digitale kommunikation planen für den erfolg
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Heute wird die Wahrnehmung eines Unternehmens von einer zunehmenden Anzahl digitaler Berührungspunkte bestimmt. Neue Aufgaben fallen an, neue Kompetenzen sind gefragt. Wir zeigen auf, welche neuen Herausforderungen auf Kommunikatoren zukommen und wie Sie diese meistern können. Soziale Kommunikation, mobile Inhalte, wechselnde Kanäle erfordern flexible und zeitnahe Reaktionen und ein klares, nachhaltiges Zielbild. Im Referat von Michael Rottmann, Sr. Principal Consultant bei Namics, erfahren Sie, welche Organisationsform für welche digitale Kommuniation notwendig ist, welche Kanäle welchen Mehrwert bringen und wie man digitale Kommunikation nachhaltig plant.TRANSCRIPT
Communication Channel Overload. Digitale Kommunikation – Planen für den Erfolg. Namics.
Michael Rottmann. Senior Principal Consultant.@netunion
20. November 2012
Uff!-Effekt.
Namics.
Fragmentierung von Kanälen und Formaten.
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Google Brille
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Marken brauchen Raum.
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Trugschlüsse.Thesen.Tipps.
Unternehmen sind nicht geeignet für digitale Kommunikation.
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SpezialisierungSteuerungSanktionRepetitionAbgrenzungIntellectual Property
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Irgendwo-InputUnvorhersehbarkeitErmutigungAnpassungsfähigkeitVerwässerungTeilen
SpezialisierungSteuerungSanktionRepetitionAbgrenzungIntellectual Property
Namics.
Die Organisation der digitalen Kommunikation.
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Classic Channel Owner Digital Channel Owner Live Channel Owner
Digital Content Digital Business
Editorial & SEO
Publishing
Community
DigitalAnalytsts
Reporting
MonitoringCampaigns
BusinessProjects
Account Manager für Business Units / Project Manager
Namics.
Die Organisation der digitalen Kommunikation.
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Classic Channel Owner Digital Channel Owner Live Channel Owner
Editorial
Publishing
Community
Analytsts
Campaigns
Business Projects
Account Manager für Business Units / Project Manager
Ohne Flexibilisierung der Inhalteversagt digitale Kommunikation.
Ausgefeilte, abgestimmte und perfektionierte Werbebotschaften
KerninhalteInvolvementGeschwindigkeit
#solongvampires
Unternehmen werden zu Verlagen.
Produkte im FokusSalesWiederholungVorteile
RelevanzWerthaftigkeitVielseitigkeitStory
Namics.
Die richtige Kanal für Inhalte: Ein Ansatz.
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Earned
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Publi-reportage
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Article
Slideshare
FacebookAdsAnimation
Video3D
Dedicated Twitter
Channel
Dedicated FacebookChannel
Event /Roadshow
Sweepstake
Flyer
Social Bookmarking
Website updates /Subpage
Extranet
Print Ads(w/ QR)
Personalreference
Speaker placement
Billboards
CustomerDay
Buzzmetrics
Tools
low
midBrochuresFlyer
high
Product launch: New energy efficient solution for airports
Soziale Kommunikation ist eine Kulturfrage.
Die Einzelmessungreicht nicht mehr.
Digital Communication Dashboard
Aggregate Brand Sentiment
Social Media SI
Surveys
Web Feedback
Ad ImpressionsSEO ReferersPageviewsTwitter ReachFacebook VisitsShare of Voice
Engagement PointsContent Bewertungen +CommentsLikes, RetweetsDownloadsSubscriptions
527490
310300
599619
647
Digital Value
Digital Spendings
Targetoverall
92‘000 65‘000 3.8%
89‘716 63‘326 2.3% Mon
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Namics.
Klassische Kommunikationsplanung.
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Ausformulierte Botschaft
Kanäle / Medienplanung
Distribution /Veröffentlichung
Beurteilung
Namics.
Digitale Kommunikationsplanung.
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Content / Redaktion
Mitarbeiter /Multiplier Publizieren /
Messen
Wirkungsraum
Ausprägung / Kanäle
StoryKernidee
Geben wir Kommunikationden Raum,den Sie braucht.
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In a world where consumers’ time and attention is more precious than ever, it is more important than ever to treat every touch point as special.
Namics.
Planen wir für den Erfolg.
© Namics
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