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DIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITAL
MÁS OPORTUNIDADES, para seguir creciendo a lo largo de la vida
Consultoríay EducaciónContinua
PREPÁRATE PARA LLEGAR MÁS LEJOS.ACTUALÍZATE MÁS RÁPIDO.
Certificado N° SC 5784-1
En convenio con:
Modalidad virtual / online en vivo
FACULTAD DE INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍA
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TOMA MEJORES DECISIONES EN TU COMPAÑÍA¡APRENDE SOBRE MARKETING DIGITAL YA!
Si tu cargo en la organización en la que te desempeñas involucra apoyar o tomar decisiones sobre estrategias de mercadeo, ventas o comunicación, este diplomado está especialmente diseñado para ti.
Te ayudaremos a:
1. Definir el mejor camino al momento de ejecutar campañas digitales.
2. Comunicar mejor lo que quieres.
3. Identificar lo que tu compañía necesita y analizar de una forma adecuada los planes propuestos por las agencias de publicidad o por el departamento de mercadeo de tu organización.
FACULTAD DE INGENIERÍA
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¿CÓMO LO HAREMOS?
Duración86 horas - 3 meses• 16 clases en línea
(martes y jueves) - 2 horas c/u • 6 clases en línea
(martes y jueves) - 3 horas c/u • 10 sesiones prácticas
(sábados) – 4 horas c/u• Proyecto final práctico
(8 horas de seguimiento)
Metodología10 Módulos de aprendizaje70% práctico - 30% teórico
Lugar/ubicaciónClases online: Universidad Icesi + Marketing University
Inversión$1.990.000 más 1.5% del impuesto de Procultura.
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Estrategia de Marketing DigitalDiseñar y ejecutar, de manera acertada, un plan de Marketing y Comunicación Digital, teniendo claros cómo definir un presupuesto y las actividades alineadas con los objetivos estratégicos de tu marca, empresa o negocio.
Negociación de Medios DigitalesEntender los procesos de negociación y adquisición de medios digitales y desarrollar un modelo de negociación que maximice tu presupuesto.
Psicología del Consumidor DigitalEntender los modelos de consumo y el modo en que tus clientes toman decisiones de compra, utilizando plataformas digitales que te ayudarán a entender la psicología del consumidor.
Estrategia de contenidosLas principales formas de contenidos que predominan en los medios digitales y sus diferentes beneficios, para que puedas construir o ser crítico con una estrategia de contenidos para tu marca y alcances más y mejores resultados de manera auténtica.
Analítica Digital y DatosIdentificar y entender los principales KPI`s (indicadores clave de rendimiento) y las métricas que te ayudarán a alcanzar el éxito de tu plan de mercadeo y comunicación digital, detectando oportunidades de mejora constantes o acciones que generan resultados positivos.
Plan y Mezcla de Medios DigitalesConstruir un plan de medios efectivo que te permita invertir y planificar, de forma adecuada, los recursos destinados a la publicidad digital y que a su vez, este impacte positivamente en las variables de comunicación de tu marca o negocio.
¿QUÉ APRENDERÁS?
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Al finalizar el diplomado obtendrás una certificación oficial emitida por la Universidad Icesi y Marketing University, y adicionalmente obtendrás el certificado oficial de Google Analytics (en el caso de aprobar el exámen. Actualmente el 85% de los estudiantes lo superan.)
DOBLE CERTIFICACIÓN
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CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE
Módulo I:Introducción al Marketing Digital• Presentación del curso, metodología y reglas
de juego.• Diagnóstico de estudiantes.• SetUp Plataforma Marketing University y
clases en línea.• Introducción a la transformación digital del
marketing y la comunicación.
Módulo II:Investigación de Mercados• Pensamiento y conocimiento del consumidor
digital en una era post-COVID19.• Técnicas y recursos de investigación digital.• Taller: Construcción del Brief y Encuesta
Digital.
Módulo III:Estrategia Digital• Visión Estratégica del Marketing y la
Comunicación Digital.• Transformación digital del mercado, el
producto y el consumidor.• Entorno, Ecosistema Digital y Customer
Journey.• Taller: Construcción del Canvas de
estrategia digital (taller práctico).
Módulo IV:Administración de Activos Digitales• Arquitectura de información.• El rol de una página web, una aplicación
y una página de seguidores.• Usabilidad y experiencia de usuario.• Benchmark y análisis de indicadores de
desempeño en activos digitales.• Taller: Escenarios, acciones, mapa del
sitio y construcción del prototipo.
Módulo V:Estrategia de Contenido y StoryTelling• Personalidad de marca, propósito y
estrategia de contenidos.• Construcción del mensaje.• Matriz de estrategia de contenido
(Educar, entretener, inspirar y convencer).
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CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE
Módulo IX:Tendencias y Futuro Digital• Análisis de tendencias: Inteligencia
artificial, ChatBots, Impresión 3D.
Módulo X:Proyecto Práctico• Desarrollaremos un caso práctico donde
los estudiantes deberán construir para el caso:
- Estrategia digital.- Estrategia de contenidos.- Plan de medios digital.- Plan de medición y analytica.- Simulación de la ejecución del plan.
Módulo VIII:Analítica Digital y Data Studio• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros
digitales, escenarios y toma de decisiones.• Examen de certificación oficial en Google
Analytics.
Módulo VII:Plan de Medios Digitales• El rol de cada medio digital en el plan de
medios.• ¿Cómo comprar digital y el rol de las agencias?.• Definición de indicadores o KPIs (indicadores
clave de rendimiento) del Plan de medios digital.
• Taller: Construcción del plan de medios digital.
Módulo VI:Automatización del Marketing• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros
digitales, escenarios y toma de decisiones.
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En las dos semanas finales del diplomado y con todos los conceptos clave aprendidos los estudiantes conformarán equipos de 3 personas para desarrollar un caso usando un potente simulador de marketing digital a través del cual podrán modelar la estrategia completa de marketing digital.
PROYECTO FINAL
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NUESTROS EXPERTOS
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Ana María SernaDirectora General de MindLabs, Agencia de Investigación de Mercados, con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Anteriormente Gerente de Comunicaciones de Winny (Tecnoquimicas).
www.linkedin.com/in/ana-maria-serna-027115121
Andrés EscobarDirector general y Cofundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y Negocios. Cuenta con 15 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como director académico en el diplomado de Marketing Digital de la Universidad Icesi.
www.linkedin.com/in/andresmauricioescobar
Guillermo EncisoGerente de Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales, con experiencia en Marketing Digital y Social Media, gestionando inversión de pauta publicitaria.
www.linkedin.com/in/guillermoenciso
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Juan Camilo RodríguezGerente general y socio de Dirty Kitchen. Más de 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias digitales para marcas en Latinoamérica.
www.linkedin.com/in/juancarod/
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Juan David DíazConsultor en Marketing Digital, e-commerce y CRM, con más de 12 años de experiencia participando en proyectos de transformación digital en empresas de diferentes sectores de la industria y liderando equipos interdisciplinarios. Actualmente Gerente de operaciones en STP Networks S.A.S.
www.linkedin.com/in/juandiazstp
Andrés Felipe GarayDiseñador de la Comunicación Gráfica con énfasis en Gestión de Proyectos Digitales y UX. Experiencia en diseño UI/UX, arquitectura de información, requerimientos con stakeholders (clientes) y manejo de equipos para el desarrollo de activos digitales. Actualmente se desempeña como Digital Project Manager en existaya.com
www.linkedin.com/in/andres-felipe-garay
Juan Jose BelloEspecialista en marketing digital, con experiencia en empresas de software de Silicon Valley, Canadá e India. Co-fundador de Porter, una empresa de inteligencia de negocios especializada en el entorno de Google, docente y experto en Google Data Studio.
www.linkedin.com/in/juan-josé-bello-064a7385/
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DURANTE EL DESARROLLO DELDIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITALTe acompañaremos junto con nuestra plataforma online de educación www.mktu.co en donde podrás acceder a:
Grabaciones de las clases online de cada módulo.
Presentaciones de los expertos y recursos adicionales para prepararte antes de cada clase.
Webinars GRATUITOS semanales de speakers nacionales e internacionales.
Más de 50 cursos gratuitos en temas relacionados al Marketing Digital.
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Contacto:
Teléfono: (2) 555 2334, ext. 8013 - 8014 - 8021
Email: [email protected] Website: www.icesi.edu.co
WhatsApp: 311 716 9705Celular: 311 717 2908
Certificado N° SC 5784-1
FACULTAD DE INGENIERÍA
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311 716 9705 - 311 717 2908
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