glossaryDiGiTALMARKETING

digitalMiLKeting

- MEDIA -

การวิเคราะห์โฆษณา หมายถึง กระบวนการของการแสดงผล (impressions) ปริมาณการคลิก (Clicks) และการได้มาซ่ึงเป้าหมาย (conversions)

ท่ีเกิดจากสื่อโฆษณาน้ันๆ มันเป็นเรื่องของการประเมินประสิทธิภาพและผลของการโฆษณา

AD ANALYTICS

เป็นส่วนเสริมตัวกรองเน้ือหาต่างๆ บนเว็บเบราว์เซอร์ มีไว้ช่วยป้องกันการแสดงผลของโฆษณาออนไลน์ หรือรูปแบบการโฆษณาอื่น ๆ Ad Blocker จะถูกใช้เพื่อป้องกันความรำคาญของการแสดงโฆษณา

และยังใช้ในโรงเรียนและองค์กรท่ีควบคุมการใช้แบนด์วิดธ์

AD BLOCKER

การวัดความผูกพันของโฆษณา มักจะวัดโดยการสังเกตและนับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคท่ีแตกต่างกันท่ีมากกว่าการวัดท่ีการคลิก

ตัวชี้วัดสำหรับการวัดความผูกพันของโฆษณาแตกต่างกันไปตามประเภทของการโฆษณา ตัวอย่างเช่น สำหรับสื่อโฆษณาประเภท Rich Media ความผูกพันอาจจะวัดจากอัตราการเล่นและระยะเวลาในการเล่นโดยเฉลี่ย

AD ENGAGEMENT

Ad Exchage เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการซ้ือและการขายโฆษณาออนไลน์ ท่ีนำผู้ซ้ือโฆษณา (Media Agencies, Media Networks ) และเจ้าของสื่อ (Publishers) มาพบกัน

โดยท่ี Ad Exchange จะช่วยให้การซ้ือและการขายโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องติดต่อกันโดยตรง ดังน้ันระบบ Ad Exchange จึงช่วยลดค่าใช้จ่ายทางการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

AD EXCHANGE

การแสดงผลโฆษณา คือ จำนวนครั้งท่ีโฆษณาปรากฏภายบนหน้าเว็บ จำนวนการแสดงผลโฆษณาได้มาจาก Ad Server การแสดงผลโฆษณามีความแตกต่างจาก Ad View

เพราะ Impression จะถูกนับแม้ว่าหน้าเวปยังแสดงผลไม่ครบโฆษณาซ่ึงจำนวนท่ีแสดงอาจจะไม่ใช่จำนวนท่ีดูจริงๆ

AD IMPRESSION

เครือข่ายโฆษณา คือ บริษัทตัวแทนรับลงโฆษณาและดูแลโฆษณาให้ในเว็บต่างๆ และจะไปหาโฆษณาจากเจ้าของสินค้ามาลงให้ ซ่ึงพูดง่ายๆก็คือ Agency ท่ีมีการสร้าง Network เป็นของตัวเอง

AD NETWORK

ลำดับโฆษณาโดยท่ัวไป หมายถึง ตำแหน่งโฆษณาท่ีกำหนดบนแพลตฟอร์ม PPC เช่น Google Adwords หรือ Facebook Sponsored Program

ลำดับโฆษณามีความสำคัญมาก เพราะท่ีมันส่งผลกระทบต่อ CTR โดยเฉพาะกับ Google Adwords เพราะมันเป็นสิ่งสำคัญมากท่ีจะเป็นหน่ึงในสามลำดับแรกท่ีโฆษณาจะแสดงผล

เพราะลำดับการแสดงผลถัดไปโฆษณาจะมีโอกาสเห็นน้อยลง

AD RANK

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจำเป็นต่อการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ Ad Servers เป็นซอฟต์แวร์ท่ีช่วยให้การจัดการแคมเปญโฆษณาและการกระจายโฆษณาไปท่ีเว็บไซต์ต่างๆ

นอกจากน้ียังสามารถวัดผลและสถิติของแคมเปญโฆษณาของเราได้อีกด้วย โดยปกติ Ad Servers จะถูกใช้โดยเจ้าของสื่อ Publishers, Ad networks หรือ Agencies

ในแคมเปญเดียวกันสามารถเลือกใช้ Ad Servers ได้มากกว่า 1 ผู้ให้บริการ

AD SERVER

AdSense เป็นโปรแกรมการหารายได้ท่ีนำเสนอโดย Google เพื่อเจ้าของสื่อหรือคนท่ีมีเวปไซด์เป็นของตังเอง (Publishers) และมีเครือข่ายมากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์

โปรแกรม AdSense จะมีการกำหนดกลุ่มผู้ชมท่ีจะเชื่อมโยงกับกับการเลือกกลุ่มเป้าหมายในระบบการลงโฆษณา ด้วย Google Adwords ผ่านโปรแกรมท่ีเรียกว่า Display Network

ADSENSE

Adwords เป็นชื่อการค้าของ Google Sponsored Links Program และเป็นท่ีมาของรายได้มากกว่า 95% ของยอดขายของท้ังหมดของ Google

การซ้ือโฆษณา AdWords เป็นโฆษณาท่ีจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของ Google หรือเว็บไซต์พันธมิตรของ Google (เครือข่าย AdSense) การสร้างคำโฆษณา Adwords มีองค์ประกอบท่ีมองเห็น คือ การกำหนดคำโฆษณา (หัวเรื่อง, คำอธิบายหรือราย

ละเอียด และ URL ท่ีต้องการแสดง) และองค์ประกอบท่ีมองไม่เห็น (URL ปลายทางท่ีต้องการ)

ADWORDS

เครื่องมือค้นหาคำหลักสำหรับการซ้ือโฆษณา AdWords Keyword Tool คือ ฟังก์ชั่นท่ีนำเสนอโดย Google AdWords

เพื่อแนะนำคำหลักสำหรับในการสร้างแคมเปญ PPC ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดคำหลักท่ัวไป และให้เครื่องมือช่วยแนะนำคำหลักอื่นๆ ได้อีกหลายร้อยคำหลักท่ีเก่ียวข้อง

นอกจากน้ี AdWords Keyword Tool ยังใช้เพื่อ SEO สำหรับการวัดประสิทธิภาพโฆษณาจากช่องทางอื่นได้อีกด้วย

ADWORDS KEYWORD TOOL

- Source - http://www.fathomdelivers.com/glossary http://www.digitalmarketing-glossary.com/ http://www.business2community.com/digital-marketing/20-must-know-digital-marketing-definitions-0797241 http://simplymeasured.com/definition/facebook-ad/#i.9mdij0gaeo6q1g http://extras.sfgate.com/chronicle/adsite/downloads/digitalmediaglossary.pdf