trabalho.

#2: Ultimate Resource

❖ Elementos desse tipo de post:➢ Solução passo-a-passo ➢ Vídeos demonstrativos➢ Screenshots e imagens, como provas ➢ Discutir aprendizados que se teve➢ Discutir obstáculos encontrados➢ Links para outras fontes de outras pessoas que

também sabem do assunto.

#2: Ultimate Resource

❖ Exemplos:➢ Scrum em 5 Minutos.➢ O Guia para uma Retrospectiva Efetiva.

#2: Ultimate Resource

Ao invés de simplesmente discursar sobre um assunto, você provê exemplos reais.

#3: Case Study

É uma análise detalhada de como você pessoalmente aplicou uma determinada

técnica.

Semelhante ao “Ultimate Resource Post” (#2)

A diferença é que inclui um conteúdo específico que dá provas sobre a validade ou não de um processo.

Dá muita credibilidade a um blog.

#3: Case Study

❖ Exemplos:➢ Como eu convenci minha empresa a adotar práticas

ágeis➢ 10 Kilos perdidos usando Scrum! Saiba como!➢ Como eu implantei o Scrum junto ao MPSBr

#3: Case Study

#4: Serialized Articles

Ao invés de cobrir um tópico em um único artigo você provê atualizações constantes sobre o assunto.

Basicamente ensina-se uma lição “massiva” em semanas, meses ou anos

Provê uma perspectivas de outros especialistas sobre um assunto específico.

#5: Influential People Posts

Vantagens:

1. Exposição - muitos dos autores irão compartilhar esse post com sua rede.

2. Credibilidade - mostra que você “conhece” pessoas importantes na sua área.

3. Altamente compartilhável - em sites como twitter e facebook.

#5: Influential People Posts

❖ One Lesson➢ Peça a cada autor um parágrafo falando sobre um

determinado assunto.

❖ Resource of Blogs➢ Pegue um determinado assunto e aponte para blogs

que tenham a melhor informação sobre o assunto.

#5: Influential People Posts

❖ What You´ve Learned ➢ Mencione outros posts e as lições que você

aprendeu com eles.

❖ Best Article ➢ Aponte para posts de outros blogs/autores que

provejam valor para o leitor.

#5: Influential People Posts

❖ Exemplos➢ 5 Blogs sobre Scrum que irão ajudá-lo na

implantação desse framework➢ O que os 3 tops experts em Kanban ensinam sobre

ser realmente ágil➢ 10 posts que você não pode deixar de ler antes de

entrar no mundo ágil➢ O que os experts em Scrum estão falando sobre

complexidade

Filler Posts (FPs)

❖ São os posts curtos, que ajudam a manter a dinâmica do blog

❖ Máximo 1 hora para prepará-los

❖ Média de 6 por mês

❖ FPs possuem tanto valor quanto MVPs

# 14 tipos de posts para a categoria

Filler Posts

#6: Niche Definitions Nem todos entendem de todos os termos de sua área, especialmente quando são novatos.

Provê um framework para o seu blog.

#6: Niche Definitions

❖ Exemplos:➢ Por que o PO que cuida do ROI?➢ O que são sprints?➢ Saiba porque se referem ao Scrum como sendo um

framework?➢ Timebox representa o que afinal?

#7: Mindset Posts

Qual seu ponto de vista?

Qual é sua “vibe”?

Leitores se identificam com a perspectiva e forma de pensar dos autores.

#8: Tell a Story

Historias evocam emoções e captam atenção da audiência.

- Uma lição aprendida

- Um erro cometido

- Um desafio enfrentado

#9: Product Review

Simplesmente fale sobre um determinado produto, evento, oferta, etc.

❖ Exemplos:➢ Minha Análise Sobre o Livro “ABC”➢ Impressões de um dia no evento Agile Brazil➢ Porque o Treinamento XYZ pode te ajudar na

agilidade

Comparação entre 2 produtos.

❖ Exemplos:➢ As 3 Ferramentas de Gestão mais ágeis do

momento➢ Scrum X Kanban para projetos de marketing➢ O menos ruim: SM acumulando o papel de Desenv

X SM acumulando o papel de PO

#10: Comparisons

Esse post tem um pouco de:➢ (#9) Product Review

■ Você lista os pontos positivos e negativos ao fazer a comparação.

➢ (#3) Case Study■ Você deve prover: screeshots, multimídia e seus

resultados pessoais.➢ (#7) Mindset

■ Você apresenta o seu ponto de vista.

#10: Comparisons

Geram tráfego e valor!

#11: Multimedia Content

Youtube, Podcasting, Infográficos...

#12: Interview an Expert

É uma alternativa ao tipo #5 (Influential People)

A entrevista pode ser feita de várias formas

➢ Multimídia (um vídeo ou podcast)

➢ Questionário para o entrevistado

➢ Incluir uma lista de posts que o entrevistado escreveu no passado sobre um assunto.

#12: Interview an Expert

❖ Exemplos

➢ Management 3.0 - Por onde começar? Por Jurgen Appelo

➢ Dicas Quentes de Retrospectivas por Esther Derby➢ Alexandre Magno: Scrum na era da complexidade

Posts repletos de links para artigos de outros blogs com uma curta descrição da utilidade de cada artigo.

Fáceis de criar e adorados pelos leitores!

#13: Round Ups

#14: Lessons from Celebrities

Por que as pessoas se interessam por essa celebridade?

Pegue o que essa celebridade representa e use isso como uma lição para seus leitores.

#14: Lessons from Celebrities

❖ Exemplos:

➢ The James Bond Guide to Attracting Women➢ How Lady Gaga Built an Army of Raving Fans➢ How to Destroy a Personal Brand: 7 Lessons

Learned from Lance Armstrong

Pegue o que essa celebridade representa e use isso como uma lição para seus leitores.

#15: Answer Questions

Responda com um FP as perguntas frequentes de dúvidas comuns da sua área.

Exemplos:

❖ Como me preparar para a certificação Scrum?

❖ Qual as melhores referências de leitura para iniciantes em Scrum?

#16: Current Niche Events

Seja o primeiro a divulgar: tendências, novidades, eventos, acontecimentos, etc

Pessoas querem estar bem informadas!

#17: Hold a Contest

Incetivos: uma forma rápida de criar engajamento

- Especifique uma ação (deixar um comentário, responder um questionário, compartilhar o seu post, etc)

- Dê uma recompensa (cartão presente da Amazon/Saraiva, uma cópia de um livro, uma consultoria gratuita, etc)

#18: Survey Your Visitors

Regularmente pergunte aos leitores sobre o que eles querem ler e escreva posts que preencham essa necessidade.

# 3 perguntas no máximo.

# Estabeleça um deadline para fechar a pesquisa.

Escolha um problema e ensine aos leitores como resolvê-lo.

- Apresente o problema

- Apresente a solução

- Termine com um plano de ação

#19: “How To” Articles

Valores Importantes para a criação de posts:❖ Deve fornecer CONTEÚDO ❖ Dê CREDIBILIDADE ao que você

escreve❖ Ser um post de UTILIDADE que agregue

VALOR❖ Imprima sua IDENTIDADE (“vibe”) nos

posts

A Seguir...

12 elementos importantes para a escrita de um

post

Obrigada!

Lições aprendidas em: