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Plinio [email protected]
Entretenimento+
ServiçosAula 6
Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010
Digital 1:Conceitos Básicos
Entretenimento + Serviços
Twitter @pokamoto | E-mail [email protected]
Plinio [email protected]
Programa da Disciplina
A01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-Media A04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado
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Agenda de hoje
- A06 – Entretenimento + Serviços
- Apresentação BRIEFING 3 – One Show College Competition
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O que é Rede Social?
Fonte: IAB, 2008
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Redes Sociais + Marketing Viral
Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008
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SegmentaçãoConheça mais
os seus consumidores
Social MediaConsumidor
conversa com outros sobre
sua marca
Tecnologia Como construirrelacionamento
através do novo?
Ver Case
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• Lançado em 2007
• Já vendeu mais de 30 milhões de unidades (Steve Jobs, September 2009)
• Usa 50% do tráfego mobile gerados em websites nos EUA (AdMob, 2009)
• iPhone é líder dos smartphones em número de apps por pessoa
Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
iPhone
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Aplicativos para iPhone
Fonte: Apple, January 2010http://www.apple.com/pr/library/2010/01/05appstore.html
• Interação com a marca prolongada e repetição
• Não é percebido como propaganda
• Alto potencial WOM/Viral
• 3 bilhões de downloads (em menos de 18 meses)
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Volkswagen Passat EcoFuel: iphone app
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Pizza Hut's Delicious iPhone App
- Monte sua pizza: Arraste os ingredientes / Escolha o tamanho da pizza com a função stretch / Feche o pedido
- Jogue enquanto o pedido não chega- 100.000 Downloads em 2 semanas (Aug, 2009)
Fonte: http://techcrunch.com/2009/08/01/pizza-huts-delicious-iphone-app-tops-100000-downloads-in-two-weeks/
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BA Flights
- Check-in - Chegadas e partidas dos voos- Status dos voos em tempo real
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ChanelPrêt-à-porter Cruise 2009/10
Home Page Gallery Store Video News
Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
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Louis VuittonPrecious Cargo Game
Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
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Piaget VuittonPolo Forty Five
Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009
Home Page Watch Choose Watch Store
- Mini site- Virtual watch do modelo “Polo Forty Five”- Localiza lojas utilizando GPS
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AUDI A4 Driving Challenge
370.000 Número de downloads do aplicativo Audi A4 Driving Challenge(nas primeiras 2 semanas da campanha)
Fonte: Audi of America, September 2008
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Zippo´s Virtual Lighter
No. 1 no Ranking do iTunes app store (Fev, 2009)
5 Milhões de downloads (Aug, 2009)
Fonte: Fonte: iTunes, February 2009
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PresençaBradesco iPhone App
- iPhone 3GS - Bússola + Realidade Aumentada- Interação com Maps: traça menor rota- Lista completa com os telefones das agências- Click to Call
Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/prod/2009/09/24/iphone-realidade-aumentada-bradesco-mobile-marketing Ver Case
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Lego Photo
Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/lego-photo/id347363502?mt=8
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Uniqlock
Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/uniqlock-for-iphone-season5/id293286667?mt=8 http://www.uniqlo.jp/uniqlock/ Ver Case
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VW Polo
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VW 2010 GTI iPhone Game
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Aumento de:
- 81% na geração de leads
- 80% Test-drives
- 86% pedidos de cotação
Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/aplicativo-do-golf-gti-mobile-marketing Fevereiro 2010
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Nike ID
Fonte: http://updateordie.com/updates/tecnologia/2009/10/nike-id-iphone-app/
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Carling BeeriPint iPhone app
Apresentação do briefing 3TreesNYC & NOOKA
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Briefing 3 - Apresentação
ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
Briefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf
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