digitální komunikace 2014
DESCRIPTION
Digitální komunikace 2014. Prezentováno: McCoy & Partner Dne: 17. 1. 2014. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie 2. Kreativní koncept 3. Rozpočet. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie. McCoy & Partner, s.r.o.,. Cíle. 1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/1.jpg)
Prezentováno: McCoy & PartnerDne: 17. 1. 2014
Digitální komunikace 2014
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 2: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Komunikační strategie2. Kreativní koncept3. Rozpočet
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 3: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Komunikační strategie
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 4: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/4.jpg)
Cíle
McCoy & Partner, s.r.o.,
1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu
Podpora znalosti značky BalakrylPodpora vnímání Balakrylu jako značky, která inspirujeBudování povědomí o značce u širší cílové skupiny(mladší muži + ženy)
2. Aktivace cílové skupiny
Rozšíření a využití stávající základny fanoušků nebo návštěvníků webu prostřednictvím speciálnísoutěžní microsite.
![Page 5: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/5.jpg)
Koho oslovujeme
McCoy & Partner, s.r.o.,
• Běžný koncový zákazník – věk 25 – 45 let, mladý muž či žena, kteří se rádi postarají o své bydlení - důraz na tuto cílovou skupinu
• „Hobbíci“ – věk 50+, vysoká znalost značky, Balakryl je pro ně uživatelsky přátelský, pokud ho koupí jednou, vracejí se
• Profesionálové – nízká znalost značky
![Page 6: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/6.jpg)
Cílová skupina on-line
McCoy & Partner, s.r.o.,
Přes 80% uživatelů věkové skupiny 25-44 let používá internet
![Page 7: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/7.jpg)
Cílová skupina on-line
McCoy & Partner, s.r.o.,
• TVOŘÍ 40% UŽIVATELŮ FCB (25-44 let)
• PRŮMĚRNĚ 240 PŘÁTEL
• CHYTRÝ TELEFON A MOBILNÍ DATA– Facebook– Dopravní spojení– Check-in
• CO SE JIM LÍBÍ – z top 200 značek?– Slevy, technologie, auta, móda, design,
energetické nápoje, cukrovinky, kosmetika
![Page 8: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/8.jpg)
Cílová skupina on-line
McCoy & Partner, s.r.o.,
„50% uživatelů si myslí, že facebookové profily značek jsou užitečnějsí než jejich weby...“
„69% uživatelů “lajkuje” profil značky, protože to dělají jejich přátelé”
vyzkum lab42 mezi 1000 uživateli, 08/2012
![Page 9: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/9.jpg)
Potenciál Balakrylu na FCB
McCoy & Partner, s.r.o.,
Slevomat.cz 268 tis.Kofola 237 tis. T-Mobile 186 tis.
Design z top 200
Hobby
Balakryl: 10-15 tis.
Výběr z top 200 značek v ČR (počet českých fanoušků):
Milka 202 tis.
BMW ČR 108 tis.
Ikea 61 tis. Fler 48 tis.
OBI 21 tis. Hornbach 20 tis.
Samsung 238 tis.
Balakryl ??
Balakryl ??
![Page 10: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/10.jpg)
Obsah komunikace
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 11: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/11.jpg)
Určujeme vkus
Inspirujeme
Vyjadřujeme se barvami
Radíme
McCoy & Partner, s.r.o.,
Obsah komunikace
![Page 12: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/12.jpg)
Určujeme vkus
Doděláváme, čekám na copywritera a grafika...
Určujeme vkus, ptáme se na vkus ostatníchVyužíváme komentáře uznávaných designérů (fler.cz)
Post: "Plastová okna na roubenku? Né, to prosím né! Co myslíte?"
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 13: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/13.jpg)
Inspirujeme
Doděláváme...
Přinášíme kreativní nápadyVše, co se dá vyrobit, renovovat a souvisí nakonec i s natíráním-využíváme výrobky z minulé kampaně fler.cz-vytváříme / vyhledáváme nové
Post: ”Dnes tu máme pohodlné posezení na kufru. Stačí 1x kufr, 2x matrace, 4x nožičky a natřete to lazurou."
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 14: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/14.jpg)
Vyjadřujeme se barvami
Doděláváme...
Vyjadřujeme se k aktuánímu dění, vybíráme silná aktuální témataPoužíváme barvy.
OH 2014:Post: ”Dnes jsme to natřeli Kanadě!” (nevim, jestli je to pro ženský?)
Černý pátek Lucie Bílé
Xxx?
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 15: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/15.jpg)
Radíme na FB
• Speciální záložka na FB stránce• Položte nám dotaz• Odborník Vám odpoví• Odpovědi zveřejňujeme
Ano, je to i na webu, ale někdo preferuje FCB bez formuláře
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 16: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/16.jpg)
Forma komunikace
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 17: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/17.jpg)
FCB komunikace Nastavení stránky
Titul, kategorie, URL, milníky historie...
McCoy & Partner, s.r.o.,
Krizová komunikace, resení problemů
Způsob a ton komunikacePozitivní, vstřícný tón, vykáme, minimalizujeme slovo Balakryl...
Reakce na komentáreDěkujeme za názory i kritiku, odkloňujeme kritiku do Inboxu, mailu.Nebojíme se přiznat chybu, ideální doba reakce: do 60 min...
Vizuální a obsahová forma príspevkůOslovujete cca18% vašich fanoušků, používejte fotografie,post ideálně do 200 znaků, nepište mnohonásobné vykřičníky...
Timing a frekvence príspevků3-4 posty týdně mimo kampaň, 5 postů týdně během kampaněvyužijte FB prime time po-čt 18-22
Připravíme detailní manuál komunikace
![Page 18: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/18.jpg)
Kreativní kampaňMoje skříňka
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 19: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/19.jpg)
Moje skříňka
• Holandský model – speciální microsite• Registrace uživatelů (klasická / FCB)• Vlastní návrh uloží přes web / mailem• Galerie návrhů• Veřejné hlasování (omezení 1x denně)• Odborná porota hlasuje offline• Vyhlášení 30 nejlepších• Novinky o průběhu soutěže
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 20: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/20.jpg)
Podpora kampaně
• Fler.cz• PPC• Příbuzné stránky postující odkaz na web• FCB Balakryl, sponzorované odkazy • PR?• Mailing?
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 21: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/21.jpg)
Kreativní kampaňUdělej radost
barvou
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 22: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/22.jpg)
Udělej radost barvou
A natři babičce plot!
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 23: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/23.jpg)
Udělej radost barvou
Využijte FCB aplikaci a udělejte radost Vašim blízkým
McCoy & Partner, s.r.o.,
Mamince, která má už 30 let starý ošklivý plot.
Balakryl má svůj "Barevný tým”, který přijede a pomůže.
Dědečkovi, který má omšelou stodolu a stále mluví o tom, jak se do toho už opravdu pustí.
Manželce, co by ráda natřela okna a prosí Vás o to už 2 roky. Tady pomůžete asi hlavně sobě
![Page 24: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/24.jpg)
Udělej radost barvou
• Určeno pro FCB komunitu• Lidé posílají příběh, komu by chtěli pomoci a proč• Shánějí podporu svých přátel na FB• Vybíráme nejpotřebnější / s největší FCB podporou• Dodáváme kompletní barvu nebo vysíláme kompletní tým• Tvoříme obsah• FCB aplikace, podmíněno like stránky
McCoy & Partner, s.r.o.,
1. cena – kompletní realizace do 50.000,-2. cena – barvy v hodnotě 20.000,-3 – 10. cena – sleva na barvy
![Page 25: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/25.jpg)
Proč je to dobré
Zapojujeme emoceDůležité pro FCB komunikaci
McCoy & Partner, s.r.o.,
Balakryl pomáháNerozdáváme pouze plechovky, nejde o klasickou spotřebitelskou soutěž, děláme něco navíc
Zasahuje vsechny věkové skupiny
Vyssí virální potenciálVyhrál jsem soutěž. Pomohl jsem. Zapojil jsem ostatní.
![Page 26: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/26.jpg)
Propojujeme s BTL
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 27: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/27.jpg)
Propojujeme...
Rozpracováno... Pomóc...
•Dáváme slevy na FCB•Zveme na akce•Co děláme na těch eventech?•...?
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 28: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/28.jpg)
Rozpočet
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 29: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/29.jpg)
Kalkulace
Dodělávám... Nástřel...
20.000,- obsahový koncept, založení FB profilu, BALAKRYL grafika, timeline60.000,- vedení profilu 6 měsíců, správa 7/7 (kontrola každý den)80.000 - Soutěž Moje skříňka (kompletní zajištění, vyhodnocení, správa)50.000 – Soutěž Udělej radost barvou
Média:50.000 - PPC reklamní kampaň na FACEBOOKU, 6 měsíců (podopra profilu)50.000 – sponzorované příspěvky, 6 měsíců (podpora profilu)20.000 – odkazy na příbuzných FCB stránkách směřující na microsite
McCoy & Partner, s.r.o.,
![Page 30: Digitální komunikace 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062322/56814948550346895db6961a/html5/thumbnails/30.jpg)
Děkujeme za pozornost
tým McCoy & Partner
McCoy & Partner, s.r.o.,