Новые медиа- реклама на цифровых экранах

Экраны размещены в при кассовой зоне и торговом зале супермаркета

Это лучшие торговые сети

Среднемесячное число покупателейСвыше 5 000 000 человек

Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему громкоговорителей по всей торговой площади супермаркета

Время работы экранов 9:00-23:00, ежедневно

Что?Единая сеть вещания цифровых экранов в Алматы

Где?

Кто?

Почему?

Сколько?

Экраны размещены в крупнейших сетях по продаже продуктов питания, торговых центрах и аэропорту

Аудитория сетей – это активные потребители из средне- и высокодоходного сегмента, проводящие в точках вещания регулярно от 30 минут до 1 часа

65% посетителей замечают установленные экраны, при этом большинство видят более одного экрана

Стоимость тысячи контактов – на уровне $2.1

75% посетителей, заметивших рекламу на экранах, могут вспомнить рекламировавшийся торговые марки

Новые медиа – новые возможности

Наружная реклама

Журналы Газеты Радио Интернет Плазма ТВ

$18

$9 $7,5

$4,8$3,4

$2,1$0,65

Стоимость тысячи контактов в медиа

Этот показатель входит в тройку самых эффективных показателей в медиа

Стоимость тысячи контактов на плазме на уровне $ 2.1

Новые медиа? Эффективность

Супермаркеты Характеристики посещения

Молодые мужчины и женщины в возрасте от 18 до 44 лет

Средняя частота посещений - от одного до нескольких раз в неделю

Длительность пребывания в среднем составляет 27 минут

Время посещения зависит от времени и дня недели: дольше всего визиты длятся в выходные и в вечернее время

одежда и обувь

Супермаркеты Эффективность рекламы

Около 63% посетителей заметили установленные в помещении супермаркета электронные экраны

Среди них 82% видели более одного экрана

Для 84% посетителей характерно положительное восприятия плазменных экранов как информационного носителя

Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих

товарных категорий: одежда и обувь (20%), косметика,

парфюмерия (16%), отдых и туризм (16%).

Более двух третей посетителей супермаркетов, заметивших рекламу товаров на плазменных экранах, смогли вспомнить рекламировавшийся марки

39% таких посетителей видели 2 и более рекламных сообщения

Пос

етит

ели

супе

рмар

кето

в

82%

отдых и туризм

косметика и парфюмерия

одежда и обувь

Торгово-развлекательные центры Характеристики посещения

39% целевой аудитории посещают торгово-развлекательные центры раз в месяц

Для большинства торгово-развлекательных центров типичным является посещение вдвоем или с

компанией. В одиночку торговые центры посещают 25% аудитории

На посещение торгово-развлекательного центра в среднем у посетителей уходит более 2 часов (в выходные длительность выше, нежели в будни)

Торгово-развлекательные центры Эффективность рекламы

Около 63% посетителей заметили установленные в помещении торговых центров электронные экраны

Среди них 73% видели рекламу товаров

Электронные экраны в наибольшей степени привлекают внимание постоянных покупателей

Преобладание рекламы среди транслируемой на экранах информации отмечает 76% посетителей

Пос

етит

ели

т/р

цен

тров Для 65% посетителей относятся к рекламному носителю

положительно

Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих

товарных категорий: косметика, парфюмерия (26%), автомобили

(24%), одежда и обувь (21%).

96%64%

Около 75% посетителей замечают установленные в аэропорту электронные экраны

Среди них 96% видели несколько экранов

Пос

етит

ели

аэро

порт

а

81% посетителей обращают внимание на рекламу товаров

64% пассажиров, заметивших рекламу товаров смогли вспомнить рекламировавшую марку

Продолжительность пребывания в здании аэропорта – от 30 минут до 1,5 часов (ниже в утренние часы, выше в вечерние часы).

Аэропорт Эффективность рекламы

73%

одежда и обувь

косметика и парфюмерия

Автомобили

Формат Супермаркет

Профиль площадки РАМСТОР

1. ТЦ «MEGA»2. Самал 23. ТЦ «Глобус»4. ТЦ «Манго»5. м/н Тастак

6. «ГАЛЕРЕЯ»

7. «АТРИУМ»

8. м/н Айнабулак9. м/н Алмагуль10.Рамстор Гипер

Количество супермаркетов 10

cупермаркет

С/м «Столичный»с/м «Юбилейный»

2

формат

посетителей в месяц 648 тыс. человек

количество супермаркетов

местоположение экранов Торговый залПрикассовая зона

количество экранов 28

Профиль площадки ДАСТАРХАН

формат Торговый центр

посетителей в месяц Около 900 тыс. человек

Профиль площадки MAGNUM

местоположение экранов Торговый зал

количество экранов 22

формат Торговый центр•ТЦ «Silk Way City»•ТЦ «Ритц Палас»

посетителей в месяц 324 тыс. человек

Профиль площадки SILK WAY CITY

местоположение экранов Торговый залПрикассовая зона

количество экранов 26

формат Торговый центр•ТЦ «Silk Way City»•ТЦ «Ритц Палас»

посетителей в месяц 324 тыс. человек

Профиль площадки

SILK WAY CITY

местоположение экранов Торговый залПрикассовая зона

количество экранов

Аэропорт Алматы

Экран размещен в зоне прилета

Время работы экрана с 18-00 до 10-00 (16 часов) - Время основных прилётов международных рейсов

Экран обратной проекции на стекле в зале

Цифровое качество изображения

Количество выходов рекламных блоков – 6 раз в час

Наряду с рекламными роликами на экранах также демонстрируется служебная информация аэропорта

ДЕНЬГИ

прозрачное ценообразование

консолидированные скидки

стоимость CPT на уровне $2.1

ВРЕМЯ

старт размещения в сжатые сроки

реклама в местах продаж - короткая дистанция между

контактом и покупкой стабильная частота контакта с аудиторией (продукты покупаются регулярно)

социально и экономически активная аудитория

изображение, звук, цвет + динамика и эмоция

размещение рекламы товаров, ограниченных к размещению в других медиа

Новые Медиа - эффект

Ваш

а вы

год

а

ДЕНЬГИ

прозрачное ценообразование

консолидированные скидки

стоимость CPT на уровне $2.1

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!