disney d day
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Votre demande
• Créer l’URGENCE de visite
• Toucher 5 millions de personnes
– Zone ciblée : le local France
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• Le parc fête ses 20 ans
• « Lights and Colors »
• Offre d’anniversaire
Vos incontournables…
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Famille Disney Jeunes 15-17ans,
adultes 18-30 ans sans enfant
… pour les faire venir !
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Faire de l’année 2012 une année unique pour
le 20ème anniversaire de Disneyland
alors que les visiteurs retardent leur visite
L’enjeu de cette année…
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« 20 ans, c’est GRANDIOSE
et c’est MAINTENANT »
… véhiculé par un message unique
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Par le rêve
Par le partage
Parce que le rêve devient réalité
Une mise en scène
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Par le partage
Parce que le rêve devient réalité
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
Une mise en scène
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« On fête votre anniversaire et vous fêtez le
nôtre »
Parce que le rêve devient réalité
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
Une mise en scène
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« On fête votre anniversaire et vous fêtez le
nôtre »
• La magie Disney
• Le spectacle « Lights &
Colors »
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
• Une entrée gratuite la
semaine de votre
anniversaire
Une mise en scène
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L’univers créatif
L’UNIVERS et la culture Disney
L’URGENCE de visite
Des personnages adaptés selon la
cible
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L’univers créatif
Travailler le LIEN AFFECTIF
Légitimité du message
La proximité avec le client
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Display
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Phase de lancement
travailler l’urgence de visite et la notoriété de l’offre
Phase de soutien
travailler la relation affective à la marque et rappeler l’offre
Fil rouge soutenir la campagne
Une stratégie en 2 temps
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Radio répéter l’offre et générer du trafic
Internet générer du trafic, toucher les
ménagères avec enfants et les 15-24 ans
Cinéma présenter l’offre Lights & Colors
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• Plan bi-régies
rotation sur Massive Impact et IP France
• 8 insertions de 20 secondes par jour
• Différents messages selon l’heure, la radio, la période
• Insertions en tête publicitaire
La radio : répéter l’offre
55% de couverture sur les 15-24 ans / 59% sur les ménagères avec enfants
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IP France
639 000 auditeurs
1ère musicale 25-49 ans
1ère des ménagères de -50 ans
91 000 auditeurs
Ecoute quotidienne d’environ
1h12
459 000 auditeurs
3ème radio musicale
424 000 auditeurs
1ère musicale des femmes 25-49 ans
468 000 auditeurs
2ème musicale des 35-59 ans
2ème et 3ème musicales des 25-
49 ans
La radio : répéter l’offre
8 insertions, 5h-24h, LAS (Médiamétrie 126 000 Janvier/Mars 2012)
Massive Impact
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Internet : générer du trafic
11,1 M visiteurs
uniques
58,4 M visiteurs
uniques
15,7 M visiteurs
uniques
15,1 M visiteurs
uniques
9,15 M visiteurs
uniques
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Taux de mémorisation de 75%
570 000 entrées par semaine
Le cinéma : présenter l’offre
471 salles sur le réseau Médiavision, zone Local France
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![Page 25: Disney d day](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052413/559839ec1a28ab3b628b4743/html5/thumbnails/25.jpg)
Evènementiel travailler la surprise
Affichage être visible en zone urbaine
Presse informer et accentuer l’impact
médiatique
Relations Presse médiatiser le 20ème anniversaire
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Accueil
Inscriptions
Enfants
7 millions de personnes touchées en 2 semaines
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Travailler sur l’information
Privilégier les grands axes, transports en communs,
Forte visibilité
Affichage 4x3
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4,5 M de personnes pendant 15 jours
20 faces recto verso, soit 40 faces commerciales de 8m²
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1 620 000 lecteurs
Moyenne d’âge : 37 ans
4 50 000 exemplaires en IDF
10 éditions départementales
1 645 000 lecteurs
distribué dans 10 régions
La presse : informer et accentuer
Couverture (20minutes) et pages
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![Page 31: Disney d day](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052413/559839ec1a28ab3b628b4743/html5/thumbnails/31.jpg)
Presse
MUPIS rotatifs
Testimonial pour travailler le
lien affectif et la proximité
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Travailler la relation affective
![Page 33: Disney d day](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052413/559839ec1a28ab3b628b4743/html5/thumbnails/33.jpg)
Radio
Affichage 4x3
Évènementiel
Presse 4x3
Internet Cinéma
Affichage MUPIS
Presse Testimonial
![Page 34: Disney d day](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052413/559839ec1a28ab3b628b4743/html5/thumbnails/34.jpg)
Plan média
![Page 35: Disney d day](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052413/559839ec1a28ab3b628b4743/html5/thumbnails/35.jpg)
Calendrier
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Budget
196 592 € HT
792 170 € HT
226 800 € HT
275 880 € HT
325 480 € HT
200 000 € HT Internet
Affichage
Presse
Cinéma
Radio
Evènementiel
2 000 K€ HT