direct response marketing
TRANSCRIPT
![Page 1: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/1.jpg)
Iveta Jurčíková Online marketing specialist, RIESENIA.com [email protected] @IvetaJurcikova
Tomáš Kučera CEO, KONDOMSHOP.sk [email protected]
![Page 2: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/2.jpg)
S minimálnym rozpočtom k maximálnemu úspechu
![Page 3: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/3.jpg)
Prvý zamestnanec
![Page 4: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/4.jpg)
Začať od nuly a bez skúseností
![Page 5: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/5.jpg)
Čo je základom marketingu?
![Page 6: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/6.jpg)
Nestačí milovať svoj nápad a produkt
![Page 7: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/7.jpg)
Priatelia nie sú dobrým zdrojom prieskumu
![Page 8: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/8.jpg)
Ak chcete byť úspešní, musí existovať trh, ktorý váš nápad KÚPI NIE chce kúpiť, možno by kúpil, raz by kúpil, kúpil by keby...
![Page 9: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/9.jpg)
95% firiem skrachuje do 5 rokov. Zo zvyšných 5% skrachuje 95% do ďalších 5 rokov.
![Page 10: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/10.jpg)
Analýza online trhu: Google Trends
![Page 11: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/11.jpg)
Analýza online trhu: Google Keyword Tool
![Page 12: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/12.jpg)
Analýza online trhu: Ubersuggest
![Page 13: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/14.jpg)
• Priamy predaj
• Okamžitú odozvu
• Merateľnosť a priradenie ku reklamným kanálom
• Real - time výsledky, hodnotenie úspechu, ROI
Direct – response marketing generuje
![Page 15: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/15.jpg)
Dôležitý je cieľ a spôsob komunikácie, následne určujeme typ komunikačného kanálu
Primárnym cieľom je priamy predaj, nie budovanie brandu
![Page 16: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/16.jpg)
Komunikačné kanály
![Page 17: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/17.jpg)
• SEO, PR, blogy, diskusné fóra
• Pay Per Click reklama
• Email marketing
• Social networks
Dnes sa zameriame na online marketing
![Page 18: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/18.jpg)
Search Engine Optimization
![Page 19: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/19.jpg)
• On-page optimalizácia
• Off-page optimalizácia
• OFP
SEO
![Page 20: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/20.jpg)
ON – Page optimalizácia
• Kľúčové slová v Titulku stránky(TITLE)
• Obsah , kľúčové slová na stránke
• Dobrá štruktúra webu
• Vek, autorita stránky, domény...
• Text odkazov, ktoré na web smerujú(anchor)
• Milión ďalších faktorov...
![Page 21: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/21.jpg)
ON – Page optimalizácia
![Page 22: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/22.jpg)
ON – Page optimalizácia
![Page 23: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/23.jpg)
OFF – page optimalizácia
• Odkazy z iných webov, sociálnych sietí,
diskusných fór...
• Link Building, registrácia do katalógov...
• Autorita domény, vek, hodnotenie
domény(Pagerank)
![Page 24: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/24.jpg)
OFF – Page optimalizácia
![Page 25: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/25.jpg)
Public Relations
![Page 26: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/26.jpg)
Blogy a diskusné fóra
![Page 27: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/27.jpg)
SEO Ranking Factors
![Page 28: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/29.jpg)
PPC reklama / PPC systémy
Účelom PPC reklamy je privádzanie cielenej návštevnosti na webové sídlo klienta.
Užívateľ navštívi webové sídlo klienta až v momente, keď prejaví záujem
o jeho služby alebo produkt.
![Page 30: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/30.jpg)
Analýza produktov ;)
![Page 31: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/33.jpg)
Ako je možné, že na web privedieme len relevantnú návštevnosť?
Kondomshop
Search:Kondómy Všeobecné
produkty kondom
kondomy
Kondomy svetových zn.
Reklamná skupina 2,3...
Reklamné odkazy
Kľúčové slová
Kampaň2,3...
![Page 34: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/34.jpg)
Zobrazíme sa až keď nás hľadajú
![Page 35: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/35.jpg)
Zobrazíme sa v relevantnom obsahu (Kontext, Placements)
![Page 36: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/36.jpg)
Vieme vás prenasledovať a presviedčať, aby ste nakúpili ;)
![Page 37: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/37.jpg)
Facebook reklama 2 068 720
![Page 38: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/38.jpg)
Možnosti inzercie na Facebooku
![Page 39: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/39.jpg)
Cielenie na Facebooku
Lokalita
Vek
Pohlavie
Záujmy
Prepojenie so
stránkou
Priatelia prepojených
Orientácia
Vzťah
Vzdelanie
....
![Page 40: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/40.jpg)
Cielenosť
Platba za klik
Okamžitá merateľnosť výsledkov
Flexibilita
Rýchla optimalizácia
Prečo využiť PPC pre DRM?
![Page 41: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/41.jpg)
Komunikácia firmy cez sociálne siete
![Page 42: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/42.jpg)
Komunikácia firmy
Dlhodobá hodnota záujemcu o produkt
Ak chcete vsadiť všetko na jednu kartu, na ktorú vsadíte?
![Page 43: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/43.jpg)
Komunikácia firmy
Úspešné firmy majú systém práve na dlhodobú prácu so zákazníkmi
Klasická pošta(ideálne personalizované katalógy..)
Príjemné šokovanie zákazníka (aj formou emailu)
Sociálne siete(Facebook,Twitter,dis.fóra..)
![Page 44: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/44.jpg)
Email Marketing
![Page 45: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/45.jpg)
Email marketing
Komunikácia noviniek
Efektívna forma priameho predaja
Nízke náklady
Budovanie vzťahu s existujúcimi zákazníkmi
![Page 46: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/46.jpg)
Dá sa to robiť takto...... alebo......
![Page 47: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/47.jpg)
.....alebo takto......
![Page 48: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/48.jpg)
Analýza a vyhodnotenie
![Page 49: Direct response marketing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/557d0ad9d8b42a063b8b4c5d/html5/thumbnails/49.jpg)
Iveta Jurčíková Online marketing specialist, RIESENIA.com [email protected] @IvetaJurcikova
Tomáš Kučera CEO, KONDOMSHOP.sk [email protected]
Ďakujeme za pozornosť Máte otázky? Pýtajte sa