Dijital Türkiye ve Dijital Reklam

Modelleri

İlhan Özel twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com

Konular•Dijital Türkiye

•Dijital Reklam modelleri ve Reklam ölçümleme metrikleri

•E-Gazete ile kişisellik ve interaktivite (Video)

•Dijitalleşen dünya dijital PR’ı tetikliyor

•Mobil’de dijital reklam uygulamaları

Dijital Türkiye

Türkiye’den en çok ziyaret edilen web siteleri Top 20

 Web Sitesi Sıra Gerçek kullanıcı

Sayfa gösterimi

google.com 1 25.083.516 5.796.161.186facebook.com 2 21.781.735 11.835.243.124youtube.com 3 18.498.871 2.712.138.127live.com 4 14.602.614 970.155.846twitter.com 5 8.493.123 952.246.587msn.com 6 8.172.736 101.481.142mynet.com 7 8.036.411 1.334.282.985wikipedia.org 8 7.873.236 58.255.292sahibinden.com 9 7.433.562 2.444.191.443meb.gov.tr 10 7.362.599 340.671.248hurriyet.com.tr 11 7.332.039 1.187.202.273milliyet.com.tr 12 7.293.579 1.121.028.817microsoft.com 13 6.163.234 39.067.319dailymotion.com.tr 14 5.180.475 66.012.568blogcu.com 15 5.169.515 41.030.030haberturk.com 16 5.088.768 400.613.814izlesene.com 17 5.003.159 76.529.328donanimhaber.com 18 4.726.702 63.706.053analyrics.com 19 4.480.125 17.159.093babylon.com 20 4.254.219 117.468.069

Kaynak: Gemius, Eylül 2012

Türkiye’den en çok ziyaret edilen Haber siteleri

Haber SiteleriGerçek

kullaniciSayfa

gösterimihurriyet.com.tr

7.332.0391.187.202.27

3milliyet.com.tr

7.293.5791.121.028.81

7haberturk.com 5.088.768 400.613.814Mynet Haber 5.024.624 809.001.463haberler.com 4.050.879 188.383.405sabah.com.tr 3.956.790 347.293.814gazetevatan.com 3.083.002 364.193.007ensonhaber.com 2.198.212 118.940.778samanyoluhaber.com 2.133.668 47.971.373

sondakika.com 2.111.729 88.318.780haber7.com 2.070.349 147.500.201ntvmsnbc.com 1.896.258 70.603.350cnnturk.com 1.753.373 17.441.540stargazete.com 1.641.671 29.123.439kanald.com.tr 1.591.961 15.163.452posta.com.tr 1.514.501 101.589.975radikal.com.tr 1.454.898 29.177.563trt.net.tr 1.197.867 10.044.217zaman.com.tr 1.089.704 20.840.090atv.com.tr 958.635 12.134.368bugun.com.tr 808.537 34.460.016aksam.com.tr 646.288 5.639.066takvim.com.tr 634.066 29.234.189cumhuriyet.com.tr 610.196 13.472.998aktifhaber.com 581.556 26.956.418trthaber.com 558.510 5.589.086ahaber.com.tr 266.492 5.918.831bloomberght.com 264.213 16.216.812

Kaynak: Gemius, Eylül 2012

Türkiyede Internet kullanıcılarının %90’ı Digital Video izliyor

(Bu oran globalde %70)

Ayda kişi başı ortalama 168

video izleniyor.

Kişi başı aylık video izleme süresi 1055

dakika (günde 35 dakika)

En çok video izlenen siteler

Facebook, Youtube ve Dailymotion

Online videonun Türkiye’deki durumu

Kaynak: Comscore

Online Video izlemedeki hızlı yükselişin sebepleri

Daha Hızlı Broadband Bağlantıları

(adsl, 3G, Wifi)Video’ya uyumlu

araçlardaki çok hızlı artış(tablet, laptop,

smartphone ,smart TV, oyun konsolu vb)

Daha Odaklı İçerik Yatırımı

Dijital

Reklam

• Interactive Advertisement Bureau (IAB) Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları, 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.

Dijital Reklam harcamaları

Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'display reklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TL'sini oluşturuyor.

Arama motoru reklam yatırımları ise 196,53 milyon TL

 Mobil reklam yatırımları 14,94 milyon TL

İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL

E-posta ve in game advertising reklam yatırımları 3,46 milyon TL  

Dijital Reklam uygulamaları

Dijital Reklam Türleri

Standart Banner ölçüleri

Bunları biliyor muydunuz?

Standart banner

Preroll

Post roll

Video seeding

Expandable banner

Overlay

Interaktif banner

Standart Reklam Örnekleri

Sayfa giydirme Reklam örneği

Rich Reklam örneği

Rich Reklam örneği

Advertorial Reklam örneği

Text Reklam Örneği

Video reklam örneği

Video reklam örneği

Mobil reklam örneği

Ölçümleme• Web site trafikleri detaylı şekilde

ölçümlenebilir.

• Dijital reklamlar, basılı ve görsel reklamların aksine A’dan Z’ye ölçümlenebilir: (Reklamı kaç kişi gördü, kaç kişi bu reklama tıkladı ve yönlendirilen siteye gitti, bu siteye gelenler arasından kaçı bu sitedeki ürünlerden alışveriş yaptı, hangi ürünleri aldı, vd.)

Pageview Bir sayfanın gösterim sayısı

Unique visitor Bir sayfanın tekil ziyaretçi sayısı impression (imp) Bir reklamın görüntülenme sayısı

unique imp Bir reklamın tekil olarak görüntülenme sayısı

click reklamın tıklanma sayısı

unique click reklamın tekil tıklanma sayısı

view (video)bir videonun izlenme sayısı (sonuna kadar izlenmesi şart değil)

unique viewbir videonun tekil olarak kaç kişi tarafından izlendiğinin sayısı

CTR gösterimlerin click’e dönüşme oranı (click/imp)

Ölçümleme parametreleri

CPM 1000 gösterim karşılığı ücretlendirme

CPC Tıklama adedince ücretlendirme

CPV Video izleme adedince ücretlendirme

CPLSitede form doldurma, bilgi verme vb. adedince ücretlendirme

CPABelirlenen işlem başına ücretlendirme (özellikle ürün satın almalarda kullanılır)

Satın Alma parametreleri

Not: Bu verilerin hepsi ölçümle metrikleri olarak da düşünülebilir

Sabit Belirli bir reklam alanının tek bir reklam veren tarafından kullanılması

Rotasyon Belirli bir reklam alanının birden çok reklam veren tarafından kullanılması

SessionReklamların kullanıcılara belirli bir kurala göre gösterilmesi. (Günde 1 kere, günde max 3 kere veya x saat süresince sadece 1 kere)

FC Belirli bir reklam alanının aldığı gösterimin belirli sayıdaki reklam verene eşit şekilde paylaşılması.

Reklam yayınlama parametreleri

* Tablet bilgisayar satışları her geçen gün artıyor, 2013 yılında da bu artış rekor seviyelerde devam edecek.

* Tablet satışları dijital gazeteciliğin önemli destekçisi

* Basılı Gazete yerini E-Gazeteye bırakıyor. E-Gazete ile içerikler daha kişisel ve daha özgün olabilir.

E-Gazete

Dijitalleşen dünya Dijital PR’ı tetikliyor

PR sektörü daha interaktif olmak zorunda

Basılı ve görsel mecralar üzerinden PR, dijitalleşen dünyada yeterli olmayacak.

Medya dijitalleştikçe özelleşiyor, özelleştikçe interaktivite artıyor. PR hizmetleri bireylere kadar inebilmeli, çünkü bireyler artık dijital dünyada bloglar ve sosyal medya araçları ile seslerini çok hızlı duyurabiliyor. Çok hızlı şekilde kitlesel etki yapabiliyorlar.

Yeni anlayış: Sosyal medya ortamlarında varolmayan şirketler iletişimde eksik kalmıştır.

Günümüzde Sosyal medya yönetimi Dijital PR’ın önemli bir ayağı.

Mobil uygulamalarla Dijital PR nasıl olmalı?

Mobil platformlardan yapılan yatırım işlemleri Haziran 2011'den Haziran 2012'ye kadar %248 oranında büyüme gösterdi.

Kaynak: (m)adreport, Q3 2012

Artık firmalar özel hizmet ve ürünleri için mobil uygulamalar geliştiriyor. 2013’de bu yatırımlar katlanacak.

Bu uygulamalar Sosyal medyada paylaşılmalı!

•Uygulamanızla ilgili her şey hazırsa ve eğer bütçeniz de varsa mutlak suretle uygulamanızın kullanımını ve özel noktalarını anlatan orta-kısa bir video çekimi de size ekstra kullanıcı kazandıracaktır.

•Bu video çekimi olmasa da uygulama değerlendirme içerikli sitelere teknik açıdan uygulamanızı inceleyen bir teknik basın bülteni göndermeniz de oldukça faydalı olacaktır.

•Uygulamanızın internet üzerinde ne kadar çok yerde ismi geçer ve özellikleri anlatılırsa sizin için o kadar iyi olacaktır. Bu şekilde fonksiyonel özellikleri anlatan bir teknik basın bülteni ile beraber videonun da paylaşılması geri dönüşü daha da arttıracaktır.

•Örneğin; Apple ne zaman yeni bir iPhone modeli çıkartacak olsa tanıtım reklamlarında telefon kadar o telefonda yer alacak olan uygulamaların farklı özelliklerini anlatan videolar kullanır.

Dinlemeye zaman ayırdığınız için teşekkür ederim.

İlhan Özel twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com