disneyland paris 2012 buon compleanno

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BUON COMPLEANNO Piano di Comunicazione per il 20° Anniversario di Disneyland Paris Milano, 21 aprile 2011 SBORLINO & FITCH.COM

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Disneyland Paris - Project work - Communication plan 2012 example

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Page 1: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

BUON COMPLEANNO

Piano di Comunicazione per il 20° Anniversario di Disneyland Paris Milano, 21 aprile 2011

SBORLINO & FITCH.COM

Page 2: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

TEASER : da febbraio ad aprile 2012

EVENTO : 12 aprile 2012

ESTATE : da maggio a settembre 2012

2013 : da gennaio a marzo 2013

HALLOWEEN : ottobre e novembre 2012

NATALE : da ottobre 2012 a gennaio 2013

Page 3: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

TEASER

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: creare awareness nei confronti del 20° anniversario. Meccanica: tre azioni di pre-lancio. Timing: Marzo-Aprile 2012 Obiettivi: stimolare l’interesse dei media e dei giornalisti nei confronti dell’evento.

Page 4: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Eolo - TEASER

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Meccanica: 200 nani Eolo con cappello a molla da cui esce una polaroid con il logo dei 20 anni di Disneyland da inviare ai giornalisti. Timing: 12-13 Marzo 2012 Obiettivi: colpire l’attenzione dei giornalisti per motivarli a parlare del 20° anniversario sui media, incrementandone la notorietà. Media coinvolti: tutti quelli presenti nella media list. Costi: € 2.000

Page 5: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Countdown - TEASER

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

20

Meccanica: apparizione del countdown a 10 giorni dall’evento di lancio sui più alti palazzi di Roma e Milano. Allo scadere del tempo appare il castello Disneyland con un 20 gigante. Alle 20:00 della stessa sera vengono sparati fuochi d’artificio contemporaneamente a Roma, Milano e Disneyland Paris.

Timing: a partire da 10 giorni prima del 12 Aprile

Obiettivi: stimolare curiosità, sorpresa e divertimento nei cittadini e nei media in modo da parlare ulteriormente dell’evento.

Media coinvolti: quotidiani nazionali, settimanali, radio nazionali, Twitter, Facebook.

Costi: € 4.000

Page 6: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Viral - TEASER

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Meccanica: ragazzi vanno in giro per le piazze delle principali città italiane e partecipano a programmi tv (es. Geo&Geo, La corrida…) con una T-shirt con il logo dei 20 anni di Disneyland. Timing: week end del 7 e 8 Aprile e 14 e 15 Aprile Media coinvolti: Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, GT Ragazzi, Riviste per adolescenti. Twitter, Facebook e Internet.

Buon 20° Compleanno

20

Page 7: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

12 aprile 2012 - EVENTO

Buon Compleanno 20

20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: evento stampa Disneyland Paris per lanciare il 20° anniversario.

Messaggio: Disneyland Paris festeggia il suo 20° compleanno!

Obiettivi: far partecipare i giornalisti all’evento di lancio, coinvolgendo le famiglie.

Meccanica: 25 media Invitati e 3 VIP

Timing: 12 Aprile 2012

Media coinvolti: media list (vedi slide successiva)

Costo: € 10.000

Page 8: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

12 aprile 2012 - EVENTO

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno, Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo

MEDIA LIST

Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi

Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, Gt Ragazzi

Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company

Radio Deejay, RTL

SMamma, Quimamme

Page 9: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

12 aprile 2012 - EVENTO

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Vip: Vanessa Incontrada, Stefano Accorsi, Filippa Lagerback.

Page 10: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

G ive me 20 - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: sconto sul biglietto d’ingresso al parco a 2 coppie con o senza figli che intendono visitare il parco. Meccanica: le coppie che prenotano tra il 12 al 31 Marzo avranno diritto al 20% di sconto. Timing: visite da Maggio ad Ottobre 2012 Obiettivi: attirare nuovi visitatori a Disneyland Paris. Media coinvolti: radio nazionali, principali quotidiani nazionali, settimanali.

Page 11: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Survey - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: Disneyland Paris come luogo da sogno per eccellenza per grandi e piccini. Meccanica: sondaggio con TripAdvisor sui Luoghi da Sogno in Europa. Disneyland si classifica nei primi posti. Timing: Maggio 2012 Obiettivi: ricordare ai giornalisti che Disneyland è un posto speciale e invogliare i turisti a visitare il parco. Media coinvolti: stampa generalista, riviste di viaggi, blog e internet, siti e social network.

Page 12: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Concorso Principesse - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: in occasione del 20° anniversario e dell’uscita del film Brave, introdurre la nuova principessa Disney, Merida, nell’immaginario collettivo con un concorso fotografico.

Meccanica: concorso Fotografa la tua principessa. Le foto partecipanti verranno caricate sul sito ed esposte a Disneyland. I primi 3 classificati verranno invitati all’inaugurazione della mostra.

Timing: Maggio-Giugno 2012 fino al giorno di uscita del film. Premiazione domenica 1 luglio

Media coinvolti: riviste per adolescenti.

Costi: € 7.800

Page 13: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

La rosa dei 20 - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: creare un percorso guidato all’interno del parco tramite QR Code. Gli stessi verranno poi inseriti nel libro/guida per i 20 anni di Disneyland Paris.

Meccanica: realizzazione di percorsi personalizzati all’interno del parco. I principali personaggi Disney accompagnano bambini e famiglie alla scoperta del parco tramite tecnologia QR Code.

Timing: Agosto 2012

Obiettivi: creare una guida celebrativa per i 20 anni del parco.

Media coinvolti: blog per mamme, riviste per adolescenti, quotidiani e radio nazionali, Tg.

Costi: € 5.000

Page 14: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Trofeo Topolino - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: organizzazione di un torneo di golf per bambini e di un evento di beneficienza presso il campo da golf di Disneyland in collaborazione con “Save the Children”. Meccanica: torneo venerdì e sabato. Domenica premiazione del vincitore da parte di Matteo Manassero e il pomeriggio le famiglie possono giocare con i campioni. Timing: 7, 8 e 9 Settembre 2012 Obiettivi: rilanciare un evento che ha dato la possibilità di affermarsi ad alcuni sportivi ora campioni famosi. Avvicinare i bimbi ad uno sport che si pratica all’aria aperta.

Page 15: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

20enni 20anni - ESTATE

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: possibilità per tutti i ventenni di festeggiare il proprio compleanno a Disneyland.

Meccanica: sconti speciali per chi compie 20 anni nel 2012 prenotando tra il 25 Settembre e l’1 Ottobre.

Timing: dal 12 Gennaio al 12 Marzo 2013

Obiettivi: dare un’immagine di “giovinezza” al parco.

Media coinvolti: quotidiani nazionali, settimanali, riviste per adolescenti, Tg e radio nazionali, Facebook.

Costi: € 1.200

20

Page 16: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

HALLOWEEN

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: creazione di una serra all’interno del parco dove vengono coltivate le zucche.

Meccanica: presenza di botanici, contadini e personaggi Disney che insegnano ai bambini a coltivare giocando. Laboratorio creativo per imparare ad intagliare le zucche.

Timing: dal 20 Ottobre al 4 Novembre 2012

Obiettivi: dare un’accezione nuova ad un evento presente in maniera definita nell’immaginario collettivo.

Media coinvolti: riviste per adolescenti, settimanali, Tg.

Costo: € 10.000

Page 17: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Natale - EVENTO

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Timing: Novembre 2012 - Gennaio 2013 Meccanica: 25 media invitati e 3 VIP Media List: media list (vedi slide successiva) Costo: € 10.000

Page 18: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Natale - EVENTO

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno, Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo

MEDIA LIST

Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi

Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, Gt Ragazzi

Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company

Radio Deejay, RTL

SMamma, Quimamme

Page 19: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Natale - EVENTO

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Vip: Martina Colombari; Luca Argentero; Carolina Kostner.

Page 20: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Repubblica di Disneyland - 2013

Buon Compleanno 20

- 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: creazione di un concorso per eleggere il nuovo presidente della repubblica di Disneyland.

Meccanica: per un mese intero si potrà votare il proprio personaggio Disney preferito e i 20 più votati faranno parte del D-20. Il personaggio più votato diventerà il presidente della Repubblica di Disneyland.

Obiettivo: creare un evento divertente per rendere accessibile ai bambini il tema della politica e fa parlare i giornalisti di un evento originale.

Media Coinvolti: riviste per adolescenti, quotidiani nazionali e locali, radio nazionali.

Timing: Febbraio 2013

Page 21: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

20 da Disneyland - 2013

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

2013

EVENTO

NATALE

Concept: coinvolgere le scuole medie italiane. Meccanica: lancio del concorso 20 da Disneyland. Le classi dovranno realizzare un video che abbia come temi principali i personaggi Disney e il numero 20. Timing: 7 maggio 2012 – 12 novembre 2012 Obiettivi: coinvolgere le scuole nella celebrazione del compleanno di Disneyland, stimolando la creatività. Media coinvolti: stampa generalista nazionale, riviste per adolescenti, radio nazionali.

20

Page 22: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Misurazione dei Risultati

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

EVENTO

NATALE

2013

Quantitativa

• numero uscite su testate nazionali off-line e on-line, tv e radio

• numero apparizioni e citazioni

• coverage dei media locali

• contatti sito e Facebook

UNA GIORNATA DI VACANZA CON LA FAMIGLIA ACCORSI

Compleanno a

Disneyland con la

famiglia

LA INCONTRADA FESTEGGIA I 20 ANNI DI DISNEYLAND

Page 23: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Misurazione dei Risultati

Buon Compleanno 20

TEASER

ESTATE

HALLOWEEN

EVENTO

NATALE

2013

Qualitativa

• attinenza delle uscite rispetto ai messaggi chiave (indicatori di efficacia e parametri di riferimento) - > Disney, 20, Compleanno…

• Buzz e conversazioni online

• Word Of Mouth

• Misurazioni periodiche (ex Survey online)

Svelato il mistero delle viral t-shirt Disney

Page 24: Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

Credits e Crew

Buon Compleanno 20

Francesco Luca IL CONTE Raneri Vais Giga President

Marta SA Y WHAT? Giglio Media Svalutescion Analist

Sara De Giorgi IN WONDERLAND

IGT & DDT Specialist

Federica Sborlino & FITCH Senior Content &

Soddisfatt Manager

SBORLINO & FITCH.COM