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1. Publicidad Digital

2. Real time bidding (RTB)

3. Viralidad total

4. Las 4 M

Lanzamiento Mundial en Argentina Hub Concentrador Digital: web y mobile

Julio 2010

Alejandro Campos CarlésSouth America Channel Manager – Digital Salesalejandro.campos@timwe.com

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Debemos pensar diferente y adaptarnos a la forma de comprar, de comunicar y de vender. La tecnología de compra tambien cambia y se adapta al contexto.

Contexto

Estamos viviendo una revolución DIGITAL y su patrón de crecimiento es exponencial.

AT&T frenó el consumo del plan de datos en US por colapso en su red.

Chile: el 34% es banda ancha móvil 3G.

Cerca de 100 billones de consultas en año pasado en Google Adonde iban esas preguntas antes?

Si juntarámos todos los usuarios de Facebook (>250M), seria el octavo país del mundo.

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Fuente: Arena

Inversión publicitaria en mediosTendencia

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Fuente IAB

1.INTERNET: Inversión publicitaria on line

40% de crecimiento anual apróximado

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Fuente: Comscore

1.INTERNET: Usabilidad

Latam representa el 8% mundial, con Y/Y +23% (el mas alto a nivel mundial)

Argentina es el tercer país con usuarios únicos después Brasil y México con Y/Y +28%

Argentina tiene posee Hs / mes Online por usuario muy similares al promedio mundial 22,6hs

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2.MOBILE: La publicidad móvilUsabilidad

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2.MOBILE: Las operadoras en Argentina

Claro posee la red 3G más grande del país. Actualmente estamos en más de 350 ciudades.

Adecuamos la oferta de planes de servicios de datos logrando en 2009 másde 500.000 usuarios tengan en los dispositivos móviles para conectarse a la red. Expandimos nuestra red de tercera generación para abarcar más de 300 localidades

A partir de Junio de 2010 en la zona de Puerto Madero y sobre una configuraciónde real de LTE incluye dos radiobases 4G. Video streaming a alta definición, video llamadas y transferencia de archivos de alta velocidad

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2.MOBILE: estrategias Web y Mobile

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3.CONVERGENCIA

Fuente: 3G Américas

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3.CONVERGENCIA: beneficios

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Inversión en Tv, gráfica, radio, web y mobile

Tv prime time = $ 15.000 = 30 segundos = Reach 2 M personas

Anuncio en revista ½ pagina una tirada = $12.000 aproximado = Reach 30 K personas

Internet = $ 15.000 = Reach 35/40 M de impresiones

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4.AD Network: qué es?Sistema tradicional

Red que conecta al anunciante a diversos sitios web donde colocan su anuncio

Elementos: Anunciante – Ad Server – Sitios web

Tipos: Verticals – Blind - Targeted

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4.AD Exchange: qué es?Sistema tradicional

Marketplace que une a anunciantes, Ad Networks y sitios web para comprar medios

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5.HUB CONCENTRADOR : la unión de todos los mundosEcosistema RTB Actual

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5.Real Time BiddingEcosistema RTB Actual

Qué es Real Time Bidding?Subasta en tiempo real que permite al anunciante encontrar al usuario

correcto, en el lugar correcto, en el momento correcto de forma mas eficiente, económica y rápida. El anunciante encuentra al usuario

El CONCEPTO 2010

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5.RTB - BeneficiosEcosistema RTB Actual

Beneficios 4 MMayor alcanceMayor transparenciaMejor servicioMenor costo de pauta

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5.RTB – Fuentes de inventarioAd Exchange

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Resuelve el fraccionamiento en la compra de medios digitales

5.Que resuelve RTB para el anunciante?Cuál es la diferencia?

Los compradores no necesitan administrar múltiples fuentes

Permite al anunciante llegar al cliente, en el lugar adecuado, en el

momento correcto La impresión (CPM) vuelve a cobrar un valor importante

El anunciante obtiene el mejor nivel de transparencia

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5.Fragmentación en la compra de medios

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5.Canales de contenidos y modelos de compra

CPM: Cost Per Thousand impressions

CPC: Cost Per Click

CPL: Cost Per Lead

CPA: Cost Per Acquisition

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Utilizamos todas los sitios web, Ad networks, Ad exchangeweb y móvil disponibles para llegar a la Audiencia objetivo del cliente

6.Viralidad Total

Qué es?

Cómo se aplica?

Beneficios para nuestros clientes

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6.Viralidad TotalCaso de éxito – Larissa Riquelme

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1. Publicidad Móvil

2. Real time bidding (RTB)

3. Viralidad total

4. Las 4 M

CONCEPTOS CLAVE

Julio 2010