direktorat advokasi & kie bkkbn
DESCRIPTION
KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE. Direktorat Advokasi & KIE BKKBN. Prepared by :. PT. CIPTA KARSA INDONESIA. Kerangka Evaluasi. Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Direktorat Advokasi & KIE BKKBNPrepared by :
KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASIProgram Advokasi & KIE
PT. CIPTA KARSA INDONESIA
Kerangka Evaluasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
METODE EVALUASI
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
METODOLOGI• Jumlah responden: 500 / survei• 14 wilayah stratifikasi• Sampling unit: Penduduk 15 th ke
atas• Penarikan sampel: sepenuhnya acak
(probability sampling)• Margin of error : +/- 4,5%
• STAKEHOLDERSKemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, Pemerhati Keluarga, PKK DKI Jakarta
• AKADEMISI/PRAKTISIKomunikasi Pemasaran, Komunikasi Visual, Komunikasi Sosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, Penulis Skenario
SURVEI PUBLIK• Triwulan I : Maret 2012• Triwulan II : Juli 2012• Triwulan III : September 2012• Triwulan IV : November 2012
FOCUS GROUP DISCUSSION(November 2012)
Hasil Survei
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Maret Juli Oktober Desember
62 61
56 55
Pernah melihat/mendengar informasi, n = 500 LABEL
%
Mar Jul Okt Des
Media Massa 85 85 87 86
Media Luar Ruang 3 12 17 16
Media Sosial - 1 2 3
Petugas KB9
28 25 22
Mupen 1 2 1
Relasi 2 9 10 8
Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response)
LABEL%
Mar Jul Okt Des
Nasional 77 76 81 80
Lokal 26 33 30 25
Internal 1 1 1 1
Skala Media n = bervariasi (Multiple response)
LABEL%
Mar Jul Okt Des
Berita 9 9 11 10
Iklan di Media Massa 80 81 77 79
Iklan di Media Luar Ruang 2 3 4 3
Materi Promosi 1 1 1 2
Acara BKKBN 6 3 4 4
Mupen - 1 1 -
Bentuk informasi, n = bervariasi
Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Iklan TV
Dilihat 81%
Responden
Iklan popular
Shireen – Tenku dinilai
menarik
Iklan Radio
Dilihat 25 – 39%
Responden
Iklan Mars Popular
Diakses di media lokal
Iklan Cetak
Dilihat paling
tinggi 21 % Responde
n
Dinilai Cocok
dan menarik
Media Luar Ruang
Spanduk 48%
Billboard 37%
Spanduk &
Billboard paling
popular
Talk Show
TV: 37 – 45%
Rad:11– 17%
Frekuensi rendah
tp dinilai cocok
Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
VARIABEL Maret Juli
Iklan Pengaruhi Sikap 56 52
Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71
Iklan Penuhi Harapan 54 59
Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84
Sumber: Survey Opini 2012, Direktorat Advokasi dan KIE – BKKBN
Belum Pernah Mendengar
Hanya mendengar Tahu sedikit Tahu Banyak Tahu Sekali
20% 40% 60% 80% 100%
Meningkatkan Pengenalan(Awareness) Meningkatkan Kampanye Public Relations
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Integrated Marketing Communication Measuring Tools
Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
VARIABEL Maret Juli
Iklan Pengaruhi Sikap 56 52
Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71
Iklan Penuhi Harapan 54 59
Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84
Pesan Ingin Diketahui: Mar Jul
Alat/Cara KB 32 31
Kesehatan Kandungan 18 16
Genre 23 14
Ketahanan Keluarga 14 7
Bina Keluarga 9
Pemberdayaan Keluarga 9 12
HIV/AIDS 4 6
Lainnya 1 4
Hal ini menunjukkan publik sedikit banyak telah memahami tema yang disampaikan KB. Sementara tema “kesehatan kandungan”, “genre” dan “ketahanan keluarga” menunjukkan masih kurangnya pemahaman publik, sehingga membutuhkan informasi lebih banyak tentang hal tersebut.
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN
Pasangan yang menikah seharusnya merencanakan dan mengatur kelahiran anak
Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI
Oktober Desember25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun
ke bawah26 tahun ke atas
Pernah
Sangat tidak setuju 1% 1% 2%Tidak setuju 5% 4% 4% 0%
Netral 2% 2% 1% 4%Setuju 73% 77% 78% 79%
Sangat setuju 19% 16% 17% 15% 100% 100% 100% 100%
Tidak pernah
Sangat tidak setuju 1% 1%Tidak setuju 3% 6% 3% 2%
Netral 3% 5% 24% 10%Setuju 87% 74% 74% 84%
Sangat setuju 7% 14% 4% 100% 100% 100% 100%
Jumlah anak sebuah keluarga sebaiknya maksimum dua anak
Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI
Oktober Desember25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun
ke bawah26 tahun ke atas
Pernah
Sangat tidak setuju 2% 2% 1%Tidak setuju 11% 18% 11% 15%
Netral 9% 12% 5% 9%Setuju 68% 61% 75% 70%
Sangat setuju 9% 7% 9% 4% 100% 100% 100% 100%
Tidak pernah
Sangat tidak setuju 1% 2%Tidak setuju 20% 21% 6% 18%
Netral 20% 11% 27% 14%Setuju 60% 60% 65% 62%
Sangat setuju 8% 3% 4% 100% 100% 100% 100%
Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB
Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN
Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKBIdealnya seseorang menikah setelah berumur 25 tahun
Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI
Oktober Desember25 tahun ke
bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah
26 tahun ke atas
Pernah
Sangat tidak setuju 2% 2% 1%Tidak setuju 19% 14% 26% 13%
Netral 8% 10% 5% 10%Setuju 67% 66% 61% 70%
Sangat setuju 4% 8% 8% 6% 100% 100% 100% 100%
Tidak pernah
Sangat tidak setuju 1% 1%Tidak setuju 23% 14% 21% 15%
Netral 17% 9% 27% 12%Setuju 57% 71% 50% 72%
Sangat setuju 3% 6% 3% 2% 100% 100% 100% 100%
Setiap pasangan nikah sebaiknya menggunakan alat kontrasepsi
Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI
Oktober Desember25 tahun ke
bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah
26 tahun ke atas
Pernah
Sangat tidak setuju 2% 1% 1% 0%Tidak setuju 9% 14% 11% 10%
Netral 11% 8% 7% 8%Setuju 71% 72% 78% 77%
Sangat setuju 7% 5% 4% 5% 100% 100% 100% 100%
Tidak pernah
Sangat tidak setuju 1% Tidak setuju 13% 15% 12% 8%
Netral 17% 13% 15% 10%Setuju 63% 64% 74% 77%
Sangat setuju 7% 7% 4% 100% 100% 100% 100%
Hasil FGD
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Alur Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Pesan yg DisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 Anak lebih Baik”.
Kanal KomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas
Khalayak SasarTarget audience
Gangguan KomunikasiBusy Signal, Company Delays, Incomplete Info
FeedbackPartisipasi Publik dalam bentuk:
1. Menunda nikah di usia dini
2. Mengikuti Program KB
3. KKB menjadi Pe-er bagi keluarga dan lingkungannya
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Gangguan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
• Tata warna dan bentuk maskot tidak satu benang merah• Slogan : “2 anak lebih baik” - “ayo ikut KB” - “4 Terlalu”• Kalimat panjang (lebih dari 7 kata)• Tidak ada objek visual yang fokus
Benchmark Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
• Tata warna dan bentuk maskot satu benang merah• Visual kuat tanpa kata• Implementasi sama pada materi komunikasi akhir
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Analisa SWOT
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Strength1. BKKBN pernah sukses menekan
laju penduduk jaman Orba2. Presiden sudah canangkan
pentingnya kembali galakkan Program KKB
Weakness1. Kebijakan desentralisasi menempatkan
isu KKB tidak prioritas Pemda2. KKB belum jadi gerakan nasional, dan
persepsi stakeholders belum kuat3. Iklan belum terintegrasi dan kurang
standarisasi
Opportunity1. Pesan KB sudah tertanam pada
back mind generasi 80-an2. Terdapat kearifan lokal yang
sejalan dengan program KKB3. Ruang komunikasi dan edukasi
lebih terbuka dengan liberalisasi dan maraknya Media sosial
Threat1. Persepsi banyak anak banyak rejeki2. Ledakan penduduk tidak seimbang3. Prilaku sosial bebas sebagai akibat
globalisasi4. Masalah kependudukan di setiap wilayah
tidak sama5. Persepsi ttg Keluarga Kecil Bahagia dan
Sejahtera berbeda
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Message (s)
Pesan & Tagline
Pesan Makro (Kependudukan)• Laju pertumbuhan penduduk yang
terkendali dan seimbang• Pembangunan berwawasan
kependudukan dalam pemerataan
Empat Terlalu
Note :Perlu Survei Publik EksperimentalSyarat Slogan : mudah diingat, mudah dimengerti, Call in Action
“Terlalu Muda, Terlalu Tua, Terlalu Dekat, Terlalu Banyak”(Sugiri Syarif, 14 Maret 2012)
Keluarga Kecil Bahagia SejahteraTheme
Slogan
Pesan Mikro (Keluarga Berencana)• Pendewasaan usia perkawinan• Pengaturan kelahiran • Peningkatan kesejahteran keluarga• Pembinaan ketahanan keluarga
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Tujuan Komunikasi
Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB
Masy Umum
Komunitas
Internal BKKBN
Pemerintah Pusat
Pemerintah
Daerah
Opinion Maker
DPR/ DPRD
Ormas
Perguruan Tinggi
Tingkatan komitmen dan dukungan stakeholder
Tingkatkan kesadaran akan Kependudukan & KB
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Media
Swasta
PKK
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Strategi Komunikasi Terintegrasi1. Menciptakan materi komunikasi yang
terintegrasi dan terfokus pada khalayak sasar dengan memperhatikan konten, konteks, kanal komunikasi dan frekuensi
2. Membangun gerakan masyarakat yang berwawasan kependudukan dengan memanfaatkan agenda setting media dalam memperkuat snow ball effect isu kependudukan dan keluarga berencana
3. Melibatkan stakeholders terseleksi (opinion leader) sebagai motor perubahan persepsi di masyarakat
4. Membentuk Tim Ad Hoc dalam rangka melakukan sinergi dan evaluasi berkelanjutan terhadap Peta Advokasi dan KIE
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Materi komunikasi terintegrasi
Media Engagement utk Agenda Setting
Stakeholder Outreach
(Opinion Maker)
Kontrol & Evaluasi (Tim
Ad-Hoc)
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Kerangka Tema
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Generasi Berencana
Penggunaan Kontrasepsi
Ketahanan Keluarga
Ledakan Penduduk
Duta Program Duta ProgramLomba Ibu,
Anak&RemajaKompetisi
Daerah
Remaja Ceria PUS Harmonis Keluarga Bahagia&Sejahtera
IPM Daerah Naik
• Free Sex hidup galau
• Drug masa depan hilang
• Sebelum nikah capai dulu cita-cita
• Ikut KB Keluarga harmonis
• Kontrasepsi sehat &nyaman
• Pria nyaman berkontrasepsi
• BKB, bayi lahir dan tumbuh sehat
• BKAR menopang ekonomi keluarga
• Ledakan penduduk
• Kemiskinan & Kelaparan
• Kematian Ibu & Anak tinggi
• IPM rendah
Tema Unggulan
Fakta penguat
Pesan kunci
Pemantik
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Pola Pemanfaatan Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Communication instruments
Advertising (in trade magazines)
Public Relations / Corporate Communications
Prospects, Leaflets, Catalogues
Sales Promotion
Trade Fairs / Exhibitions
Direct Mail
Sponsorship
Main communication objectives
Awareness (++), Knowledge (+)
Knowledge (++), Liking (+), Preference Conviction (+)
Preference Conviction (++), Purchase (+), Post-sale reassurance (+)
Preference Conviction (+), Purchase (++)
Awareness (++), Knowledge (+)
Purchase (+), Post-sale reassurance (+)
Awareness (++), Liking (+++)
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Tren Strategi Komunikasi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Media Promosi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Marketing budget allocation % (USA)
Media Advertising
Consumer Promotions
Trade Promotions
42%
19%
39%
34%
26%
40%
24%
27%
49%
19761986
2009
27%
49%
Source: John Philip Jones
Media Advertising (USA) cenderung menurun!
Belanja Promosi
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
• Advertising• Media• Direct marketing• Sales promotion• Interactive• Healthcare• Public Relations
38.1 %11.2 %12.1 % 9.1 %10.2 % 8.1 %11.2 %
OmnicomUS$ 10.48 bio
WPPUS$ 10.03 bio
InterpublicUS$ 6.27 bio
PublicisUS$ 5.11 bio
US $ 31.89 BioWorldwide Top 4 Service Categories
Konsumsi Media
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
+/-%
by 2007
% share of time
-3
-2
-1
0
1
2
3
0 10 20 30 40 50 60
Television
Radio
Cinema
Magazines
Internet
Home PC
Music
Newspapers
Books
Mobile Phone
25
Media Reach
High reachLow reach
Personal Communication
(Digital)
Mass Communication
AnalogueTV
Radio
CinemaPosters
PrintDigitalTV
PCInternet
Mobileinternet E-mail
2008
2015
Pesan TV dan Ibu Rumah Tangga
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Lingkungan Semakin Acak
948
841
691 686655
600
522 504463 453 450 447
424 403363
293 279250 244 224 211 200 191 176 170
136
10451000
0
200
400
600
800
1000
1200
Source: MindShare
Above 900 750 - 899 < 200200 - 399400 - 749
Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu
Backup File
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Pengenalan & Jangkauan Iklan TV
JENIS IKLANLihat Menarik Sering Bintang Tepat
Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des
Iklan Reproduksi 81 73 76 83 45 35 - 79
Iklan Generasi Berencana 42 32 66 75 34 28 - 70
Iklan Hari Keluarga 31 19 69 83 37 31 - 71
Iklan Kependudukan dan KB 39 30 75 76 38 24 - 74
Iklan Kependudukan 65 66 84 79 32 36 83 79
Iklan Bina Keluarga 44 42 82 83 32 36 89 86
Iklan IUD 47 47 80 85 30 38 85 85
Basis n = 500
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
JENIS IKLANLihat Menarik Sering Cocok
Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des
Mars KB 31 39 33 36 78 80 73 83 30 34 25 28 87 84 89
Jingle-Sekarang Beda 15 13 12 9 73 64 82 70 31 23 27 28 82 81 73
Jingle-Plan Planning 9 9 11 8 78 77 77 79 25 38 47 41 81 90 85
PSA-Kesehatan Reproduksi 26 19 24 25 91 90 88 86 46 48 43 48 90 89 89
PSA- Genre 13 13 15 13 91 75 75 77 47 36 28 35 79 89 83
PSA-Hari Keluarga 16 13 12 11 82 80 86 87 40 37 45 46 87 92 94
Iklan-Bina Keluarga Balita (1) - 11 13 12 - 75 84 80 - 35 36 41 - 85 94 89
Jingle-Bina Keluarga Balita - 9 8 9 - 75 89 77 - 31 44 38 - 89 98 80
Iklan-Bina Keluarga Balita (2) - 14 14 15 - 86 74 74 - 49 35 37 - 94 86 93
Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak
JENIS IKLANLihat Menarik Sering Cocok
Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des
Menikah di Usia Muda 21 18 14 12 69 74 82 78 11 8 12 15 84 82 88
Kendalikan Kelahiran 21 16 17 14 70 66 81 76 16 13 9 15 80 87 90
Setia pada Pasangan - 17 22 21 - 72 83 86 - 14 7 19 - 86 80 90
Generasi Berencana - 6 9 7 - 74 93 88 - 13 14 24 - 90 88 94
Selamat Hari Keluarga - 10 13 11 - 70 85 78 - 18 15 20 - 84 85 85
Waspada Ledakan Penduduk - 8 9 10 - 68 75 88 - 18 11 22 - 78 76 85
Marhaban ya Ramadhan - 8 11 11 - 71 81 84 - 10 16 20 - 84 87 90
Basis n = 500
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Pengenalan & Jangkauan Talk Show
TALKSHOWLihat Menarik Sering Cocok
Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des
TV 45 37 37 38 78 71 78 73 19 12 10 15 - 83 79 73
Radio 17 11 16 13 71 70 73 72 20 20 14 16 - 62 62 60
Basis n = 500
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Pengenalan Media Ruang
JENIS IKLANLihat Menarik Sering
Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des
Billboard 37 31 26 28 65 77 79 81 27 17 32 33
Spanduk 48 54 28 26 63 68 72 77 26 20 26 35
Bendera 16 8 6 7 68 62 77 80 16 21 19 30
Umbul Umbul 23 15 15 13 60 69 70 78 21 27 21 30
Poster 37 41 35 31 71 70 73 76 29 20 22 31
Balon Udara 4 6 6 6 81 75 88 81 24 3 30 28
Backdrop 4 5 7 7 80 72 71 84 25 16 26 27
Iklan di Bus Kota 18 14 13 15 68 73 77 88 37 24 21 24
Juli Oktober Desember
78
79
77
Kecocokan Sosialisasi Media Luar Ruang