diseño estratégico - strategic design - presentacion corfo
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El diseño estratégico y su impacto en la competitividad de las empresas. Políticas públicas de diseño.TRANSCRIPT
Diseño estratégico para la competitividad empresarial
Consulting Design + Centro Tecnológico para la Innovación Territorial y Empresarial
INDICE• Diseño = éxito empresarial• Casos exitosos• Países con política pública• Brecha en Chile• Propuesta
Diseño = éxito empresarial
Conceptos‘Creatividad’ es la generación de nuevas ideas – ya sea de nuevas formas de mirar problemas existentes, o ver nuevas oportunidades, quizás a través de la explotación de nuevas tecnologías emergentes o cambios en el mercado.
‘Innovación’ es la explotación exitosa de nuevas ideas. Es el proceso que las lleva a transformarse en nuevos productos, nuevos servicios, nuevas formas de manejar un negocio o incluso nuevas formas de hacer negocios.
‘Diseño’ es el vínculo entre la creatividad y la innovación. Da forma a las ideas para que sean propuestas prácticas y atractivas para usuarios y clientes. El Diseño puede ser descrito como la creatividad desplegada para un fin específico.
Uso de Diseño
Estratégico
Estudios en UK, España y Finlandia
Por cada 1 euro invertido en diseño, los
ingresos aumentan en 50 euros y la
rentabilidad es de 2 euros
En Inglaterra
En un período de 3 años,
Las empresas que consideran al diseño como parte integral del negocio lo hicieron en
un 67%
el 40% de las empresas innovó lanzando un producto o servicio al mercado.
Informe Cox, 2005, Design Council, UK
Luego de incorporar diseño en nuestra empresa, logramos aumentar en un 25% el precio de nuestros productos y en un 20% las ventas.”
Dueño y GerenteProductos Químicos Zeus“
Cuando integramos diseño a nuestros productos, aumentamos un 30% nuestras ventas.”
Gerente GeneralVirutex - ilko“
Diseño del espacioDiseño de la marcaDiseño de la imagenDiseño del productoDiseño de accesoriosDiseño de la experiencia de servicio
Sistema-Producto
Producto Servicio
Comunicación
100 gr.
$450
50 gr.
$3.500
Merken
Políticas públicasde fomento en diseño
Países con política públicade fomento en diseño
Reino UnidoFinlandiaNueva ZelandaCorea del SurIndiaIrlandaEspañaArgentinaSuecia
BrasilMéxicoNoruegaAlemaniaSingapurAustraliaJapónHong KongHolanda
Instrumentos de política pública
• Apoyo a la contratación de consultoría especializada en diseño estratégico.
• Inserción de profesionales del diseño al interior de las empresas (Design in-house)
• Mentoría en diseño estratégico para gerencias.• Creación de Nodos de diseño.• Design week (Semanas del diseño)
USA
Switzerland
DenmarkSweden
Germany
Finland
Singapore
Japan
UK
Netherlands
Korea,Rep
HongKongSAR
Canada
Taiwan,China
Austria
Norway
Israel
France
Australia
Belgium
Italy
India
China
Estonia
IrelandLuxembourg
Chile
PuertoRicoSlovenia
NewZealandSpain
50 40 30 20 10
10
20
30
40
50
Nationalcompetitivenessgreaterthandesign competitiveness
Designcompetitivenessgreaterthannational competitiveness
Source:WorldEconomicForum,TheGlobalCompeti
Ranking de competitividad nacional
Ran
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de
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petit
ivid
ad e
n di
seño
ChileRanking de competitividad: 26Ranking de Diseño: 37
Brecha• Falta de conocimiento y experiencia sobre el uso de diseño.
• Falta de confianza en el valor del diseño y en los resultados a obtener.
• Falta de conocimiento del mercado de la oferta especializada (falta de
información de expertos que den confianza).
• Baja ambición y apetito por el riesgo.
• Demasiadas otras variables o presiones en el negocio. (Otros factores a los que
se asigna una prioridad mayor)