Azulejoel Periódico del

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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. Número 196. SEPTIEMBRE DEL 2016 WEB: www.elperiodicodelazulejo.es

La evolución positiva duplica en tres años la cuantía de las inversiones

Aumenta hasta los 4.645 euros el gasto medio de las rehabilitaciones

REfoRmas al alza

Sumario

La rehabilitación va a más y continúa

presentándose como la gran esperanza

para el sector de la construcción a

corto y medio plazo en España. El vigor

de las reformas en todo el país está

cristalizando a pesar de que no hay un

plan sencillo y eficiente para incentivar

las obras entre los consumidores

finales. Si con los sucesivos gobiernos

en la última década ha sido inviable,

hoy, con la inestabilidad política actual,

se antoja un verdadero imposible.

EDITORIAL

una demanda que crece sin incentivos

Tema del mes Págs. 4 y 5

Las rehabilitaciones de viviendas

están impulsando la actividad en el

sector de la construcción en España.

En 2015 uno de cada cinco hogares

realizó alguna reforma, con un gasto

medio al alza de 4.464 euros.

Distribución Págs. 6 a 9

Entrevista a Martín Gea, director

comercial de BdB Codesur, firma

clásica del canal de venta.

Diseño Pág. 10

Ya está abierta la convocatoria de los

Premios Cerámica para arquitectos,

interioristas y estudiantes.

Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Industria Págs. 12 a 15

A partir del 26 de septiembre se

alzará el telón de Cersaie, con la

presencia de 164 firmas españolas

Agosto del 2016

tema del mes el Periódico del Azulejo Septiembre del 20164

E l sector español de la construcción, con toda su cadena de agentes vincula-

dos en la industria, la distri-bución, la prescripción y la instalación, contempla con alivio el renacimiento de las reformas. La superación de la crisis económica, mayor o menor según la zona geográ-fica del país, ha permitido que las rehabilitaciones crez-can tanto en número como en gasto medio. Dos muy buenas noticias.

Durante el último mes se han hecho públicos varios datos muy significativos que corroboran el cambio de ten-dencia en el mercado. Uno de ellos, elaborado por una de las redes de inmobiliarias más implantadas en España. Su informe establece que uno de cada cinco hogares en España, el 20%, realizó algún tipo de reforma o re-habilitación de instalaciones durante el año 2015, un por-centaje notable.

Junto a ello, el gasto medio por cada una de estas mejo-ras en hogares ascendió a la

ejercicio. La pujanza en 2015 contrastó con una trayecto-ria a la baja que comenzó en 2010 y que se prolongó du-rante cuatro años.

Entre 2010 a 2014 se trazó la cifra mínima en la serie histórica que elabora el Mi-nisterio de Fomento, tenden-cia que se rompió con el cita-do aumento de 2015.

La progresión positiva de los visados se mantiene en 2016, aunque es menos acusada. De enero a mayo se expidieron 10.676 unidades, lo que supone un aumento del 2% con respecto al mis-mo periodo del año anterior (10.463 permisos).

SIN uN PLAN NACIONALLa proliferación de las refor-mas, que están relanzando al sector, se está desarro-llando de forma natural, sin que haya una política estra-tégica nacional en materia de rehabilitaciones, pese a

Los visados para la restauración de viviendas aumentaron un 13,4% en 2015

la solicitud constante desde hace unas décadas por parte de patronales, asociaciones y colectivos profesionales como Andimac o Ascer.

Desde la eclosión de la burbuja inmobiliaria apenas se han concretado iniciati-vas para incentivar la reno-vación de las viviendas, a imagen y semejanza del Plan Pive de la automoción. Solo puntualmente, en comuni-dades como la gallega, se han puesto en marcha con éxito programas efectivos de subvenciones.

Esta inacción por parte de las administraciones públi-cas no está impidiendo que el subsector de las reformas dé un salto cualitativo aún más importante. Cabe recor-dar que según un informe de la patronal de grandes constructoras Seopan, se calcula que por cada 1% del PIB que se invirtiera en rehabilitación, el 0,62% re-tornaría a las cuentas de la administración en forma de impuestos directos o indi-rectos, o como recaudación de la Seguridad Social. H

La rEforma DINamIZael mercado interior Durante el pasado curso el gasto medio en las rehabilitaciones del hogar ascendió a 4.464 euros, una cifra que representa un 51% más que la desembolsada en 2012

El informe hecho público en el mes de agosto establece que uno de cada cinco hogares en España realizó algún tipo de reforma o rehabilitación durante el último año.

cifra de 4.464 euros, lo que representa un 51% más que en 2012. El sector ha experi-mentado un aumento pro-gresivo de la inversión du-rante los últimos tres años.

La inmobiliaria también subraya que el 61% de pri-meras viviendas en España se construyeron hace más de 30 años, lo que significa que gran parte de los inmuebles de segunda mano son sus-ceptibles de realizar en ellos obras de optimización, que habitualmente se centran en baños y cocinas, pero que también tienden a extender-se a salones y al resto de es-tancias del hábitat.

FIN A CuATRO AÑOS ‘NEGROS’Por su parte, los visados para la reforma o restauración de viviendas en España tam-bién crecen. El pasado cur-so deparó unos resultados sobresalientes: con un alza del 13,4% en el conjunto del

Constructores, distribuidores y fabricantes piden incentivos fiscales para la rehabilitación.

En el último lustro solo Galicia ha activado un programa efectivo de ayudas para el consumidor.

El subsector ha experimentado un aumento progresivo de inversión en tres años.

LA COMPRAVENTA, EN PLENO AUGE

Otro dato significativo para el sector es que el mercado de compraventa de vivienda se encuentra en pleno momento de auge. El incremento del 16,4% en el primer se-mestre es el mejor dato desde que existen regis-tros oficiales, en 2004.

Tanto es así, que Ban-kinter prevé que en 2017 se materializará el cam-bio de tendencia más importante: el primer in-cremento en las ventas de vivienda nuevas tras nueve años consecutivos de retrocesos, “una vez que las casas que se ter-minen en los próximos tri-mestres se comercialicen y comiencen a paliar la escasez de oferta nueva actual”, explica la entidad en su último informe so-bre el sector.

Hoy, la demanda de vivienda permanece ale-jada de unos máximos

históricos superiores a 900.000 unidades anua-les “que resultan inalcan-zables en un contexto de elevado desempleo y nulo incremento de la po-blación”, indica el infor-me. Además, las ventas de vivienda nueva están en mínimos por la escasa actividad promotora y au-sencia de nueva oferta.

Sin embargo, la deman-da se mueve. Bankinter estima que las ventas totales de vivienda crece-rán durante los años 2016 y 2017, lo que implicará alcanzar cifras cercanas a 500.000 casas anuales y encadenar 4 años con-secutivos de crecimiento. Así prevé que la demanda total de vivienda aumen-tará un 10% a lo largo de 2016 hasta superar las 440.000 unidades y crece-rá a ritmos cercanos al 6% hasta las 470.000/480.000 casas en 2017.

El 61% de primeras viviendas en data de hace más de tres décadas.

Entre 2010 a 2014 se estableció la cifra mínima en la serie histórica de rehabilitaciones en España.

Septiembre del 2016 5el Periódico del Azulejo tema del mes

B dB Codesur es una de las firmas con más solera de la dis-tribución nacional.

Fundada en 1928 por la fami-lia Jiménez en Jumilla (Mur-cia), la firma ha evoluciona-do desde la fabricación de baldosas hidráulicas o yeso a la distribución de materiales a gran escala. El suministra-dor cuenta con 80.000 m2 de instalaciones y tiendas en Jumilla, Yecla, Caravaca, El Palmar, San Pedro del Pina-tar, dos en Murcia capital y en Villena (Alicante).

--PREGUNTA. ¿Qué coyun-tura atraviesa la distribución en su zona?--RESPUESTA. Podemos di-ferenciar varios canales: uno muy atomizado, con empre-sas familiares dedicadas a la distribución pura y dura; otro con suministradores algo más grandes que están diversificando sus líneas de negocio, con exposiciones, bricolaje, jardinería, etc.; y finalmente, la gran distribu-ción, que está en expansión. Hay un exceso de oferta en el mercado actualmente. La demanda está repuntando y las perspectivas son buenas, aunque deben consolidarse.

--P. ¿Las reformas continúan su línea ascendente?

es prioritario una buena re-lación calidad-precio, unida a un servicio de calidad, ase-soramiento profesionaliza-do, instalaciones cómodas, diversidad de líneas de pro-ducto y buenas marcas, así como servicios auxiliares.

--P. ¿Qué impacto está te-niendo la implantación de las grandes superficies? --R. Alto. Además, se está orientando a todo tipo de clientes: particulares y pro-fesionales. El reto de la dis-tribución tradicional es com-batir esta competencia con inteligencia y creo que se está haciendo, en gran medi-da, aunque quedan muchos pasos por dar.

Creo que el asociacionis-mo está siendo y será un importantísimo paso para lograr las sinergias de estruc-tura en potencial de compra, diversificación, accesibilidad a más referencias y líneas de producto, logística, forma-ción, profesionalización o márketing. La distribución tradicional aporta especia-lización a niveles donde la gran distribución tiene com-plicado llegar. La ubicación dentro de núcleos urbanos y en sitios accesibles con productos especializados, aunque sea a menor escala, también es una ventaja.

El distribuidor, uno de los ‘clásicos’ del sector, suma casi nueve décadas de trayectoria y dispone de ocho puntos de venta en la región de Murcia y en la provincia de Alicante.

“EL COMPRADOR ES HOYMUCHO MÁS EXIGENTE”El director comercial de BdB Codesur, Martín Gea, detalla los cambios más significativos del canal de materiales de construcción durante los últimos años

--R. Somos optimistas y cree-mos que hay un alza positi-va. Hay más empleo, mayor disponibilidad de crédito y mayor confianza. Pero, consideramos que existen todavía dudas de que dicho crecimiento se concrete en un mercado más estable, de-bido a la situación política y a la necesidad de una mayor creación de trabajo estable, que apuntale la confianza del consumidor.

--P. ¿Cómo es el cliente del sector actualmente?--R. Hoy los compradores son más exigentes y conocen me-jor lo que quieren: se infor-man antes, sobre todo en re-des sociales, y demandan un servicio que colme sus expec-tativas en precio, variedad de producto, calidad y servicio de venta y postventa.

El nuevo cliente demanda

El distribuidor tradicio-nal se está transformando y logrará convivir con esta competencia y diferenciarse de ella en muchos aspectos, para llegar de una manera exitosa al cliente final.

--P. En este proceso de evo-lución, ¿qué ventajas aporta una central como BdB?--R. Añade muchas ventajas a todos los niveles. Nuestras expectativas se han visto su-peradas en muchos sentidos. Destacaría la diversificación y accesibilidad a mayor núme-ro de referencias y proveedo-res; la formación continua y asesoramiento de producto; mejora en las condiciones de compra y rapeles de consu-mo individuales y colectivos; ventajas logísticas; conoci-mientos compartidos entre asociados; coordinación de compras individuales con otros asociados; economías de escala a nivel de márke-ting, etc.

Sin perder nuestra identi-dad hemos mejorado en mu-chos aspectos gracias a BdB, en el que el factor humano, la relación entre asociados, la colaboración, coordina-ción, eficacia y profesiona-lidad de los responsables de las distintas áreas del Grupo nos ha ayudado y motivado para crecer. H

en muchos casos un servi-cio integral que combine la disponibilidad de todo tipo de productos para la refor-ma, accesibles al cliente en el mismo establecimiento y servicios relacionados, como asesoramiento técnico, deco-ración, suministro a domici-lio e instalación.

--P. ¿Qué factores se tienen más en cuenta en la decisión de compra? --R. El precio sigue siendo un elemento importante, pero a nuestro modo de ver no es determinante. Ahora

Martín Gea Bustamante, director comercial de BdB Codesur.

“El distribuidor tradicional se está transformando y logrará convivir con la competencia de las grandes superficies”

distribución el Periódico del Azulejo Septiembre del 20166

whirpool, en el catálogo gamma

Grup Gamma, cadena de almacenes especialistas en materiales de construcción, y Whirpool, fabricante de elec-trodomésticos, han llegado a un acuerdo de colaboración en España. Según este nuevo acuerdo marco, la conocida multinacional norteameri-cana se incorpora al portfolio de proveedores premium que la red de tiendas que confor-man los 300 asociados de Ga-mma en España.

El acuerdo se engloba dentro de la estrategia de la central de compras para po-tenciar su nueva línea de co-cinas, un subsector cada vez más en alza dentro del mun-do de las reformas y de las re-

Whirpool, Hotpoint e Indesit, las tres marcas de la multinacional estadounidense de electrodomésticos.

habilitaciones de los espacios y estancias del hogar.

Whirpool dispone de un surtido de marcas diferencia-das para ajustarse a las nece-sidades de los compradores. Estas marcas son Whirpool, la línea top; Hotpoint, para el segmento medio; e Indesit, la familia más económica del grupo de electrodomésticos.

Además, el fabricante mun-dial ha creado un catálogo, llamado Kitchen Exclusive, con electrodomésticos que solo se encuentran a la venta en establecimientos especia-lizados en muebles de coci-na. De este modo no están disponibles ni en los canales de distribución de electrodo-

mésticos, ni en los centros de bricolaje ni en la venta on line, algo que beneficia a los aso-ciados de Grup Gamma.

Desde la compañía rese-ñan que “una de nuestras prioridades ha sido siempre

ofrecer a los asociados las mejores marcas del sector de la construcción, además del ramillete de marcas propias del grupo”.

Con la incorporación de Whirpool, Gamma optimiza

su catálogo multiproducto y refuerza el potencial de sus almacenes en el segmento de las cocinas, un campo co-mercial con un amplio mar-gen de evolución positiva a corto y medio plazo.

G rup Gamma ha finalizado los cursos de forma-ción de diseño

3D Superb que ha realizado durante los meses de junio y julio por toda la geografía española. Desde Zaragoza hasta Mallorca, pasando por Badajoz, Vitoria, Alicante, Palma de Mallorca, Santia-go de Compostela, Sevilla o León, el ciclo divulgativo ha recorrido diez ciudades y ha contado con la participación de casi 200 asistentes.

Desde el 14 de junio hasta el 21 de julio, el departamen-to de Proyectos y Retail de Grup Gamma ha explicado el funcionamiento del pro-grama 3D Superb a los aso-ciados interesados en esta herramienta tecnológica avanzada.

Las sesiones han constado de un desglose completo so-bre los procesos para reali-zar un diseño en tres dimen-siones con este programa. Además, los profesionales que acudieron a los talleres

la tecnoloGía como‘arma’ comercialGamma divulga entre sus asociados las ventajas del diseño 3D en el punto de venta

formativos pudieron poner en práctica lo aprendido, ya que ellos mismos debían rea-lizar un proyecto completo durante la sesión formativa.

Como constatan desde Grup Gamma, “3D Superb es un programa muy útil para el canal de venta de materia-les de construcción, ya que permite realizar renders de forma fácil y sencilla, además de calcular presupuestos”.

El departamento de Proyectos y Retail de la cadena ha impulsado en diez ciudades de España esta formación para sus asociados.

De esta manera, se con-vierte en una herramienta comercial con valor añadido, ya que los particulares que acuden a una tienda Gamma pueden ver en un ambiente ultrarrealista cómo quedaría su baño soñado y conocer al segundo su coste final.

Además del funcionamien-to del programa 3D Superb, los sucesivos cursos también abordaron temas como las

últimas tendencias en deco-ración y diseño de interiores para el baño.

El éxito del ciclo ha sido tal que Gamma ya estudia repe-tir la formación en las sedes en las que afluencia de aso-ciados fue mayor. Estas sesio-nes ejemplifican la apuesta de Gamma por dotar a sus firmas adheridas las herra-mientas más avanzadas para el canal de venta. H

El software avanzado 3D Superb permite generar ambientes ultrarrealistas y el cálculo inmediato de presupuestos

distribución el Periódico del Azulejo Septiembre del 20168

R ealmente es tan importante inver-tir en márketing?, ¿En qué debo in-

vertir exactamente? ¿Cómo sé que lo estoy haciendo bien? Ibricks, central de compras y servicios dirigida a almacenes de materiales de construcción, apuesta por ayudar a sus asociados en su estrategia de márketing.

Todas estas preguntas se las plantea un almacén de construcción cada vez que decide destinar un cierto presupuesto a comunicar sus ventajas o promocionar sus productos. En realidad no existen respuestas univer-sales, ya que cada distribui-dor debe realizar un análisis y reflexión al respecto.

No obstante, hay una serie de preguntas cuyas respues-tas ayudan a tomar decisio-nes respecto al márketing. En primer lugar, ¿Cómo es mi cliente? ¿Es profesional o particular? La mayoría de almacenes tienen un mix de ambos, por lo que cabe preguntarse: ¿qué produc-tos o servicios les interesan?, ¿cómo está evolucionando este cliente? ¿qué necesida-des tiene? El precio siempre será una variable importan-

Ibricks lanza nuevas campañas de márketing para clientes tanto profesionales como particulares.

un horizonte temporal (una sola acción no sirve para nada), mover siempre la ac-ción lo máximo posible (mai-lings, publicación en la web, envíos especiales, comunica-ción vía teléfono o personal) y monitorizar los resultados hasta donde podamos, a ve-ces simplemente preguntan-do a los visitantes al almacén ¿cómo nos han conocido?

Si las acciones de márke-ting no obtienen el resultado deseado puede ser por dos causas: o no se ha realizado bien la reflexión sobre el ne-gocio y la toma de decisión respecto a qué acciones reali-zar, o bien no se han respeta-do las reglas anteriormente descritas (realizar un plan de acciones bien orquestadas, mover las acciones lo máxi-mo posible y medir adecua-damente los resultados).

El equipo de márketing de Ibricks asesora a sus almace-nes asociados en todas estas cuestiones y pone a su dispo-sición un completo plan de márketing, en el que cada almacén puede elegir las ac-ciones que desea lanzar, tan-to para el profesional como para el particular.

*Departamento de Márketing de Ibricks

te, pero está demostrado que no solo el precio cuenta, como lo atestiguan muchos asociados Ibricks.

En segundo lugar, la situa-ción. ¿Dónde está mi cliente? ¿Estoy en zona rural, urba-na? ¿Cómo puedo acceder a él? ¿Cuál es el canal de comunicación más efectivo? Tercero, los fines. ¿Cuál es el objetivo de mis acciones: darme a conocer, promocio-nar un determinado produc-to, conseguir nuevos clien-tes, aumentar el volumen de venta en los clientes…?

Y, finalmente, la comuni-cación. ¿Qué quiero comu-nicar para lograrlo? ¿Cuál es mi diferenciación respecto a mi competencia? ¿De verdad se me percibe así? ¿Cómo puedo saberlo?

Pese a todo, sí hay algunas reglas universales que deben tenerse en cuenta: es indis-pensable realizar un plan con acciones repartidas en

eL MARKeTING de ibricksLa central de compras apuesta por asesorar a sus clientes asociados en las campañas de márketing

Cada almacén puede elegir las acciones que desea lanzar tanto para el profesional como para el particular

Septiembre del 2016 9el Periódico del Azulejo distribución

A scer ha convocado la 15ª edición de los Premios Cerá-mica de Arquitec-

tura, Interiorismo y Proyecto Fin de Carrera. El certamen difunde el uso de la cerámi-ca española en proyectos singulares dentro y fuera de nuestras fronteras.

En esta ocasión preside el jurado el arquitecto portu-gués Gonçalo Byrne, quien ha recibido distinciones como la Medalla de Oro de la Academia de Arquitectu-ra de Francia o el Premio de Roma (Piranesi).

El plazo de inscripción de los galardones finalizará el 26 de octubre. Los Premios Cerámica cuentan con una

reconocimiento A lAexcelencia cerámicaAscer convoca por 15º año sus premios de diseño, cuyo plazo de inscripción en sus tres categorías finalizará el 26 de octubre

quitectura, y está dotada con 5.000 euros.

En la última edición el certamen ensalzó dentro

La Coctelería Blue Wave, del estudio El Equipo Creativo, el proyecto ganador en Interiorismo en 2015.

dotación de 39.000 euros y se dividen en tres categorías. Las dos principales, Arqui-tectura e Interiorismo, se

premian con 17.000 € cada una. La tercera categoría, Proyecto Fin de Carrera, va dirigida a estudiantes de ar-

de la categoría de Arquitec-tura el trabajo de Carmen Martínez, Carmel Gradolí y Arturo Sanz por su proyecto Pabellón Polivalente Escola Gavina (en Picanya, Valen-cia). En Interiorismo obtuvo la condecoración el proyecto de la Coctelería Blue Wave (Barcelona), del estudio El Equipo Creativo.

Los Premios han vivido una importante evolución gracias a la creciente calidad de los proyectos presentados. Algunas de obras distingui-das han sido el Paseo Marí-timo de la playa de Poniente de Benidorm, la rehabilita-ción del Mercado de Santa Caterina de Barcelona, el Palacio de Congresos de Pe-ñíscola, el Auditorio y Casa de la Música en Algueña, la Escuela en Matadero en Me-dina Sidonia o el Archivo de Castilla-La Mancha. H

diseño el Periódico del Azulejo Septiembre del 201610

Emac dispone de una completa gama de soluciones que cubren las necesida-

des de accesibilidad y la se-guridad en el uso de la edifi-cación pública y privada, con garantía de funcionalidad y óptimo acabado estético.

Entre sus familias de productos sobresalen los antideslizantes, peldaños y pletinas para su instalación en escaleras y rampas. El ca-tálogo del fabricante incluye modelos para colocar duran-te o después de la obra, que cuentan con una banda an-

solucionEs más sEgurasy accesiblesPerfiles y sistemas de Emac con valor añadido

Arriba, ‘Novopeldaño Safety’; y debajo, una solución podotáctil.

tideslizante con valor de an-tideslizamiento R13 según norma DIN51130. El contras-te entre perfil y banda ga-rantiza su adecuación a las indicaciones de las Guías de Accesibilidad más exigentes.

Ideales para lugares públicos con un elevado tránsito.

PARA DESNIVELESEmac también aporta per-files con superficie estriada antideslizante para salvar desniveles en cambios de pavimento y así evitar posi-bles caídas. Su base reforza-da permite además soportar un uso masivo, por lo que es apto para uso comercial.

FOTOLUMINISCENCIASEl catálogo de la marca in-cluye remates de peldaños y pletinas para escaleras y

rampas, con bandas foto-luminiscentes. Su instala-ción supone un apoyo a la señalización en caminos de evacuación ante oscuridad repentina. Además, la super-ficie del peldaño estriada an-tideslizante aporta mayor se-guridad ante posibles caídas. Ideal para lugares públicos con mucho tránsito.

La última categoría de pro-ducto son las baldosas y boto-nes podotáctiles para indicar obstáculos, cambios de altura o la presencia de escaleras. La señalización se realiza con el resalte táctil y/o el contraste de color respecto al pavimen-to. Su uso es recomendable para andenes, parkings, esca-leras o desniveles. H

Las baldosas podotáctiles indican obstáculo, cambios de altura o señalizan escaleras

Septiembre del 2016 11el Periódico del Azulejo colocación

Comienza su andadura la filial comercial de Rubi / Germans Boada en México

Como parte de su estrategia de crecimiento internacional, Rubi acaba de implantarse en el mercado mexicano con una filial y un equipo comercial propios. El objetivo de la implantación direc-ta en México es ofrecer el mejor servicio posible a sus distribuido-res y a los instaladores interesa-dos en sus productos.

La filial del fabricante de herra-mientas profesionales en México (‘www.rubi.com/mexico’) traba-

jará con la gama de productos avanzados de la marca. Con esta inversión, el Grupo Rubi optimi-zará los productos en el país nor-teamericano, facilitar la difusión de las gamas de herramientas e interactuar mejor con los profe-sionales y los socios mexicanos del Club Rubi. En suma, por su di-namismo y potencial, México es sin duda un mercado muy impor-tante en los planes de futuro del grupo Germans Boada.

Nueva gama de morteros de rejuntado con la marca propia de Grupo BdB

La central BdB continúa apos-tando por el desarrollo de su marca propia como una de las herramientas diferenciadoras en sus más de 250 puntos de venta adheridos en toda España.

Las novedades que ya ofrecen las tiendas BdB son una completa gama de morteros de rejuntado. La junta porcelánica para el se-llado de juntas de hasta 4 milíme-tros de todo tipo de revestimiento cerámico en color blanco polar; la junta universal para el relleno de juntas de 1 a 15 milímetros y

la junta plus flexible antihongos e hidrorepelente, especial para zo-nas húmedas. Las dos soluciones para el rejuntado se encuentran disponibles en una gama cromá-tica de siete colores.

Estas novedades, se suman al catálogo de materiales en exclu-siva que disponen los asociados del Grupo BdB, que se va com-pletando paulatinamente y que incluye actualmente cerámica, cementos, morteros y colas, dis-cos, pinturas e impermeabilizan-tes, baño y químicos.

L as 164 compañías del Tile of Spain que acudirán como expositores oficiales

a Cersaie 2016, entre el 26 al 30 de septiembre, cuentan ya los días para el comienzo del certamen promocional, el más importante del contexto internacional del azulejo, el equipamiento de baño, los esmaltes y los materiales y he-rramientas de colocación.

La representación españo-la será la más amplia entre las delegaciones internacio-nales y solo será superada por las empresas italianas, que se desplegarán en el re-cinto de BolognaFiere en un número de 474. De las 788 firmas que mostrarán sus novedades en el evento, 638 tienen origen en los dos paí-ses, que coparán el 80,9% de toda la oferta ferial.

156.000 metros cuadradosHace ya más de mes y me-dio que la organización de Cersaie confirmó que había vendido toda la superficie co-mercial de la cita, por lo que los 156.000 m2 de la muestra estarán ocupados.

que instaladores de toda Eu-ropa difundirán las buenas prácticas en la instalación de recubrimientos. Los Cafés de la Prensa o la muestra de usos innovadores Cer-Stile, a imagen y semejanza de la exitosa Trans/hitos, también complementarán el evento.

tecNoLoGÍa puNtera De forma simultánea a Cer-saie 2016 se desarrollará en la ciudad de Rímini (a 113 kilómetros de Bolonia) una nueva edición de Tecnargi-

Las azulejeras españolas buscarán obtener el mayor rendimiento comercial posible durante el evento cerámico, que se celebrará en Bolonia entre el 26 y el 30 de septiembre.

cuenta atrás para La gran cita de cersaieLas 164 firmas del Tile of Spain competirán con 624 compañías para cerrar el mayor número posible de pedidos en el escaparate más cualificado del planeta

Ante una oferta de este ca-libre, no es de extrañar que las perspectivas de visitantes sean acordes a la cantidad y calidad de expositores (no hay marcas de países emer-gentes). Desde la propia Cer-saie confían en que se supere la cifra de asistencia del año 2015, cuando los cinco días del certamen lograron con-gregar a 101.000 profesiona-les, de los que 48.231 fueron de origen internacional.

Dentro del salón, la cerá-mica y los esmaltes disemi-narán sus últimas novedades en un total de 16 pabellones, mientras que el mueble de baño estará diseminado en torno a cuatro pabellones. Hay que reseñar que, por tercer año consecutivo, Cer-saie también volverá a alber-gar una representación de enseñas especializadas en madera natural y mármol, dos subsectores que también han agotado los metros cua-drados previstos para su pro-moción comercial.

Cersaie 2016 también con-tará con importantes alicien-tes paralelos. Uno de ellos es la Galería de la Arquitectura,

lla. La feria bienal, que se ce-lebra cada dos años, mostra-rá los avances punteros en maquinaria y tecnología de fabricación de recubrimien-tos cerámicos.

Cerca de 380 proveedores de soluciones procedentes de todo el planeta se darán cita en el salón. Entre ellos, no faltará un ramillete de 18 compañías españolas, especializadas en esmaltes, tintas, impresión digital, moldes, automatismos y su-ministros industriales. H

101.000 visitantes acudieron el pasado curso al certamen de BolognaFiere, 48.200 de origen internacional.

en la que este año participa-rán el arquitecto paraguayo Solano Benítez, el portugués Aires Mateus o la irlandesa Shelley McNamara.

La Ciudad de la Colocación será otro ciclo paralelo, en el

Tecnargilla, que se celebra de forma paralela en Rímini, congregará a 380 firmas de esmaltes y maquinaria, 18 de ellas españolas

industria el periódico del azulejo septiembre del 201612

L a industria azuleje-ra cuenta en Promo-Public con el aval de más de tres décadas

de experiencia en márketing y promoción cerámica. La fir-ma dispone de servicios espe-cializados para las empresas que exponen sus productos en los principales certáme-nes del sector, como es el caso de Cersaie.

Desde la firma explican que “aunque no siempre es fácil plasmar las necesidades de la empresa en los estands y en los expositores, la me-jor manera de hacerlo es a

promopubLic,un pLus en promoción‘Partner’ del azulejo durante los últimos 30 años

El estand comercial de Pamesa, en la última edición de Cersaie.

través de profesionales que ofrezcan un servicio integral y personalizado”.

De este modo, PromoPu-blic aporta servicios como el de colocación de vinilos, rótulos corpóreos, lonas de-

corativas, impresión gran formato y sistemas de rotula-ción, además de ser expertos en la producción de paneles cerámicos (expiden más de 200.000 unidades anuales), desde su diseño inicial hasta su acabado final, con la colo-cación de las piezas cerámi-cas sobre el panel.

La instalaciones de Promo-Public ocupan más de 15.000 metros cuadrados, con su sede central en la localidad castellonense de Onda. La enseña cuenta con un equi-po de 70 profesionales, de-partamento de Diseño, un

centro tecnológico de impre-sión digital y una división especializada en paneles técnicos (gestión de color, di-seño, producción, chapado y logística), con lo que abarca todas las etapas del proceso de promoción cerámica.

Además, específicamente para cada edición de Cersaie, PromoPublic ofrece un servi-cio de transporte last minute a Bolonia, para los envíos de última hora, y retorno inme-diato de mercancía al finali-zar el certamen. H

La puesta en escena ‘made in PromoPublic’ de Argenta en Bolonia.Aporta servicios exclusivos para la participación en grandes eventos como Cersaie

Septiembre del 2016 13el Periódico del Azulejo industria

B arcelona será entre el 12 y el 16 de sep-tiembre el centro mundial de la cerá-

mica gracias 47º Congreso de la Academia Internacional de Cerámica, que reunirá a 300 profesionales de todo el mundo para debatir sobre el material en la arquitectura y en el espacio público.

El arquitecto chino Wang Shu, premio Pritzker de Ar-quitectura, y el ceramista Toni Cumella impartirán la conferencia inaugural del encuentro, organizado por la Asociación Ceramistas de Cataluña (ACC) y el Museo del Diseño de Barcelona. También colaboran en la organización más de 40 en-tidades como la Fundación Joan Miró, el MNAC, el Mu-seo Picasso o la Escola Llotja, y otras entidades culturales que esos días también exhi-birán cerámica.

DESPUÉS DE TRES DÉCADASSerá la primera vez que este encuentro internacional, que también atraerá a colec-cionistas de todo el mundo con ganas de comprar, se celebre en Barcelona, trein-ta años después de que se organizara por última vez en España. La organización destacó en la presentación

El congreso, presidido por Claudi de José, presidente de la Asociación Ceramis-tas de Cataluña, y Jacques Kaufmann, presidente de la Academia Internacional de la Cerámica, se celebrará en el Museo del Diseño de Barcelona, y coincide con la Asamblea General bienal de la Academia Internacional de la Cerámica.

Además de sesiones de ponencias y debates, el con-greso ha organizado visitas a edificios, exposiciones y acti-vidades singulares como ve-ladas temáticas, conciertos, performances, y otras acciones

Imagen de la presentación del evento, organizado por la Asociación de Ceramistas de Cataluña y el Museo del Diseño de Barcelona, un emblemático edificio de la Ciudad Condal.

una mirada crítica a la arquitecturaBarcelona será del 12 al 16 de septiembre la sede del 47º Congreso de la Academia Internacional de Cerámica, que fijará su mirada en los vínculos con la edificación

del evento que la Academia Internacional de la Cerámi-ca, que es un organismo con sede en Ginebra que cuenta con 600 socios académicos de 54 países.

También ha remarcado que la presencia de la cerá-mica en la arquitectura ha sido una constante a lo lar-go de todos los tiempos y en casi todas las culturas y terri-torios, y que el barro cocido, además de ser un medio para construir y embellecer nues-tras casas, puede ser también un elemento importante en el embellecimiento del espa-cio público.

en espacios emblemáticos como CaixaForum (Anti-gua fábrica Casaramona, de 1912), La Pedrera, Fundación Joan Miró, MNAC, el recinto modernista del Sant Pau o el Palau de la Música Catalana, entre otros.

MÁS DE 30 EXPOSICIONESDel 12 al 16 de septiembre, Barcelona acogerá más de 30 exposiciones de cerámica, entre las que destaca una de piezas de los miembros de la Academia Internacional de la Cerámica, y otra sobre la cerámica en la arquitectura en el ámbito mediterráneo que se presentará en el Mu-seo del Diseño.

Algunas galerías de arte de la ciudad mostrarán ce-rámica y establecimientos comerciales representativos de la ciudad incorporarán elementos vinculados a la cerámica esos días.

Además, se han organiza-do rutas sobre la cerámica catalana para los asistentes al museo de la cerámica de la Bisbal d’Empordà (Girona), con más de 40 talleres en ac-tivo; al Museo de la Terrissa de Quart (Girona); al Museo del Càntic de Argentona (Barcelona) y a la casa Casa Puig i Cadafalch, residencia del arquitecto Josep Puig. H

El ceramista Toni Cumella y el arquitecto Wang Shu, premio Pritzker de Arquitectura, impartirán la ponencia inaugural

industria el Periódico del Azulejo Septiembre del 201614

L a exportación de cerámica española continúa deparan-do excelentes regis-

tros. El último Informe de Comercio Exterior, corres-pondiente a mayo, señala que en los cinco primeros meses del 2016 los envíos de azulejos y baldosas al ex-tranjero han aumentado un 9,8%. Esta es la mejor cifra de los últimos ejercicios, lo que corrobora la línea alcista de las ventas en el exterior.

Las ventas ya han supera-do en el acumulado de enero a mayo los 1.635 millones de euros. Son más de 400 millo-nes de incremento respecto a solo cuatro ejercicios antes. Todo ello se ha logrado gra-cias a las buenas cifras de los primeros meses de este 2016,

Las exportaciones, sin techo: crecen un 9,8%La fabricación también crece un 10% y suma 15 meses seguidos de incrementos

anterior. Se trata de la tasa de incremento del Índice de Producción Industrial de enero a junio. De este modo, el Tile of Spain acumula ya la meritoria cifra de 15 me-ses seguidos de aumentos tras el bajón que presentó a finales del año 2014 y duran-te los tres primeros meses del 2015.

OPTIMISMO COMEDIDO El buen momento es tal que incluso desde la patronal azulejera, siempre come-dida, se atreven a sonreír. Fuentes de Ascer resaltan la situación “de cierta estabi-lidad” en que se encuentra inmerso el sector e incluso el “moderado crecimiento” que vive “en buena parte gracias a la evolución posi-

Estados Unidos, Francia o Italia, los mercados más potentes hoy.

que se han visto confirmadas en mayo, que ha registrado ventas de azulejos españoles por 350 millones de euros, un 7,1% más.

A los datos de las exporta-ciones hay que sumar otro

tiva que presentan algunos mercados”.

Y es que, como ya es cono-cido, hay zonas que están tirando con fuerza de la ac-tividad. Estados Unidos, con un alza del 34% hasta mayo y que se sitúa ya como el ter-cer mercado en importancia, es el principal exponente.

Pero también avanzan Francia, Italia, Marruecos o Líbano. Estos incrementos permiten compensar “la ten-dencia decreciente de las ex-portaciones en algunas otras zonas geográficas”, como recuerdan desde la patronal, que ya no habla del mercado interno, la gran asignatura pendiente y que para recu-perarlo se espera el plan que fomente la rehabilitación de viviendas. H

dato que constata que en el primer semestre del año 2016, el crecimiento en la fabricación de pavimentos y baldosas ha aumentado un 10,3% de media respecto al mismo periodo del año

Septiembre del 2016 15el Periódico del Azulejo industria