digital pr e seo (2° parte)
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Digital PR e SEO
Convegno nazionale sul search marketing
Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale
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Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
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Sourcing: individuare il target
Quello che il brand vuole
raccontare
Quello che il target
vuole ascoltare
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Sourcing: trovare i siti
1. I blog che parlano al target individuato in fase di audit
1. I siti di informazione che si rivolgono al pubblico potenzialmente vicino al brand
2. I giornalisti e gli opinion leader che trattano argomenti in linea con il prodotto/servizio da spingerem
3. Gli influencer attivi sui social che possono essere il “megafono” della nostra storia
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Sourcing: best practices
Organizzare i contatti raccolti in maniera ordinata
Confrontarsi con il cliente per evitare contatti replicati
Evitare siti troppo generalisti
Ove possibile, non contattare indirizzi mail generici
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Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
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Il Processo Logico
OBIETTIVO
(Perché?)
RICERCA
(Dove?)
MEZZI
(Come?)
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Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
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Ricerca dei siti: Google –Siti locali
Impostare Google Local a seconda del paese:1. Fare una ricerca e cliccare su Strumenti di ricerca
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Ricerca dei siti: Google –Siti locali
2. Si attiverà un sottomenù come quello nello screenshot in basso:
3. Selezionare Pagine in X
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Ricerca dei siti: Google - Operatori
L’uso dell’operatore site:.it
Vogliamo trovare blog che parlano di elettronica solo su siti .it
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Inurl:KW
Ricerca dei siti: Google - Operatori
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Intitle:KW
Ricerca dei siti: Operatori più usati
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Ricerca dei siti: Operatori combinati
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Siti di settore: blogroll
Copy Link URLhttps://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/copy-link-url/
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Idee e news: Google News & Alert
Anche siti “off-topic”, ma ora interessati…
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Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
![Page 18: Digital PR e SEO (2° parte)](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032617/55aa1d061a28abd17e8b4726/html5/thumbnails/18.jpg)
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La probabilità di risposta di un sito e lo stile di approccio sono spesso legati alla qualità del sito:
Più è un sito di valore, più l’approccio dovrà essere curato, maggiore sarà il valore SEO.
Analisi del valore SEO per una gestione efficiente delle PR
Valutazione: Quali e come contattare?
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Valutazione dei siti: Fattori quantitativi
• Page RankQuirk Search Status
• Backlinks / Linking Domains / Trust Flow / Citation Flow MajesticSEO
• Site Age Quirk Show in Archive.org
• Domain Age Quirk Show Whois (Possibili alternative)
• Domain AuthorityMoz Mozbar
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Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo
archive.org utile nel caso che non si trovi il Domain Age
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Menù Visualizza della barra di Firefox >> Barre degli Strumenti >> SEOmoz Bar
DOMAIN AUTHORITY → SEOmoz toolbar
Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo
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Requisiti: Controlli in massa
PR / Archive.org age / Domain age: SEO QUAKE (in SERP o in Bulk)
1. Menù "Check and compare”2. Inserire i domini nella finestra che compare
Attenzione: meglio usare un proxy "FoxyProxy"!
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Requisiti: controlli di massa
Ecco i nostri risultati istantanei tra cui: PageRank, Domain Age, Whois
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Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
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Come posso trovare i contatti?
1. Ctrl + F (cercando “contatti” nella pagina in cui siamo)
2. Pagina “Chi siamo” / “About” → Riempiamo il form con il testo della prima
mail cambiando sempre il nome del sito
3. Alexa contact info
4. Quirk
Show Whois
Contact Info
NOTA: più indirizzi abbiamo, più risposte otteniamo
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Come posso trovare i contatti?
Whois nella SEOquake SEO Toolbar
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Come posso trovare i contatti?
Vedete questo?Fate un check whois su
http://who.godaddy.com/