digiworkshop at yritysespoo 31.3.2015 - ilkka kurkela
TRANSCRIPT
![Page 1: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/1.jpg)
www.laurea.fi
Ilkka Kurkela
31.3.2015
Digiworkshop
YritysEspooInnopoli
![Page 2: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/2.jpg)
1.4.2015
ILKKA KURKELA 2
![Page 3: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
Työkalut:
Hubspot marketing grader, Wordpress,
Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn
![Page 7: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Mitä digitaalisuus
tarkoittaa
yrityksellesi?
Juttele parin kanssa 1 min
Käydään yhdessä läpi
![Page 8: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Every company needs
to be found online.
How to improve your website?
Hubspot Marketing Grader –tool
https://marketing.grader.com/
![Page 9: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Tärkein
liiketoiminnan
hetki?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
![Page 10: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/11.jpg)
ILKKA KURKELA
![Page 12: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/15.jpg)
“Quality is the
best business plan”(Matthew Luhn, Pixar 2014)
More info: http://www.ilkkakurkela.fi/self-reflection-three-key-learnings-from-emba/
![Page 16: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Source: Michael Brito 2013: http://www.business2community.com/content-marketing/your-content-
strategy-defining-paid-owned-and-earned-media-0533660
![Page 17: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/17.jpg)
Mitä jos kaikki meneekin pieleen?KV Case United Airlines
VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
![Page 18: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/18.jpg)
Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales
Digitaalinen strategia:
www-sivut yrityksen kivijalka
![Page 19: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
![Page 20: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Miksi asiakas ostaa
sinulta, eikä
kilpailijaltasi?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
![Page 21: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/21.jpg)
Customer Touchpoint Management
Source: http://www.jankelley.com/blog/why-you-need-an-effective-customer-touchpoint-management-plan/
![Page 22: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/22.jpg)
Case eMBA Gala 2014:
Customer Touchpoint Management in Service Business
http://www.youtube.com/watch?v=vsldjtTL174
![Page 23: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/23.jpg)
Customer Touchpoint Management -case
![Page 24: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/24.jpg)
“Jokainen kohtaaminen
heikentää tai vahvistaa
brändiä”(Kotler & Keller)
![Page 25: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/25.jpg)
Digital strategy & sales(Mattila 2010, modified with additions Kurkela 2014)
PhonecallsMeetings
Offers
Digital marketing
Webpresense Trust
Customer
Insights /
Feedback
REFERENCES, RECOMMENDATIONS, TESTIMONIALS, VISUALITY
![Page 26: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/26.jpg)
1.4.2015
ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 26
![Page 27: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
![Page 28: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Miksi Google
optimointi on
tärkeää?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
![Page 29: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/29.jpg)
Source: http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/how-to-install-google-analytics-in-wordpress/
![Page 30: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/31.jpg)
You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/
![Page 32: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/32.jpg)
You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/
![Page 33: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/33.jpg)
SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessa
haussa
Oman verkkosivusi optimointi• Otsikointi (H1, H2, H3)• Sisältö (Blogi!)• Metatiedot (tekniikka taustalla)• URL Osoiterakenteet • Ristiinlinkitykset sisäisesti
Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla• Laadukas kävijäliikenne avainasemassa• Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta
ulkopuoliselta sivulta
![Page 34: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/34.jpg)
Ilkka Kurkela 2012 34
Google hallitsee hakukonemarkkinoita
![Page 35: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/35.jpg)
SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa
Näin mainostat Googlessa• Aloita osoitteesta adwords.google.fi• Määrittele kriittiset avainsanat• Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio• Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus• Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa• Maksat vasta, kun mainostasi klikataan• Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa
Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä
Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!
![Page 36: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/36.jpg)
Google Adwords ja brändinimi?
Source: Ilkka Kurkelan blogi verkkomainonnan kattojärjestö IAB:n sivuilla:
http://www.iab.fi/iablogi/brandinimi-google-adwords-mainonnassa.html
![Page 37: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/38.jpg)
1.4.2015
Ilkka Kurkela 38
Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643
Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243
Digital Humanism
the next megatrend?
![Page 39: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Tärkein
oppimasi
asia?
![Page 40: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/40.jpg)
Summary
2. Moment of Truth.
1. Quality.
3. Digital Presence.
![Page 41: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/41.jpg)
Businessbooks with attitude
![Page 42: Digiworkshop at YritysEspoo 31.3.2015 - Ilkka Kurkela](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a814831a28abfe438b45ba/html5/thumbnails/42.jpg)
Thanks! Questions, comments?
Ilkka KurkelaSenior LecturerLaurea University of Applied [email protected] | +358 40 661 9851
Let’s connect online!
linkedin.com/in/ilkkakurkela
twitter.com/ilkkakurkela
ilkkakurkela.fi