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Diplomado de extensión en Marketing Digital Aplicado

“Avanza junto a un mercado en crecimiento, ¡no te quedes atrás!”

LOS LÍDERES NO CREAN SEGUIDORES, CREAN MÁS LÍDERES.

TOM PETERS

Diplomado en extensión de Dirección Comercial & Marketing Industrial

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Ventajas y Beneficios de Estudiar en Unegocios

Serás un estudiante UChile

Contarás con profesores y académicos expertos en sus áreas

Si eres ex alumno UChile, accederás a descuentos preferenciales en tus próximos Diplomados y Cursos Unegocios

Tendrás una credencial de Beneficios Unegocios

Tendrás acceso a la bolsa de trabajo

Recibirás invitaciones a charlas y eventos gratuitos de Unegocios

En caso que sea necesario, podrás postergar uno o más cursos y retomarlos en las próximas dos versiones del Diplomado

Accederás a la plataforma de gestión docente, donde tendrás disponible la bibliografía y materiales necesarios para apoyar tus estudios

Aprenderás con metodologías innovadoras en tus cursos, que permitirán vincular tus aprendizajes con tu quehacer laboral

Al finalizar tu Diplomado, te entregaremos tu diploma en una ceremonia solemne en la Facultad de Economía y Negocios, a la cual podrás asistir con un(a) invitado(a)

Unegocios tiene como misión proveer soluciones educativas a ejecutivos y organizaciones latinoamericanas para que maximicen el capital humano involucrado en sus actividades profesionales y de negocios, incrementando así su aportación de valor al entorno en el largo plazo.

Aspira a posicionarse como una opción relevante para transformar a organizaciones y los ejecutivos que se desempeñan en ellas, a través de una formación y capacitación aplicada y de excelencia, diseñada para un alto impacto y generación de valor.

UNEGOCIOSFACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS UNIVERSIDAD DE CHILE

“NUEVE DE CADA DIEZ EJECUTIVOS QUE HAN CURSADO NUESTROS DIPLOMADOS NOS RECOMIENDAN”.

Cada uno de nuestros programas de estudio está cuidadosamente diseñado para abordar las temáticas relevantes que demanda el mercado laboral actual.

Buscamos, por medio de potentes sesiones de aprendizaje en nuestras aulas, entregar las herramientas clave para la mejora del desempeño laboral.

Nuestras clases 100% presenciales, te permiten:

• Aprender de la experiencia: Profesores con alta vinculación empresarial, líderes en sus materias e industrias.

• Clases aplicadas: Uso de casos, ejemplos y situaciones reales.

• Redes de trabajo: Discusión y desarrollo de proyectos en grupos de ejecutivos.

• Propuesta educativa: 100% aprendizaje de otros y con otros.

Germán Arrate PintoDirector Unegocios


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Objetivo del Programa

Este programa te prepara para:

• Comprender los retos estratégicos digitales y de E-Commerce para su estrategia global de negocios.

• Manejar los conceptos de marketing orientado al valor del cliente en marketing digital & E-Commerce.

• Evaluar el impacto y medir el retorno de inversión del marketing digital & E-Commerce.

• Actualizar a los profesionales, que probablemente son responsables de la gestión comercial y/o marketing tradicional, en las temáticas del marketing digital y comercio electrónico.

• Obtener conocimientos aplicados en marketing digital con una visión global de la realidad de la comunicación online y de las estrategias modernas en Internet que posibilitan captar y retener clientes valiosos.

• Adquirir herramientas para evaluar el impacto económico y social de las estrategias digitales y de comercio electrónico.

CÁTEDRAS& CUERPOACADÉMICO

INTRODUCCIÓN AL DIPLOMADO (3 HRS)

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ENTORNO DEL MARKETING DIGITAL (12 HRS)

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (9 HRS)


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Bienvenida e introducción del Director Patricio Castro. Revisión de objetivos de los módulos y metodología del Diplomado.

El objetivo del curso es que los alumnos puedan reconocer el Mercado del Marketing Digital en Chile y Latinoamérica. Se busca que los alumnos reconozcan los deferentes actores que existen en el entorno Digital, sus desafíos, proyecciones y necesidades.El modulo pondrá énfasis en el desarrollo de habilidades para reconocer oportunidades y conocimiento de las opciones que se presentan en los mercados de Marketing hoy.

Contenidos principales:

- Mercado del marketing Digital en Chile - Tendencias del Marketing Digital - Actores del Mercado del Marketing Digital - Desafíos del Marketing Digital

Este curso teórico - practico permitirá a los alumnos el optimizar el contenido de los sitios web para obtener el mejor posicionamiento posible en los motores de búsqueda. Aprenderán la teoría detrás de la búsqueda de Google y otros algoritmos de motores de búsqueda. Desarrollarán habilidades prácticas y reales que podrán aplicar a una carrera en marketing digital o desarrollo de contenido en línea. Esto permitirá la optimización para audiencias locales e internacionales.


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MARKETING EN MOTORES DE BÚSQUEDA Y MEDIOS DIGITALES MASIVOS (12 HRS)

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5CONTENT MARKETING (15 HRS)

En un contexto en el que los consumidores exigen cada vez más a las marcas, y donde la intermediación para llegar a las audiencias representa una barrera cada vez más delgada, las empresas buscan generar contenido propio con el propósito de diferenciarse pero también crear sus propias audiencias. El objetivo del curso es entregar herramientas que permiten a los alumnos elaborar una estrategia de contenidos coherente con la marca/empresa, la que posteriormente tendrá visibilidad en medios propios, pagados o ganados.

- Formatos de Contenidos: visuales, escritos, en vivo, etc. - Contenido Generado por Usuarios: Videos, Reseñas, Comentarios y más; - Real Time Marketing; - Estrategia de contenidos: creación, planificación y ejecución; - Distribución de Contenido; - Uso de Influenciadores.

Entregar herramientas para el diseño de estrategias digitales frente a relaciones con clientes que tienen más control y opinión sobre las marcas, dado los avances en canales como los buscadores, banners, móviles y videos. La cátedra es de carácter aplicado con casos locales e internacionales para asegurar el aprendizaje. Esta cátedra pretende de profundizar de mejor en modo en 4 verticales: Marketing Digital en los siguientes aspectos: motores de búsqueda, social, mobile, video y Convergencia.

Contenidos principales:

- Optimización y posicionamiento en motores de búsqueda. - Estrategia Display. - Estrategia Social (mobile+social). - La web analytica. - Planificación y Optimización. - SEM y SEO. - Adwords. - Retargeting.


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ANALYTICS WEB (12 HRS)

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HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL (9 HRS)

NUEVOS DESAFÍOS DEL MARKETING DIGITAL (12 HRS)

El objetivo del curso es introducir a los estudiantes en diferentes herramientas de marketing digital y entregarles metodologías para desarrollar una estrategia de negocios en internet. El curso abordará los desafíos y las temáticas del desarrollo de una estrategia de marketing online, modelos de generación de ingresos y modelos de negocios digitales.

El objetivo del curso es introducir a los estudiantes en diferentes herramientas de marketing digital y entregarles metodologías para desarrollar una estrategia de negocios en internet. El curso abordará los desafíos y las temáticas del desarrollo de una estrategia de marketing online, modelos de generación de ingresos y modelos de negocios digitales.

Curso introductorio y aplicado de cómo hacer gestión basada en métricas para un Ecommerce web. El curso busca explicar como el mundo de las métricas encaja en lo visto previamente en el diplomado y cuál es el verdadero valor de ellas. Además, de entregar un manual aplicado y sub dividido de que hacer en torno a las métricas dependiendo de la etapa en que esta el negocio.

Introducción y Conceptos.

- El ABC de la analítica web. - Aplicación práctica con datos reales. - Optimización con AB testing.


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TALLER “PLAN DE MARKETING” (8 HRS)

9 El taller busca en forma practica ver como se gestionan estrategias de marketing digital, bajo un marco conceptual de analítica digital que le permita al alumno tener un contexto amplio acerca de qué y cómo realizar inversiones en el mundo digital.

- Evaluación de estrategias digitales - Presentación final de los trabajos del Diplomado

CUERPOACADÉMICO

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Patricio Castro Guerrero (Director)Administrador Público, Universidad de Chile, Chile. Certificate of Advanced Study in Information Systems and Telecommunications Management, Syracuse University, EE.UU. Master of Science in Information Management, Syracuse University, EE.UU.

Se ha desempeñado, principalmente, en la coordinación comercial de importantes agencias y empresas, encargándose de generar negocios y definir procesos estratégicos, así como la relación con clientes en el manejo tanto de cuentas, como de proyectos.

Rodrigo SaavedraPublicista, Comunicador Social de la Escuela de Comunicación y Diplomado en Marketing de la Universidad de Chile.

Durante 20 años ha desarrollado su carrera profesional en la industria del marketing y las comunicaciones digitales, tanto en el sector publico como en diversas organizaciones privadas. En la actualidad es el gerente general de IAB CHILE.

Serge de OliveiraDiseñador Gráfico Publicitario, Art School de París, Francia.

Posee una amplia experiencia en el rubro de la comunicación digital. Se ha desempeñado en empresas vinculadas a servicios y comunidades online. En la actualidad, trabaja como jefe de marketing online de una importante empresa de telecomunicaciones del país.

Rodrigo Rojo PizarroIngeniero Comercial , Universidad de Chile, ChileMagíster en Marketing , Universidad de Chile, Chile.

Con una prometedora carrera en el área del marketing digital, se ha especializado en el desarrollado de temáticas relacionadas con la producción de tecnologías de la información. Además, se ha desempeñado para distintas empresas privadas y públicas en el análisis de información.

CUERPOACADÉMICO

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Cristobal Bello EspinosaIngeniero Comercial, Universidad Gabriela Mistral, Chile.

Diplomado en Inteligencia de Clientes y Data Mining , Universidad de Chile, Chile. Magíster en Recursos Humanos, Universidad Gabriela Mistral, Chile.

Se ha desempeñado principalmente en el liderazgo de proyectos de analítica digital y de performance de medios digitales, encargado de generar comprensión del comportamiento del cliente, junto al control y optimización de resultados comerciales.

Andrés EchavarríaAdministrador de Empresas, Universidad de la cámara de Comercio de Bogotá, Colombia.

Profesional con más de 7 años de experiencia Marketing Digital/E- commerce especialmente en el área de SEO, SEM, CRO, Analytics y todo lo relacionado con Inbound Marketing para mercados de América Latina

Actualmente soy Head de Growth y Analytics regional en Falabella. com, encargado de generar estrategias de adquisición de tráfico, nuevos canales y generar insights clave a los diferentes stake holders en los 4 países donde Falabella tienen presencia.

Rodrigo Orellana SilvaPublicista, Duoc UC, Chile. Diplomado en Dirección de Marketing, Universidad de Chile, Chile.

Reconocido profesional del Marketing, Marketing Digital y Ecommerce en Chile.Posee un profundo conocimiento en especialidades claves, tales como: SEM, Paid Social, Email Marketing,SMS, Programmatic Buying, Analytics, Modelos de Atribución, SEO, CMS, Redes Sociales, Content Marketing, entre otros.Ha liderado las más grandes agencias digitales y de medios del país.

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“Este Diplomado busca que sus alumnos puedan conocer los elementos centrales de la gestión estratégica del marketing digital y el comercio electrónico, de acuerdo a los requerimientos actuales de los negocios. Un programa que acerca el conocimiento teórico y provee aplicación práctica para que los estudiantes puedan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales dependiendo del mercado en el que se desenvuelven”.

Patricio Castro GuerreroDirector Académico Diplomado de extensión en Marketing Digital Aplicado.


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*De manera excepcional, se podrán efectuar clases días de semana, diferentes a los programados, por eventualidades de fuerza mayor, las que serán informadas por la Universidad con la debida anticipación.

*Comprensión de lectura en inglés, ya que pueden ser entregada bibliografía obligatoria y/o complementaria en este idioma.

*Las clases se realizan en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, ubicada en Diagonal Paraguay 257. Cambios en el lugar de realización, se avisaran con la debida antelación por nuestro Equipo del Centro de Desarrollo Gerencial.

Información General

VALOR: 100 UF

HORAS: 92 hrs.

Financiamiento:12% Descuento por pago contado o hasta 3 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

8% Descuento por pago entre 4 y 12 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

5% Descuento por pago desde 13 a 18 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

*Descuentos no aplicables para pago empresa, pago mixto (porcentaje empresa / persona natural), pagos o transferencias internacionales. *Máximo dos tarjetas bancarias.

Medios de pagoTarjeta de Crédito (Hasta 18 cuotas sin interés)

Cheque (Hasta 12 cheques)

Transferencia bancaria (Por el total)

Vale Vista bancario / Depósito cuenta corriente (Por el total)

Antecedentes de postulación:Formulario de postulación en página web unegocios.uchile.cl

Antecedentes Adicionales que pueda requerir el Director Académico del Programa.

Antecedentes de Matrícula

Fotografía Digital (peso máximo 5 M).

Certificado de Estudios.

Horario: Lunes y Miércoles de 18:45 a 21:45 hrs.

FECHAS: Inicio: 01/10/20 Termino: por confirmar

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CONTACTO

Daniela Mandujano Torres

e-mail: [email protected]

Teléfono: +56 2 2978 3623

Diagonal Paraguay 257, Torre 26, Piso 9, of. 903

Horario continuado de lunes a jueves de

09:30 a 18:30 hrs. y viernes de 09:30 a

16:30 hrs.

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