discurso mediatico

Semiología y ComunicaciónProf. Marcelo Santos

UNIACCDiscurso Mediático

2º semestre 2011

2

Medios Digitales

#4deagosto

11

Medios Impresos

UNIACC – 2º sem 2011

15 Prof. Marcelo Santos

Revistas Semanales: Brasil, 23/Feb/2011

16

Propaganda

19

Publicidad

Discurso de la PublicidadDiscurso de la Publicidad

Fuente: Adbusters # 88

Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN 2. Centrado en el producto – USO3. Centrado en el deseo - PROMESA

(contra)(contra)Discurso de la PublicidadDiscurso de la Publicidad

Más en Adbusters.org

https://www.adbusters.org/gallery/spoofads

¨Sentidos¨ de la publicidad

Push = Empujar

Pull = Tirar

Juicio de Facto

Llueve.

Juicio de Valor (moral)

La lluvia es bellaNaturalización

=Estabilidad

3.000 comerciales/persona/día: promedio en Norte

América

¨Una Mentira mil veces repetida...

...se transforma en verdad¨

(Joseph Goebbels, sobre los judíos)


Prof. Marcelo Santos (@celoo)Prof. Marcelo Santos

Trabajo Grupal: Subversión del Discurso Mediático

Parte1:

- Elegir una publicidad o portada de diario/revista vinculada a la emoción,que venda algo ¨no tangible¨;

- Identificar qué es lo ¨tangible¨ que vende y analizar por qué se hace esta ¨subversión¨

Parte2:

- Rediseño: hacerla real (vincularla a la razón) y presentarla, analizar los pros y contras (qué se gana y qué se pierde con la ¨realidad¨)


32Prof. Marcelo Santos (@celoo)Prof. Marcelo Santos

Trabajo Grupal: Subversión del Discurso Mediático

- Reglas:

- Grupos: hasta 5 personas

- Presentación: 03/noviembre

- Pauta de evaluación:

(1) Comprensión conceptual;

(2) Capacidad de análisis;

(3) Síntesis creativa;

(4) Presentación.



Y lo Y lo DIGITALDIGITAL??


Prof. Marcelo Santos

Mobilización de redes

• Revolución Pinguina (2006)

• Paro y toma de las escuelas por 600.000 alumnos

• Asambleas y colaboración = horizontalidad e transparencia

• Cómo? Con blogs, fotologs, SMS, sitios, redes sociales...



El Poder de la Red

• Boteco São Bento– Resenha em blog con promedio 1 o 2

comentarios por artículo– Amenaza de proceso del dueño

• Dueño afirma que no fue el autor de las amenazas (será?)

– Pero las consecuencias: el PODER DE LA REDE…



Resultado: Cuanto se buscó en Google.com.br “Boteco São Bento”

10 veces más tráfico en el período del conflicto(peak de 10 días)



Caso Geisy y UNIBAN

• Videos captados por alumnos = testimonio personal

• Expulsión de la alumna por “Flagrante desrespecto a los princípios éticos, a la dignidad acadêmica y a la moralidad”

• Protesta alumnos desnudos en Brasília

• #unitaleban en twitter

• Música Axé Unitaleban

• Paródia con Hitler en Youtube

• …y desExpulsión



Rapidez de difusión

• Elecciones en España el 2004– Ataques al tren 11-marzo– Elecciones 14/marzo (Aznar quería reelegirse)– Atribuído a al-Qaeda > usado como manobra

política(contexto: tropas españolas en Irak = impopular)

– El cuadro se revirtió y Aznar perdió las elecciones



# Revolución

Facebook:

“Somos todos

Khaled Saeed”



Credibilidad: Comunicación ¨Oficial¨

- Crisis de la Credibilidad de los medios masivos y corporaciones (gobierno, empresas)- Denuncia: el ciudadano es el perro guardián y denuncia

errores o falsos testigos. Luego la viralidad de la red esparce, la legitimación es consecuencia del consenso

- Rapidez: Dispositivos móbiles digitales integrados com la red aumentan su poder de instantaneidad

- Ubicuidad: personas comunes están por todas partes, periodistas y marketeros son limitados

- Notoriedad: la “marca” o “fama” que es el fundamento clásico de la credibilidad en los mass media, es sustituido por la cercanía (el amigo de mi amigo estaba allí!)



Reacción de las corporaciones

- Adueñarse de las redes sociales...

- Monitorear las redes sociales...

- Infiltrarse en las redes sociales...

- Vender a través de las redes sociales...

Innovación de lucha social...… o nueva herramienta de marketing?

+ + +



Mercantilización de medios sociales

Wikis nacen como colaboración democrática y ahora se usa para colaboración corporativa = gestión 2.0

Twitter ya ha sido usado mucho para mobilización masiva (estilo smart mob) y difusión de información relevante (ex: defensa del consumidor, derechos humanos) como #unitaleban, elecciones en Iran, ¨#apagónCHV¨, #terremotochile



• Merticas “buzz” (rumor)

• Cooptación de blogueros célebres (caso Nokia)

• Invasión de las redes sociales– Empresas en Second Life– Creación de grupos en Facebook– ‘Avatares’ en Twitter (ex: impresora 3D)

• Tom Davenport y John C. Beck: “A Economia da Atenção”

Mercantilización de medios sociales



Monitoreo / Fiscalización

- Control Colaborativo para el estado– Vigilancia Virtual Comunitária na frontera do

Texas com o México (www.blueservo.net)– Operación “Soplos” (Operation Tips, 2002)

• “Espías Ciudadanos”• Maestros, instaladores de teléfono, internet y TV

cable, plumeros, nanas etc.

– China: policía aprehende cámaras de turistas para identificar ‘desorderos’ en el Tíbet



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